Contentpartnerdag Groen Kennisnet. Veeteelt s visie (en worsteling ) op valorisatie van content

Transcriptie

1 Contentpartnerdag Groen Kennisnet Veeteelt s visie (en worsteling ) op valorisatie van content

2 Eerst even dit. - Rochus Kingmans (49) - Hoofd CRV Uitgeverij, nu ruim 3,5 jaar - Daarvoor 15 jaar werkzaam voor Boerderij (Reed Business) - Daarvoor 4,5 jaar verkoper/voorlichter bij Fransen/Gerrits (mengvoer) - CAH Dronten, bedrijfskunde - Getrouwd, twee kinderen - Woonachtig in het pittoreske Nunspeet (Veluwe)

3 Wat is CRV? Internationale rundveeverbeteringsorganisatie Corebusiness: genetische producten (sperma) Grootste stamboekorganisatie van rundvee in Nederland Informatieproducten (Veemanager, MPR, Ovalert en nog veel meer) Coöperatie: zo n rundveehouders in Nederland/Vlaanderen zijn lid/eigenaar van CRV

4 Organisatie CRV CRV Uitgeverij valt hieronder

5 Wat is CRV Uitgeverij? - Onderdeel van Coöperative Affairs - Totaal 24 mensen - Verantwoordelijk voor de uitgaven: PRINT (CRV) * Veeteelt * VeeteeltVlees * Cow Management UK * Cow Management US * ChovsKotu (Tsjechië) * De Boerin PRINT (voor derden) * Veepro-magazine * Zeldzaam huisdier (Stichting Zeldzame Huisdierrassen) * Veecommunicatie (Veecom)

6 Wat is CRV Uitgeverij? ONLINE * Veeteelt.nl * VeeteeltVlees.nl * Veeteeltforum.nl * Fokkerijgids.nl * Cowmanagement.net * Chovskotu.cz EN VERDER * Eindredactie en vormgeving t.b.v. uitingen van Business Units CRV.

7 VEETEELT Eerst dit: MULTIMEDIAAL

8 Business model Veeteelt - Lidmaatschap coöperaties CR Delta (Nederland) en VRV (Vlaanderen) * 65/jaar * Melkveehouder: 20x/jaar Veeteelt (multimediaal) + 2x/jaar De Boerin * Vleesveehouder: 12x/jaar VeeteeltVlees (multimediaal) + 2x/jaar De Boerin * 87% van totale lezersbestand (Veeteelt) - Abonnees (Veeteelt) * 69,60/jaar, 131,60 buitenland * 13% van totale lezersbestand - Advertentie-inkomsten * Multimediale mix, inclusief gezamenlijk maken van app s

9 Trends digitale content voorziening DE CASE WUR-LIBRARY VERSUS MYJOUR - Veeteelt werkt al sinds jaar en dag samen met WUR Library - Pdf s print-pagina s naar Wageningen - Gratis opvraagbaar via Groen Kennisnet, maar ook via website Veeteelt: Type zoekwoord in, bijvoorveeld melkquotum

10 Trends digitale content voorziening Online bericht Printbericht

11 Trends digitale content voorziening

12 Trends digitale content voorziening - Toen kwam Jan Verheul : Myjour - Veeteelt deed mee aan pilot: hoe werkt het? - Praktisch: gemakkelijk - Hamvraag: betaald of onbetaald? - Eerlijk? - 1e gedachte: betaald. Myjour heeft eenvoudige betaalmethode - MAAR: CRV is coöperatie: onderscheid leden/rest van de lezers - OOK: hoe veel en wie raadpleegt edepot?

13 Trends digitale content voorziening - Edepot: hoeveel? tienduizenden keren per jaar - Edepot: wie? voornamelijk studenten/scholieren - Technisch kun je in Myjour onderscheid maken tussen leden en niet-leden via speciale inlogcode voor leden - Uiteindelijk besluit: voorlopig gratis - Waarom? * Klinkt wel stoer, maar grote geld haal je niet binnen * Vanuit principe wel drempel voor speciale doelgroep (studenten) * Ook drempel voor CRV-leden (ondanks speciale inlogcode) * Draagt bij aan naam en faam van Veeteelt als dé titel voor gedegen, inhoudelijke vakinformatie voor melkveehouders

14 Trends digitale content voorziening * Met Myjour mogelijkheid online gerelateerde printcontent bij bericht te plaatsen: Als je hier op klikt krijg je printartikel in Myjour

15 Trends digitale content voorziening - Ik zei: voorlopig gratis. Wat bedoel je daarmee? - Kwestie van timing: wanneer is je doelgroep, zijn je lezers er klaar voor? - Alleen denken vanuit mogelijkheden en stoere principes is bloedlink - NU zijn de lezers er nog niet klaar voor - Bovendien (niet vergeten): Veeteelt is van de coöperatie CRV, dat maakt het anders dan bijvoorbeeld Boerderij van Reed Business. - KIP/EI-discussie?

16 Trends digitale content voorziening - Waar het in essentie om draait: Juiste moment (hoe consumeren lezers content? Print, online, social media, newsletter, app, event) VEETEELT: Altijd en overal Juiste content (nieuws, marktinfo, achtergrond, interviews, films, fotoreportage,? VEETEELT: Altijd en overal Juiste betaalwijze. - Business-model nu bij Veeteelt Vooral lidmaatschap CRV Abonnees Advertentie-inkomsten (multimediaal) Nieuw: branded content: Samen met agribusiness app s ontwikkelen Event (in de pijplijn) - WANNEER GAAN LEZERS BETALEN VOOR ONLINE CONTENT?

17 Trends digitale content voorziening - WANNEER GAAN LEZERS BETALEN VOOR ONLINE CONTENT? Niet in de push, maar de pull!!! Vandaar: voorlopig gratis via edepot en Myjour Tabletpublishing (E-magazine verrijkt met linkjes)? - WANNEER GAAN LEZERS BETALEN VOOR ONLINE CONTENT? Zien jullie de worsteling Geen geheim toch: elk media-/uitgeefcongres gaat hier tegenwoordig over Blijf dicht bij je lezer: juiste content op het juiste moment Probeer nieuwe dingen uit Grijp het moment als je gevoel (gut-feeling) en lezersonderzoek aangeeft: je lieve lezer is bereid voor (bepaalde) online content te betalen Voor wat betreft Veeteelt: nu nog niet, maar dat zal (let op, er staat niet kan.) veranderen. SLOT: De klant is koning, de content het middel

18 Vragen? Opmerkingen? Tegenwerpingen? Bijvallen? Onduidelijkheden?