Het toerismerapport

Transcriptie

1 Het toerismerapport Scheldestad, Rubensstad, diamantstad, modestad, havenstad,... Antwerpen is een stad zoals die hoort te zijn: een bruisende, gastvrije metropool die ook gezellig en hartverwarmend is met verkwikkend groen en rustgevende hoekjes. Het is een cultuurstad bij uitstek die trots is op haar indrukwekkende architectuur en prachtige kunstwerken. Met winkels van haar eigen wereldwijd gerenommeerde ontwerpers is Antwerpen bovendien een waar shoppingparadijs. In de cafés worden de beste bieren geschonken en in de vele restaurants kunnen foodies genieten van de heerlijkste traditionele en multiculturele gerechten. Antwerpen is een wereldstad in zakformaat die in geen tijd ieders hart verovert! Toerisme Antwerpen heeft de voorbije jaren samen met alle spelers in het veld - hard gewerkt aan de nationale en internationale uitstraling van onze stad, en dat blijkt ook uit de cijfers: het Antwerps toerisme zit in de lift! ( gegevens beschikbaar tot en met 2011) Logies Totaal aantal overnachtingen ,07% Evolutie ,03% 18,61% ,18% Gemiddelde lijkse Groei ,88% 3,47% ,35% Aantal overnachtingen in hotels ,18% Evolutie ,97% 16,44% ,05% Gemiddelde lijkse Groei ,32% 3,09% ,89% Aantal overnachtingen in campings en logies voor doelgroepen ,65% Evolutie ,46% 69,35% ,22% Gemiddelde lijkse Groei ,49% 11,11% ,36% Totaal aantal verblijftoeristen in commercieel logies ( hotels, campings, jeugdlogies, ) ,39% Evolutie ,71% 21,29% ,30% Gemiddelde lijkse Groei

2 ,57% 3,94% ,74% Aantal hotels ,00% Evolutie ,67% -3,33% ,13% Gemiddelde lijkse Groei ,00% -0,68% ,45% Aantal bedden hotels ,71% Evolutie ,91% 9,65% ,78% Gemiddelde lijkse Groei 2010 Geen gegevens Steunpunt beschikbaar 3,12% 2011 Geen gegevens Steunpunt beschikbaar Aantal kamers hotels ,97% Evolutie ,43% 8,72% ,14% Gemiddelde lijkse Groei 2010 Geen gegevens Steunpunt beschikbaar 2,83% 2011 Geen gegevens Steunpunt beschikbaar Baliebezoekers en professionele bezoekers (media en professionele reisindustrie) Totaal aantal journalisten ,31% Evolutie ,23% 21,55% ,59% Gemiddelde lijkse Groei ,37% 3,98% ,30% Totaal aantal bezoeken reisindustrie Evolutie ,52% ,81% Gemiddelde lijkse Groei ,70% 5,83% ,00%

3 Totaal aantal gegidste stadswandelingen ,92% Evolutie ,12% 1,73% ,04% Gemiddelde lijkse Groei ,46% 0,34% ,11% Aantal baliebezoekers Groet Markt en Centraal Station ,90% Evolutie ,41% 49,74% ,67% Gemiddelde lijkse Groei ,40% 8,41% ,12% Cruises Aantal zeecruises ,50% ,00% 275,00% ,11% Gemiddelde lijkse Groei ,00% 30,26% ,50% Aantal ligdagen zeecruises ,33% ,00% 133,33% ,67% Gemiddelde lijkse Groei ,55% 18,47% ,88% Aantal passagiers zeecruises ,08% ,74% 842,84% ,69% Gemiddelde lijkse Groei ,72% 56,63% ,03% Gemiddeld aantal ligdagen zeecruises

4 2006 1, ,67 25,56% ,38-17,37% 14,29% ,06-23,19% Gemiddelde lijkse Groei ,17 10,38% 2,71% ,52 29,91% Aantal riviercruises ,61% ,12% 34,67% ,44% Gemiddelde lijkse Groei ,70% 6,13% ,07% Aantal ligdagen riviercruises ,79% ,72% 23,16% ,99% Gemiddelde lijkse Groei ,90% 4,25% ,16% Aantal passagiers riviercruises ,25% ,19% 43,97% ,53% Gemiddelde lijkse Groei ,18% 7,56% ,93% Gemiddeld aantal ligdagen riviercruises , ,03-0,74% ,00-1,68% -8,55% ,97-1,33% Gemiddelde lijkse Groei ,99 1,16% -1,77% ,87-6,11% Kerken en musea Aantal bezoekers aan de Monumentale Kerken (excl. St-Jacobskerk*)

5 ,88% Evolutie ,82% 1,29% ,35% Gemiddelde lijkse Groei ,94% 0,26% ,91% * nieuwe telmethode bij St-Jacobskerk sinds Museum Evolutie Gemid. jaarlijkse groei Museum Mayer van den Bergh ,27% 1.41% Letterenhuis ,88% 4,21% Rubenshuis/Rubenianum % 3,11% Museum Plantin- Moretus/Prentenkabinet ,64% -0,33% Middelheimmuseum ,91% 7,55% MAS I infocentrum * MAS Nationaal Scheepvaartmuseum MAS Etnografisch Museum Museum Vleeshuis Klank van de Stad ,18% 28,41% Rockoxhuis ,52% 1,65% KMSKA ,76% 18,31% Diamantmuseum ,10% 4,91% FotoMuseum ,53% 4,65% ModeMuseum ,07% 15,56% Zilvermuseum ,42% 5,29% Belangrijke projecten van de voorbije legislatuur - opening van onthaalbalie in het Centraal Station (2007). - voetgangersbewegwijzering fase 1 (bewegwijzering) en fase 2 ( viertalige informatieborden bij 35 monumenten en gebouwen) (2010 en 2012) - opstart marketing van Antwerpen als meetingbestemming. De meetingcel met 2 extra medewerkers ging midden 2008 van start. In 2012 werken 3 VTE s exclusief aan deze opdracht - heropstart cruisetoerisme: o in 2007 dieptepunt met slechts 3 zeecruise aanlopen. o opzetten van gerichte internationale marketingacties: 3 beurs en salesmissies in 2008, 4 in 2009, 4 in 2010, 2 in 2011 en 2 in 2012 om Antwerpen als cruisestad te profileren o verwachtingen 201é: 30 zeecruises, 560 riviercruises. o oprichting Antwerp Cruise Port door stad en haven o creatie VIP producten: Captain s choice

6 o Cruisemagazine o samenwerking met havensteden binnen het Atlantic Alliance-project en het Europees interregproject Cruise Gateway - online-marketing wordt uitgebouwd: nieuwe website met on-line logiesreservatiesysteem, online campagnes werden opgezet, social media worden geïntegreerd in de marketing acties sinds shoppingcampagne in 4 buurlanden met als doel verblijfstoerisme aan te trekken in dalmaanden - Cool Capitals campagne in Verenigde Staten vanaf 2006 tot evenementenmarketing : o opening MAS met intensieve internationale pers- en trade bewerking en met online publiekscampagne o internationale marketing van het vernieuwde Middelheim o voorbereiding internationale marketing Red Star Line Museum o voorbereiding internationale marketing Outgames - naast de brede marketing van Antwerpen als citytripbestemming selecteerden we 2 marktniches met name gay zijn en jong zijn. Voor elk van deze niches werd een strategie ontwikkeld en in uitvoering gesteld. Voor de gaymarkt werd beslist om een evenementenb eleid te ontwikkelen waardoor Antwerpen als ideale en internationale stadsbestemming voor holebi s op het netvlies komt en dit door B2B en B2C acties (een logische opbouw van evenementen : Symposium IGLTA, Eurogames, IGLTA Conference en Outgames in 2013 en dit in combinatie met een jaarlijkse Antwerp Pride). Daarnaast als communicatiemiddel:antwerp Gay Map en sectie op website Voor de jongerenmarketing werd een strategisch pl an jongerentoerisme uitgewerkt, een Use-it jongerenmap en een communicatietraject This is Antwerp met halfjaarlijks magazine en een smartphone app, evenementenkalender en hospitality box. Tevens is er een stimulerend beleid gevoerd naar potentiële uitbaters en investeerders van jongerenlogies (2011 en 2012). - Antwerp City Card (2011) - opening jeugdherberg (2011) - camping Vogelzang als kampeerautoparking (2009)