BRAND GUIDELINES Version Juli 2018

Transcriptie

1 BRAND GUIDELINES Version Juli 2018

2 ENVIEM stijl ENVIEM holding is een no-nonsense organisatie. ENVIEM staat voor snelle, efficiënte dienstverlening en heldere communicatie zonder overbodige franjes. Alles staat in teken van onze filosofie BE THE ENERGY! ENVIEM kernwaarden De kernwaarden van ENVIEM en al haar medewerkers zijn verantwoordelijkheid, betrouwbaarheid, kracht, eerlijkheid, energiek zijn, toewijding en loyaliteit

3 INHOUDSOPGAVE CORPORATE IDENTITY GUIDELINES Logo Logo - opmaak Logo - witruimte Logo - foutief gebruik Typografie Grafische elementen p. 05 p. 07 p. 08 p. 09 p. 10 p. 11 Huisstijldragers offline Huisstijldragers online Online toepassingen p. 15 p. 19 p. 20 CORPORATE CAMPAIGN GUIDELINES BE THE ENERGY! - filosofie BE THE ENERGY! - fotografie BE THE ENERGY! - grafische elementen BE THE ENERGY! - voorbeelden p. 26 p. 27 p. 28 p

4 CORPORATE IDENTITY

5 Logo Het logo van ENVIEM bestaat uit twee ruiten die onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. De ruiten staan symbool voor verbinding: de manier waarop ENVIEM als overkoepelend bedrijf verschillende merken met elkaar verbindt. Verbindingen worden ook gezocht met klanten en consumenten. Het logo bestaat uit twee basiskleuren, groen en blauw, waarin een verloop verwerkt zit. Het blauw heeft een frisse, energieke uitstraling, terwijl het groen het duurzame karakter van ENVIEM versterkt

6 Logo Onder het logo wordt de bedrijfsnaam ENVIEM geplaatst, samen met de pay off brands in motion. De pay off versterkt het geheel: het benadrukt de ENERGY en het karakter van ENVIEM als marktleider en trendsetter op het hoogste niveau. In de pay off vinden wij verschillende elementen terug: ENVIEM omvat meerdere divisies. Als overkoepelende organisatie is ENVIEM steeds in beweging, samen met de onderliggende merken. De onderliggende merken zijn gespecialiseerd in verschillende branches, ENERGY speelt hierin telkens een essentiële rol. Terwijl het logo verbinding uitstraalt, is de typografie eerder strak en zakelijk

7 Logo - opmaak 100/34/0/2 0/122/194 #007AC2 PANTONE /0/100/0 202/212/0 #CAD400 PANTONE 382 0/0/0/60 135/135/135 # PANTONE COOL GRAY 10 Het logo wordt standaard op een witte achtergrond geplaatst. Het logo bestaat uit de kleuren blauw, groen en grijs, waarvan hierboven de verschillende kleurwaarden zijn weergegeven. minimum 15 mm Het logo heeft geen maximumformaat, wel een minimumformaat: het logo moet minstens een hoogte van 15 mm hebben. Aangezien de verhoudingen van het logo gelijk dienen te blijven, wordt hiermee automatisch ook een minimumbreedte vastgelegd

8 Logo - witruimte Om de impact en duidelijkheid van het logo te maximaliseren, is een minimaal vrij te laten ruimte gedefinieerd. Deze vrije ruimte is van belang om een goede zichtbaarheid van het logo te garanderen en het gebruik van visuele afleidingen, zoals grafische elementen of andere logo s, te beperken. X = de hoogte van het woord ENVIEM uit het ENVIEM logo

9 Logo - foutief gebruik Het gebruik van het logo is gebonden aan een aantal regels. Door deze regels te definiëren en te respecteren, zorgen wij ervoor dat het logo altijd op de juiste manier gebruikt wordt. Hieronder staan een aantal voorbeelden van hoe het logo wel en niet gebruikt mag worden. Uit verhouding getrokken in breedte Uit verhouding getrokken in lengte Beeldmerk onder naam en pay off Standaard wordt het logo in kleur op een witte achtergrond gebruikt. Is dit onmogelijk, dan prefereren wij het zwarte logo op een witte achtergrond of het wit diapositief logo. In kleur op witte achtergrond Afwijkend kleurgebruik Afwijkend lettertype Schuin geplaatst In zwart op witte achtergrond In wit op zwarte achtergrond In kleur op gekleurde achtergrond In kleur op foto-achtergrond In zwart op gekleurde achtergrond - 9 -

10 Typografie bodytekst Het lettertype dat gebruikt wordt voor zowel titels als bodytekst is Gotham. Gotham is een modern, schreefloos lettertype dat geïnspireerd is op het stedelijk landschap van New York. No-nonsense, rechtdoorzee en bijna geometrisch vormgegeven, biedt Gotham een karaktervolle, professionele en zakelijke uitstraling. Gotham is beschikbaar in vele gewichten en is zowel online als offline te gebruiken. Voor gebruik in s en in Word bestanden die digitaal verstuurd worden (memo s etc.), zullen wij gebruik maken van het lettertype Arial met een lettergrootte van 11 punten. GOTHAM LIGHT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / GOTHAM BOOK a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / GOTHAM BOLD a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / GOTHAM BLACK a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / Typografie logo ITC Avant Garde Book a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) / Minion Pro a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,. *!? ( ) /

11 Grafische elementen : ENVIEM Swoosh Naast het logo wordt er binnen de huisstijl van ENVIEM ook gebruik gemaakt van een aanvullend grafisch stijlelement. De Swoosh beeld een stijgende beweging uit en onderstreept zowel de pay off als het concept achter ENVIEM. Samen met ENVIEM zit je letterlijk in een stijgende lijn, met een positieve vibe door het regenboogeffect en ben je in staat om het onhaalbare te behalen. De Swoosh kan enkel gebruikt worden als een stijgende lijn: deze begint in een punt en eindigt bovenaan in een bredere lijn. De illustratie kan gebruikt worden naar eigen inzicht en kan in zijn geheel getoond worden. Er kan ook een deel uitgenomen worden. Wel dienen de vier lijnen waaruit het element bestaat (twee groene en twee blauwe), op deze manier bij elkaar gebruikt te worden

12 Grafische elementen De ruitvorm van het logo en de huisstijlkleuren van ENVIEM worden ook elders gebruikt. De vijf activiteiten van ENVIEM alsook de afgeleide pictogrammen worden op deze manier duidelijk afgebeeld. 5 ACTIVITEITEN FUELPOINTS LUBRICANTS ENVIRONMENTAL OTHER ACTIVITIES NEW BUSINESS

13 Grafische elementen De ruitvorm van het logo kan gebruikt worden om zaken extra in de verf te zetten in een volledig kader of in een transparante vorm. De transparantie van de ruitvorm geplaatst op een foto kan ingesteld worden, afhankelijk van de onderliggende achtergrond. Over het algemeen spreken wij over een transparantie tussen 25% en 50%. Tekstkader met witte achtergrond Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Effen kleur met witte tekst Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Wit vlak met schaduw Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing! Lorem ipsum dolor sit amet sed do consectetur adipiscing!

14 Grafische elementen De ruitvorm van het logo kan ook gebruikt worden ter vervanging van bullet points. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat

15 Huisstijldragers offline Visitekaartje ENVIEM heeft een zakelijke, positieve en vooruitstrevende uitstraling, telkens met een groen accent. Positive energy, motion, green! Briefpapier Volgblad

16 Huisstijldragers offline Ampèrestraat AN Harderwijk Ampèrestraat AN Harderwijk C5 envelop Enveloppen met groene binnenkant C4 envelop

17 Huisstijldragers offline Memo MEMO Aan: Van: Datum:

18 Powerpoint templates Binnen de elementen van de huisstijl van ENVIEM dient er voor de opbouw van digitale presentaties telkens gebruik gemaakt te worden van standaard ENVIEM PowerPoint templates. Dit telkens binnen het overkoepelende concept BE THE ENERGY! NORMAL SLIDE WITH TEXT GENERIC TITLE SLIDE Subtitle lorem ipsum dolor Otati venimaxim explam, id quid quae cuptae eliquid eiciam et ut erum fugitatatur sequat volorit aut ad quaepe voluptatem eos dolupitatur re repersp erumquo eseruntis dolore. Con rat resci te destore, sunt, quisquidicte is autempora volorro videlit arum rerionsed mo de dolori quis invello remporibus. Et fugit officideniam rae ipicten dignimp ernamet, tem. Otam sed quae dignatem rem atem iliatem volo commodita simagnatus, que mint. Am zzrit, ver alis exercidunt lutpate molore eugait augiam qui tatio digna facipisim doloboreet ulputpat NORMAL 2 COLUMN SLIDE NORMAL SLIDE WITH GRAPHIC ELEMENT Otati venimaxim explam, id quid quae cuptae eliquid eiciam et ut erum fugitatatur sequat volorit aut ad. Con rat resci te destore, sunt, quisquidicte is autempora. Et fugit officideniam rae ipicten dignimp ernamet. Otam sed quae dignatem rem atem iliatem volo. TITLE Otati venimaxim explam Otati venimaxim explam, id quid quae cuptae eliquid eiciam et ut erum fugitatatur sequat

19 Huisstijldragers online - handtekening Binnen ENVIEM worden twee digitale handtekeningen ingezet: ENVIEM en ENVIEM Retail. Het lettertype dat gebruikt wordt, is Arial met een lettergrootte van 11 punten. Met vriendelijke groet, Met vriendelijke groet, <Naam> <Functie> Ampèrestraat AN Harderwijk tel: mobiel: <invullen> ENVIEM Retail <Naam> <Functie> Ampèrestraat AN Harderwijk tel: mobiel: <invullen> ENVIEM handtekening ENVIEM Retail handtekening

20 Online toepassingen Bij de keuze van een profiel- en coverfoto voor op sociale media moet het formaat per medium telkens aangehouden worden. Facebook Het aanbevolen formaat voor de profielfoto is 800 x 800 px. De coverfoto moet 820 x 310 px groot zijn, maar op mobiel wordt er maar 230 x 310 px van getoond. Belangrijke teksten en beelden moeten dus binnen dit kader komen te staan. Facebook profielfoto 800 x 800 px Facebook profielomslag 820 x 310 px Zichtbare zone op mobiele toestellen 530 px

21 Online toepassingen Voorbeeld Facebook post

22 Online toepassingen Youtube Het aanbevolen formaat voor de profielfoto is 800 x 800 px. Het coverbeeld moet 2560 x 1440 px groot zijn, maar het wordt enkel op desktop in het volledige formaat getoond. Op mobiel en tablet worden de zijkanten bijgesneden. Belangrijke teksten en beelden moeten dus centraal staan. Zichtbaar deel: TV: 2560 x 1440 px Desktop maximum: 2560 x 423 px Tablet: 1855 x 423 px Desktop minimum en smartphone: 1546 x 426 px Youtube omslagfoto 2560 x 1440 px

23 Online toepassingen Linkedin De LinkedIn profielfoto moet 400 x 400 px groot zijn, terwijl het formaat voor het coverbeeld 1536 x 768 px is. Het onderste deel van dit beeld verdwijnt onder de omschrijving van het bedrijf. Zichtbaar deel: 1350 x 220 px Linkedin omslagfoto 1536 x 768 px

24 Online toepassingen Corporate content Activity content Website De website geeft een overzicht van alle activiteiten die onder de vlag van ENVIEM vallen. Realiteit en dynamiek gaan hand in hand door gebruik te maken van gerichte headervideo s per activiteit. Merkmeerwaarde wordt duidelijk opgebouwd door de dynamische ENVIEM Key figures. Het geheel is een juiste mix van informatie en interactie

25 CORPORATE CAMPAIGN

26 CORPORATE CAMPAIGN GUIDELINES BE THE ENERGY - filosofie BE THE ENERGY! Geheel in lijn met de pay off brands in motion en het grafisch stijlelement van de Swoosh is het concept BE THE ENERGY! ontwikkeld. Energie, beweging, opgaande lijnen: in BE THE ENERGY! komt het allemaal mooi samen. Met BE THE ENERGY! leggen wij een duidelijke link tussen ENVIEM en de manier van zakendoen die ENVIEM beoogt: ENVIEM is continu in beweging. ENVIEM deelt deze ENERGY graag met anderen, op deze manier krijgen het personeel, zakelijke partners en consumenten een boost om grootse dingen te realiseren. Door gebruik te maken van een gebiedende wijs, BE THE ENERGY!, wordt de kijker/lezer direct aangesproken en aangespoord om deel uit te maken van de beleving van ENVIEM. De boodschap is dan ook: wij delen onze energie met jou, zodat jij samen met ons in staat bent om bovennatuurlijke prestaties te leveren. BE INSPIRED!

27 CORPORATE CAMPAIGN GUIDELINES BE THE ENERGY! - fotografie Het concept BE THE ENERGY! is doorgetrokken naar de fotografie met een keuze voor grootse natuurelementen. Land, zee, lucht het zijn natuurelementen die jou ENERGY geven! Het is daarbij van groot belang dat de fotografie steeds beleving en energie uitstraalt. Daarom zien wij op iedere foto de kracht van de mens in de natuur. Bijvoorbeeld een surfer die een golf bedwingt, een bergbeklimmer die op het punt staat de top te bereiken of een free runner die grote (en grootse) stappen zet in een stad. Om de fotografie onmiddellijk herkenbaar te maken, wordt in iedere foto gebruik gemaakt van zogenaamde lensflare: dit zijn lichtstralen die onder een bepaalde hoek in de lens van de camera vallen, waardoor ze een specifieke, typische vorm aannemen

28 CORPORATE CAMPAIGN GUIDELINES BE THE ENERGY! - grafische elementen In de lensflare die telkens wordt toegevoegd aan de fotografie, leggen wij een directe link met het ENVIEM-logo door gebruik te maken van dezelfde kleuren: blauw en groen. Deze lensflares voegen wij toe aan de foto en plaatsen wij op de plek waar het licht vandaan komt op de betreffende foto. + + Indien er in een foto twee lensflares in de kleuren van het logo toegevoegd worden, prefereren wij links de blauwe lensflare en rechts de groene

29 CORPORATE CAMPAIGN GUIDELINES BE THE ENERGY! - grafische elementen Door de vier grafische elementen - het logo, de Swoosh, de pay off en de fotografie - gezamenlijk in te zetten, ontstaat er een sterk en krachtig beeld dat de boodschap van ENVIEM optimaal weergeeft. Alle elementen zijn hierin perfect op elkaar afgestemd en vormen één heldere boodschap: BE THE ENERGY! BE THE ENERGY! BE THE ENERGY!

30 CORPORATE CAMPAIGN GUIDELINES BE THE ENERGY! - voorbeelden Dit zijn enkele voorbeelden van de manier waarop de vier elementen van de ENVIEM-huisstijl samen ingezet kunnen worden binnen een bredere communicatielijn of campagne. Door steeds andere foto s te gebruiken is de toepassing van deze beelden veelzijdig en dynamisch, terwijl met de verschillende huisstijlelementen tegelijkertijd de herkenbaarheid gewaarborgd blijft. BE THE ENERGY! BE THE ENERGY! BE THE ENERGY! BE THE ENERGY!

31 Bedankt voor het respecteren van deze guidelines. Indien dit document vragen oproept, graag contact met ons opnemen via