INLEIDING. In opdracht van Arnhem Coming Soon is door ArtEZ Fashion Masters een nieuw conceptplan ontwikkeld.

Transcriptie

1

2 INLEIDING In opdracht van Arnhem Coming Soon is door ArtEZ Fashion Masters een nieuw conceptplan ontwikkeld. Het hoofddoel was om meer traffic te genereren, zowel letterlijk als digitaal. Daarnaast werden het realiseren van meer beleving in de winkel en het realiseren van meer kopers als doelen gesteld. Uitgangspunt was het HAN rapport (januari 2010) van de Hogeschool Arnhem Nijmegen, geschreven door studenten van de opleiding Communicatie. Studenten van de ArtEZ Fashion Masters hebben een scherpere analyse gemaakt door bestudering van het HAN rapport en aanvullend onderzoek, gepresenteerd in een onderzoeksrapport en adviesrapport. Vervolgens is de brand identitiy aangescherpt voor Arnhem Coming Soon. Vanuit de aangescherpte brand identity zijn er nieuwe concepten ontwikkeld om de hoofddoelen te kunnen realiseren, op het gebied van winkelpresentatie, een huislabel, een website en media. In dit COMING SOON MOODBOOK zijn de nieuwe ideeën gevisualiseerd. Een beeld zegt immers meer dan duizend woorden. In het bijbehorende COMING SOON MANUAL worden de concepten praktisch uitgelegd, zodat ze kunnen worden toegepast bij Arnhem Coming Soon. Onze dank gaat uit naar onze begeleidende docenten Pauline Barendregt, Nanda van den Berg en Marie- Lou Witmer. Daarnaast danken wij Annelies Sinke voor haar begeleiding en feedback. Voor hun interesse en feedback danken wij Chananja Baars, Bart Huydts en Lisa Telussa. Als laatste danken wij de medewerkers van Coming Soon voor hun vriendelijkheid en service. Met deze concepten willen wij een helder beeld scheppen van de mogelijkheden binnen Coming Soon om meer traffic en beleving te genereren. Daarnaast willen wij inspireren en prikkelen om met deze nieuwe ideeën aan de slag te gaan. Arnhem, 22 juni 2010 ArtEZ Fashion Masters, Fashion Strategy studenten

3 DUTCH DESIGN IS EEN FENOMEEN IN HET BUITENLAND. DE BIJZONDERE EIGEN STIJL VAN NEDERLANDS FASHION EN PRODUCT DESIGN WORDT ZEER GEWAARDEERD. IN NEDER- LAND ZIJN WIJ TE BESCHEIDEN OVER EIGEN TALENT EN WE KUNNEN VEEL MEER DOEN OM ONS TALENT TE PROMOTEN. WIL DAAR EEN STEVIGE BIJDRAGE AAN LEVEREN. ZIJ WIL TALENT VAN EIGEN BODEM EN NIEUWE ONTWIKKELINGEN OP HET GEBIED VAN FASHION EN PROD- UCT DESIGN OVER HET VOETLICHT BRENGEN, BIJ IEDEREEN DIE GEÏNTERESSEERD IS IN DESIGN, ZOWEL BIJ DE PROFES- SIONELE WERELD ALS BIJ HET GROTE PUBLIEK. ArtEZ HOGESCHOOL VOOR DE KUNSTEN IS DE DRIJVENDE KRACHT ACHTER. DIT BETEKENT NIET DAT ALLEEN TALENT UIT ARNHEM IN DE SCHIJNWERPERS STAAT. DE VISIE VAN ArtEZ OP DUTCH DE- SIGN STAAT CENTRAAL: VORM EN/OF CONCEPT EN DE ZOEKTOCHT NAAR VERNIEUWING.

4 ST RE: CURATED BY

5 EXTERIEUR Het is bij het huidige exterieur van Coming Soon niet gelijk duidelijk dat de winkel de naam Coming Soon draagt. De belettering op de ramen is zo groot dat niet in één oogopslag de naam naar voren komt. Door gebruik te maken van een gevelbord of een deurmat wordt het merk Coming Soon op een duidelijke manier gecommuniceerd naar de klant.

6 HANGTAGS Deze hangtags dragen bij aan een herkenbare huisstijl voor Coming Soon. Op die manier wordt het merk duidelijk gecommuniceerd. Het is belangrijk dat de hangtags consequent en op een eenduidige manier gebruikt worden. Hierdoor krijgt de winkeluitstraling meer rust.

7 PRODUCT PRESENTATIE Coming Soon kan meer thematische settings gaan opzetten in de winkel. De reden dat Coming Soon thematische settings gaat integreren in het interieur van de winkel, is dat het publiek op deze manier in aanraking komt met de visie van Coming Soon. Verder communiceert Coming Soon op deze manier dat zij zowel gevestigd als nieuw talent vertegenwoordigen. De winkelpresentaties worden in thema s uitgevoerd door wisselende samenwerkingsverbanden met een wisselende curator. Belangrijk in de winkelpresentatie en gehele storytelling van Coming Soon is het communiceren van de slogan Coming Soon powered by ArtEZ. Dit zal dus ook terug te vinden moeten zijn in de winkelpresentatie. Op alle communicatiemiddelen (website, producten, prijskaartjes) met de huisstijl van Coming Soon zal de slogan aanwezig zijn. Ook wordt in de winkel een vast informatieboard geplaatst met het verhaal achter de samenwerking tussen ArtEZ en Coming Soon.

8 CURATED BY Een nieuw concept voor de winkelpresentatie van Coming Soon. In dit concept worden externe curators (zaols bij productpresentatie al kort genoemd) gecombineerd met het merk Coming Soon. Op die manier wordt er bijgedragen aan de opvallende winkelpresentatie, welke kan zorgen voor een verhoging van de omzet. Door de consument te prikkelen zal de koopbereidheid stijgen. Ons advies is om dit concept vier keer per jaar uit te voeren. Iedere gecureerde winkelpresentatie wordt gecommuniceerd door middel van een evenement, via de website en door free publicity. Om dit geheel extra toe te lichten hebben we vier voorbeeld thema s uitgewerkt voor een eventuele winkelpresentatie. Ook wordt er bij elk thema een voorstel voor een gastcurator gedaan. Vier thema s NEW LUXURY ESCAPISM NEW TECHNOLOGY INTERACTIVE

9 NEW LUXURY In plaats van de opzichtige en overdadige luxe van afgelopen decennia, neemt nu een subtielere en echtere vorm van luxe het over. Tijd, ruimte, kwaliteit, echtheid, emotie en betrokkenheid zijn nieuwe sleutelwoorden. Voorheen moest alles groots en opvallend, nu gaat het over klein en subtiel. De nieuwe luxe is met liefde voor ambacht en autoriteit gemaakt door vaklieden, die uit overtuiging en passie hun vak uitoefenen. GASTCURATOR DIGNA KOSSE Digna Kosse is in 2009 cumlaude afgestudeerd aan de Design Academy in Eindhoven. De thema s bij haar ontwerpen hebben vaak te maken met een huidig fenomeen in de samenleving. Haar bekendste ontwerp, Minimal dresses past goed binnen het thema New Luxury. Minimal dresses bestaat uit vijftien jurken gemaakt van verschillende garens en technieken. Een minimalistische kijk op design, ambacht en puurheid staan centraal. Het kan zo zijn dat Digna Kosse haar winkelpresentatie/etalage inricht met haar eigen jurken of mixt met werk van onderstaande mensen, die passen binnen het thema New Luxury: Angelos Bratis (FIA, designer) Martine van t Hul (FIA, designer) Michel Mallard (Creative director) Wendelien Daan (ArtEZ, fotografe) MAY I ASK HOW MANY COSTUMES SHE WEARS OUT EACH YEAR? MY DEAR SIR, THE CLOTHING OF A LADY DOES NOT WEAR OUT THROUGH HER WEARING OF IT, BUT THROUGH HER BEING SEEN IN IT. RICHARD STEEL INSPIRATIEBRON DIGNA KOSSE.

10 NEW TECHNOLOGY Het web neemt de wereld over en zo ook de winkel. Webwinkels zijn al langere tijd de trend en nu wordt de fysieke winkel en het digitale gemengd met de nieuwe trend digitale interactie. Driedimensionele presentaties in de winkel en digitale presentaties van de winkel op het web zorgen voor een bijna naadloze overloop. GASTCURATOR G+N G+N fashionfugitive, van het duo Gerrit Uittenbogaard en Natasja Martens, begon in G+N fashionfugitive s kleding is net zo scherp en grafisch als het plussymbool op het logo van het merk. Ook wordt de kleding soms gemaakt met een onnatuurlijk silhouet. Gebrek aan theoretische kennis heeft gezorgd voor een innovatieve en onorthodoxe manier van werken. G+N fashionfugitive zijn vooruitstrevend in hun gebruik van nieuwe materialen. Dit geeft Coming Soon de mogelijkheid om nieuwe ontwikkelingen op het gebied van mode en design onder de aandacht te brengen. Het gebruik van nieuwe materialen en technieken van G+N Fashionfugitive geeft een interessante draai aan het thema new technology. Andere mogelijke gast curators: Miss Liz Wendelbo (visual artist) Freudenthal/Verhagen (fotografie) Naomi Nagelkerken (student FIA) MAY I ASK HOW MANY COSTUMES SHE WEARS OUT EACH YEAR? MY DEAR SIR, THE CLOTHING OF A LADY DOES NOT WEAR OUT THROUGH HER WEARING OF IT, BUT THROUGH HER BEING SEEN IN IT. RICHARD STEEL INSPIRATIEBRON DIGNA KOSSE.

11 INTERACTIVE Interactieve concepten maken winkelpresentaties tot een performance. Beweging en fysieke interactie met de bezoeker staan centraal. De bezoeker kan zelf beweging en verandering in de presentaties creëren, bijvoorbeeld door het trekken aan touwen, het draaien of het verschuiven van delen van de presentatie. GASTCURATOR FREUDENTHAL/ VERHAGEN Carmen Freudenthal en Elle Verhagen studeerden beiden af aan de Rietveld Academy in Amsterdam, respectievelijk als fotograaf en fashion designer. Het werk van Freudenthal/Verhagen s is snel, vrij van conventie en in essentie non-authoritair. Het werk van de fotografen is vervuld van non-verbale informatie en ze staan erom bekend de grenzen van de traditionele fotografie te doorbreken. Freudenthal/Verhagen zijn zeer vooruitstrevend in hun fotografische werk met bewegend beeld en 3D-effecten. Het past binnen Coming Soon s zoektocht naar nieuwe ontwikkelingen om deze onder de aandacht te brengen. De experimentele stijl van Freudenthal/Verhagen (met 3Deffecten en presentaties waarin de toeschouwer deelneemt aan het effect) zou tot een interessante samenwerking kunnen leiden voor het thema Interactive. Mogelijke curators: Mary-Lou Berkeulin (fashion design) Sabrina Bongiovanni (fotografie) Bas Koster (fashion design) Vij5 (product design)

12 ESCAPISM De trend escapisme gaat in op het ontvluchten van de werkelijkheid. Escapisme staat voor het streven, of de neiging hebben naar, het jezelf onttrekken aan de druk van het heden en het ontsnappen aan de moeilijkheden van het hedendaagse. GASTCURATOR MEREL BOERS Miss Blackbirdy, Merel Boers, studeerde in 2006 cum laude af aan de Gerrit Rietveld Academy in Amsterdam. Ze heeft een voorliefde voor mode en illustratie. Ze combineert deze twee vormen van kunst in haar collecties. Ze noemt dit storysewing. Met haar werk creëert ze een fantasiewereld die in contrast staat met de realiteit. Haar werk lijkt een uitvlucht van de realiteit te zijn. Haar herkenbare illustraties kunnen geplaatst worden op de vloer, op de etalageruiten, maar kunnen ook als rode draad terugkeren in het resterende deel van de winkel. Het kan bijvoorbeeld voorkomen dat Merel Boers haar winkelpresentatie/etalage inricht met alleen haar eigen illustraties, producten en jurken, tevens kan zij samenwerken met andere mensen uit het vak welke passen binnen het thema escapism. Desiree Dolron (fotografe) Mada van Gaans (FIA, designer) Levi van Veluw (ArtEZ, kunstenaar) Alexandra Frida (student FIA) Freudethal/Verhagen (fotograaf) And Beyond (fashion designers) Maarten Spruyt (art director) Mark van Gennip (product designer) I LOVE TO DRAW A BEAUTIFULL WORLD AROUND ME MEREL BOERS, STORYSEWER.

13 LABEL

14 HUIS LABEL De samenwerking tussen verschillende creatieve partijen zou deel uit moeten maken van Coming Soon s winkelconcept. Op deze manier is het ook mogelijk om meer storytelling in het product te verwerken en de samenwerking tussen het verleden, heden en toekomst van een nieuwe interessante designer te laten zien. Op deze manier wordt het niet alleen mogelijk om designerproducten te kopen, maar ook om het verhaal achter een product te leren kennen. Op boven genoemde voor- en nadelen na, zou elke vorm van samenwerking op designgebied ook het innovatieve karakter van Coming Soon dienen te ondersteunen. De samenwerkingsverbanden worden twee keer per jaar gepresenteerd gedurende het evenement, dat hier speciaal voor wordt georganiseerd.

15 HANGTAG Hang tags oftewel labels aan de kleding zullen zich, speciaal voor het huislabel, moeten onderscheiden van andere labels die gebruikt worden in de Coming Soon winkel. Ook dient dit specifieke label een duidelijke indicatie te geven van het wie, wat en waarom. Op het label staat een foto van de betreffende designer. Hiernaast beschrijft het kort en bondig de volgende punten: Wie, Waar, Doel, Filosofie

16 PRESENTATIE IN DE WINKEL Om de samenwerking te visualiseren zal er ruimte moeten worden gemaakt voor een specifieke plek binnen de Coming Soon winkelruimte, waar de storytelling van het product en de designer worden gecomplimenteerd. Deze display kan worden gerealiseerd in samenwerking met de ontwerper of in samenwerking met de curator voor de winkel presentatie op dat moment. Een vierkant, dat voor Coming Soon s huisstijl staat, zal terugkomen in de winkel als een kader voor de CO- LAB presentatie.

17 LOOKBOOK Het lookbook (oftewel de collectiepresentatie op papier) voor de ontwerper waarmee Coming Soon samenwerkt kan worden gepresenteerd in de vorm van een poster. Deze kan in een vierkant worden gevouwen, verwijzend naar de huisstijl van Coming Soon. Dit lookbook kan ook fungeren als een CO- LAB collector s item dat werkt als een limited edition give away.

18 HUISLABEL VERPAKKING Het CO-LAB label wordt het beste onderstreept door de exclusiviteit van het product uit te drukken. Om deze reden moeten de producten op een speciale manier neergezet worden. CO-LAB items zouden verpakt kunnen worden in een speciaal papier dat zich onderscheidt van andere soorten verpakkingen binnen Coming Soon. Om de CO-LAB designer ook naar voren te laten komen middels de verpakking zou er een print van het werk van de desbetreffende designer op het papier geprint kunnen worden. Dit ondersteunt de storytelling en accentueert de exclusiviteit.

19 NLINE INTERACTION

20 KENNISMAKING BEGINSITUATIE: Coming Soon website bezoekers zijn zich grotendeels onbewust van de onderneming en het assortiment. NEDERLANDS ENGLISH HINDERNIS: Coming Soon dient klanten in één oogopslag uit te leggen wie ze zijn, wat ze doen en wat Coming Soon voor hen kan betekenen. OPLOSSING: De website van Coming Soon moet interesse wekken. Hiertoe is een zichtbaar logo met ondersteunend onderschrift (slogan) een goed middel. Tevens dient helder, kort en bondig op de homepage te staan wat Coming Soon precies doet. Daarnaast helpt het om een klein product overzicht te hebben van wat Coming Soon voor producten verkoopt en een korte beschrijving te hebben van al deze producten. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. MEER JULI ArtEZ Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Nostrud mincidunt Um dolutat wis eugiam. < < 21 JUNI JUNI 2010 INTERACTIVE ArtEZ STUDENTEN DUDOK 18 JUNI 2010 Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi.giam il ullamet ROBERT C. Ismod tatueriure doloborperos eu facip eu feugait vel dolortisl ullaorem velessenim verci estissis do odo od tat iusci enis adignim veliquatum incilisit alis ad magna consequat nibh eriure commy nonsequat adip erit velit ex et lutpat, quis am et, quismod ipisi. Lendion sectetu msandio nsectem venim adignit lorem inis adiametum quis aut vel del dolendre feu feu feum quam in velit ea consequat duipit nis exeraestrud tat ut er aut adiam quipit la facinis nullandio conum quis non henisi tet, coreet MEER 20 JUNI 2010 SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN Velenim iril ut augiam, vel do dolorer iureros eugue ming el in ea con eratem iurem inci bla facilis nulput utpat. Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam di, nonsus. mace tu cena vignos perum per andeporio consules, con sulus venati, es latiam pore ac menat, vit, condactua Sciaest illatquam silinat udeessis perfitia consuam in vium horaet, nocusquodi senatisulium ste averis condii se ia terfeni estericaede in vastra? Ri patin simus is fortica veridit iamque tam num mor alaberi pote mei pro, nonsuliendam nirisquem issim peris et? Quiusqu odiis, stum istimihilis cultumus esicae mors Marit, ta nequi tu merfecst? MEER ABONEER JE OP ONZE NIEUWBRIEF ADRES OVER PERSONEEL PERS ArtEZ OPENINGSTIJDEN Esent eum at, quis eliquis nit diamconum zzriure ming er adit, vel utpatet aciduis dig. 3 uur geleden VOLG ONS CONTACT Kerkstraat DM Arnhem Phone: Fax: info@arnhemcomingsoon.nl

21 TRIGGEREN TOT AANKOOP BEGINSITUATIE: De bezoeker weet nu wie Coming Soon is en wat het voor onderneming is. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. MEER HINDERNIS: De bezoeker moet worden aangezet tot aankoop op de website of tot bezoek aan de winkel. OPLOSSING: Mensen verwachten persoonlijk te worden benaderd. Ze willen niet meer continu geconfronteerd worden met logo s of bedrijven, maar met de mensen die er werken. Daarom is het belan-grijk dat er geen verkoop tekst komt te staan bij de productbeschrijving. Coming Soon kan tevens klanten de mogelijkheid geven om op de productpagina zelf over bepaalde producten te schrijven (denk: persoonlijke ervaringen). De verkoop wordt hierdoor persoonlijker. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. MEER 21 JUNI JUNI 2010 INTERACTIVE Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi.giam il ullamet ROBERT C. Velenim iril ut augiam, vel do dolorer iureros eugue ming el in ea con eratem iurem inci bla facilis nulput utpat. JULI JUNI 2010 ArtEZ STUDENTEN PRESENTEREN + ArtEZ Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Nostrud mincidunt Um dolutat wis DUDOK Ismod tatueriure doloborperos eu facip eu feugait vel dolortisl ullaorem velessenim verci estissis do odo od tat iusci enis adignim veliquatum incilisit alis ad magna consequat nibh eriure commy nonsequat adip erit velit ex et lutpat, quis am et, quismod ipisi. Lendion sectetu msandio nsectem venim adignit lorem inis adiametum quis aut vel del dolendre feu feu feum quam in velit ea consequat duipit nis exeraestrud tat ut er aut adiam quipit la facinis nullandio conum quis non henisi tet, coreet MEER 20 JUNI JUNI JUNI 2010 SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam di, nonsus. mace tu cena vignos perum per andeporio consules, con sulus venati, es latiam pore ac menat, vit, condactua Sciaest illatquam silinat udeessis perfitia consuam in vium horaet, nocusquodi senatisulium ste averis condii se ia terfeni estericaede in vastra? Ri patin simus is fortica veridit iamque tam num mor alaberi pote mei pro, nonsuliendam nirisquem issim peris et? Quiusqu odiis, stum istimihilis cultumus esicae mors Marit, ta nequi tu merfecst? MEER < INTERACTIVE Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi.giam il ullamet < ROBERT C. Velenim iril ut augiam, vel do dolorer iureros eugue ming el in ea con eratem iurem inci bla facilis nulput utpat. 22 JUNI 2010 ArtEZ STUDENTEN PRESENTEREN Ismod tatueriure doloborperos eu facip eu estissis do odo od tat iusci enis adignim veliq eriure commy nonsequat adip erit velit ex e Lendion sectetu msandio nsectem venim dolendre feu feu feum quam in velit ea c adiam quipit la facinis nullandio conum qu 20 JUNI 2010 SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam andeporio consules, con sulus venati, es la illatquam silinat udeessis perfitia consuam averis condii se ia terfeni estericaede in vas num mor alaberi pote mei pro, nonsulienda istimihilis cultumus esicae mors Marit, ta neq ABONEER JE OP ONZE NIEUWBRIEF ADRES OVER PERSONEEL PERS ArtEZ OPENINGSTIJDEN Esent eum at, quis eliquis nit diamconum zzriure ming er adit, vel utpatet aciduis dig. 3 uur geleden VOLG ONS CONTACT Kerkstraat DM Arnhem ABONEER JE OP ONZE NIEUWBRIEF ADRES Phone: Fax: info@arnhemcomingsoon.nl OVER PERSONEEL PERS Esent eum at, quis eliquis nit diamconum zzriure ming er adit, vel utpatet aciduis dig. ArtEZ OPENINGSTIJDEN 3 uur geleden VOLG ONS

22 KLANTEN WERVEN BEGINSITUATIE: De klant heeft zijn eerste aankoopervaring met Coming Soon gehad. HINDERNIS: De klant zal nu bepalen of hij terugkomt. Is de aankoop goed bevallen? Is de service goed? Zijn alle beloftes nagekomen over de service en het product? OPLOSSING: Goede support bieden is heel belangrijk. De site moet daarom voorzien worden van heldere contactinformatie en het moet de bezoeker zo gemakkelijk mogelijk gemaakt worden om contact op te nemen. Zorg ervoor dat de relatie met klanten warm wordt gehouden doormiddel van een nieuwsbrief. Stel klanten hierbij op de hoogte van aanbiedingen en nieuwe producten. In deze fase is de kern dat beloftes worden nagekomen en dat er contact wordt gehouden met de klant. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. MEER 21 JUNI JUNI 2010 ABONEER JE OP ONZE NIEUWBRIEF ADRES INTERACTIVE Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi.giam il ullamet ROBERT C. Velenim iril ut augiam, vel do dolorer iureros eugue ming el in ea con eratem iurem inci bla facilis nulput utpat. OVER PERSONEEL PERS ArtEZ OPENINGSTIJDEN JULI JUNI 2010 ArtEZ STUDENTEN PRESENTEREN + ArtEZ Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Nostrud mincidunt Um dolutat wis DUDOK Ismod tatueriure doloborperos eu facip eu feugait vel dolortisl ullaorem velessenim verci estissis do odo od tat iusci enis adignim veliquatum incilisit alis ad magna consequat nibh eriure commy nonsequat adip erit velit ex et lutpat, quis am et, quismod ipisi. Lendion sectetu msandio nsectem venim adignit lorem inis adiametum quis aut vel del dolendre feu feu feum quam in velit ea consequat duipit nis exeraestrud tat ut er aut adiam quipit la facinis nullandio conum quis non henisi tet, coreet MEER 20 JUNI JUNI JUNI 2010 SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN ABONEER JE OP ONZE NIEUWBRIEF ADRES Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam di, nonsus. mace tu cena vignos perum per andeporio consules, con sulus venati, es latiam pore ac menat, vit, condactua Sciaest illatquam silinat udeessis perfitia consuam in vium horaet, nocusquodi senatisulium ste averis condii se ia terfeni estericaede in vastra? Ri patin simus is fortica veridit iamque tam num mor alaberi pote mei pro, nonsuliendam nirisquem issim peris et? Quiusqu odiis, stum istimihilis cultumus esicae mors Marit, ta nequi tu merfecst? MEER Esent eum at, quis eliquis nit diamconum zzriure ming er adit, vel utpatet aciduis dig. 3 uur geleden VOLG ONS CONTACT Kerkstraat DM Arnhem ROBERT C. Phone: Fax: info@arnhemcomingsoon.nl Velenim iril ut augiam, vel do dolorer iureros eugue ming el in ea con eratem iurem inci bla facilis nulput utpat. < < OVER PERSONEEL PERS ArtEZ OPENINGSTIJDEN SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam di, nonsus. andeporio consules, con sulus venati, es latiam pore illatquam silinat udeessis perfitia consuam in vium ho averis condii se ia terfeni estericaede in vastra? Ri patin num mor alaberi pote mei pro, nonsuliendam nirisquem istimihilis cultumus esicae mors Marit, ta nequi tu merfe Esent eum at, quis eliquis nit diamconum zzriure ming er adit, vel utpatet aciduis dig. 3 uur geleden VOLG ONS CONT Kerkst 6811 D Phone Fax: +

23 Velenim iril ut augiam, vel do dolorer iureros eugue ming el in ea con eratem iurem inci bla facilis nulput utpat. Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam di, nonsus. mace tu cena vignos perum per andeporio consules, con sulus venati, es latiam pore ac menat, vit, condactua Sciaest illatquam silinat udeessis perfitia consuam in vium horaet, nocusquodi senatisulium ste averis condii se ia terfeni estericaede in vastra? Ri patin simus is fortica veridit iamque tam num mor alaberi pote mei pro, nonsuliendam nirisquem issim peris et? Quiusqu odiis, stum KLANTEN BEHOUDEN BEGINSITUATIE: De klant is nu regelmatig op de Coming Soon website te vinden. Het is nu van belang dat Coming Soon doeltreffend werkt zodat de klant gemakkelijk en effectief aankopen kan doen. Hindernis: Consistentie, het service niveau moet consistent blijven. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. MEER 21 JUNI 2010 JULI JUNI ArtEZ Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Nostrud mincidunt Um dolutat wis eugiam. < < INTERACTIVE ArtEZ STUDENTEN DUDOK Oplossing: Zie de vorige stap, biedt een continu niveau van service. Zorg er ook voor dat het contact wordt vastgehouden op een zo persoonlijk mogelijke manier. marketing en Twitter zijn daartoe goede middelen. Hoewel Twitter wel sterk afhankelijk is van de persoon die twittert. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi.giam il ullamet 18 JUNI JUNI 2010 Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tat- ROBERT C. SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN ummolor sum dolute ming ex essisi. Velenim iril ut augiam, Um dolutat wis eugiam il ullamet vel praestinisim do dolorer iureros dolore eugue ming el ea exer at accum digna faci bla acinim con eratem iurem inim inci velit vel bla facilis nulput utpat. dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. 21 JUNI 2010 ABONEER JE OP ONZE NIEUWBRIEF ADRES OVER PERSONEEL PERS ArtEZ OPENINGSTIJDEN INTERACTIVE Ismod tatueriure doloborperos eu facip eu feugait vel dolortisl ullaorem velessenim verci estissis do odo od tat iusci enis adignim veliquatum incilisit alis ad magna consequat nibh eriure commy nonsequat adip erit velit ex et lutpat, quis am et, quismod ipisi. Lendion sectetu msandio nsectem venim adignit lorem inis adiametum quis aut vel del dolendre feu feu feum quam in velit ea consequat duipit nis exeraestrud tat ut er aut adiam quipit la facinis nullandio conum quis non henisi tet, coreet MEER Id ades mo ine am nosul hostus Mulut iam di, nonsus. mace tu cena vignos perum per andeporio consules, con sulus venati, es latiam pore ac menat, vit, condactua Sciaest illatquam silinat udeessis perfitia consuam in vium horaet, nocusquodi senatisulium ste averis condii se ia terfeni estericaede in vastra? Ri patin simus is fortica veridit iamque tam num mor alaberi pote mei pro, nonsuliendam nirisquem issim peris et? Quiusqu odiis, stum istimihilis cultumus esicae mors Marit, ta nequi tu merfecst? MEER MEER Esent eum at, quis eliquis nit diamconum zzriure ming er adit, vel utpatet aciduis dig. 3 uur geleden JULI 2010 VOLG ONS 22 JUNI 2010 CONTACT Kerkstraat DM Arnhem Phone: Fax: info@arnhemcomingsoon.nl ArtEZ STUDENTEN PRESENTEREN + ArtEZ Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Nostrud mincidunt Um dolutat wis DUDOK < < 18 JUNI 2010 Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi.giam il ullamet ROBERT C. Ismod tatueriure doloborperos eu facip eu feugait vel dolortisl ullaorem velessenim verci estissis do odo od tat iusci enis adignim veliquatum incilisit alis ad magna consequat nibh eriure commy nonsequat adip erit velit ex et lutpat, quis am et, quismod ipisi. Lendion sectetu msandio nsectem venim adignit lorem inis adiametum quis aut vel del dolendre feu feu feum quam in velit ea consequat duipit nis exeraestrud tat ut er aut adiam quipit la facinis nullandio conum quis non henisi tet, coreet MEER 20 JUNI 2010 SPIJKER & SPIJKER IN ANTWERPEN

24 SITEMAP HOME VOETTEKST NIEUWSBRIEF OVER COMING SOON PERONEEL NIEUWS PERS ArtEZ PRODUCTEN FASHION OPENINGSTIJDEN PRODUCT BOEKEN/ TIJDSCHRIFTEN CONTACT TWITTER EVENEMENTEN HYVES COMING SOON + INFORMATIE FACEBOOK DESIGNERS BLOG PRODUCTEN CONTACT

25 MEDIA T LS

26 BLOG Vanuit het oogpunt van Dutch design en de platformfunctie lanceert Coming Soon een blog. Het is belangrijk dat deze actueel en trendsettend is. Storytelling en het informeren van de bezoekers staan voorop. De volgende zaken kunnen gecommuniceerd worden via de blog: Storytelling van producten; er zijn bijvoorbeeld filmpjes en interviews te bekijken van ontwerpers en hun producten. Verslag van evenementen waar Coming Soon bij betrokken is. Nieuwe trends en ontwikkelingen. Oproepen van bezoekers. NEDERLANDS ENGLISH NEDERLANDS ENGLISH Naast een vaste blogger(s) is het ook interessant om de gast-curators en studenten (die samenwerken met Coming Soon) te laten bloggen over hun eigen werk in Coming Soon. Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. Nisi. Iliquam verciliquat, vel ea faccums andiam, velenissed te modolent lore tat. Ommy nonsenit irit nummodo lorero eu facipsusto etummod dolutpat, secte molestrud magna cortie ex essi. Isi. Il illaort issismod tis num volore del ex ea core feugait lum zzriuscidunt nim in volore ming exer at. Ut delis alit am num deliquisi blaorper ing eniat dolesenis dio estisi. Olorper adiamet wissit wis nonsequatue duis alissectetum eratuero venis. MEER Os et ullaore magna faccum ipsummodolor sum ese dolorper irit niam nim veliquis dolorpe rcidui blaorercil deliquam duis augiamcommy nullaor si. Um ad tionsen iamcor sequism olortisi. Is adiam dit venim zzriure magna faccumsan heniscidunt lut aut alismolobor in ullaor sisit ilis nulput iurem quatinim enim velit veliqui elis niatincing er suscidunt iure et pratet lum nit iuscil iriuscipit ex exero delit wisi et, suscipi smodiatem quat, quis alit wis nim diatum zzrit wis nulla feum nonsequat, quat nonullutate con esequatuerat utat la faciduis doloborperos nulla alis adipis num irit ing eu faciliq uamcor adip eril utem ip ent utem nos exer sumsan ulputat. Ectem dolore consend ipismol enisiscinisl dolore doluptat. Um ad tionsen iamcor sequism olortisi. Is adiam dit venim zzriure magna faccumsan heniscidunt. MEER JUNI 2010 MEI 2010 APRIL 2010 MAART 2010 FASHI N PR DUCT EVENEMENTEN + Alit nostrud mincidunt alisl incidui psusto conulpu tatummolor sum dolute ming ex essisi. Um dolutat wis eugiam il ullamet praestinisim dolore exer at accum digna faci bla acinim inim velit vel dolessi tin utat iliquat praesto ercin eniam zzriureet, velisi. El ute feugiam, si bla conumsa accum digna faeniam zzriureet, velisi. Nisi. Iliquam verciliquat, vel ea faccums andiam, velenissed te modolent lore tat. Ommy nonsenit irit nummodo lorero eu facipsusto etummod dolutpat, secte molestrud magna cortie ex essi. Isi. Il illaort issismod tis num volore del ex ea core feugait lum zzriuscidunt nim in volore ming exer at. Ut delis alit am num deliquisi blaorper ing eniat dolesenis dio estisi. Olorper adiamet wissit wis nonsequatue duis alissectetum eratuero venis. MEER Os et ullaore magna faccum ipsummodolor sum ese dolorper irit niam nim veliquis dolorpe rcidui blaorercil deliquam duis augiamcommy nullaor si. Um ad tionsen iamcor sequism olortisi. Is adiam dit venim zzriure magna faccumsan heniscidunt lut aut alismolobor in ullaor sisit ilis nulput iurem quatinim enim velit veliqui elis niatincing er suscidunt iure et pratet lum nit iuscil iriuscipit ex exero delit wisi et, suscipi smodiatem quat, quis alit wis nim diatum zzrit wis nulla feum nonsequat, quat nonullutate con esequatuerat utat la faciduis doloborperos nulla alis adipis num irit ing eu faciliq uamcor adip eril utem ip ent utem nos exer sumsan ulputat. Ectem dolore consend ipismol enisiscinisl dolore doluptat. Um ad tionsen iamcor sequism olortisi. Is adiam dit venim zzriure magna faccumsan heniscidunt. MEER Grafische detaillering, onderscheidend kleurgebruik en Art-deco invloeden uit de jaren twintig; met deze karakteristieke stijl verovert Spijkers en Spijkers (vooral) een modisch publiek buiten de grenzen. Nederlandse liefhebbers zien het merk nog als enigszins avantgardistisch en coming soon. Geen of juist reden om het design duo een spotlight te bieden op ons online Coming Soon platform. Ook de collectie voor Herfst/Winter 2010 zal vanaf augustus bij Coming Soon te koop zijn. De tweelingzusjes Truus en Riet Spijkers studeerden in 1993 en 1994 af aan ArtEZ (toen: Hogeschool van de Kunsten Arnhem) bij de bacheloropleiding Modevormgeving. Daarna volgden ze een master aan het Fashion Institute Arnhem (FIA), die zij in 2000 voltooiden. Na enige jaren vloeide hier het succesvolle label Spijkers en Spijkers uit voort. JUNI 2010 MEI 2010 APRIL 2010 MAART 2010 FASHI N PR DUCT EVENEMENTEN + Grafische detaillering, onderscheidend kleurgebruik en Art-deco invloeden uit de jaren twintig; met deze karakteristieke stijl verovert Spijkers en Spijkers (vooral) een modisch publiek buiten de grenzen. Nederlandse liefhebbers zien het merk nog als enigszins avantgardistisch en coming soon. Geen of juist reden om het design duo een spotlight te bieden op ons online Coming Soon Tijdens de laatste Spijkers en Spijkers collectiepresentatie Metropolis, naar de gelijknamige film uit 1920, wisten Truus en Riet Spijkers de pers in Milaan te prikkelen met hun sensuele futuristische ontwerpen. Geen catwalkshow, maar een presentatie met modellen in Milaan. Toch miste Truus Spijkers de traditionele catwalk. De catwalk ademt dynamiek. Er gaat niets boven mooie vrouwen in mooie kleding over een catwalk zien bewegen. Het licht, de muziek, de styling, de beweging. Hier komt alles bij elkaar. MEER

27 at. Ut delis alit am num deliquisi blaorper ing eniat dolesenis dio estisi. Olorper adiamet wissit wis nonsequatue duis alissectetum eratuero venis. MEER BLOG Os et ullaore magna faccum ipsummodolor sum ese dolorper irit niam nim veliquis dolorpe rcidui blaorercil deliquam duis augiamcommy nullaor si. Um ad tionsen iamcor sequism olortisi. Is adiam dit venim zzriure magna faccumsan heniscidunt lut aut alismolobor in ullaor sisit ilis nulput iurem quatinim enim velit veliqui elis niatincing er suscidunt iure et pratet lum nit iuscil iriuscipit ex exero delit wisi et, suscipi smodiatem quat, quis alit wis nim diatum zzrit wis nulla feum nonsequat, quat nonullutate con esequatuerat utat la faciduis doloborperos nulla alis adipis num irit ing eu faciliq uamcor adip eril utem ip ent utem nos exer sumsan ulputat. Ectem dolore consend ipismol enisiscinisl dolore doluptat. Um ad tionsen iamcor sequism olortisi. Is adiam dit venim zzriure magna faccumsan heniscidunt. MEER JUNI 2010 MEI 2010 APRIL 2010 MAART 2010 FASHI N PR DUCT EVENEMENTEN + Grafische detaillering, onderscheidend kleurgebruik en Art-deco invloeden uit de jaren twintig; met deze karakteristieke stijl verovert Spijkers en Spijkers (vooral) een modisch publiek buiten de grenzen. Nederlandse liefhebbers zien het merk nog als enigszins avantgardistisch en coming soon. Geen of juist reden om het design duo een spotlight te bieden op ons online Coming Soon platform. Ook de collectie voor Herfst/Winter 2010 zal vanaf augustus bij Coming Soon te koop zijn. De tweelingzusjes Truus en Riet Spijkers studeerden in 1993 en 1994 af aan ArtEZ (toen: Hogeschool van de Kunsten Arnhem) bij de bacheloropleiding Modevormgeving. Daarna volgden ze een master aan het Fashion Institute Arnhem (FIA), die zij in 2000 voltooiden. Na enige jaren vloeide hier het succesvolle label Spijkers en Spijkers uit voort. Tijdens de laatste Spijkers en Spijkers collectiepresentatie Metropolis, naar de gelijknamige film uit 1920, wisten Truus en Riet Spijkers de pers in Milaan te prikkelen met hun sensuele futuristische ontwerpen. Geen catwalkshow, maar een presentatie met modellen in Milaan. Toch miste Truus Spijkers de traditionele catwalk. De catwalk ademt dynamiek. Er gaat niets boven mooie vrouwen in mooie kleding over een catwalk zien bewegen. Het licht, de muziek, de styling, de beweging. Hier komt alles bij elkaar. MEER Een servies van klei, dat klinkt niet zo spannend. Maar toch is dit de nieuwste aanwinst van Arnhem Coming Soon. Dit zijn niet zomaar een paar bordjes en kommetjes, dit zijn de Fundamentals of Makkum, gemaakt door Atelier NL. Het ontwerp gooide internationaal al hoge ogen, sinds de expositie in Milaan in april. Lonny van Ryswyck en Nadine Sterk (Atelier NL) hebben niet zomaar een collectie aardewerk bedacht. Ze studeerden af met hun project Uit de klei getrokken en werden ingelijfd door Tichelaar Makkum om een nieuwe toepassing van keramiek te ontwerpen. En dat deden ze! Ryswyck en Sterk groeven op verschillende locaties in Nederland klei af. Ze zien ons land als een afzettingsgebied, dat bestaat uit rivier-, zee- en gletsjerklei. De verschillende kleisoorten zijn verzameld, naar ontwerp gevormd en afgebakken. Het resultaat is een prachtig ontworpen aardewerken servies, in zes verschillende kleuren, die samen een afspiegeling van de Nederlandse grond vormen. Een gebakken landkaart zou je kunnen zeggen. De verschillen in kleur komen doordat iedere klei een andere samenstelling van fysieke en chemische eigenschappen heeft. Mocht je een aardewerken servies een beetje saai vinden, dan heb je geluk: aan de binnenzijde vind je prachtige illustraties van boerderijen en het Nederlandse platteland. Hollandser kan bijna niet. MEER

28 EVENEMENTEN I.S.M BLEND Ter voorbeeld zou een evenement in samenwerking met Blend met gelijksoortige elementen, zoals hieronder beschreven, gerealiseerd kunnen worden: LICHT SPEKTAKEL DOOR DE STAD Luminale, lichtfestival in Frankfurt; digitale projectie door studenten locale kunstacademie. Zo n soort kunstspektakel door de stad zorgt ervoor dat de inwoner van Arnhem (die veelal niet bekend is met Coming Soon) met Coming Soon in aanraking komt. STORYTELLING EN BELEVING expositie Klavers van Engelen. Ter voorbeeld. DIGITAAL SCHILDER expositie Decode. Ter voorbeeld; het interactieve element zal de bezoeker prikkelen.

29 PERSBERICHT/ UITNODIGING Ter voorbeeld is er een idee uitgewerkt voor een persuitnodiging. In verband met financiële beperkingen is een uitnodiging die per post verstuurd kan worden het handigste. Driedimensionale uitnodigingen spreken echter meer tot de verbeelding, en daarom is het interessant om 2D met 3D te combineren. Coming Soon zou o.a. kunnen denken aan een inspirerende leporello. Naast de vorm is er nog een ander aspect belangrijk; de aanzet tot interactie. De pers dient geprikkeld te worden met extra mogelijkheden via de uitnodiging. Dit kan bereikt worden door een filmpje op CD (of middels QR-code) mee te sturen die de journalist kan bekijken. Een andere uitwerking van het concept zou het meesturen van triggers kunnen zijn. Bij een uitnodiging kan een kleine trigger toegevoegd worden, die een rol speelt bij het evenement. Ter voorbeeld: een (uiteraard esthetisch ontworpen) schuimrubberen ring waarbij een uniek steentje te winnen is tijdens de festiviteiten. De uitgenodigde maakt hiermee ook kans op een collector s item dat centraal staat tijdens de lancering. Belangrijk is dat deze trigger/gift gemakkelijk mee te sturen is.

30 VISITEKAARTJE Een visitekaartje van Coming Soon is belangrijk om de naamsbekendheid te vergroten. Bij een winkelbezoek (niet alleen kopers) kan het winkelpersoneel een bijzonder visitekaartje meegeven. Met de tekst Please Come Back Soon worden bezoekers geprikkeld. Naast contactgegevens als adres en telefoonnummer, dient sociale media vermeld te worden, zoals: website & blog, Youtubekanaal, Twitter en Facebook. Het belangrijkste is dat de vormgeving van het kaartje past binnen de huisstijl van Coming Soon en een duidelijke boodschap heeft. Daarnaast moet het vooral interessant genoeg zijn om mee te nemen. Dit kan bijvoorbeeld door op een verassende manier met materiaal te spelen (denk 3d letters). De ronde vorm die centraal staat in een van de voorbeelden in het moodbook contrasteert mooi met de geometrische vormen van de huisstijl van Coming Soon. Ook kan er op deze manier een cd/dvd worden bijgevoegd, bijvoorbeeld als de bezoeker een aankoop doet.

31 SOCIALE MEDIA Sociale media krijgt op diverse niveaus een rol binnen de communicatie van Coming Soon. Kijkend naar concurrentie, is sociale media te gebruiken om veel mensen te bereiken en ze te coördineren naar een diepere laag van betekenis met betrekking tot Dutch design in relatie tot Coming Soon. De volgende sociale media zijn van belang voor Coming Soon om op in te spelen: 1. Twitter 2. Facebook 3. Youtube 4. Nieuwste sociale media: Foursquare Intwig

32 MINI MAGAZINE Voor een evenement met Blend kan er natuurlijk een advertentie/uitnodiging in het Blend magazine geplaatst worden ter promotie. In plaats hiervan hebben wij gedacht aan een concept waarbij een minimagazine gerealiseerd zou worden in een Blend uitgave. Dit is een klein boekje dat middenin de Blend te vinden is en volledig over Dutch design gaat. Het mini magazine zal in samenwerking (Blend en Coming Soon) tot stand komen en de plank zou er zo uit kunnen zien: Cover: Coming Soon in samenwerking met Blend, beeld in overleg met Coming Soon (1 pagina) Inhoudsopgave (1) Interview met gastcurator van het evenement (1) Discussie over Dutch design (2 pagina s) Shoot collector s items (2) Q&A met ArtEZ-student die werk levert voor Coming Soon (1) QR-code voor animatiefilm die gemaakt is door ArtEZ-student (1) Uitnodiging voor het evenement (1)

33 CREATED BY Tschagsalmaa Borchuu / Anne Buis / Jenny Nessmar / Monika Turczyn / Kaira van Wijk / Amber Zeekaf