Trendsetter Metro: De evolutie van creatieve krant tot een multi-channel creatieve community regie

Transcriptie

1 Trendsetter Metro: De evolutie van creatieve krant tot een multi-channel creatieve community regie Alvorens u mee te nemen naar de punten waar Metro als regie extreem sterk op scoorde in het afgelopen jaar, vertellen we u graag een stukje geschiedenis van de regie van Metro. Op die manier wordt het ongetwijfeld duidelijk dat Metro trendsetter is en een constructieve bijdrage levert aan de vernieuwing binnen printmedia. 3 oktober 2000: Metro wordt gelanceerd in België. De mediawereld staat op zijn kop, want een gratis krant, daar keek iedereen met argusogen naar. Toch was het vanaf de start behoorlijk kick-ass om als adverteerder in Metro te staan, een statement met een groot rock & roll gehalte Anno 2004: Metro profileert zich niet als regie die zich beperkt tot het servicen van een 1/1 of een ½ pagina De regie is pionier in het lanceren van creatieve formaten en zorgde er zo voor dat adverteren in print sexy is. Cirkelvormige advertenties of Eyecatcherformaten worden door adverteerders gesmaakt. Dankzij de creativiteit vonden atypische en klassieke krantenadverteerders hun weg naar de lezers. Eyecatcher Stella Artois juni 2004 Anno 2006: Metro lanceert als één van de eerste media een pakket dat online en offline combineert: de big box campagne. Een IMU in de krant en op de website. Total Brand avant la lettre.

2 Maart 2009: Metro lanceert de Metro Deluxe. Deze glossy editie wordt enorm geapprecieerd door magazineadverteerders. De impact van sommige campagnes blijkt zo sterk, dat een aantal van deze klanten nadien ook op veel frequentere basis in de krant op normaal krantenpapier wensen te verschijnen. Metro Deluxe Fashion maart 2009 Anno 2011: Metro lanceert een nieuw digitaal platform; Metroclub. Een loyalty programma voor de lezers waarmee ze kunnen sparen voor cadeaus van adverteerders. Daarnaast investeert de uitgever in de lancering van een ipad/android app om de papieren krant via de tablet te lezen. Januari 2012: Lancering van Metro Weekend; elke vrijdag publiceert Metro, centraal in de krant, een weekendbijlage. Met een magazine look & feel en de mogelijkheid tot contentintegratie worden opnieuw een aantal nieuwe adverteerders overtuigd van de impact van Metro. Metro Weekend vanaf 2012

3 Januari 2014: dood aan de publireportage, lang leve native advertising. Opnieuw innoveert de regie door online formules te vertalen naar offline. Verschillende content specials worden op poten gezet om de content van adverteerders te vertalen naar de doelgroep van Metro. Niet alleen in de krant is het koning content, ook wat betreft de herlancering van metrotime.be als een mobile first platform. De website wordt gelanceerd zonder enige vorm van bannering maar met 10 content partners, of zoals wij ze noemen Metro friends. Metro Friend Redbull, contentpartner op metrotime.be Anno 2015: Met de verjaardagsactie 15 Years of Free Metro trakteert Metro de lezers op een aantal stunts in samenwerking met adverteerders. De activatiecampagnes in de stations worden 100% gecoördineerd door de regie en Metro profileert zich op die manier als one-stop-shop. De stunts worden gefilmd, een redactioneel native verslag verschijnt offline en online en wordt bovendien geseed en geshared via de sociale media. Multichannel activatiecampagnes behoren sindsdien tot de core business van de regie. Metro Stunts multichannel activatiecampagnes in stations

4 2016: Alle innovaties worden gecombineerd tot een multi-channel aanpak. Metro profileert zich als professionele regie voor: 1/ Spetterende multi-channel native advertising campagnes Met het always-on -package, combineren we zowel online, offline, social en apps (bvb. Whatsapp). Metro stelt een dedicated journalist ter beschikking, ook het projectmanagement nemen we voor onze rekening, We zorgen voor inhouse vertalingen en lay-out integratie in de look& feel van de krant. #one-stop-shop We kiezen bewust voor lange termijn partnerships om de lezer en adverteerder met elkaar in contact te laten treden. De adverteerder vertelt zijn verhaal, en met een juiste metrosaus erover, appreciëren de lezers de expertise die gedeeld wordt van de adverteerder. 2/ Succesvolle & creatieve activatiecampagnes De stationsomgeving blijft onze speeltuin: van het uitdelen van een flyer, het organiseren van een proefmoment, een informatiestand of een pushto-add-drama -stunt Als one-stop-shop coördineert Metro alle betrokken partijen. Bovendien publiceert Metro het verhaal naar haar community via krant, website en social zodat er gigantische synergie optreedt tussen de verschillende platformen. Danio activatie creatieve ads verslag van de stunt Check it out:

5 3/ Gerichte corporate Branding, HR-communicatie, corporate marketing & jobadvertenties. In januari 2016 wordt Metro Start gelanceerd. Deze wekelijkse carrièregids van Metro verschijnt elke maandag. In deze special publiceren we sterke corporate branding verhalen van adverteerders die het imago van hun bedrijf optimaliseren. Hiermee bereiken ze actieve en vooral ook latente jobzoekers met verschillende profielen. Ook voor dit segment combineren we krant, digital, social en native advertising. Een apart salesteam met dedicated accountmanagers helpen de klanten uit deze sector met de glimlach verder. t-interim: partner van Metro Start 4/ Impactvolle printadvertenties. Naast al deze creatieve oplossingen, blijven we uiteraard ook ter beschikking voor impactvolle advertenties. Standaard modules als een Artikel 750, accolade 100 of apostrof 400, maar ook originele formaten. Metro hanteert de kortste deadlines van de markt! Ook voor klassieke campagnes trachten we tailormade oplossingen voor te stellen op maat van elke adverteerder. Bovendien kunnen we steeds een impactanalyse loslaten op een campagne. Zo weet de adverteerder precies wie zijn pub gezien heeft, wat de merkherkenning is en hoe de naambekendheid scoort. De resultaten worden gebenchmarkt tegenover campagnes uit het verleden uit de zelfde sector.

6 En last but not least Metro heeft een team om te zien. Sterke profielen met veel ervaring, productkennis en professionalisme om samen met adverteerders, mediaplanners en creatieve bureaus de meest sterke campagnes op poten te zetten. Klantvriendelijkheid & flexibiliteit staan bij iedereen met stip op één. Of je nu accountmanager bent of layouter; de krachten worden gebundeld om de klanten verder te helpen hun advertentiebudget maximaal te laten renderen. Maandelijks publiceert Metro een B2B-newsletter met relevante info over komende acties. Maar liever nog gaan we met onze partners in dialoog. De regie organiseert ook een jaarlijks seminarie waar creativiteit steeds centraal staat. Metro is een multi-channel regie die zijn tijd steeds vooruit is en klaar is voor de toekomst! De Metro familie: Steven Meel, Christine Vermeulen, Silvia Miceli, Katrien De Hauwere, Vanessa Caestecker, Christel Sanders, Zoë Cops, Steven Heylen, Thierry Monteyne, Kathleen Anysz, Soetkin Beeckmans, Isabelle Cuvelier, Sylvia Karadarevic.