AD Crossmediale Communicatie

Transcriptie

1 SietseBakker LiesbethDolman JonaZuiver < ADCrossmedialeCommunicatie PlandeCrossmedialeCampagne

2 Inhoud Inhoud2 1 Inleiding 3 2 Oriëntatie Hetdoel:watwillenwebereiken? Deboodschap:watverkopenwe? Dedoelgroep:voorwie? Demiddelen:hoe? 5 < 3 Doelgroep Doelgroeponderzoek Opleidingsinstituten Conclusie 12 4 Doelstelling Specifiekedoelstellingen 14 5 Campagne:media,uitingenensamenhang Boodschap Mediamix Uitingen Diverseuitingentv radio print internet Experience: Viral SMS Internet 17 6 Conclusies 19 7 Bijlage:overzichtMBO opleidingeninnederland 20 8 Voorbeeldenuitingen 21 9 Bronnen presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina2/22

3 1 Inleiding < Sinds kort bestaat er een nieuwe, landelijk erkende tweejarige HBOopleiding,AssociateDegree(AD).Metdezedeelvariantvandereguliere HBO studieswordjeopgeleidtoteennieuwewettelijkegraad. Het voordeel van deze kortere opleiding is dat je al na twee jaar de arbeidsmarkt op kunt met een diploma dat zeer nauw aansluit op de wensen van de werkgevers. Ideaal dus voor MBO ers die niet nog vier jaarnaarschoolwillen,ofwerkendendiedateveneensnietzienzitten. Uiteraardkunjeaanheteindvandezetweejaaralsnogbesluitenomin te stromen in het reguliere HBO, waar je in twee vervolgjaren wordt opgeleidtotbachelor. Bij Hogeschool INHOLLAND wordt er ook een aantal AD opleidingen aangeboden, waaronder de AD Crossmediale Communicatie. Deze opleiding stoomt je in korte tijd klaar voor het werk als communicatiespecialist in de crossmedia, een oprukkend werkveld waar veel vraag naar mensen is die het strategische beleid kunnen vertalennaartactischeplannenenuitwerkingen. Hogeschool INHOLLAND heeft gevraagd een crossmediale campagne te ontwikkelen die de schoolverlaters van een aantal specifieke MBOopleidingen ten eerste warm maakt voor een AD opleiding en ten tweede voor de richting Crossmediale Communicatie. Driepuntnul heeftdezeopdrachtgraagaanvaardenbiedbijdezehaarideeënaan. Amsterdam,maart2008 Driepuntnul SietseBakker LiesbethDolman JonaZuiver 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina3/22

4 2 Oriëntatie < 2.1 Hetdoel:watwillenwebereiken? Hogeschool INHOLLAND is er trots op sinds kort op te kunnen leiden voor de nieuwe wettelijke graad Associate Degree (AD). De opleiding kan momenteel in drie varianten worden gevolgd, maar speciale aandachtgaatvooronsuitnaarderichtingcrossmedialecommunicatie (verderookwel:adcc). Met een aansprekende crossmediale campagne we zijn onze eigen marketing! wil Driepuntnul duidelijk onder het voetlicht brengen dat je er niet alleen goed aan doet om een Associate Degree te gaan halen, maar dan vooral jezelf op te laten leiden tot Crossmedia specialist. Het magduidelijkzijndathetuiteindelijkedoelisommeerjongerenzichte latenaanmeldenvooradcrossmedialecommunicatie. 2.2 Deboodschap:watverkopenwe? MooierdanINHOLLANDhetzelfzegt,kunnenwijhetbijnaniet...Opde sitelezenwe: Met je Associate Degree Crossmediale Communicatie vervul je een spilfunctie op het snijvlak van media en communicatie. Je helpt mee een ideedoortevertalennaareencrossmediaalconceptenhetconceptuitte werken naar een interactieve campagne. Je ondersteunt de verschillende professionals op het gebied van interne en externe communicatie en zakelijkedienstverlening. MetjeAssociateDegreekunjeterechtindecreatieveindustrie.Denkaan uitgeverijen, omroepen, mediaproducenten en de diverse bureaus op het gebiedvanreclame,gaming,eventsenbranding. 2.3 Dedoelgroep:voorwie? DespecifiekedoelgroepvoordecampagneisdeafstuderendeMBO er, vaneenvandevolgenderichtingen: MarketingMedewerker, AssistentCommunicatiemedewerker, Organisatorischpublicitairmedewerkerkunst,cultuurenmedia, MultimediaDesign, Multimedia&Informatie(allesopniveau4). DezeafstuderendeMBO ermoetovergehaaldwordenommeteen tweejarigeopleidingbijhogeschoolinhollandeengraad,liefstin Communicatietehalen,inplaatsvanófweltegaanwerken,ófweleen vierjarigeopleidingtegaanvolgen. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina4/22

5 Naastdezespecifiekedoelgroepmagwordenverwachtdatook afstuderendembo ersvanandererichtingeninaanrakingkomenmet decommunicatie uitingen,enzichwellichtaangesprokenvoelendoor deopleiding.deze waste isnatuurlijknietonwelkom,enthousiaste MBO ershebbenwellichteenvriendofvriendindiewéleentweejarige opleidingtotcommunicatiespecialistzietzitten. < 2.4 Demiddelen:hoe? Demuziekiszomooialshijwordtgespeeldetc.etc.Alleclicheszijn natuurlijkwaar:ermoeteenklinkendecampagnewordenuitgedragen. Driepuntnulheefteenmiddelen enmediamixsamengestelddieervoor zorgtdatdedoelgroepersopverschillendemanierenviaverschillende kanalenwordengeprikkeld.dedeelboodschappenleidensamentoteen krachtigecocktailvancrossmedialecontentwaardoordeadcceen aantrekkelijkeoptiewordt.internet,hyves,events,radio,tv...adcc komtnaarjetoe! 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina5/22

6 3 Doelgroep < Erzijnverschillendeijkpersonendiemogelijkgeïnteresseerdzouden zijnvoordecrossmedialead opleiding.wijconcentrerenonsbijdeze campagneechteropdembo erineenaantalspecifikerichtingen,diein zijnvierdeenlaatstejaardekeuzemoetmakenomtegaanwerken,óf verdertestuderen. Kenmerken MBO 4,richtingcommunicatie,media,marketingofcultuur(*) Willenvaakgeen4 jarigestudiemeervolgennahun4 jarige MBO Willengraagwerkenmaarzijnwelopzoeknaareenleukebaan met(enige)inhoud Zijnjong,hipentrendyenwillendetoekomstnietalleeninde schoolbankendoorbrengen Verwachtenenwillenmeervanhetleven,willengroeien (*)DeopleidingADCCismetnameinteressantvoordeafstuderende studentenineenvandevijfreedsgenoemderichtingen: MarketingMedewerker AssistentCommunicatiemedewerker Organisatorischpublicitairmedewerkerkunst,cultuurenmedia MultimediaDesign Multimedia&Informatie(allesopniveau4). 3.1 Doelgroeponderzoek VolgensdeMBO raadbiedthetmboopleidingenmeteenbaangarantie. BijnatweederdevandeMBO'erskrijgtnahetbehalenvanhundiploma een baan bij het bedrijf waar ze stage hebben gelopen. Ongeveer 20% van de afgestudeerde MBO ers studeert verder.(we baseren ons in dit onderzoeksdeelvoornamelijkopcijfersuit2005;deverwachtingisdat hiertenopzichtevan2007nietveelverschuivingeninzijn.) Er wordt in MBO land onderscheid gemaakt in AOC s, dit zijn Agrarische Opleidingscentra, Vakscholen en ROC s, te weten Regionale Opleidingencentra, op welke laatste opleiding wij ons richten. Er zijn daarnaast twee vormen te vinden, namelijk bbl hetgeen beroepsbegeleidende leerweg betekent (de student gaat een of twee dagen naar school en de resterende dagen werkt hij/zij bij een leerbedrijf); en de tweede vorm bol wat beroepsopleidende leerweg betekent (de student gaat fulltime naar school en volgt daarin een of meerderestages). Van de deelnemers die in 2005 deelnamen aan het MBO was de verdelingoverdevierniveausalsvolgt: 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina6/22

7 < Tezienisdusdatvanderuim studenteninhet MBOongeveer studenten een opleiding op niveau vier volgenden; dit is rond de47%. In 2005 vonden studenten hun weg naar een ROC ( waarvan naar vakscholen). Onderstaand beeld geeft een overzicht van de verdeling van studenten in 2005 (waarbij educatie duidtopvolwassenenonderwijs). 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina7/22

8 Met betrekking tot het aantal studenten in MBO opleidingen is te zien dat de aantallen, met uitzondering van een kleine dip in 2004, jaarlijks oplopen: < Van de deelnemers die in 2005 hun MBO opleiding met een diploma afrondden, vond 75% binnen een half jaar werk en volgde 20% een nieuwe opleiding. Gemiddeld heeft 4% van het totaal aantal MBO ers zesmaandennahunafstuderennoggeenbaan. De percentages zijn sterk afhankelijk van het niveau van de gevolgde opleiding. Van degenen die een niveau 1 opleiding volgden was 22% na een half jaar nog werkloos, terwijl slechts 2% van degenen met een niveau 4 opleiding nog geen baan had gevonden. Een goede reden dus om mensen te stimuleren ten minste een opleiding opniveau2succesvolafteronden(startkwalificatie). 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina8/22

9 < De tabel hieronder laat de allocatie van gediplomeerde schoolverlaters zien. Van degenen die op het moment van het onderzoek(ongeveer een half jaarnaafstuderen)eenbaanhad,vond63%binneneenmaandwerken 22% tussen de een en drie maanden. Mensen met een niveau 3 of een niveau 4 opleiding hebben een grotere kans om binnen een half jaar een betrekking te vinden dan mensen met een niveau 1 of niveau 2 opleiding.zijvindendiebaanooksneller. De tabel hieronder toont het precentage van de gediplomeerde schoolverlatersmeteenbaan. Eenderdevandegediplomeerdenvindteenbaanindegezondheids en welzijnszorg, een vijfde in handel (en reparatie van consumentenartikelen) en een tiende in de bouwnijverheid. Een derde vandegediplomeerdenheefteenopleidingindesectorzorgenwelzijn afgerond.dezesectorkentéénrelevantebranche,terwijldetechnicien economeninmeerderebranchesterechtkunnen. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina9/22

10 Kijken we naar de overloop van MBO studenten naar een andere opleiding,danziewedatvandembostudentenopniveauviereenveel groter deel een vervolgopleiding aan het HBO gaat volgen: maar liefst 52%. < Dat deze aantallen van gediplomeerde uitstroom en instroom oplopen, laatdevolgendetabelzien: In ieder geval verlaat 70% van de studenten op niveau vier het MBO meteendiploma. Zoals in de bovenstaande tabellen te zien, waren van de HBOinstromersin2005ongeveer30.000studentenafkomstigvaneenMBOopleiding. Het is dus duidelijk dat een relatief substantieel deel van de doelgroep geïnteresseerdisineenvervolgopleiding.mogelijkzouzelfseengroter deel van deze studenten welwillend staan tegenover een vervolgopleiding,wanneerdezeslechtstweeinplaatsvanvierjaaris. 3.2 Opleidingsinstituten OmdatdeADCC opleidingenbijhogeschoolinhollandamsterdam, DenHaagenRotterdamwordtaangeboden,richtenweonsindeze campagnevooralopdezeregio splusregioutrecht. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina10/ 22

11 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina11/ 22 < Indezeregio szijndevolgendeopleidingentevindendierakenaan Communicatieen/ofMedia: Studierichting Opleidingsinstituut MedewerkerMarketingen Communicatie AlbedaCollegeRotterdam ManagementAssistentMedia& Design GrafischLyceumRotterdam Mediamanagement GrafischLyceumRotterdam Mediavormgeven GrafischLyceumRotterdam MedewerkerMarketingen Communicatie HoornbeeckCollege(Apeldoornen Rotterdam) Assistantcommunicatiemedewerker ID College(AlphenaandeRijn, Gouda,Katwijk,Leiden, Leidschendam Voorburg,Woerden enzoetermeer) Marketingmedewerker ID College(AlphenaandeRijn, Gouda,Katwijk,Leiden, Leidschendam Voorburg,Woerden enzoetermeer) Medewerker evenementenorganisatie ID College(AlphenaandeRijn, Gouda,Katwijk,Leiden, Leidschendam Voorburg,Woerden enzoetermeer) MedewerkerMarketingen Communicatie MondriaanOnderwijsgroep(Den Haag) AssistantCommunicatie Medewerker ROCASA(Almere) MedewerkerMarketing ROCASA(Almere) ICTenCreatieveMedia: Mediavormgeving ROCASA(Amsterdam) MHBOJournalistiekenMedia (MedewerkerMarketingen Communicatie) ROCASA(UtrechtenAmsterdam) MedewerkerMarketingen Communicatie ROCASA(Utrecht) MedewerkerMarketingen ROCFlevoland(Almere)

12 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina12/ 22 < Communicatie AudiovisueelMedewerker ROCMiddenNederland(Utrechten Amersfoort) BegeleiderKunst,Cultuuren Amusement ROCMiddenNederland(Utrechten Amersfoort) EventSupportenCommunicatie ROCMiddenNederland(Utrechten Amersfoort) MultimediaVormgever ROCMiddenNederland(Utrechten Amersfoort) Art&Design ROCvA(Amsterdam) MBOMedia ROCvAGooi&Vechtstreek (Hilversum) MedewerkerMarketingen Communicatie Zadkine(Rotterdam) 3.3 Conclusie WekunnenziendateensteedsgroterdeelvandeMBO gediplomeerden eenvervolgstudiedoet.zekeropniveauvier,waarwijonsoprichten,is dedoorstroomnaareenhbo opleidingsteedssubstantieler. Tenaanzienvandegroottevandedoelgroeptellenwewatcijfersbij elkaarop.ongeveerdehelftvandemboopleidingenbevindtzichinde gewensteregio(amsterdam,utrecht,denhaag,rotterdam). VandevierdejaarsstudentenopniveauvierneemtvolgensdeMBO raad ongeveer3 5%deelaaneenopleidingineenvandevijfrichtingen zoalseerdergenoemd. Concreetbetekentditdatdedoelgroepin2005ongeveer1100 personenkende.wegaanervanuitdatditinschooljaar in iedergevalnietminderisgewordenenhoudendusdezelfdegetallen aan.

13 4 Doelstelling < Allereerst moet de opleiding Associate Degree meer bekendheid krijgen.opditmomentisdeopleidingnogergnieuwenteverwachten valt dat er weinig MBO ers zijn waar direct bellen gaan rinkelen bij deze nieuwe graad. Ook moet duidelijk zijn dat de AD opleidingen in nauwe samenwerking met het bedrijfsleven zijn samengesteld, zodat goedeaansluitingisgegarandeerd. Daarnaast zal er bekendheid moeten worden gegeven aan de opleidingsrichting Crossmediale Communicatie en dan specifiek de opleidingaanhogeschoolinholland. Maar kennis is slechts de eerste stap... Niet alleen moeten de doelgroepersbekendrakenmetadcc,maarnatuurlijkmoetenzijnhier ookpositieftegenoverkomentestaan.deopleidingadccmoetprettig, spannend,leuk,aanlokkelijkenbinnenbereikklinken. Totslotwillenwedanconcreethetvolgendebereiken: 1. We willen dat de ontvanger overgaat tot het actief tonen van interesse door het ter beschikking stellen van diens contactgegevens, waardoor we de mogelijkheid hebben een oprecht geinteresseerde doelgroep te benaderen met vervolgcommunicatie; a. Een doordachte selectie moet bepalen wie geschikt zijn voorverderebenadering b. Deafvallersmoetenwordenaangemoedigdomvriendente vertellenoverdezeopleiding. 2. Door middel van slimme, eventueel gepersonaliseerde vervolgcommunicatie een sterke band opbouwen met de potentiële student, en deze zodoende over te halen tot het deelnemenaandeopleiding a. Deafvallersmoetenwordenaangemoedigdomvriendente vertellenoverdezeopleiding. Belangrijk om voor ogen te houden is het feit dat we niet (teveel) kannibalisme op de reguliere HBO opleiding Communicatie willen plegen; de AD is als opleiding bedoeld een nieuwe doelgroep aan te trekken, die mogelijk daarna doorstroomt het reguliere HBO traject in. Daarnaast valt te verwachten dat studenten die normaliter niet kiezen voor een vierjarige HBO opleiding, wél geïnteresseerd zijn in een tweejarigead opleiding. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina13/ 22

14 Verderkangoedgebruikwordengemaaktvandenaamsbekendheidvan Hogeschool INHOLLAND. De doelgroep moet immers bij voorkeur aan INHOLLANDkomenstuderen! < 4.1 Specifiekedoelstellingen Zoals in het doelgroepenonderzoek beschreven, omvat de MBOdoelgroep in totaliteit ongeveer personen, in de regio Amsterdam, Utrecht, Den Haag of Rotterdam die dit schooljaar zullen afstuderen op niveau 4. Hiervan volgen ongeveer 1100 personen een opleidingindegewensterichting. Hetstrevenisnadecampagnetekunnensprekenvan: 75%isbekendmetdeopleidingsrichtingAssociateDegree CrossmedialeCommunicatie 50%staatpositieftegenoverdeADCC 25%onderneemtactietenaanzienvandeopleiding,zoalshet achterlatenvangegevensofopvragenvaninformatieviainternetofhet aanvragenvanfoldermateriaal. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina14/ 22

15 5 Campagne:media,uitingenensamenhang < 5.1 Boodschap Indekernisdeboodschap:jekuntjeleven vergooien,maarjekunt ookovertweejaarafgestudeerdcommunicatiespecialistzijninde crossmedialesector. Duidelijkzalwordendatjealin2010eenonwijsgoedeenleukejobin hetcommunicatievakkunthebben.ditiseenenormvoordeelten opzichtevaneenregulierehbo opleiding,waarbijjetweekeerzolang opschoolzit. Meteeneenkleineinvesteringvanslechtstweejaarkunjegerichtaan deslag,enstaanerheelveelwerkgeverstedringenomjeintehuren alscommunicatiespecialistindemeestboomingrichting:crossmedia. 5.2 Mediamix Enhoegaatdezeboodschapdewijdewereldin?Driepuntnulisvan planeencrossmedialemixtebrouwenvandevolgendekanalen: print(abri s,gratisdagbladenspitsenmetro) televisie radio internet(eigensite,hyves.nl) sms video(viral) events Dedoelgroepkrijgtviadezemediadelenvandeboodschap.Ditzorgt ervoordatzegestimuleerdwordenhetvervolgvandeboodschapvia eenanderkanaalteoptezoeken. 5.3 Uitingen Decampagneheeftalstitel 2010.Onderdezenaamwordteenbreed scalaaanuitingentoteensamenhangendecrossmedialecampagne uitgezet. Erwordtindecampagnegekozenvooreenoverkoepelendehuisstijldie overeenkomtmetdehuisstijlvaninholland. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina15/ 22

16 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina16/ 22 < Diverseuitingentv radio print internet *BijnaklaarmetjeMBOMedia&Reclame?Nogffvolhouden.In2010 hangtindezeabrijouwposter! *BijnaklaarmetjeMBOMediamanagement?Nogevenvolhouden.In 2010hoorjehierjouwcommercial! *BijnaklaarmetjeMBOMediaproductie?Nogevenvolhouden.In2010 ziejeopdezezenderjouwcommercial. *BijnaklaarmetjeMBOMarketingmedewerker?Nogffvolhouden.In 2010staathierjouwadvertentie. *BijnaklaarmetjeMBOCommunicatiemedewerker?Nogeven volhouden.in2010staathierjouwbanner. Dezeuitingenwordengevolgddoordetekst: Intweejaarcommunicatiespecialist. DeAssociateDegreeCorssmedialeCommunicatie. SMSjenaam,postcodeenhuisnummernaar2010ofcheckwww.2010.nl Duidelijkmoetzijndatdekernis: AssociateDegreeCrossmedialeCommunicatie.In2010benjeklaar Experience: Omveel rumouraroundthebrand tecreëren,wordtertevensinjuli eenaantal Happy2010parties metgratischampagnegeorganiseerd (middenindezomereenechteoud&nieuw partyisnatuurlijkergcool enopvallend!). AlleenMBO studenten(vanminimaal16jaar)kunnenaandezeevents deelnemen.zijmoetenzichviadewebsiteaanmeldenvoordeparty.via smsontvangenzijhuntoegangsbewijs.doordatjejeminstensenkele dagenvantevorenmoetopgeven,kandejuistedoelgroepworden geselecteerd. OmdepartiestepromotenwordtopdegrootsteMBO opleidingen vuurwerkafgestokenopdeschoolpleinen,enwordtchampagne uitgedeeld(legitimatievereistomaantetonendatje16jaarbent). Opdezeevenementenkunjejetevensopdefotolatenzettenalshoer, zwerver,corpulentepersoonofbedelaar.viadewebsitekunjedeze fotorechtstreeksopjehyvelatenplaatsen Viral Demeestuitgesprokenuitingindecampagneisdeviral: Filmpjemeteenfotoineenglazenboldoorsturenmeteenvoorspelling voor2010.jekuntbijvoorbeeldzien:

17 < zwerverindegootmethoofderopvangeadresseerde extreemdikkeman/vrouwopdebankmethoofdvangeaddresseerde bedelaar hebumesgieneeneurow? methoofdvangeadresseerde hoerachterhetraammethoofdvangeadresseerde Devideowordtafgeslotenmeteenverwijzingnaar2010.nlende oproephetfilmpjedoortesturen: StuurdoorenjekrijgtpersmseengratisuitnodigingvoordeHappy 2010 party. JekuntookjeeigenfotoplaatsenendezealsGadgetinjehyvelaten zetten SMS Smswordtzowelingezetalsmanieromjeaantemeldenofinformatie aantevragen,maarookomcommunicatieuitingenteontvangen. Doordatstudentenzichviadewebsiteaanmeldenkunnenzij bijvoorbeeldhunuitnodigingvoordepartyontvangenviasms. Maarstudentenwordentevensopgeroepenom: SMSgratisnaam+postcode+huisnummernaar2010vooreenADCC brochureeneengratisuitnodigingvooreenhappy2010party. Verderkunnenstudentenvriendenuitnodigendoorhetwervende smsje metaandachtvooradccendewebsite2010.nl doorte sturen Internet Driepuntnulheefttweewebsitesindeplanning: Website2010.nl viralplusbeknopteinformatiemetlinknaar siteopleiding smsnummerprominent Websiteadcrossmedia.nl uitgebreideinformatie prominentelinknaar2010.nl prominenteplaatssms DaarnaastzijnweophetWorldWideWebnogaanwezigop: Hyves plaatsjehappy2010fotoinjeprofiel plaatsjewaarzegfilmpjealsgadgetinje profiel 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina17/ 22

18 < Bannercampagne confronterendefoto senin2010staathier jouwbanner Indebijlagenzijnvoorbeeldentevindenvaneenposterendewebsite, eneenaantalstillsvandeviral. 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina18/ 22

19 6 Conclusies < De opleidingsvariant Associate Degree zou weleens een hoge vlucht kunnen nemen, de aankomende jaren. Immers, met deze tweejarige opleiding heb je een erkende HBO titel op zak. Daarna kun je alsnog besluiten in te stromen naar het reguliere HBO om daar in twee jaar je bachelor graad te halen. Een opleiding in etappes dus, die uitval verkleint(uitvallenisminderteverwachtenintweedaninvierjaar)en de kansen op de arbeidsmarkt vergroot (na twee jaar reeds een titel), zonder de mogelijkheden te verkleinen(de bachelor titel is in dezelfde tijdtehalenalsbijreguliereinstroom). De AD is echter nog nieuw en er valt te verwachten dat veel (MBO ) studenten niet bekend zijn met deze variant. De campagne dient zich dusindeeersteplaatsterichtenophetverspreidenvankennisoverde graadad. Daarnaast moet de campagne MBO studenten op niveau vier enthousiast maken voor de opleiding Crossmediale Communicatie. We richten ons hierbij op studenten die een van de richting Media/Communicatie hebben gevolgd, maar natuurlijk kunnen ook andere MBO ers zich aangesproken voelen door de opleiding ADCC. De verwachting is dat een groter deel van de afgestudeerde MBO ers zal kiezenvooreenvervolgopleiding,nueendiplomaopniveauhaalbaaris intweejaar. Alhoewel de marketingdoelgroep dus de afstuderende MBO ers in genoemde richtingen op niveau vier is, is de communicatiedoelgroep breder, namelijk alle afstuderende MBO ers op de opleidingsinstituten waarop de bedoelde opleidingen worden aangeboden. Er is weinig waste te verwachten, omdat scholieren wellicht niet zelf de ADCC willen volgen, maar wel vrienden kennen voor wie dit interessant zou kunnenzijn. De campagne is zo ingericht dat het een échte crossmedia campagne is worden, geen halve verbindingen dus, maar interactiviteit en onbetwistbaresamenhang!ad studenten,gocc! 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina19/ 22

20 !"#$%&'()#*+,#-../012//###" "" ###"" Bijlage:overzichtMBO opleidingeninnederland onderwijsinstellingen beroepsonderwijs en volwasseneneducatie Harlingen AOC Friesland Leeuwarden ROC Friese Poort Dokkum Oenkerk Friesland College Buitenpost Drachten Oldekerk Leek Noorderpoortcollege Alfa-college Winsum Groningen Eelde ROC Menso Alting AOC Terra Appingedam Hoogezand Sappemeer Delfzijl Veendam Winschoten Den Burg Sneek Assen Stadskanaal ROC Kop van Noord-Holland Heerenveen Oosterwolde Musselkanaal Den Helder Wolvega Diever < Clusius College Alkmaar Schagen Heerhugowaard Hoorn Grootebroek ROC Horizon College Emmeloord Berechja Urk Steenwijk Vollenhove Meppel Ruinen Nieuwleusen Hoogeveen Emmen Drenthe College Coevorden Hardenberg Oostburg Vlissingen Middelburg ROC Zeeland Castricum Dronten Zwolle Lelystad Kampen CIBAP vakcollege AOC De Groene Welle Ommen Purmerend Landstede Beverwijk Dalfsen Westerhaar Deltion College Vroomshoop Regio College ljmuiden Zaandam Wezep Vriezenveen Santpoort Elburg Lemelerveld Tubbergen Ootmarsum Heino Haarlem ROC Nova College ROC van Amsterdam ROC Flevoland Nunspeet Heerde Raalte Almelo Mediacollege Amsterdam Weerselo Denekamp Hogeschool INHOLLAND Nijverdal AO/ROC ASA Amsterdam Almere Harderwijk Infra Opleidingscentrum SBW Wierden Borne Olst Rijssen Naarden Oldenzaal Amstelveen Hoofddorp Ermelo Diepenveen Schalkhaar Enter ROC van Twente Hengelo Aalsmeer Lisse Bunschoten Putten Nijkerk Apeldoorn Twello Goor Losser Deventer Baarn Sassenheim Hilversum Enschede Katwijk aan Zee Mijdrecht Soest Rijnsburg/Oegstgeest Maartensdijk Amersfoort AOC Oost ROC Leiden ROC Aventus Bilthoven PTC + Leidse Instrumentmakersschool Leiderdorp Breukelen Zutphen Haaksbergen Grafisch Leusden Barneveld Wassenaar Leiden Alphen De Bilt Lochem Maarssen Lyceum de Mondriaan onderwijsgroep Hoornbeeck College Leidschendam Woerden Borculo Den Haag Effatha Guyot Utrecht Nimeto Zeist Zoetermeer Linschoten Poeldijk Rijswijk Voorburg ROC Midden Nederland Houten Bunnik Driebergen ROC A12 Aeres Groep Groenlo Veenendaal Bleiswijk ID College Boskoop Montfoort Ede Naaldwijk Nieuwegein Berkel Roodenrijs Wellantcollege Wolfheze IPC Groene Ruimte BV Doorn De Lier Gouda Rheden Delft SVO Opleidingen Graafschap College Winterswijk Amerongen Wageningen Maasland Grafisch Capelle a.d. IJssel Maassluis Zadkine Lopik Vianen Velp Rijn IJssel Rozenburg Schiedam Lyceum Schoonhoven Arnhem Wijk bij Duurstede Scheepvaart en Transport College Culemborg Doetinchem Brielle Albeda College Leerdam ROC Rivor HollandAccent Kesteren Vlaardingen Rotterdam Ridderkerk Ottoland Hoogvliet Hout- en Beuningen Hellevoetsluis Meubilerings- Papendrecht Hardinxveld Geldermalsen Druten ROC Nijmegen Millingen a.d. Rijn Poortugaal Zwijndrecht Tiel Stellendam college Spijkenisse Gorinchem Ooij Wijchen Sliedrecht Sommelsdijk Barendrecht Oud-Beijerland Andel Nijmegen Oss Middelharnis Da Vinci College Groesbeek Dordrecht Zaltbommel Heumen Klaaswaal Wijk en Aalburg Oude Tonge Koning Willem I College Mill Gennep Zevenbergen Made Cuijk Den Bosch Waalwijk Uden Oosterhout Drunen Schijndel Vught Boxmeer Steenbergen Dongen Kaatsheuvel Breda Etten-Leur Rijen Oisterwijk ROC de De Leijgraaf SintLucas Boxtel St. Maartensdijk Oudenbosch Veghel uitgave: ROC West-Brabant Venray MBO Raad Halsteren ROC Midden Brabant Helicon Opleidingen Gemert Henrica van Erpweg 2 Roosendaal Goes De Rooi Pannen Tilburg 3732 BG De Bilt Nuenen Bakel Edudelta Onderwijsgroep Best Helmond postbus 196 Bergen op Zoom Zundert Horst Eindhoven 3730 AD De Bilt Terneuzen ROC Westerschelde Hulst Hoogerheide ROC Eindhoven ROC Ter AA Geldrop-Mierlo De Eindhovense School Nederweert Deurne Helden Venlo Tegelen tel: fax: info@mboraad.nl Weert Gilde Opleidingen Echt Sittard Roermond CITAVERDE College AOC Raad Willy Brandtlaan RJ Ede postbus BL Ede tel: fax: info@aocraad.nl Heerlen Arcus College Maastricht Leeuwenborgh Opleidingen hoofdvestiging nevenvestiging SVO Opleidingen Alkmaar Clusius College Den Haag de Mondriaan onderwijsgroep Haarlem ROC Nova College Lochem AOC Oost Urk Berechja College Almere ROC Flevoland Den Helder ROC Kop van Noord-Holland Haarlem Hogeschool INHOLLAND Maastricht Leeuwenborgh Opleidingen Utrecht Grafisch Lyceum Utrecht Amersfoort Hoornbeeck College Doetinchem Graafschap College Harderwijk Infra Opleidingscentrum SBW Nijmegen ROC Nijmegen Utrecht Nimeto Utrecht Amsterdam Mediacollege Amsterdam Dordrecht Da Vinci College Heerlen Arcus College Roermond CITAVERDE Colllege Utrecht ROC Midden Nederland Amsterdam ROC ASA (Amarantis Onderwijsgroep) Ede Aeres Groep Helmond ROC Ter AA Roermond Gilde Opleidingen Veghel ROC de Leijgraaf Amsterdam ROC van Amsterdam Ede ROC A12 Hengelo ROC van Twente Rotterdam Albeda College Vlaardingen HollandAccent Onderwijsgroep Apeldoorn ROC Aventus Arnhem IPC Groene Ruimte BV Arnhem Rijn IJssel Barneveld PTC+ Boxtel Helicon Opleidingen Boxtel SintLucas Breda ROC West-Brabant Den Bosch Koning Willem I College Eindhoven De Eindhovense School Eindhoven ROC Eindhoven Emmen Drenthe College Goes Edudelta Onderwijsgroep Groningen Alfa-college Groningen ROC Menso Alting Groningen AOC Terra Groningen Noorderpoortcollege Hoorn ROC Horizon College Houten SVO Opleidingen Houten Wellantcollege Leeuwarden AOC Friesland Leeuwarden Friesland College Leeuwarden ROC Friese Poort Leiden Leidse instrumentmakers school Leiden ROC Leiden Rotterdam Grafisch Lyceum Rotterdam Rotterdam Hout- en Meubileringscollege Rotterdam Scheepvaart en Transport College Rotterdam Zadkine Terneuzen ROC Westerschelde Tiel ROC Rivor Tilburg De Rooi Pannen Tilburg ROC Midden-Brabant Vlissingen ROC Zeeland Zaandam Regio College Zoetermeer ID College Zoetermeer Koninklijke Effatha Guyot Groep Zwolle AOC De Groene Welle Zwolle CIBAP vakcollege Zwolle Deltion College Zwolle Landstede grafisch ontwerp en productie: Crasborn Grafisch Ontwerpers bno, Valkenburg a.d. Geul Bron: 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina20/ 22

21 8 Voorbeeldenuitingen < 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina21/ 22

22 9 Bronnen < Literatuur Media2 Jaarbericht2006MBORaad(gedownloadvaninternetop Internet (allesiteszijngeraadpleegdinmaart2008) Feiten_en_Cijfers_Jaarbericht_2006.pdf ossmediale+communicatie/frontpage.htm 3.0presenteertdeADCrossmedialeCommunicatie CrossmedialeCampagne versie4.0 Pagina22/ 22