campagne DRRRP campagne DRRRP Mediacollege Amsterdam met accent: concept-ontwikkeling Grafische Vormgeving maart/april 2012 conceptontwikkelaars

Transcriptie

1 Mediacollege Amsterdam Grafische Vormgeving maart/april 2012 conceptontwikkelaars

2 Inhoudsopgave Campagne 3 Mannen en ijdelheid 3 Scheren 3 Buitenshuis scheren 3 De grote spelers op de markt 3 De 3 Waarom de is ontwikkeld 4 Waarom de naam 4 De introductie 4 Creative briefi ng 4 Wat wordt er van je verwacht? 5 op te leveren producten 5 een goede keuze gemaakt? 5 Planning 6 Toelichting 7 website 7 Facebookpagina 7 debriefi ng 8 plan van aanpak 8 lifestyleboard 8 verpakking van de 8 Abri-posters en Mupi 8 tijdschrift 8 30" tv-commercial 9 checklist print 9 checklist web 9 Presentatieprotocol 10 artist's impression 11 Notities 12 Werktekening 2

3 Mannen en ijdelheid Scheren Buitenshuis scheren Campagne Mannen blijken overal ter wereld eigenlijk even ijdel als vrouwen. In sommige landen zelfs ijdeler dan vrouwen. Artikelen voor mannenhuidverzorging is dan ook de grootste groeier bij huidverzorgingsartikelen en cosmetica. De basis van verzorgen van het mannelijk gezicht is scheren. Glad geschoren wordt vaak gewaardeerd. Maar ook een goed onderhouden 3-daagse baardgroei, snorren, kleine baardjes enzovoorts. Scheren doen mannen thuis. s Ochtends als start van de dag en soms ook s avonds als zij er goed uit willen zien voor een feestje, uitgaan of voor een spannende ontmoeting. Ongeveer de helft van de mannen scheert zich nat, met scheerschuim of scheergel en een mesje. De andere helft scheert zich droog, met een scheerapparaat. Van de natscheerders heeft ca 9% ook een scheerapparaat. Van de droogscheerders scheert een kleiner percentage zich af en toe ook nat. Nat scheren buitenshuis gaat bijna niet. Je hebt er immers water voor nodig, het liefst warm water. Droog scheren kan, er zijn apparaten ontwikkeld die je daarvoor kan gebruiken. Deze zijn alleen nogal groot en zwaar. Veel verkocht worden zij dan ook niet. Wat scheerapparaten betreft, zijn er wereldwijd maar 2 grote spelers: Philips en Braun. Beide hebben een verschillende techniek. Philips heeft De grote spelers in de scheermarkt De Waarom de is ontwikkeld een systeem van ronddraaiende mesjes en maakt daarom 2- of 3-kops shavers. Braun heeft een systeem van snel heen en weer wegende mesjes onder een plat metalen dunne plaat met gaatjes. Philips is natuurlijk Nederlands. Braun is eigendom van Gillette, dat weer eigendom is van het Amerikaanse Procter & Gamble. Wat natscheren betreft, is er eigenlijk maar één grote speler in de wereld, Gillette, de eigenaar van Braun. Geheel in het geheim is bij Gillette de ontwikkeld. Een licht, klein en plat scheerapparaat dat in de handpalm van een gemiddelde mannenhand past. Van boven licht gebogen kunststof, van onderen een licht gebogen scheervlak. Het is draadloos, maakt nauwelijks geluid en werkt circa 6 maanden op twee piepkleine, speciaal door Duracell ontwikkelde batterijen. Dit apparaat stelt mannen in staat zich te scheren waar en wanneer zij willen. Trendwatchers bij Gillette zien al lang bij een bepaald type man de behoefte aan een makkelijk klein meeneemscheerapparaat dat zo in een tas of jaszak past voor dagen dat je s ochtends geen tijd of zin hebt je te scheren en er toch goed geschoren uit wilt zien. Dit heeft onder andere te maken met het idee van minder tijd voor jezelf door smartphone, ipad, social media enzovoorts. Het is al veel jaren normaal om vrouwen in bus, tram en metro en trein hun make-up te zien afma- 3

4 ken. Een man kan zich dan niet even snel scheren. Daar zijn de huidige portable scheerapparaten te groot en te lawaaierig voor. Als t onopvallend zou kunnen, blijkt uit uitgebreid onderzoek, dan zou hij dat wel doen. Of snel even op het werk. Waarom de De afgelopen tien jaar zijn heel wat namen die naam eigenlijk niets betekenen, begrippen geworden. Denk aan Google, Twitter, bol(.com), Hyves et cetera. Een fantasienaam werkt sterker op de verbeelding dan een naam waarmee je omschrijft wat iets is, ontdekten de mensen bij Gillette. Zo is de naam ontstaan: kan in elk taalgebied op een eigen manier worden uitgesproken. Er staat expres geen klinker in de naam, zodat de uitspraak zich aanpast aan elk taalgebied. De introductie bureau in Amsterdam uitgezocht. Jullie werken Gillette heeft voor de introductie in Europa een daar. De opdracht is een reclame te ontwikkelen voor alle 27 landen die lid zijn van de Europee Unie. Dit betekent dat jullie een reclame in het Engels moeten ontwikkelen. Deze wordt voor de landen waar Engels door de meesten wordt begrepen, in het Engels gebruikt. Voor landen waar Engels te moeilijk is, wordt jullie reclame door die landen in hun eigen taal vertaald en aangepast. Creative briefi ng Communication An urban man of 28, well educated and a real target group city professional, though raised in a more quiet, provincial and suburban area. Moved to town after university. His studies were combined with active sports. He is ambitious in all he does. Looking good makes him feel more secure. To work he wears a suit and tie. As soon as he is home, he changes to jeans and polo or shirt, with sneakers on his feet. Works hard, likes dining out and is interested in the world around him. Plays squash with colleagues and enjoys discussing politics after squash over a beer. He shaves in the morning, before leaving home with a 3-head Philishave. After shaving he uses a balsam. He hates waking up. What in is relevant for him? De briefi ng aan het bureau is in het Engels, want Gillette is een Amerikaans bedrijf. * Easy to use without being noticed * A good shave * looks good Promise gives you more freedom Advertising Show how a man in this hasty society has more concept pleasure in life. 4

5 Wat wordt er van je verwacht? op te leveren producten Zoals jullie zien, heeft Gillette zelf al een reclame-concept ontwikkeld. Je hebt er voor gekozen om met van 2 of 4 medestudenten een nieuw concept te bedenken. Dat betekent dat je je meer als conceptdenker moet laten zien die zijn/haar ideeën die uit dat nieuwe concept door jou zelf worden verzonnen, goed uit kan werken. * Een logo met ten minste één PMSkleur; * Een nieuw concept; * Drie posters: 2 voor Abri s en 1 voor een Mupi; * Een 1/1 pagina advertentie voor de Pers, Voetbal International of Mens' Health of Screen International; * Een storyboard voor een 30 tv-commercial; * Een Face-book DRRRG Fan-club pagina; * Een -site met promotie, features en handleiding; * Een verpakking voor de. een goede Je hebt hier voor de optie concept ontwikkelen keuze gemaakt? gekozen. Als je dit kiest, laat je portfolio straks meer ideeën zien. Goed voor studenten die concepten interessant vinden. Als je voor de andere optie creatief uitwerken kiest, betekent het dat je portfolio straks meer DTP-werk laat zien. Goed voor studenten die meer van uitwerken houden. Spreekt je dat meer aan, laat deze pagina's voor wat ze zijn en ga naar de andere kant van deze reader! 5

6 Duur project Planning Tijdens dit project ga je een ontwikkelen voor. Het project start in week 10 van 2012 en zal 7 weken duren. In de zevende week is de presentatie en de beoordeling. Dit is week 16. In groepjes verzin je een concept en dat concept gebruik je voor het ontwikkelen van je. Het concept maak je met een groepje van 2 à 3 medestudenten. Daarna maak je individueel op dit concept een. Week 10 (5-9 mrt.) Week 11 (12-16 mrt.) Week 12 (19-23 mrt.) Week 13 (26-30 mrt.) Week 14 (2-5 april) Week 15 (10-13 april) Week 16 (16-20 april) Maandag 5 maart: Briefi ng in de kantine. Fase 1, Conceptontwikkeling en onderzoek; debriefi ng, lifestyleboard en trainingen Fase 1, conceptpresentatie Fase 2, brainstormen en ontwerpschetsen Trainingen Fase 2,, ontwerpschetsen Trainingen Fase 2,, schetsvoorstellen Deadline: Trainingen Schetsvoorstellen en uitwerking Uitwerking Deadline: vrijdag 13 april Fase 3, Inleveren en beoordeling Tijd en plaats worden bekend gemaakt via 6

7 website Toelichting Ontwerp een webpagina voor De vormgeving van de website sluit aan op de andere onderdelen. De webpagina('s) is/zijn voor de promotie en zal uitnodigen door te klikken naar kenmerken en specifi caties/handleiding. Behalve knoppen naar andere pagina's kunnen ook andere oplossingen bedacht worden. Beeld en tekst worden zelf gemaakt en geschreven. 1. deel promotie 2. kenmerken functie features 3. handleiding (vertaling van de printversie naar web) Faceboekpagina onderzoek website Je doet onderzoek naar online s en maakt daar een verslag van. * Je maakt een stroomdiagram voor de website. * Je maakt schetsen en werkt deze uit in markertechniek. * Je maakt een digitaal ontwerp dat de basis vormt voor de webpagina's. techniek De website is in HTML/CSS en is geschikt voor diverse apparaten/formaten d.m.v. responsive design. Maak hierbij gebruik van media-query's. Ontwerp een Faceboek pagina en werk deze ten minste uit in Photoshop. Je kunt ook proberen verder te gaan in HTML/CSS. 7

8 debriefi ng plan van aanpak lyfestyleboard Vervolg toelichting Een vormgever zal bij de een aantal noodzakelijke stappen moeten maken: Binnen twee werkdagen stuur* je een debriefi ng op naar de klant, geschreven voor de klant, vermeld ook alle gegevens en afspraken. Maak data afspraken met de klant (weeknummers zijn veel te globaal) en stem met de klant af wat hij gewend is om te zien tijdens een contactmoment. *stuur = inleveren bij de ONV-docent * Maak een planning in Open Proj, zo ver mogelijk per dag in te delen; * Maak een kostenbegroting; * Bepaal welke soft- en hardware nodig is; * Beschrijf de productspecifi catie van elk product (Ad 1 of 2); * Wat ga je zelf doen en wie heb je nodig voor werk wat je niet zelf kunt doen? Onderzoek je doelgroep. Kijk wat zij doen, dragen, eten, besteden, etc. Geef dit weer op je lifestyleboard. Je lifestyleboard is een visuele weerslag van doelgroep, dit maak je in plaats van een beschrijving van je ijk-persoon. Het formaat van het lifestyleboard is A3. Pas na goed kijken en schuiven neem je samen een beslissing. Zorg dat het beeld van je doelgroep duidelijk overkomt, vraag ook eens naar de mening van een ander. Je lifestyleboard wordt onderdeel van je schetsboek. verpakking van Abri-posters en Mupi tijdschrift De verpakking voor de kan op meerdere manieren worden vervaardigd. Je kan deze maken van grijsbord, minigolfkarton en/of gebaksdozenkarton. Er moet in de deksel een transparante folie worden aangebracht zodat de zichtbaar is. Of je maakt de deksel van volledig transparant materiaal. De verpakking is beplakt en/of geprint. Houdt rekening met het formaat van de printer (A3). In de doos is een interieur geplaatst zodat de goed vastligt. Onderzoek de werkelijke afmetingen en resolutie van een ABRI en een Mupi. Maak je 3 posters op het ware formaat met de daarvoor gebruikelijke resolutie. Voor de presentatie maak je een afdruk, die juist op een A3 past. In jouw schetsboek is een technische verantwoording te vinden, waarin staat welke de technische specifi caties zijn, en waar je ze hebt gevonden. Zorg er bij de uiteindelijke pdf voor, dat er naast de 4 proceskleuren CMYK geen Pantone als extra drukgang uitgevoerd wordt. Net als bij het tijdschrift wordt de Abri en de Mupi in oplage gedrukt. Onderzoek zelf het formaat van de advertentie in de genoemde bladen. 8

9 30" tvc om mer c ia l Omgaan met de uitgangspunten Bedenk eerst wat voor iemand je laat zien. Je kan vervolgens op veel manieren laten zien hoe deze te laat komt. Verzin een leuke, opvallende of gekke manier. Dan krijg je vanzelf een fi lm in je hoofd. Let op: maak het niet te lang en niet te ingewikkeld. Zo schrijf je een script Een script schrijven is heel makkelijk. Je opent een tekstpagina op je ibook en deelt deze in 2 kolommen. Boven de kolom links zet je Video, boven je kolom rechts Audio. Als je in je hoofd hebt hoe het fi lmpje gaat worden, vul je bij Video in wat je wil laten zien en bij Audio wat je daarbij hoort, zowel tekst, muziek als geluidseffecten (= sƒx). Zo krijg je fi lmscènes, die kan je nummeren. Storyboard Is je script compleet en ben je er tevreden mee, dan maak je heel eenvoudig een story- board. Want dan weet je al wat je wil laten zien. checklist print (voor advertentie) afbeeldingen 300ppi, CMYK (dus geen PMS daarbij) schaling %; tekst met alineastijlen opmaken en op basislijn; checklist web afbeeldingen niet schalen en RGB van het type jpg/gif/png; tekst in HTML; roll-overs; CSS extern. 9

10 Opdracht Presentatie Presentatieprotocol Als je je werk goed wilt presenteren, maak dan gebruik van zwarte of grijze kartonnen borden of foambord. Zorg dat achter ieder bord een ezel zit (zie tekening). Plak het werk zodanig op het bord, dat het er ook weer onbeschadigd af kan (denk aan je stage-map) b.v. op 4 punten een beetje rubbercement of aan de bovenzijde een strookje spuitlijm. Gebruik beslist geen pritstift of plakband (zie tekening). Plak je borden niet te vol met werk en maak het liggend of staand (zie tekening). Bescherm je werk met een schutvel. Na je presentatie kan je je werk van de borden afhalen en bewaren voor je stagemap. De lege borden kan je weer voor een volgende presentatie gebruiken. 10

11 artist's impression 11

12 Notities 12

13 Werktekening 13