HET THEATER VAN NATUUR.

Transcriptie

1

2 HET THEATER VAN NATUUR. DE

3

4 DIT BOEK GAAT OVER DE ZESDE WERELDTUIN BOUW - EXPO, FLORIADE HET IS EEN UITNODIGING OM MEE TE DOEN AAN HET FASCINERENDE, INTERNATIONALE EN NATUURLIJKE SPEKTAKEL DAT FLORIADE 2012 BIEDT. 3 WEET WAAR FLORIADE 2012 VOOR STAAT. WAT ER TE DOEN IS EN HOE WE DENKEN. ZODAT IEDEREEN DIE MET OF VOOR ONS AAN DE SLAG GAAT, IN DIT BOEK VERTELLEN WE JE BOVENDIEN WAT FLORIADE 2012 PRECIES IS,

5 EEN THEATER WAARIN JE LEERT OVER DE NATUUR EN VAN DE NATUUR, WAARDOOR JE BESEFT DAT BLOEMEN, PLANTEN, BOMEN, GROENTEN EN FRUIT BELANGRIJK ZIJN IN ONS DAGELIJKS LEVEN. DOE MEE AAN HET THEATER VAN DE NATUUR. IEDEREEN IS WELKOM IN ONS SPECTACULAIRE THEATER VAN DE NATUUR. EEN THEATER DAT JE INTENS BELEEFT, OMDAT JE ER NIET ALLEEN NAAR KUNT KIJKEN, MAAR OMDAT JE ER ZELF IN ACTIE KOMT EN SAMEN MET DE NATUUR DE HOOFDROL SPEELT. 4

6 5

7 6

8 E LUISTER NAAR DE MOOISTE MUZIEK. EN GENIET AF EN TOE VAN EEN RUSTIG MOMENT, MET JE VOETEN IN HET WATER. DOE MEE AAN ONS NATUURLIJKE THEATER. WIJ ZORGEN DAT JE JE BLIJFT VERBAZEN. SAMEN MAKEN WE VAN FLORIADE 2012 EEN FASCINERENDE WERELD. SPECTACULAIR EN RUSTGEVEND. P L E LEERZAAM EN S S. 7 ACTIEF EN BESCHOUWEND.

9

10 PROGRAMMA EN ACTIVITEITEN. FLORIADE 2012 BESTAAT UIT VIJF UNIEKE WERELDEN. ELK MET HAAR EIGEN DECOR, WERELDEN WAARIN JE DE NATUUR STEEDS OP EEN ANDERE MANIER ZIET, VOELT EN BELEEFT.

11 10

12 EEN IMPOSANTE ALLEE VAN BOMEN BEGELEIDT JE NA BINNENKOMST NAAR HET CENTRALE PLEIN. IN HET HOOFDPAVILJOEN LAAT EEN BIJZONDERE 360-GRADEN-FILM JE KENNISMAKEN MET DE WERELD VAN DE FLORIADE. BUITEN DWAAL JE ROND DOOR TUINEN VAN GERENOMMEERDE ARCHITECTEN EN CREATIEVE LIEFHEBBERS. ENVIRONMENT ERVAAR HOE BLOEMEN, BOMEN, PLANTEN, GROENTEN EN FRUIT IN JE DIRECTE LEEFOMGEVING JE DAGELIJKSE LEVEN KUNNEN VERBETEREN. HIER WORD JE JE BEWUST VAN HET BELANG VAN GROEN IN DE STAD. BINNEN EN BUITEN. THUIS EN OP JE WERK. EN WIE ZELF AAN DE SLAG WIL, KAN ZICH LATEN ADVISEREN DOOR EEN PROFESSIONELE TUINMAN. 11

13 PROEF, RUIK, VOEL, HOOR EN ZIE IN ALLE RUST HOE DE NATUUR JE GEZONDHEID, JE WELZIJN EN JE GEVOEL BEÏNVLOEDT. DEZE WERELD, IN AZIATISCHE SFEREN, BRENGT JE IN BALANS MET DE NATUUR. 12 RELAX & HEAL GENEESKRACHTIGE KRUIDEN, THEERITUELEN, EEN BLOTEVOETENPAD EN SPA-ACHTIGE SFEREN BEZORGEN IEDERE BEZOEKER EEN BIJZONDERE YIN-YANG-ERVARING.

14 13

15 14

16 GREEN ENGINE 15 TULP PLANTEN ALS DUURZAAM SOUVENIR. BLOEMEN KUNSTWERK LEREN MAKEN. EN EEN HOLLANDSE DE GROOTSTE INDOOR FLOWERSHOW. JE WAANT JEZELF OP OP JE JE EIGEN EIGEN BLOEMEN. BLOEMEN. JE JE KUNT KUNT EEN EEN PRACHTIG PRACHTIG EN UITERST DUURZAME VILLA FLORA BELEEF JE OP EEN BLOEMENVEILING, WAAR JE KUNT BIEDEN IN DE SPECIAAL VOOR FLORIADE 2012 ONTWORPEN NATUUR EN INDUSTRIE. HET LIJKEN TWEE UITERSTEN. DAT DIE TWEE OOK HEEL GOED SAMENGAAN, ZIE JE HIER. JE MAAKT KENNIS MET DE TUINBOUW ALS BELANGRIJKE MOTOR VAN DE ECONOMIE. BLOEMEN

17 JUNGLEKAS. CREATIES CREATIES VAN VAN GROENTEN GROENTEN EN EN FRUIT. FRUIT. BEREID BEREID JE JE EIGEN EIGEN ETEN ETEN IN IN EEN LABORATORIUM. EN GA OP REIS DOOR DE JUNGLEKAS. RELATIE TUSSEN DE BIJ EN DE TOMAAT. PROEF BIJZONDERE BIJZONDERE IDEEËN EN INNOVATIES. LEER OVER DE JE IN IMPOSANTE PAVILJOENS INSPIREREN DOOR OM TE BLIJVEN LEREN EN INNOVEREN. LAAT WIE HIER RONDLOOPT, ERVAART DE NOODZAAK STEEDS VANUIT EEN ANDERE HOEK. SYMBOOL VOOR DE MANIER WAAROP WE NAAR DE TOEKOMST KIJKEN. LIJNEN EN WISSELENDE PERSPECTIEVEN. EEN WERELD VAN STRAKKE E DUC ATION & INNOVATION 16

18 17

19 18

20 WAAR JE IN HET SPECTACULAIRE AMFITHEATER KUNT ENTERTAINMENT. EEN PLEK AAN DE BOULEVARD WAAR GEPROEFD WORLD SHOW STAGE MAAK KENNIS MET ANDERE CULTUREN EN DOMPEL JE ONDER IN EEN KLEURRIJKE SMELTKROESVAN KUNST, CULTUUR EN KAN WORDEN VAN DE WERELDKEUKEN. GENIETEN VAN EEN INTERNATIONAAL ENTERTAINMENTPROGRAMMA, WAARBIJ JE JE NIET ALLEEN TOESCHOUWER, MAAR OOK DEELNEMER VOELT. 19

21 WIE ALLE WERELDEN VAN FLORIADE 2012 HEEFT BEZOCHT, EN ERVAREN HOE BELANGRIJK DE HEEFT ZELF GEZIEN, GEPROEFD, GEVOELD, GEROKEN, GEHOORD NATUUR IS IN ALLES WAT WE DOEN. JE BENT JE BEWUST GEWORDEN VAN DE INVLOED VAN DE NATUUR OP DE KWALITEIT VAN JE LEVEN. EN ZULT VANAF NU MET ANDERE OGEN KIJKEN NAAR DE BLOEMEN, BOMEN, PLANTEN, GROENTEN EN FRUIT IN DE WERELD OM JE HEEN.

22

23 BEZOEKERS UIT DE HELE WERELD ZULLEN OP EEN INSPIRERENDE EN INTERACTIEVE MANIER KENNISMAKEN MET DE TUINBOUWSECTOR. MAAR OOK HET INNOVATIEVERMOGEN, DE CREATIVITEIT EN DE DAADKRACHT VAN DE NEDERLANDSE TUINBOUW KOMEN RUIMSCHOOTS AAN BOD. EENS IN DE TIEN JAAR VINDT IN ONS LAND DE WERELD TUINBOUW EXPO PLAATS, BETER BEKEND ALS DE FLORIADE. IN 2012 OPENT DE ZESDE FLORIADE HAAR POORTEN IN VENLO. 22

24 Organisatie De Floriade is een internationaal platform. De Nederlandse Tuinbouwraad (NTR) en De Nederlandse regering geeft andere landen Regio Venlo (de zes Noord-Limburgse gemeenten waar zij goede (handels)relaties mee heeft, Venlo, Venray, Horst aan de Maas, Gennep, de mogelijkheid om zich op de Floriade te Beesel, en Peel en Maas) zijn de opdrachtgevers Doelstelling presenteren. In totaal zijn er 150 landen van Floriade Het doel van de NTR is om in De NTR en Regio Venlo willen de bezoekers aan uitgenodigd. De Floriade verwacht dat 40 tot binnen- en buitenland het imago van de Floriade 2012 laten zien wat de Nederlandse 50 landen hier gehoor aan zullen geven en met Nederlandse tuinbouw te bevorderen en de tuinbouw kan en doet. En dat gaat veel verder een paviljoen of tuin zullen deelnemen. afzet van tuinbouwproducten te ondersteunen. dan alles wat groen is. De sector loopt zelfs Het belangrijkste middel om dit doel te bereiken, voorop als het gaat om innovatie, hoogwaardige De Floriade communiceert wat de Nederlandse is de Wereld Tuinbouw Expo Floriade. technologie en duurzame productiemethoden. tuinbouw is en kan: leverancier van Voor Regio Venlo is de economische spin-off die Daarnaast willen we mensen bewust maken van hoogwaardige technologie die leidt tot de Floriade met zich meebrengt een belangrijke de invloed van bloemen, planten, bomen, innovatieve productiemethoden. doelstelling. De komst van de Floriade heeft in groenten, fruit en alle aan tuinbouw gerelateerde Regio Venlo een katalyserende werking: veel producten op de kwaliteit van leven. Floriade 2012 positioneert de regio Venlo 23 maatschappelijke investeringen in bijvoorbeeld En dus van de samenhang tussen mens en als Greenport die een verbinding legt met regionale infrastructuur, bereikbaarheid en natuur. Tussen groen en geluk. Nordrhein-Westfalen dat met 18 miljoen bedrijventerreinen zullen vervroegd en versneld inwoners de dichtstbevolkte Duitse deelstaat is. plaatsvinden. Floriade 2012 is door het Bureau Concreet houdt dat het volgende in: Regio Venlo op de kaart zetten als een eco- International des Expositions (BIE) en de nomisch, maatschappelijk en toeristisch Association Internationale des Producteurs de De Floriade zal de Nederlandse tuinbouw in al aantrekkelijk woon-, werk- en verblijfsgebied. l Horticulture (AIPH) officieel benoemd tot zijn facetten promoten als toonaangevend in de World Horticultural Expo. wereld en de Nederlandse tuinbouwproducten uitdragen als topproducten. De Floriade heeft ten doel het imago en de bekendheid van de Nederlandse tuinbouw als link tussen natuur en mens te verbeteren.

25 Greenport Venlo is een van de vijf Nederlandse Greenports. Samen vormen zij de motoren voor Missie en visie de gehele Nederlandse (glas)tuinbouwsector. Herkomst bezoekers Floriade 2012 is een unieke, spannende en De agrologistieke gebieden van Greenport Venlo actieve beleving, gebaseerd op de bijdrage van en Agrobusiness Niederrhein vormen samen het 45% uit Nederland. de tuinbouw aan onze kwaliteit van leven. Dit in grootste tuinbouwgebied van Europa. combinatie met de regionale cultuur en regionale 45% uit Duitsland, kwaliteiten van de omgeving. Alle bezoekers, Bereikbaarheid met name uit Nordrhein-Westfalen. jong en oud, zullen worden geïnspireerd door het Binnen een rijafstand van 2 uur wonen in totaal verrassende informatieaanbod en de originele 30 miljoen consumenten. Het Floriadeterrein is 10% uit overige landen, wijze waarop dit gepresenteerd wordt. De visie perfect bereikbaar. Het is gelegen bij klaverblad waaronder Groot-Brittannië, Frankrijk, Italië en van Floriade 2012 is om de associatie met de Zaarderheiken, de kruising van de autosnel- China. Bezoekers uit deze landen worden kwaliteit van leven tot stand te brengen. De wegen A73 en A67. Nog vóór de opening van de geworven met behulp van het Nederlands Floriade staat voor een innovatieve en duurzame Floriade zal ook de A74 worden gerealiseerd: Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC). samenhang tussen mens en natuur. De Floriade de weg die het Duitse wegennet verbindt met 24 leert de mens zijn wortels te herkennen, terug te de A73 bij Venlo. Type bezoekers keren naar de natuur en te leren van de natuur. Ook voor bezoekers die van verder weg komen, Door Floriade 2012 worden de consumenten is het park eenvoudig bereikbaar. Venlo wordt 85% consumenten. zich meer bewust van de invloed van bomen, omringd door de internationale luchthavens van planten, bloemen, groenten en fruit (de tuin- Düsseldorf, Maastricht, Eindhoven en Weeze. 15% vakbezoekers. bouwsector) op de kwaliteit van het leven. Bezoekers die met de trein komen, stappen uit op station Venlo en worden vervolgens met Locatie bussen naar het Floriadeterrein vervoerd. Thema s Floriade 2012 vindt plaats in de Regio Venlo. Het centrale thema van Floriade 2012 luidt: Een perfecte locatie: in het hart van Europa, op Bezoekers Be part of the theatre in nature, get closer de grens tussen Nederland en Duitsland. Deze Floriade 2012 verwacht minimaal twee miljoen to the quality of life. Dit centrale thema hebben Floriade is de eerste Floriade buiten de Randstad. betalende bezoekers te verwelkomen. we letterlijk vertaald in de boodschap van Floriade 2012 bevindt zich in het centrum van Floriade 2012: Doe mee aan het theater van Greenport Venlo. Een Greenport is een ver - de natuur. Het is een directe uitnodiging zameling van aan tuinbouw gelieerde bedrijven. aan iedereen om ons te komen bezoeken.

26 < Richting Nijmegen En we geven meteen een indruk van wat je van Floriade 2012 kunt verwachten. Het thema staat tevens voor de invloed van de tuinbouw (bomen, planten, bloemen, groenten en fruit) op de N295 kwaliteit van leven in de zin van economisch, lichamelijk en geestelijk welzijn. Floriade 2012 is A73 een belevenis. Je beleeft er de schoonheid, Relax & Heal het wonder en de kracht van de natuur op een leuke, onverwachte, leerzame en (inter)actieve manier. Je ervaart hoe je als mens met de natuur verbonden bent. En ontdekt hoe belangrijk de natuur is voor de kwaliteit van je leven. De Nederlandse tuinbouw heeft vijf thema s Green Engine voor de toekomstige ontwikkeling van de tuinbouw gedefinieerd. Op Floriade 2012 zullen deze onderwerpen gepresenteerd worden als verschillende themavelden. Relax & Heal Welzijn Education & Innovation Environment Green Engine Economie en duurzaamheid A73 Education & Innovation Onderwijs en Innovatie Environment Kwaliteit van leven World Show Stage Culturele ontmoeting World Show Stage Richting Venlo >

27 26 Elk themaveld heeft een eigen karakter, ontwerp en stijl. Elke inzending op het Floriadepark past binnen een van deze thematieken. Elk themaveld bevat een thematisch restaurant en thematische speelgelegenheden. Deelnemers Floriade 2012 kent vier deelnemerscategorieën: Nederlandse tuinbouw De Nederlandse tuinbouwsector heeft een gezamenlijk paviljoen op een prominente plek op het Floriadeterrein. Daarnaast realiseren de vijf tuinbouwsectoren een eigen deelname op de Floriade. Deze sectoren zijn: Bloemisterijsector Groente-, fruit- en champignonsector Bloembollensector Boomkwekerijsector Sector van hoveniers en groenvoorzieners Overheden Er zijn ook overheden die zich willen presenteren op de Floriade. Onder overheden wordt verstaan: het Rijk, provincies, regio s en gemeenten. Landen (Official Participants) 150 landen zijn door de Nederlandse regering uitgenodigd om op de Floriade een beeld te geven van hun economische, sociale, culturele en technische ontwikkeling. Deelnemende landen zullen zich meestal officieel laten vertegenwoordigen door een bedrijf, met spectaculaire bijdragen. Bedrijven en organisaties Ook bedrijven en organisaties uit de Nederlandse tuinbouw spelen een rol in het theater van de natuur. Met eigen inzendingen, gezamenlijke inzendingen of productinzendingen. Daarnaast zijn er plaatsen gereserveerd voor bedrijven en kennisinstellingen die gerelateerd zijn aan de tuinbouw, bijvoorbeeld als toeleverancier. Cultuur & Entertainment Floriade 2012 kent een dagelijks cultureel programma vol muziek, dans, theater, beeldende kunst, etc. Het cultuurprogramma heeft het thema Limburg in the World and the World in Limburg. Het programma is een combinatie van regionale, nationale en internationale acts. Official Participants krijgen de mogelijkheid nationale dagen te organiseren, die met name in het cultuurprogramma tot uiting komen. Dagelijks zullen er gemiddeld 15 acts worden geprogrammeerd. In de zomerperiode zijn er 34 avondopenstellingen voor grote shows. Het Floriadepark heeft straks verschillende podia. Het grootste podium is gelegen op het themaveld World Show Stage, dat ruimte biedt aan 1500 toeschouwers. Uniek is het betoverende bostheater, waar de verbinding tussen cultuur en natuur een vanzelfsprekendheid is. Daarnaast is er nog een openluchtbioscoop waar films en grote sport evenementen worden vertoond. De Floriade wil haar bezoekers niet alleen vermaken, maar wil ze ook iets bijbrengen. Dit gebeurt met educatief entertainment. In de paviljoens en tuinen, maar ook met een dagelijks workshopprogramma voor kinderen en volwassenen en thematische rondleidingen.

28 Hiertoe zijn de Floriade Venlo Principles opgesteld: Floriade Kids Voor kinderen van 4 tot en met 12 jaar is er Floriade Kids. Voordat de Floriade haar deuren opent, organiseert Floriade Kids al tal van activiteiten voor op school en thuis. Tijdens Floriade 2012 zijn er op het terrein allerlei activiteiten voor kinderen. Zo is er een speciale Floriade Kids-route, er zijn verschillende workshops en kinderen kunnen zich uitleven op maar liefst vijf verschillende speelterreinen. Bovendien geldt er een sterk gereduceerde Floriade Kids-entreeprijs. Duurzaamheid Als eerste regio ter wereld hanteert Regio Venlo de principes en doelstelling van Cradle to Cradle (Afval = Voedsel) voor de toekomstige gebiedsontwikkeling. Floriade 2012 vormt hierbij een wereldpodium. We are native to our place We benutten de omgeving zo veel mogelijk. Door haar intact te laten, deels door haar op een duurzame manier te ontwikkelen. Our waste equals food Bij de inrichting van het park maken we zo veel mogelijk gebruik van duurzame materialen en producten. Hoe meer van ons afval weer kan worden ingezet als grondstof, hoe liever het ons is. Sun is our income We zien de zon als oorsprong van alle (duurzame) energiebronnen. Our air, soil and water are healthy We willen de uitstoot van emissies naar lucht, bodem en water zo veel mogelijk reduceren. 27 OUR GOAL IS A DELIGHTFULLY DIVERSE, SAFE, HEALTHY AND JUST WORLD WITH CLEAN AIR, WATER, SOIL AND POWER - ECONOMICALLY AND ELEGANTLY ENJOYED. We design enjoyment for all generations Het Floriadepark is er voor bedrijven en burgers, voor alle leeftijden, tijdens en na afloop van de Wereld Tuinbouw Expo.

29 Innova toren De Floriade Venlo Principles vormen een leidraad voor de organisatie en haar partners om elk aspect van de Wereld Tuinbouw Expo zo bewust en duurzaam mogelijk te ontwikkelen. Venlo GreenPark De toekomstige bestemming van het Floriadeterrein is het bedrijventerrein Venlo GreenPark. De Floriade realiseert ten behoeve van Venlo GreenPark de boven- en ondergrondse infrastructuren. Twee beeldbepalende gebouwen, de Innova toren en Villa Flora, vormen het hart van Venlo GreenPark. De Innovatoren zal tijdens Floriade 2012 onder meer dienst doen als entreegebouw. In Villa Flora vindt de wisselende bloemententoonstelling plaats. Na de Floriade zullen bedrijven zich in de gebouwen vestigen. Congressen en zakelijke evenementen Voor congressen, evenementen en zakelijke bijeenkomsten biedt het Floriadepark alle mogelijkheden en faciliteiten. Het kan gaan om tuinbouwgerelateerde congressen, weten schappelijke conferenties of sfeervolle bedrijfsuitjes. Het Floriade Congresbureau is een gespecialiseerd team dat de organisatie en uitvoering van de zakelijke bijeenkomsten tijdens de Floriade voor zijn rekening neemt. Voor de Nederlandse Tuinbouwraad is het belangrijk om tijdens de Floriade gerichte congressen aan te kunnen bieden aan vak mensen uit de tuinbouwsector. Regio Venlo, met als belangrijkste kernwaarden duurzaamheid, kennisuitwisseling en innovatie, zal zich graag tijdens maar zeker ook voorafgaand aan en na afloop van de Floriade als congresregio op de kaart zetten. Floriade Dialogue Floriade Dialogue is een internationaal en inter disciplinair programma waarin belangrijke maatschappelijke kwesties worden behandeld die direct gerelateerd zijn aan de tuinbouw. Een select gezelschap van internationale professionals uit de wetenschap, de overheid en het bedrijfsleven komen tijdens de thematische bijeenkomsten van Floriade Dialogue bij elkaar om te spreken over duurzame ontwikkeling. Het project loopt van 2009 tot en met 2012 en beoogt een bijdrage te leveren aan actuele maatschappelijke vraagstukken. Villa Flora

30 Elk jaar kent een ander thema STRUCTUREN VAN EEN LEEFBARE STAD GROENSTRUCTUREN: INTEGRAAL EN DUURZAAM 2010 WATER ALS NATUURLIJKE, LOKALE BRON 2011 VOEDSEL EN ENERGIE PEOPLE, PROFIT, PLANET OP HET NIVEAU VAN DE STAD EN DE REGIO DE LEEFBARE STAD SAMENVATTING VAN EERDERE THEMA S Alle individuele en gemeenschappelijke standpunten en eindconclusies worden uiteindelijk in 2012 gecombineerd in een boek, samengevat onder de titel De Leefbare Stad.

31 30 Merkfundament De kennis, ervaring en het innovatievermogen van de Nederlandse Tuinbouw om de natuur te regisseren. Het is deze kerncompetentie die het merk Floriade gebruikt om een theater van de natuur te zijn waaraan mensen kunnen deelnemen, zodat zij de natuur interactief kunnen beleven. Merkvisie: De natuur is een bron van vermaak, ontspanning, inspiratie en kennis. Door interactie met de natuur kan de mens zijn samenhang met die natuur weer ontdekken en ervaren, waardoor hij beseft hoe de natuur de kwaliteit van het leven positief kan beïnvloeden als bron van vermaak, ontspanning, inspiratie en kennis. Merkmissie: Mensen laten beleven hoe de natuur de levenskwaliteit verbetert. Merkwaarden: Edutainment, Innovatief, Gezond en Duurzaam. Het merk Floriade wil vooral leuk maar ook leerzaam zijn. En dat op een innovatieve, gezonde en duurzame wijze. Merkstijl: Echte verhalen op theatrale wijze en met internationale allure gebracht. Het merk Floriade communiceert altijd op basis van echte verhalen uit de Nederlandse tuinbouw. Deze verhalen worden op theatrale en interactieve wijze gecommuniceerd. Theatraal betekent dat de Floriade altijd tot de verbeelding spreekt door onverwachte zaken aan elkaar te koppelen. En dat gebeurt altijd met internationale allure. Merkaanbod: Interactie met de natuur. Het merk Floriade biedt in alles een leuke en leerzame interactie met de natuur. Merkessentie: Doe mee aan het theater van de natuur. Het merk Floriade nodigt mensen uit om actief mee te doen aan het theater van de natuur. Het ziet mensen niet als passieve bezoekers, kijkers of luisteraars, maar als deelnemers van dit theater.

32 Merkessentie Wat is de essentie van het merk? Merkessentie Doe mee aan het theater van de natuur. Merkaanbod Wat gaat het merk bieden met alle producten, diensten en communicatie? Merkaanbod Interactie met de natuur. Merkstijl Hoe uit het merk zich? Merkstijl Echte verhalen theatraal en met internationale allure gebracht. Merkwaarden Wat wil het merk zijn? Merkwaarden Edutainment, innovatief, gezond, duurzaam. 31 Merkmissie Wat wil het merk bereiken? Merkmissie Mensen laten ervaren hoe de natuur de levenskwaliteit verbetert. Merkvisie Welke overtuigingen sturen het denken en doen van het merk? Merkvisie De natuur is een bron van vermaak, ontspanning, inspiratie en kennis. Merkfundament Wat zijn de competenties waarmee het merk de belofte waarmaakt? Merkfundament De kennis, ervaring en het innovatievermogen van de Nederlandse tuinbouw om de natuur te regisseren. Creatieve merkhuis Floriade

33

34 ZOALS LOGO S, KLEUREN EN LETTERTYPE KRIJGT FLORIADE 2012 EEN EIGEN IDENTITEIT. DAARNAAST IS HET VAN BELANG DAT ALLE HUISSTIJL- OP DE VOLGENDE PAGINA S VIND JE INFORMATIE OVER DE HUISSTIJL VAN FLORIADE DOOR HET CONSEQUENT GEBRUIK VAN ZAKEN ELEMENTEN STEEDS WEER ZO GEBRUIKT WORDEN DAT ELKE UITING VOLDOENDE IMPACT HEEFT EN ERUIT SPRINGT. WANT ALLEEN DAN ZAL DEZE OPVALLEN TUSSEN ALLE ANDERE COMMUNICATIE- EN RECLAME-UITINGEN.

35 VOOR ELK VAN DE VIJF FLORIADE-THEMA S STAAT EEN KLEUR SYMBOOL. RELAX & HEAL GEEL, GREEN ENGINE GROEN, EDUCATION & INNOVATION MAGENTA, ENVIRONMENT BLAUW EN WORLD SHOW STAGE ROOD. DEZE VIJF THEMAKLEUREN ZIJN OOK TERUG TE ZIEN IN HET LOGO VAN DE FLORIADE. 34

36 Woord- en beeldmerk Het Floriade - logo is de afbeelding van het geregistreerd en beschermd Floriade woord- en beeldmerk. Deze zijn eigendom van de Nederlandse Tuinbouwraad. Regio Venlo Floriade 2012 B.V., Postbus 178, 5900 AD Venlo is licentiehouder van Floriade. Het logo, Floriade en de visuele uitingen van de corporate identity mogen niet worden gebruikt zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Regio Venlo Floriade 2012 B.V., afdeling Marketing Services, 31 (0) , marketingservices@floriade.nl. Het logo en de visuele uitingen worden beschikbaar gesteld via Hiervoor dien je in te loggen. Een wachtwoord kun je opvragen door een te sturen naar marketingservices@floriade.nl. 35 De horizontale versie van het Floriade - logo mag alleen gebruikt worden in gevallen dat het standaard Floriade - logo niet gebruikt kan worden, bijvoorbeeld bij ruimtegebrek.

37 Logo - afstand Dit is de gedefinieerde witruimte rondom het logo. Bij voorkeur de aangegeven voorkeur beschermende ruimte hanteren, maar nooit minder dan de aangegeven minimaal beschermende ruimte. voorkeur beschermende ruimte: 1/5 merktekenhoogte minimaal beschermende ruimte: 1/10 merktekenhoogte boundingbox De voorkeurspositie van het logo op een uiting is de rechter bovenhoek. Indien dit niet mogelijk is, kan het logo in de rechter onderhoek of de linker bovenhoek geplaatst worden. 36 voorkeur beschermende ruimte: 1 merktekenhoogte minimaal beschermende ruimte: 1/2 merktekenhoogte boundingbox

38 Logo - afmetingen Met een hoogte van 40 mm is het logo op ware (100%) grootte, zoals dit ook op briefpapier gebruikt wordt. De minimale hoogte van het logo is 15 mm. Het logo nooit kleiner gebruiken dan de minimale hoogte van 15 mm. Het logo kan worden geschaald in stappen van 5 mm mm 40 mm 35 mm 30 mm mm 20 mm 15 mm

39 Logo - kleurstelling en gebruik Het Floriade - logo in kleur dient zo veel mogelijk in kleur gebruikt te worden en is het gegeven logo voor algemene uitingen van corporate communicatie. Kleur - alleen op witte achtergrond 38 De monokleurvarianten kunnen gebruikt worden voor themaspecifieke communicatie. Bij voorkeur de monokleurvariant op een witte achtergrond gebruiken. De monokleurvariant altijd themaspecifiek toepassen op een beeld of achtergrond met dezelfde kleurcodering als de monokleur van het betreffende thema en logo (groene variant in een groene context plaatsen). Indien er niet in kleur gedrukt kan worden, dient de grijstint of zwarte variant van het logo gehanteerd te worden. Monokleur (Floriade Blauw / Magenta / Rood / Geel / Groen) Grayscale alleen op witte achtergrond Op zwarte en gekleurde achtergronden dient de witte variant van het logo gebruikt te worden. Zwart op witte en lichte achtergrond Wit op zwarte en gekleurde achtergrond

40 Pay-off Onze pay-off vat heel kort samen wat Floriade 2012 biedt. We gebruiken de pay-off altijd in een vaste vorm in één van de vijf Floriade - kleuren (zie bij kleurgebruik). Daarnaast werken met we vijf kreten. Deze vertellen in een notendop wat Floriade 2012 met je doet. Pay-off Environment Education & Innovation Iconen en thema s Voor elk themaveld is een icoon ontworpen: Relax & Heal - Geel hart Green Engine - Groen schild Education & Innovation - Magenta rad Environment - Blauwe kroon World Show Stage - Rode ster 39 Relax & Heal World Show Stage Green Engine

41 Lettertypes De Floriade gebruikt in haar communicatieuitingen vier verschillende lettertypes. Elk lettertype heeft een duidelijk omschreven functie. Hiernaast zie je de vier Floriade - lettertypes gekoppeld aan de functie van de tekst. Kantoorautomatisering en beeldscherm Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Corporate drukwerk Foundry Sterling Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Foundry Sterling Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< 40 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Foundry Sterling Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Let op! Het Floriade Script mag alleen in KAPITALEN gebruikt worden. Pay-off en kreten James Fajardo ABC DE FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e fg h i j k l m n o pq rs t u v w x y z ;,.!?@#$%&* (] { : < Sfeer- of verhalende teksten Floriade Script ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Foundry Sterling Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /< Foundry Sterling Extra Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ;,.!?@#$%&*(]{: /<

42 Kleuren Pantone Reflex Blue Pantone Process Magenta Pantone 485 Pantone 130 Pantone 376 Kleuren zijn van groot belang voor de identiteit van een merk. Daarom is er een aantal huisstijl- Full colour 100c 90m 0y 0k Beeldscherm 33r 64g 154b A Full colour 100c 0m 0y 0k Beeldscherm 236r 0g 140b EC 00 8C Full colour 0c 100m 100y 0k Beeldscherm 237r 28g 36b ED 1C 24 Full colour 0c 35m 100y 0k Beeldscherm 252r 175g 23b FC AF 17 Full colour 55c 0m 100y 0k Beeldscherm 128r 195g 66b 80 C3 42 kleuren gedefinieerd. Niet alleen de afzonderlijke kleuren, maar ook de combinatie van de vijf Floriade - kleuren is bepalend voor onze identiteit. Floriade Blauw Floriade Magenta Floriade Rood Floriade Geel Floriade Groen Full colour 0c 0m 0y 100k Full colour 0c 0m 0y 45k Beeldscherm 0r 0g 0b Beeldscherm 157r 159g 162b 9D 9F A2 41 Floriade Zwart Floriade 45% Zwart Verloop full colour 100c 100m 25y 25k 100c 90m 0y 0y Verloop full colour 35c 100m 35y 10k 0c 100m 0y 0y Verloop full colour 15c 100m 100y 20k 0c 100m 100y 0y Verloop full colour 0c 80m 100y 20k 0c 35m 100y 0y Verloop full colour 90c 30m 95y 30K 55c 0m 100y 0y Beeldscherm 38r 34g 97b 33r 64g 154b Beeldscherm 159r 31g 99b 236r 0g 140b Beeldscherm 174r 27g 31b 237r 28g 36b Beeldscherm 241r 90g 34b 252r 175g 23b Beeldscherm 0r 104g 56b 128r 195g 66b A 9F 1F 63 EC 00 8C AE 1B 1F ED 1C 24 F1 5A 22 FC AF C3 42

43 Huisstijlbeelden Deze beelden maken deel uit van de corporate identity. De beelden zijn vrij te gebruiken in relatie tot de Floriade - thema s. 42 Floriade Maskers Tegeltjesmotief

44 Themabeelden De themabeelden tonen een sfeerimpressie van het themaveld. Deze zijn onder meer te gebruiken voor pr-doeleinden. Environment Relax & Heal 43 Green engine Education & Innovation World Show Stage

45 Huisstijl Voor alle commerciële uitingen is er een vaste basisvormgeving als uitgangspunt. Deze biedt voldoende mogelijkheden om steeds een Achtergrond is altijd standaard kleurverloop Altijd zwarte balken met tegelmotief boven en onder met een hellingshoek van 3 graden Altijd het officiële Floriade 2012 logo in de rechter bovenhoek nieuwe maar toch altijd herkenbare Floriade - uiting te maken. 44 Floriade 2012 heet u van harte welkom! traveltrade@floriade.nl Altijd één van de Floriade-maskers aan de rechterkant Het officiële Rabobank Founder - logo in de rechter onderhoek

46 Standaard banners Standaard banners zijn te bestellen door partners zoals aangegeven in het schema op pagina Banners

47 Intern gebruik Voorblad PowerPoint-presentatie Voor een PowerPoint-presentatie is er een vaste basisvormgeving als uitgangspunt. Deze biedt voldoende mogelijkheden om steeds nieuwe maar toch altijd herkenbare Floriade - presentaties te maken. 46 PowerPoint-presentatie

48 Briefpapier Formaat A4 (210 x 297 mm) Intern gebruik Briefpapier en enveloppen Datum Referentie Betreft Bijlage(n) Contactpersoon T Pagina 1/1 Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box AD VENLO Venrayseweg 180a 5928 RH VENLO The Netherlands T 31 (0) F 31 (0) info@floriade.nl Met vriendelijke groet, REGIO VENLO FLORIADE 2012 B.V. KvK nr Rabobank Venlo IBAN NL06 RABO BIC code RABONL2U BTW nr. NL B01 Op alle overeenkomsten zijn onze algemene inkoopvoorwaarden van toepassing welke zijn gedeponeerd bij de Kamer van Koophandel te Venlo onder nr , evenals bij de Griffie van de Arrondissementsrechtbank te Roermond onder nr. 7/ Enveloppen Formaat C5 (229 x 162 mm) C4 (229 x 324 mm) EA5 (220 x 156 mm) EA4 (220 x 312 mm) Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box AD Venlo The Netherlands Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box AD Venlo The Netherlands

49 5 Intern gebruik Visitekaartjes 0 mm 0 mm Voornaam H. Achternaam Functie T 31 (0) F 31 (0) M 31 (0) voornaam.achternaam@floriade.nl Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 NL-5900 AD Venlo Venrayseweg 180a NL-5928 RH Venlo The Netherlands Voornaam H. Achternaam Functie T 31 (0) F 31 (0) M 31 (0) voornaam.achternaam@floriade.nl Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 NL-5900 AD Venlo Venrayseweg 180a NL-5928 RH Venlo The Netherlands 54 Voorzijde visitekaartjes Formaat 86 x 54 mm Naam Persoon Foundry Sterling Bold 9 pt Lange namen 8 pt Overige tekst Foundry Sterling Medium 7 pt Regelafstand 3 mm 48 Voor- en achterzijdes visitekaartjes Met vriendelijke groet - kaart 0 mm 13, , , ,5 0 mm 22 T.a.v. / Attn. Datum / Date Betreft / Reference 144,5 166 Met vriendelijke groet - kaart Formaat 210 x 105 mm Formuliertekst Foundry Sterling Medium 9 pt Regelafstand 4,5 mm 45 49, , ,5 Naar aanleiding van uw verzoek / As per your request Ter informatie / For your information Regio Venlo Floriade 2012 B.V. P.O. Box 178 NL-5900 AD Venlo Venrayseweg 180a NL-5928 RH Venlo The Netherlands 55,3 58,6 61,9 65,2 68,5 Adres Foundry Sterling Medium 7,5 pt Regelafstand 3,3 mm 72 76, ,5 90 Met vriendelijke groet / With compliments Phone 31 (0) Fax 31 (0) info@floriade.nl KvK nr Rabobank Venlo IBAN NL06 RABO BIC code RABONL2U BTW nr. NL B01 73,5 76,8 80,1 85,1 88,4 91, ,3

50 Intern gebruik Stramien brief- en faxpapier 0 mm 0 mm 29,5 33,5 52,5 56,5 75,5 79,5 98,5 102, ,5 125, ,5 148, mm 0 mm 29,5 33,5 52,5 56,5 75,5 79,5 98,5 102, ,5 125, ,5 148, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,5 37 Retouradres: Postbus AD Venlo Bedrijf bv T.c.v. de heer N. Naam Postbus AB VOORBEELDSTAD Land Geachte heer Naam, La feu faccum autem in ut wisl er sed tie diamconsenit nulla aut la commodo loborper suscili quamcon sectet, vercidunt amet praesse consequis eratueratie min volor sum iure corem euis niamconsed dunt nibh ex ex ex et lorperat iure velissequam, vel dunt alit autpat, sendignit num zzriurerosto conulla faccum delit volutpat estrud doloreraese magna consequ atumsandre vel iriure core vero elenis eniam in hent wismodiam et lut aliquipit alismolum dolorper in utatum ea faciniatie tem nit praesse dolobortin velestrud dolut er iure digna feugiam zzriusto core molup tat duismolorper illa commodolore dolorem in eum quamcommy nulputa tismodio odignis ero od tat. In euis ex el ea feum ad te essendreet la consequ amconsequat aute dolobor ipsumsa ndiamet nibh erat. Guero odit, quipsum eumsandre magniam consenim dunt ad eliquis dol obore magna con hent adignibh eros nos nim eu feuguero commy nonse ming et la facidunt aliquis nos dolobor il ute tat, quissi. It ad dolobor sequat, sed magna feuisim dolor illumsa ndionsecte dolobore ea faci ea feugait niscil ut acinibh eugait amcon volortie doloreetue tisit ip eniamet am nonsequis diamet, conulla facinibh ex et, vendio od dolorper sim nonsenibh ercilis nummolum. 4, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,5 62 Met nummy niametue mod magna con ex et, quisit in ullutpat illa feu facilla faccumm odiatem veriusciduis nosto dit aliquam, verci tie consendre do et lore verat. Ut ipsummy nit iurem quisciliquat ulputpat ea feuguer amconullum nos autat iustrud delent utpat, quis nosto consec tem quatum voleniat er iril ea commy nostrud elit wisl ullaore faci eu feugait luptat. In ulputpa tinciduisl ing ea alit vel utatummy nim vel dui blandig niametum velit, summy nonsenim dolore conullan velendit incil el ulla cor irit delenibh ea commodolorem zzril del dolesto odo consed esectet wismolobore feu feugue facipis dit, quipsusci ercidunt illum eugait, sit num dolorperood modolobor sustrud doloborem eriliquat laore tionsequipis am quat. Sum vullaoreet aliquis euis duisi blaortin vullam volobor sim am, consequis ad tio odigna feumsan henim verat. Uptat alisl ing erostrud magnibh eu feum nibh et lore dunt alit, veleseq uatumsan volor in ut wisi. Ut augait, core tat ut ut ut vulla conullan heniamc onsequat, si blaorperatum eliquis issecte modolorero dolorer aesenit nos nibh el ulput ad modio. Met vriendelijke groet, Piet Voorbeeld Functie , , , , , , , , , , , , , , Word template Fax template Retouradres, referentiegegevens, afzendergegevens Arial Regular 7 pt, regelafstand 3 mm (positie retouradres 1,5 mm boven stramien) Referentiekopjes Arial Bold 7 pt, regelafstand 3 mm Adres, aanhef, brieftekst, slotzin Arial Regular 10 pt, regelafstand 4,5 mm Referentiegegevens, afzendergegevens Arial Regular 7 pt, regelafstand 3 mm Referentiekopjes Arial Bold 7 pt, regelafstand 3 mm Ontvangers, aanhef, brieftekst, slotzin Arial Regular 10 pt, regelafstand 4,5 mm

51 Relatieschema De Floriade werkt met heel veel partijen samen. Hierin onderscheiden wij opdrachtgevers, sponsoren, partners, deelnemers en overig. Voor elk van deze partijen gelden afwijkende regels voor het logogebruik. Deze regels zie je op de volgende pagina s. Partijen/relaties van de Floriade De Floriade onderscheidt de volgende partijen c.q. relaties, waarvoor afwijkende regels gelden ten aanzien van de logo policy: Opdrachtgevers Sponsoren 1. Founder 2. Sponsor 3. Supplier 50 Partners Deelnemers 1. Official Participant (Landen) 2. Exhibitor Overig 1. Floriade Kids partners 2. Vrienden van Floriade 2012 * In alle voorkomende gevallen prefereert de overeenkomst.

52 Tekst & combinatielogo s sponsoren Voor sponsoren zijn de tekst & combinatielogo s ontwikkeld zoals hiernaast afgebeeld. 51

53 Tekst & combinatielogo s partners Ook voor onze partners is een manier ont wikkeld waarop zij hun relatie met Floriade duidelijk kunnen maken. Op basis van de overeenkomst krijgt de partner de beschikking over het tekst- en eventueel een combinatielogo. 52 Floriade 2012 heet u van harte welkom! traveltrade@floriade.nl Plaatsing van het combinatielogo is rechtsonder

54 Logo s deelnemers Alleen officiële landeninzendingen zijn Official Participant en hebben overeenkomstige rechten. Alle overige inzendingen op de Floriade zijn Exhibitor en hebben Exhibitorrechten. 53

55 Sublogo - Floriade Kids De Floriade moet de tuinbouwsector relevanter maken voor een breder publiek. De wens is om de tuinbouw een sterker imago te geven onder de bevolking, te starten met de jeugd en jongeren. Floriade 2012 positioneert zich daarom als publieksevenement, als educatief entertainment waarbij de belangrijkste doelgroep gezinnen met kinderen zijn. 54 voorkeur beschermende ruimte: minimaal beschermende ruimte: boundingbox

56 Sublogo - Vrienden van Floriade 2012 De Floriade vindt het belangrijk om de band met de (EU) regionale ondernemers te versterken. Om dit te bereiken is het project Vrienden van Floriade 2012 opgericht. Vanaf nu tot aan 2012 willen we hiermee het bedrijfsleven in de spotlights plaatsen en aangeven dat het gedachtegoed van Floriade 2012 en de duurzame innovatieontwikkelingen ook na 2012 in de regio blijven bestaan. Het Vrienden van Floriade 2012 logo is alleen beschikbaar voor Vrienden van Floriade

57 Schematisch overzicht logorechten Contracten met partners zijn bindend en voorwaarden kunnen afwijken van het schema hiernaast. Interne/ Basislogo Sublogo Sublogo Combilogo Tekstlogo Woordmerk los Woordmerk compositie Commerciële uitingen Standaard banners redactionele uitingen Floriade... of Floriade Opdrachtgever - Sponsoren (Founder/Supplier/Sponsor) - - Partners - - * * * 56 Officiële landen deelnemers Overige deelnemers Floriade Kids partner Vrienden van Floriade * Op basis van overeenkomst

58 57

59 Te bestellen onderdelen Het logo, Floriade en de visuele uitingen van de corporate identity mogen niet worden gebruikt zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Regio Venlo Floriade 2012 B.V., afdeling Marketing Services, 31 (0) , Het logo en de visuele uitingen worden beschikbaar gesteld via Hiervoor dien je in te loggen. Een wachtwoord kun je opvragen door een te sturen naar 58 Rechten Recht op het gebruik van het logo van de Floriade, losstaand met tekstuele toevoeging, geldt overeenkomstig het schema op pagina 56 voor interne en/of commerciële uitingen.* Recht op het gebruik van het logo van Floriade Kids losstaand, geldt overeenkomstig het schema op pagina 56 voor interne en/of commerciële uitingen.* Recht op het gebruik van het woordmerk losstaand, geldt overeenkomstig het schema op pagina 56 voor interne en/of commerciële uitingen.* Recht op het gebruik van het logo als combilogo met eigen logo links naast het Floriade-logo geldt overeenkomstig het schema op pagina 56. Een woordmerkcompositie mag men overeenkomstig het schema op pagina 56 gebruiken. Recht op het gebruik van standaard communicatiemateriaal van de Floriade, bijv. de Floriade-vlag. *Commerciële uitingen: advertenties, publicaties en POS-materiaal. Interne en redactionele uitingen: personeelsblad, kantoorsignage en redactionele artikelen. Plichten Het logo dient te allen tijde in zijn geheel te worden gebruikt. Het is niet toegestaan de verschillende elementen van het logo apart te gebruiken, respectievelijk de verhoudingen van het logo te wijzigen. Gebruik altijd het door de Floriade verstrekte digitale bestand van het logo. Het logo mag niet worden gebruikt in relatie met andere merken en/of organisaties, anders dan overeengekomen in het contract tussen de gebruiker van het logo en Floriade. Voor elke vorm van gebruik is vooraf schriftelijke toestemming van Floriade vereist. Toestemming kan verkregen worden bij Floriade 2012, afdeling Marketing Services.

60 59

61 Inhoudsopgave Inleiding 3 Vijf unieke werelden Environment 11 Relax & Heal 12 Green Engine 15 Education & Innovation 16 World Show Stage 19 Wereld Tuinbouw Expo Organisatie 23 Doelstelling 23 Missie en visie 24 Locatie 24 Bereikbaarheid 24 Bezoekers 24 Thema s 24 Deelnemers 26 Cultuur & Entertainment 26 Floriade Kids 27 Duurzaamheid 27 Venlo GreenPark 28 Congressen en zakelijke evenementen 28 Floriade Dialogue 28 Merkfundament 30 Huisstijl Woord- en beeldmerk 35 Logo - afstand 36 Logo - afmetingen 37 Logo - kleurstelling en gebruik 38 Pay-off 39 Iconen en thema s 39 Lettertypes 40 Kleur 41 Huisstijlbeelden 42 Themabeelden 43 Huisstijl 44 Standaard banners 45 Intern gebruik 46 Relatieschema 50 Tekst- en combinatielogo s sponsoren 51 Logo s partners 52 Logo s deelnemers 53 Sublogo - Floriade Kids 54 Sublogo - Vrienden van Floriade Schematisch overzicht logorechten 56 Te bestellen onderdelen 58

62