Handleiding logogebruik door derden Handleiding logo gebruik door derden versie 250613 1
1 Voorwoord In Oldambt hebben we veel te bieden voor iedereen die zijn vrije tijd op een aangename manier wil besteden. Water, fietspaden, kunst en cultuur, historie, evenementen, shopping, eet- en drink gelegenheden Kortom een prachtig aanbod, maar dit is niet bij iedereen bekend. Om het een sterkere economische spin-off te laten hebben, moet het gebied goed gepromoot worden. In het najaar van 2012 is Marketing Oldambt opgericht. Samen met projectbureau Blauwestad (die Blauwestad en de directe omgeving als toeristisch recreatief promoten) hebben we een professionele merkstijl laten uitwerken die we doorvoeren in al onze communicatie-uitingen. Direct na de lancering van de merkstijl (maart 2013) werden gevraagd en ongevraagd de logo s van Blauwestad (Oldambt) en Oldambt gebruikt door derden. Prachtig natuurlijk, want als het logo veel wordt gebruikt, beklijft het steeds beter bij (potentiële) toeristen en recreanten. Helaas zagen we ook toepassingen van het logo die niet in lijn zijn met onze gedachte achter de uitwerking. Dat is jammer, omdat we zo de kwaliteit niet kunnen handhaven. Om toch ondernemers en andere partijen in de toeristisch recreatieve sector in deze behoefte te voorzien, hebben we Handleiding logogebruik door derden opgesteld. Als we deze met zijn allen hanteren, kunnen we de professionaliteit en de gedachte achter de merkstijl handhaven en kunnen we - met zijn allen - met meer kracht gebruik maken van de merkstijl en Oldambt steviger promoten. Edwin van der Woude Directeur Marketing Oldambt Handleiding logo gebruik door derden versie 250613 2
2 Het logo HET BEELDMERK Het beeldmerk van Oldambt en Blauwestad (Oldambt) is gebaseerd op een blauwe stip. De stip symboliseert een geografische plaats; het centrum van iets, de kleur legt de link met het water. In de communicatie van Marketing Oldambt en projectbureau Blauwestad zal de stip ook vaak licht transparant worden weergegeven, wat nog meer de water associatie aanspreekt. Het is een eenvoudig krachtig concept dat goed in zeer uiteenlopende media kan worden toegepast. Door de tekst iets schuin te zetten, is wat frivoliteit toegevoegd, het gaat immers om een leuk product dat we promoten. Het logo is een soort sticker cq. kwaliteitslabel voor het toeristisch recreatief aanbod in Oldambt. Het moet dienen als een punt van herkenning. KERNPROPOSITIE De boodschap die we willen communiceren is dat je in Oldambt (gefaciliteerd) kunt genieten van een waterrijke en karaktervolle omgeving. Dat is niet de slogan, maar de onderliggende boodschap. We willen laten zien dat er (in tegenspraak op het beeld wat vaak heerst, dat er hier niets te doen is) er hier voldoende faciliteiten zijn om te genieten van dat wat Oldambt te bieden heeft. ONDERSTEUNING DOOR ER GAAT NIET BOVEN GRONINGEN De uitingen van Marketing Oldambt en projectbureau Blauwestad worden in de meeste gevallen ondersteund door de slogan Er gaat niets boven Groningen van Marketing Groningen. Wij hebben dit in bruikleen en kunnen derden geen rechtstreekse toestemming geven om dit ook te gebruiken. Als u dit wenst, dan kunnen we dit namens u overleggen met Marketing Groningen. DE KLEUR We hebben gekozen is voor de kleuren donkerblauw en cyaan. Deze kleuren onderstrepen de waterassociatie. Hieronder treft u de kleurcodes van de gebruikte kleuren. CMYK: 100/80/0/0 PMS: 286 RGB: 23/56/135 Hexa: #173887 CMYK: 100/0/0/0 PMS: Process Cyaan RGB: 0/146/223 Hexa: #0092df TYPOGRAFIE Het gekozen basislettertype is de Eurostile, een moderne, strakke, open letter die tijdloos en neutraal is (schreefloos). Deze letter botst niet met andere lettertypes en kan gemakkelijk gebruikt worden samen met andere logo/lettertypes. Bovendien wordt dit lettertype ook gebruikt door Marketing Groningen, waardoor we in de communicatie ook daarin verbinding maken. Eurostile is overigens geen lettertype dat standaard in een PC of Mac staat. Handleiding logo gebruik door derden versie 250613 3
3 Toepassing (door derden) Er bestaan 2 logo s in (wat wij noemen) de merkarchitectuur: Het Oldambt-logo gebruik wanneer de promotie het gehele gebied betreft en/of niet het gebied Blauwestad en de directe omgeving ervan. Het Blauwestad-logo gebruik wanneer de promotie specifiek Blauwestad en de directe omgeving (Oldambtmeer en de randen van het Oldambtmeer) betreft. Het is de bedoeling dat de logo s veel gebruikt worden. Maar natuurlijk wel zo als het bedoeld is: professioneel, consistent en voor de toeristische promotie van Oldambt. Daarom een paar regels voor toepassing door derden: De logo s mogen door derden worden gebruikt die in de toeristisch recreatieve sector actief zijn. De logo s worden ondersteunend gebruikt (bij voorkeur rechtsonder in een uiting (flyer, advertentie, website) het moet duidelijk zijn dat niet projectbureau Blauwestad of Marketing Oldambt de afzender is. Ondernemers (of andere partijen in de toeristisch recreatieve sector) rond het Oldambtmeer en boven de A7 (Midwolda, Oostwold, Finsterwolde, Blauwestad en Beerta) kunnen kiezen welk logo ze gebruiken ter ondersteuning. Anderen (binnen de grenzen van t Oldambt) gebruiken het Oldambt-logo. Er mogen geen aanpassingen aan het logo worden gedaan (andere kleur, vorm of tekst). Het logo dient bij voorkeur op een witte achtergrond worden gevoerd. Als de achtergrond een kleur heeft, dan moet het contrast met het toegepaste logo voldoende groot zijn. Transparante toepassing alleen in overleg. Het logo moet goed tot zijn recht komen, dit is een subjectieve maatstaf, dit is aan de beoordeling van Marketing Oldambt. Het logo moet bij voorkeur klikbaar zijn en linken naar www.oldambt.groningen.nl of een onderliggende pagina, waarbij (indien mogelijk) het logo de alt-tekst link naar meer toeristische informatie over Oldambt krijgt (dit zorgt voor hogere Google-ranking). Vraag Marketing Oldambt naar de digitale variant van het logo voor uw toepassing, wij helpen daar graag bij. Toepassing van een logo moet altijd ter goedkeuring worden voorgelegd aan Marketing Oldambt 5 Toestemming voor gebruik Zoals gezegd zijn de regels in deze handleiding opgesteld om de kwaliteit van de merkstijl te waarborgen. Het gebruik is in principe voorbehouden aan projectbureau Blauwestad, Marketing Oldambt, ondernemers, instellingen, evenementen en festivals die actief zijn in de toeristische recreatieve sector in Oldambt. Toepassing door derden mag echter pas nadat er toestemming is gegeven door Marketing Oldambt. In praktijk betekent dat dat we met u meedenken om zowel uw communicatie als het logo er professioneel uit te laten zien. Neem hiervoor contact op met: info@marketingoldambt.nl of bel met (0597) 417 080. 6 Meer communicatieondersteuning Naast het gebruik van de logo s van Oldambt en Blauwestad (Oldambt) ter ondersteuning van uw communicatie. Biedt Marketing Oldambt nog andere mogelijkheden ter ondersteuning. Zo kunt u vermeld worden: op de website www.oldambt.groningen.nl in de recreatiegids op de fietskaart Voor meer informatie hierover kunt u ook contact opnemen met: info@marketingoldambt.nl of bel met (0597) 417 080. Handleiding logo gebruik door derden versie 250613 4
6 Voorbeelden Handleiding logo gebruik door derden versie 250613 5
Handleiding logo gebruik door derden versie 250613 6