Handleiding voor iedereen die in- en aanwil haken campagne made in [arnhem]
Inhoudsopgave Made in [Arnhem] 1. Campagneconcept: oranje haken... 4 2. Made in [Arnhem]: logo én afzender... 6 3. Corporate huisstijl: het drieluik... 10 4. Levensgrote haken...... 16 5. Aanhaken als organisatie of ondernemer?... 20 6. Inhaken als bewoner of professional?... 22 7. Vraag het made in [Arnhem]... 24 Wie er woont of werkt, weet dat Arnhem veel te bieden heeft. Maar daarmee staat de stad nog niet als vanzelf op de kaart. Moet dat dan? Ja, want door naar buiten uit te dragen hoe aantrekkelijk en veelzijdig Arnhem is, blijft de stad in trek. Niet alleen als ideale omgeving om te wonen en werken, maar ook om te studeren en ondernemen. Daarom voert Arnhem al een aantal jaren campagne met de slogan made in [Arnhem], die verwijst naar alles wat de stad voortbrengt: van mode en cultuur tot kennis en ondernemerschap. Deze handleiding heeft betrekking op de vernieuwde made in [Arnhem] campagne, die van 2013 tot in 2015 zal voortbouwen op de resultaten van de voorgaande campagne. Dit wordt met name zichtbaar in het gebruik van het bestaande made in [Arnhem] logo, dat tegelijkertijd de slogan van de campagne is. De campagne zelf krijgt een compleet ander gezicht, vertaald naar verschillende middelen. Hoe die eruit zien, op welke wijze en door wie ze kunnen worden ingezet, vertelt deze handleiding. Des te meer Arnhemmers in- en aanhaken, des te groter het succes van made in [Arnhem]! 2 Handleiding campagne made in [Arnhem] 3
[1] Campagneconcept: oranje haken De kenmerkende oranje haken uit het made in [Arnhem] logo zijn het vizier om te focussen op unieke kenmerken van de stad of een evenement dat er plaatsvindt. Als rode draad voor en door de nieuwe campagne is gekozen voor de rechte haken uit het made in [Arnhem] logo. Daarmee is de aansluiting op de oude campagne verzekerd, terwijl de uitvergrote, breed inzetbare oranje haken eindeloze mogelijkheden bieden om op vernieuwende wijze campagne te voeren. Centraal in die campagne staat het uitdragen van een aantal zogenaamde kernwaarden, te weten creatief, groen en (aangenaam Arnhems) zakelijk. Doordat Arnhem zich op deze punten positief onderscheidt van andere steden, is de stad aantrekkelijk om te wonen en werken, winkelen en recreëren, studeren en ondernemen. De nieuwe made in [Arnhem] campagne maakt Arnhemmers en (potentiële) bezoekers hiervan bewust door de beleving van de stad op opvallende wijze uit te dragen. Arnhemmer middelen aan om ook zelf, als ondernemer of bewoner, het unieke made in [Arnhem] gevoel uit te dragen. Deze handleiding is gemaakt voor iedereen die met de campagne te maken heeft, erop wil meeliften of eraan wil bijdragen: makers, aanhakers en inhakers. De volgende bladzijden laten zien hoe de campagne is opgebouwd en welke huisstijl- en spelregels van toepassing zijn. Met als doel: een breed gedragen made in [Arnhem] campagne om trots op te zijn! De campagne maakt dankbaar gebruik van de kenmerkende oranje haken uit het made in [Arnhem] logo, als een vizier om te focussen op unieke kenmerken van de stad of een evenement dat er plaatsvindt. De haken komen als een creatief en flexibel vormgevingselement in alle mogelijke campagne-uitingen terug, van print tot online en van outdoor tot op zichzelf staande objecten in de openbare ruimte. Bovendien reikt de campagne de 4 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 5
[2] Made in [Arnhem]: logo én afzender Deze handleiding is daar een belangrijk onderdeel van: wie mag wat en wat kan en moet als iemand wil aan- of inhaken? De slogan van de campagne, made in [Arnhem], is tegelijkertijd de handtekening van de afzender. Want achter made in [Arnhem] gaat een team van mensen schuil dat zich bezighoudt met de marketing van de stad. Hieronder valt ook het organiseren van evenementen als Living Statues, American Car Festival, Arnhem Uitboulevard en Sprookjesfestival. Net zoals made in [Arnhem] hiervoor samenwerkt met organisatiebureaus, is voor het ontwikkelen en uitvoeren van made in [Arnhem] campagne een partner gezocht en gevonden in Diep Arnhem. Dit bureau heeft de creatieve campagne ontwikkeld en gaat de komende jaren in nauwe samenwerking met made in [Arnhem] zorgdragen voor het uitrollen en bewaken van het concept. Deze handleiding is daar een belangrijk onderdeel van: wie mag wat en wat kan en moet als iemand wil aan- of inhaken? Het campagneteam van made in [Arnhem] opereert in opdracht van de gemeente Arnhem, die naar eigen inzicht maar altijd in dienst van de campagne(doelstellingen) van het logo gebruik kan maken. Voor dit eigen en interne gebruik is het logo in diverse (digitale) formaten en kleurstellingen voor de gemeente beschikbaar. Naast gebruik van het logo in de made in [Arnhem] campagne, is het dus ook toepasbaar op publicaties (print en online) en relatiegeschenken van de gemeente Arnhem. Zie voor de technische specificaties de volgende pagina s. Om met het logo te beginnen: gebruik van het op het zichzelf staande made in [Arnhem] logo is in principe voorbehouden aan het campagneteam! Voor organisaties en ondernemers die op de campagne willen aanhaken, bestaat de mogelijkheid een gepersonaliseerd made in [Arnhem] logo voor eigen gebruik aan te vragen; zie pagina 18. 6 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 7
Logo - toegestane versies, gebruik afhankelijk van ondergrond PMS 166 CMYK 0/65/100/0 RGB 236/116/4 WEB ec7404 ZWART een mooie tas Kleurgebruik Voorbeelden van gebruik relatiegeschenken Bliss light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?&@%(){}[]ÄËÜÁÉÚÀÈÙäëüáéúàèù Bliss regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?&@%(){}[]ÄËÜÁÉÚÀÈÙäëüáéúàèù Afzender rechtsonder Gebruik op drukwerk, relatiegeschenken, online-producten van de gemeente. Bliss bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?&@%(){}[]ÄËÜÁÉÚÀÈÙäëüáéúàèù Typografie 8 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 9
[3] Corporate huisstijl: het drieluik De handleiding is daar een belangrijk onderdeel van: wie mag wat en wat kan en moet als iemand wil aan- of inhaken? ook wordt toegepast, zowel de kwaliteit en stijl van de foto als de toon en lengte van de teksten sluiten steeds zoveel mogelijk aan bij de kernwaarden creatief, groen en (aangenaam) zakelijk. Dit geldt ook voor de teksten die bij vrij gebruik van het drieluik eventueel buiten de tekstvlakken op de afbeelding worden geplaatst. Zie de voorbeelden op pagina 13. Uitingen van de nieuwe made in [Arnhem] campagne zijn herkenbaar aan het gebruik van een grafisch drieluik, dat is afgeleid van het logo. De haken van het drieluik lenen zich om een accent op het onderliggende beeld te leggen, terwijl de beide vlakken ruimte bieden voor tekst en het made in [Arnhem] logo. Als corporate huisstijl van de campagne komt het drieluik in alle uitingen terug: advertenties, affiches, website, banieren enzovoort. Zie pagina 12 voor de technische specificaties. Het drieluik laat zich als corporate huisstijl van de campagne NIET combineren met andere huisstijlen. Dus: in de uitingen die het campagneteam met gebruik van het drieluik rond een made in [Arnhem] evenement maakt, is de eventuele eigen huisstijl van dat evenement niet zichtbaar. Omgekeerd maakt de organisatie van het evenement in de eigen uitingen GEEN gebruik van het drieluik, maar plaatst ter verwijzing naar de campagne WEL het made in [Arnhem] logo. Zie de voorbeelden op pagina s 14 en 15. Het campagneteam is vrij in de toepassing van het drieluik. Het is in zijn geheel (zichtbaar) over een afbeelding heen te plaatsen, maar ook het gedeeltelijke gebruik is toegestaan, zolang er maar sprake is van voldoende herkenbaarheid. Denk hierbij aan de zichtbaarheid van bijvoorbeeld anderhalf luik of een variant waarbij het drieluik over de lengte is aangesneden. Deze speelruimte is mogelijk door de consistente toepassing van de overige huisstijlelementen, zoals lettertype, kleur en niet te vergeten het made in [Arnhem] logo. Bij toepassing van het volledige drieluik leggen de haken een accent op het onderliggende beeld, staat er een prikkelende heading het middelste tekstvlak, gevolgd door aanvullende informatie en het made in [Arnhem] logo in het derde tekstvlak. Hoe het drieluik Evenementen die mede mogelijk worden gemaakt door de gemeente Arnhem, kunnen in overleg met het campagneteam een gepersonaliseerd made in [Arnhem] logo in hun uitingen toepassen. Zie voorbeeld op pagina 21 en toelichting aanhaker op pagina 20. Campagnedragers gezocht! Om het drieluik zo zichtbaar mogelijk te maken, ziet het campagneteam heel de stad en alles wat Arnhem voortbrengt als potentieel medium voor de campagne. Made in [Arnhem] gaat daarom graag de samenwerking aan met organisaties die op basis van het drieluik willen aanhaken op de campagne. Voorbeelden hiervan zijn made in [Arnhem] etagestickers, autobelettering en verpakkingszegels. En zo is er nog veel meer te bedenken; zie pagina 25 voor inspiratie. Een goed idee? Deel het met made in [Arnhem]! 10 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 11
Drieluik zodanig op foto plaatsen dat haken een accent leggen Dat had je gedroomd een week lang (en) gelukkig [1] [2] Drieluik Grootte en positie kunnen variëren afhankelijk van ondergrond. Let op: gebruik het drieluik altijd als Adobe Illustrator file i.v.m. transparantie van middelste vlak. Inzet vaak op liggende uitingen. Uit de collectie van the people of the labyrinths, ontworpen én te koop in de Arnhemse binnenstad. [3] [4] Tweeluik Bij kleinere oppervlaktes kunnen we het twee-luik inzetten. Inzet vaak op staande uitingen. De leesrichting is altijd zodanig dat wordt afgesloten met het logo. Dus: bij liggend gebruik met het logo rechts en bij staand gebruik met het logo onder. Voorbeelden van affiche [1], bordbuster [2], advertentie [3] en banier [4] met mix van thematisch en evenement. 12 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 13
[1] [2] Campagne uiting (Billboard) ondersteunt evenement [3] 31 aug & 1 sept rondom Musis Sacrum Gratis festival met o.a Miss Montreal The Handsome Poets Het Gelders Orkest madeinarnhem.nl De leesrichting is altijd zodanig dat wordt afgesloten met het logo. Dus: bij liggend gebruik met het logo rechts en bij staand gebruik met het logo onder. Het evenement gebruikt in eigen uitingen haar eigen huisstijl waarbij het made in [Arnhem] logo verwijst naar de campagne 14 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 15
[4] Levensgrote haken De grafische haken die in deze made in [Arnhem] campagne een hoofdrol spelen, komen ruimtelijk tot leven in de vorm van levensgrote objecten. De grafische haken die in deze made in [Arnhem] campagne een hoofdrol spelen, komen ruimtelijk tot leven in de vorm van levensgrote objecten. Deze driedimensionale haken zet het campagneteam ondersteunend aan de campagne in bij evenementen of op locaties die op de een of andere manier onderwerp zijn van de campagne (of bijdragen aan de campagnedoelstellingen). Bij evenementen die buiten de made in [Arnhem] campagne vallen, zijn de fysieke oranje haken op verzoek en onder strikte voorwaarden inzetbaar: 1. het evenement laat zich logisch koppelen aan tenminste één van de merkwaarden (dit ter beoordeling door de makers en bewakers van de campagne); 2. de organisator koppelt het evenement en de aanwezigheid van de oranje haken publicitair aan de made in [Arnhem] campagne; Zelf haken maken? Het campagneteam van made in [Arnhem] komt graag in gesprek met organisaties en ondernemingen die hun zichtbaarheid in de openbare ruimte willen accentueren door het plaatsen van twee- of driedimensionale made in [Arnhem] haken om het woord Arnhem in hun naam (bijvoorbeeld op hun gebouw of gevel). Om zo n plaatsing te laten bijdragen aan het belang van zowel de organisator of ondernemer als de campagne, verbindt het campagneteam er een aantal voorwaarden aan: 1. het betreft plaatsing op een (voor de campagne) relevante zichtlocatie; 2. de haken voldoen qua kleur en verhouding aan de huisstijl van de campagne; 3. de plaatsende organisatie koppelt de aanwezigheid van de oranje haken publicitair aan de made in [Arnhem] campagne; In overleg kan het campagneteam besluiten de productie en plaatsing van de haken met een financiële bijdrage te ondersteunen. Beschikbaarheid: Op aanvraag bij made in [Arnhem], kosten in overleg. 16 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 17
technische specificaties: Materiaal: MDF v.v. kunststofcoating Gebruik: voor zowel binnen als buiten Gewicht: ± 80 kg per haak Aantal: 2 stuks v.v. logo made in [Arnhem] Kleur: oranje PMS 021 Plaatsen: met 3-4 sterke personen Ondergrond: dienst redelijk vlak te zijn Diefstal: hoewel formaat en gewicht diefstal lastig maken, is het niet toegestaan de haken onbeheerd te laten. Stabiliteit: ondanks de zware, stabiele constructie kan made in [Arnhem] omwaaien bij zware wind niet uitsluiten en hiervoor geen aansprakelijkheid aanvaarden. Aansprakelijkheid: bij inzet van de haken door derden zijn deze aansprakelijk voor eventuele schade aan dan wel veroorzaakt door de haken. 275 cm 80 cm 20 cm 80 cm 3D haken Voorbeeld 18 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 19
[5] Aanhaken als organisatie of ondernemer? design made in design made in dance made in Als motoren van de Arnhemse cultuur en economie nodigt made in [Arnhem] organisaties en ondernemers op verschillende manieren uit om aan te haken. Naast de levensgrote haken (zie pagina 16) is hiervoor een speciale serie made in [Arnhem] logo s ontwikkeld. Voorafgegaan door verschillende aanhaakwoorden is er voor vrijwel elke organisatie- of bedrijfsactiviteit een toepasselijk logo beschikbaar. Door zo n logo te gebruiken in bijvoorbeeld advertenties en op de eigen website, kan een organisator of ondernemer meeliften op dan wel sympathiseren met de made in [Arnhem] campagne. dance made in beschikbaarheid De zogenaamde aanhaaklogo s zijn in verschillende digitale formaten op aanvraag beschikbaar. Geïnteresseerden kunnen hiervoor rechtstreeks contact opnemen met made in [Arnhem] of gebruikmaken van het aanvraagformulier op www.madeinarnhem.nl. Noot: naast de mogelijkheid van een gepersonaliseerd made in [Arnhem] logo, staat de campagne open voor andere vormen van (publicitaire) samenwerking met organisaties en ondernemers, zoals bijvoorbeeld de ontwikkeling van advertenties, banieren en raamstickers in made in [Arnhem] stijl. Modekwartier-presentatie in de Media Markt fashion made in 20 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 21
aanhaken Organisaties of ondernemers die willen aanhaken op de campagne hebben de keuze uit de onderstaande logo s. Het campagneteam staat uiteraard open voor suggesties, met als voorwaarde dat deze aansluiten op één of meer van de kernwaarden van de campagne (en niet té ondernemings- of organisatiespecifiek zijn). cultuur made in design made in energie made in mode made in groen made in werken made in uitgaan made in studeren made in wonen made in ondernemen made in Voorbeelden van eigen toevoegingen Modekwartier-presentatie in de Media Markt 22 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 23
[6] Inhaken als bewoner of professional? Om made in [Arnhem] ook onder de individuele bewoner, student en ondernemer te laten leven, biedt de campagne iedereen de mogelijkheid om in te haken. Hiervoor is een foto-tool ontwikkeld, de zogenaamde inhaker. Hiermee kunnen mensen hun profielfoto (zoals gebruikt op Facebook, LinkedIn en andere social media) voorzien van de oranje made in [Arnhem] haken, om zo hun (trotse) band met de stad online uit te dragen. beschikbaarheid Online op www.madeinarnhem.nl, waarbij aanvrager akkoord dient te gaan met de gebruiksvoorwaarden. Noot: omdat een goed voorbeeld doet volgen, nodigt made in [Arnhem] prominenten uit bestuurlijk, ondernemend, sportief en cultureel Arnhem actief uit om (zich) in te haken! InHaker: deze online tool voegt de oranje haken aan de eigen profielfoto toe, waarna het resultaat direct is te uploaden naar diverse social media. 24 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 25
[7] Vraag het made in [Arnhem] De beknopte handleiding van de made in [Arnhem] campagne is gemaakt om zoveel mogelijk vragen te beantwoorden. Wie op zijn of haar vraag over het toepassen van of meedoen aan de campagne het antwoord niet vindt, kan via e-mail contact opnemen met made in [Arnhem]. Organisator of ondernemer? Mail naar : aanhaken@madeinarnhem.nl Bewoner of professional? Mail naar: inhaken@madeinarnhem.nl Peter de Kok Coördinator Citymarketing Arnhem 026-3775368 0646737370 peter.de.kok@arnhem.nl Eusebiusbuitensingel 53 6828 HZ Arnhem Postbus 9029 6800 EL Arnhem 26 Handleiding campagne made in [Arnhem] Handleiding campagne made in [Arnhem] 27
28 Handleiding campagne made in [Arnhem]