Mobile Advertisingstandaarden Update 2015 Taksforce Mobile IAB Nederland 4 december 2014
Inleiding Om de inzet van mobile advertising te vereenvoudigen en zodoende te stimuleren, publiceert de Taskforce Mobile van IAB Nederland hierbij de Mobile Advertisingstandaarden 2015. Deze standaarden zijn toepasbaar voor zowel mobile web als in-app campagnes en betreffen zowel display als rich media. IAB Nederland heeft ervoor gekozen om in dit document de meest voorkomende en de door haar leden gebruikte advertentieformaten te beschrijven. Over IAB Nederland Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketingindustrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers. IAB Nederland vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europe, IAB UK en IAB USA. Taskforce Mobile De IAB Taskforce Mobile richt zich op het stimuleren van de inzet van mobile marketing en advertising in reclamecampagnes en het standaardiseren van alle mogelijke uitingen en formats. Reguliere displayformaten versus HTML5/rich media-formaten nader verklaard Als gevolg van een steeds verdere ontwikkeling in mobile advertisingmogelijkheden, maakt IAB Nederland in deze update van de mobile standaarden een duidelijk verschil tussen reguliere displayformaten en HTML5/rich mediaformaten. Reguliere displayformaten worden in dit document geclassificeerd als JPG, PNG of GIF. HTML5/rich mediaformaten kunnen per uitgever en rich mediavendor variëren. Retina displays: opmaakafmeting en ad slotafmeting Retina displays zijn in staat om tweemaal zoveel pixels weer te geven ten opzichte van reguliere displays. Zo kan in een rectangle ad-slot van 300x250 pixels een JPG van 600x500 pixels worden weergegeven. Hierdoor lijkt het advertentieformaat op papier twee keer zo groot, echter het ad slot blijft gelijk. In de realiteit zijn zij nog steeds even groot als reguliere IABformaten. Er kan dus worden gesproken over een opmaakafmeting en ad slot-afmeting. Een praktisch voorbeeld: een medium rectangle ad-slot heeft een afmeting van 300x250. Als gevolg van retina display-techniek kunnen dubbel zoveel pixels worden weergegeven. Hierdoor kan de banner in een afmeting 600x500 worden opgemaakt en wordt deze in een live context verkleind tot 300x250 waardoor de banner dubbel zo scherp wordt weergegeven. 1 1 De meest gangbare formaten zijn als standaard geclassificeerd. Dit neemt niet weg dat uitgevers en rich media-vendors afwijkende formaten kunnen vragen voor een optimale weergave op afwijkende devices of titel specifieke ad posities 1
Smartphone en tabletstandaarden Smartphone advertentieformaten Single banner Ad slot-afmeting: 320x50 Opmaakafmeting: 640 100 Double size banner Ad slotafmeting: 320x100 Opmaakafmeting: 640 200 Half page banner Ad slotafmeting:320x250/320x240 Opmaakafmeting: 640 500/640 480 Full page banner Ad slotafmeting: 320x480 Opmaakafmeting: 640 960 Standaard display HTML5 / rich media Tablet advertentieformaten Medium rectangle Ad slot-afmeting: 300x250 Opmaakafmeting: 600x500 Leaderboard Ad slot-afmeting: 728x90 Opmaakafmeting: 1456 180 Half page banner Ad slot-afmeting: 300x600 Opmaakafmeting: 600x1200 Full page banner Ad slot-afmeting: 768x1024 Opmaakafmeting: 1536x2048 Standaard display Max. 50kb Max. 50kb Max. 50kb Max. 100kb HTML5 / rich media 2
Mobile video-standaarden VIDEO SMARTPHONE /TABLET VOORBEELDEN Beschikbaarheid Mobile web en in-app Afmetingen 16:9 aspect ratio Minimaal 640*360 Smartphone: Tablet: Bestandsgrootte Klikactie Extra info Video (MP4) 3G/4G maximaal 1.5 MB WiFi maximaal 5 MB Streaming video file size unlimited Geen, naar landingspagina/store Voor meer: http://www.iab.net/vast Max. 15 sec Optioneel: companion ad 468*60, 300*250 (JPG, (animated) GIF, HTML5) bijv. 40 kb. 3
Tips & tricks voor adverteerders, creatieve bureaus en uitgevers Mobiel adverteren is voor veel partijen nog een nieuwe stap in het campagneproces. Dit vereist een nieuw soort denken voor uitgevers, creatieve bureaus en adverteerders. Mobile display advertising wijkt ten slotte af van desktopadvertising. Niet alleen omdat het scherm kleiner is: ook de wijze van gebruik en de perceptie door de consument zijn anders. Dit biedt kansen indien een aantal tips en tricks in ogenschouw wordt genomen. Voor adverteerders en creatieve bureaus: Vertaal niet zomaar een (platte) desktopcampagne! Een op de mobiele gebruikservaring toegespitst concept scoort beter. Maak gebruik van de specifieke mobiele eigenschappen t.o.v. andere media; Zorg voor een landingspagina die geschikt is voor mobiele devices; Korte animatieloops in banners. Zeven seconden is vaak genoeg; Communiceer Call to Actions : Tik of Swipe in plaats van klik hier. Maak dit bijvoorbeeld visueel; Benut de mogelijkheden die HTML5 biedt. Denk hierbij aan vloeiende animaties en mobiel specifieke eigenschappen; Hanteer maximaal 15 seconden voor een videouiting. Dit in verband met de variabele internetsnelheden. Korter is vaak beter. Voor uitgevers: Als een app wordt gebouwd of voorzien van een upgrade, laat dan de adserving SDK voldoen aan de IAB MRAID-standaard. Meer info: http://www.iab.net/mraid; Zorg dat je minimaal de IAB-formaten implementeert in je app of mobile website; Let wel: overdaad schaadt. Beperk het aantal (custom) ad slots in je app of mobile website; Maak je app beter bereikbaar door hem open te stellen voor deeplinking. 4
IAB Nederland Haarlemmerweg 319 D 1051LG Amsterdam T: 085 4010802