De stijl van De Brabantse Kempen

De stijl van De Brabantse Kempen De stijl van De Brabantse Kempen 1

2 De stijl van De Brabantse Kempen

Inhoudsopgave Inleiding 4 Het woordmerk 5 Het logo Omschrijving Verhoudingen Ruimte rondom het logo Lettertype Kleurgebruik Varianten 7 8 10 12 14 16 17 Slogans Omschrijving Verhouding slogan - logo Lettertype De diverse slogans Kleurgebruik 23 24 25 26 28 29 Gebruik van het logo 30 Voorbeelden 33 De stijl van De Brabantse Kempen 3

Inleiding De Brabantse Kempen zichtbaar anders! Met trots presenteren wij de stijl van De Brabantse Kempen. De Brabantse Kempen is een unieke regio voor bewoners, bedrijven en bezoekers. Een regio waar hard werken, gezelligheid en duurzaamheid goed samengaan. De oorspronkelijkheid ademt de regio in alles uit; in het ondernemerschap, in de gastvrijheid en in het goede Brabantse leven. De trots van de Kempenaar is in alles voelbaar, je voelt je er echt welkom. Ondernemers en overheid hebben met de ontwikkeling van een programma voor de regiobranding van De Brabantse Kempen de handen in elkaar geslagen. Onderdeel van dit programma is de ontwikkeling van een stijl van De Brabantse Kempen, die de zichtbaarheid en herkenbaarheid van de regio versterkt. Om het gebruik van de stijl van de Kempen te vergemakkelijken wordt u dit document aangeboden. De kracht van ons logo staat of valt met een juist gebruik ervan. Daarom zijn er richtlijnen. Naast een uitgebreide beschrijving van de stijl van de Kempen en de herkomst er van, vindt u ook de randvoorwaarden waarbinnen u de stijl mag en kunt gebruiken. Samen dragen wij in de stijl van De Brabantse Kempen onze trots op de regio uit. Veel succes. Kempisch Ondernemers Platform Kempengoed Gemeente Bergeijk Gemeente Bladel Gemeente Eersel Gemeente Oirschot Gemeente Reusel-De Mierden Dit project is mede tot stand gekomen dankzij bijdragen van het Europees Landbouwfonds voor Plattelandsontwikkeling, de Provincie Noord-Brabant en het Streekhuis Kempenland. 4 De stijl van De Brabantse Kempen

Het woordmerk De stijl van De Brabantse Kempen 5

Het woordmerk, De Brabantse Kempen Belangrijk uitgangspunt bij de regiobranding van De Brabantse Kempen is een duidelijke duiding van de regio. In een oogopslag of bij het noemen van het merk is het belangrijk dat duidelijk is over welke regio het gaat en waar deze regio zich bevindt. Bij het benoemen van De Kempen in het algemeen, duiden mensen zeer uiteenlopende gebieden in België en Nederland. Dat is verklaarbaar uit het feit dat we de Antwerpse, Limburgse en Brabantse Kempen kennen. Ook vanuit België wordt ingezet op branding van het merk De Kempen. De verwarring die het merk De Kempen omgeeft, is dus groot. Daarom is er voor gekozen een belangrijke dimensie aan het woordmerk toe te voegen, waardoor de duiding en ligging van de regio direct herkenbaar is: De Brabantse Kempen. Het toevoegen van de term Brabantse biedt veel. De associaties van het begrip Brabant met de ligging, Bourgondisch, gezellig en gastvrij versterken het oorspronkelijke beeld van onze unieke regio! 6 De stijl van De Brabantse Kempen

Het logo De stijl van De Brabantse Kempen 7

Omschrijving Het logo van De Brabantse Kempen bestaat uit een beeldmerk, de letter K, en het woordmerk De Brabantse Kempen. Het beeldmerk, de grote letter K, bestaat uit 2 elementen en is verdeeld in 3 kleuren. De elementen zijn tevens de zogenaamde negatieve vormen van de K, de uitsparingen dus. Ze vormen samen met de K een geheel en zijn onlosmakelijk verbonden. Als eerste is er het graan, koren of dergelijke, dit staat symbool voor de landbouw en de natuur. Het tweede element is een dak met schoorsteen. Dit dak is van een woonhuis, bedrijf of fabriek, en staat voor het wonen en werken. Het beeldmerk symboliseert hiermee de landelijke sfeer en het natuurlijke aspect, alsmede de agrarische en toeristische sector. Heerlijk wonen en werken in een natuurlijke omgeving. De gebruikte kleuren benadrukken nog eens de rust, het landelijke en natuurlijke karakter, het pure gevoel. Genieten van de natuur. Genieten van de rust. Het bruin van de aarde. Het groen van de weide en het bos. Het blauw van de heldere pure lucht. Het gezonde gevoel. Het gebruikte lettertype geeft een gevoel van vriendelijkheid. Het straalt traditie en geschiedenis uit, maar heeft desondanks toch een uiterst moderne uitstraling. De openheid van het lettertype sluit aan bij de openheid en gastvrijheid van het gebied. 8 De stijl van De Brabantse Kempen

Beeldmerk Woordmerk De stijl van De Brabantse Kempen 9

Verhoudingen Het is belangrijk dat het beeldmerk en het woordmerk altijd in de juiste verhouding tot elkaar staan (zie figuur 1) en op dezelfde manier ten opzichte van elkaar geplaatst zijn (zie figuur 2). De richtlijnen voor deze verhoudingen staan hiernaast afgebeeld. Om er zeker van te zijn dat de verhoudingen goed zijn,en om de gebruiker van het logo werk te besparen, zijn alle mogelijke uitingen te vinden op bijgeleverde usb-stick. 10 De stijl van De Brabantse Kempen

3xH H figuur 1 Verhouding figuur 2 Uitlijning De stijl van De Brabantse Kempen 11

Ruimte rondom het logo Om de uitstraling van het logo in uw ontwerp te waarborgen, maken we gebruik van een vaste witruimte rondom het logo. In deze aangegeven ruimte mogen verder geen andere uitingen geplaatst worden. Ook dient het logo minimaal de aangegeven afstand van de rand van het medium te blijven. In figuur 1 en 2 op de rechterpagina staan de specificaties van de gewenste witruimte: figuur 1 Trek om te beginnen een denkbeeldig kader om het logo (rode lijn). Dit kader raakt boven (a) en rechts (b) het beeldmerk (de 'K'). Aan de beneden- en linkerzijde raakt het kader de hoofdletter 'K' van het woordmerk (c). Neem een derde deel van de hoogte van dit denkbeeldige kader (H). figuur 2 Houdt aan alle zijdes een ruimte vrij ter grootte van H. Binnen deze ruimte mogen geen andere objecten geplaatst worden, te denken aan bijvoorbeeld teksten en foto's. Om dit te verhelderen hebben we onderstaand enkele voorbeelden afgebeeld van hoe het logo op de juiste wijze is toegepast, en wat niet is toegestaan. Tatissit at. Tat, conum incinisl ullaor suscincilis adipsum in esenim dolut nosto od mod et lor sed er iuscipis erosting eugait lore min heniamet alissequi eros nostrud magna feu Tatissit at. Tat, conum incinisl ullaor suscincilis adipsum in esenim dolut nosto od mod et lor sed er iuscipis erosting eugait lore min heniamet alissequi eros nostrud magna feu 12 De stijl van De Brabantse Kempen

a 3xH b H c figuur 1 H H H H figuur 2 De stijl van De Brabantse Kempen 13

Lettertype Het in het logo gebruikte lettertype geeft een gevoel van vriendelijkheid. Het straalt traditie en geschiedenis uit, maar heeft desondanks toch een uiterst moderne uitstraling. De openheid van het lettertype sluit aan bij de openheid en gastvrijheid van het gebied. Gebruikte lettertypen: De letter K is geconstrueerd, dus authentiek. Hiervan bestaat geen lettertype. Voor het woordmerk De Brabantse Kempen is gebruik gemaakt van het lettertype 'DejaVu Serif Condensed'. 14 De stijl van De Brabantse Kempen

ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789 &!?@ *%/(){} DejaVu Serif Condensed - 48 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789&!?@ *%/(){} DejaVu Serif Condensed - 16 pt De stijl van De Brabantse Kempen 15

Kleurgebruik Het logo van De Brabantse Kempen bestaat uit een beeldmerk, de letter K, en het woordmerk De Brabantse Kempen. Het beeldmerk, de grote letter K is verdeeld in 3 kleuren. Deze kleuren benadrukken nog eens de rust, het landelijke en natuurlijke karakter, het pure gevoel. Het bruin van de aarde. Het groen van de weide en het bos. En het blauw van de heldere pure lucht. Kleurspecificaties: Blauw: PANTONE 300 U (PANTONE 300 C) CMYK 100/49/17/0 RAL-design 260.40.45 Groen: PANTONE 382 U (PANTONE 382 C) CMYK 35/0/100/0 RAL-design 100.80.80 Bruin: PANTONE 160 U (PANTONE 160 C) CMYK 0/60/100/22 RAL-design 050.40.50 PMS en RAL-(design) kleuren komen nooit exact overeen! 16 De stijl van De Brabantse Kempen

Varianten Voor een logo is het belangrijk dat het op alle mogelijke uitingen gebruikt kan worden, zonder verlies van de helderheid, leesbaarheid en karakter. Het logo moet bijvoorbeeld voor plaatsing in een krant in zwart-wit te gebruiken zijn. Of het logo wordt op een donkere achtergrond geplaatst. Hoe waarborgen we in dit soort gevallen de duidelijkheid van het logo? Voor al deze verschillende toepassingen zijn er een aantal varianten ontworpen. In het hoofdstuk 'Gebruik van het logo' wordt er nog verder ingegaan op de kwestie wie het logo mag gebruiken en onder welke voorwaarden, en wanneer er welke variant gebruikt dient te worden. De stijl van De Brabantse Kempen 17

Full colour of drie PMS-kleuren Indien mogelijk heeft deze uitvoering altijd de voorkeur. Het logo mag niet op een foto/ afbeelding geplaatst worden De achtergrondkleur mag niet donkerder zijn dan 25%, of: Het logo mag alleen op een donkere egale achtergrond geplaatst worden als deze achtergrond minimaal 90% zwart bevat Het totale logo mag niet kleiner zijn dan 25 mm. Wordt het logo kleiner, dan dient er voor de variant naast elkaar geplaatst gekozen te worden. Alleen het beeldmerk In enkele gevallen is het beter alleen het beeldmerk te gebruiken. Als er elders in de uiting(en) de volledige naam De Brabantse Kempen vernoemd staat, dan mag het beeldmerk ook alleen worden toegepast. 18 De stijl van De Brabantse Kempen

Alleen het woordmerk Deze variant wordt niet gebruikt; het woordmerk wordt ten allen tijde alleen gebruikt in combinatie met het beeldmerk. Grijstinten / Zwart-wit Aangezien bij sommige uitingen alleen gebruik wordt gemaakt van zwarte inkt, is er hiervoor ook een variant ontwikkeld. Gelieve, indien mogelijk, de grijstinten-variant te gebruiken. Als deze variant echter kleiner dan 25mm in hoogte wordt, dient de zwart-wit versie gebruikt te worden. De stijl van De Brabantse Kempen 19

Eén kleur met tinten Het logo kan ook gebruikt worden in één kleur en tinten van deze kleur. Hiervoor wordt één van de drie hoofdkleuren gebruikt. Aan het gebruik hiervan zitten restricties; lees hiervoor het hoofdstuk 'Gebruik van het logo'. Als deze variant echter kleiner dan 25mm in hoogte wordt, dient de versie ' Eén kleur volvlak', zoals hieronder beschreven, gebruikt te worden. Eén kleur volvlak Het logo kan ook gebruikt worden in één kleur, zonder tinten. Hiervoor wordt één van de drie hoofdkleuren gebruikt. Hier zitten restricties aan; lees hiervoor het hoofdstuk 'Gebruik van het logo'. 20 De stijl van De Brabantse Kempen

Diapositief (wit) In veel gevallen is het beter of nodig het logo 'diapositief' te plaatsen. Dat wil zeggen dat het logo in het wit op een donkere achtergrond geplaatst wordt. Voor deze achtergrond geldt: cyaan, magenta en zwart dienen opgeteld minimaal 50% inkt te bevatten. Bij gebruik van een achtergrondfoto of PMS-kleur dient er op gelet te worden dat het contrast groot genoeg is en dus het logo duidelijk zichtbaar is. Het wordt afgeraden het logo te gebruiken op een drukke achtergrond. Alleen het diapositieve beeldmerk Soms is het beter alleen het beeldmerk in diapositief te gebruiken. Dit mag, als er elders in de uiting de volledige naam 'De Brabantse Kempen' vernoemd staat. Ook bij deze variant gelden dezelfde voorwaarden voor de achtergrond als bij het gehele diapositieve logo (zie boven 'Diapositief'). De stijl van De Brabantse Kempen 21

Naast elkaar geplaatst In sommige gevallen is het, in verband met de grootte of verhouding van het medium, wenselijk het woordmerk naast het beeldmerk te plaatsen. Deze variant heeft echter nooit de voorkeur en dient indien enigszins mogelijk vermeden te worden. 2xH H de Brabantse Kempen de Brabantse K Beeldmerk met tekstregel In een uitzonderlijk geval is het geoorloofd om naast het beeldmerk de tekst 'De Brabantse Kempen' - op één regel - te plaatsen. Indien mogelijk dient men voor de tekst het juiste lettertype aan te houden (DejaVu Serif Condensed). Deze variant mag alleen gebruikt worden als de tekst anders te klein en hierdoor onleesbaar zou worden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de bedrukking op een pen. 22 De stijl van De Brabantse Kempen

Slogans De stijl van De Brabantse Kempen 23

Omschrijving Ontmoet het pure Om diverse doelgroepen direct te kunnen aanspreken is gekozen voor een slogan die op maat is in te vullen en dus aan te passen. Centraal staat het oorspronkelijke en het pure van De Brabantse Kempen, dat zich zowel uit in het ondernemerschap, het harde werken als de gezelligheid en het Bourgondisch karakter van de regio. De betekenis van het woord ontmoeten is tweeledig: - het ontmoeten in de betekenis van het treffen van mensen, het treffen van gezelligheid, het aantreffen van datgene dat de boodschap in de slogan belooft. - Het ontmoeten in de betekenis van onthaasting, niet moeten. De rust en ruimte in De Brabantse Kempen nodigen uit los te komen van de waan van alle dag en even de zinnen te verzetten. Er is voldoende afleiding, ontmoeting, ontspanning en zingeving mogelijk. En indien nodig kunnen mensen zich in vakwerk ontplooien. Het pure staat voor de echtheid en oorspronkelijkheid; het zijn van De Brabantse Kempen. De pure natuur en beleving van het buitenleven. Daarnaast staat puur voor de moderne gemeenschapszin die gebaseerd is op een gezonde traditie van het goede leven, een sterk verenigingsleven en de aangename rust en ruimte die men er treft. 24 De stijl van De Brabantse Kempen

Verhouding slogan - logo Bij het gebruik van de slogans dient men de juiste verhouding en de juiste plaatsing van de slogan ten opzichte van het logo in acht te nemen. Beneden staat de maatvoering vermeld, waar men zich aan moet conformeren. H H H Ontmoet het pure genieten beginpunt A Ontmoet het pure genieten A De stijl van De Brabantse Kempen 25

Lettertype Door het gebruik van een handgeschreven lettertype bij de slogan, komt het karakteristieke, het persoonlijke van De Brabantse Kempen nog eens extra naar voren. Men wordt als het ware persoonlijk aangesproken, krijgt een persoonlijke, handgeschreven uitnodiging om te komen genieten van De Brabantse Kempen, te komen genieten van het pure Het lettertype waar voor de slogan gebruik van wordt gemaakt is 'Rage Italic - Regular'. 26 De stijl van De Brabantse Kempen

ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789 &!?@ *%/(){} Rage Italic - Regular - 48 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789&!?@ *%/(){} Rage Italic - Regular - 16 pt De stijl van De Brabantse Kempen 27

De diverse slogans Er zijn variaties in slogans mogelijk op twee varianten: Ontmoet het pure Of Het pure Bij voorkeur wordt er aan de slogan een werkwoord toegevoegd (genieten, leven, wonen, werken, ). Een belangrijke voorwaarde voor het wijzigen van de slogan is dat het woord pure er in moet voorkomen. In voorkomende gevallen kan het pure ook alleenstaand als pay off worden gebruikt. Gericht op de uiteenlopende doelgroepen en de genoemde hoofdfuncties van de regio kan de slogan en de boodschap worden aangepast, bijvoorbeeld: Slogan Kleur slogan Ontmoet het pure leven Het pure leven groen gericht op bezoekers; blauw gericht op inwoners Ontmoet het pure werken Het pure werken bruin Ontmoet het pure genieten Het pure genieten groen Ontmoet het pure wonen Het pure wonen blauw Rondom deze thematisering kunnen ondernemers en organisaties hun eigen individuele campagnes met een passende slogan versterken vanuit de kernwaarden van de regio. 28 De stijl van De Brabantse Kempen

Kleurgebruik De kleur van de slogan is gekoppeld aan de doelgroep waarop de onderneming of organisatie zich richt: Bruin: Blauw: Groen: bedrijven bewoners bezoekers Ontmoet het pure leven Het pure leven Ontmoet het pure werken Het pure werken Ontmoet het pure genieten Het pure genieten Ontmoet het pure wonen Het pure wonen Ontmoet het pure... Het pure... De stijl van De Brabantse Kempen 29

30 De stijl van De Brabantse Kempen 30 De stijl van De Brabantse Kempen Gebruik van het logo

Gebruik van het logo De Stijl van De Brabantse Kempen mag gebruikt worden door ondernemingen, organisaties en instellingen in De Brabantse Kempen. Ondernemingen dienen ingeschreven te staan bij de Kamer van Koophandel en te voldoen aan de geldende weten regelgeving. De gemeente Bladel, die vooralsnog de regie voert over de regiobranding, stelt de bij de huisstijl behorende bestanden en gegevens gratis beschikbaar. Nadat een ondernemer de gebruikersovereenkomst heeft getekend ontvangt hij de data digitaal. De overeenkomst wordt opgenomen in het gebruikersregister. De betreffende uitingen, waarin de Stijl van De Brabantse Kempen door derden wordt toegepast, moeten het imago van De Brabantse Kempen versterken en mogen de identiteit van de regio in ieder geval geen schade berokkenen. Het is een kwaliteitslabel, daar past bij dat het op een integere wijze wordt toegepast. De Gemeente Bladel kan te allen tijde verlangen het gebruik van het logo te staken. Het logo en de merknaam De Brabantse Kempen is beschermd en staat geregistreerd bij het Benelux-merkenregister. Het auteursrecht en copyright berusten bij de Gemeente Bladel. Kleurgebruik logo Het logo kan ook gebruikt worden in één kleur en tinten van deze kleur of in één kleur (zie pagina 20). De toe te passen kleur is verbonden met de doelgroepen waarop u zich richt: Bruin: gericht op bedrijven Groen: gericht op bezoekers Blauw: gericht op bewoners Aanpassingen aan het logo niet toegestaan Het logo mag worden geschaald voor de gewenste lay-out, mits de originele verhoudingen gehandhaafd blijven en het woordmerk goed leesbaar blijft. Het logo mag niet worden uitgerekt, niet worden scheef getrokken en/of niet worden gewijzigd. De slogan mag worden aangepast aan uw doelstellingen en/of doelgroepen, met de restrictie dat wordt gevarieerd op de in de Stijl van de Kempen vastgelegde varianten (zie pagina 28). De stijl van De Brabantse Kempen 31

32 De stijl van De Brabantse Kempen

Voorbeelden De stijl van De Brabantse Kempen 33

34 De stijl van De Brabantse Kempen

De stijl van De Brabantse Kempen 35