Urban Insights monitor - Duurzaamheid Wiebe de Ridder, Managing Consultant Chenna de Lijster, Research Analyst Maart 2018

Duurzaamheid Elke generatie verduurzaamt zijn woonomgeving op zijn eigen manier Iedereen heeft zijn eigen ideeën bij duurzaamheid en bij ons onderzoek naar de beweegredenen, acties en verwachtingen voor de eigen leefomgeving zijn er ruim duizend Nederlanders ondervraagd om hier meer inzicht in te krijgen. Het valt op dat verschillende groepen mensen anders naar duurzaamheid kijken. De grootste verschillen in opvattingen zijn te vinden tussen de generaties. En we verklappen alvast één ding: het zijn niet de millenials maar de babyboomers die het meeste aandacht voor duurzaamheid lijken te hebben. Iedere generatie verduurzaamt op zijn eigen manier en heeft eigen beweegredenen. Millenials en babyboomers kijken behoorlijk verschillend naar duurzaamheid. Millenials zijn pragmatisch en doelgericht terwijl de babyboomers meer idealistisch zijn. Het feit dat babyboomers meer geld hebben om te besteden is hier niet het enige argument. In de Urban Insights Monitor is er onderzoek gedaan onder de volgende groepen: Huurders sociale huurwoning Huurders vrije sector woning Eigenaren koopwoning In totaal zijn er meer dan duizend mensen ondervraagd. Het rapport bevat veel informatie over de kennis, verwachtingen en acties van Nederlanders op het gebied van het verduurzamen van de eigen woning en de woonomgeving. 2

Index Menu Inzichten over duurzaamheid Duurzaamheid & groen gedrag Duurzame groene woning Groene stad Onderzoeksverantwoording Contact 3

Index Inzichten over Duurzaamheid Duurzaamheid & groen gedrag Duurzame groene woning Groene stad Onderzoeksverantwoording Contact 4

Duurzaam en groen gedrag Investeren en acties Hecht waarde aan duurzame samenleving Investeren in duurzaamheid zorgt voor betere toekomst voor mij en mijn naasten 71% 72% Top 3 meest duurzame acties in dagelijks leven Woning eigenaren Sociale huur Particuliere huur Woning eigenaren Sociale huur Particuliere huur 78% Afval scheiden 76% 67% 69% 77% 66% 69% Minder eten weggooien 66% 64% Verwarming standje lager Babyboomers met midden tot hoog inkomen hechten meer waarde aan duurzame samenleving 88% Babyboomers met midden tot hoog inkomen geloven dat investeren zorgt voor betere toekomst 89% 5

Duurzaam en groen gedrag Verantwoordelijkheid verduurzaming Verantwoordelijk om zelf maatregelen te nemen op het gebied van duurzaamheid Top 3 Praktische argumenten duurzaam leven Woning eigenaren 70% Sociale huur Particuliere huur 73% 69% 65% Millenials met een laag inkomen voelen zich het minst verantwoordelijk om zelf maatregelen te nemen m.b.t. duurzaamheid 56% 61% 52% Bespaart geld Schonere leefomgeving Minder afval 60% Particuliere huurders vinden geldbesparing een minder belangrijke reden om duurzaam te handelen dan woningeigenaren en sociale huurders 55% Thuis meer bezig met verduurzaming dan op werk Top 3 Persoonlijke argumenten duurzaam leven 40% Sociale huurders geven minder vaak aan het eens te zijn met de stelling Ik ben thuis meer met verduurzaming bezig dan op werk 35% 66% 46% Voor toekomst van onze planeet Geeft mij een goed gevoel Verantwoordelijk richting samenleving 51% Millenials vinden Ik voel mij verantwoordelijk richting de samenleving minder belangrijke reden om duurzaam te handelen 36% 6

Duurzame & Groene woning Verduurzamingsmaatregelen Bekendheid verduurzamingsmaatregelen voor de woning Verduurzamingsmaatregelen toegepast in woning Verduurzamingsmaatregelen die men wil toepassen in woning Dubbel glas 89% 80% 22% LED-lampen 84% 68% 24% Zonnepanelen 81% 14% 43% Isoleren spauwmuren 69% 39% 23% Slimme termostaat 68% 26% 27% Isoleren vloer op begane grond 60% 24% 27% Zonneboiler 42% 21% Gasloos wonen Benutten aardwarmte 37% 32% 8% Zonnepanelen zijn zeer bekend onder de mensen, maar zijn nog weinig toegepast in de woning. Wel zou men zonnepanelen graag willen toepassen. 21% 19% 8

Duurzame & Groene woning Waarde & lasten van een duurzame woning Redenen voor het niet toepassen van verduurzamingsmaatregelen Hecht waarde aan duurzame woning Bereid hogere woonlasten te betalen voor duurzamere woning Niet genoeg geld 49% De tijd waarin ik de investering terug verdien 17% 64% 31% Ik weet er te weinig van af 15% Laag inkomen Midden inkomen Hoog inkomen Laag inkomen Midden inkomen Hoog inkomen Meer garantie op het resultaat dan nu geboden wordt 12% 59% 71% 77% 28% 40% 44% De investering 8% Het kost te veel tijd 6% Mensen met een hoog inkomen hechten meer waarde aan een duurzame woning en zijn bereid hier meer voor te betalen Het vinden van een goede adviseur Ik heb geen goede voorbeelden gevonden Het vinden van een goede aannemer 6% Huurders geven vaak aan dat de verhuurder/ woningcorporatie verantwoordelijk is voor het toepassen van verduurzamingsmaatregelen 9

Duurzame & Groene woning Bekendheid en toepassing van concepten m.b.t. verduurzaming Bekendheid concepten/ producten voor verduurzaming van de woning Concepten/ producten toegepast in de woning Energielabel A woning 54% 15% Lage energie woning 20% 7% Nul-op-de-meter Zuiver wonen Passiefhuis Concepthouse 12% 5% Millenials met een hoog inkomen zijn meer bekend met Reimarkt winkels (10%). 37% van de millenials met een hoog inkomen heeft een Energielabel A woning De Reimarkt winkels Weet niet/ geen mening 35% 68% 10

Groene stad Mate van groen in de omgeving Veel groen in directe omgeving Soort groen in directe omgeving Ik wil investeren in meer groen in omgeving Bomen en struiken 83% 69% Tuin Park 56% 68% 34% Bos Landbouwgronden 35% 31% Beoordeling groen in omgeving Groene daken Geen 4% Corporatie/ Gemeente & Ontwikkelaars moeten investeren in meer groen in omgeving 7,5 Sociale huurders hebben minder groen in directe omgeving van hun woning (65%) ten opzichte van woning eigenaren en particuliere huurders (70 & 72%) Sociale huurders willen het minst investeren in een groene omgeving (28%) 64% 12

Groene stad Waardering van het groen in de directe omgeving Waardering groen in omgeving in praktische zin Waardering groen in omgeving in mentale zin Zorgt voor zuurstof 71% Geeft een rustig gevoel 67% Er kunnen kinderen spelen 63% Kijk graag uit raam naar natuur/groen 61% Biedt recreatieruimte 51% Maakt gelukkig 45% Biedt ruimte om de hond uit te laten 43% Biedt mentale ruimte 32% Belangrijke buffer voor regenwater Biedt ruimte om te sporten 41% 34% Millenials waarderen het groen het minst op de manier dat het zorgt voor een belangrijke buffer voor het regenwater (28%) Particuliere huurders geven vaker aan dat groen in de omgeving mentale ruimte biedt (40%) 13

Groene stad Verwachting m.b.t. verduurzaming van andere partijen Volgende partijen moeten investeren in verduurzaming Circulaire economie belangrijk voor verduurzamen van samenleving Gemeente 5% 16% 78% 63% Woningcorporatie/ woningeigenaar 5% 5% 21% 69% Werkgever 19% 9% 30% 41% Weet niet/ geen mening (Zeer) mee oneens Neutraal (Zeer) mee eens Sociale huurders verwachten het meest dat woningcorporaties/ woningeigenaren moeten investeren in verduurzaming 89% Mensen vinden het lastig in te schatten in hoeverre de werkgever moet investeren in verduurzaming (31% neutraal en 19% weet het niet of heeft geen mening) 14

Onderzoeksverantwoording Duurzaamheid Urban Insight Monitor Platform voor kennisuitwisseling over trends en ontwikkelingen in wonen, vastgoed en ruimtelijke ontwikkeling. Inzicht in hoe consumenten aankijken tegen trends en ontwikkelingen in wonen, vastgoed en ruimtelijke ontwikkelingen. De Urban Insights Monitor levert data bij trends en ontwikkelingen, wat u houvast biedt voor het ontwikkelen van beleid. Probleemstelling Verduurzamen is hip. Maar in hoeverre zijn mensen dagelijks bezig met verduurzamen en welk belang hechten zij hieraan? Hoe staat men tegenover het investeren in verduurzaming van de woning. En in hoeverre zijn gemeenten, ontwikkelaars en woningcorporaties verantwoordelijk voor het verduurzamen? Methodologie Het veldwerk is uitgevoerd in januari 2018 in samenwerking met SSI. In totaal hebben er 1037 Nederlanders online deelgenomen aan het onderzoek. 500 woningeigenaren 337 Sociale huurders Responsverdeling 200 Particuliere huurders 16

Contact Meer weten over het onderzoek of de Urban Insights Monitor? Stap 1 Meer weten? Neem dan contact met ons op of neem een kijkje op onze website. Wiebe de Ridder, Business Unit Manager Wiebe werkt als teammanager en consultant aan vraagstukken op het gebied van wonen, vastgoed en maatschappelijke ontwikkelingen. T: 010 206 6900 E: deridder@usp-mc.nl Stap 2 Stap 3 Kennismakinggesprek Hoe werkt de Urban Insights monitor en het platform? Welke onderwerpen komen aan bod? Hoe verloopt de samenwerking tussen deelnemers aan de monitor en het platform? Abonnement afsluiten U kunt zich hier aanmelden of neem contact met ons op. Chenna de Lijster, Research analyst Chenna voor woningcorporaties en vastgoedpartijen onderzoek uit, waarbij verbetering van dienstverlening en leefbaarheid voorop staat. T: 010 800 2711 E: delijster@usp-mc.nl 18

30 March 2018, USP Marketing Consultancy B.V. De in deze uitgave vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk en alle hierop betrekking hebbende auteursrechten, databankrechten en overige (intellectuele) eigendomsrechten worden uitdrukkelijk voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van USP Marketing Consultancy B.V. verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt worden.