Premaster Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - Fac. der Economische Wet. en Bedrijfsk. - P Marketing

Transcriptie

1 Premaster Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing I

2 De premasteropleiding duurt maximaal één jaar en is bestemd voor studenten die in bezit zijn van een passende HBO-vooropleiding. Het doel van de opleiding is de student voor te bereiden op het volgen van een academische master. Naast vakinhoudelijke aspecten, wordt er aandacht besteed aan typische academische componenten. Deze worden in een academische masteropleiding als bekend verondersteld, maar zijn in het hbo vaak niet of onvoldoende aan bod gekomen. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing II

3 Inhoudsopgave PM Marketing 1 Vak: Academic Paper 1 Vak: Consumer Behavior 1 Vak: Kwantitatieve methoden: statistiek I 2 Vak: Kwantitatieve methoden: statistiek II 3 Vak: Kwantitatieve methoden: wiskunde 5 Vak: Marketing 6 Vak: Methoden en technieken van bedrijfseconomisch onderzoek 6 Vak: Werkcollege Marketing 6 Vak: Wetenschapsleer en Methodologie 7 Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing III

4 PM Marketing Vakken: Naam Periode Credits Code Academic Paper 9.0 E_PM_APAEFM Consumer Behavior Periode E_EBE3_CB Kwantitatieve methoden: statistiek I Kwantitatieve methoden: statistiek II Kwantitatieve methoden: wiskunde Academic Paper Periode E_PM_KMS1AFM Periode E_PM_KMS2AFM Periode E_PM_KMWAFM Marketing Periode E_PM_MKT Methoden en technieken van bedrijfseconomisch onderzoek Periode 3, Periode E_PM_MTBE Werkcollege Marketing Periode 3, Periode E_PM_WCMKT Wetenschapsleer en Methodologie Periode E_PM_WLM Vakcode E_PM_APAEFM ( ) Credits 9.0 Consumer Behavior Vakcode E_EBE3_CB ( ) Periode Periode 1 Credits 6.0 Docent(en) dr. K.M.T. Millet Hoorcollege Aan het einde van dit onderdeel is de student bekend met de belangrijkste wetenschappelijke inzichten in consumentengedrag. <FONT size=3$gt;daarbij ligt de nadruk op de psychologie van de consument en de invloed van de omgeving (vb. de winkelomgeving, de sociale omgeving) op het gedrag. Ook leer je hoe marketing van invloed is op denkprocessen en gedrag van consumenten. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 1 van 8

5 Inhoud vak Marketing begint en eindigt met de consument. Het begint bij het bepalen van consumentenbehoeften en eindigt bij het bepalen van tevredenheid na aankoop. Het verkrijgen van inzicht in koopgedrag van consumenten is daarom essentieel voor een succesvol marketingbeleid. Binnen de (micro- )economie ligt de nadruk veelal op het keuzegedrag van een rationele consument, die bereid is een bepaalde prijs te betalen voor goederen. Echter, vaak is het keuzegedrag van consumenten niet rationeel, maar wordt het beïnvloed door allerhande factoren zoals vb. vooroordelen, reclame, het bij een groep willen horen, enz. In het vak consumentengedrag ligt de nadruk juist op deze minder rationele aspecten van keuzegedrag. Om deze aspecten te begrijpen en erop te kunnen inspelen worden in de cursus theorieën uit de psychologie gebruikt, zoals theorieën over geheugen, leren, perceptie, attitude, motivatie, sociale invloeden. Consumentengedrag dat eerder in de studie kort is behandeld, wordt in deze cursus verder uitgediept, deels aan de hand van extra artikelen. Daarbij ligt de nadruk op inzicht in en toepassing van de verschillende theorieën. Onderwijsvorm hoorcollege schriftelijk tentamen Wordt nog bekend gemaakt. Vereiste voorkennis - Bachelor Economie en bedrijfseconomie: Marketing 1. 1 en Marketing 1. 2 of - Bachelor Bedrijfskunde: Marketing of - Toelating tot het Premaster programma voor de Master of Marketing Kwantitatieve methoden: statistiek I Vakcode E_PM_KMS1AFM ( ) Periode Periode 1 Credits 3.0 drs. K. van den Hoeven Hoorcollege, Werkcollege Het vak Kwantitatieve methoden bestaat uit drie afzonderlijk te behalen onderdelen van elk 3 ects. Elk onderdeel moet voldoende worden afgesloten: Statistiek 1 - periode 1, code Statistiek 2 - periode 2, code Wiskunde - periode 2, code Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 2 van 8

6 Deelnemers aan dit vak hebben tijdens hun voorgaande opleiding(en) in het algemeen al enige kennis op het gebied van de Statistiek opgedaan. Deze kennis wordt bij dit vak uitgebreid en verdiept. Op het gebied van de Wiskunde is de voorkennis in het algemeen veel geringer. Daarom wordt tevens aandacht besteed aan een aantal essentiële wiskundige basistechnieken. Na behalen van de verschillende onderdelen is de kennis van 'Kwantitatieve methoden' qua inhoud en niveau vergelijkbaar met die van studenten die het bachelor diploma Economie en bedrijfseconomie hebben behaald. Inhoud vak Bij Statistiek I en II wordt het boek 'Basic Business Statistics' (zie literatuur) gebruikt. Aan de hoofdstukken 1 t/m 6 wordt weinig aandacht meer besteed. De inhoud van deze hoofdstukken wordt - gezien de inhoud van de vooropleiding(en) - grotendeels bekend verondersteld. De hoofdstukken 7 t/m (waarin met name 'chatten en toetsen' alsmede elementaire 'regressierekening' aan de orde komen) zullen gedeeltelijk worden behandeld en vormen tezamen met de hoofdstukken 1 t/m 6 het vak Statistiek 1. Het vak Statistiek 2 betreft de hoofdstukken 10 t/m 16. Deze hoofdstukken zullen (nagenoeg) compleet worden besproken. In Statistiek 2 worden derhalve allerlei algemene principes van statistische modellering behandeld. Er komen tevens uitbreidingen van het (reeds behandelde) lineaire regressiemodel met één verklarende variabele aan de orde waaronder situaties met meerdere verklarende (en dummy) variabelen. Naast het schatten van parameters zal ook aandacht worden besteed aan het toetsen van parameters en het voorspellen op basis van het geschatte model. Daarnaast worden ook de veronderstellingen van het model kritisch belicht. schriftelijk tentamen voor Statistiek 1 en Statistiek 2 afzonderlijk Berenson, Mark L., David M. Levine and Timothy C. Krehbiel, Basic Business Statistics, Concepts and Applications. 11de druk. Pearson Prentice-Hall International Edition, speciaal ISBN-nummer volgt later. Dit boek bevat een speciale toegangscode voor het gebruik van MyStatLab, een online cursus van Pearson. De bij dit boek behorende software wordt via Blackboard beschikbaar gesteld. In plaats van deze speciale literatuur kan eventueel ook nog gebruik worden gemaakt van: Hoeven, K. van den, and J.M. Sneek (compiled by), Basic Business Statistics, Concepts and Applications. Speciale druk, Pearson Prentice- Hall International Edition, ISBN: (Dit boek (speciale editie) is vorig cursusjaar gebruikt, maar inmiddels niet meer verkrijgbaar!) Kwantitatieve methoden: statistiek II Vakcode E_PM_KMS2AFM ( ) Periode Periode 2 Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 3 van 8

7 Credits 3.0 drs. K. van den Hoeven Hoorcollege, Werkcollege Het vak Kwantitatieve methoden bestaat uit drie afzonderlijk te behalen onderdelen van elk 3 ects. Elk onderdeel moet voldoende worden afgesloten: Statistiek 1 - periode 1, code Statistiek 2 - periode 2, code Wiskunde - periode 2, code Deelnemers aan dit vak hebben tijdens hun voorgaande opleiding(en) in het algemeen al enige kennis op het gebied van de Statistiek opgedaan. Deze kennis wordt bij dit vak uitgebreid en verdiept. Op het gebied van de Wiskunde is de voorkennis in het algemeen veel geringer. Daarom wordt tevens aandacht besteed aan een aantal essentiële wiskundige basistechnieken. Na behalen van de verschillende onderdelen is de kennis van 'Kwantitatieve methoden' qua inhoud en niveau vergelijkbaar met die van studenten die het bachelor diploma Economie en bedrijfseconomie hebben behaald. Inhoud vak Bij Statistiek I en II wordt het boek 'Basic Business Statistics' (zie literatuur) gebruikt. Aan de hoofdstukken 1 t/m 6 wordt weinig aandacht meer besteed. De inhoud van deze hoofdstukken wordt - gezien de inhoud van de vooropleiding(en) - grotendeels bekend verondersteld. De hoofdstukken 7 t/m (waarin met name 'chatten en toetsen' alsmede elementaire 'regressierekening' aan de orde komen) zullen gedeeltelijk worden behandeld en vormen tezamen met de hoofdstukken 1 t/m 6 het vak Statistiek 1. Het vak Statistiek 2 betreft de hoofdstukken 10 t/m 16. Deze hoofdstukken zullen (nagenoeg) compleet worden besproken. In Statistiek 2 worden derhalve allerlei algemene principes van statistische modellering behandeld. Er komen tevens uitbreidingen van het (reeds behandelde) lineaire regressiemodel met één verklarende variabele aan de orde waaronder situaties met meerdere verklarende (en dummy) variabelen. Naast het schatten van parameters zal ook aandacht worden besteed aan het toetsen van parameters en het voorspellen op basis van het geschatte model. Daarnaast worden ook de veronderstellingen van het model kritisch belicht. schriftelijk tentamen voor Statistiek 1 en Statistiek 2 afzonderlijk Berenson, Mark L., David M. Levine and Timothy C. Krehbiel, Basic Business Statistics, Concepts and Applications. 11de druk. Pearson Prentice-Hall International Edition, speciaal ISBN-nummer volgt later. Dit boek bevat een speciale toegangscode voor het gebruik van MyStatLab, een online cursus van Pearson. De bij dit boek behorende software wordt via Blackboard beschikbaar gesteld. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 4 van 8

8 In plaats van deze speciale literatuur kan eventueel ook nog gebruik worden gemaakt van: Hoeven, K. van den, and J.M. Sneek (compiled by), Basic Business Statistics, Concepts and Applications. Speciale druk, Pearson Prentice- Hall International Edition, ISBN: (Dit boek (speciale editie) is vorig cursusjaar gebruikt, maar inmiddels niet meer verkrijgbaar!) Kwantitatieve methoden: wiskunde Vakcode E_PM_KMWAFM ( ) Periode Periode 2 Credits 3.0 drs. K. van den Hoeven Hoorcollege, Werkcollege Het vak Kwantitatieve methoden bestaat uit drie afzonderlijk te behalen onderdelen van elk 3 ects. Elk onderdeel moet voldoende worden afgesloten: Statistiek 1 - periode 1, code Statistiek 2 - periode 2, code Wiskunde - periode 2, code Deelnemers aan dit vak hebben tijdens hun voorgaande opleiding(en) in het algemeen al enige kennis op het gebied van de Statistiek opgedaan. Deze kennis wordt bij dit vak uitgebreid en verdiept. Op het gebied van de Wiskunde is de voorkennis in het algemeen veel geringer. Daarom wordt tevens aandacht besteed aan een aantal essentiële wiskundige basistechnieken. Na behalen van de verschillende onderdelen is de kennis van 'Kwantitatieve methoden' qua inhoud en niveau vergelijkbaar met die van studenten die het bachelor diploma Economie en bedrijfseconomie hebben behaald. Inhoud vak Bij de bestudering van bedrijfskundige en economische vraagstukken wordt veel gebruik gemaakt van methoden uit de wiskunde die ons in staat stellen om op een exacte en logische wijze problemen op te lossen. Men denke bijvoorbeeld aan bedrijfseconomische problemen zoals winstmaximalisatie onder bepaalde (lange termijn) voorwaarden, aan financieel economische problemen zoals het waarderen van verwachte toekomstige rendementen of aan micro-economische problemen zoals het tot stand komen van evenwichtsprijzen en het bepalen van marginale kosten. Maar men kan ook denken aan het zogenaamde handelsreizigersprobleem waarin we bijvoorbeeld zoeken naar de kortste route voor een brommerbestuurder om pizza's af te leveren op een aantal adressen in het centrum van Amsterdam. Het zal blijken dat in ogenschijnlijk verschillende situaties veelal dezelfde soort wiskundige technieken gebruikt kunnen worden. In deze cursus wordt een aantal van dergelijke wiskundige methoden uit de doeken gedaan en gebruikt in sommige eerder Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 5 van 8

9 aangegeven probleemstellingen. schriftelijk tentamen Sydsaeter, Knut & Peter Hammond, Essential Mathematics for Economic Analysis. 3e druk, Prentice-Hall, ISBN: X Marketing Vakcode E_PM_MKT ( ) Periode Periode 1 Credits 6.0 drs. W. de Vries Docent(en) drs. W. de Vries Hoorcollege Methoden en technieken van bedrijfseconomisch onderzoek Vakcode E_PM_MTBE ( ) Periode Periode 3, Periode 4 Credits 6.0 dr. E. Wiersma Docent(en) dr. E. Wiersma Hoorcollege, Werkcollege Het leren van op de wetenschappelijke praktijk gerichte onderzoeksvaardigheden. Dit houdt in dat de student voldoende methodologische bagage heeft voor het plannen, uitvoeren, analyseren, rapporteren en beoordelen van onderzoek. Het gaat derhalve zowel om het opdoen van methodologische kennis als om het leren gebruiken van het statistische software pakket SPSS. Onderwijsvorm hoorcollege werkcollege schriftelijk tentamen werkstuk Cooper, D.R., & P.S. Schindler, Business Research Methods. 10e druk, McGraw-Hill-Irwin, Werkcollege Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 6 van 8

10 Vakcode E_PM_WCMKT ( ) Periode Periode 3, Periode 4 Credits 6.0 drs. E.F.J. Lancee Werkcollege, Hoorcollege Het verkrijgen van inzicht en vaardigheden met betrekking tot het doen van wetenschappelijk onderzoek in marketing. Inhoud vak - De student kan verschillende wetenschappelijke marketing vraagstukken vanuit verschillende invalshoeken beoordelen - De student weet een onderscheid te maken tussen A, B en C journals - De student kent de inhoudelijke vereisten voor het schrijven van een wetenschappelijk onderzoek en weet deze toe te passen - De studenten kan een relevante onderzoeksvraag formuleren evenals deelvragen, hypothesen en conceptueel model. - De student kan vanuit bestaande literatuur de essentie filteren voor het eigen onderzoek en op basis daarvan een theoretisch kader schrijven. - De student kan op een verantwoorde wijze in teamverband samenwerken m. b. t. het schrijven van een paper - De student kan de inhoud van het wetenschappelijk paper/ wetenschappelijk onderzoek op een heldere wijze presenteren - De student kan een discussie voeren met medestudenten over het wetenschappelijk paper/ wetenschappelijk onderzoek - De student is in staat op heldere wijze antwoord te geven op kritische vragen over het wetenschappelijk paper/ wetenschappelijk onderzoek. Onderwijsvorm 1 introductiecollege 3.3, 1 introductiecollege 3.4, 4 activerende werkvormen voor de gehele periode. Daarnaast individuele begeleiding. (opzet onder voorbehoud) paper Voor de werkcolleges 3.3 en 3.4 wordt 1 cijfer gegeven. De weging is als volgt: voor het schrijven van het praktisch wetenschappelijk paper in periode 3.3 krijgt de student een cijfer dat 40 procent meeweegt in het eindcijfer. Voor het schrijven van het wetenschappelijk onderzoek in periode 3.4 krijgt de student ook een cijfer dat echter 60 procent van het gecombineerde eindcijfer bepaald. Voor de werkcolleges is eventueel verplichte literatuur noodzakelijk. Wordt nader bepaald. De content van hoorcolleges en activerende werkvormen evenals al het corresponderende materiaal wordt aangeboden op Blackboard (sectie Course Documents). Overige informatie Blackboard voorziet studenten in studiehandleidingen voor het vak. Wetenschapsleer en Methodologie Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 7 van 8

11 Vakcode E_PM_WLM ( ) Periode Periode 1+2 Credits 3.0 dr. A.M. Verbrugge Hoorcollege Inzicht verwerven in de aard van wetenschappelijk onderzoek en de beslissingen die ten aanzien van de criteria voor waarheid, betrouwbaarheid en geldigheid van kennisclaims genomen moeten worden. Inzicht hierin is verbonden met verschillende filosofische opvattingen aangaande die beslissingen. Inhoud vak De algemene formulering wetenschappelijk onderzoek moet verder gepreciseerd worden. Om aan te sluiten bij kennisgebieden of disciplines waarin de studenten min of meer thuis zijn, is ervoor gekozen om specifiek aandacht te geven aan wetenschappelijk onderzoek in het veld van management & organisatie. Met dat onderzoek zijn noties verbonden als: methode, begripsvorming, contextualiteit van wetenschap, oorzakelijkheid, toepassing van kennis, enz. De cursus gaat nader op de betekenis van dergelijke noties in. Onderwijsvorm Wordt bekend gemaakt via blackboard. schriftelijk tentamen Wordt bekend gemaakt via blackboard. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 8 van 8