Voor wie verstandig handelt! Gematigde groei

Transcriptie

1 Gematigde groei

2 Trendsamenvatting Naam Definitie Scope Conclusie Invloed: Gematigde groei De ontwikkeling in het afzetpotentieel van de belangrijkste afzetmarkten en potentiële groeimarkten. Focus op Europa, 10 belangrijkste huidige afzetmarkten en 5 potentiële groeimarkten Tijdsvak: De grootste groei is eruit Focus blijft op Europa Wisselende groeipotentie per regio Economische ontwikkelingen sterk bepalend Versterkende factoren: Positieve economische ontwikkeling, Vergroting van het aantal verkooppunten voor de consument, Verleiden van consument tot aankoop voor speciale gelegenheden en eigen verbruik, Steeds meer Euro landen, minder risico s Verzwakkende factoren: Wereld overproductie zal leiden tot: Daling prijzen, Verminderde productie in Nederland, Verslechterende handelspositie?, Verschraling assortiment Impact Vraaguitval bij langdurige economische neergang Meer onderscheidend vermogen nodig: Groei voor productdeskundigheid en logistieke dienstverlening. GWB - catagorymangement Bloemenwinkel - meedenken Bronnen Marktvisie Bloemenbureau Holland, Eurostat yearbook 2008, Centraal Plan Bureau Pagina 2

3 Definitie De ontwikkeling in het afzetpotentieel van de belangrijkste afzetmarkten en potentiële groeimarkten. Pagina 3

4 Scope Focus op Europa 10 belangrijkste huidige afzetmarkten 5 potentiële groeimarkten Tijd: tijdsvak Pagina 4

5 Marktomvang Europa Conclusie: : Groei: mln Jaarlijkse stijging: 3,3% Groei mln Jaarlijkse stijging: 3,6% Groei mln Jaarlijkse stijging: 3,5% Bron Bloemenbureau Holland Pagina 5

6 Wereld-marktomvang snijbloemen Per regio Conclusies: De totale wereldmarkt voor snijbloemen bedraagt ongeveer 31 miljard euro in % daarvan betreft Europa 44% betreft de markt buiten Europa De Nederlandse groothandel opereert voornamelijk op de Europese markt (97%) en selchts 3% daarbuiten Mondiaal gezien gaat 41% van de wereldhandel buiten Nederland om. Bron Bloemenbureau Holland Pagina 6

7 Europese marktomvang planten Per regio Conclusies: De plantenmarkt buiten Europa is niet in kaart gebracht; Procentueel gezien wordt de grootste Europese groei verwacht in landen zonder de euromunt (30,5% in EUlanden zonder euromunt en 36,2% in overig Europa, omzet: 816 mln) In absolute zin blijven de EUlanden met euromunt de grootste groei realiseren ( 917 mln) Bron Bloemenbureau Holland Pagina 7

8 Lidstaten EU, met en zonder Land Jaar van Jaar van Euro Land toetreden toetreden Euro België 1957 ja Slovenië 2004 ja Frankrijk 1957 ja Slowakije 2004 nee Italië 1957 ja Tsjechië Luxemburg 1957 ja Bulgarije Nederland 1957 ja Roemenië West-Duitsland 1957 ja Denemarken ( incl. Groenland) 1973 nee landen verwacht euro Ierland 1973 ja Kroatië 2010? Verenigd Koninkrijk 1973 nee Macedonië?? Griekenland 1981 ja Turkije?? Groenland verlaat de EU in 1985 nee Portugal 1985 ja Spanje 1985 ja Duitsland (verenigd) 1990 ja Finland 1995 ja Oostenrijk 1995 ja Zweden 1995 nee Cyprus 2004 ja Estland Hongarije Letland Litouwen Malta 2004 ja Polen Pagina 8

9 Bijstelling nodig als gevolg van de kredietcrisis? Effecten kredietcrisis: Van t/m : -/- 6 % omzet bloemen en planten Voornamelijk prijseffect, volumeeffect beperkt Gevolg van: Overproductie Vraaguitval Verzwakte valuta-positie Britse pond en Russische roebel Moeten de prognoses worden bijgesteld? BBH gaat uit van een gemiddelde jaarlijkse groei van 3,5 % tot Om -/- 6 % goed te maken, zou de jaarlijkse gemiddelde groei vanaf ,5% moeten bedragen. Het is moeilijk in te schatten of deze groeipercentages realistisch zijn. De historie leert wel dat er in het verleden hogere groeipercentages zijn gerealiseerd Pagina 9

10 Valuta ontwikkelingen hebben een belangrijke invloed op de afzet en volume risico s voor uitstaande vorderingen en verkopen Gemiddelde prijs - Britse pond Recente vraaguitval in Engeland (1 e half jaar 2009 omzet -/- 18,2%) en Rusland (1 e half jaar 2009: omzet -/- 27,6%) zijn vooral ingegeven door de sterke europositie Gemiddelde prijs - Russische roebel Pagina 10

11 Verschillen EU/niet-EU landen EU Landen Vrij Verkeer Korte afstanden tot de markt Niet-EU landen / Niet landen Invoerrechten en Fytosanitair Langere afstanden tot de markt Valuta-risico Conclusie : de handelspositie tussen EU-landen met euromunt is stabieler en kent minder risico s dan tussen landen met andere valuta s dan de euro. Pagina 11

12 Conclusie consumptie: De grootste groei is eruit De snijbloemenconsumptie in Europa groeit naar verwachting tot 18 miljard euro in 2011, wat 18% meer is dan in In 2016 is de marktomvang 22 miljard euro (+41%) De potplantenmarkt groeit van bijna 11 miljard euro in 2006 naar 12,5 miljard euro in 2011 en bijna 15 miljard euro in 2016 (totaal +37%) kent een (tijdelijke) dip De gemiddelde groei tussen 2010 en 2016 moet 4,5% bedragen om de dip op te vangen Pagina 12

13 Belangrijkste afzetmarkten t/m 2008 % van het totaal 28,6% 14,4% 13,0% 6,6% 4,3% 3,4% 2,9% 2,8% 2,6% 2,6% De top 3 vertegenwoordigt 56% van de afzetmarkt De top 10 vertegenwoordigt 81% van de afzetmarkt Bron: Productschap Tuinbouw Pagina 13

14 NL afzet in Europa blijft fors groeien Marktvisie Snijbloemen +16% Potplanten +21% %= 3,1 % per jaar +46% = 3,9% per jaar Opvallend t.o.v. 2004: Prognoses van snijbloemen en potplanten iets voorzichtiger. Voornaamste redenen: - afnemende groei marktomvang - afname NL marktaandeel in Rusland (voornaamste concurrentie uit Ecuador, Colombia, Turkije en locale productie) Pagina 14

15 Groeiverwachting in de 10 belangrijkste afzetlanden Snijbloemen Januari t/m december 2008 Mutatie Groeiverwachting (BBH in 5 jaar ) Duitsland 870,9-1% 2,5% Verenigd Koninkrijk 603,8-17% 25,4% Frankrijk 445,9-3% 10,4% Italie 174,4-4% 2,5% Rusland 132,6 16% 86,7% Belgie 109,9 0% 16,1% Polen 86,6 22% 47,8% Denemarken 84,2-4% 10,5% Zwitserland 82,5-1% -5,0% Oostenrijk 72,6-6% 5,1% Overige landen 579,6 0% - Totaal alle landen 3.243,0-4% 17,6% Bron: Bloemenbureau Holland en HBAG Engeland en Rusland lopen flinke achterstand op t.o.v. de prognose. Het is de vraag op welke termijn deze situatie zich herstelt. Pagina 15

16 Groeiverwachting in de 10 belangrijkste afzetlanden Planten Januari t/m december 2008 Mutatie Groeiverwachting (BBH in 5 jaar ) Duitsland 604,2-5% 7,8% Frankrijk 218,0 0% 10,5% Italie 155,3 1% 10,4% Verenigd Koninkrijk 141,4-20% 27,9% Belgie 106,0 10% 0,0% Oostenrijk 62,3 2% 15,9% Denemarken 58,4 2% 10,5% Polen 56,6 49% 47,8% Zwitserland 54,5-3% -0,2% Spanje 51,5-13% 40,6% Overige landen 345,5 12% - Totaal alle landen 1.853,7 0% 16,1% Bron: Bloemenbureau Holland en HBAG Pagina 16

17 Productlevenscyclus snijbloemen Marktvisie INTRODUCTIE GROEI VOLWASSENHEID VERZADIGING cz uk se no dk fi be fr gr pt nl at it ch jp si de vs pl hu sk es ie ru ua ro De landen met de hoogste groeipotentie zijn de landen die zich in de introductie- en groeifase bevinden (Oekraïne, Roemenie, Rusland, Estland, Slowakije, Hongarije, Polen, Verenigde Staten, Ierland.) Pagina 17

18 Productlevenscyclus potplanten Marktvisie INTRODUCTIE GROEI VOLWASSENHEID VERZADIGING ua ro ru pl cz sk hu ie uk gr es si pt fi se at fr no it dk be de nl ch De landen met de hoogste groeipotentie zijn de landen die zich in de introductie- en groeifase bevinden Pagina 18

19 Marktaandeel Nederlandse afzet Snijbloemen Conclusies: We verliezen als Nederland een stukje marktaandeel in landen zonder euro-munt; Dit wordt voornamelijk veroorzaakt door Engeland Bron Bloemenbureau Holland Pagina 19

20 Marktaandeel Nederlandse afzet Planten Bron Bloemenbureau Holland Pagina 20

21 Invloed Versterkende factoren Positieve economische ontwikkeling Vergroting van het aantal verkooppunten voor de consument Verleiden van consument tot aankoop voor speciale gelegenheden en eigen verbruik Steeds meer Euro landen, minder risico s Verzwakkende factoren Wereld overproductie zal leiden tot: Daling prijzen; Verminderde productie in Nederland Verslechterende handelspositie? Verschraling assortiment Rudaw.nl Pagina 21

22 Conclusies De grootste groei is eruit Focus blijft op Europa Wisselende groeipotentie per regio Economische ontwikkelingen sterk bepalend Pagina 22

23 Impact Vraaguitval bij langdurige economische neergang Meer onderscheidend vermogen nodig: Groei voor productdeskundigheid en logistieke dienstverlening. GWB - catagorymangement Bloemenwinkel - meedenken Pagina 23

24 Bronnen Marktvisie Bloemenbureau Holland International Statistical yearbook 2008, AIPH/Union Fleurs Centraal Plan Bureau Rudaw.nl Pagina 24