Newsbrands bieden zeer uiteenlopende advertentiemogelijkheden. Met de papieren krant komt men zeer impactvol uit de hoek door gebruik te maken van

Transcriptie

1 News Power 2016

2 NP. NEWS POWER NP is het nationale sectoraanbod dat de vier dagbladregies de Persgroep Advertising, IPM Advertising, Mediahuis Connect en Rossel Advertising samen in de markt zetten. Het gaat over krachtige packages die toelaten om op basis van 1 combinatietarief de 12 belangrijkste nieuwsmerken van België in te schakelen. Het aanbod van NP omvat packages die aanwezig zijn op alle platformen die de newsbrands gebruiken om in contact te komen met hun doelpubliek: print, digitale versies van print, web en mobile. Dankzij de digitale dragers is het totale bereik de laatste jaren toegenomen, maar de papieren krant blijft evenwel nog steeds de hoeksteen van het aanbod. De verschillende NP packages komen tegemoet aan verschillende noden, maar hebben steeds dezelfde ambitie: een hoog bereik aanbieden dat via gestroomlijnde producten aan een interessante pakketprijs kan worden aangekocht.

3 Newsbrands bieden zeer uiteenlopende advertentiemogelijkheden. Met de papieren krant komt men zeer impactvol uit de hoek door gebruik te maken van grote formaten. Via web en mobile bannering of via kleinere papieren formaten is het dan weer mogelijk om een continue aanwezigheid uit te bouwen. Combinaties van impact én frequentie zullen uiteraard versterkend werken. )NP( heeft zijn aanbod voor 2016 opgedeeld. Enerzijds in proposities waar IMPACT centraal staat, anderzijds in advertentiemogelijkheden die FREQUENCY als basis hebben.

4 IMPACT NPDAY Een unieke eigenschap van newsbrands is het grote bereik dat op 1 dag kan behaald worden. Door gebruik te maken van een impactvol formaat op een premium positie kan men zeer snel informeren en activeren. Om het bereik te maximaliseren is het noodzakelijk ook digitaal aanwezig te zijn, wat best gebeurt met een hoge visibiliteit. Alle mogelijkheden die streven naar een snelle verspreiding zijn gebundeld in NPDAY. NPIMPACT Indien men grote papieren formaten, die premium geplaatst worden, combineert met herhaling kan men de impact spectaculair boosten. Dit aanbod is ondergebracht in NPIMPACT.

5 NPDAY IMPACT EN MAXIMUM BEREIK IN 1 DAG IMPACT NPDAY Met een impactvolle advertentie in een papieren krant (met doorplaatsing in zijn digitale versie) kan op 1 dag een bereik gehaald worden van bijna 50% van uw doelgroep. Een verhoging van het bereik is mogelijk door toevoeging van banners op de websites en mobiele applicaties van elk van de titels. De consumptie van nieuws gebeurt immers meer en meer via deze digitale weg. Daardoor kan het bereik aanzienlijk stijgen tot bijna 60% van de doelgroep op 1 dag. GRP = REACH x OTS = 47% x 1, = 46% x 1, SG = 47% x 1,4 PRP = 44% x 1,4 GRP = REACH x OTS = 57% x 2, = 58% x 2, SG = 62% x 2,8 PRP = 56% x 2,6 Bron: CIM PRINT, NP Currency 2, September 2015 Bron: CIM PRINT, NP Total Brand, September 2015

6 NP1 De originele NP propositie: 1 campagnedag in 12 titels voor een landelijke aanwezigheid met maximaal bereik. Er is keuze uit twee impactvolle formaten: art.1000 en art.500. IMPACT NPDAY NPCOUPON Kortingstarief exclusief voor de FMCG-sector. Om van dit voordeel te genieten moet er een kortingsbon opgenomen worden in de advertentie. Uitsluitend beschikbaar voor art NPTOPTOP Maak zelf deel uit van het nieuws door in te spelen op de actualiteit. Dit kan door in te haken op een onverwachte gebeurtenis of een gekend event het is mogelijk om met 2 verschillende visuals te werken in functie van de uitslag. Raadpleeg onze top topicalkalender op NPNEWS De maximale bereikspropositie op 1 dag door het inschakelen van alle mogelijke kanalen, zowel papier als online. Het aanbod is opgebouwd rond een halve pagina in de krant (inclusief zijn digitale versie) en een halfpage op de homepage van al de titels. Indien de homepage niet beschikbaar is wordt een evenwaardig aantal impressies geleverd op de andere pagina s.

7 TARIEF PRODUCT PERIODE PLATFORM* FORMAAT INLASSINGEN IMPRESSIES CPM TARIEF WEEKEND NP1 1 dag Paper+ Art ,5 mio 22, % Art ,5 mio 16, % NPCOUPON 1 dag Paper+ Art ,5 mio 17, % NPTOPTOP 1 dag Paper+ Art ,5 mio 17, % Paper+ Art ,5 mio 15,6 NPNEWS 1 dag Web Halfpage HOME 5,4 mio % 8,1 Mobile IMU, Splash HOME 1,3 mio IMPACT NPDAY * Paper+ = Papier + digitale versies van papier WEEK VERSUS WEEKEND De verkoop en het bereik van kranten is hoger in het weekend. Daarom wordt het basistarief in het weekend verhoogd met 10%. PREMIUM PLAATSING ê In TABLOIDS: in de eerste helft van de krant op een rechterpagina. ê In BERLINERS: in de eerste katern op een rechterpagina of op de laatste pagina van een katern of van de krant. ê Bij specifi eke plaatsingseisen zal er een supplement van 15% aangerekend worden.

8 IMPACT NPIMPACT NPIMPACT DE IMPACT VAN TV VOOR EEN RADIOBUDGET Indien men grote papieren formaten (inclusief digitale versie van papier) combineert met herhaling kan men de impact spectaculair boosten. Deze aanpak kan zich meten met de impact van een TV campagne, terwijl het budget eerder in de grootteorde van een radiocampagne ligt! Er zijn 2 proposities in functie van het gewenste effectieve herhalingsniveau: 50% BEREIK aan een Effective frequency van 2+ â neem NP3 50% BEREIK aan een Effective frequency van 3+ â neem NP5 3 INLASSINGEN 5 INLASSINGEN NP3 GRP = REACH x OTS NP5 GRP = REACH x OTS = 61% x 3, = 66% x 4, = 61% x 3, = 66% x 4, SG = 62% x 3, SG = 68% x 4,8 PRP = 59% x 3,1 PRP = 65% x 4,7 Bron: CIM Printstudie, NP Currency 2, September 2015

9 IMPACTSCORES VAN EEN VOLLEDIGE PAGINA (ART.1000) IMPACT NPIMPACT 70 ATTRIBUTION % RECOGNITION % DE GEMIDDELDE "NUTTIGE SCORE" VAN EEN 1/1PAGINA IS 34%. (BRON: NEWSWORKS IMPACT LIBRARY , 1709 RECORDS) TERWIJL DE NUTTIGE SCORE VAN EEN VOLLE PAGINA IN DAGBLADEN GEMIDDELD 34% IS (MEESTAL GEMETEN NA 1 INLASSING), HAALT EEN TV CAMPAGNE GEMIDDELD 36%* (ALLE FORMATEN). BIJ HERHAALDE INZET IS MEN DUS VERZEKERD VAN EEN IMPACT DIE NIET MOET ONDERDOEN VOOR DIE VAN TV! Bron: Multimib

10 NP3 EN NP5 Zet 3 of 5 keer een impactvol formaat in binnen een termijn van 2 weken. Vrije keuze van de data. Premium plaatsing. IMPACT NPIMPACT 3PACT EN 5PACT Omdat bij impactvolle communicatie data en plaatsingen vaak ondergeschikt zijn aan de ROI, stelt NP een pact voor: in ruil voor flexibele inlassingsdata en plaatsingen kan u genieten van een aantrekkelijke prijs. Uitsluitend beschikbaar voor art U kiest de periode van twee weken, NP bepaalt de exacte data en plaatsingen binnen deze periode.

11 TARIEF Product Periode PLATFORM* Formaat Inlassingen Impressies CPM Tarief Art ,6 mio 18, NP3 2 weken Paper+ Art ,6 mio 13, Acc ,6 mio 11, PACT 2 weken Paper+ Art ,6 mio 16, Art ,6 mio 14, NP5 2 weken Paper+ Art ,6 mio 10, Acc ,6 mio 9, PACT 2 weken Paper+ Art ,6 mio 13, IMPACT NPIMPACT * Paper+ = Papier + digitale versies van papier WEEK VERSUS WEEKEND Er zijn geen supplementen voor een plaatsing in het weekend. PREMIUM PLAATSING NP3/NP5 ê In TABLOIDS: in de eerste helft van de krant op een rechterpagina. ê In BERLINERS: in de eerste katern op een rechterpagina of op de laatste pagina van een katern of van de krant. ê Bij specifi eke plaatsingseisen zal er een supplement van 15% aangerekend worden.

12

13 FREQUENCY NPDIGITAL Door alleen digitale platformen in te schakelen wordt een premium aanwezigheid gerealiseerd die de visibiliteit en de kwaliteit van een online campagne zal boosten. Deze mogelijkheden zijn ondergebracht in NPDIGITAL. NPCAMPAIGN Newsbrands zijn tegenwoordig aanwezig op meerdere platformen: papier, web en mobile. Dit biedt de mogelijkheid om continu aanwezig te zijn gedurende een langere periode en voortdurend te activeren. Een hoge frequentie resulteert ook in een hoog bereik. Dat kan door uitsluitend de papieren krant (inclusief zijn digitale versie) in te schakelen, maar het bereik kan ook verder opgedreven worden door online platformen toe te voegen met een directe interactiviteit en conversie als gevolg. Het geheel van dit aanbod is opgenomen in NPCAMPAIGN.

14 FREQUENCY NPDIGITAL NPDIGITAL MAXIMALE VISIBILITEIT IN EEN PREMIUM CONTEXT ê Puur digitaal aanbod op web en mobile. ê Bereik de jonge en hoge sociale doelgroepen. ê 15 newsbrands: 7sur7, L Avenir, Het Belang van Limburg, La dernière Heure, Figaro, Gazet van Antwerpen, Grenz-Echo, Het Laatste Nieuws, La Libre Belgique, De Morgen, Het Nieuwsblad, RTL Info, Le Soir, De Standaard, Sudpresse (dit komt overeen met PNU Digital + PNU Mobile + TangoNews.be) 1 dag aanwezigheid: HOME 100% SOV 3 dagen aanwezigheid: ROS 15% SOV HOME 100% - 1 DAY HOME GRP = REACH x OTS ROS 15% - 3 DAY ROS GRP = REACH x OTS = 15,5% x 5, = 27,4% x 3, = 18,5% x 6, = 33,1% x 3, SG = 21,6% x 6, SG = 37,5% x 3,8 PRP = 18,1% x 6,4 PRP = 32,2% x 3,6 Bron: CIM internet oktober 2015

15 Product Periode PLATFORM Formaat SOV Impressies CPM Tarief HOME HOME ROS 1 dag 1 dag 3 dagen Web Mobile Web Mobile Web Mobile Halfpage IMU, Splash TV Leader Leaderboard Halfpage IMU, Splash 100% SOV 9,0 mio 7, % SOV 9,0 mio 8, % SOV 9,1 mio 9, DEZE TARIEVEN WORDEN HERZIEN VOOR Q RAADPLEEG DE WEBSITE FREQUENCY NPDIGITAL

16 FREQUENCY NPCAMPAIGN NPCAMPAIGN CONTINUE ACTIVATIE EN DIRECTE CONVERSIE ê Continue aanwezigheid gedurende 2 tot 3 weken. ê Hoge frequentie voor een maximale activatie. ê Directe link naar uw website door inschakeling van online aanwezigheid (optioneel). FLEXIBELE PLANNING U stelt zelf uw campagne samen en bepaalt zelf het beoogde herhalingsniveau: - Minimaal 5 inlassingen in de krant (inclusief digitale versies). - Optioneel: toevoeging van online aanwezigheid met minimaal 10 miljoen impressies. Gebruik hiervoor de NPCAMPAIGN planner die u in realtime de bereiksresultaten geeft en u toelaat de campagne zelf te optimaliseren. Download de planner op

17 TARIEVEN EN MODALITEITEN PAPER (Incl. digitale versie) TARIEF VOOR 1 INLASSING: ART WEB + MOBILE (Optioneel) TV LEADER 9,5 CPM HALFPAGE 8,5 CPM LARGE LEADER 7,0 CPM FREQUENCY NPCAMPAIGN ACC.100/ AP BOUWSTEEN = 1 INLASSING IN 12 TITELS MINIMUM 5 INLASSINGEN MAXIMUM 18 INLASSINGEN 2 VERSCHILLENDE FORMATEN MOGELIJK BINNEN DEZELFDE CAMPAGNE VRIJE PLANNINGSMODUS (WIJZIGINGEN DOOR NP MOGELIJK) GEEN WEEKENDSUPPLEMENT BOUWSTEEN = 1 MILJOEN IMPRESSIES MINIMUM 10 MILJOEN IMPRESSIES MAXIMUM 30 MILJOEN IMPRESSIES 2 FORMATEN MOGELIJK UITLEVERING = ROS 10%, 15% OF 20% MAXIMUM 2 PERIODES VAN AANSLUITENDE DAGEN

18 FREQUENCY NPCAMPAIGN FLEXIBELE PLANNING ê Uitgangspunt zijn 5 of meer inlassingen in de krant (incl. digitale versies). ê Optioneel: toevoegen van online aanwezigheid. ê Met de basistarieven kan een korting worden bepaald. VOLUMEKORTING OP DEZE BASISPRIJS: INVEST 000 REBATE > 200 5,0% 250 7,5% ,0% ,5% INVEST 000 REBATE ,0% ,5% ,0% ZOMERPROMOTIE: EXTRA KORTING VAN 25% BOVENOP DE VOLUMEKORTING INDIEN UW CAMPAGNE START TUSSEN 1 JULI EN 17 AUGUSTUS 2016.

19 FLEXIBELE PLANNING ê ê Stel uw campagne zelf samen met de NPCAMPAIGN planner op Voorbeeld: multiplatform campagne met een herhaling van 10 OTS. FREQUENCY NPCAMPAIGN

20 DE PERSGROEP ADVERTISING VALÉRIE DELAIN ROSSEL ADVERTISING GONDA LONTINGS MEDIAHUIS CONNECT KATTY MAES IPM ADVERTISING NATHALIE LEGOUY News Power