In 10 stappen hoger in Google

Transcriptie

1 In 10 stappen hoger in Google Beginnersguide Meer weten? Bel: of mail ons op: Whitepaper

2 Inleiding... 2 H1 Zo moeilijk is het helemaal niet Slechts 3 ranking categorieën... 3 H2 Eerst voorbereiden De juiste tools Content Management Systemen Ranking tools Backlink monitor tools... 4 H3 Waar wil je op gevonden worden?... 5 Voorbeeldbedrijf Foute (moeilijke) trefwoorden Waar zoekt de doelgroep wel op? Longtail vs Shorttail zoekopdrachten Voorbeelden longtail zoekopdrachten & shorttail zoekopdrachten... 7 H4 Content (inhoud) optimaliseren Eerst doen: Je ranking bekijken Stap 1: Kies een zoekopdracht Stap 2: Kies een pagina of maak de landingspagina aan Stap 3: Verander de hoofdtitel van de pagina Stap 4: Plaats een goed geschreven tekst Stap 5: Plaats er goede afbeeldingen bij 10 H5 Populairiteit verbeteren (linkbuilden) Stap 6: Links vanaf je social media pagina s Stap 7: links van relevante startpagina s Stap 8: Links vanaf relevante websites & blogs Stap 9: Schrijf en publiceer een persbericht 11 1

3 Inleiding Als je als ondernemer een website hebt wil je natuurlijk dat die website goed gevonden wordt in Google. Helaas weten nog steeds maar weinig ondernemers hoe dit ranken in Google precies werkt. In deze whitepaper leggen we kort en bondig uit hoe Google bepaalt hoe hoog je website gaat scoren en geven we 10 concrete tips om jouw website hoger in Google te laten scoren. Veel leesplezier! Team VrijdagOnline 2

4 H1 Zo moeilijk is het helemaal niet Veel website-eigenaren zijn in de veronderstelling dat het heel moeilijk is om je website hoog in Google te krijgen en dat je een professor in de wiskunde moet zijn om te begrijpen hoe dit werkt. Dit is echter helemaal niet het geval. Met de juiste kennis en tools kan elke ondernemer zelf zijn website beter laten scoren. 1.1 Slechts 3 ranking categorieën Google bepaalt a.d.h.v. grofweg 3 categorieën hoe hoog of laag jouw website scoort: 1. De structuur, teksten, titels en afbeeldingen in je website (Content) 2. Hoeveel hyperlinks er naar jouw website verwijzen (Populairiteit) 3. Hoe goed de code van jouw website is geprogrammeerd (Techniek) Overigens zijn deze 3 categorieën wel weer te verdelen in ruim 200 onderdelen. Maar dat bespreken we een andere keer. 3

5 H2 Eerst voorbereiden 2.1 De juiste tools Om te beginnen met zoekachineoptimalisatie heb je ruwweg 3 online tools nodig. Je wilt namelijk je website inhoud aanpassen met een cms. Je wilt kunnen zien welke links naar je website verwijzen met een backlink monitor tool en je wilt je positie in Google kunnen zien in een rankingtool. Een CMS om je website inhoud te kunnen bewerken (techniek) Een rankingtool om objectief je positie in Google te kunnen meten Een backlink monitor tool om je backlinks te monitoren 2.2 Content Management Systemen Bekende CMS (content management systemen) zijn: Wordpress, Drupal, Joomla en Umbraco. 2.3 Ranking tools Bekende tools om te kunnen monitoren hoe hoog je op een bepaald trefwoord scoort zijn: serps.com, rankwatch.com en agencyanalytics.com 2.4 Backlink monitor tools Bekende backlinktools zijn: ahrefs.com, monitorbacklinks.com en moz.com Veel van deze tools bevatten zowel backlinkcheckers als rankingcheckers en zijn allemaal betaalde paketten. Kan je op dit moment je eigen website nog niet zelf aanpassen met een CMS? Neem dan eens een kijkje bij ons cms 4

6 H3 Waar wil je op gevonden worden? DE grote hamvraag die wij altijd als eerste stellen wanneer iemand begint over hoger scoren in Google: Op welk trefwoord wil je gevonden worden? Vaak weten ondernemers niet op welke trefwoorden hun doelgroep zoekt en roepen ze maar wat. Hieronder leggen we uit hoe je bepaalt op welk trefwoord je je website kan gaan optimaliseren. Voorbeeldbedrijf Om het zo concreet mogelijk te maken, nemen we een fictief advocatenkantoor. We noemen het bureau: Advocatenbureau Brinkhorst & Partners en bepalen dat deze is gevestigd in Amsterdam. Ze zijn gespecialiseerd in auteursrecht. 3.1 Foute (moeilijke) trefwoorden Veel ondernemers denken dat ze de website van dit bedrijf vindbaar zouden moeten maken op trefwoorden als: advocaat, advocaten, advocatenbureau. Het zou natuurlijk mooi zijn als je advocatenbureau op #1 staat op het trefwoord advocaat, maar dat is heel erg lastig. Het trefwoord is zo breed dat je hiermee de concurrentie aangaat met elke website die het woord advocaat op z n site heeft staan. Bovendien zoekt een geinteresseerde echt niet op advocaat als hij of zij een juridisch specialist op het gebied van auteursrecht nodig heeft Waar zoekt de doelgroep wel op? Om erachter te komen op welke trefwoorden jouw doelgroep wel zoekt, heb je het gratis programma Google Adwords nodig. Je kan hier een gratis account aanmaken. Wanneer je dat hebt gedaan vind je onder het kopje hulpprogramma s de mogelijkheid [zoekwoordplanner]. In deze tool kan je trefwoorden invullen en bekijken hoe vaak er op een bepaald trefwoord wordt gezocht. Uiteraard zal je zien dat er veel meer op advocaat wordt gezocht dan op bijvoorbeeld juridisch advies auteursrecht. Dat komt doordat het woord advocaat ook voorkomt in bijvoorbeeld de zoekopdracht: welke opleiding om advocaat te worden. Maar wat je ook zult zien, is dat de concurrentie op dat trefwoord veel lager is... en dat willen we! Want hoe minder concurrentie op een trefwoord, hoe makkelijker het is om op dat trefwoord hoger te scoren! 5

7 3.3 Longtail vs Shorttail zoekopdrachten In zoekmachineoptimalisatie maken we onderscheid tussen longtail zoekopdrachten en shorttail zoekopdrachten. Longtail zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarop niet zo heel vaak wordt gezocht, maar wel heel erg specifiek zijn. Shorttail zoekopdrachten zijn opdrachten waarop enorm vaak gezocht wordt, maar waarbij het maar de vraag is wat iemand precies probeert te vinden. Voor zoekmachineoptimalisatie adviseren wij om altijd een longtail zoekopdracht te kiezen. Door gewoon te zoeken in Google kan je zien hoeveel pagina s ranken op het trefwoord dat je hebt ingevuld. 6

8 3.4 Voorbeelden longtail zoekopdrachten & shorttail zoekopdrachten Trefwoord Zoekopdrachten Aantal concurrerende sites Haalbaarheid p/m (adwords) in Google Advocaat Je wilt ruim 8 miljoen websites achter je laten in de resultaten van Google... Advocaten Je wilt ruim 7 miljoen websites achter je laten in de resultaten van Google... Advocatenbureau Je neemt het op tegen ruim 46 duizend andere websites... Advocaat auteursrecht Haalbaar! Lijkt veel, maar je hoeft maar 2000 websites in te halen advocaat auteursrecht amsterdam 30 7 Makkelijk! Je kan over 3 weken al op nummer 1 staan en dan bereik je dus sowieso die 30 bezoekers per maand! NB: Je kan je website het beste dus optimaliseren voor 100 longtail trefwoorden met 1 search per dag, dan een shorttail trefwoord met 100 searches per dag. Zoals je ziet is de meest concrete en doelgroepgerichte trefwoord ook nog eens het meest haalbaar! Nu je een beeld hebt wat het verschil is tussen shorttail zoekopdrachten en longtail zoekopdrachten kan je voor jezelf een lijst maken van trefwoorden waarop jij gevonden wilt worden. 7

9 H4 Content (inhoud) optimaliseren 4.1 Eerst doen: Je ranking bekijken Om over een week of twee te kunnen zien wat het effect is geweest van je werkzaamheden raden we je aan om nu eerst je website ranking factoren te bekijken in jou ranking software tool. (zie: 2.3) 4.2 Stap 1: Kies een zoekopdracht In de voorbereiding hebben we uitgelegd hoe je een geschikte zoekopdracht kan selecteren. Wij gaan in de voorbeelden verder met: advocaat auteursrecht amsterdam. 4.3 Stap 2: Kies een pagina of maak de landingspagina aan op je website De homepage van je website vindt Google het meest belangrijk. Indien mogelijk adviseren we de homepage te optimaliseren voor je belangrijkste trefwoord. Per webpagina optimaliseren we voor 1 trefwoord en ook alleen die pagina optimaliseren we voor dat trefwoord. Het heeft dus geen zin om alle pagina s te optimaliseren voor hetzelfde trefwoord. Je moet voor elk trefwoord een aparte pagina aanwijzen. 4.4 Stap 3: Verander de hoofdtitel van de pagina Waarschijnlijk heb je op de homepage iets staan van: Welkom bij [jouw bedrijfsnaam]... dat heeft 80% van de ondernemerwebsites namelijk. Verander deze titel in een titel waarbij jouw trefwoord als eerste wordt genoemd. In ons voorbeeld wordt dat: Advocaat auteursrecht in Amsterdam. Zorg ervoor dat deze titel echt de <title> van de pagina is EN dat de titel zichtbaar is op je pagina. Of de titel goed is ingesteld kan je zien als je de website bekijkt op het tabje van de browser: Zorg ervoor dat de titel niet te lang is. Maximaal 60 tekens inclusief de spaties! 8

10 4.5 Stap 4: Plaats een goed geschreven tekst Zorg er nu voor dat je tekst in de eerste zin van de eerste alinea in ieder geval jouw trefwoord bevat. Daarnaast is het belangrijk dat je het trefwoord een paar keer in de pagina herhaalt ZONDER te overdrijven. Wanneer je overdrijft dan zal dit averechts werken! Daarnaast maak je prettig leesbare alinea s die elk een subtitel hebben. In deze subtitels gebruik je synoniemen van jouw trefwoord. In ons geval zou een goede subtitel bijvoorbeeld zijn: Juridisch advies over auteursrecht Het schrijven van deze tekst is een kunst op zich. Probeer op een natuurlijke manier te schrijven, waarbij je niet overdreven vaak de synoniemen en trefwoorden terug laat komen. Zorg ervoor dat wanneer iemand het leest, hij of zij het een duidelijke en prettige tekst vindt. Want als mensen het prettig vinden, vindt Google het ook fijn. Zorg ervoor dat je tekst minimaal 250 woorden bevat! Voorbeeld Advocaat auteursrecht in Amsterdam U bent op zoek naar een advocaat auteursrecht in Amsterdam? Wij zijn juristen op het gebied van auteursrecht en merkenrecht. U kunt bij ons terrecht voor vragen over merken, auteursrecht en copyright wetgeving. Advocatenbureau voor schrijvers en uitvinders Wij richten ons vooral op schrijvers en uitvinders die hun rechten willen beschermen of problemen hebben (...) 9

11 4.6 Stap 5: Plaats er goede afbeeldingen bij Op bijvoorbeeld of kan je redelijk voordelig professionele foto s bestellen. Bestel 1 of 2 passende foto s bij jouw tekst en sla ze op. Verander de bestandsnamen vervolgens naar jouwtrefwoord.jpg. In ons voorbeeld wordt dat dus: advocaat-auteursrecht-amsterdam.jpg. Dit doe je net als de titels ook weer met variaties en synoniemen. Geef dus niet elk bestand dezelfde naam! Plaats nu met je CMS de afbeeldingen bij je teksten. Zorg ervoor dat de tekst/beeldverhouding goed is. Dus niet te veel afbeeldingen bij een korte tekst of te weinig afbeeldingen bij een lange tekst. Het moet er gewoon netjes en verzorgt uitzien met een juiste balans woord beeld. In je CMS kan je per afbeelding de alt-tag instellen bij de afbeelding. Ook hier vul je weer het trefwoord of de trefwoord synoniemen in die je hebt bedacht. Ook hier geldt weer. Overdrijf niet! 10

12 H5 Populairiteit verbeteren (linkbuilden). Nu gaan we bezig om je website populairder te maken. Hiervoor is het belangrijk dat je zorg voor zoveel mogelijk links vanaf andere websites naar jouw website. Daar gaan we: 5.1 Stap 6: Links vanaf je social media pagina s We gaan ervan uit dat je in iedergeval een facebook bedrijfspagina, een Google+ bedrijfspagina, een Twitteraccount en een Linkedinpagina hebt voor je bedrijf. Als je dat nog niet hebt ga je die nu eerst aanmaken. Zorg ervoor dat deze profielen er verzorgd uitzien en zorg zelf voor volgers, likes en vrienden! Plaats leuke en relevante berichten op je profielen en af en toe (nu komt ie!) plaats je een bericht met een aanklikbare link erin naar je websitepagina. Uiteraard heb je in je profielinfo van elk account ook een link naar je website staan Stap 7: links van relevante startpagina s Er zijn tientallen verschillende soorten startpagina s waar je gratis links kan aanvragen op de pagina s die gaan over jouw vakgebied. Klik hier voor een heel overzicht. Vraag op elke pagina die ook maar een beetje over jouw trefwoord gaat een link aan en zorg ervoor dat in de linktekst jouw trefwoord OF jouw bedrijfsnaam voorkomt. Ook hiervoor geldt weer: overdrijf niet. Zorg dat de verdeling van links 50/50 is. Soms met jouw trefwoord in de linktekst en soms met jouw bedrijfsnaam. 5.3 Stap 8: Links vanaf relevante websites & blogs Google eens op jouw trefwoord en neem contact op met websites die hoog scoren op jouw trefwoord. Vraag of ze bereid zijn om een linkje naar jouw website te plaatsen. Desnoods in ruil voor een linkje terug naar hun website vanaf die van jou. 5.4 Stap 9: Schrijf en publiceer een persbericht Ook een vak apart, maar het werkt HEEL erg goed voor je vindbaarheid. Zorg voor een leuk of bijzonder persbericht over jouw bedrijf en stuur het naar redacties van online magazines. Uiteraard vraag je ook hier weer om een linkje te plaatsen naar jouw website. 11

13 5.5 Stap 10: Herhaal stap 1 t/m 9 elke twee weken Flauwe stap misschien, maar wel de waarheid. Je bent nooit klaar met optimaliseren. Je moet elke twee weken je website teksten verversen, opfrissen, opleuken en beter maken. Daarnaast moet je elke maand nieuwe links verkrijgen en leuke berichten op je socialmedia plaatsen. Dat is de manier om gratis hoog in Google te komen. H6 Monitor je voortgang In hoofdstuk 2 bespraken we kort de verschillende tools die je nodig hebt om je rankings te monitoren en te bekijken welke links er naar je website verwijzen. Bekijk deze tools elke week even om te kijken waar je staat en of je werkzaamheden succes hebben. Hulp nodig? Is het je allemaal een beetje te veel en te ingewikkeld? Neem dan contact op. Onze specialisten helpen je graag met een nieuwe website en betere vindbaarheid. Tel: of mail: sales@vrijdagonline.nl 12