Hot Spots Het WK in cijfers Augustus 2006

Transcriptie

1 Hot Spots Het WK in cijfers Augustus 2006 World Cup 2006 Een terugblik in kijkcijfers Het toernooi om de wereldbeker zit er op. Het Nederlands Elftal heeft jammer genoeg niet kunnen brengen wat de 16 miljoen bondscoaches hadden gehoopt. In een zinderende finale was het uiteindelijk Italië dat via strafschoppen de winst pakte en trots de beker in ontvangst mocht nemen. De komende 4 jaar mogen zij zich de beste van de wereld noemen. In deze Hot Spots een terugblik op World Cup 2006 in termen van kijkcijfers. Hoe werd er naar dit WK gekeken? De bron van alle cijfers is Stichting KijkOnderzoek welke zijn geanalyseerd door Carat Insight, de onderzoeksafdeling van Carat. Daarnaast verzamelde Carat de internationale gegevens van 37 landen binnen het Carat Netwerk. Alvast een aantal cijfers: Binnen de 37 landen betrokken bij dit onderzoek had het WK in Duitsland meer dan 4,4 miljard kijkers (cumulatief). Internationaal gezien was de finale tussen Italië en Frankrijk de best bekeken wedstrijd met ruim 218 miljoen kijkers. Het kaartenfestijn van Portugal en Nederland was in ons land de best bekeken wedstrijd. Circa 8,2 miljoen mensen bekeken deze wedstrijd binnenshuis. Samen met het door de STER uitgevoerde aanvullende onderzoek naar buitenshuis kijken kan geconcludeerd worden dat deze wedstrijd met een totaal aantal kijkers van 11,1 miljoen zelfs op de 4e plaats komt in de top 5 van wedstrijden op een EK of WK met het hoogste bereik van de laatste 10 jaar. Veel lees plezier! Meer weten? Bel met Carat Insight! Carat Insight Postbus NK Amsterdam Tel +31 (20) Fax +31 (20) info.nld@carat.com

2 Analyse wedstrijden Groep A Duitsland - Costa Rica 9 Juni Polen - Ecuador 9 Juni Duitsland - Polen 14 Juni Ecuador - Costa Rica 15 Juni Ecuador - Duitsland 20 Juni Costa Rica - Polen* 20 Juni Groep B Engeland - Paraguay 10 Juni Trinidad & Tobago - Zweden 10 Juni Engeland - Trinidad & Tobago 15 Juni Zweden - Paraguay 15 Juni Zweden - Engeland 20 Juni Paraguay - Trinidad & Tobago* 20 Juni Groep C Argentinië - Ivoorkust 10 Juni Servië Montenegro - Nederland 11 Juni Argentinië - Servië Montenegro 16 Juni Nederland - Ivoorkust 16 Juni Nederland - Argentinië 21 Juni Ivoorkust - Servië Montenegro* 21 Juni Groep D Mexico - Iran 11 Juni Angola - Portugal 11 Juni Mexico - Angola 16 Juni Portugal - Iran 17 Juni Portugal - Mexico 21 Juni Iran - Angola* 21 Juni Bron: SKO / Carat Netwerk * In Nederland uitgezonden door RTL 7, andere wedstrijden door Nederland 2

3 Analyse wedstrijden Groep E V.S. - Tsjechië 12 Juni Italië - Ghana 12 Juni Tsjechië - Ghana 17 Juni Italië - V.S. 17 Juni Tsjechië - Italië 22 Juni Ghana - V.S.* 22 Juni Groep F Australië - Japan 12 Juni Brazilië - Kroatië 13 Juni Japan - Kroatië 18 Juni Brazilië - Australië 18 Juni Kroatië - Australië 22 Juni Japan - Brazilië* 22 Juni Groep G Zuid-Korea - Togo 13 Juni Frankrijk - Zwitserland 13 Juni Frankrijk - Zuid-Korea 18 Juni Togo - Zwitserland 19 Juni Zwitserland - Zuid Korea* 23 Juni Togo - Frankrijk 23 Juni Groep H Spanje - Oekraïne 14 Juni Tunesië - Saudi-Arabië 14 Juni Saudi-Arabië - Oekraïne 19 Juni Spanje - Tunesië 19 Juni Saudi-Arabië - Spanje* 23 Juni Oekraïne - Tunesië 23 Juni Bron: SKO / Carat Netwerk * In Nederland uitgezonden door RTL 7, andere wedstrijden door Nederland 2

4 Analyse wedstrijden Achtste finale Duitsland - Zweden 24 Juni Argentinië - Mexico 24 Juni Engeland - Ecuador 25 Juni Portugal - Nederland 25 Juni Italië - Australië 26 Juni Zwitserland - Oekraïne (w.n.s.) 26 Juni Brazilië - Ghana 27 Juni Spanje - Frankrijk 27 Juni Kwart finale Duitsland - Argentinië 30 Juni Italië - Oekraïne 30 Juni Engeland - Portugal (w.n.s.) 1 Juli Brazilië - Frankrijk 1 Juli Halve finale Duitsland Italië 4 Juli Portugal - Frankrijk 5 Juli Troost finale Duitsland - Portugal 8 Juli Finale Italië (w.n.s.) - Frankrijk 9 Juli Bron: SKO / Carat Netwerk * In Nederland uitgezonden door RTL 7, andere wedstrijden door Nederland 2

5 Top 30 best bekeken wedstrijd (gebaseerd op 37 landen) Italy-France Germany-Italy Portugal-France Brazil-France Germany-Argentina England-Portugal Germany-Costa Rica Spain-France Germany-Poland Germany-Portugal Brazil-Croatia Argentina-Mexico Brazil-Australia Sweden-England Germany-Sweden England-Ecuador Italy-USA France-South Korea Italy-Ghana Portugal-Netherlands Italy-Ukraine Netherlands-Argentina England-Paraguay Italy-Australia Spain-Tunisia Brazil-Ghana Japan-Croatia Argentina-Côte d'ivoire Serbia&Montenegro-Netherlands Czech Republic-Italy In totaal meer dan 4,4 miljard kijkers! Bron: Carat Netwerk

6 Top 30 best bekeken wedstrijd in Nederland (6 jaar e.o.) portugal-nederland nederland-argentinie nederland-ivoorkust italie-frankrijk servie montenegro-nederland duitsland-italie duitsland-polen portugal-frankrijk argentinie-mexico brazilie-kroatie engeland-ecuador zweden-paraguay zweden-engeland spanje-frankrijk duitsland-argentinie duitsland-costa rica kroatie-australie brazilie-australie brazilie-frankrijk mexico-angola spanje-tunesie argentinie-ivoorkust frankrijk-zuid korea angola-portugal italie-usa engeland-trinidad & tobago italie-ghana duitsland-portugal polen-ecuador engeland-portugal Bron: SKO/Carat

7 Naar welke landen keken we het liefst? Nederland Argentinië Ivoorkust Frankrijk Italië Portugal Duitsland Zweden Mexico Engeland Servië Montenegro Kroatië Australië Brazilië Polen Ecuador Angola Tunesië Spanje Trinidad & Tobago Tsjechië Oekraïne Paraguay USA Ghana Zwitserland Zuid-Korea Togo Costa Rica Saoedi Arabië Iran Japan Gemiddeld aantal kijkers in Nederland per wedstrijd per land (6 jaar e.o.) Bron: SKO/Carat

8 De 10 vrouwelijkste vs de 10 mannelijkste wedstrijden ivoorkust-servie montenegro portugal-nederland nederland-argentinie nederland-ivoorkust mexico-angola duitsland-portugal italie-frankrijk servie montenegro-nederland portugal-mexico duitsland-italie 52,4 52,4 52,5 53,8 55,3 55,7 55,7 55,8 57,1 58,1 47,6 47,6 47,5 46,2 44,7 44,3 44,3 44,2 42,9 41,9 togo-zw itserland usa-tsjechie japan-kroatie iran-angola australie-japan frankrijk-zw itserland oekraine-tunesie saoedi arabie-spanje engeland-paraguay portugal-iran 66,5 66,8 66,9 67,1 67,3 67,6 69,1 69,3 71,4 73,7 33,5 33,2 33,1 32,9 32,7 32,4 30,9 30,7 28,6 26,3 Man Vrouw Percentage vrouwelijke vs mannelijke kijkers per wedstrijd (6 jaar e.o.) Bron: SKO/Carat

9 De 10 jongste vs de 10 oudste wedstrijden nederland-ivoorkust 10,5 26,2 28,2 35 japan-brazilie 9,6 35,7 30,1 24,6 servie montenegro-nederland 7, ,1 36,6 nederland-argentinie 6,7 28,6 28,6 36,1 portugal-nederland 6,6 29,7 28,9 34,7 tunesie-saoedi arabie 6,6 21,5 26,8 45,1 ghana-usa 6, ,3 41,4 engeland-ecuador 6,1 25,6 25,6 42,7 engeland-trinidad & tobago 6,1 22,3 27,7 43,9 duitsland-costa rica 6, ,8 43,1 iran-angola 2,4 25,6 34,1 37,8 duitsland-polen 2,4 22,9 31,8 42,9 zw eden-engeland 2,4 25, ,7 spanje-frankrijk 2,2 20,6 29,8 47,4 kroatie-australie 2 18,9 30,2 48,9 angola-portugal 1,7 21,1 31,3 45,8 spanje-tunesie 1,7 21,7 31,4 45,1 saoedi arabie-spanje 1,3 20,5 35,8 42,4 zw itserland-oekraine 1,2 21,5 27,9 49,3 paraguay-trinidad & tobago 0,9 33,2 27,9 38, Percentage kijkers per leeftijdsgroep per wedstrijd (6 jaar e.o.) Bron: SKO/Carat

10 Buitenshuis kijken; groepsfase Nederlands Elftal In samenwerking met het SKO heeft de STER tijdens dit WK wederom onderzoek gedaan naar het buitenshuis kijkgedrag tijdens de wedstrijden van het Nederlands Elftal. De gegevens over het buitenshuis kijken zijn afkomstig uit het Kijkonderzoek (bestaande uit een kijkerspanel van 1220 huishoudens). De dag na de wedstrijd zijn alle mensen die volgens het Kijkonderzoek niet thuis hebben gekeken opgebeld en gevraagd waar ze dan wel hebben gekeken. Mensen kunnen vier kijkplaatsen kiezen: 1) Bij iemand thuis, bijvoorbeeld buren, familie of vrienden. 2) In een café of sportkantine of andere openbare gelegenheid. 3) Op het werk, als er op het werk naar de wedstrijd gekeken was. 4) Ergens anders, bijvoorbeeld in een vakantiehuisje. Na de 3 wedstrijden van Nederland in de groepsfase leek het er op dat steeds meer mensen thuis of bij de buren gingen kijken. Het bereik van thuiskijkers na de laatste wedstrijd in de groepsfase was namelijk tot dan toe het hoogste, terwijl het bereik in het café en ergens anders de laatste wedstrijd een stuk lager was. Uiteraard spelen dag en tijdstip hierin ook een rol, zo zullen mensen op een doordeweekse dag sneller geneigd zijn thuis te blijven, dan op vrijdagavond of in het weekend. In totaal keken er woensdag 21 juni maar liefst 11 miljoen mensen van 6 jaar en ouder minstens 1 minuut naar het duel tussen Nederland en Argentinië. Voor de eerste poulewedstrijd van Nederland tegen Servië Montenegro was dat aantal 8,5 miljoen en de tweede wedstrijd tegen Ivoorkust werd door 10,7 miljoen mensen van 6 jaar en ouder minstens 1 minuut gevolgd! Hieronder de grafiek van het bereik van de verschillende wedstrijden ,3 62,1 56,4 70,9 72,6 bereik in % , ,2 5,5 4,0 3,1 2,7 0,7 0,6 0,6 0,7 Café Werk Anders Thuis Totaal Servië Montenegro - Nederland Nederland - Ivoorkust Nederland - Argentinië Bron: STER / SKO

11 Buitenshuis kijken; achtste finale Portugal - Nederland Naar de veel besproken wedstrijd Portugal - Nederland op zondag 25 juni hebben 10,3 miljoen mensen in de thuissituatie gekeken. Na een telefonische meting is bekend dat nog eens 3,6% in de kroeg, 0,3% op het werk en 1,5% ergens anders heeft gekeken. Daarmee komt het totaalbereik van Portugal - Nederland op maar liefst 74%, oftewel ruim 11,1 miljoen mensen die minstens 1 minuut van de wedstrijd hebben gezien ,7 74,1 bereik in % ,6 0,3 1,5 Café W erk Anders Thuis Totaal Portugal - Nederland Top 5 Voetbal wedstrijden aller tijden (bereik 6+ incl. buitenshuis) De wedstrijd Portugal - Nederland was de best bekeken wedstrijd van het afgelopen het WK. De wedstrijd komt op de vierde plaats in de lijst van voetbalwedstrijden met het hoogste totale bereik van de afgelopen tien jaar. Nr Datum Wedstrijd Tot. aantal kijkers* Nederland - Brazilië 1/2 finale WK ,7 miljoen Portugal - Nederland 1/2 finale EK ,5 miljoen Italië - Nederland 1/2 finale EK ,5 miljoen Portugal - Nederland 1/8 finale WK ,1 miljoen Nederland - Letland voorronde EK ,0 miljoen * Inclusief buitenshuis Bron: STER / SKO

12 Finale Italië - Frankrijk (zondag 9 juli) De belangrijkste wedstrijd was natuurlijk de finale. Het was een zinderend slot van een spectaculair toernooi. De rode kaart van Zidane, waarmee de voetbalheld afscheid nam, was nog lang het gesprek van de dag. Maar in Italië viert men feest. Zij zijn voor de vierde keer in de historie het beste voetballand van de wereld. De meeste kijkers naar de finale waren er in het gastland Duitsland. Ruim 25 miljoen mensen keken naar de finale waarin zij het liefst hun Duitsland hadden zien spelen. In de landen van de twee finalisten werd er ook volop gekeken. Waar bijna 24 miljoen Italianen hun droom verwezenlijkt zagen worden, zagen zo n 22 miljoen Fransen hun droom uiteen spatten. De gemiddelde kijkdichtheid was na Italië (43,4%) en Frankrijk (39,5%) het hoogst in Nederland (36,9%). Aantal kijkers Argentina Australia Austria Belgium Canada China Czech Republic Denmark England Finland France Germany Greece Hong Kong Hungary Indonesia Italy Latvia Malaysia México Netherlands New Zealand # Kijkers Kdh % Norway Perú Poland Portugal Romania Slovakia South Africa South Korea Spain Sweden Switzerland Taiwan Thailand Turkey USA Kdh % Bron: Carat Netwerk

13 Feiten WK 2006 In Nederland keek bijna iedereen naar het WK. 96,8% van de personen van 6 jaar en ouder keek minimaal een minuut naar één van de wedstrijden. Op Nederland 2 werden 329 reclameblokken uitgezonden tijdens en rondom de WK-programmering. Er werd bruto aan reclamezendtijd verkocht in de WK-blokken van de STER Er werden in de WK-blokken op de STER spots uitgezonden door 194 verschillende merken. In de WK-blokken van de STER werden door de verschillende adverteerders bijna grp s op de doelgroep 13 jaar en ouder behaald. Er zijn reclameseconden uitgezonden in de WK-blokken van de STER. De gemiddelde spotlengte van de uitgezonden spots was 30 seconden. Top 10 merken WK-blokken STER o.b.v. bruto bestedingen STER Bruto bestedingen Grp's 13 jaar e.o. Bcc Nationale nederlanden Toto Vodafone Hyundai Douwe egberts Albert heijn Asics Grolsch Rabobank Bron: SKO/Carat

14 Feiten WK 2006 In totaal bezochten 3,3 miljoen mensen in 12 verschillende stadions de WK wedstrijden in Duitsland. Topscorer was Miroslav Klose van Duitsland met 5 doelpunten. Meest efficiënt was de Braziliaan Fred, hij kreeg 3 minuten speeltijd en scoorde 1 keer. Meest onfortuinlijke keeper; Justo Villar van Paraguay 7 minuten speeltijd, 1 doelpunt tegen. De Italiaan Gennaro Gattuso van Italië maakte de meeste tackles, maar liefst 47! Hij ontving hiervoor 2 gele kaarten. In de reguliere speeltijd werden er 17 penalty's genomen, waarvan er 13 werden benut. In de penaltyseries werden 21 van de 33 penalty's raak geschoten. In totaal zijn er in 64 wedstrijden 147 doelpunten gemaakt. Het totaal aantal spelers op het WK was spelers hebben waarschijnlijk heel erg genoten van de sfeer, maar kwamen helaas niet in actie. De de Portugees Louis Figo heeft het het zwaarst te verduren gehad, tegen hem werden de meeste overtredingen gemaakt: 42! Portugal was met een aantal van 24 het land dat de meeste gele kaarten ontving. Er zijn dit toernooi 345 gele kaarten uitgedeeld. 28 keer werd een speler naar de kleedkamer gestuurd met een rode kaart. Bron: Fifa.com