INHOUD BESTE LEZERS, CHERS LECTEURS, 4 News. 8 Suske en Wiske als omzet-booster. 12 Durabilité: Le secteur doit prendre ses responsabilités

Transcriptie

1 BISS Driemaandelijks tijdschrift ov promotionele producten en business fts / publication trimielle sur les artcles promotionels et cadeaux d'affaires P kantoor van affte Leuven X mei-juni-juli/mai-juin-juillet 02/2014

2

3 AD VAN POPPEL HOOFDREDACTEUR/ RÉDACTEUR EN CHEF BESTE LEZERS, CHERS LECTEURS, PromGifts, de vakbeurs van promotionele producten en business fts, toonde met een vdrievouding van het aantal bezoeks dat premiums en relatiegeschenken de intesse hebben van het bedrijfsleven. En dankzij de komende weldkampioenschappen voetbal is me aandacht voor promotionele artikelen. Vooral de partns van de Rode Duivels zijn sinds april ze actief met premiums, waarmee ze ook op de vzamelwoede van de consument inspelen. Voor de promotionele artikelen is dat een goede zaak. Advteds zien dat een goed ingezet premium niet alleen op korte tmijn de vkopen een boo kan geven, maar dat het ook op de lange tmijn een bijdrage levt aan hun naamsbekendheid en imago. Eigenlijk mag je niet me spreken ov premiums. Promotionele artikelen zijn een reclamemedium naa de ande. Het zijn zoals Michel Van Bavel, voorzitt van de Belan Association of Promotional Products, zegt product media. In deze Promo-Biss tonen we wat product media kunnen doen. Trois fois plus de visiteurs se sont rendus à PromGifts, le salon professionnel des produits promotionnels et cadeaux d entreprise. Voilà qui démontre que les entreprises témoignent d un intérêt ctain pour les primes et cadeaux de relations. Et grâce à la prochaine Coupe du Monde de football, les articles promotionnels bénéficient d une attention plus soutenue. Les partenaires des Diables Rouges surtout sont très actifs depuis le mois d avril et offrent des primes en tout genre, satisfaisant ainsi à la folie de collection des consommateurs. Il s at d une bonne affaire pour les articles promotionnels. Les annonceurs découvrent qu une prime bien utilisée pmet non seulement de boo les ventes à court tme mais contribuent également à accroître la notoriété et à imul l image à long tme. En réalité, on ne peut plus parl de primes. Les articles promotionnels représentent en effet un médium publicitaire à l inar des autres. Comme l explique Michel Van Bavel, président de la Belan Association of Promotional Products, il e queion de product media. Dans ce numéro de Promo-Biss, nous vous présentons les atouts de ces product media. INHOUD 4 News 8 Suske en Wiske als omzet-boo Suske en Wiske zijn al decennialang een vae waarde in de Benelux en daarmee zijn de ripfiguren ook intessant voor promoties. Wat zijn de promotionele mogelijkheden van Suske en Wiske? 12 Durabilité: Le secteur doit prendre ses responsabilités La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et la durabilité sont une priorité pour les (grandes) entreprises, même lorsqu il s at de primes et de cadeaux d entreprise. 18 Textiel-special: van promotion eel naar imago-textiel Promotioneel textiel is me dan een T-shirt met een logo op. Het is vooral corporate fashion. Met corporate wear dragen de medewks van een bedrijf ook het imago uit. 28 Entre la poire et le fromage: Mac Gift Une communication fiable orinale. Telle e la première chose que la société bruxelloise Mac Gift souhaite offrir à ses clients, revendeurs et utilisateurs finaux. 30 WK-Voetbal en inhakende acties Het heeft wat op zich laten wachten maar sinds april zijn vooral de partns van de Rode Duivels actief met inhakende promotionele acties. 34 BAPP-News 36 New products Nieuwe promotionele producten en busines fts/des nouveaux produits promotionels et cadeaux d affaires 42 Promo-Watch 3 promobiss 2/2014

4 NEWS PromGifts me dan geslaagd De tweede editie van PromGifts, de enige Belsche vakbeurs voor promotionele artikelen en business fts die op 19 en 20 maart jl. gehouden wd, is met bijna zesduizend bezoeks - om precies te zijn me dan geslaagd. Vgeleken met de ee editie vorig jaar vdrievoudigde het bezoeksaantal. Het cijf toont aan dat de sector zich k houdt en intesse blijft genen van hun zakelijk publiek, aldus Advanced Fair en Roularta, die de beurs in samenwking met de Belan Association of Promotional Products op 19 en 20 maart jl. organiseden. Een reden voor de grote belangelling was volgens Thibaut Fontaine (mcs Kick & Rush) dat bij de advteds een vschuiving van de budgetten plaatsvindt. Budgetten die voordien aan grote mediacampagnes wden gegeven, worden nu eeds vak aan relatiegeschenken beeed, aldus Fontaine. Poieve geluiden waren te horen bij de andhouds. Yves Cincinatis van Mac Gift zei een ongelooflijke massa mensen op de and te hebben gehad. We hebben de twee weken na de beurs gebruikt om documentatie te vuren. We hebben contacten van goede kwaliteit gehad waar zelfs al afspraken uitgekomen zijn. Wim D haese van Samdam was vorig jaar niet zo te spreken ov de beurs, maar toonde zich dit jaar al tijdens de beurs heel tevreden. Er waren intessante bezoeks, we hebben goede contacten kunnen leggen en wken al aan een paar projecten. Er waren mensen van vzekingsmaatschappijen, van luchtvaartmaatschappijen, van bedrijven uit sectoren als voeding, automotive, IT..., aldus D haese. Guy Van Breda, PF Concepts, oordeelde dat de kwaliteit van de bezoeks dit jaar bet was, mind udenten en veel me echte ondnems. Ze kwamen om leuke dingen te zien, trends te ontdekken en nieuwe ideeën op te doen, zegt Van Breda. In zijn ogen is een beurs als PromGifts bet dan Google. De mensen zijn fysisch met de producten in contact en je kunt dan met hen praten, hen ovtuigen, hen de collecties tonen. Dat is goed want zo komen ze op ideeën. Organisatoren BAPP, Roularta en Advanced Fair maakten ook al de data bekend van de dde editie van PromGifts: op 18 en 19 maart 2015 opnieuw in Tour & Taxis in Brussel. Les produits promotionnels en tant que média Les produits promotionnels conituent un média en plus des autres médias de masse. C e ce qu a déclaré le président de la Belan Association of Promotional Products (BAPP), Michel Van Bavel, à la veille des PromGifts On me demande souvent quelle e la principale raison d être de la BAPP. Je pense que c e la conscientisation de nos clients au fait que nous faisons partie intégrante du secteur des médias. Voilà pourquoi le tme product media e approprié dans notre secteur. Van Bavel a demandé aux diributeurs et fabricants de reprendre également cette dénomination. Si nous pouvions nous empar d une infime partie, seulement 5 %, du budget que consacrent les annonceurs à la télévision, à l impression et aux médias extérieurs, notre secteur connaîtrait un essor retentissant. Promo-Biss, nr. 16 mei 2014/mai 2014 jaargang/année 4 driemaandelijks tijdschrift ov promotionele producten en business tfs/publication trimielle sur les articles promotionnels et cadeaux d affaires een uitgave van/une publication de: Het Portaal Uitgevs BV ( in samenwking met/en collaboration avec BAPP (Belan Association of Promotional Products, vschijnt vi ke p jaar/paraît 4 fois par an: februari, mei, auguus, novemb/févri, mai, août, novembre hoofdredacteur/rédacteur en chef: Ad van Poppel, Bibeekraat 14, 3001 Hevlee, tel/ tél: 016/ , ad.vanpoppel@promonbiss.be ree/rée: Het Portaal Uitgevs BV, Pobus 125, 1520 AC Wormve, Nedland, tel/ tél / , fax: / Contact: Myem Karakus (Myem.karakus@hetportaal.com), Philip Lasance (Philip.lasance@hetportaal.com) vantwoordelijke uitgev/éditeur responsable: John-Michael Swaab, p/a Bibeekraat 14, 3001 Hevlee Klantensvice advtising/sevice clientèle advtising: Monique Zijlra-Brandt, Eefje van Doorn (info@hetportaal.com) Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vmenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zond voorafgaande toeemming van de uitgev / Aucun extrait de cette publication ne peut pas être reproduit ni diffusé sous quelque forme que se soit, sant l autorisation expresse, préalable, de l éditeur promobiss 2/2014 4

5 vanbavel enjoy ving! FULL SERVICE PROMO GIFTS PREMIUMS PROGRAMS LOYALTY

6 NEWS Enquête de marketing annuelle : un marketing plus tactique Le marketing confidence index, à savoir le baromètre de la confiance des responsables en marketing dans l économie, e légèrement positif. C e ce qui ressort de l enquête de marketing annuelle opérée pour la onzième fois par la House of Marketing. Dans l édition 2014, la confiance des responsables en marketing e de 0,2. Les deux dnières années, elle était encore négative, à - 5. Ce qui signifie que la crise e drière nous mais Karolien Vanhelden de la House of Marketing précise : La réaction type face à la crise e Allons de l avant. Par ailleurs, cela fait déjà plusieurs années que les responsables en marketing ont dû faire avec moins et ont gagné en créativité dans l exploitation des moyens. Désormais, ils savent comment ils doivent abord le changement et se sont peut-être déjà familiarisés avec la situation. La confiance du consommateur reprend également des couleurs. Le responsable en marketing doit y voir une opportunité et ar en conséquence. 81 % des psonnes introgées lors de l enquête indiquent également envisag le futur avec optimisme mais 61 % confient que l année écoulée a été un mélange de difficultés et d opportunités. Par ailleurs, il ressort de l enquête que les responsables en marketing escomptent consacr une part plus importante de leurs budgets au marketing tactique. 26 % pensent se focalis davantage sur la brand activation et 19 %, sur l inore marketing. Mais psonne ne parle des produits promotionnels comme catégorie diincte, ce qui e étonnant. Toutefois, dans bon nombre d entreprises FMCG, le média produit promotionnel relève de la brand activation et de l inore marketing. À cet égard, l enquête de marketing annuelle relève des opportunités pour les produits promotionnels. Enquête : des petits cadeaux incitent les consommateurs à chang de marque Les articles promotionnels excent de l impact. C e ce qu a démontré une enquête récente menée auprès de psonnes au Royaume-Uni. Trois consommateurs sur dix n achètent pas leur marque habituelle au magasin si un petit cadeau e joint au produit d un concurrent. Les cadeaux ayant incité les consommateurs à chang de marque sont des articles pour la cuisine (tablis, essuies de cuisine), des tasses à café et des vres proposés avec des boissons rafraîchissantes. Dans l actuel climat économique, près de 60% des répondants affirment consv davantage un article promotionnel qu avant la crise et 60% font également savoir qu ils gardent le cadeau car ils l eiment utile. L étude a été commandée par la British Promotional Mchandise Association. Thomas Hendriks leidt EPPA De Nedland Thomas Hendriks is benoemd tot president en ceo van de EPPA (European Promotional Products Association). Hendriks volgt als voorzitt zijn landgenoot Hans Poulis op, die gedurende enkele jaren die functies op zich nam. Hendriks wil als EPPAtopman het promotionele productenvak Europees op de kaart zetten en belangrijke Europese issues aanpakken. Hij kent het vak van binnen uit. Coca-Cola: ballen Coca-Cola Belë zal tot 15 juni in totaal voetballen weggegeven hebben in het kad van de actie Win a ball, ve a ball. De actie artte op 1 mei jl en heeft als doel om tegen 2020 zo n inwons van ons land aan het sporten te krijgen. Elke dag vallen nu tot 15 juni 500 ballen te winnen. Voor elke gewonnen bal schenkt Coca-Cola ook een aan Football+Foundation een initiatief van de Koninklijke Belsche Voetbalbond om mensen met een handicap in aat te ellen om te sporten. Ook geeft de ondneming p bal 2,5 euro aan de foundation. Coca-Cola laat weten dat het de groote voetbalweggeefactie ooit is. Ond de doppen van flessen Coca-Cola, Coca-Cola Zo en Coca-Cola Light is een code aangebracht. Op de website van Coca-Cola kunnen de consumenten controlen of ze een bal gewonnen hebben. promobiss 2/2014 6

7 Bandana Multifunctioneel textiel, het beaat. Draag onze bandana als sjaal, muts, hoofdband, of op één van de ande manien. Bedruk met je eigen ontwp. Klaar! Textile multifonctionnel ça exie! Utilisez notre bandana comme écharpe, bonnet, sre-tête, etc... Avec votre visuel imprimé et c e prêt! met exclusive designs des designs exclusifs Me weten? En savoir plus?

8 Suske en Wiske als omzet-boo Suske en Wiske zijn al decennialang een vae waarde in de Benelux en daarmee zijn de ripfiguren ook intessant voor promoties. Dirk Vanla, senior account manag bij Standaard Uitgevij (onddeel WPG Uitgevs Belë), geeft me inzicht in de promotionele mogelijkheden van Suske en Wiske. EEN JEROM-BOTERHAM, DAAR WORD JE GROOT EN STERK VAN! promobiss 2/2014 8

9 STRIPFIGUREN EN PROMOTIES We schrijven auguus Op de markt van het Poolse Krakau krijgt Dirk Vanla, vantwoordelijk voor copromotionele activiteiten voor rips en kindboeken bij WPG Uitgevs Belë, een telefoontje van Unilev Belë met de vraag om dringend rond de tafel te gaan zitten. Unilev was op zoek naar een partn voor een grote commciële actie bij Delhaize. Dat was méér dan een jaar voor de actie uiteindelijk samen met Delhaize liep in oktob en novemb Daar ngen heel wat meetings aan vooraf, zegt Vanla nu. Unilev wilde een grote actie doen in de winkels van Delhaize. Het ng niet alleen om ovleg met Unilev, maar ook met de supmarktketen omdat de retailpartn ovtuigd moe zijn van de kracht van het mk en de actie. De actie liep ov vi weken en omhelsde een spaarsyeem voor drie speciale albums van Suske en Wiske. De drie op maat gemaakte albums gaf men uit ond de titel Het labyrint van de leeuw (inspelend op Delhaize-De Leeuw). Elk album was gedurende één week gratis te vkrijgen bij aankoop van vi deelnemende Unilevproducten. In de vide week lagen de drie albums nog eens in de winkel. De Delhaize-Unilev avonturen waren zowel in het Nedlands als in het Frans vkrijgbaar. Exacte oplagecijfs kan Vanla niet geven, maar hij zegt wel dat het aantal v boven het half miljoen lag. De actie wd inore ondeund met premium-displays en op de Delhaize-folds en -mailings vschenen de figuren van Suske en Wiske. Men schakelde de sociale media in, was een radiocampagne, noem maar op... De grote middelen, aldus Vanla. En wkte het? Vanla: Commcieel was het voor Unilev een grote plus ten opzichte van een ande actie het jaar voordien. De reacties van de consument waren positief. Het ng niet om zomaar een speelgoedje, het was een boek en dat is toch iets educatiev. En Delhaize kende ook een sieuze omzetgroei. Dat wd allemaal gemeten. Mensen die normaal naar een ande supmarkt ngen, kwamen nu naar Delhaize, aangetrokken door die albums. BROOD Het ng niet om zomaar een speelgoedje, het was een boek en dat is toch iets educatiev. Een and voorbeeld in dezelfde piode bij de artisanale warme bakk: de lancing van Jom-brood met een spaarkaart voor twee albums van Suske en Wiske voor meelfabrikant Ces. Vanla: We krijgen regelmatig aanvragen om promoties te doen met Suske en Wiske. Ond ande van Ces. Men wilde een spaaractie doen met albums: bij aankoop van broden kreeg de consument een album van Suske en Wiske. We hebben toen voorgeeld om de actie k te maken door de figuur van Jom aan te koppelen - een nieuw brood met zijn naam waar je groot en k van wordt, net als Jom. Het Jom-brood wd ontwikkeld en gete bij kinden: het was g belangrijk dat onze doelgroep dat brood ook echt lute. Veel kinden eten niet graag tarwe- of volkorenbrood met pitjes en granen. Ze eten liev witbrood. Het Jom-brood is brood van meel en griesmeel en het is bet en gezond dan gewoon witbrood. We hebben ook een speciale broodzak voor ontwikkeld. De lancingsactie van het brood wd ondeund door mediapartn Het Nieuwsblad. Met een bon uit die krant kon je een gratis Jom-brood bij de bakk halen. Inmiddels vot men dit voorjaar een gelijkaardige actie in Nedland. Er zijn bij onze noordburen ovigens al mede acties gewee met Suske en Wiske. In het kad van 100 jaar Willy Vandeen organisede het AD (Algemeen Dagblad) in 2013 een campagne van 15 weken. Een ee album was gratis en ng bij de hele oplage mee. De ande boeken konden de lezs van de krant kopen voor 3,95 euro (de normale prijs van een Suske en Wiske-album is 5,99 euro). In de albums was nog extra content opgenomen ov Suske en Wiske en ov Willy Vandeen. Nedland is ook een belangrijke markt voor Suske en Wiske. Nedland is goed voor tweedde van de omzet van Suske en Wiske-albums. In was een sie met poppenkapoppen op de Nedlandse tv en daardoor is de vkoop geëxploded, weet Vanla. Acties met Suske en Wiske zijn niet nieuw. In het midden van het vorig decennium wkte men samen met Proct & Gamble. In een doos Dash ak men een mini-album en p retail was een speciale extra promotie (bij Carrefour bijvoorbeeld een brooddoos en bij Delhaize een poppenkapop). Standaard Uitgevij kreeg toen ook telefoontjes van vwoede Suske en Wiske-vzamelaars die meldden al enkele mini-albums te hebben maar nog niet alles. Ze hadden in de tussentijd al mede dozen Dash gekocht en hun vraag was toen hoe ze op een ande mani hun vzameling compleet konden maken. OP MAAT Wat zijn de mogelijkheden om Suske en Wiske in te zetten? Op de ee plaats is het gebruik van beaande albums, al dan niet in vkleinde vorm. Voor Passendaelekaas heeft men bijvoorbeeld een album vkleind zodat het bij de vpakking van de kaas meegeseald kon wor- 9 promobiss 2/2014

10 STRIPFIGUREN EN PROMOTIES DE KRACHT VAN SUSKE EN WISKE Suske en Wiske hebben een naamsbekendheid van 98%. Op Benelux-niveau zijn het de bee vkopende ripalbums (in Vlaanden zijn ze de ken acht Kiekeboe en FC De Kampioenen en in Nedland aan ze numm twee acht Donald Duck). Wat is de kracht van het rip-duo? Ond me de genatieovschrijdende bekendheid. Volgend jaar beaan Suske en Wiske 70 jaar en vschillende genaties zijn met de vhalen opgegroeid. De albums zijn van genatie op genatie ovgegaan. Hele collecties worden doorgegeven, zegt Dirk Vanla (Standaard Uitgevij). En Suske en Wiske zijn geen hype zoals bijvoorbeeld Bob de Bouw, die enkele jaren piekt en dan wegvalt. Suske en Wiske pieken niet, maar blijven conant hoog. De mensen hkennen zich in een mix van avontuur, spanning en humor. Wat ook deel uit maakt van het succes van Suske en Wiske is dat het een nationaal mk is. In Wallonië hebben ze als Bob & Bobette ook een ze grote naamsbekendheid. Dat is een voordeel voor een advted die nationaal wkt. FC De Kampioenen is bijvoorbeeld heel k in Vlaanden maar zegt de Waal niets. den. In de acties met Ces en het AD is ook gebruik gemaakt van beaande content. Op de tweede plaats zijn de op maat gemaakte vhalen voor opdrachtgevs. De Delhaize/Unilev-actie is daar een voorbeeld van. Een and voorbeeld is het album voor het Rode Kruis in Belë en de Nedlandse Vening van Bloeddonoren. Het vhaal draait daar rond de bloedgev die een held is. Daarnaa is extra informatie opgenomen. Voor de FOD-Volksgezondheid is een album in ontwikkeling ov vantwoord gebruik van antibiotica, vooral als kinden patiënten zijn. De leefweld van Suske en Wiske leent zich daar goed voor. Er is professor Barabas die uitleg geeft. Met de teletijdmachine kan naar believen in de geschiedenis tuggegaan worden. Elk kind kan zich identificen met de avonturen van onze riphelden, aldus Vanla. En op de dde plaats is de mogelijkheid om de ripfiguren voor mchandising in te zetten, bijvoorbeeld de beeltenis van de figuren op promotionele producten. Daarond vallen ook de licentieproducten. De Schanulleke-pop bijvoorbeeld vkoopt al me dan een jaar bijzond goed en een hele lijn van ande afgeleide producten rond Schanulleke is in volle ontwikkeling. De prijzen voor die promotionele concepten hangen af van de oplage en van de hoeveelheid nieuwe content. Een beaand album in hoge oplage is p uk goedkop dan een speciaal gemaakt vhaal in een oplage van uks. Maar de prijzen voor advteds liggen (veel) lag dan de 5,99 euro die de consument in de winkel voor de regulie albums netelt. Die hoge gepcipiede waarde maakt de promotionele items dan ook aantrekkelijk voor de consument. > Valeur sûre. Bob et Bobette font un tabac au Benelux depuis de très nombreuses années déjà. Leur notoriété s élève à 98%. Ces psonnages de BD sont donc particulièrement intéressants pour les promotions. Dirk Vanla, senior account manag auprès des Editions Standaard (qui font partie du groupe d édition WPG Belque), procure plus d informations au sujet des possibilités promotionnelles de Bob et Bobette. > Réussite. En 2013, Unilev a organisé en collaboration avec Delhaize une action avec trois albums de BD spécialement réalisés pour les deux entreprises. Cette action s e avérée une réussite sur le plan commcial pour Unilev et Delhaize. Des consommateurs qui ne font normalement pas leurs achats chez Delhaize se sont rendus spécialement dans les magasins lors des semaines d action. en bref Cuom made dassen en shawls al vanaf 100 uks Cravates et foulards psonnalisés, à partir de 100 unités Prijzen vanaf 3,25 Prix à partir de 3,25 > Chez le boulang. Durant la même période, le producteur de farines Ces a organisé une action avec une carte d épargne donnant droit à deux albums de Bob et Bobette lors du lancement du pain Jérôme auprès des boulangs artisanaux. L action de lancement du pain a été soutenue par le partenaire média Het Nieuwsblad. promobiss 2/

11 g s e ed ed ed e Des es es e ig ig ig ign LUGGAGE-MATE.COM SALES@LUGGAGE-MATE.COM +31 (0) Amazing suitcase rap that not only locks your suitcase but also weigh it. Now you nev have to pay for ovweight!

12 Le secteur doit prendre ses responsabilités Avec le projet XD Vision 2020, XD Design, producteur d articles promotionnels et de cadeaux d affaires s engage intégralement sur la voie de la responsabilité sociétale des entreprises et de la durabilité. Sandro van Hellenbg Hubar (manang directior XD Design) nous fournit quelques explications. Nous voulons inspir notre secteur et en assur l avenir La durabilité et la responsabilité sociétale des entreprises ont le vent en poupe. Non seulement au sein de grands groupes comme Unilev et L Oréal mais aussi dans des ructures plus petites. Ceci vaut également pour le secteur des articles publicitaires et cadeaux d affaires, aussi bien du côté des décideurs d entreprises que chez les conseills-diributeurs et fabricants. Sandro van Hellenbg Hubar (manang director XD Design) se dit donc satisfait que deux de ses produits écoloque aient reçu le prix du meilleur produit et du produit le plus orinal, décnés par les visiteurs du salon PromGifts 2014 (organisé récemment par la BAPP) : le chargeur de tablette Ginkgo (un chargeur à éne solaire) et le Boom Eco Mug (un mug qui, en fin de vie, peut être entièrement démonté pour être trié et recyclé). «Cela démontre que les clients finaux apprécient l exience de tels produits écoloques» déclare-t-il. XD Design (membre fournisseur du BAPP) a mis sur pied un programme ambitieux pour le secteur, le XD vision 2020, avec des objectifs annuels concrets jusqu en 2020 (plus de catalogues papi d ici 2018, l élimination du PVC dans tous les produits ). Ces objectifs sont présentés sur le site Web et des communications vont être publiées à ce sujet. «La collection ne peut pas devenir durable en une année. De plus, il e nécessaire de bien définir ce que l on entend par durable. La notion va de l empreinte CO 2 à la façon de recycl un produit. Chaque produit doit être analysé séparément.» XD Design e-elle un précurseur en matière de durabilité? «Je le pense» déclare Van Hellenbg Hubar. «Nous voulons inspir notre secteur et en assur l avenir. Nous devons nous sr les coudes. De plus, nous nous sentons responsables. Nous conatons la tendance dans les grandes et petites entreprises, ainsi que parmi les consommateurs. Les jeunes se soucient du développement.» Les consommateurs sont aussi de plus en plus attentifs à l orine géographique de production ainsi que de savoir, selon quelles techniques et dans quelles conditions de travail ceux-ci sont produits. De nombreux articles promotionnels et cadeaux d affaires sont fabriqués en Extrême-Orient où les conditions ne sont pas encore optimales une fois passées sous le crible de la durabilité. METTRE DE L ORDRE Sandro van Hellenbg Hubar souligne également que le secteur doit mettre de l ordre dans ses affaires afin d évit que «Bruxelles» ou des organisations de consommateurs imposent des règles si elles eiment que le secteur n a pas été correctement régularisé. «Voilà pourquoi nous sommes motivés à nous amélior en matière de durabilité. Nous le faisons non seulement pour notre entreprise mais aussi parce que nous eimons que cela s avère nécessaire» déclare-t-il. «Nous voulons que notre secteur puisse évolu grâce à son image positive. À nous seuls, nous n y arrivons pas mais nous voulons amorc le mouvement.» Pour de nombreuses promobiss 2/

13

14 DURABILITÉ entreprises, la RSE e une quête. Van Hellenbg Hubar cite l exemple de tasses en bioplaique (du PLA à base de maïs). Si vous y vsez de l eau bouillante, le matériau devient mou. «Nous tirons sans cesse des enseignements» affirme-t-il. «Nous collaborons avec des expts en matériaux. Nous conatons que les silicones ne peuvent plus être fondus après utilisation, mais uniquement incinérés. Il faut faire des expériences. Ce n e pas facile tous les jours. Nous avons besoin de collaborations pour pouvoir apport des solutions.» La durabilité touche de nombreux domaines. Les matériaux sont une chose mais les méthodes de production, les conditions de production, le transport et les emballages en sont une autre. REGARDER AU PRIX Comment les entreprises se positionnent-elles par rapport à la durabilité dans ce domaine? Pour l inant, les produits fabriqués durablement sont plus chs. La durabilité e surtout difficile à vendre à des entreprises dont les petits budgets consacrés aux produits promotionnels portent véritablement l accent sur le côté financi. Lorsqu un produit durable e 5 à 10 % plus ch par rapport à un produit réguli, convaincre un acheteur qui regarde au prix e tout un art, affirme Van Hellenbg Hubar. Si la différence e de 20 à 30 %, c e encore plus difficile. Pour les articles cadeaux (cadeaux de fin d année, incentives, programmes d action), les choses sont différentes. Les entreprises profitent souvent des cadeaux d affaires pour soulign leur intérêt pour la durabilité. Un cadeau bien choisi fait office de communication. Une mise en récit peut être adoptée et transmise par les médias sociaux. «Les entreprises montrent ainsi qu elles se soucient notamment de la durabilité. C e un double bénéfice pour elles» explique Van Hellenbg Hubar. Lors des salons, vous voyez de plus en plus de produits «durables», parfois en complément, parfois comme seule offre. Ce n e qu un début. Sandro Van Hellenbg Hubar compare la RSE à la révolution indurielle. Celleci a débuté en Angletre puis s e répandue dans le monde. Sommes-nous devant une révolution durable? «Je le pense. Non seulement à cause de la durabilité en elle-même mais aussi à cause du consommateur. Celui-ci change et impose ses exigences.» Nous le faisons non seulement pour notre entreprise mais aussi parce que nous eimons que cela s avère nécessaire SANDRO VAN HELLENBERG HUBAR (MANAGING DIRECTOR XD DESIGN): NOUS NOUS SENTONS RESPONSABLES. NOUS CONSTATONS LA TENDANCE DANS LES GRANDES ET PETITES ENTREPRISES, AINSI QUE PARMI LES CON- SOMMATEURS > Duurzaam. XD Design (producent van promotionele artikelen en business fts) gaat met het project XD Vision 2020 voluit voor maatschappelijk vantwoord ondnemen en duurzaamheid. Sandro van Hellenbg Hubar (XD Design) legt uit. > Inspiren. Van Hellenbg Hubar zegt dat men met XD Vision 2000 de sector wil inspiren en de toekom van veilig ellen. We voelen ons ook vantwoordelijk. We zien dat het een trend is bij grote en kleine bedrijven en dat ook de consumenten mee bezig zijn. zegt hij. > Orde op zaken. Hij wij ook op dat de sector zelf orde op zaken moet brengen om zo te voorkomen dat Brussel of consumentenorganisaties regels gaan opleggen als die van oordeel zijn dat de sector zich zelf niet goed geguled heeft. kort promobiss 2/

15

16

17 Axis Hurricane Aato Port Opto Winn d Dot Design Award 2014 Are you looking to spice up your sales with products that have a face of their own and are not only nice to receive but, above all, nice to ve. Then XD Design offs you the right seasonings. All winns! Products of which you say, how thoughtful! The Pea, mortar and pele, is only one of the six d Dot winns in 2014 from our collection! Ju check and you will find all winns, not only from this year, but also from all previous years!

18 Van promotioneel naar imago-textiel Promotioneel textiel is me dan een T-shirt met een logo op. Het is vooral me en me corporate fashion. Met corporate wear dragen de medewks van een bedrijf ook het imago uit. En textiel vraagt specialien bij de diributeurs. DIRK DECLERCQ (BIZNIZ POINT): JE MAAKT MET DE ZELFDE KLEDING DE MEDEWERKERS OOK HERKENBAAR VOOR DE BUITENWERELD promobiss 2/

19 TEXTIEL-SPECIAL Het laate weekend van april. The Speedtrophy in Mettet, een evenement voor petrol-heads en liefhebbs van klassieke auto s en motorfietsen. In een nutshell toont het evenement de plaats van promotioneel textiel. De leden van de organisatie hebben allen een rood jack, met Speedthrophy en organisation op de rug geborduurd. En ze hebben een ovhemd, ook voorzien van die woorden. Voor de buitenaand is direct duidelijk wie ze zijn. Ook is duidelijk wie de fotografen van dien zijn. Zij hebben een geel veiligheidshesje gekregen met opdruk press. En voor de toeschouws zijn in de Mettet Motor Shop souvenirs te koop: petten, T-shirts en sleutelhangs... Promotioneel textiel is tegenwoordig me dan een T-shirt dat bij een bak bi wordt meegegeven. Dirk Declcq van BizNiz Point (met als ondmk T-Art) in Leuven is heel duidelijk: Promotioneel textiel is het vkede woord. Het is imago-textiel. Het is ook business-wear. Kleding van bedrijven is geen promotioneel textiel me. Dirk Declcq noemt zich textielbo. BizNiz Point, geveigd in de binnenad van Leuven, heeft wel gewone promotionele artikelen, maar de klemtoon ligt op textiel. We zijn daar k in en doen dat van A tot Z. Wim D haese van Samdam Business Gifts zegt ook dat textiel een speciaal vak is binnen de promotionele producten. Vkops kunnen niet ov alle producten alles weten. Vandaar dat ze zich moeten specialisen, zoals in textiel. We hebben bij ons drie productlijnen: de premiums, de loyalty-business en textiel (corporate fashion en workwear). Textiel vraagt vakmanschap. Dat is uitgebreid: zijn zoveel offen, zoveel mken... Bovendien is in textiel meeal een and soort aankop bij de klanten: het is de psoneelsdien of ook vtegenwoordigs van vakbonden. Dat laate lijkt vreemd, maar is een betong van in Brussel dan zijn de vakbondsleden hkenbaar aan hun petten en jassen. Ze komen uniform naar buiten. TEAM Dat uniforme is een k punt van corporate textiel, of van business wear. Dirk Declcq: Ik zeg altijd tegen de klanten team up your aff. Als je een evenement hebt en je bent met vijf mensen, dan valt dat niet op, tenzij je ze allemaal hetzelfde kleedt. Dat geldt ook intn in de bedrijven. Als je dezelfde kleding draagt, vorm je een team en kun je een teamspirit ontwikkelen. Bijvoorbeeld de mensen die in een magazijn wken. Met dezelfde kleding zijn ze een team. Ik vind het leuk dat we daar aan mee kunnen wken. Het gaat vd dan bedrijven voor BizNiz Point. Ook de scouts en udentenclubs komen aankloppen. Je maakt met een zelfde kleding de medewks ook hkenbaar voor de Promotioneel textiel is het vkede woord. Het is imago-textiel buitenweld. Bij een udentenvening is zo ook het presidium hkenbaar, aldus Declcq. Tom Van Heffen van Texet beaamt het uniforme -karakt van business wear, van wkkledij. Voor mij is dat ook iets dat de mensen in een bedrijf of organisatie dagdagelijks dragen. Een barbecue-schort, dat je als premium bij een aankoop krijgt, valt daar niet ond. Dat is een ve-away, dat is niet het soort textiel waar ik ov spreek. Maar als je in een café wkt, dan is zo n schort we wkkledij, want je gebruikt die dagelijks. Corporate wear is ook geen éénmalige zaak, zoals bij ve-aways. De aantallen liggen lag dan bij een grote consumentenactie, maar het is wel een hhaal-aankoop die door de bedrijven gedaan wordt. Wat textiel ook moeilijk maakt, is het matensyeem. Er is geen one size fits all, buiten basic artikels als buffs, of petten die aangepa kunnen worden aan het hoofd van de drag. Jassen, T-shirts, polo s, sweats zijn allemaal maatgevoelig. KWALITEIT Bovendien moet de kwaliteit van het corporate textiel goed zijn. Dat geldt zowel voor bedrijfskleding als voor T-SHIRTS: ONLINE EN EIGEN MERK In de markt van de promotionele basic T-shirts is het online-kanaal k aan het worden. Tom Van Heffen (Texet) ziet de aankoop daarvan vooral via het web gebeuren, zek omdat prijs daar vaak een doorslaggevende factor is. Dirk Declcq (BizNiz Point) mkt ook de concurrentie van het online-kanaal op prijsniveau. Men wkt in het Leuvense ook veel voor veningen (ond me udentenclubs) en ziet dat die als het maar een paar euro goedkop is, via het intnet gaan. BizNiz Point biedt bedrijven en veningen ook de mogelijkheid om T-shirts ond eigen mk aan te kopen en te laten bedrukken. Veel van de mken van T-shirts zijn in de promotionele weld ke mken geworden bijvoorbeeld B&C. Die T-shirts worden gelevd met een etiket in de nek van die mken. Stanley Stella T-shirts hebben dat niet. Dirk Declcq: We drukken dat de naam van de klant aan de binnenzijde van de nek. Op die mani kunnen we private label bieden. Dat is vooral intessant voor winkelis of voor organisatoren van evenementen die zo een eigen mchandising-lijn extra uniek kunnen maken. 19 promobiss 2/2014

20 TEXTIEL-SPECIAL mchandise-artikelen in textiel. Wkkleding waar snel sleet op komt, is weinig imago-vkend. Of neem de artikelen uit een fanshop tijdens een evenement of de sweats van de Univsiteit Leuven die te koop zijn. Als die na drie ke wassen uit elkaar vallen, voel je je bekocht. Elk bedrijf, elke organisatie wil een bepaalde uitraling. En een petje of een T-shirt van een evenement dragen de mensen nadien ook nog. Dat is wandelende reclame waarvoor ze consumenten betaald hebben, zegt Van Heffen. Hij ziet dan ook een vhong van de kwaliteit in de business-wear. Ook de invloed van kledingretail is mkbaar. Stoffen die in sportkledij bijvoorbeeld gebruikt worden (zoals coolmax) komen nu ook voor in corporate wear. Van Heffen: De mensen willen in hun professionele omgeving ook comfortabel gekleed gaan. Vanuit outdoorretail is de softshell-jas ook in wkkledij gekomen. Zo n jas is comfortabel, soepel en watafotend. Zek in de business-wear-sfe hechten de aankops ook veel waarde aan kleding van grote mken. Die spelen zek een rol. De mensen veenzelvigen zich met die mken, weet Van Heffen. Die vraag naar bekende mken maakt ook dat het kwaliteitsniveau in het promotioneel textiel geegen is. MVO Wat ook een rol speelt in textiel is maatschappelijk vantwoord ondnemen. De textielweld kwam vorig jaar in een kwaad daglicht te aan door de Bangladesh-tragedie. We krijgen daar nu heel veel vragen ov en we moeten aantonen dat we ook een MVO-beleid hebben, aldus Van Heffen. Ook is vraag naar eco-katoen. Tot voor kort Ik zeg altijd tegen de klanten team up your aff PROMOTIONEEL TEXTIEL IN DE PRAKTIJK: METTET SPEEDTROPHY-MERCHANDISING bleef het bij een vraag, want als prijzen gegeven wden, was het vschil tussen eco en niet-eco vaak nog te groot in het voordeel van de niet-ecoproducten. De prijzen van eco-textiel zijn inmiddels door een grot aanbod gedaald en ond invloed van het MVO-beleid bij de ondnemingen is het iets duurde van eco mind een issue geworden. Dirk Declcq kan dat beamen. Tot voor enkele jaren was prijs alleen doorslaggevend bij de aankoop van textiel. Tegenwoordig is één van de critia organisch katoen. Met het mk Stanley Stella kan BizNBiz Point dat bieden. Declcq: We wken ond ande voor de ad Leuven en die wil in 2020 op een zo-emissie uitkomen. Dat wil ook zeggen dat de toelevancis groen moeten zijn. promobiss 2/