Onderzoeksverslag. Naam: Brian Stuij Cursusnaam: Dream Discover Do (Seminar) Jaar: Format: Essay Docent: Michiel Rovers

Transcriptie

1 1 Onderzoeksverslag Naam: Brian Stuij Cursusnaam: Dream Discover Do (Seminar) Jaar: Format: Essay Docent: Michiel Rovers

2 Inhoud Inleiding Week 1 Vragen beantwoorden Onderwerpkeuze Week 2 Bedenken van een onderzoeksvraag De onderzoeksvraag Week 3 Feedback Week 4 Deelvragen, opbouw en bronnen Synopsis Week 5 Feedback synopsis Week 6 en de kerstvakantie Op gang komen Kerstvakantie Week 7 Inleveren essay Seminar dag Week 8 Onderzoeksverslag Reflectie Conclusie

3 Inleiding Voor het vak Dream Discover Do heb ik de opdracht gekregen om een onderzoek te doen naar een onderwerp wat ik leuk vind en wat binnen het CMD vakgebied past. Dit onderwerp kan alleen of samen gedaan worden. Als onderwerp heb ik gekozen voor de media ontwikkeling van sponsoring binnen het voetbal. Over dit onderzoek heb ik een essay geschreven en op de blog gepost. Voordat een essay gemaakt kan worden, gaat er een heel proces aan vooraf. Dit proces probeer ik te laten zien door middel van dit onderzoeksverslag. Hierin laat ik zien welk traject ik heb doorlopen en probeer ik al mijn keuzes te verantwoorden. Zo zal ik van week tot week beschrijven wat ik gedaan heb, waarom ik dat gedaan heb en hoe ik dat gedaan heb. 3

4 Week 1 Vragen beantwoorden De eerste week van deze periode was vooral kennismaken met het vak Dream Discover Do, ook wel bekend als het vak Seminar. Zonder ook maar iets te weten van dit vaak, kreeg ik een aantal vragen opgestuurd van mijn docent Michiel Rovers die ik voor de introductie les moest beantwoorden. Dit waren de volgende 3 vragen: - In welke onderwerpen ben je geïnteresseerd of is jouw hobby? Bijvoorbeeld: rockmuziek, games, koken, festivals, wijn proeven, voetbal enz. - Welke onderwerpen op school en / of op stage hebben je het meest geïnteresseerd? Bijvoorbeeld: concept bedenken, video s maken, game ontwikkelen enz. - Wat wil je na de studie gaan doen? Bijvoorbeeld: werken bij een uitgeverij, bij een designbureau of bij een (televisie) omroep, gaan reizen, doorstuderen Ik ben toen eens gaan nadenken wat mij nou echt interesseert en waar ik nog wel meer over zou willen weten. Eerst keek ik daarvoor naar vraag 1. De grootste passie die ik op dit moment heb, is voetballen. Ik probeer alles opzij te zetten om te kunnen trainen en wedstrijden te spelen. Dat is niet het enige, want ik ben ook nog trainer en leider van het dames elftal. Ik zou bijna kunnen zeggen dat ik van mijn hobby, mijn werk maak. Ik verdien er alleen niks mee. Deze hobby is dus zeker iets waar ik in geïnteresseerd ben. Toch is dat niet het enige wat doe. Ook vind ik het af en toe leuk om naar een concert of een festival te gaan. Elk jaar ga ik met een grote groep naar Decibel. Een festival waar ik elk jaar naar uitkijk en een dag van mijn favoriete muziek geniet. Ook ben ik altijd in voor een concert van mijn favoriete artiesten/dj s/bands. Dit was dus ook iets om bij mijn geïnteresseerde onderwerpen te zetten. De laatste twee onderwerpen die ik zeer interessant vind, zijn toch wel vrijheid en reizen. Die twee onderwerpen staan voor mij heel dicht bij elkaar. Als ik vrij ben, ga ik meestal reizen. Ook al is dat maar alleen in ons eigen koude kikkerlandje. Op het moment dat ik ga reizen, leg ik de link gelijk met vrijheid. Om deze reden staan deze onderwerpen dicht bij elkaar voor mij. De reden dat mij dit interesseert, is omdat ik meer van de wereld wil gaan zien. Dit wil ik allemaal 4

5 gaan doen in mijn vrije tijd. Dit was dus ook gelijk een reden om deze twee onderwerpen erbij te zetten als interesse. Om vraag 2 te beantwoorden moest ik bedenken wat ik het leukst vind aan de schooltijd die ik achter de rug heb. We hebben de afgelopen jaren veel verschillende dingen gedaan, maar wat ik het leukst vond, was het vormgeven van eindproducten. Of het nou een logo, magazine of complete app was, overal kon ik mijn eigen product ontwerpen. Toch heb ik wel voorkeuren. Het ontwerpen van een website of een app heeft mijn grootste voorkeur. Dit komt doordat ik het leuk vind om een mooi en gebruiksvriendelijke digitale omgeving te maken. De gebruiker moet zo makkelijk mogelijk zijn doel kunnen bereiken en het moet er ook nog mooi uit zien. Dit was en is nog steeds mijn grootste interesse en ik wil er daarom zo goed mogelijk in worden. hoop ik een goede baan te vinden waar ik vooral websites kan gaan ontwerpen en eventueel ook (ander digitaal) drukwerk. Het is dus belangrijk dat ik meer ga leren over het visueel vormgeven. Dit zal betekenen dat ik andere dingen soms op de tweede plaats moet gaan zetten. Onderwerpkeuze Nadat ik deze antwoorden had besproken met Michiel Rovers was het gelijk al duidelijk dat ik format moest gaan doen over voetbal. Dit kwam doordat mijn grootste passie op dit moment voetbal is en Dream Discover Do er is om een onderzoek te doen naar mijn grootste interesse. Nu was het alleen van belang dat ik een onderzoeksvraag moest bedenken binnen het CMD vakgebied. Dit kon ik in de komende week gaan be denken, want op 22 november 2013 moest mijn onderzoeksvraag op de blog staan. Toen kwam ik aan bij de laatste vraag, waarbij ik antwoord moest geven op wat ik na mijn studie wil gaan doen. Dit staat voor mij al helemaal vast. Op het moment dat ik de school uitstap met mijn diploma, ga ik eerst een rondreis door Amerika maken. Dat is op dit moment mijn grootste droom en ik kijk er elke dag weer naar uit om dit te gaan doen. Ik ga dus de wereld ontdekken. Op het moment dat ik terug kom uit Amerika, 5

6 Week 2 Bedenken van een onderzoeksvraag Het bedenken van een onderzoeksvraag was wat moeilijker dan ik dacht. Er zijn zo veel dingen die ik binnen het voetbal zou willen onderzoeken, maar niet alles heeft iets te maken met het CMD vakgebied. Totdat ik ineens een voetbalwedstrijd zag. Elk weekend kijk ik ernaar, maar nu keek ik ernaar met het vak Dream Discover Do in mijn achterhoofd. Tijdens een voetbalwedstrijd zijn er overal sponsors te zien. Op de reclameborden langs het veld, op de shirts en ga zo maar door. Dit was eigenlijk gelijk het moment dat ik daar meer over wilde weten. Sinds wanneer zijn die sponsors er, waarom zijn zie sponsors er, wat voor effect hebben deze sponsors? Allemaal dingen die gelijk door mijn hoofd gingen. Ik heb toen eerst twee vragen genoteerd: - Hoe zorgen sponsors ervoor dat ze opvallen tijdens een voetbalwedstrijd/ evenement? - Welk effect heeft shirtsponsoring voor de sponsor bij voetbalteams? Toen ik deze vragen nog een keer las, kwam ik erachter dat dit geen hoofdvragen waren. Als ik deze één van deze vragen als hoofdvraag zou doen, zou het geen groot onderzoek zijn. Toch liet ik deze vragen staan, omdat dit wel belangrijke deelvragen konden zijn. Ik ben toen weer verder na gaan denken en kwam toen tot de volgende onderzoeksvragen: - In hoeverre zal sponsoring van voetbal invloed hebben op de aankoopintentie van de merken die officieel sponsor zijn van dit sportevenement? - Hoe komt het dat voetbal tegenwoordig niet alleen maar een spel is? - Hoe voegen sponsoren iets toe aan de voetbalbeleving? Met deze vragen kwam ik al meer in de richting van een onderzoeksvraag. Toch was ik nog niet helemaal overtuigd, maar kon ook even niks meer bedenken. Ik liet dit dus even staan en wachtte tot de les van Michiel, in de hoop dat hij me verder zou kunnen helpen. De onderzoeksvraag Tijdens het gesprek met Michiel liet ik de onderzoeksvragen zien aan Michiel. Hierbij vertelde ik dat mijn voorkeur de vraag: Hoe voegen sponsoren iets toe aan de voetbalbeleving? was. Michiel 6

7 gaf hierbij aan dat het moeilijk was om dit te onderzoeken. Na nogmaals het doorlopen van het de onderzoeksvragen, kwam Michiel met een goede tip. Doordat ik zo bezig was met de sponsoren, gaf hij als tip om naar de media ontwikkeling te kijken in de afgelopen jaren. Om het verder toe te lichten: Vroeger waren er bijvoorbeeld alleen maar shirtsponsors, maar tegenwoordig zijn er op allerlei manieren sponsoren actief. Met deze tip ben ik verder gaan nadenken en ben ik gaan kijken wat een goede en duidelijke onderzoeksvraag was. Hierbij kwam ik tot het volgende: Welke media ontwikkeling van sponsoring binnen voetbal is te zien in de afgelopen 50 jaar? Ook moest ik hierbij een motivatie schrijven waarom ik voor dit onderzoek heb gekozen. Ik had de volgende motivatie geschreven: dat voetbal niet alleen meer een spelletje is, maar wat het doet met de beleving binnen het voetbalwereldje. Hoe zorgen deze sponsoren ervoor dat ze opvallen, voegt een sponsor wel echt wat toe aan het voetbal of gaat het alleen maar om het geld dat er betaald wordt? Het zijn allemaal vragen waar ik het antwoord niet op weet en door middel van deze opdracht onderzoek naar wil doen. Ik ga proberen om je binnen deze essay mee te nemen in de media ontwikkeling van de afgelopen 50 jaar, zodat ik antwoord kan geven op al deze vragen. Eigenlijk wilde ik vanaf het begin al een essay schrijven en ik heb er daarom dus ook voor gekozen. Het typen van ver slagen doe ik niet graag, maar gaat me wel makkelijk af. Ook vond ik het de leukste manier, omdat je tijdens het geven van een presentatie soms dingen vergeet te zeggen die in het verslag wel staan. Tegenwoordig is het de normaalste zaak van de wereld dat er voor, tijdens en na een voetbalwedstrijd of evenement overal reclames en sponsoren te zien zijn. Je ziet ook dat het steeds uitgebreider wordt. Vroeger was het alleen nog maar een shirtsponsor en een reclamebord langs de velden, maar dit is in de loop der jaar helemaal veranderd. Doordat ik een fascinatie voor voetbal heb, vraag ik me af waarom de sponsoren ervoor zorgen 7

8 Week 3 Feedback In week 3 heb ik eigenlijk een beetje stilgezeten. Ik zat te wachten op de feedback van Michiel. Ergens wist ik al wel dat de onderzoeksvraag goed was, maar ik was er niet volledig van overtuigd. Dit kwam door de korte motivatie die ik erbij had geschreven. Ik heb daarom gewacht totdat ik weer les had en een gesprek zou hebben met Michiel. Op die manier kon ik bevestiging krijgen of mijn onderzoeksvraag goedgekeurd was. In de les kreeg ik gelijk te horen dat het duidelijk was wat ik binnen mijn essay wilde gaan vertellen. De onderzoeksvraag was goed en duidelijk geformuleerd en ik kon direct aan de slag. Michiel was nu vooral benieuwd naar de aanpak van mijn onderzoek. Doordat ik deze week niks gedaan had, kon ik hier geen antwoord op geven. Ergens was ik hier wel blij mee, want Michiel gaf me verschillende tips om aan de slag te gaan. kort te beschrijven hoe de opbouw van mijn essay eruit zou gaan zien. Doordat ik de media ontwikkeling in de afgelopen 50 jaar ga laten zien, zou ik bijvoorbeeld ervoor kunnen kiezen om dit aan de hand van een tijdlijn te schrijven. Als laatste gaf hij aan om bronnen te gaan zoeken die met het onderwerp te maken hebben. Op deze manier had ik inzicht in hoeveel er te vinden was over dit onderwerp, maar kon ook Michiel zien of ik op de goede weg was. Als laatste vertelde hij dat er in week 4 een deadline van een opdracht was. Dit was de synopsis. Allereerst vertelde hij dat ik deel vragen moest gaan maken bij de onderzoeksvraag. Ik moest verschillende vragen bedenken om ervoor te zorgen dat ik antwoord kon geven op de hoofdvraag. De volgende vraag was om in het 8

9 Week 4 Deelvragen, opbouw en bronnen Voordat ik de synopsis ben gaan schrijven, heb ik eerst nagedacht over hoe mijn essay eruit zou gaan zien en wat voor informatie ik wilde gaan vertellen. Michiel had dit als tip meegegeven om te doen. Dit kon ik als comment bij de blog zetten, zodat hij mijn proces kon zien en mij kon helpen als dat nodig zou zijn. Ik ben daarom deelvragen gaan bedenken. Met deze deelvragen kon ik gerichter naar bronnen gaan zoeken en daardoor ook makkelijker antwoord geven op mijn hoofdvraag. Allereerst wilde ik weten wat sponsoring is en hoe het is ontstaan. Het is altijd belangrijk om te weten wat het is en waar het vandaan komt. Dit is eigenlijk vooral de inleiding van mijn essay. Ook wilde ik weten hoe de sponsoring binnen het voetbal is ontstaan. Het is natuurlijk handig om te weten wanneer dit is ontstaan als er een complete essay over dit onderwerp gaat. Daarna ben ik gaan nadenken over de rest van mijn essay. Moest ik het juist zo algemeen mogelijk houden of moest ik juist bepaalde bedrijven als voorbeeld gebruiken. Door kort te zoeken op het internet koos ik ervoor om Nike en Adidas als voorbeelden te gebruiken voor mijn essay. Dit zijn de twee grootste sportbedrijven van de wereld en zijn ook grote concurrenten van elkaar. Door deze twee bedrijven te kiezen kon ik de media ontwikkeling laten zien die deze twee bedrijven hebben gehad en kon ik ook gelijk kijken of deze twee bedrijven het op dezelfde manier aanpakken of juist heel anders. Door al deze punten op een rijtje te zetten, kwam ik tot de volgende deelvragen: - Hoe is sponsoring ontstaan? - Hoe is de sponsoring binnen voetbal ontstaan? - Hoe is de media ontwikkeling in de afgelopen 50 jaar bij Adidas? - Hoe is de media ontwikkeling in de afgelopen 50 jaar bij Nike? Nadat de deelvragen duidelijk waren, kon ik gaan nadenken over de opbouw van mijn essay. De vorige les gaf Michiel aan dat het misschien wel een goed idee was om een soort van tijdlijn binnen de essay te creëren. Door middel van deze tijdlijn kon ik de belangrijkste media ontwikkelingen laten zien en nader 9

10 toelichten. Doordat ik nog niet wist wanneer de belangrijkste media ontwikkelingen waren, kon ik nog niks zeggen over de tijdsvakken die ik zou gebruiken bij deze essay. Ik schreef het volgende bij de opbouw. Opbouw: Ik probeer binnen dit verslag een tijdlijn te maken van wanneer de belangrijkste media ontwikkelingen waren. Het is niet zo dat ik al weet of dit tijdsvakken van bijvoorbeeld 2, 5 of 10 jaar zullen zijn. Dit komt doordat het verschillend is wanneer er belangrijke media ontwikkelingen waren. Nu was het tijd om bronnen te zoeken voor mijn essay. Op allerlei manieren ben ik gaan Googlen. Een aantal woorden die ik bij Google ingetypt had waren: Sponsoring geschiedenis, Sponsoring history, Nike geschiedenis, Adidas geschiedenis etc. Van elke bron die ik relevant vond voor mijn verslag heb ik de link van website gekopieerd en in een document opgeslagen. Ik heb niet alleen naar Nike en Adidas gekeken, maar naar alle sponsoren die wat met voetbal te maken hebben. Het volgende schreef ik in mijn comment (daarbij zaten ook de bronnen): Bronnen: Bij het zoeken naar de bronnen heb ik niet alleen naar Adidas en Nike gekeken, maar ook naar andere bedrijven. Op deze manier krijg ik meer informatie over het ontstaan van de sponsoring en het ontstaan van de sponsoring binnen het voetbal. De bronnen over Adidas en Nike zijn wel de belangrijkste bronnen die ik er tussen heb staan. news/ / html#axzz2maxzzncs 10

11 iegsr/2013/10/21/the-most-active-companies-and-categories-sponsorin.aspx#. UqA-z2TuIhE p?ids%5b%5d=&ids%5b%5d=&ids%5b% 5D= history/ p?ids%5b%5d=&ids%5b%5d=&ids%5b% 5D=753 heineken-marries-soccer-augmented-reality-neat-ios-app com/2008/05/27/the-quick-history-of-nikenike-advertising-and-nike-brands/ marketing/2006/07/world-cup-series-partfive-nike-and-adidas-battle-for-soccer-supremacy Synopsis Nadat ik bezig ben geweest met de deelvragen, opbouw en bronnen, was het maken van de synopsis een stuk makkelijker. Dit kwam doordat ik al over allerlei dingen had nagedacht om de essay te maken. Het maken van de synopsis duurde daarom ook niet heel lang. De volgende tekst stond op vrijdag 6 december op de blog: De essay start 50 jaar terug, de sponsoren in het voetbal hebben nog niet zo n grote rol als dat ze tegenwoordig hebben. Het is allemaal begonnen met de shirt sponsor en de reclameborden langs het veld, maar tegenwoordig is het veel meer dan dat. Overal om ons heen zijn sponsoren te zien. Op tv, tijdens grote evenementen, in het stadion en op nog veel meer 11

12 plekken. Nike en Adidas zijn twee van de vele sponsoren die we tegenwoordig overal terugzien. Beide bedrijven verkopen sportproducten en zijn daardoor dus ook grote concurrenten van elkaar. Nike en Adidas hebben de afgelopen 50 jaar niet stilgezeten en hebben alleen maar nieuwe ontwikkelingen binnen de sponsoring laten zien om de grootste en belangrijkste sponsor te worden binnen het voetbalwereldje. De vragen zijn nu: Welke media ont wikkelingen zijn te zien bij Adidas en Nike en kun je daardoor zeggen dat één van deze bedrijven het qua sponsoring het de afgelopen 50 jaar beter heeft gedaan? Ik moest niet alleen een synopsis schrijven, maar moest ook alvast nadenken over een bijpassende titel. Ik kon er niet veel anders van maken dan: Media ontwikkeling van sponsoren binnen voetbal. Week 4 is op deze manier een productieve en zinvolle week geweest. Het was nu wachten op de feedback van Michiel. 12

13 Week 5 Feedback synopsis Week 5 was een week waarin ik gewacht heb op de feedback op mijn synopsis. zitten afwachten totdat ik feedback had gekregen op mijn synopsis. Dit deed ik bewust, zodat ik niet al van start ging terwijl ik iets fout had gedaan. Ik wachtte af tot de les om een gesprek te hebben met Michiel. Allereerst hebben we het tijdens de les gehad over de deelvragen, opbouw en bronnen. Door privé omstandigheden kon ik in week 4 niet aanwezig zijn bij de les en had ik daardoor geen feedback gehad op mijn deelvragen, opbouw en bronnen. Toen we daar naar keken vond Michiel het er goed uitzien en viel het hem gelijk op dat ik genoeg bronnen had om informatie uit te halen. Hier hoefde ik me geen zorgen over te maken. Hij schreef het volgende: Dit was voor mij nog een extra bevestiging dat ik kon starten met mijn essay. Daarna gingen we het hebben over de synopsis. Tijdens dit gesprek gaf hij aan dat dit er ook goed uitzag en hij er weinig op aan te merken had. Hij was nu vooral benieuwd naar resultaten en invulling van het verslag. Dit was voor mij het teken dat ik dat ik kon gaan beginnen aan mijn essay. Later die dag heeft Michiel ook nog een comment geschreven bij mijn blogpost van de synopsis. 13

14 Week 6 en De kerstvakantie Op gang komen Nadat mijn synopsis was goedgekeurd, kon ik van starten met mijn essay. Helaas ging dit iets anders dan dat ik verwacht had. Door een aantal andere deadlines die ik in de week had, kon ik geen begin maken aan de essay. Dit was niet heel erg, want ik had nog 3 weken. Toch is er een gezegde: van uitstel komt afstel. Dit wilde ik eigenlijk proberen te voorkomen, dus probeerde ik om de eerste week van de kerstvakantie te beginnen met de essay. Kerstvakantie Tijdens de kerstvakantie ben ik begonnen met het typen van de essay. Het typen van de essay ging me makkelijk af. Ik denk ook dat het scheelde dat het over voetbal gaat. In principe alles wat over voetbal gaat interesseert mij, dus is het ook makkelijker om er een leuk verslag over te typen. Toch kwam ik erachter dat mijn essay er anders uit zou gaan zien dan ik eerder vermeld had. Door alleen Adidas en Nike als voorbeelden te pakken, zou ik niet genoeg ontwikkelingen kunnen laten zien. Daardoor heb ik ervoor gekozen om het anders aan te pakken. Door het juist veel algemener te houden en meerdere grote bedrijven als voorbeelden te gebruiken, kon ik dieper op de stof ingaan en met betere resultaten komen. Dit heb ik ook vermeld bij mijn blogpost over de synopsis. Nadat ik had besloten een andere weg in te slaan, had ik alle verzamelde bronnen erbij gepakt en ben ik gaan selecteren welke ik kon gebruiken voor mijn essay. Hieronder de lijst met bronnen die ik gebruikt heb voor mijn essay: Adidas group. (z.d.). History. Opgeroepen op December 30, 2013, van Adidas: adidas-group.com/en/group/history/ Baker, A. (z.d.). History of the Soccer Shirt. Opgeroepen op December 29, 2013, van ehow: Berg, T. v. (2011, November 23). Online media gaan een grotere rol spelen bij shirtsponsoring. Opgeroepen op December 29, 2013, van Sportnext: grotere_rol_spelen_bij_shirtsponsorin Collins, T. (2013, Juni 05). History of sponsorship deals on football tops. Opgeroepen op December 14

15 29, 2013, van Soccer Box: com/blog/history-of-sponsorship-deals-on-football-tops/ Daryl. (2010, Augustus 15). The World s Biggest Soccer Sponsors. Opgeroepen op December 30, 2013, van Soccerlens: Editor, N. (2013, Januari 12). Football Shirt Advertisement: A Short History With Facts. Opgeroepen op December 29, 2013, van Memetics: Het essay is door de andere weg die ik heb ingeslagen ook niet echt een tijdlijn geworden. Wel heb ik geprobeerd om te beginnen met de oudste vorm van sponsoring binnen voetbal en daarna steeds een nieuwere ontwikkeling te laten zien. Uiteindelijk heb ik over mijn bevindingen een conclusie gegeven met daarin antwoord op de hoofdvraag. Dit alles is terug te lezen in mijn essay. Fisher, G. (2008, November 23). Football Advertising How Football Clubs Make Money. Opgeroepen op December 30, 2013, van Soccerlens: soccerlens.com/football-advertising/11782/ Floor, K.,. (2010). Marketingcommunicatiestrategie. Groningen/Houten: Noordhoff Uitgevers. KNVB. (2013, November 22). ARAG BESTE SPORT- SPONSOR VAN NEDERLAND. Opgeroepen op December 29, 2013, van KNVB: nieuws/32549/arag-beste-sportsponsor-van-nederland Rickandie. (z.d.). LED reclameborden langs het voetbalveld. Opgeroepen op December 29, 2013, van Leerwiki: 15

16 Week 7 Inleveren essay Week 7 stond in het teken van het inleveren van de essay. De deadline voor het inleveren van de essay was 8 januari. Deze week ben ik vooral bezig geweest met het doorlezen van mijn verslag en het verbeteren waar dat nodig was. Na al deze dingen gedaan te hebben, heb ik mijn verslag nog opgemaakt en kon ik het netjes op de deadline dag inleveren. Seminar dag Ook was er in week 7 de seminardag. Hierbij was het de bedoeling om feedback te geven op tenminste 1 mini-hoorcollege, 1 essay en 1 AV documentaire of workshop. Ik heb deze dag 4 dingen beoordeeld. Allereerst begon ik met het beoordelen van een mini-hoorcollege. Deze mini-hoorcollege werd gepresenteerd door Anouk van Breda en ging over Succesfactoren bij formats voor amusementsprogramma s. Hierbij heb ik gelijk een feedbackformulier ingevuld. Daarna heb ik de essay van Tatjana Rijken beoordeeld. Deze essay had als onderzoeksvraag Op welke manieren past het merk Nike visual storytelling toe? Dit heb ik gedaan omdat het enigszins wat met mijn essay te maken heeft. Het gaat niet zo zeer over sponsoren, maar wel over het verhaal wat Nike naar buiten wil brengen. Dit heeft ook met sponsoren te maken. Daarbij willen ze ook een verhaal vertellen. Dit vond ik een heel goed verslag. Als laatste heb ik twee AV documentaires beoordeeld. De eerste die ik heb gekeken was van Jeroen Kuizenga en Jon Veldkamp en ging over Narrativiteit en Amerikaans muscle cars. Tijdens het kijken van deze documentaire kwam ik erachter dat ik het ontzettend leuk vond om op deze manier meer te weten te komen over een onderwerp. Hiermee wil ik zeggen dat ik eigenlijk ook op deze manier wel mijn seminar had willen doen. De documentaire zat goed in elkaar (op wat schoonheidsfoutjes na), waardoor ik zin had om er nog één te kijken. Deze documentaire was van Amando Buchan en Wouter Greveling. Deze documentaire had als hoofdvraag Hoe brengen Journey en BioShock Infinite een emotie geloofwaardig over?. Dit filmpje zat heel goed in elkaar, het filmpje hield mijn aandacht goed vast en ze lieten het antwoord sterk naar voren komen. Na deze beoordelingen zat mijn seminar dag erop en kon ik me bezig gaan houden met het onderzoeksverslag en de reflectie. 16

17 Week 8 Onderzoeksverslag In week 8 ben ik begonnen met het maken van dit onderzoeksverslag. Hierbij heb ik alle producten die ik in de afgelopen periode gemaakt, getypt, gezocht en besproken heb, verzameld in dit verslag. Hierbij is te zien hoe mijn proces is verlopen de afgelopen periode. Reflectie Over de afgelopen periode heb ik een reflectie geschreven over mijn Dream Discover Do proces. Hieronder mijn reflectie: Dream Discover Do is voor mij een hele nieuwe ervaring geweest. Toen ik begon met dit vak, wist ik niet precies wat het inhield. Tijdens de introductie les werd me helemaal duidelijk wat ik moest doen en ging het ook snel voor mij. Een eigen onderwerp kiezen en daar onderzoek naar doen is een goede manier van producten maken. Op deze manier kun je iets kiezen wat je zelf leuk vind. Het onderwerp voetbal was voor mij snel vastgesteld door mijn passie voor deze hobby. Het was alleen de vraag hoe ik ervoor kon zorgen dat ik een CMD gerelateerd onderzoek hiernaar kon doen. Toch kwam ik hierachter door, anders dan normaal, naar een voetbalwedstrijd te kijken. Ik hield hierbij het vak seminar in mijn hoofd en al gauw vielen de sponsoren tijdens een voetbalwedstrijd mij op. Hier ben ik toen dieper op ingegaan en heb uiteindelijk een leuke en boeiende essay geschreven. Toch is mijn essay er anders uit gaan zien dan ik eerst voor ogen had. Ik zou eerst alleen Adidas en Nike als voorbeelden nemen binnen mijn essay. Ik kwam erachter dat ik, door alleen deze twee bedrijven, niet de media ontwikkeling kon laten zien zoals ik voor ogen had. Daarom heb ik ervoor gekozen om dit aan te passen en het breder te trekken. Ik vind dat ik hierin goed gehandeld heb. Ik heb laten zien dat ik flexibel ben en dingen aan kan passen als ik dat nodig vind. Verder is het proces van Dream Discover Do mij redelijk makkelijk afgegaan. Dit zal het grootste deel ermee te maken hebben dat ik al gelijk een onderwerp had en het ook heel leuk vond om er onderzoek naar te doen. Wel had ik meer kunnen doen aan de opmaak van mijn essay. Ondanks de tijd die ik overhad, heb ik die niet benut. Als laatste wil ik toch wel vermelden dat ik het jammer vond dat je als individu geen AV productie mocht maken. Ik heb twee AV documentaires gezien en was daar zeer van gecharmeerd. Voor mijn onderwerp had het denk ik ook leuk geweest om het door middel van een AV documentaire antwoord te geven op mijn onderzoeksvraag. 17

18 Conclusie In de afgelopen periode ben ik dieper ingegaan op de media ontwikkeling van sponsoring binnen voetbal. Een onderwerp wat mij vanaf het begin gelijk al geboeid heeft. Ik heb kennis opgedaan over de sponsoring. Zo is het tegenwoordig bijvoorbeeld niet meer mogelijk dat voetbalclubs zonder sponsoren kunnen bestaan. Iets wat ik vooraf aan dit onderzoek nog niet wist. Dit onderwerp is allemaal tot stand gekomen door mijn fascinatie voor voetbal. Ik heb in de afgelopen periode een leuk en boeiend onderzoek kunnen doen. Ten eerste omdat het over voetbal ging en ten tweede omdat we allemaal met sponsoring geconfronteerd worden. Ondanks de vele bronnen die ik gevonden had, viel het me toch tegen hoe veel er te vinden was over de media ontwikkeling. Door veel verschillende sites te vinden kom je er aardig uit, maar het verbaast me toch wel een beetje dat er nergens een site is met een tijdlijn die ik in eerste instantie voor ogen had. Misschien is dit maar goed, want anders was het onderzoek wel heel makkelijk geweest. Het is deze periode allemaal goed verlopen en ik ben trots op het resultaat wat ik behaald heb. Er zijn altijd dingen die nog wat beter kunnen, maar dit zijn weer leermomenten voor de volgende keer. 18