CONNECTED SOLUTIONS METEN VAN SPONSORSHIPS 17 JUNI 2015 SEBASTIAAN WESTERHOUT

Transcriptie

1 CONNECTED SOLUTIONS METEN VAN SPONSORSHIPS 17 JUNI 2015 SEBASTIAAN WESTERHOUT

2 YEARS EXPERIENCE CONNECTED 30+ SERVICES to develop tailored integrated solutions CLIENTS WORLDWIDE CONNECTED WITH FANS to understand their behaviour CONNECTED SOLUTIONS CONNECTED WITH CLIENTS to understand their challenges TOTAL EMPLOYEES CONNECTED OFFICES for a complete service around the world 20+ OFFICES WORLDWIDE 2

3 INTRODUCTIE Repucom ondersteunt rechtenhouders en merken bij het optimaliseren van de commerciële strategie. Onze aanpak helpt bij het verhogen van de fan engagement, effectievere sponsorshipdeals en het signaleren van commerciële mogelijkheden. Media Return On Investment van partners Inzicht in de sport- en sponsormarkt Online strategie & Social Media Monitoring Verhogen van Fan Engagement Onderbouwing van sponsorships & proposities Kwantificeren van de waarde van atleten OPLOSSINGEN MEDIA ANALYSE MARKTONDERZOEK CONSULTANCY 3

4 WE KOPPELEN MEDIAWAARDEN... Dummy data ~ 11,0 MLN. TV MEDIAWAARDE EREDIVISIE De Eredivisie is de sportcompetitie met de meeste mediazichtbaarheid in Nederland. Live wedstrijden op FOX Sports Eredivisie trekken totaal 1,15 mln. kijkers per gemiddelde speelronde. Daarnaast kijken er wekelijks gemiddeld meer dan 2,0 mln. mensen naar de samenvattingen op het open net. TOTALE MEDIAWAARDE POSITIONIERUNG & PAKETIERUNG 13,7 MLN. ~ 1,1 MLN. PRINT MEDIAWAARDE ~ 1,6 MLN. ONLINE MEDIAWAARDE 4

5 Dummy data...aan FAN INSIGHTS FANDNA CONSUMPTIE- GEDRAG Eredivisie-fans doen 1,3 keer vaker mee aan loterijen dan de gemiddelde sportfan 12% van de Eredivisie-fans is Game Expert. Deze fans zijn nauw betrokken bij het spel en discussiëren over elk detail met andere fans. Game Experts hebben bovengemiddelde interesse in live streams en gokken op sport. Zij kennen meer sponsors van de Eredivisie dan andere fansegmenten. POSITIONIERUNG & EREDIVISIE-FANS PAKETIERUNG ~5,0 MLN. SPONSOR- ACCEPTATIE ONLINE GOKKEN 67% van de Eredivisiefans maakt sneller gebruik van een product van een maatschappelijke sponsor 83% van de gokkende Eredivisie-fans doet dat online 5

6 KNSB CASE STUDY MEDIA EN SPONSORSHIP ANALYSE 6

7 METHODE REPUCOM ANALYSEERT ELK JAAR MEER DAN UUR AAN SPORTUITZENDINGEN VOLGENS DEZE METHODE. DIT IS WERELDWIJD DE METHODE OM SPONSORZICHTBAARHEID IN VIDEO CONTENT TE METEN. LOGO HERKENNINGSSOFTWARE DATA VERZAMELING ONDERZOCHTE AANPAK TOT WEGINGEN KIJKCIJFERS & CPT S (COST PER THOUSANDS) BEREKENEN DE WAARDE PER MARKT & ZENDER GROOTTE LOCATIE BRAND EXPOSURE DATA KIJKCIJFERS CPT S HELDERHEID / DUUR AANTAL ZICHTBARE UITINGEN IMPACT FACTOR QI MEDIAWAARDE 7

8 TV SPONSORSHIP EVALUATIE SCREENSHOTS Highboard Sportswear Static Board Suit Headgear TVGI

9 TV MEDIA MONITORING LANGEBAANSCHAATSEN PROGRAMMA UITZENDTIJD [uu:mm:ss] GEMIDDELDE KIJKERS [mln.] Brandpunt 00:01:15 0,22 De Wereld Draait Door 01:32:40 0,28 EenVandaag 00:00:22 0,19 Jeugdjournaal 00:09:30 0,27 Nieuwsuur 05:54:49 0,11 NOS Journaal 04:15:18 0,15 NOS op 3 00:00:17 0,06 NOS Sportjournaal 01:49:51 0,94 NOS Studio Sport 09:42:20 0,39 NOS Studio Sport Highlights 08:29:25 0,49 NOS Studio Sport Live 79:14:17 0,81 Pauw 00:04:23 0,26 PowNews 00:11:14 0,07 Sport Vandaag 00:15:48 0,38 Studio Sport Eredivisie 00:01:11 0,84 Vandaag de Dag 00:12:22 0,20 Zapp Weekjournaal 00:00:29 0,14 Zappsport 00:16:04 0,08 TOTAAL 112:11:36 0,42 13u 29m ISU WK Afstanden Heerenveen werd het meest live uitgezonden. 1,03mln. KPN NK Allround Heerenveen werd live het best bekeken. LIVE +11,9% gemiddeld meer kijkers tijdens live uitzendingen t.o.v

10 TV SPONSORSHIP EVALUATIE LANGEBAANSCHAATSEN LIVE 12:00:00 LIVE EXPOSURE [uu:mm:ss] 08:58:09 08:00:00 04:00:00 02:56:50 02:38:44 03:29:57 04:38:48 05:24:15 02:43:22 01:00:54 02:07:24 05:05:12 06:40:12 01:54:11 00:00:00 KPN NK Afstanden Heerenveen ISU WC3 Berlin ISU WC4 Heerenveen KPN NK Allround Heerenveen ISU EK Allround Chelyabinsk KPN NK Sprint Groningen ISU WC5 Hamar ISU WC6 Heerenveen ISU WK Afstanden Heerenveen ISU WK Sprint Astana ISU WK Allround Calgary ISU WC Finale Erfurt LIVE QI MEDIAWAARDE KPN NK Afstanden Heerenveen ISU WC3 Berlin ISU WC4 Heerenveen KPN NK Allround Heerenveen ISU EK KPN NK Sprint Allround Groningen Chelyabinsk ISU WC5 Hamar ISU WC6 Heerenveen ISU WK Afstanden Heerenveen ISU WK Sprint Astana ISU WK Allround Calgary ISU WC Finale Erfurt 10

11 KNSB CASE STUDY SOCIAL MEDIA ANALYSE 11

12 SOCIAL MEDIA MONITORING FANS OP SOCIAL MEDIA SPORTCONSUMPTIE VIA SOCIAL MEDIA 76% 33% 24% 6% MOMENT VAN BELEVING VIA SOCIAL MEDIA FAVORIETE SOCIAL ACTIVITEIT 18 % Voor de wedstrijddag Tijdens de wedstrijd 48 % 42 % Na de wedstrijd, op de wedstrijddag 39% Statistieken van wedstrijden 33 % Voor de wedstrijd, op de wedstrijddag DNA van de Sportfan 2014 Rapport Repucom 25 % In de rust 19 % Na de wedstrijddag 36% 29% Volgen van favoriete club en/of atleet Informatie over andere wedstrijden 25% Informatie over atleten 12

13 VOORBEELD SOCIAL MEDIA 13

14 NN GROUP CASE STUDY EFFECT VAN SPONSORING 14

15 GEHOLPEN BEKENDHEID SPONSORSHIPS Nederland representatief Hardlopers Hardloopfans Asics en Dam tot Damloop NN en Marathon Rotterdam NN en CPC Loop TCS en Amsterdam Marathon WAVE 1 WAVE 2 WAVE 3 WAVE 1 WAVE 2 WAVE 3 WAVE 1 WAVE 2 WAVE 3 0

16 MERKVOORKEUR BEKEND MET SPONSORSHIP BEKENDHEID SPONSORSHIP NN CPC LOOP / MARATHON ROTTERDAM Niet bekend met sponsorship Bekend met sponsorship MERKVOORKEUR: SCHADEVERZEKERING Nationale-Nederlanden NN MERKVOORKEUR: AANVULLEND PENSIOEN Nationale-Nederlanden Mensen die bekend zijn met NN s sponsorship van de NN CPC Loop of de NN Marathon Rotterdam geven vaker de voorkeur om een product van NN, Nationale-Nederlanden of NN Investment Partners aan te schaffen. NN MERKVOORKEUR: BELEGGINGSPRODUCT Nationale-Nederlanden NN Investment Partners

17 DELTA AIRLINES CASE STUDY ONDERBOUWEN VAN SPONSORPROPOSITIE 17

18 DELTA AIRLINES EN ATLANTA FALCONS WAAROM PAST EEN SPONSOR BIJ JOUW CLUB? ONDERBOUWING VAN SPONSORPROPOSITIES DELTA AIRLINES EN ATLANTA FALCONS 18

19 SPONSORLINK SPONSORLIN K CASE STUDY BEGRIJPEN VAN FANS 19

20 DE NEDERLANDSE TENNISFAN DE TENNISFAN 26% is (zeer) geïnteresseerd in tennis GESLACHT - verdeling tennisfans naar geslacht 64% 36% LEEFTIJD percentage tennisfans per categorie jaar jaar 25% 25% GEHOLPEN BEKENDHEID TOP 5 ABN AMRO 63% 82% Rolex 40% 63% Dunlop 41% 61% Gillette 32% 47% Intersport 38% 29% 2,9mln. Nederlandse tennisfans (16-65 jaar) jaar 29% OPLEIDING percentage tennisfans per categorie 21% 22% 33% IMAGO TENNIS Heeft veel te maken met corruptie / schandalen Innovatief Sociaal Gepassioneerde fans Professioneel Dynamisch Geloofwaardig Sympathiek Entertainend Tennisfans (n=264) Nederland Representatief (n=1000)

21 CELEBRITYDBI TOP 5 EREDIVISIESPELERS MET DE HOOGSTE Marketingwaarde Rank MARKETINGWAARDE Speler (DBI Score) Bekendheid 1 Memphis Depay ,2% 2 Jasper Cillessen ,4% 3 Georginio Wijnaldum ,1% 4 Jordy Clasie ,3% 5 Kenneth Vermeer ,1% 21

22 CONTACT LET S GET CONNECTED SEBASTIAAN WESTERHOUT, MANAGING DIRECTOR TELEFOON: MOBIEL: REPUCOM.NET REPUCOM OVERSCHIESTRAAT XK AMSTERDAM NEDERLAND 22