STICHTING KIJKONDERZOEK TRENDS IN VIA DE TELEVISIE Stichting KijkOnderzoek 2016. Bij gebruik van informatie graag Stichting KijkOnderzoek (SKO) als bron vermelden.
INTRODUCTIE Deze brochure geeft inzicht in de ontwikkelingen in het uitgesteld kijkgedrag via het televisiescherm in de afgelopen jaren. Uitgesteld televisiekijken werd mogelijk door de komst van digitale opname-apparatuur in Nederlandse huishoudens (terugspelen van opnames of pauzeren en doorkijken). Via digitale tv-abonnementen van kabel- en telecomproviders is het vaak ook mogelijk om gemiste uitzendingen terug te kijken. Daarnaast is er een toename in het bezit van smart TV s en andere devices met internettoegang die op het televisietoestel worden aangesloten. Deze nieuwe devices geven extra mogelijkheden om non-lineair televisie te kijken, zoals het terugkijken van gemiste programma s via apps. 2
UGK IN HET KIJKONDERZOEK Sinds januari 2008 wordt het uitgesteld kijken via het televisiescherm en via randapparatuur op de dag van uitzending of op één van de zes daarop volgende dagen in de kijkcijfers meegenomen. Sinds het startmoment van de meting is het aandeel uitgesteld kijken in de totale kijktijd meer dan vervijfvoudigd. Het uitgesteld kijken betreft het kijkgedrag naar televisiecontent op een ander moment dan deze werd uitgezonden door de zender. Dit kan op verschillende manieren gebeuren, bijvoorbeeld door een televisieprogramma te pauzeren of door het op te nemen met een harddisk-, dvd- of videorecorder. Ook kan een televisieprogramma, film, documentaire of serie on demand of via de settopbox worden opgevraagd. Met de opkomst van de smart TV, die direct in verbinding met het internet staat, is het ook mogelijk om een gemist programma terug te kijken via een applicatie op je televisie. Sinds 2013 wordt ook het uitgesteld televisiekijken, waarbij een ander apparaat dan een digitale decoder, harddisk of connected TV het signaal verzorgt, meegenomen in het uitgesteld kijken. Het gaat nu nog vooral om gameconsoles, maar ook eventuele andere nieuwe bronnen van televisiekijken die op de televisie worden aangesloten, worden meegeteld in het kijkcijfer. 3
KIJKTIJD Gemiddeld over heel 2015 is er per persoon per dag 11,6 minuten uitgesteld gekeken. In 2014 was dit 9,9 minuten en in 2008 slechts 2,1 minuten. In december 2015 is er zelfs gemiddeld 13,8 minuten uitgesteld gekeken, versus 2,4 minuten in december 2008. Seizoensinvloed is ieder jaar duidelijk zichtbaar. Er is minder uitgesteld kijkgedrag in de zomermaanden. Naar de NPO is in 2015 gemiddeld het meest uitgesteld gekeken: 4,1 minuten. In 2014 was dit 3,2 minuten. Grafiek 1. Kijktijd uitgesteld kijken (in minuten), per zendergroep, 6+, 02:00-26:00 uur, 2011-2015 16 14 12 10 8 6 4 2 0 jan-11 apr-11 jul-11 okt-11 jan-12 apr-12 jul-12 okt-12 jan-13 apr-13 jul-13 okt-13 jan-14 apr-14 jul-14 okt-14 jan-15 apr-15 jul-15 okt-15 dec-15 Totaal NPO RTL SBS VIA DE TELEVISIE Het kijken naar de televisie op de dag van uitzending, tot en met zes dagen na de uitzenddag. Het gaat om: Opgenomen programma s Programma s die (even) gepauzeerd zijn (near live kijken) On demand of gemist via settopbox Opgevraagde streams via connected TV of connected apparaten aan de televisie aangesloten, zoals een gameconsole, mediacenter of dongle voor op de TV (zoals Apple TV of Google Chromecast) 4
UGK-AANDEEL Gemiddeld over heel 2015 betreft 6,1% van de totale kijktijd uitgesteld kijkgedrag. In 2014 was dit uitgesteld kijken aandeel nog 5,0% van de totale kijktijd. Tegenover de totale kijktijd blijft dit een bescheiden aandeel. Het is echter meer dan vervijfvoudigd sinds 2008, het aandeel was toen slechts 1,2%. In het primetime tijdvak (18:00-24:00 uur) betreft 7,1% van de totale kijktijd uitgesteld kijkgedrag. In 2014 was dit nog 5,8%, in 2008 1,3%. Grafiek 2. Aandeel UGK, 6+, 02:00-26:00 uur, 2008-2015 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 januari februari maart april mei juni juli augustus september oktober november december 5
Ten opzichte van de totale kijktijd werd in 2015 naar SBS het meest uitgesteld gekeken. Programma s van SBS waarvan het UGK-aandeel hoog was in 2015 zijn o.a.: Dokter Tinus, Celblok H en K3 zoekt K3. Grafiek 3. Aandeel UGK, per zendergroep, 6+, 02:00-26:00 uur, 2011-2015 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% jan-11 apr-11 jul-11 okt-11 jan-12 apr-12 jul-12 okt-12 jan-13 apr-13 jul-13 okt-13 jan-14 apr-14 jul-14 okt-14 jan-15 apr-15 jul-15 okt-15 dec-15 Totaal NPO RTL SBS Overig 6
NPO 3 HET MEEST UITGESTELD BEKEKEN Het uitgesteld kijken aandeel van nagenoeg Grafiek 4. Aandeel UGK, per zender, 6+, 02:00-26:00 uur, 2011-2015 alle grote zenders is gestegen. De zender met het hoogste UGK-aandeel in 2015 is NPO 3 met 10,7% (2014: Net 5 met 8,7%). NPO 3 laat tevens de grootste stijging zien, namelijk van 8,1% in 2014 naar 10,7% in 2015. Programma s van NPO 3 die veel uitgesteld gekeken zijn in het afgelopen jaar: Penoza, Sinterklaasjournaal en Smeris. 12% 10% 8% 6% 6,2% 6,9% 10,7% 5,3% 9,5% 8,5% 7,0% 7,9% 7,1% 6,1% 4% 4,4% 2% 0% NPO 1 NPO 2 NPO 3 RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 SBS 6 Net 5 Veronica Total TV 2011 2012 2013 2014 2015 7
PER DAG Uitgesteld gekeken programma s worden relatief vaak snel na de oorspronkelijke uitzending teruggekeken. Van al het uitgesteld kijkgedrag in 2015, vindt ruim de helft (52%) plaats op de uitzenddag zelf. Dit percentage is de afgelopen jaren fors toegenomen. Het aandeel van het uitgesteld kijken dat één dag na de uitzending plaatsvindt is gedaald van 34% in 2008 naar 28% in 2011, en verder gedaald naar 23% in 2015. Dit duidt op de verdere toename van near live kijken als gevolg van de uitbreiding van digitale opname-mogelijkheden. De toename in uitgesteld kijken op de dag van de oorspronkelijke uitzending kan ook deels worden verklaard door het feit dat programma-gemist content steeds sneller beschikbaar is in de on demand services van de settopbox. Zo kunnen reeds gestarte uitzendingen vanaf het begin worden bekeken en kunnen uitzendingen worden gepauzeerd. Grafiek 5. Aandeel UGK, per dag, 6+, 2011-2015 60% 52,2% 50% 40% 30% 22,2% 20% 9,1% 10% 5,6% 4,0% 3,4% 3,1% 0% DAG 0 DAG 1 DAG 2 DAG 3 DAG 4 DAG 5 DAG 6 2011 2012 2013 2014 2015 8
Boer zoekt vrouw was het meest uitgesteld gekeken programma in 2015. Bijna één miljoen kijkers bekeken het programma uitgesteld. Tabel 1. Top 10 meest uitgesteld gekeken programma s, 0-6 dagen na uitzenddag, 6+, 02:00-26:00 uur, 2015 Grafiek 6. Aantal kijkers voor meest uitgesteld gekeken programma, Boer Zoekt Vrouw, NPO 1, 15-03-2015, 0-6 dagen na uitzenddag DATUM DAG PROGRAMMA ZENDER KDH KIJKERS*1000 UGKA 15-03-15 Zo Boer zoekt vrouw NPO 1 6,4 991 21,4 31-12-15 Do Herman finkers oudejaarsconference 2015 NPO 1 6,1 948 25,0 01-01-15 Do Wie is de mol NPO 1 5,9 919 31,1 25-09-15 Vr Flikken maastricht NPO 1 5,4 844 38,9 25-10-15 Zo Heel holland bakt NPO 1 5,0 768 24,3 27-12-15 Zo Boer zoekt vrouw special NPO 1 4,5 700 19,0 08-03-15 Zo Divorce RTL 4 4,5 698 33,8 24-12-15 Do All you need is love kerstspecial RTL 4 4,1 635 19,5 01-11-15 Zo Penoza 4 NPO 3 3,7 580 48,8 25-01-15 Zo Moordvrouw RTL 4 3,6 552 29,3 710.000 281.000 3.643.000 Live UGK dag 0 UGK dag 1-6 9
FICTIE EN AMUSEMENT HET POPULAIRST Het relatief meest uitgesteld bekeken genre in 2015 is Fictie, gevolgd door Amusement. Deze cijfers zijn in lijn met die van voorgaande jaren. Grafiek 7. Kijktijd en Kijktijd Uitgesteld Kijken (in minuten), naar genre, 6+, 02:00-26:00 uur, 2015 100% 90% 80% 70% 60% 50% 14% 2% 18% 2% 20% 5% 2% 5% 14% 35% 40% 30% 20% 10% 0% 44 % 40% % Bekeken KijkTotaal % Bekeken UGK Info/Educatie Fictie Amusement Sport Muziek Kinderen (0 t/m 12 jaar) 10
UGK-AANDEEL HET HARDST GESTEGEN ONDER JONGEREN Gemiddeld over 2015 is het UGK-aandeel onder vrouwen en mannen voor het eerst even hoog (6,1%). Voorgaande jaren was dit aandeel bij vrouwen iets hoger dan bij mannen. Voor alle leeftijdsgroepen geldt dat het UGK-aandeel ten opzichte van het jaar ervoor is gestegen. Het aandeel was het hoogst voor 35-49 jarigen met 8,4%. Hoog opgeleiden keken net als in 2014 relatief gezien het meest uitgesteld van alle opleidingsgroepen. De tabel rechts laat zien dat vooral bij jongeren het UGK-aandeel de afgelopen jaren flink is toegenomen. Tabel 2. Aandeel UGK, per doelgroep, 02:00-26:00 uur, 2008-2015 2008 2014 2015 GROEI IN % 2015-2014 6+ 1,2 5,0 6,1 23 Man 6+ 1,0 4,8 6,1 25 Vrouw 6+ 1,3 5,1 6,1 20 6-12 jaar 0,7 6,0 7,9 32 13-19 jaar 0,8 5,0 6,8 34 20-34 jaar 1,6 6,5 8,3 27 35-49 jaar 1,3 6,8 8,4 23 50-64 jaar 1,2 4,2 5,5 28 65+ jaar 0,7 2,9 3,3 13 Opleiding laag 1,0 3,3 3,4 1 Opleiding midden 1,3 5,1 6,4 25 Opleiding hoog 1,2 6,1 8,0 30 11
7 T/M 27 DAGEN NA UITZENDDAG Sinds januari 2015 wordt ook het uitgesteld kijken tot en met 27 dagen na de uitzenddag gemeten. Met ingang van 17 juli 2015 levert SKO deze data dagelijks aan de markt. De uitbreiding van de meetperiode voor uitgesteld kijken levert aanvullende, waardevolle informatie op over een langere periode waarin televisiecontent op een later moment via de TV wordt bekeken. Over het hele afgelopen jaar is er gemiddeld 1,5 minuten per persoon per dag uitgesteld gekeken, waarbij het kijkmoment later was dan in de eerste 6 dagen na de uitzenddag. Grafiek 8. Kijktijd uitgesteld kijken (in minuten) 7 t/m 27 dagen na de uitzenddag, per zendergroep, 6+, 02:00-26:00 uur, 2015 2,0 1,8 1,6 1,4 1,2 1,0 0,8 0,6 0,4 0,2 0,0 jan-15 feb-15 mrt-15 apr-15 mei-15 jun-15 jul-15 aug-15 sept-15 okt-15 nov-15 dec-15 Totaal NPO RTL SBS 12
CONCLUSIES Sinds 2008 is het uitgesteld kijken tot en met 6 dagen na uitzending via het televisiescherm en via randapparaten in de kijkcijfers opgenomen, waarmee een belangrijke ontwikkeling in het kijkgedrag nauwkeurig wordt bijgehouden. Het uitgesteld kijken is in de afgelopen jaren flink gegroeid. In 2008 werd gemiddeld 2,1 minuten per dag uitgesteld gekeken, in 2015 is dit toegenomen tot 11,6 minuten. Dit is 6,1% van de totale kijktijd. Tijdens primetime bedraagt het uitgesteld kijken aandeel in de totale kijktijd 7,1%. De stijging in het uitgesteld kijken aandeel is met name het gevolg van een toename in het bezit van digitale opnameapparatuur en digitale ontvangers. Daarnaast is er ook een lichte stijging in het gebruik onder bezitters. Uitgesteld kijken gebeurt relatief vaak snel na de oorspronkelijke uitzending. Ruim de helft (52%) van het uitgesteld kijkgedrag vindt plaats op de uitzenddag zelf. Dit near live kijken is de afgelopen jaren toegenomen. Het aandeel dat uitgesteld naar tv wordt gekeken is gelijk voor mannen en vrouwen, het hoogst onder hoogopgeleiden en het hoogst in de leeftijdsgroep 35 tot met 49 jaar. Uitgesteld kijken naar Fictie blijft het populairst. De zender waar relatief het meest uitgesteld naar wordt gekeken is NPO 3. 13
Stichting KijkOnderzoek 2016. Bij gebruik van informatie graag Stichting KijkOnderzoek (SKO) als bron vermelden. STICHTING KIJKONDERZOEK Hogehilweg 10 1101 CC Amsterdam T +31 (0)20 641 43 33 www.kijkonderzoek.nl twitter.com/kijkonderzoek