saleskit vtwonen.nl 2016
Over vtwonen.nl De website van het grootste en meest veelzijdige woonmerk van Nederland is een unieke one stop shop voor woonproducten, inspiratie en praktische informatie. Samengesteld door de smaakmakers van vtwonen. Dit maakt vtwonen.nl uniek: Stijlvolle lay-out en responsive design Shoppable content Goede mix van experts en user generated content Impactvolle advertentiemogelijkheden Onderdeel van omnipresence multibrand vtwonen 2 11/11/15 VTWONEN.NL SALESKIT
Doelgroep vtwonen.nl wordt met name bezocht door hoogopgeleide vrouwen in de leeftijd 20-49. Deze groep besteedt 5x meer aan hun huis dan gemiddeld. Ongeveer 30% van de gebruikers bezoekt vtwonen.nl vanaf een tablet. Bezoekers blijven gemiddeld 4 minuten op de site en het herhaalbezoek is gemiddeld 52% per maand. 3
Bereik Bereik per maand: gem. p/m 1.000.000 Uniek bereik per maand: gem. p/m 600.000 Pageviews per maand: gem. p/m 5.5 mio De nieuwsbrief wordt naar ongeveer 177.000 leden verstuurd Facebook likes: 74.000+ Twitter followers: 25.000+ Pinterest followers: 39.000+ Instagram followers: 74.000+ Magazine: 750.000 mensen per editie Tv programma: 560.000 kijkers per aflevering (excl. Herhaling en uitgesteld kijken) VT wonen & design beurs: 79.000 bezoekers in 1 week tijd 4 Bron: Google Analytics augustus 2015
NON-SPOT MOGELIJKHEDEN 5
Sponsored story Een sponsored story is een artikel geschreven voor een adverteerder maar in de tone of voice en look en feel van vtwonen.nl. De redactie van de site weet als geen ander wat de bezoeker wil en verwacht en kan de boodschap van een adverteerder zodanig verpakken dat deze naadloos binnen het redactionele umfelt van de site past. Een goede sponsored story kan bijdragen aan geloofwaardigheid, merkoverweging, boodschap overdracht en een band opbouwen met je klant. We vinden het belangrijk om goed, pakkend beeld te gebruiken en zorgen dat het artikel SEO-geoptimaliseerd is. Het tarief van een sponsored story is 2500,- voor 2000 views (exclusief fotografie) en een gemiddelde time spent van 1 minuut. Indicatie looptijd: 4 weken 6
Voorbeeld sponsored story 7
Sponsored listicle Een listicle is een beeldgedreven lijstje, bijvoorbeeld een top 10 lijstje, met daarin producten of de boodschap van een adverteerder verwerkt. Een listicle wordt door de redactie gemaakt. We vinden het belangrijk om goed, pakkend beeld te gebruiken en zorgen dat het artikel SEO-geoptimaliseerd is. Het tarief van een sponsored story is 2500,- voor 2000 views (exclusief fotografie) en een gemiddelde time spent van 1 minuut. Indicatie looptijd: 4 weken 8
Voorbeeld listicle 9
Dossier Voor een dossier schrijft de redactie van vtwonen.nl meerdere artikelen over een bepaald thema, allemaal powered by de adverteerder. Voorbeelden hiervan zijn het vloerenplatform dat we in samenwerking met Forbo lanceerden, het Luxaflex platform voor je raam en het Zo wil ik wonen dossier voor Obvion. Goede gesponsorde artikelen kunnen bijdragen aan geloofwaardigheid, merkoverweging, boodschap overdracht en een band opbouwen met je klant.* We vinden het belangrijk om goed, pakkend beeld te gebruiken en zorgen dat het artikel SEO-geoptimaliseerd is. Een dossier bestaat uit minimaal 8 artikelen. Een dossier is inclusief aanjaging op site, een unieke landingspagina met impactvol sfeerbeeld bovenin en 2 trafficblokken (bv waar te koop) We garanderen minimaal 2000 views per artikel met een gemiddelde time spent van 1 minuut. 10
Voorbeeld dossier 11
Slider Een andere manier om impactvol aanwezig te zijn op vtwonen.nl is de inzet van de slider. Deze toont op de inspiratiehomepage van vtwonen.nl (en is zichtbaar op alle devices). Het beeld in de slider kan verrijkt worden. Dat wil zeggen dat we hartjes toevoegen waarachter productinformatie staat. Een hartje opent en klikt door naar een achterliggend artikel met daarin meer informatie over het product/dienst. De slider wordt drie dagen achtereen ingezet en het tarief is 4250,- per keer inclusief sponsored story. We plaatsen 1 commercieel beeld per week in de slider. De slider wordt door de redactie opgemaakt. Goed om te weten: op de slider tonen we geen logo s eventueel wel merknaam. Ook linken we vanuit de slider nooit direct naar een externe site. 12
Voorbeeld slider en slider met beeldverrijking 13
Voorbeeld artikel slider 14
Nieuwsbriefitem De nieuwsbrief van vtwonen heeft een oplage van 177.000 en een openingsrate van 36 % en een clickrate van 8,5%. De nieuwsbrief wordt wekelijks verstuurd. Tarief voor een nieuwsbrief item is 8550,- inclusief sponsored story Elke nieuwsbrief bestaat voor 70% uit redactionele en 30% commerciële items 15
Voorbeeld nieuwsbrief 16
Quiz/ test Met een quiz/ test activeer je op een unieke en speelse wijze de consument. Een quiz is fun en social shareable; de uitkomst is positief en kun je eenvoudig delen. Een quiz bestaat uit maximaal 15 vragen (tekst en beeld is daarbij mogelijk) en levert drie of vier verschillende types op waarbij direct relevante producten of informatie getoond kunnen worden. Een quiz kan op elk gewenste site worden geplaatst. Een quiz is mogelijk vanaf 2500,- 17
Digitaal magazine Tablets en smartphones vervangen in rap tempo traditionele media zoals papieren magazines, televisie en internetten achter een computer. Met H5Mag maakt Sanoma schitterende online magazines. Publicaties in een H5 Mag krijgen een extra dimensie met interactie, social media, video en shopintegratie. Voordelen van een H5Mag: Responsive design, werkt op alle apparaten Betere conversie door shopintegratie Eén keer publiceren; overal lezen We maakten in 2014 een H5Mag voor onder andere Piet Klerkx en Bodilson Een digitaal magazine is mogelijk vanaf 15.000,- 18
Voorbeeld digitaal magazine 19
Testpanel Met een testpanel heb je direct contact met de juiste doelgroep. Je laat deze doelgroep kennis maken met je product op een originele wijze; ze mogen het product gratis testen. Dit biedt klantinzichten en warme leadgeneratie mogelijkheden. De resultaten mogen vrij gebruikt worden in communicatie uitingen binnen Sanoma (titel overkoepelend) maar ook door de adverteerder zelf. Tarief voor een testpanel met 1/1 advertorial in vtwonen is 19.819,- Tarief voor een online only testpanel is 10.410,- 20
Social media posts Facebook likes: 74.000+ Twitter followers: 25.000+ Pinterest followers: 39.000+ Instagram followers: 74.000+ Vtwonen heeft veel fans en volgers op social media en een hoge interactie met de fans. Als adverteerder kun je hiervan profiteren en je sponsored story extra promoten door middel van social posts. Het tarief voor een social post is 1.000,- voor Facebook, Pinterest en Instagram en 750,- voor Twitter. We plaatsen maximaal 1 gesponserde post per kanaal per adverteerder per week. De post is altijd in combinatie met een sponsored story van 2500,-. Inzet van social post is onder voorbehoud van de redactie. De post wordt door de redactie opgemaakt. Goed om te weten: in de post tonen we geen logo s, merknaam indien relevant. 21
Voorbeeld testpanel 22
online videoproposities vtwonen
Het vtwonen Youtube kanaal Youtube.com/vtwonen Ben je dol op alles wat met wonen en interieur te maken heeft, ga je verhuizen, verbouwen of is je huis toe aan een makeover, dan wijst vtwonen je de weg. vtwonen is dé smaakmaker en stijlmeester. Met heel veel wooninspiratie en praktische stylingideeën in een maandelijks tijdschrift, online, tv en nu ook op Youtube! Op dit kanaal voeren we 2 vaste redactionele formats; de stylen op de m2-serie en de evergreen video s. Als adverteerder kun je ook aanwezig zijn op het vtwonen Youtube kanaal met branded video formats en maatwerk. Waarom youtube? Grootste videoplatform 63,7% vrouwelijke doelgroep Social shareable content Youtube is de tweede zoekmachine, na Google 6.8 miljoen gebruikers in Nederland 1.2 miljoen dagelijkse gebruikers Per persoon wordt per maand 21 uur besteed aan online video content 24
Redactionele formats 25
Redactionele formats youtube.nl/vtwonen De stylen op de m2 serie De stylebox wordt wekelijks door een vtwonen stylist ingericht aan de hand van input van een populaire blogger of vlogger. De deelnemer heeft een vraag of een probleem op het gebied van styling en de vtwonen stylist lost dit probleem op door de stylebox in te richten. Zij geeft hierbij tips en adviezen en houdt rekening met de voorkeuren en stijl van de deelnemer. De stylebox kun je zien als een witte studio waar de metamorfose plaatsvindt en onthuld wordt aan de blogger. Landingspagina in vtwonen webshop. Redactioneel concept met e-commerce doelstelling. Voorbeeld stylen op de m2 26
Redactionele formats youtube.nl/vtwonen De vtwonen evergreens In elke video bespreekt een van de vaste stylisten van vtwonen één relevant woononderwerp. Dit onderwerp is geselecteerd op basis van de meest gezochte zoektermen op google. Denk aan producten, productgroepen, trends, tips, lijstjes of how-to s. Deze evergreen video s zijn superrelevant omdat er vaak op gezocht wordt. Gepresenteerd door een vtwonen stylist, geïllustreerd met (bestaand) fotografiebeeld. Elke video duurt ongeveer 3 min. Concrete voorbeelden: 5 tips om je huis zomer klaar te maken, hoe maak ik een verlichtingsplan of hoe combineer ik verschillende kleuren. Voorbeeld 27
advertentiemogelijkheden 28
Evergreenvideo in evergreen format Laat ook jouw product of collectie zien in een van onze evergreenvideo s middels het bespreken van trends, tips, lijstjes, stijlen of how-to; deze vtwonen video s in het evergreenvideo format zijn gebaseerd op de meest gezochte termen en vragen op google. Deze video is uitermate geschikt voor branding, merkbekendheid, product introducties* etc. Naast promotie op het Youtube kanaal, wordt de video ook standaard binnen een SEO-geoptimaliseerd artikel op vtwonen.nl. Het tarief voor een gesponsorde video en vtwonen.nl is vanaf 5000,- Het tarief voor een branded webserie bestaande uit 5 gesponsorde video s inclusief aanjaging is 22.500,- We garanderen 3000 views per video Een aanvullend bereikspakket van 1500,- per 10.000 kan ingezet worden. Alle video s kunnen geembed worden binnen de eigen kanalen van de adverteerder. Geen gebruiksrechten. * Op basis van bestaand fotomateriaal Wehkamp styling tips 29
Online video gekoppeld aan vtwonen TV programma Licht je klus of product (gezien in het tv programma) extra uit met een online video doorvertaling. In deze online video is er meer tijd om uitgebreid stil te staan bij het product of dienst en maken we als het ware een verdiepingsslag waarbij we productspecificaties, gebruikersgemak en andere features benadrukken. Een verdiepingsvideo duurt ongeveer 3 minuten De online video staat op Youtube en wordt doorgeplaatst op vtwonen.nl en kan embed worden door de adverteerder. We bieden twee opties voor deze zogenaamde verdiepingsvideo s: Voorbeeldvideo: Klusproject Karwei (koppeling vtwonen doe het zelf) Optie 1: Video binnen Evergreenformat vorm, 5000,- per video Optie 2: Maatwerk video, kosten op aanvraag 30
Special formats Uiteraard kunnen we naar wens video s op maat voor jou produceren. Neem contact op met je accountmanager om je wensen te bespreken en voor een passend voorstel. Voorbeeld special format: Velux videoblog Van rommelzolder naar droomslaapkamer Video met het eindresultaat 31
DISPLAY MOGELIJKHEDEN 32
Product CPM Specificaties Expandable - medium rectangle 71 Large rectangle 48 Medium Rectangle 48 Voor aanleverspecificaties kijk op www.sanoma.nl/pagina/artikel/aanleverspecificaties/ Home deco programmatic channel: Sanoma heeft haar advertentienetwerk ingedeeld in channels. Verschillende sites met een vergelijkbaar umfeld zijn gegroepeerd in hetzelfde channel, waardoor op eenvoudige wijze een groot bereik kan worden gerealiseerd binnen de doelgroep. Het channel Home Deco omvat de onderstaande sites: Ariadneathome.nl, Eigenhuiseninterieur.nl, Flairathome.nl/fijn wonen, Goeievraag.nl/huis&tuin, Kieskeurig.nl, Libelle.nl/wonen, Margriet.nl/wonen, Morethanclassic.nl, NU.nl/wonen&interieur, Seasons.nl, Tuinieren.nl, Viva.nl/living, Wonen.overzicht.nl en zie.nl/wonen. Niet alle formaten zijn mogelijk op alle websites. 33
Emailmarketing & overige homedeco titels 34
NIEUWSBRIEVEN Aantal ontvangers: 46.000 Frequentie: eens per maand Gem openrate: 32% Gem clickrate: 14% Aantal ontvangers: 5000 Frequentie: eens per maand Gem openrate: 44% Gem 35 clickrate: 11 NOVEMBER 11% 2015 PRESENTATION NAME Aantal ontvangers: 177.000 Frequentie: wekelijks Gem openrate: 36% Gem clickrate: 8,5% Aantal ontvangers: 102.000 Frequentie: eens per maand Gem openrate: 27% Gem clickrate: 17% Aantal ontvangers: 27.000 Frequentie: eens per maand Gem openrate: 11% Gem clickrate: 2%
Mogelijkheden & tarieven per titel Propositie MyHome Shopping Ariadne at Home Eh&i Sitebezoek 950.000 65.000 35.000 HomeDeco Sponsored story 500,- (advertorial) 750,- 750,- Woonwens/winactie 750,- 750,- Testpanel Vanaf 3250,- Vanaf 3250,- Peiling Vanaf 3250,- Vanaf 3250,- Digitaal magazine Op aanvraag Op aanvraag Nieuwsbrief item 500,- 3500,- 2500,- 6350,- Quiz 2500,- 2500,- 2500,- CPC/CPS Op aanvraag Voor alle display mogelijkheden per titel zie www.sanoma.nl 36 11 NOVEMBER 2015 PRESENTATION NAME
Meer informatie? sales@vtwonen.nl 088 556 77 77 37