IMPRESSIONS Business Magazine in Innovative Print Media editie 04 2014 ExpoShow 2013 Multimediale tentoonstellingen Gigantische Delfts blauwe theepot
02 Content Merkbeleving door visuele communicatie Van Straaten was prominent aanwezig tijdens de ExpoShow 2013, de jaarlijkse vakbeurs voor live communicatie. Met een spraakmakende stand lieten we zien wat we bedoelen met merkbeleving door visuele communicatie. Medewerkers aan het woord Martijn Kreemer Martijn Kreemer is sinds augustus 2013 accountmanager bij Van Straaten. Als intermediair tussen de klant en Van Straaten denkt met de klanten mee en begeleidt projecten van a tot z. 04 07 Klant in de spotlight Melcher de Wind is directeur van Local World, een bureau voor communicatieprojecten en mediaconcepten. Het bureau ontwikkelt en realiseert geregeld ambitieuze projecten met een multimediaal karakter, variërend van televisieprogramma s tot tentoonstellingen en evenementen. Een van de belangrijkste externe specialisten waarmee Local World samenwerkt is Van Straaten. 08 Mega-theepot als symbool van verbondenheid Van Straaten heeft de voorgevel van de Humanitas verzorgingsflat aan de Rotterdamse West-Kruiskade voorzien van een gigantische Delfts blauwe theepot. Deze oer-hollandse theepot past mooi in de multiculturele setting van buurt. 10 Cases GLOW 2013: voor dit lichtkunstfestival in Eindhoven realiseerde Van Straaten een vloervinyl wandelpad van 240 meter lang. Voor de stand van SIF Group maakte Van Straaten een reusachtige eyecatcher. Mensen die aan dementie lijden worden in verzorgingshuis Zonnehoeve gestimuleerd met foto s uit de jaren vijftig. 11 Visual Magnetics en Van Straaten Van Straaten is Certified Solution Provider geworden van Visual Magnetics, het revolutionaire displaysysteem dat magnetische technologie en topkwaliteit prints combineert. Lightboxen met LED van Philips Van Straaten verkoopt Lightboxen onder licentie van Philips. Dat betekent dat in onze Lightboxen de meest geavanceerde LED-technologie is verwerkt. 12 IMPRESSIONS Business Magazine in Innovative Print Media verschijnt driemaal per jaar, exclusief specials. Verantwoordelijke uitgever: Van Straaten Postbus 27 1170 AA Badhoevedorp Nederland Tel. +31 (0)23-555 18 61 Fax +31 (0)23-555 19 21 info@vanstraaten.com www.vanstraaten.com
03 Het wandelpad voor het lichtkunstfestival GLOW In dit nummer Inspirerende visuele communicatie In deze editie van Impressions blikken we terug op de ExpoShow 2013. Van Straaten was prominent aanwezig tijdens de jaarlijkse vakbeurs voor live communicatie. Met een spraakmakende stand lieten we zien wat we bedoelen met merkbeleving door visuele communicatie. Local World Verder spreken we met Melcher de Wind, directeur van Local World. Dit bureau voor communicatieprojecten en mediaconcepten realiseert geregeld ambitieuze projecten met een multimediaal karakter. Van Straaten is een van de belangrijkste externe specialisten waarmee Local World samenwerkt. Glow In dit nummer kijken we natuurlijk ook weer naar een aantal recente projecten die Van Straaten heeft gerealiseerd, zoals een 240 meter lang wandelpad voor het lichtkunstfestival GLOW. En we kijken naar de tien meter hoge theepot in Rotterdam die enthousiaste reacties oproept bij buurtbewoners en de media. Genoeg inspirerende verhalen over visuele communicatie dus, zoals u van ons gewend bent. Let s impress!
04 Merkbeleving door visuele communicatie Exposhow 2013 Van Straaten was prominent aanwezig tijdens de ExpoShow 2013, de jaarlijkse vakbeurs voor live communicatie. Met een spraakmakende stand lieten we zien wat we bedoelen met merkbeleving door visuele communicatie. Nico van Straaten blikt tevreden terug op ExpoShow 2013. De lat lag dit jaar weer een beetje hoger voor Van Straaten. Vorig jaar sleepten we met onze stand de publieksaward in de wacht en werden we genomineerd voor een Gouden Giraffe. Die award voor live communicatie slaat een jaartje over, maar dat weerhield ons niet om flink uit te pakken en te laten zien wat wij kunnen. Samen met onze partner Labate hebben we iets neergezet dat echt indruk maakte. Stand Bezoekers werden ontvangen in de straat van een stad met een mediterrane sfeer, inclusief blauwe hemel, arcades en balkonnetjes. De gevels waren gevuld met de meest uiteenlopende vormen van visuele communicatie en acties waardoor fictieve merken tot leven kwamen. Er ontstond een gemoedelijk dorpsplein-gevoel in de stand, zegt Nico. Het was alsof je even in een andere wereld stapte. Bezoekers stonden zichtbaar versteld van de stand. Veel bezoekers vonden het net een filmdecor zegt Niels van Straaten. Mensen vonden het fascinerend om te zien wat wij kunnen maken met de combinatie van gebogen aluminium frames en geprinte textieldoeken met LED verlichting. Een complete straat rolt uit de printers en het ziet er superstrak uit. Ik heb heel vaak wauw gehoord in de stand. De stand is ontwikkeld in samenwerking met vaste partner Labate & Co, leverancier van aluminium profielsystemen. Dit was een complexe stand om te bouwen, zegt Managing Director Natalino Labate. De ongekende hoogte van 7 meter en de combinatie van rechte en gebogen profielen met verlichte elementen maakte dit project ook voor ons uniek. Het plafond met een spanbreedte van 9 meter was een perfecte eyecatcher. Hoewel het een grote constructie is, behoudt de stand een lichtgewicht uitstraling dankzij de opbouw van aluminium elementen en textiel. De Van Straaten stand was een spraakmakend technisch hoogstandje Presentatie Tijdens de presentatie die deel uitmaakte van het ExpoShow seminarprogramma, gingen commercieel manager Lex Duller en marketingadviseur Bart Henau van Blind Agency dieper in op het concept achter de stand. Van Straaten realiseert de meest uiteenlopende printprojecten voor visual branding, standbouw & interieur en evenementen, zegt Lex. Deze stand laat zien wat wij allemaal maken. Maar de stand laat ook zien wat onze visie is. In de segmenten waar wij ons op richten draait het steeds meer om beleving, vult Bart aan. Want door internet, mobiel en social media is er ook meer behoefte aan ervaringen die niet virtueel zijn, maar echt. Live communication, met echte contacten. Deze straat symboliseert die face-to-face ervaring. Lex: we voegen beleving toe aan ons eigen merk. Net zoals we dat doen voor onze klanten. In dit stadsdecor laten we zien waar we goed in zijn: merkbeleving door visuele communicatie. Wij geven winkels, stands, interieurs en evenementen de magische uitstraling voor een merkbeleving die mensen inspireert en activeert. Kijk voor een impressie van de ExpoShow op www.vanstraaten.com
05 Feiten over de Van Straaten stand op ExpoShow 2013 Concept en ontwerp Uitvoering Afmeting Opbouw Gebruikte materialen Plafond Techniek Van Straaten Van Straaten en Labate 9 x 13 meter, 8 meter hoog In 2 dagen door montagecrew Van Straaten Aluminium profielen met doek Vloervinyl met geprinte stenen van de Dam Aan de achterkant: oppervlakte van 104 vierkante meter met campagnebeeld Gebogen frames met geprinte hemel met lichtprojectie LED Lightboxes voor branding Soundwave Frame voor muziek / soundscapes Lichtprojecties
06 Van Straaten stand op ExpoShow 2013
Medewerkers aan het woord We willen de verwachtingen van de klant altijd overtreffen 07 Martijn Kreemer is sinds augustus 2013 accountmanager bij Van Straaten. Als intermediair tussen de klant en Van Straaten denkt met de klanten mee en begeleidt projecten van a tot z. Wat is de leukste vraag die je tot nu toe gekregen hebt? Eigenlijk is dat een recent project, waarbij de vraag was of wij een theepot konden printen van tien bij tien meter. Het project in Rotterdam was bedoeld om de saamhorigheid in de buurt te vergroten, dus het heeft ook een nobele maatschappelijke functie. Er was ook volop aandacht van de pers. Dat maakt het extra leuk. Toen dat project was afgerond wist ik het zeker: ik zit hier helemaal op m n plek. Hoe ben je bij Van Straaten terecht gekomen? Ik ben hier terecht gekomen via een advertentie. Ik werk al bijna zeven jaar in de grafische sector als accountmanager, dus ik heb wel de nodige ervaring op dit gebied. Ik ben voornamelijk verantwoordelijk voor accounts in het zuiden van het land. Wat doe je in de vrije tijd? Ik hou van sporten, wandelen in de bossen, lekker eten, borrelen en stappen. Maar ik wil ook veel tijd doorbrengen met mijn gezinnetje, mijn kleine meid is echt mijn droom. Verder wil ik zorgen dat ik plezier blijf houden in het werk, dan ben je privé ook een leuk mens. Wat vind je leuk aan je werk? Het leuke is de diversiteit aan opdrachten, maar ook aan opdrachtgevers. Er komen steeds nieuwe klanten bij, en niet iedereen heeft ervaring met visuele communicatie. Dat vraagt om een ander soort begeleiding dan wanneer je met een vaste klant werkt die ervaring heeft met onze producten. We zijn actief op heel veel verschillende vlakken, dus de projecten zijn nooit hetzelfde. Het ene moment werk je aan een grote retail campagne, dan praat je weer over de aankleding van een evenement of het visualiseren van een stand. Maar het komt er altijd op neer dat we van niets iets moois maken. Daarbij willen de verwachtingen van de klant altijd overtreffen. Wat voor bedrijf is Van Straaten? Hier is geen dag hetzelfde. Van Straaten is een zeer dynamisch bedrijf, elke dag gebeurt er iets. Het bedrijf is ook continu in beweging en blijft moderniseren. Met de techniek, maar ook met de producten en de oplossingen die we bieden. We lopen altijd voorop als het gaat om nieuwe ontwikkelingen in de branche. Daarnaast hangt er een zeer leuke sfeer. Voor en met elkaar. Dat is zeer goed te merken op de werkvloer. Martijn Kreemer, accountmanager bij Van Straaten: collega s noemen me altijd smiley, want ik lach de hele dag.
08 100 jaar BN ers in de Reclame Klant in de spotlight Grootse multimedia projecten van een klein bedrijf Melcher de Wind is directeur van Local World, een bureau voor communicatieprojecten en mediaconcepten. Het bureau ontwikkelt en realiseert geregeld ambitieuze projecten met een multimediaal karakter, variërend van televisieprogramma s tot tentoonstellingen en evenementen. Een van de belangrijkste externe specialisten waarmee Local World samenwerkt is Van Straaten. Communicatiestrateeg Melcher de Wind is een ervaren communicatiestrateeg. Hij is het brein achter veel spraakmakende evenementen en tentoonstellingen, zoals Citroën 75 Jaar Toekomst, Reclameklassiekers en multimediale tentoonstellingen over Van Gogh en Rembrandt. Zijn meest recente project, 100 jaar BN ers in de Reclame, is momenteel te zien in de Beurs van Berlage. Sociaal-maatschappelijk Local World is een klein bedrijf dat in staat is om grootse projecten van de grond te krijgen, zegt Melcher. We zijn gespecialiseerd in culturele en sociaal-maatschappelijke tentoonstellingen. Wij zoeken naar onderwerpen die leven in de samenleving, zoals auto s, design, cultuur of reclame. Daar maken we vernieuwende tentoonstellingen van die bezoekers weten te verrassen.
09 Verhalen vertellen Met de tentoonstellingen onderscheidt Local World zich duidelijk van musea. Het kerndoel van een museum is het tentoonstellen van objecten uit de collectie, zegt Melcher. Maar wij hebben geen collectie. Dus zoeken wij naar onderwerpen die leven onder de mensen en waarvoor je geen collectie nodig hebt. Zo maken wij multimediale tentoonstellingen waarbij niet de objecten centraal staan, maar het verhaal van de kunstenaar. Bij de laatste Van Gogh tentoonstelling hebben we van een aantal schilderijen 3D-animaties gemaakt. Daarmee ga je echt de schilderijen in en beleef je wat Van Gogh er naar ons idee mee bedoelde. Dat is een benadering waar musea zich niet zo snel aan zullen wagen, ook omdat het publiek echte schilderijen wil zien. Die ballast hebben wij niet. Wij kunnen gewoon doen wat we goed en leuk vinden. Dat geeft een enorme vrijheid. Reproducties Van Straaten is vaste partner bij de realisatie van de tentoonstellingen die Local World bedenkt. Onze manier van werken betekent dat je veel met visuele communicatie doet, zegt Melcher. Van Straaten produceert eigenlijk alles behalve de beeldschermen voor ons. Voor ons is ook belangrijk dat Van Straaten reproducties van schilderijen kan printen in superieure kwaliteit. Een reproductie van Rembrandt of Van Gogh moet perfect zijn, en Van Straaten kan die kwaliteit leveren. Ook voor de allerhoogste kwaliteit plaatprints kunnen we nu bij Van Straaten terecht. Dat totaalpakket is heel erg aantrekkelijk voor ons. Samenwerking De samenwerking gaat verder dan de productie. Een goede relatie en intensieve samenwerking is voor ons heel belangrijk, zegt Melcher. Van Straaten denkt altijd mee en helpt ons om vrij ingewikkelde projecten te realiseren. Want er komt meer bij kijken dan alleen maar printen. Wij gaan al in een vroeg stadium met Van Straaten om de tafel om het hele concept door te spreken. Wat voor materialen zijn geschikt, wat is er nodig aan ondersteunende technieken? Die informatie kunnen wij weer verwerken in ons concept. Het is dus echt een wisselwerking. Van Straaten is een partij die op een creatieve manier bijdraagt aan onze successen. 100 jaar BN ers in de Reclame
10 Multiculturele setting Mega-theepot als symbool van verbondenheid Van Straaten heeft de voorgevel van de Humanitas verzorgingsflat aan de Rotterdamse West-Kruiskade voorzien van een gigantische Delfts blauwe theepot. Deze oer-hollandse theepot past mooi in de multiculturele setting van buurt. De tien meter hoge theepot trok ogenblikkelijk de aandacht van de lokale media. Buurtbewoners, winkeliers en voorbijgangers werden gevraagd om een reactie op het kunstwerk. Vrijwel iedereen blijkt enthousiast. Mensen zijn aangenaam verrast en stoppen vaak even om naar het kunstwerk te kijken. Een veelgehoorde reactie is dat het de straat gezelliger maakt, vooral in het donker als de theepot verlicht is. Multicultureel De theepot is een ontwerp van de Rotterdamse kunstenares Anne- Mercedes Langhorst. Een belangrijk thema in het werk van de in Lima geboren kunstenares is de multiculturele samensmelting. Op RTV Rijnmond vertelt ze: er zijn ontzettend veel culturen in deze buurt. Ik was vrij in het ontwerp, maar er moest wel saamhorigheid en gezelligheid ontstaan. Het werk moest mensen bij elkaar brengen, dus ik heb gezocht naar overeenkomsten tussen de verschillende culturen. Dat wordt gesymboliseerd door de theepot. Theedrinken brengt de culturen samen, het staat voor gezelligheid, gesprekken komen los. Dit werk drukt de verbondenheid tussen de culturen van de kade uit. Productie De theepot is een gezamenlijk project van de Alliantie West-Kruiskade, Stichting Humanitas en STAD010. De theepot zou oorspronkelijk een driedimensionaal object worden, maar dat werd te duur, vertelt Martijn Kreemer, accountmanager bij Van Straaten. Daarom hebben we gekozen voor een uitvoering met folie en panelen. Vanwege de verschillende ondergronden hebben we drie materialen gebruikt: in contour gefreesde Dibond panelen op de bakstenen muren, geprint Clearvision folie op de ramen en een permanente folie met een mat laminaat op de kozijnen. Van Straaten zorgde ook voor de montage van de 10x10 meter grote theepot. Het beplakken van de gevel nam uiteindelijk zes dagen in beslag. Er waren vier dagen gepland voor het project, maar door het slechte weer hebben we anderhalve dag niet kunnen monteren, zegt Martijn. Na het aanbrengen is het materiaal gelukkig weer- en windbestendig. Voorbijgangers en bewoners kunnen nu zorgeloos genieten van dit schitterende kunstwerk.
11 Cases GLOW: LICHTKUNSTFESTIVAL IN EINDHOVEN Van Straaten was er gloeiend bij tijdens GLOW 2013. Voor dit lichtkunstfestival in Eindhoven realiseerde Van Straaten een vloervinyl wandelpad van 240 meter lang. Projectmanager Petra: het evenement omvatte een vier kilometer lange wandelroute door de binnenstad van Eindhoven, gevuld met opmerkelijke lichtkunst- en installaties. Onderdeel van deze Urban Playground was het project IRIS, ontwikkeld door zes Industrial Design studenten van de TU Eindhoven. Petra: met lichteffecten en patronen op het wandelpad lieten ze iets heel moois zien. In de woorden van de projectgroep: kleuren bestaan niet, ze worden gemaakt in ons hoofd. Ze zijn het resultaat van complexe processen van perceptie, aanpassing en vergelijking. Slechts door de kleur van de verlichting te veranderen brengen we de immense patronen tot leven. Totaal verschillende kleuren kunnen opeens als één kleur waargenomen worden. De bezoeker ervaart hoe rood opeens niet meer zo rood is en opeens geel kan lijken. FRANKFURT: SIF GROUP EWEA is de grootste conferentie/expositie op het gebied van offshore wind energy. Dit jaar vond het evenement plaats in Frankfurt. Voor de stand van SIF Group, een van de grootste producenten van stalen buizen voor de offshore industrie, realiseerde Van Straaten een reusachtige eyecatcher. De schuin aflopende cilindervorm refereerde naar de core business van de opdrachtgever, vertelt projectmanager Petra. Zo n vorm ontwerpen is één ding. Maar uitvoeren is nog een heel gepuzzel. Omdat de eyecatcher wit is en zowel binnen als buiten visuals heeft, hebben we vier lagen doek gebruikt, want anders zou de boel doorschijnen. In onze productiehal hebben we de complete constructie opgehangen om te kijken of alles paste zoals we hadden uitgerekend. Gelukkig klopte alles. De opdrachtgever was bijzonder tevreden over de eyecatcher. Petra: ik heb begrepen dat SIF veel aandacht trok met de eyecatcher. Zo n opvallende stand is dé manier om met bezoekers in contact te komen. HILVERZORG: INTERIEUR ZONNEHOEVE In de Zonnehoeve, onderdeel van de Hilversumse zorggroep Hilverzorg, worden mensen verzorgd die aan dementie lijden. Van Straaten heeft samen met Cura Interieur en de Zonnehoeve een looproute gecreëerd door het verzorgingshuis. Patrick, accountmanager bij Van Straaten: uit onderzoek blijkt dat beweging de hersenen stimuleert. Daarom worden bewoners uitgedaagd om een looproute af te leggen. Bewoners zien voor hen herkenbare beelden van Hilversum in de jaren vijftig, waar zij destijds woonden. Ze worden gestimuleerd door de beelden, maar ook door geuren die de beleving vergroten. Van Straaten heeft alle visuals geprint op textieldoek in slimframes en op stickermateriaal voor de deuren. Om ervoor te zorgen dat het niet galmt op de gangen hebben we de slimframes voorzien van akoestisch materiaal, zegt Patrick. De reacties bij de opening waren lyrisch. Patrick: alle gasten waren enorm onder de indruk van de sfeer die is gecreëerd.
Van Straaten is het toonaangevende productiebedrijf voor innovatieve visuele communicatie. Bij ons vindt u alles voor grootformaat en special print projects onder één dak: van conceptontwikkeling en -realisatie met sublieme prints en frames, tot vakkundige afwerking en montage op locatie. Ontdek zelf waarom professionals voor Van Straaten kiezen. Kijk op www.vanstraaten.com voor alle info of bel ons nu op +31 (0)23-555 18 61. Visual Magnetics en Van Straaten Van Straaten is Certified Solution Provider geworden van Visual Magnetics, het revolutionaire displaysysteem dat magnetische technologie en topkwaliteit prints combineert. Als Certified Solution Provider zit Van Straaten nog dichter bij het vuur van Visual Magnetics. U heeft keuze uit het complete aanbod uit de productrange. Primeurs en innovaties van het systeem vindt u direct bij Van Straaten. U bent verzekerd van het originele merk Visual Magnetics, geen inferieure imitaties. Alle geweldige toepassingen van het VM-systeem zijn dus daadwerkelijk realiseerbaar. Ons team krijgt bovendien gecertificeerde trainingen, zodat dat we het maximale uit het VM-systeem halen. Kijk op www.vanstraaten.com voor alle info over Visual Magnetics. Lightboxen met LED van Philips Van Straaten verkoopt Lightboxen onder licentie van Philips. Dat betekent dat in onze Lightboxen de meest geavanceerde LED-technologie is verwerkt. LED-verlichting van Philips wordt gezien als de beste lichttechniek op de markt. De verlichtingsoplossingen van Philips leveren een aantrekkelijke, levendige lichtkwaliteit. Dat zie je terug in de Lightboxes van Van Straaten. Zeker in combinatie met de superieure prints op backlit materiaal. Kijk op www.vanstraaten.com voor alle informatie over Lightboxes. Schipholweg 939 2143 CE Boesingheliede Nederland Tel. +31 (0)23-555 18 61 Fax +31 (0)23-555 19 21 info@vanstraaten.com www.vanstraaten.com