Marketing Mix. Template & voorbeeld. Gebruik van de tool

Transcriptie

1

2 Marketing Mix De Marketing Mix helpt je om na te denken over hoe (potentiële) klanten je product of dienst kunnen kopen. Met deze tool denk je na over de juiste plaats, prijs en promotie voor je product. De manier waarop je je product of dienst aanbiedt moet overeenkomen met de verwachting van de klant. Met de Marketing Mix kun je een marketingstrategie voor je product creëren. Met een heldere strategie kun je er zeker van zijn dat je klanten je product kunnen vinden. Template & voorbeeld Download de Marketing Mix template en print deze op ter ondersteuning van een brainstorm. Ter inspiratie kunt je de ingevulde Marketing Mix van Starbucks downloaden. Gebruik van de tool De Marketing Mix bestaat uit vier P's: Product, Prijs, Plaats en Promotie. Begin altijd met het omschrijven van je product of dienst. Begin daarna met het omschrijven van de andere P's die over het product of de dienst gaan. Een Marketing Mix moet voor één product of dienst tegelijk gemaakt worden. Stap 1: omschrijf je product of dienst Leg uit wat klanten nodig hebben of het probleem dat jouw product oplost. Beschrijf ook hoe jouw product zich onderscheidt van de concurrentie. Denk hier bijvoorbeeld aan ontwerp, technologie, typisch gebruik, gebruiksgemak, kwaliteit, verpakking en accessoires. Stap 2: bepaal de prijs van je product Bepaal de prijs die je voor jouw product wilt rekenen. Je kunt de prijs bepalen door de kijken naar prijzen van je concurrenten, wat je klanten bereid zijn te betalen, wat het product kost of andere aspecten. Er zijn verschillende manieren om je product te prijzen. Schrijf je prijsstrategie op het formulier en vermeld waarom dit je strategie is. Voorbeelden van prijsstrategieën zijn dynamische prijzen, cost plus, loss leader prijzen, penetration prijzen, premium prijzen, bundle prijzen en value beste prijzen. Neem hiervoor een kijkje bij de Pricing Strategy Cards. Envision, 2017

3 Stap 3: bepaal op wat voor locaties je product verkocht kan worden De locaties moeten bereikbaar zijn voor je potentiële klanten. Denk na waar je potentiële klanten naar jouw product zouden zoeken. Wat voor winkels bezoeken zij? Omschrijf wat voor kanalen je klanten gebruiken om producten te kopen. Kopen zij online of in fysieke winkels? Mogelijke kanalen zijn detailhandel, groothandel, online, directe verkoop, specialistische zaken of peer-to-peer. Stap 4: leg uit hoe je jouw product wilt promoten De promotie van jouw product of dienst bevordert de merknaam, herkenning en de verkoop. Advertenties, in traditionele media of online, vormen een belangrijke vorm van promotie. Met promotie moedig je je (potentiële) klanten aan om je product te kopen. Beschrijf in wat voor vorm en via welk kanaal je je product wil promoten en welke inhoud je klanten zal aanspreken. Tip: Maak de mix twee keer: eenmaal over hoe je je product nu verkoopt en een andere keer hoe je klant het in ideale vorm zou willen. Zo wordt duidelijk hoe je je marketing kunt verbeteren. Envision, 2017

4

5 Starbucks Koffie: meer dan 30 koffie mixes en enkele-oorspong premium koffiesoorten. Handgemaakte dranken: vers gebrouwen koffie, hete en koude espresso combinaties, Frappuccino koffie, cafeïnevrije koffie, smoothies en thee. Merchandise: uitrusting om koffie en thee mee te maken, Verismo systeem, mokken, accessoires, koffie en thee mixes, boeken en cadeaus. Vers eten: gebakjes, broodjes, salades, granen, pap, yoghurt, en fruit. en stijging in de prijs van koffie door de stijging in de prijs van koffiebonen, melk en andere ingredienten e prijs van de meest populaire dranken worden gelijk gehouden of de prijs wordt elfs verlaagd e prijs wordt verhoogd voor de arbeidsintensieve dranken e prijs van thee is gebaseerd op de hoeveelheid thee akjes Community website My Starbucks Idea voor klantfeedback Starbucks heeft een beloningsprogramma waarbij sparen gratis drankjes oplevert e Starbucks cadeau kaarten, een kaart waarop geld kan worden ge et speciaal voor aankopen bij Starbucks. e e kaart kan ook weer opgeladen worden e Coffee Holding Company, Inc. heeft ijn vestiging in Staten Island, ew ork. Starbucks heeft inmiddels meer dan.000 vestigingen in 0 landen Informatie over producten, partnerschappen en carrieremogelijkheden is aanwe ig op de website van Starbucks en Starbucks app waarmee klanten snel en gemakkelijk kunnen betalen voor de koffie - er is geen portemonnee meer nodig Social media kanalen oals Facebook, Twitter, Google+, Pinterest and Instagram