«Impact van design op het bedrijfsleven in Vlaanderen» 7 augustus 2003

Transcriptie

1 «Impact van design op het bedrijfsleven in Vlaanderen» 7 augustus 2003

2 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

3 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

4 1. Marktbeschrijving DOELSTELLING 2. Marktimpact

5 METHODE Kwantitatief B2B Kwantitatief - Experiment Kwalitatief Mo Trace

6 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

7 DESIGN HEEFT VELE GEZICHTEN DEFINITIEPROBLEMATIEK

8 DESIGN 23 DESIGNITEMS Definitie. Total N=400 SUMMARY VR1 Herdenken Productieproces Update Technologie Producten Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% 21.3% 20.0% 19.8% 18.3% 76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% PRODUCT BEELD 5 bedrijven scoren op geen enkel item positief %(Columns)

9 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

10 VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN Total AAN DESIGN. N=400 SUMMARY VR1 Herdenken Productieproces Update Technologie Producten Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 21.3% 20.0% 19.8% 18.3% 76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% FACTOR 1 OPTIMALISATIE PRODUCT 85.8% %(Columns)

11 . Total 5 DESIGNFACTOREN VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN N=400 SUMMARY VR1 Herdenken Productieproces Update Technologie Producten Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 21.3% 20.0% 19.8% 18.3% 76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% FACTOR 2 INNOVATIE PRODUCT 85.8% %(Columns)

12 . Total 5 DESIGNFACTOREN VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN N=400 SUMMARY VR1 Herdenken Productieproces Update Technologie Producten Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 21.3% 20.0% 19.8% 18.3% 76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% FACTOR 3 VORMELIJK PRODUCT 85.8% %(Columns)

13 . Total 5 DESIGNFACTOREN VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN N=400 SUMMARY VR1 Herdenken Productieproces Update Technologie Producten Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 21.3% 20.0% 19.8% 18.3% 76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% FACTOR 4 BEELDVORMING BEDRIJF 85.8% %(Columns)

14 . Total 5 DESIGNFACTOREN VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN N=400 SUMMARY VR1 Herdenken Productieproces Update Technologie Producten Duurzamer Gebruik Grondstoffen Nieuwe Materialen In Productie Vormupdate Bestaande Producten Geregeld Nieuwe Modellen Research Gebruiksvriendelijkheid Ecologische Producten Functies Producten Herdenken Design Onderscheid Concurrentie Product Met Ander Bedrijf Verantwoordelijke Vormgeving Bezoek Designbeurzen/Bladen Geregeld Update Verpakkingen Verpakkingen Geregeld Herdacht Expliciete Dresscode Interieurs Geregeld Herdacht Externe Partij Ontwerp Huisstijl Pers Innovatieve Designproducten Specialist Verpakkingen Ontwerp Productiehal Aangekleed Vragen Octrooien Aan Kantoorinrichting Specialist 21.3% 20.0% 19.8% 18.3% 76.0% 69.8% 67.5% 65.8% 60.3% 55.5% 53.8% 48.3% 43.0% 40.0% 37.8% 33.8% 30.5% 30.0% 29.5% 29.0% 27.8% 27.3% FACTOR 5 VERPAKKING PRODUCT 85.8% %(Columns)

15 VLAAMSE BEDRIJVEN DOEN OP 5 VERSCHILLENDE MANIEREN AAN DESIGN Implementatie volgorde: Optimalisatie product Vormelijk product Innovatie Product verpakking product Beeldvorming bedrijf

16 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

17 ER ZIJN REMMERS EN MOTIVATOREN VOOR DESIGNIMPLEMENTATIE REMMINGEN / drempels voor implementatie in Vlaamse bedrijven: kostprijs Haalbaarheid van de ontwerpen Geen verkoopgarantie De idee dat de Vlaamse consument er niet mee bezig is Laag segment producten Killer applications Design = luxe Geen trendsetter, maar volger Slechte ervaring met ontwerper Geen ontwerpersnetwerk Vernieuwing, creativiteit geen onderdeel van bedrijfscultuur

18 ER ZIJN REMMERS EN MOTIVATOREN VOOR DESIGNIMPLEMENTATIE MOTIVATOREN voor implementatie in Vlaamse bedrijven: Leerproces voor het hele bedrijf Opwaarderen productgamma Imago, uitstraling, verhaalverkoop Design als hefboom (duurdere stukprijs) Open system view Design = noodzaak, winst of toegevoegde waarde Motivatie van de werknemers Inspelen op trends

19 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

20 DESIGN HEEFT EEN ECONOMISCHE 2789tot IMPACT 45 FACT TOTAAL low high 43 n=400 ratio s solvabiliteit rentabiliteit liquiditeit Rentabiliteit (w/ev) Solvabiliteit (ev/tp) Liquiditeit SUMMARY 1999 (3)

21 DESIGN HEEFT EEN ECONOMISCHE 2789tot IMPACT 45 FACT TOTAAL low high n=400 ratio s solvabiliteit rentabiliteit Liquiditeit Rentabiliteit (w/ev) Solvabiliteit (ev/tp) Liquiditeit SUMMARY 2001 (3)

22 DESIGN HEEFT EEN ECONOMISCHE IMPACT Afhankelijk van de algemene economische toestand 1999: Design doet het beter dan niet-design 2001: Design valt terug tot ongeveer het niveau van het marktgemiddelde (economische recessie) Design heeft een economisch VOORDEEL wanneer het economisch klimaat GUNSTIG is. Dit uit zich voornamelijk in RENTABILITEIT, in mindere mate in liquiditeit

23 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

24 DE CONSUMENT STAAT POSITIEF TGO. DESIGN Design heeft enorm veel potentieel, maar moet met de voeten op de grond blijven. Dus PRACTISCH in gebruik, FUNCTIONEEL en NIET OVERDREVEN Een BELANGRIJKE rol weggelegd voor BEGELEIDING door de OVERHEID

25 DE CONSUMENT STAAT POSITIEF TGO. DESIGN Voorbeeld: Citruspers Voorkeur: 35 Praktisch in gebruik (score op 5): Kozen deze 3.09 vs kozen de andere 1.92 Overdreven: Kozen deze 9% vs kozen de andere 36% Voorkeur: 25 Praktisch in gebruik (score op 5): Kozen deze 3.32 vs kozen de andere 2.71 Overdreven: Kozen deze 0% vs kozen de andere 9%

26 DE CONSUMENT STAAT POSITIEF TGO. DESIGN 5 Scores producten Design Niet design (gem. over 15 stimuli) N=60 * Mooi * Aantrekkelijk * Kwaliteit Degelijkheid * Praktisch * Speels * Gedurfd * Origineel * Vernieuwend * Persoonlijkheid * Duur

27 Auto A B

28 Flesje A B

29 Fototoestel A B

30 Canapé A B

31 Lepel A B

32 Computer A B

33 Fiets A B

34 Visitekaartje A B

35 1 Doelstelling Een en methode 1: Design heeft vele gezichten 2: Vlaamse bedrijven doen op 5 verschillende manieren aan design 3: Er zijn remmers en motivatoren voor designimplementatie 4: Design heeft een economische impact 5: De consument staat positief tegenover design aantal beleidssuggesties

36 EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Inventariseren Machinepark Stock/Overstock Knowhow/ervaringen Ontwerpers/Productontwikkelaars Afgestudeerden Prijzenwinnaars/-nominees/-inschrijvers Projecten Beurzen/seminaries Opleidingen

37 EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Samenwerking stimuleren Design in overheidsgebouwen Openheid creëren tss bedrijven Netwerking (seminaries/beurzen) Ontwerpers met industrie in contact brengen Industrie met ontwerpers in contact brengen Inventarisatie ter beschikking stellen als platform

38 EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Subsidiëren Eerste ontwerpprojecttoelage Eenmalige designprojecten Exportgerichte initiatieven Locaties ter beschikking stellen Ecologische ontwerpen produceren Minder rendabele maar innovatieve ontwerpen produceren Structureel, minder versnipperde aanpak

39 EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Informeren en communiceren Ontwerpmissies (cf. handelsmissies) Made In Flanders : imagocampagne Vlaanderen, designland promoten Design telt want promoten Vlaamse cultuur (consument informeren) Platform, aanspreekpunt Naamsbekendheid VIZO Nieuwsbrieven, e-zines, internationaal gericht Belgisch tijdschrift Rapporten, onderzoeken, verspreiden Seminaries/beurzen

40 EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Begeleiden Continuïteit in begeleiding sectoren Juridische begeleiding ontwerpers (vb. octrooien) Contractuele begeleiding Kwaliteitslabels voor ontwerpers Ontwerp = erkend beroep Ontwerpproductie van A tot Z kunnen begeleiden (back-up) Designconsulenten

41 EEN AANTAL BELEIDSSUGGESTIES Beleidssuggesties Inventariseren Samenwerking stimuleren Subsidiëren Informeren en communiceren Begeleiden

42 Compagnie CV [zoeken naar meer] Gasmeterlaan Gent T: 09/ F: 09/ Ben Decock Marjan Desmedt