Amsterdam Toerisme & Congres Bureau. Samenvatting rapport februari 2004

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Amsterdam Toerisme & Congres Bureau. Samenvatting rapport februari 2004"

Johan Mertens
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Amsterdam Toerisme & Congres Bureau Samenvatting rapport februari 24

2 Inhoud Toerisme in Amsterdam Huidige situatie en prognose Verdeling binnen- en buitenlandse bezoekers Trends in vraag en aanbod Locatieonderzoek Onderzoeksopzet Vergelijkbare attracties in cijfers Belangrijkste conclusies Prognose bezoekersaantallen De Chocoladefabriek

Locatieonderzoek Onderzoeksopzet Vergelijkbare attracties in

3 Toerisme in Amsterdam Jaarlijks bezoeken circa 11 miljoen mensen Amsterdam, samen goed voor een omzet van 4,1 miljard euro Deze bezoekers zijn als volgt in te delen:1) dagbezoekers: 5 mln Nederlanders, 9. buitenlanders 2) verblijfbezoekers: 5. Nederlanders, 4,4 mln buitenlanders Het toerisme in Amsterdam creëert werkgelegenheid voor 39. fte (bruto werkgelegenheid) Amsterdam staat op de vierde plaats van de ranglijst Europese toeristensteden De groei van het aantal verblijfsbezoekers was in de afgelopen jaren negatief. De verwachting is dat de trendlijn in 25 weer een positief beeld zal geven en het aantal verblijfsbezoekers zal groeien Het aantal dagbezoekers blijft rond de 5 miljoen Nederlanders per jaar Factoren die van invloed zijn op attractiebezoek: weer, economie, vernieuwing, attractiewaarde en bereikbaarheid

fte (bruto werkgelegenheid) Amsterdam staat op de vierde plaats van de ranglijst Europese toeristensteden De groei van het aantal verblijfsbezoekers was in de afgelopen jaren negatief.

4 Verdeling buitenlandse-binnenlandse bezoekers 8 NEMO Madame Tussaud's Heineken Scheepvaart Tropenmuseum Experience museum junior bui bin

5 Trends Trends vraagzijde consument zoekt beleving, unieke intense ervaringen wil kwaliteit en variëteit heeft minder vrije tijd, doet veel in korte tijd is beter geïnformeerd, kritischer, veeleisend zoekt convenience, is steeds meer hedonist (wil genieten) wil ontspannen en/of ontsnappen wil authenticiteit (het Verkade gevoel) wil zich ontplooien is steeds minder in hokjes in te delen Trends aanbodzijde Aanbod moet steeds spectaculairder of unieker Sterke concurrentie Differentiatie belangrijk Thematisering in opkomst

wil ontspannen en/of ontsnappen wil authenticiteit (het Verkade gevoel) wil zich ontplooien is steeds minder in hokjes in te delen

6 Illustratie locatie Halfweg Locatieonderzoek

7 Opzet locatieonderzoek Door het analyseren van vergelijkbare attracties kan een goed beeld worden geschetst van de markt (-potentie) van de Chocoladefabriek De elementen beleven en educatie staan centraal bij de vergelijkbare attracties De belangrijkste doelgroepen waar deze attracties zich op richten zijn: gezinnen (kinderen), scholieren, senioren en huisvrouwen Om te komen tot een juiste vergelijking is gekozen voor vijf attracties in Amsterdam, negen attracties in Nederland en zes chocolade attracties in het buitenland

belangrijkste doelgroepen waar deze attracties zich op richten zijn: gezinnen (kinderen), scholieren, senioren en huisvrouwen Om te

8 Vergelijkbare attracties in cijfers Amsterdamse attracties Nederlandse attracties Buitenlandse attracties Gemiddeld aantal bezoekers per jaar (excl efteling) 335. Bandbreedte bezoekersaantallen per jaar Gemiddelde duur van het bezoek 1,5 2, 5 (excl efteling) 1,5 Bandbreedte duur van het bezoek 1, ,75-3 Meest gehanteerde entreeprijs (prijs volwassene incl btw) 7-8 euro 1-13 euro 5 euro Bandbreedte entreeprijs (prijs volwassene incl btw) 7-25 euro - 22 euro 2,5-12,5 euro Amsterdam: NEMO, Madame Tussaud s, Heineken Experience, Scheepvaart Museum, Tropenmuseum Nederland: Efteling, Madurodam, Zaanse Schans, Zuiderzeemuseum, Sprookjeswonderland, Naturalis, Mondo Verde, Ecodrome, Archeon Buitenland:Schokolademuseum (Duitsland), Cadbury (Engeland), Schokoland Alprose (Zwitserland), De Chocoladetempel van Côte d Or, Ishiya Chocolate (Japan), Museo de la Xocolata (Spanje)

9 Bezoekersaantallen versus Entreeprijzen NEMO Madame Tussaud's Heineken Experience Scheepvaart Tropenmuseum museum junior Entree prijzen

10 Bezoekersaantallen versus verblijfsduur 3,5 3 2, , , NEMO Madame Tussaud's Heineken Experience Scheepvaart Tropenmuseum museum junior Gem. verblijfs duur

11 De Efteling Madurodam Zaanse Schans Zuiderzeemuseum Sprookjeswonderland Naturalis Mondo Verde Ecodrome Archeon Bezoekersaantallen versus Entreeprijzen 25, 2, 15, 2 1, 5, 21, 22 entree prijzen

12 De Efteling Madurodam Bezoekersaantallen versus verblijfsd Zaanse Schans Zuiderzeemuseum Sprookjeswonderland Naturalis Ecodrome Archeon gem. verblijfs duur

13 Schokoladenmuseum, Keulen Cadbury, Groot- Brittannië Chocland Alprose Zwitserland De chocoladetempel van Côte d'or Ishiya chocolate factory Japan Museo Xocolata Barcelona Bezoekersaantallen versus Entreeprijzen 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2,, entree prijzen

Ishiya chocolate factory Japan Museo Xocolata Barcelona

14 Schokoladenmuse um, Keulen Cadbury, Groot- Brittannië Chocland Alprose Zwitserland De chocoladetempel van Côte d'or Ishiya chocolate factory Japan Museo Xocolata Barcelona Bezoekersaantallen versus verblijfsduur 3, , ,5 1,5 22 gem verblfs duur

15 Belangrijkste conclusies I Relatie verblijfsduur en type bezoek 1)Het bezoek aan een attractie in Amsterdam is vooral een combinatiebezoek (korte verblijfsduur). Het bezoek wordt vaak gecombineerd met winkelen en eten, in veel mindere mate met een bezoek aan een ander museum. 2)De attracties in Nederland worden doelgericht bezocht, afhankelijk van de locatie en verblijfsduur. Opvallend is dat de attracties in Scheveningen en Leiden vaker gecombineerd worden met andere stedelijke activiteiten. 3)Ook voor de attracties in het buitenland geldt dat deze voornamelijk gecombineerd worden met andere activiteiten. II Actieradius 1) De attracties in Amsterdam hebben een landelijke dekking. 2) De grote attracties in Nederland zoals de Efteling en Madurodam hebben een landelijke dekking en trekken ook bezoekers uit het buitenland (straal van 3-4km). De kleinere attracties trekken mensen aan in een straal van circa 1 km. 3) De actieradius van de locaties in het buitenland loopt zeer uiteen. III Herhaalbezoek 1) De attracties in Amsterdam kennen 1 tot 3% herhalingsbezoekers. 2) De attracties in Nederland kennen 2 tot 4% herhalingbezoekers met uitzondering van de Efteling (1x per 3 jaar). 3) De buitenlandse attracties kennen 2 tot 3% herhalingbezoekers.

2)De attracties in Nederland worden doelgericht bezocht, afhankelijk van de locatie en verblijfsduur.

16 Prognose bezoekersaantallen Prognose locatie Amsterdam Bezoekers startjaar* : 29. Bezoekers tweede jaar : 35. (+ 2%) Bezoekers derde jaar : 435. (+ 25%) Prognose locatie Halfweg Bezoekers startjaar* : 35. Bezoekers tweede jaar : 42. (+ 2%) Bezoekers derde jaar : 525. (+ 25%) * Eerste 12 maanden

17 Toelichting Amsterdam Toelichting Amsterdam Het eerste jaar zal het aantal bezoekers 29. bedragen, waarvan 227. betalende bezoekers en 63. vanuit feesten/partijen/restaurant/winkel In het derde jaar worden 435. bezoekers voor deze locatie verwacht 4% zal bestaan uit Nederlandse gezinnen, 3% buitenlanders en 3% groepen 6% herhaalbezoek Nederlanders De entreeprijs zal tussen de 8,5-9,5 euro liggen (26) Belangrijke voorwaarden: goede tijdige marktbewerking en een goed inhoudelijk, uniek concept onder optimale omstandigheden Amsterdam heeft een sterke, toeristische markt met een aantrekkingskracht op zowel Nederlanders als buitenlanders Het bezoek zal gecombineerd kunnen worden met andere stedelijke activiteiten. Amsterdam heeft een slecht parkeerimago. Echter deze locatie is goed te bereiken per openbaar vervoer en redelijk met de auto en per touringcar. PTA in Amsterdam biedt veel parkeerruimte, wel hoge parkeertarieven. Over 5 à 6 jaar is de verbinding naar Zeeburg per IJ-tram gereed

bezoekers voor deze locatie verwacht 4% zal bestaan uit Nederlandse gezinnen, 3% buitenlanders en 3% groepen 6% herhaalbezoek Nederlanders De entreeprijs zal tussen de 8,5-9,5 euro liggen (26)

18 Toelichting Halfweg Toelichting Halfweg Het eerste jaar zal het aantal bezoekers 35. bedragen, waarvan 275. betalende bezoekers en 75. vanuit feesten/partijen/restaurant/winkel In het derde jaar worden 525. bezoekers voor deze locatie verwacht 5% zal bestaan uit Nederlandse gezinnen en 5% groepen De entreeprijs zal tussen de 1,5-13,5 euro liggen (26) Belangrijke voorwaarden: idem Amsterdam (tijdige marktbewerking en een goed inhoudelijk, uniek concept onder optimale omstandigheden) Deze locatie heeft bijna driedubbele capaciteit (8 m2). Het biedt meer mogelijkheden voor additionele activiteiten en de verblijfsduur zal een halve tot een hele dag kunnen worden Het bezoek zal doelgericht zijn en niet gecombineerd worden met andere activiteiten Deze locatie zal meer herhalingsbezoek genereren, maar het aandeel buitenlanders zal veel lager liggen De locatie is slecht bereikbaar met het openbaar vervoer maar makkelijk bereikbaar met de auto en voor touringcars (buitenlanders, schoolklassen)

bezoekers voor deze locatie verwacht 5% zal bestaan uit Nederlandse gezinnen en 5% groepen De entreeprijs zal tussen de 1,5-13,5 euro liggen (26) Belangrijke voorwaarden: idem Amsterdam (tijdige

Vergelijkbare documenten

Amsterdam, september 2003 Projectnummer: F419 drs. Annemieke Blok MBA drs. Maaike den Otter Pia van Kleef

Amsterdam, september 2003 Projectnummer: F419 drs. Annemieke Blok MBA drs. Maaike den Otter Pia van Kleef н Dagrecreatie in het algemeen н Attractiepunten н Musea н Vergelijking attractiepunten en musea