Draaiboek Auping WinterSale 2015/2016

Transcriptie

1 Draaiboek Auping WinterSale 2015/ % voordeel op het Auping assortiment Actieperiode: 19 december 2015 t/m 31 januari 2016

2 Hoe werkt de actie? Consumenten ontvangen in de actieperiode 15% voordeel op hun gehele Auping bestelling. Ook op de bedtextielcollectie en de dekbed- en kussencollectie (alleen uitgesloten is het reeds scherp geprijsde Prestige latex kussen. De kracht van deze actie is dat het voordeel geldt over de gehele bestelling. De ideale actie om te cross-sellen, want hoe meer de klant in één keer koopt, des te meer hij/zij profiteert van de actie! Zie bijlage 1 en 2: actievoorwaarden voor dealers en actievoorwaarden klant. Auping helpt bij het kopen van een bed en het maken van de juiste keuzes Uit onderzoek blijkt dat veel mensen het lastig vinden om een bed te kopen. Waar moet je op letten bij het uitzoeken van een nieuw bed of nieuwe matras? En hoe bereid je je het beste voor? Om de consument beter op weg te helpen en goed voorbereid bij u in de winkel te laten komen, staan op auping.nl/wintersale nuttige tips. Check deze site en weet welke vragen wij stellen en welke tips we geven. Voor u prettig te weten op welke manier wij de consument voorbereiden op het winkelbezoek. Communicatie De actie zal ondersteund worden met: Radiocampagne Om de Auping WinterSale onder een groot publiek bekend te maken zetten we een radiocampagne in waarbij in 3 flights onze spot te horen is op de zenders: BNR, Sublime FM, Classic FM, NPO 2 en 3, radio 538 en Skyradio. De 1 e flight start op donderdag 17 december t/m dinsdag 22 december, de 2 e flight is vanaf zondag 27 december t/m woensdag 30 december en de 3 e flight begint op woensdag 20 januari en eindigt op vrijdag 29 januari. Abricampagne Rond de Kerst (van 22 t/m 29 december) zal op ruim 2000 plekken onze actie-uiting te zien zijn in abri s rondom de Plaza vestigingen. Online Naast de inzet van Google Adwords zullen we voor de promotie van de actie een bannercampagne voeren. Er komt een speciale actiepagina met de actievoorwaarden en tips voor de aanschaf van een nieuw bed. Voordeel Advertenties Tijdens de actieperiode gaan we regionaal en landelijk adverteren met de gezamenlijke Plaza advertenties op: 19 december (18 december NRC Next en 23 december Almere Deze Week ) 16 januari (15 januari NRC Next en 20 januari Almere Deze Week) Daarnaast bestaat voor ondernemers natuurlijk ook de mogelijkheid om zelf advertenties te plaatsen. U kunt de actie-advertentie met uw gegevens in verschillende formaten downloaden via de dealerapplicatie Er is tevens een laatste week versie beschikbaar die u kunt plaatsen vanaf 22 januari. 2

3 Auping Plaza folder Op 22 december zullen we op adressen rondom de Plaza s de Auping Plaza folder geadresseerd verspreiden via Sandd. Winkelmaterialen U ontvangt de volgende POS materialen om in en buiten uw winkel aandacht te vestigen op de Auping 15% voordeel actie. (actieperiode zaterdag 19 december 2015 t/m zondag 31 januari 2016) Raamsticker doorsnede 180 cm (in 2 delen) voor bevestiging op een opvallende plek op uw winkelraam (op de buitenzijde). Vanwege de grootte kunt u dit het beste met 2 personen doen. De sticker lostrekken om te corrigeren is geen probleem Aantal: 1 Laatste week sticker voor bevestiging vanaf vrijdag 22 januari 2016 op de 180 cm raamsticker. Aantal: 1 Raamsticker doorsnede 95 cm voor bevestiging op een opvallende plek op uw winkelraam (op de binnenzijde). Aantal: afhankelijk van opgave Laatste week sticker voor bevestiging vanaf vrijdag 22 januari a.s. op de 95 cm raamsticker. Aantal: 1 Posters A0 en/of A1 voor plaatsing in stoepborden buiten of in posterstandaards in de winkel. Aantal: afhankelijk van opgave 3

4 Prijsinsteekkaarten voor plaatsing in de standaards met product/prijsinfo. Deze schuift/vouwt u over de bestaande kaarten achter het plexiglas. Aantal: 10 Vloersticker doorsnede 60 cm - voor plaatsing op de winkelvloer (zichtbaar bij binnenkomst) Aantal: 1 4

5 Bijlage 1: actievoorwaarden dealer Actievoorwaarden Auping WinterSale 2015: 15% voordeel op het gehele Auping assortiment De looptijd van de actie is van zaterdag 19 december 2015 tot en met zondag 31 januari Orders die vóór 16 december 2015 en na 2 februari 2016 bij Auping binnenkomen worden niet (meer) volgens de actievoorwaarden in behandeling genomen. In de actieperiode ontvangt de consument bij bestelling van Auping producten 15% voordeel over alle binnen de actie vallende producten. Het 15% voordeel geldt op het gehele Auping assortiment incl. de bedtextielcollectie en dekbed- en kussencollectie. Op enkele overtrekken zijn speciale prijzen van toepassing: - Zig Zag green en red 140x200/220cm van 69 voor 49 - Zig Zag green en red 240x200/220cm van 139 voor 99 - Zig Zag green en red 260x200/220cm van 149 voor Lozenge mint green en blue 140x200/220cm van 69 voor 49 - Lozenge mint green en blue 240x200/220cm van 139 voor 99 - Lozenge mint green en blue 260x200/220cm van 149 voor Aqua Zoom mint green 140x200/220cm van 89 voor 69 - Aqua Zoom mint green 240x200/220cm van 179 voor Aqua Zoom mint green 260x200/220cm van 189 voor 149 Uitgesloten van de actie is het Prestige latex kussen. De gezamenlijke bijdrage berekenen we als volgt: per actie-order ontvangt u van Auping de helft van het kortingsbedrag minus uw standaard marge. De communicatie gericht op de consument is toegestaan, maximaal 3 dagen voor aanvang van de actie. Dit betekent dat vanaf woensdag 17 december a.s. gecommuniceerd mag worden in druk, radio of online. Het eerder communiceren van de actie betekent uitsluiting van de actie en er zal geen actievoordeel worden toegekend. Deze actie is niet geldig in combinatie met andere lopende Auping acties. Het actievoordeel wordt wel berekend bij de Original boxspring incl. combinatiekorting. De actie geldt uitsluitend voor commissie orders en niet voor inladingsorders. Elektronisch bestellen is mogelijk; de actiekorting wordt dan automatisch verrekend. Op de order dient vermeld te worden: Auping Wintersale. Textielorders en orders voor kussens en dekbedden stuurt u rechtstreeks naar Beddinghouse en DuckyDons o.v.v. Auping Wintersale. 5

6 Bijlage 2: actievoorwaarden consument Actievoorwaarden Auping WinterSale % voordeel op het gehele Auping assortiment De actie loopt van zaterdag 19 december 2015 tot en met zondag 31 januari In de actieperiode ontvang je bij bestelling 15% voordeel op het complete Auping assortiment. De actie is niet geldig op het Auping Prestige latex kussen. De actie is niet geldig in combinatie met andere lopende Auping acties. De actie geldt niet voor showroommodellen. Onder voorbehoud van wijzigingen. 6