Handboek Zoekmachinemarketing

Transcriptie

1 Aanwijseffect 192 Accountprestatie 410 Achterbuurt 322 AdCenter Analytics 406, 474 AdSense 356 Advertentie positie 402 verwijzing 347 Advertentietekst 410 Adverteren 249 AdWords 338, 356, 371, 395 retargeting 395 zoektrechterrapport 398 zoekwoorden 371 AdWords-campagne stappenplan 358 Afbeelding 424 optimalisatie 426 ranking 426 Affiliate 355 kannibalisme 355 Affiliatelink 269 Afkorting 148 AJAX 292 Algoritme 27, 133 Alt 153 Alternatieve tekst 155 Alt-tag 455 Analysesoftware 464 Anchortekst 140, 178, 234, 243, 246 Animatie 77 Apple OS X 74 Application Service Providing 466 Ask 343 netwerk 343 ASP 466 Asynchronous JavaScript And XML 292 Attributiemodellen 482 Audioadvertentie 391 Automart 329 Award 249 Backlink 464 Bad neighbour 322 Banner 6, 17 interactief 392 Bedreiging 15 Beeldadvertentie 385 Beeldmateriaal 77 Betaalde plaatsing 334 Betaalde positionering 492 Betaalde zoekmachineplaatsing 333, 340 Betalen per actie 374 Betalen per duizend vertoningen 373 Betalen per klik 373 Bidsimulator 101 Biedsysteem 375 Big Daddy 27 Bing 42, 403 blended search 435 Webmaster Tools 203 Blekko 228 Blog 254 Blogmij 254 Blogs 251 BlueFind 301 Body 152 Bodytekst 152 Bounce Rate 484 Bow tie 206 Branding 16, 483 Breadcrumb Call to action 141, 346 hypertekstlink 141 in bodytekst 143 in description 142 in titel 142 Campagne advertentieprestaties verbeteren 409 opzet 409 positietargeting 365, 382 zoekwoordgericht 365, 369 Campagnebeheer 365 Canonical tags 198 Checkit 15 Cleafs 269 Click Through Rate 483 Clicks 125 Cloaking 324, 326 JavaScript 328 Code 276 ComScore Networks 20 Concurrentenonderzoek 233 Content spamdexing 247 Contentmanagementsysteem 293 Conversieratio 11 Conversion attribution 397, 480 Conversion contribution 480 Conversion Counter 406 Conversion Optimizer 374, 408 Conversion Tracker 405 Copywriting 345 Cost per Action 486 Cost per Mille 338 Cost per Order 484 CPA 374, 483, 486, 488 CPC 373 CPM 373 CPO Crawler 297 CSS-menu 194 CSS-stijl 154, 156 CSS-stijlen 276 CTR 125, 483 Database 26 Dawey-update 27 Deep link 305 Deep web 308 Description-tag 141 DHTML-menu 182 Digg.com Discussiegroep 246 Displaynetwerk 368 Dmoz 27, 44, 51, 298, 305 Dochterpagina 26 Doelgroep samenstelling 88 zoekstrategie 88

2 Domein 140 Domeinkraker 329 Domeinnaam zoekwoorden 159 Domeinspam 328 tweedehands domeinen 329 Doorklikken 24 Doorklikpopulariteit 206, 220 Doorklikratio 11 Doorverwijzing 181 Doorway 135 Downloadtijd 77, 179 verkorten 78 Dreamweaver 144, 282 Duplicate content 198 Dynamisch gegenereerde url 194 Dynamische url 288, 290 Effectiviteit betaalde en onbetaalde zoekmachinemarketing 32 ekudos 260, 267 marketing 17 nieuwsbrief 6 Expertwebsite 218 Eyetracking 32 Eyetrackingonderzoek 22 Facebook 256, 438 indexatie 449 semantisch web 440 social search 19 sociale entiteit 444 zoekresultaten 438 Facebook Search 438 Filteren 97 Filterwoord 131 Findability 467 Firefox 74 Firefox-extensies 166 Flash 278 Florida-update 27 Frame 282 indexeren 286 problemen 284 Frameset 286 Free-For-All Page 322 Froogle 38 Gesponsorde link 334 Gimpsy 301 GoGuides 301 Google 7, 25, 37, 40, 51, 338, 351 bronnen 67 gadgetadvertentie 392 Gids 27 hulpprogramma voor zoekwoorden 95 internetgids 246 Link Graph 441 netwerk 342 onderdelen zoekresultaat 83 PageRank 28, 209 robot 296 social graph 451 spamdexing 315 toolbar 214 verkeerschatter 100 Webmaster Tools 200 webmasterstool 168 Google AdWords 90, 95, 308, 356 downloadtijd 77 typen advertenties 385 Google Afbeeldingen 64, 424 Google Analytics 11, 406, 473 Google Blogs 65 Google Boeken 65 Google Discussies 66 Google Instant 57 Google Maps 64, 388, 420 aanmelden 421 Google Nieuws 62, 419 Google Toolbar 461 Google Trends 109 Google Updates 66 Google Video 63, 429 Googlebot 296 Googledance 27 Google-gadget 414 Goto.com 7 Gouden driehoek 22 Gouden Gids 303 H1 153 Head 146 Hilltop , 461 Hoofdletters 127 Hoofdzoekwoord 213 Hotspot 192 HTML alt 155 body 152 CSS-stijlen 156 description 151 head 146 JavaScript 158 keywords 151 koppen 154 lijst 156 metatag 148 robots 151 robots.txt 152 strong 155 title 146 HTML-broncode 87 HTML-editor 144 Hub 208 Hubfinder 219 Hulpprogramma voor zoekwoorden 95 Hypertekstlink 141 Hyves 256, 449 zoeken 449 IAB Search gedragscode 499 igoogle 53 Ilse 25, 40, 298 Ilse Media 299 Image-map 192 ImageRank 426 Impressies 60 Impressions 125 Inktomi 45 Indexatie 27, 174, 460 meten 458 Indexatiecomponent 81-82, 84, 173, 207, 326, 456, 460 checklist 203 Indexatietools 197 Indexeren 207 en JavaScript 182 Indextools 11, 406 Informatiezoeker 21 Inhoudspagina 366 Inkomende verwijzingen 223 Inktomi 308 Insights for Search 111 Instant Search 398 Intentional Keyword Effectiveness Index 119 Intentionele zoekwoordaanbod 118 Interactieve banner 392 Interne link 174 Internet en marketing 2 kwaliteit pagina's 206 marketingbesteding 2 vlinderdastheorie 206 Internet Explorer 74 Internetcafé 76 Internetgids 25, 235, 243, 298 aanmelding aanpassen 307 aanmelding plannen 300 aanmeldtips 299 betaald 302 betaald of gratis 299 betaalde vermelding 302 categorie bepalen 304 criteria bij aanmelding 304 first tier 301 linkpopulariteit 298 omschrijving 305 opname 37 overzicht 42 PPI 336 ranking 148 relatie met zoekmachines

3 Handboek Zoekmachinemarketing resultaten 300 second tier 301 titel 305 uitnodigen 296 Yahoo! 306 zoeken bij Google 246 Invideo-advertentie 391 Ixquick.com 37 JavaScript 158, 182, 330 indexering 182 uitschakelen 182 JavaScript-cloaking 314, 330 JavaScript-link 180 met doorverwijzingen 181 JavaScript-link 243 JoeAnt 301 Kans 15 KEI-index 104 Kelkoo 38 Keuzelijst 192 Keyword 148, 318 Keyword Effectiveness Index 104, 119 KISS-regel 78 Kleur 77 Klik 348 Klikfraude 351 Klikprijs 411 Komma 151 Koopgedrag 20 Koopproces 15 Kop 154 Koppeling indexeren 207 JavaScript 243 kopen 267 uitwisselen 240 Kop-tag 153 Kosten 16, 373 betalen per actie 374 betalen per duizend vertoningen 373 betalen per klik 373 biedsysteem 375 natuurlijke zoekmachineoptimalisatie 492 per lead 16 werkelijke ~ per klik 376 Laadtijd 79, 196 Landingspagina 347, 410 Larry Page 209 Latent semantic indexing 112 Layar 510 Lay-out 77 Leesbaarheid 74 Lettergrootte 75 Lettertype 75 Lijst 156 Link betaald 267 breadcrumb 178 intern 174 JavaScript 180 tekst 277 uiterlijk 178 verwijzingen 226 wederkerig 242 zoekmachineonvriendelijk 177 zoekmachinevriendelijk 177 Link Diagnosis 226 Link Graph 441 Linkbait 252 betaalde content 269 ontwikkeling 253 uitvoering 253 Linkbuilding 233 optimalisatie van sociale media 251 Linkbuilding Linkbuilding Linkcampagne 232 LinkedIn 256 Linkerati 251, 253 Linkexchange Linkfarm 322 Linkgids 242 Linkjuice 315 Linklijst 243 Linkpopulariteit 84, , meten 461 verhogen 232 waarde van links 250 Linkprofiel 221, 233 verwijzingen 223 Linkspam 321 achterbuurt 322 betaalde links voor PageRank 322 linkfarm 322 loop 322 verborgen link 321 Linkteksten 234 Lipperhey 167 Live Search 42, 45, 50 LocalRank 210 Locatiegebonden zoeken 508 Lokaal adverteren 388 Lokale zoektrends 99 Long tail 100, 115 Loop 322 Lynx 331 M4N 269 Majestic SEO 230 Map 162 Marketing 2 het belang van zoekmachines 12 Marketingbesteding 2 Mediabestedingen 3 Menu 178 DHTML 182 JavaScript-proof 182 onzichtbaar 291 Menuopzet 213 Merkkannibalisme 354 Merknaam 355 Metatag 87, 146, 148, 455 best practices 150 Metazoekmachine 37 Meten 454 doelen 470 optimalisatie 454 problemen 488 Microblogging 255 Microsoft adcenter 403 Microsoft adcenter Keyword Generation Tool 92 Miva 343 netwerk 343 Mobiel WAP adverteren 392 Mozilla 74 MSN Reporter 259, 267 MSN Search 37, 42 Keyword Generation Tool 92 MSNBot 296 Multiscope 15 NationaleSearchEngineMonitor 42 Natuurlijke positionering 35, 492 Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie 12 Navigatie 76, 174 knoppen 189 soorten 177 testen 76 Navigatieknop 177 Navigatiestructuur 84, 174 Navigatiezoeker 21 Nectar 237 Nederland 40 overzicht zoekmachines en gidsen 42 Netwerk 341 Nielsen//NetRating 15 Niet-zoekmachines 103 Nieuws 419 indexatie 419 ranking 419 Nieuwsbank 236 Nofollow 212, 267, 310 Noframes 285 Noindex

4 NUjij.nl , 267 Offpage factor 82, 206 Omniture 11, 476 OneStat 41 Onpage factor 82 Open Directory Project 301 Open Graph metatags 440 typen 446 Open Site Explorer 229 Opera 74 Optimalisatie meten 454 Organic search 8 Overture 7 Page scan tools 166 Lipperhey 167 SEO Effect 170 webmastertool 168 Website grader 168 Page spamdexing 247 PageRank 27-28, 51, 209, 242, 246, 298, 461 aantal pagina's 211 autoriteit 218 evolutie 217 expertwebsite 218 extern 456 formule 210 gevolgen 210 grijs 216 hilltop 218 inhoudsgevoelig 217 interne verdeling 456 lekken 211 meten met de Google Toolbar 214 relevantie 217 sitestructuur 212 themagevoelige 217 waarde nul 216 Paginaopbrengst 176 Paginaspam 323 cloaking 326 doorwaypagina 325 kopie 325 pagina veranderen na opname 324 pagina's stelen 323 redirect 324 Paid search 4, 8 Panama 402 Partnerprogramma 180 Partnerrelatie 218 Pay per Action 339 Pay per Click 36, 337, 494 Pay per Inclusion 36, 336 Pay per Mille 338 Pay per Placement 307 PayPerPost 254 Persbericht 236 Persberichten.com 236 Personal search 414 Persoonlijk zoeken 56 Platform 74 Populariteitscomponent 81, 84, 206, 220, 456 gewicht 81 Positie 349, 376 invloed budget 379 invloed CPC 380 top Positiecampagne demografische categorieën 384 Positietargeting 357, 382 Positietargetingcampagne 365 Positionering betaald en onbetaald 30 nadelen betaalde ~ 36 voordelen betaalde ~ 36 PPC 36, 338, 494 best practice 344 hulpmiddelen 405 PPI 36, 336, 496 internetgids 336 PPM 339 PR PR Web 236 Pressbox 236 Pressdoc 236 Pull 6 Pullmarketing 6 Push 6 QS 377 Quality Score 377 factoren 377 Ranking laadtijd 196 RDFa-metatags 444 Realtime search 435 Reciprocal link 242 Reciprocal linking 241 Redirect Referral 476 Relevantie 81 Resultaat meten 453 Retargeting 395 Return on Advertising Spending 487 Return on Investment 16, 488 Reverse engineering 454 Rex Swain's HTTP Viewer 331 Rich snippets 70, 199 ROAS 483, 487 Robot 460 Robots Exclusion Protocol 277, 309 Robots.txt 152, 310 Disallow 310 UserAgent 310 Robots-metatag 309 ROI 483, 488 Rolloverbutton 192 RSS 247 RSS-feed 254 Ruis direct verkeer 489 life time value 491 offlineverkoop 490 Safari 74 Schermresolutie 74 Search 18 Search Search advertising 333 Search funnel 125, 398 Search Submit 308, 400 SearchMarketing.nl 8 Searchtrends 505 Seeding 253 Semantische web 11, 199, 502 Facebook 440 metatags 506 SEO bedrijven 495 scam 496 software 495 SEO Effect 107 Sergey Brin 210 Session-id 288, 290 Site Explorer 202 Siteexplorer 224 Sitelinks 69 Sitemap 197 Siteontwerp 73 animaties 77 beeldmateriaal 77 downloadtijd 77 indexatiecomponent 81 KISS-regel 78 kleurgebruik 77 lay-out 77 leesbaarheid 74 navigatie 76 opmaak 77 platform 74 populariteitscomponent 81 tekstcomponent 81 testen 76 thumbnails 78 typografie 77 valkuilen 275 webbrowser 74 webpaginagrootte 79 Siteoptimalisatie

5 Handboek Zoekmachinemarketing Sitestructuur menuopzet 213 Skaffe 301 SMART 471 Smush.it 80 Sociaal netwerk 256 Sociaal zoeken 506 Social search 432 optimalisatie 434 Sociale cirkel 432 Sociale entiteit 444 Sociale media 83 en zoeken 9 optimalisatie 451 Sociale nieuwssite 259 bezoekers 262 Sociale objecten 11 Socialemediaoptimalisatie 251 SocialSpark 269 Spam 313 Spamdexing 273, , 316 betrapt en dan 332 definitie 315 domeinspam 328 linkspam 321 ontdekken 330 paginaspam 323 submissionspam 330 verborgen tekst 319 zoekwoord zoekzin 317 Spamhunter 316 Spatie 151 Spelfout 131, 151 in domeinnaam 329 op pagina opnemen 133 Spider 26 Spiderspotting 458 Sponsored content 269 Sponsoring 250 Startpagina 25, 41, 299, 301 Statistiek zoekwoord 476 zoekzin 476 Statistiekenprogramma 472 Stemming 127 Stopwoord 131 StumbledUpon 260 Style 158 Stylesheet 276 Subdomein 162 landenversie 166 nadelen 165 voordelen 165 Submissionspam 330 Syndicatie 238, best practices 248 browser side inclusion 247 gehoste artikelen 247 handmatige toevoeging 247 nadelen 248 server side inclusion 247 Tekst alternatieve 155 best practice 152 plaats 152 Tekstadvertentie 370 Tekstcomponent 81, 87, 455 meetwaarden 133 relevantie 81 zoekwoord 88 zoekzin 88 Tekstlink 177, 277 nadeel 179 Tekstlinkmenu 178 Teoma 37 Themastrategie 137 Thurow, Shari 80 Tipt 267 Titel 146 best practice 147 Title-tag 87, 141, 146, 455 Toekomst 501 Tools voor- en nadelen 102 Toppositie 25 Toughgraph 208 TradeTracker 269 Traffic share 126 Traffic4u 15 Transactiezoeker 21 Trellian SEO Toolkit 465 TrustRank 219 Tussenstreepje 161 Twitter 255 Typografie 77 Uitwisselen 242 Unaided brand awareness 16 Underscore 161 Universal search 22, 30, 413, 418 Url 87, 159 dynamisch gegenereerd 194 relatief en absoluut 159 zoekwoorden 159 Usability 74 Usabilityonderzoek 76 User generated linkbuilding 232 UserAgent 458 Valkuilen AJAX 292 CMS-software 293 contentmanagementsystemen 293 CSS 276 Flash 278 frames 282 JavaScript 276 links 291 menu 277 url's van dynamische websites 287 Verborgen tekst 319 form-tag 319 noframes-tag 319 noscript-tag 319 verborgen lagen 321 Verkeerschatter 95, 100 Verticals 67 Verwijzingen 229 Vet 155 Video 389 Videoadvertentie 390 Vinden.nl 37 VisualRank 426 Vlaams 88 Vlinderdastheorie 206 Vreemde tekens 127 Warme acquisitie 235 Web Web 3.0 extended 504 Web Beacon 301 Webbrowser 74, 176 WebCEO 465 Webmarketing 9 Webmaster Tools 200 Webmastertool 124 Webmasterworld 237 Webpagina frames 282 populariteit 207 WebPosition 465 Webring 322 Website bezoek van zoekrobot 296 dynamisch 287 linkprofiel 221 logboekanalyse 297 snelheid meten 196 verkeer 454 zoekmachinevriendelijk 494 Zie ook Siteontwerp Website grader 168 Website Optimizer 410 Webstatistieken 11, 454, 470 Webstatistieksoftware 41, 473 WebTrends 11, 41, 476 Weigeringspercentage 484 Wereldwijd 42 Widget 238 Widgetdirectory 239 Windows 74 Winst 488 WiseNut 37 Woordinterpretatie 503 WordPerfect 145 Wordstream 106 Wordtracker

6 WoW Directory 301 XML-sitemap 197, 290 Yahoo! 25, 37, 42, 298, 400 internetgids 306 rich interface 435 Site Explorer 202 siteexplorer 224 zoektermsuggestietool 103 Yahoo! Directory 301 Yahoo! Search Marketing 7, 49, 90, 338, 340, 351, 400 netwerk 342 zoektermsuggesties 90 zoekwoorden 401 Yahoo! Web Analytics 475 YouTube 389, 429 optimalisatie van video's 430 Zoeken locatiegebonden 508 op tv 508 Zoeker 18 aankoop na online research 20 informatiezoeker 21 navigatiezoeker 21 transactiezoeker 21 typen 21 Zoekgedrag 13 Zoekgeschiedenis 55 Zoekmachine 12, 25 afkomst 40 belang in koopproces 15 betaalde opname 307 cachegeheugen 331 dynamische url's en dynamisch gegenereerde url's 194 en frames 286 intern 478 netwerken 44 onderzoek 41 onvriendelijke link 177 opname 37 overzicht 42 shopping 38 sporen 476 uitnodigen 296 vriendelijke link 177 Zoekmachineadverteren 8 Zoekmachinemarketing 1, 6-7, 9, 494, 511 definitie 11 effectiviteit 32 en siteontwerp 73 en usability 74 meten 351 misverstanden 498 Zoekmachinemarketing Zoekmachineoptimalisatie 9, 494 natuurlijke 12, 86 spamdexing 314 Zoekmachineplaatsing 8 betaald 333 betaalde 12 Zoekmachinepositionering 11 Zoekmachineverzadiging 174, 297, 460 Zoekmachinevriendelijk 173 Zoekmarketing 9 Zoeknetwerk 368 Zoekproces 18, 22 Zoekprovider 51 Zoekresultaten 27 sterren 71 Zoekrobot 151, 174, 176, 290, 296 en frames 286 robots exclusion protocol 309 robots.txt 310 robots-metatag 309 Zoekterm 89, 137 in titel 147 Zoektermsuggestie 90 Zoektrechter 125 Zoektrechterrapport 398 Zoekvolume 120 Zoekwoord 74, 88, 98, 148, 234, 371, 476 bepalen 409 breed 371 dynamische url's 289 exact 371 filterwoord 131 foutief gespeld 131 herhalen 318 hoofdlettergevoeligheid 129 hoofdletters 127 in domeinnaam 159 kiezen 90, 114 long tail 115 mapnamen 162 maximale bod 411 meting positionering 124 modifier 371 plaatsen 144 positionering 463 presteren 344 score meten 454 spam 317 spelfouten 131 stemming 127 stopwoorden 131 strategieën 137 subdomein 162 taal 88 uitsluiting 371 verkeerde plaatsen 318 vraag en aanbod 117 vreemde tekens 127 Wordtracker 104 zinsdeel 371 Zoekwoordaanbod 117 Zoekwoorddichtheid 455 Zoekwoorden AdWords 371 concurrentie 120 filteren 97 long tail 123 markt 121 score 121 spreiding 60 zoekvolume 121 Zoekwoordfrequentie berekenen 134 Zoekwoordgerichte campagne 369 Zoekwoordgewicht 133, 135 berekenen 135 best practice 136 bodytekst 152 Zoekwoordpositionering 124 Zoekwoordschatter 90 Zoekwoordspam 317 Zoekwoordstrategie 137 anchortekst 140 call to action 141 combineren 139 meervoud-enkelvoud 140 thema's 137 voor bodytekst 152 Zoekwoordtargeting 357 Zoekwoordverzadiging berekenen 134 best practice 135 Zoekwoordvraag 117 Zoekzin 88, 476 kiezen 90 plaatsen 144 spam