marketing vergroot je database
|
|
- Christel Abbink
- 8 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 marketing vergroot je database marketing 10 juni 2014 Vergroot je database SM A Middels dit whitepaper ontvangt u tips over hoe u uw database kunt vergroten. Meer inschrijvingen = meer resultaat! Pagina 1 van 20
2 Waarom marketing? Instagram, Pinterest, Google+... Elk jaar worden er weer nieuwe digitale kanalen geboren. is al zo oud dat je het, door de voortdurende stroom aan nieuwe media, bijna zou vergeten. Onterecht! Want waar nieuwe online kanalen komen en gaan, blijft krachtig staan. Wereldwijd zijn vier keer meer accounts dan het aantal Facebook en Twitter gebruikers bij elkaar. Het volume van het verkeer ligt bovendien acht keer hoger dan het het aantal updates dat op social media wordt geplaatst (Monetate, 2013). Uit het Nationaal Onderzoek in 2013 blijkt dat nog steeds een fundamenteel onderdeel is van ons online leven. 48% van de Nederlanders begint zijn digitale dag niet met Facebook of het nieuws, maar met het checken van zijn . Bovendien geeft 68% van de Nederlanders aan reclame bij voorkeur niet via post, social media of sms te ontvangen, maar via mail. Onderzoek van de Nederlandse organisatie voor dialoogmarketing (DDMA) bevestigt dat beeld. Voor 41% van de organisaties levert het hoogste rendement (ROI) van alle onlinemarketingkanalen. Dat is beduidend meer dan zoekmachinemarketing (22%) en social media (11%). is hét kanaal voor sales en conversie marketing wordt wel eens verward met het versturen van een nieuwsbrief, maar dat is slechts één van de mogelijke marketingtoepassingen. Wat dacht je van persoonlijke aanbiedingen, de aankondiging van een nieuwe collectie, een verjaardagsmailing, een reminder wanneer een contract verloopt of een product weer op voorraad is? En dat is slechts het topje van de ijsberg. Waar social media met name geschikt zijn voor zaken als branding, het verzamelen van kwalitatieve leads, community management & klantenservice, is hét directmarketingkanaal voor sales en conversie. Meer bezoekers, meer verkopen, meer herhaalaankopen, het vergroten van je gemiddelde bonbedrag, minder verlaten winkelwagentjes in je webshop en ga zo maar door. marketing is goedkoop en meetbaar. Je weet precies hoeveel s er zijn afgeleverd en geopend, hoeveel mensen doorklikken naar je website en welk percentage daarvan daadwerkelijk converteert (bijvoorbeeld een aankoop doet). Een goede strategie en een zorgvuldig opgebouwde database met adressen en klantprofielen geven je inzicht in de interesses en behoeftes van je ontvangers en maken zo hoge conversiepercentages mogelijk. Pagina 2 van 20
3 Wat lees je in dit whitepaper? Is in jouw organisatie al een belangrijk kanaal, maar wil je er meer resultaat mee behalen? Scoot Media heeft zo n 15 jaar ervaring met het verzamelen van kwalitatieve adressen in diverse Europese landen. In dit whitepaper delen we graag onze kennis en inzichten. Je leest hoe je de ROI van binnen je marketingstrategie kunt verhogen, een nieuw segment kunt aanboren, bedrijfsgroei kunt realiseren en je afhankelijkheid van andere marketingkanalen kunt verkleinen, met name door je bestand uit te bouwen. Dit whitepaper geeft antwoord op o.a. de volgende vragen: Op welke manieren kan ik mijn huidige marketingactiviteiten optimaliseren? Waarom zou ik mijn database willen uitbreiden? Hoe bereid ik mijn huidige database en het platform dat ik daarvoor gebruik voor op een uitbreiding? Hoe kom ik aan kwalitatieve nieuwe adressen en wat kost me dat? Hoe zorg ik dat nieuwe abonnees net zo goed converteren als mijn huidige database (of misschien wel beter)? Optimaliseer je huidige marketingactiviteiten Het uitbreiden van je database om meer resultaat te boeken, dat is waar deze whitepaper over gaat. Maar natuurlijk is het zaak om eerst je huidige marketingactiviteiten te optimaliseren. Kijk daarvoor naar je prestaties; welk percentage van je ontvangers opent je mailings, hoeveel mensen klikken op de links in je mail en gaan over tot aanschaf, hoeveel mensen schrijven zich uit? Wanneer je inzicht hebt in de prestaties van je huidige activiteiten, kun je gaan optimaliseren. Hieronder lees je een zevental tips gericht op deliverability, frequentie, segmentatie en de inhoud van je mailings. Pagina 3 van 20
4 1. Gebruik een goede Service Provider Verstuur je je s op dit moment via een eigen systeem? Of gebruik je daarvoor een extern platform (een ESP, Service Provider)? Bekende ESP s zijn Emark, Vision, Blinker, Measur , Graphic Mail, Evillage en MailChimp. Als je geen ESP gebruikt, is dat zeker aan te raden. Het optimaliseren van je marketingactiviteiten is daar namelijk stukken makkelijker mee. Het afleveren van de in de inbox van jouw klant of prospect (deliverability) is dé core business van een Service Provider. Zoals je wellicht weet, is het helemaal niet zo vanzelfsprekend dat je in de inbox van je abonnee verschijnt. Jouw reputatie als afzender speelt een cruciale rol. Een goede reputatie bouw je op aan de hand van consistentie in frequentie, opschoning van je database, relevante content, verwerking van bounces (mails die niet worden afgeleverd), een correcte HTML-opbouw van je mails, de activiteit van de ontvangers en overige technische instellingen bij je mailplatform. Hoe lager je reputatie, hoe groter de kans dat je mail niet in de inbox, maar in de spambox belandt. En dat wil je natuurlijk voorkomen. ESP s weten als geen ander hoe je je reputatie als verzender opbouwt & hoog houdt en kunnen je daarin adviseren. Ook bieden ze handige features aan, zoals het automatisch verwerken van bounces ( adressen die niet werken, worden automatisch uitgeschreven). 2. Schoon je database regelmatig op Jouw reputatie als verzender is dus enorm belangrijk. Zorg daarom dat je je database continu opschoont. Partijen als Hotmail werken met zogenaamde spam traps, dit zijn adressen die inactief zijn, de eigenaar heeft het account een lange tijd niet gebruikt. Er wordt gecontroleerd of jij blijft sturen naar deze adressen. Verwerk naast uitschrijvingen dus ook adressen die 90 dagen niet actief zijn geweest (geen opens of kliks). Dit helpt om je database gezond te houden en draagt bij aan een betere reputatie. Haal een adres ook meteen uit je database als de helemaal niet wordt afgeleverd. Maak wel onderscheid tussen hard bounces en soft bounces. Hard bounces zijn mails die terugkomen omdat het account niet werkt, verwijder deze adressen direct. Bij een soft bounce wordt de niet afgeleverd, omdat er bijvoorbeeld een tijdelijke storing is bij de server van de ontvanger, of omdat de inbox vol zit. Hou deze adressen goed in de gaten. Als het probleem blijft bestaan, haal dan ook deze adressen uit je bestand. Een ESP regelt dit automatisch voor je. Pagina 4 van 20
5 3. Beperk het aantal uitschrijvingen Weglopers, die je wil je natuurlijk zo min mogelijk. Je kunt uitschrijvingen natuurlijk niet vermijden, maar er zijn manieren om het percentage te verlagen. Een van de tips daarbij is; zorg dat je vooraf goed aangeeft wat mensen kunnen verwachten als ze zich inschrijven. Geef mensen eventueel de mogelijkheid om hun wensen aan te geven; hoe vaak willen ze mailings ontvangen, in welke onderwerpen zijn ze geïnteresseerd, etc. Als mensen zich toch uitschrijven, vraag dan altijd om de reden. Wellicht wil de ontvanger enkel minder s of andere s ontvangen. Door deze vraag te stellen, verlaag je het percentage afhakers en leer je ook weer beter hoe je met je database moet omgaan. 4. Kijk naar frequentie en timing Onze ervaring is dat 1 a 2 keer per week mailen voor de meeste organisaties ideaal is. 1 keer per maand is in elk geval veel te weinig, je wil meer top of mind zijn en veel vaker in contact blijven met je doelgroep. Je haalt bovendien veel hogere resultaten als je vaker mailt. Als je nu 1 keer per maand mailt, is het slim om dit rustig op te schalen. Start niet ineens met 2 mailings per week, maar bouw het rustig op. Ook de dag van de week en de verzendtijd kan enorme invloed hebben op je ROI. Test het wel altijd altijd; pas je frequentie of timing niet gelijk voor je hele database aan, maar begin met kleine aantallen en kijk hoe erop wordt gereageerd. 5. Wees relevant: segmenteer & personaliseer Meer mailen is niet altijd de oplossing. Kwantiteit leidt niet simpelweg tot meer traffic en omzet. De content van je s moet aansluiten op de interesses en voorkeuren van de ontvanger; kwaliteit dus. Voor succesvolle marketing zul je daarom moeten segmenteren en persoonlijke content moeten sturen naar je ontvangers. Maar hoe doe je dat? Begin bij de data die je beschikbaar hebt; maak segmenten aan op leeftijd, geslacht, interesses, aankoopgedrag, activiteit (hoe vaak openen ze je mailings en klikken ze op een link), gekochte producten in je webshop etc. Zorg vervolgens dat je de content afstemt op elk doelgroepsegment. Je gebruikt dus segmentatie om relevanter te worden voor elke individuele ontvanger. Je kunt zelfs nog een stapje verder gaan en, als je systeem het toelaat, individuele actiegerichte mailings sturen, bijvoorbeeld bij een verlaten winkelmandje. Pagina 5 van 20
6 6. Zorg dat je mailings responsive zijn Wist je dat slechts 1% van de marketeers responsive design (waarbij mails automatisch worden aangepast aan de grootte van het scherm) gebruikt voor zijn marketing? En dat terwijl 50% van de mailings op een mobiel of tablet wordt geopend. Zonde! Zeker als je je ook nog eens realiseert dat mensen veel eerder geneigd zijn iets te kopen als ze het aanraken. Touch screens voegen die extra beleving toe ten opzichte van een pc of laptop (het zogenaamde endowment effect ). Zorg daarom in elk geval dat je mails goed te lezen zijn op mobiele devices, en dat buttons en links goed aan te klikken zijn via een touchscreen. 7. Optimaliseer je content Er zijn blogs en boeken volgeschreven over slimme onderwerpregels, de optimale lengte van je mailings, de opbouw en structuur van je nieuwsbrief, het gebruik van verliestaal ( mis deze aanbieding niet! ) en andere strategieën voor converterende content. Onderschat ook de kracht van goede visuals en bewegende plaatjes (animated gifs) niet. Verdiep je in de best practices en pas ze waar mogelijk toe. Varieer ook met de content in je mailings. Stuur niet steeds mails met aanbiedingen, maar wissel het af met bijvoorbeeld nieuwe producten, inspiratie of tips & tricks. Bedenk regelmatig nieuwe formats voor je mailings en kijk wat werkt. Zo verras je je ontvanger ook steeds weer. Ga op zoek in je organisatie naar interessante informatie en stel jezelf steeds de vraag: Als ik hier niet zou werken, zou ik dit dan willen lezen?. Kijk ook of je kunt inhaken op belangrijke momenten in het leven van je abonnees en op evenementen en actualiteiten. Kun je een aanbieding sturen als de ontvanger jarig is? Kun je mailings sturen met producten die betrekking hebben op een WK of EK Voetbal? Verkoop je producten gerelateerd aan de winter? Dan kun je wellicht een mailing voorbereiden en klaarzetten voor wanneer de eerste sneeuw van het seizoen verwacht wordt. Een handige hulp bij het maken van dit soort issuegerelateerde content, is een contentkalender. Noteer daarin de algemene inhaakmomenten en bereid de mailings zo goed mogelijk voor. Ook voor content geldt weer: test, meet en leer. Wat voor een andere organisatie werkt, hoeft niet voor jou te gelden. Betrek experts op het gebied van contentstrategie, visuele en persuasieve communicatie en onderzoek hoe je meer kunt doen met de content van jouw mailings. Pagina 6 van 20
7 Waarom zou je je bestand willen uitbreiden? Heb je je activiteiten geoptimaliseerd en wil je nog meer resultaat behalen? Dan wordt het tijd je bestand uit te breiden. Hier komt de specifieke kennis en ervaring die we bij Scoot Media hebben met het verzamelen van adressen om de hoek kijken. Maar eerst antwoord op de vraag: waarom zou je je database eigenlijk willen uitbouwen? Je database presteert niet goed, omdat hij te klein is Je wil je resultaat vergroten (je wil opschalen) Je wil een (nieuw) segment aanboren of uitbreiden Je weet inmiddels dat een heel interessant kanaal is voor traffic, leadwerving, sales en conversie. Je ziet het bij je concurrenten en je leest het overal (waaronder in dit whitepaper). Maar binnen jouw organisatie zijn de resultaten nog niet naar wens. blijft wellicht zelfs achter bij de andere onlinemarketingkanalen die je inzet. Zeker als je de optimalisatietechnieken die we hiervoor besproken al hebt toegepast, kan dat te maken hebben met het feit dat je database simpelweg te klein is. En daarmee komen we bij de volgende reden om je bestand uit te bouwen. Als je je bestand uitbreidt, kun je het resultaat uit je marketingactiviteiten opschalen. Stel, je hebt nu adressen, daar haal je een bepaald rendement uit in de vorm van bijvoorbeeld bestellingen, bezoekers, omzet of infoaanvragen. Wat als je van naar adressen gaat? Dan kun je dat resultaat dus verdubbelen, op voorwaarde natuurlijk dat de nieuwe abonnees van hoge kwaliteit zijn. Een andere mogelijke reden om meer adressen aan je database te willen toevoegen, is de wens om een nieuwe doelgroep aan te boren of een bestaand segment uit te breiden. Stel je bent een producent van dameskleding en je gaat een mannenlijn introduceren, dan wil je je bestand daarop voorbereiden. Een andere mogelijkheid is dat je statistieken laten zien dat vrouwen van boven de 40 meer van je mailings openen of beter converteren. In dat geval wil je natuurlijk meer vrouwelijke abonnees van 40+. Je wil onafhankelijk zijn van andere marketingkanalen Een laatste reden om je bestand te willen uitbreiden, kan zijn dat je niet afhankelijk wil zijn van de andere marketingkanalen die je inzet. Stel dat je veel conversie haalt uit zoekmachinemarketing; bij AdWords betaal je voor elke klik of voor elke impressie. Als AdWords besluit het bedrag dat je betaalt te verhogen of er komt meer concurrentie op de door jou gekozen zoektermen, gaat je ROI meteen omlaag. Een van de belangrijke voordelen van is dat je het zelf in de hand hebt. Je database is jouw eigendom, in tegenstelling tot de profielen op kanalen als Facebook, Google en Twitter. Er zijn geen extra kosten verbonden aan het versturen van je s aan je (potentiële) klant. Als je je database wil uitbreiden, betekent dat slechts een eenmalige investering. De mailings verstuur je toch al, je gaat ze nu alleen naar meer ontvangers verzenden. Je investering levert je dus direct meer (potentiële) klanten en dus meer (potentiële) omzet op. Pagina 7 van 20
8 Je bestand uitbreiden: bereid het goed voor! Voordat je aan de slag gaat met het het uitbreiden van je database, bereid je je goed voor. Stel in elk geval je budget, doel en doelgroep vast. Controleer daarnaast of je platform de uitbreiding aankan en wees je bewust van de wetgeving omtrent het verzamelen van adressen. Stel je budget vast Hoeveel kun je besteden aan elk nieuwe adres? Dat bereken je door uit te gaan van het bedrag dat elke abonnee je nu gemiddeld oplevert. Breng in kaart hoeveel adressen je nu hebt en wat al die adressen je aan bezoekers, conversie of sales opleveren. Reken dit vervolgens terug naar één adres. Bij Scoot Media kijken we daarbij meestal naar de prestatie van de campagne gedurende minimaal 4 weken, langer mag natuurlijk ook. Als ons marketingbedrijf Media Minded voor een campagne een nieuw land gaat benaderen, weten we binnen een maand (8 mailings) of de strategie succesvol is en hoeveel elke abonnee daadwerkelijk oplevert. Natuurlijk hangt de minimale meetperiode erg af van hoe vaak je mailt. Stel de waarde van elk adres vast Dit soort resultaten kun je meten via Google Analytics (stel daarvoor specifieke doelen in), maar je kunt ook de statistieken van je mailplatform gebruiken door een zogenaamde trackingpixel te plaatsen. Zo n pixel meet hoeveel mensen via op een bepaalde pagina terechtkomen en wat deze bezoekers daar precies doen. Zo krijg je in je marketingsysteem inzicht in conversies en kun je bijbehorende omzet afleiden. Bereken de waarde van elke bezoeker via Als je zelf geen producten of diensten verkoopt, maar verdient aan advertenties, dan is het aantal bezoekers je belangrijkste KPI. Reken uit hoeveel je elke maand per view (of per honderd of duizend views) verdient aan advertentieinkomsten en bereken vervolgens hoeveel views je bestand je gemiddeld per adres oplevert. Pagina 8 van 20
9 Bereken de terugverdientijd Natuurlijk is het ook van belang dat je uitrekent hoeveel elke abonnee je gekost heeft en hoe lang het geduurd heeft voordat je dat hebt terugverdiend. Stel dat elk van je huidige adressen je gemiddeld 1 euro per maand oplevert. Als je voor elk nieuw adres 3 euro hebt moeten uitgeven, is je terugverdientijd in principe 3 maanden. Realiseer je echter dat je in eerste instantie geen actieve adressen verzamelt. Hou rekening met de life time value van elk adres; een deel van je nieuwe abonnees zal zich uitschrijven, een deel zal je mailings niet openen of niet converteren. Het succes van de nieuwe adressen is voor een groot deel afhankelijk van je campagne, de frequentie en de inhoud van je mailings. Hou daarbij in de berekening van je terugverdientijd rekening mee. Wie is je doelgroep? Wat voor adressen wil je gaan verzamelen? Zoek je een specifiek segment? En welke gegevens heb je nodig? Alleen geslacht? Of ook leeftijd en locatie? Dat zijn vragen die je moet beantwoorden voor je aan de slag kunt. Analyseer eerst wat je op dit moment aan klantdata hebt. Welke gegevens heb je nu? Bepaal welke gegevens je nodig hebt Kun je nog geen goede conclusies trekken? Dan ligt dat waarschijnlijk aan het feit dat je te weinig aanvullende informatie hebt bij elk adres. Eigenlijk wil je altijd voornaam en achternaam, leeftijd en geslacht in je database bij elk adres, omdat personalisatie naar elk segment simpelweg een hogere conversie oplevert. Heb je specifieke aanbiedingen voor mensen in een bepaald deel van het land of wil je die gaan aanbieden? Dan is het belangrijk om te weten waar je abonnees wonen. Als je APK s verkoopt, dan wil je weten of iemand een auto heeft. Als je sportsokken verkoopt, wil je wel weten of je abonnee of iemand in zijn gezin überhaupt sport. Bepaal dus welke data je nodig hebt van elke nieuwe inschrijver. Pagina 9 van 20
10 Voor je gaat verzamelen: nog 3 tips & tricks 1. Check of je mailsysteem de uitbreiding aankan 2. Bereid je database goed voor Kun je wel meer adressen versturen met je huidige systeem? Kun je straks je gewenste (nieuwe) segmenten aanmaken en erop selecteren als je gaat versturen? Kun je de belangrijkste KPI s meten? Kan je systeem omgaan met zoveel extra data? Allemaal vragen waar je antwoord op nodig hebt, voor je gaat uitbreiden. Check het bij je huidige partij, vraag bij voorkeur om specifieke voorbeelden, referenties of business cases. Doe je dit niet, en je ESP kan niet voldoen aan je verwachtingen, dan zijn al die verzamelde adressen straks weggegooid geld. Het is natuurlijk zaak dat je straks kunt meten wat de nieuwe groep gebruikers gaat doen ten opzichte van je bestaande bestand. Daar moet je je op voorbereiden. Dat kun je in je systeem doen, door bijvoorbeeld alvast een aparte database aan te maken voor de nieuwe adressen. Je kunt je nieuwe groep ook in zelfde database zetten, met een veld waarin je aangeeft dat het een nieuw segment is. Vervolgens stuur je deze groep straks dezelfde mailing, maar gebruik je een andere meetcode in de linkjes in je mailings dan voor je oude groep. 3. Zorg dat je op de hoogte bent van de wetgeving Vergeet niet om stil te staan bij de wetgeving met betrekking tot marketing. In de Code staan o.a. onderstaande voorwaarden als het gaat om de verzameling van nieuwe adressen: 1. De consument moet specifieke, expliciete toestemming geven om benaderd te mogen worden door jou via (opt-in). 2. Je kunt volgens de wet kiezen uit een single opt-in, double opt-in of confirmed opt-in. Double opt-in wil zeggen dat de inschrijving pas bevestigd wordt, wanneer de inschrijver op een link klinkt in de bevestigingmail. Dit is aan te raden, omdat de kwaliteit van zo n abonnee meestal beter is. Bovendien weet je zeker dat het adres werkt, wat weer je goed is voor je reputatie. De laatste optie is een confirmed opt-in: dit is een single opt-in met een onmiddellijke bevestigingsmail, zo weet je ook meteen of het adres werkt. Let op: er zijn nog veel meer regels dan hiernaast omschreven, verdiep je er goed in. 3. De consument moet, voor hij zich inschrijft, duidelijk weten wie de nieuwsbrief gaat versturen, wie de afzender is. Gebruik straks ook geen no-reply-adres als afzender, dat mag niet. 4. De consument moet weten wat er in de mailings komt te staan, geef dus aan wat hij/zij kan verwachten van de inhoud van jouw s. 5. De consument moeten weten hoe vaak (frequentie) hij mail van jou kan verwachten. 6. Je bent verplicht het IP-adres plus de time stamp (tijdstip van inschrijven) van elke nieuwe inschrijver op te slaan, als bewijs. Pagina 10 van 20
11 Aan de slag: zelf adressen verzamelen adressen verzamelen; je doet er waarschijnlijk al best veel aan. Er zijn in grote lijnen twee manieren om je bestand uit te breiden; je gebruikt je eigen kanalen (website, social media, offline media), aanvullend daarop kun je adverteren via bijvoorbeeld Google AdWords of Facebook. Een andere manier is het direct inkopen van een partij adressen. Hieronder lees je wat de voordelen zijn van beide strategieën en hoe je het slim aanpakt. Zelf adressen verzamelen: hoe doe je dat? Het belangrijkste voordeel van zelf adressen verzamelen, is dat je weet wat je kunt verwachten qua kwaliteit en ROI. Het begint allemaal met bepalen van welke kanalen je het beste kunt inzetten. Daarvoor moet je eerst antwoord geven op de vraag: welke kanalen hebben voorheen het beste gewerkt?. Zorg dat je weet wat je precies gedaan hebt voor het verzamelen van elk adres. En bereken welke kanalen je op dit moment de meeste inschrijvingen opleveren. Dat zoek je uit via Google Analytics en eventueel je ESP. Vervolgens is het ook belangrijk om te weten wat de kwaliteit is van de adressen die je via elk kanaal verzamelt; welke ROI je hebt op elk kanaal. Kortom, beantwoord de vraag: is het verzamelen van adressen via dit kanaal de moeite waard? Je huidige kanalen opschalen De volgende vraag die je moet stellen is; kan ik meer halen uit dit kanaal? Stel dat je op dit moment via je website met 1000 unieke bezoekers per maand, 50 adressen per maand verzamelt. De kwaliteit van deze adressen is goed, maar is het schaalbaar? Is het realistisch om te zeggen; ik wil met diezelfde 1000 bezoekers naar 250 inschrijvingen per maand? Die kans is vrij klein. Maar stel; je geeft 10 euro per dag uit aan AdWords, en dat levert je 10 inschrijvingen per dag op, dan kun je dat eenvoudig opschalen naar 100 euro per dag. Kortom: kijk naar de schaalbaarheid van je huidige kanalen en onderzoek of er manieren om de best presterende kanalen te optimaliseren. Op sociale media kun je een campagne doen om meer fans op te bouwen, die je vervolgens gaat uitnodigen zich in te schrijven voor je mailings. Maar je kunt ook je posts op Facebook bijvoorbeeld (vaker of voor meer geld) promoten. Zorg er in elk geval voor dat je, waar mogelijk, A/B-test wat het beste werkt. Pagina 11 van 20
12 Subscribe boosters: 5 tips voor nog meer inschrijvingen 1. Speel in op het gevoel van de consument 2. Optimaliseer het inschrijfformulier op je website Met psychologische trucjes en het slim inspelen op het gevoel van de consument, kun je heel wat meer inschrijvingen realiseren. Heb je wel eens van de beïnvloedingsprincipes van Robert Cialdini gehoord? Deze professor in de psychologie heeft een beroemd boek geschreven over zes principes waarmee je mensen kunt beïnvloeden, en dus overtuigen. Een van die principes is sociale bewijskracht; niets overtuigt anderen beter dan mond-tot-mond reclame. Hoe kun je dit toepassen op het verzamelen van adressen? Wat dacht je van een tell-a-friend actie? Schrijf je in, vertel een vriend dat je je hebt ingeschreven en ontvang een kortingsbon. Heb je uitgerekend dat je via je website meer kwalitatieve inschrijvingen kunt realiseren dan je nu doet? Check dan of je meer kunt doen met het inschrijfformulier. Wellicht kun je het tijdelijk op een prominentere plek op je website zetten, of via een pop-up laten verschijnen. Wat ook kan helpen is het formulier kleiner maken ; vraag minder informatie van de consument (bijvoorbeeld alleen naam, achternaam en adres), zodat de drempel om zich in te schrijven lager wordt. Je kunt altijd na een klik op inschrijven nog extra informatie vragen. Dat kan in een tweede formulier, maar eventueel ook via de bevestigingsmail. Een ander principe van Cialdini is schaarste; mensen willen graag iets hebben als het exclusief is. Niemand wil graag de boot missen. Focus in je wervende tekst dus op wat de consument mist als hij zich niet inschrijft. Is je interesse gewekt? Duik dan zeker in de overige beïnvloedingsprincipes (sympathie, wederkerigheid, autoriteit en consistentie) voor nog meer inspiratie. Pagina 12 van 20
13 3. Gebruik een incentive of zet een prijsvraag in Je kunt er ook voor kiezen een incentive aan de inschrijving te verbinden, een prijs die mensen kunnen winnen als ze zich inschrijven of een kortingsactie. Uit onze ervaring blijkt dat het weggeven van een product een hogere conversie oplevert dan het aanbieden van een kortingsbon, ook al gaat het om een winactie. Een uitzondering op die regel is de volgende. Heb je een webshop? Geef dan bijvoorbeeld vlak voordat de klant wil bestellen aan dat hij direct 10% korting ontvangt op zijn bestelling, als hij zich nu inschrijft voor je mailings. Je kunt er ook voor kiezen korting aan te bieden op de volgende bestelling. 4. Doe meer met social media Gebruik je social media op dit moment al voor het verzamelen van adressen? Nee? Zeker doen! Je fans zijn veel eerder geneigd zich in te schrijven voor je mailings dan onbekenden. Zet je je sociale kanalen al wel in; onderzoek dan of je er nog meer uit kunt halen. Zoals eerder gezegd kun je proberen je fanbase uit te bouwen, zodat meer fans converteren naar inschrijvers. Sociale media als Twitter en Facebook lenen zich uitstekend voor deelacties (wat een viraal effect kan hebben). Denk aan iets als: Deel/Retweet deze actie met je vrienden & win. Let wel op de specifieke regels die sociale media als Facebook voor dit soort acties hanteren. Wil je een campagne doen via Facebook, overweeg dan de inzet van een speciale app die je aan je Facebook-pagina koppelt. Daarmee kunnen je fans zich direct inschrijven. Ook kun je simpelweg je posts promoten, zodat je meer fans en ook de vrienden van je fans bereikt. Je kunt door selectie en targeting zelfs een zeer gerichte groep mensen bereiken. Mensen met specifieke interesses en demografische kenmerken, precies jouw doelgroep of bijvoorbeeld je gewenste (nieuwe) segment. Wil je meer weten over het verzamelen van inschrijvingen en leads via Facebook? Lees dan ook het whitepaper Adverteren op Facebook: genereer in 5 stappen kwalitatieve leads en conversies van onze collega s bij Social Blue (te downloaden via socialblue.nl/whitepaper). 5. Zet nieuwe (offline) kanalen in Je kunt er ook voor kiezen een incentive aan de inschrijving te verbinden, een prijs die mensen kunnen winnen als ze zich inschrijven of een kortingsactie. Uit onze ervaring blijkt dat het weggeven van een product een hogere conversie oplevert dan het aanbieden van een kortingsbon, ook al gaat het om een winactie. Een uitzondering op die regel is de volgende. Heb je een webshop? Geef dan bijvoorbeeld vlak voordat de klant wil bestellen aan dat hij direct 10% korting ontvangt op zijn bestelling, als hij zich nu inschrijft voor je mailings. Je kunt er ook voor kiezen korting aan te bieden op de volgende bestelling. Pagina 13 van 20
14 adressen inkopen: hoe werkt dat? We noemden het al eerder, naast het zelf verzamelen van adressen, kun je er ook voor kiezen een kant-en-klare partij adressen en profielen in te kopen bij bedrijven als Scoot Media. adressen kopen: waarom zou je dat willen? Wellicht ben je erachter gekomen dat je huidige kanalen (op korte termijn) niet schaalbaar zijn; het lukt je niet om een significante groei te realiseren. Of wellicht wil je gewoon sneller groeien dan je nu doet. adressen inkopen kan met grote volumes tegelijk (5000 tot wel tienduizenden per maand). Meestal betaal je alleen een vast bedrag per adres en heb je verder geen kosten. Bovendien ben je in veel gevallen goedkoper uit dan wanneer je zelf gaat verzamelen, al is dat afhankelijk van de manier waarop de partij waar je adressen inkoopt de verzamelactie opzet. Bovendien kun je erop vertrouwen dat de adressen die je inkoopt van goede kwaliteit zijn. Het verzamelen van kwalitatieve opt-in adressen is namelijk de core business van zo n externe partij. Je kunt ook altijd naar referenties en soortgelijke cases vragen. Bij Scoot Media gebruiken we een aantal websites om adressen te verzamelen. Denk aan sites waar mensen een product kunnen testen en houden, in ruil voor het invullen van een enquête. Maar we lanceren ook concepten die volledig zijn opgemaakt in de look and feel van de adverteerder. Via dit soort kanalen kunnen nieuwe adressen voor jouw database worden verzameld. Pagina 14 van 20
15 Het inkopen van adressen betekent dus dat je er zelf geen omkijken naar hebt. Je bent geen geld kwijt aan promoties en incentives. Je geeft aan wat voor profielen je wil, hoeveel je wil betalen per adres en ontvangt voor een vast bedrag een batch klantprofielen die perfect aansluit bij jouw wensen. Je weet precies wat je kwijt bent en kunt dus makkelijk de ROI en de terugverdientijd uitrekenen. Pagina 15 van 20
16 Wat koop je precies? Koop je alleen adressen? Of krijg je nog meer informatie over de mensen die zich voor jouw mailings inschrijven? Dat ligt helemaal aan jouw wensen. Je kunt afspreken hoeveel adressen je wil kopen en wat je aan profielinformatie nodig hebt. Is dat alleen voornaam, achternaam en geslacht? Of wil je ook zaken als leeftijd, locatie, bestedingspatroon, gezinssamenstelling, burgerlijke staat, werksituatie of specifieke interesses meenemen? Het kan allemaal. Met een specifieke vraagstelling en vervolgvragen in de enquête wordt de juiste doelgroep gevonden. Realiseer je wel: hoe meer profielinformatie je nodig hebt, hoe duurder elk profiel en elk adres is. Hoe zit het met de kwaliteit van gekochte adressen? De ervaring van onze klanten is dat gekochte adressen niet onderdoen voor zelf verzamelde adressen. Voor een deel heb je het zelf in de hand; kies je voor bulk (veel goedkope adressen, weinig aanvullende profielinformatie) of kwaliteit (wat minder en wat duurdere adressen, die perfect passen in je doelgroep). Het draait uiteindelijk allemaal om je doelstellingen, je beschikbare budget en goed meten. Breng na afloop goed in kaart wat je ingekochte adressen doen ten opzichte van je huidige database. Bereken de ROI ten opzichte van de ROI van je oude database en reken de terugverdientijd uit. Zet ook die tegenover de terugverdientijd van je oude segment. Natuurlijk hangt het succes van je nieuwe database ook erg af wat je ermee doet. Hoe volg je de inschrijvingen op? Hoe goed past de content bij de interesses van je nieuwe abonnees? En hoe zit het met de kwaliteit van de mailings die je stuurt? Meer over het vergroten van je succes met de nieuwe database, lees je in het volgende hoofdstuk. Pagina 16 van 20
17 Hoe haal je het meeste uit de nieuwe adressen? 5 tips! Je bent als het goed is hard op weg met het verzamelen van nieuwe adressen. Maar hoe zorg je er nou voor dat je optimaal succes behaalt met deze nieuwe database? Hieronder vind je 5 handige tips om het meeste uit je nieuwe adressen te halen. 1. Zorg voor een real-time koppeling met je database Zorg ervoor dat de adressen die je verzamelt automatisch en realtime in je database terechtkomen. Dit kun je instellen via een API-connectie (technische koppeling tussen databases). Zo n connectie kun je door je websitebouwer laten bouwen, maar ook je ESP kan dit voor je instellen. Een voordeel van zo n databasekoppeling is dat je je nieuwe inschrijver direct een welkomstmail kunt sturen, waarin je: De inschrijver welkom heet en bedankt voor zijn inschrijving. Nogmaals uitlegt wie jij bent. Zorg daarbij voor een duidelijke afzender (in naam en adres), zodat de nieuwe abonnee je herkent van zijn inschrijving. Omschrijft wat de inschrijver kan verwachten van jouw mailings, zowel qua inhoud als frequentie. Direct een trigger toevoegt voor de consument om iets te bestellen of aanvragen (denk aan een kortingscode). Omdat je de inschrijving snel opvolgt, kun je direct beginnen met het genereren van omzet en het realiseren van een optimale ROI. Bovendien zorg je met zo n welkomstmail voor een betere band tussen jou en de ontvanger, en dat leidt onder meer tot: Een hogere open rate en click through rate. Deze rates zijn echt vele malen hoger dan wanneer je meteen een normale nieuwsbrief stuurt, omdat de consument het inschrijfproces als warm heeft ervaren. Goed inzicht in de kwaliteit van de nieuwe adressen. Je kunt immers dagelijks bounces, opens, kliks, unsubscribes en omzet monitoren. Zo kun je snel uitrekenen wat je nieuwe adressen doen en hoe ze zich verhouden tot je bestaande database. Pagina 17 van 20
18 2. Ga op zoek naar de ideale frequentie De nieuwe adressen zijn warme leads, prospects die zich net hebben ingeschreven en iets bij jou kunnen gaan kopen. Ze zijn nieuw in de database en ontvangen voor de eerste keer een mailing van jou. Zorg ervoor dat je de adressen warm houdt door goed na te denken over de verzendfrequentie. Als je voldoende content hebt en goed kunt afwisselen qua informatie en aanbiedingen, dan is het absoluut niet verkeerd om 1 a 2 keer per week te mailen. Regelmatig mailen zorgt voor een betere mailreputatie als afzender en voor betere betrokkenheid bij jouw nieuwsbrief door de ontvanger. Een kanttekening daarbij: houd goed de ratio s in de gaten. Schrijven zich teveel mensen uit, bekijk dan waar je je strategie kunt aanpassen. 3. Voer A/B-tests uit: probeer, meet en leer Leer je nieuwe prospects kennen door A/B te testen. Met welke mailings behaal je goede resultaten? Welke aanbieding, welk nieuwsbrieftemplate, welke onderwerpregel en op welke dag/tijdstip converteren ze het beste? Als je dit goed monitort, kun je je marketingactiviteiten verder optimaliseren en op die manier de terugverdientijd verkorten. 4. Zorg voor een heldere en zichtbare uitschrijflink Plaats je uitschrijflink bovenaan én onderaan je nieuwsbrief. Maak het makkelijk en laagdrempelig voor mensen om zich uit te schrijven. Als het te lastig is om de uitschrijflink te vinden, is de kans op klachten (bijvoorbeeld het klikken op de spamknop) groter. En klachten hebben een negatieve invloed op je reputatie als verzender. Je kunt de uitschrijfmogelijkheid wel uitbreiden door tijdens het uitschrijfproces te vragen waarom mensen zich uitschrijven. Wellicht vinden ze de frequentie te hoog vinden of is er een andere reden is waarom ze zich afmelden. Hier kun je vervolgens weer op inspelen door de inschrijver de mogelijkheid te geven te kiezen voor maximaal 1 nieuwsbrief per 2 of 4 weken of voor alleen mailings over bepaalde thema s. Pagina 18 van 20
19 Voorbeeld van het uitschrijfproces 5. Vergelijk EN analyseer We hebben het er al vaker over gehad; je hebt onderzocht wat een e- mailadres je waard is. Analyseer de resultaten van je nieuwe adressen en bepaal of deze overeenkomen met de doelstellingen die je had. Heb je inderdaad zoveel meer views of omzet gerealiseerd met je nieuwe adressen? Vergelijk de nieuwe adressen ook met je huidige adressen. Kijk daarbij naar prestaties als open rate, kliks, uitschrijvingen en de ROI. Bekijk ook de life time value, hoe lang blijft een nieuw adres lid en hoe actief is elke abonnee. Afhankelijk van je mailfrequentie heb je binnen 6 weken inzicht in de prestaties en de terugverdientijd van je nieuwe adressen. Pagina 19 van 20
20 Over Scoot Media Scoot Media is met meer dan 40 medewerkers gevestigd in Hoorn. We hebben zo n 15 jaar ervaring met het online genereren van nieuwe klanten voor uiteenlopende adverteerders. Met een eigen bereik van double opt-in adressen en een bruto bereik in Nederland via onze partners van ruim 20 miljoen adressen, realiseren we elke week zo n kwalitatief hoogwaardige leads per week voor onze klanten. Scoot Media is pionier in online enquêtes, expert in marketing en de grootste online leadgenerator van Nederland. We bieden diverse segmentatiemogelijkheden op postcodegebied, geslacht, leeftijd en interessegebieden. Scoot Media BEschikt over een zelf ontwikkeld mailplatform; een groot eigen bereik met ruime segmentatiemogelijkheden; een in-house designteam en IT-afdeling; ervaren en meedenkende medewerkers voor campagneadvies op maat; eigen tracking en een platform voor affiliate marketing op affiliatepartners.com; eigen enquêtes, co-sponsoring en leadgeneratieplatform op first-impressions.nl. toegang tot een up-to-date adressenbestand voor het offline benaderen van doelgroepen, met ruime segmentatiemogelijkheden. contact Wil je weten wat Scoot Media voor jouw organisatie kan betekenen? Neem dan contact op met Bart Kramer, via b.kramer@scootmedia.nl of +31 (0) Pagina 20 van 20
Whitepaper: Segmentatie in marketing. Stationsplein EX Hilversum +31 (0)
Whitepaper: Segmentatie in e-mailmarketing Stationsplein 12-1 1211 EX Hilversum +31 (0) 35 531 1115 Segmentatie in e-mailmarketing Hoe verbeter in mijn e-mail campagnes? Vaak wordt er uitvoerig A-B getest,
Nadere informatiecopyright 2010 Blinker BV
copyright 2010 Blinker BV H1 Ik wil u beter leren kennen... 2 H2 Start van de relatie: kennismaken... 3 H3 Personalisatie: altijd weten wie ik ben... 4 H4 Profielverrijking: weten wat mij interesseert...
Nadere informatieE-mailmarketing Do s & Don ts MailPlus & Kittyhawk
E-mailmarketing Do s & Don ts MailPlus & Kittyhawk Even Wat is voorstellen e-mailmarketing Loek Balvers Partner Managers bij MailPlus 06-40240261 / SMS loek@mailplus.nl 079 3631217 facebook.com/mailplusnl
Nadere informatieWhitepaper. 20 manieren om jouw mailinglijst te laten aangroeien
Whitepaper 20 manieren om jouw mailinglijst te laten aangroeien 20 manieren om jouw mailinglijst te laten aangroeien Om jouw e-mailmarketing de beste resultaten te laten opleveren, heb je genoeg interessante
Nadere informatieMeer succes met je website
Meer succes met je website Hoeveel geld heb jij geïnvesteerd in je website? Misschien wel honderden of duizenden euro s in de hoop nieuwe klanten te krijgen. Toch levert je website (bijna) niets op Herkenbaar?
Nadere informatieBrochure n 5. marketing
Brochure n 5 E-MAILmarketing In samenwerking met Brochure n 1 Vooruit met digitale marketing in de autosector pagina 2 Brochure n 5 E-mailmarketing pagina 2 Introductie De relatie met de klant stopt niet
Nadere informatieSpeak Mailer. De voordelen
Speak Mailer Speak Mailer is een krachtige en flexibele alles-in-één oplossing voor e-mail marketing. Met Speak Mailer kunt u op doelgerichte wijze uw relaties informeren over nieuwe ontwikkelingen en
Nadere informatieWhitepaper. Van nieuwsbrieven naar e-mailmarketing. Concrete e-mailmarketing tips Open- en klikpercentages verhogen Efficiënt verbeteringen doorvoeren
Whitepaper Van nieuwsbrieven naar e-mailmarketing Concrete e-mailmarketing tips Open- en klikpercentages verhogen Efficiënt verbeteringen doorvoeren Veel bedrijven sturen een wekelijkse of een maandelijkse
Nadere informatieMailPlus. Kennissessie ism Van IJzendoorn
MailPlus Kennissessie ism Van IJzendoorn Agenda 1 2 3 4 5 6 7 WIE IS MAILPLUS / WAAR STAAN WE VOOR? Van IJzendoorn en MAILPLUS WAT IS E-MAIL MARKETING E-MAIL & MOBILE DO S & DON TS HOE ZET IK HET GOED
Nadere informatieWAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING
WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING INHOUD 1. Over SEO 2. Over Bloggen 3. Over Social Media 4. Over Email marketing 5. Over Google Adwords 6. Over Adverteren op Social Media 7. Over Affiliate
Nadere informatieE-mailmarketing whitepaper
E-mail marketing E-mailmarketing whitepaper 1. Inleiding 3 2. Elementen in een mailing 4 3. Contentstrategie 5 4. Planning 7 5. Tips & Tricks 8 6. Statistieken 9 7. Hulp nodig? 10 2 Inleiding Dit document
Nadere informatieSocial media checklist
Social media checklist In 15 minuten klaar om klanten te benaderen Sociale media audit? Elk bedrijf weet wel dat ze iets met sociale media moeten doen en hebben daarom ook (toen ze wat tijd over hadden)
Nadere informatieWhitepaper: Vergroot je database op eigen kracht
Whitepaper: Vergroot je database op eigen kracht Engine Stationsplein 12-1 1211 EX Hilversum +31 (0) 35 624 73 43 Hoe vergroot ik mijn database?...is een vraag die vaak gesteld wordt. Er zijn verschillende
Nadere informatie25 praktische tips om zelf emailadressen te verzamelen
25 praktische tips om zelf emailadressen te verzamelen Een nieuwsbrief is een fantastisch medium om te communiceren met (potentiële) klanten. Het is snel, flexibel, goedkoop en uitstekend meetbaar. Het
Nadere informatieWhitepaper. 10 manieren om e-mailmarketing en social media te integreren
Whitepaper 10 manieren om e-mailmarketing en social media te integreren 10 manieren om e-mailmarketing en social media te integreren Als jouw organisatie e-mail en social media behandelt als twee parallelle
Nadere informatieHandleiding E-mail marketing met Google Analytics
Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Inhoudsopgave Basisbeginselen e-mail marketing met Google Analytics... 3 De implementatie van de metingen voor je e-mail campagnes... 3 Haal actiegerichte
Nadere informatie30 TIPS OM ZELF E-MAILADRESSEN TE VERZAMELEN
30 TIPS OM ZELF E-MAILADRESSEN TE VERZAMELEN copyright 2011 Blinker BV Inhoudsopgave Inleiding... 2 Algemeen... 3 Website algemeen... 4 Inschrijfpagina... 5 Formulieren... 6 Online communicatie... 7 Offline...
Nadere informatieZo maak je van je. een succes
Zo maak je van je Facebook advertenties een succes Wil je weten hoe je jouw Facebook campagne goed kunt opzetten? Zodat je jouw doelgroep bereikt en meer klanten krijgt? Met Facebook Adverteren is dit
Nadere informatieOnline marketing succesvol inzetten: content strategie
WHITEPAPER Content strategie & lead nurturing Online marketing succesvol inzetten: content strategie De opzet van de online marketing aanpak is voor veel marketing managers een lastig te visualiseren geheel.
Nadere informatieWelkom. #fanfactor @anneraaymakers
Welkom #fanfactor @anneraaymakers 10 redenen om Facebook zakelijk in te zetten Content Profiel en pagina Apps en Tabs Fans en Likes Adverteren en promoten Interactie Wedstrijden en Betrokkenheid acties
Nadere informatieHoe bouw je een goede website/webshop?
Hoe bouw je een goede website/webshop? Een website/blog zit zo in elkaar, maar om er dan een goede, mooie en succesvolle website van te maken is een tweede. Hierbij komt veel meer kijken dan dat men denkt.
Nadere informatieVan lead naar klant. Alles wat u moet weten over leads
Van lead naar klant Alles wat u moet weten over leads Leads Voor de meeste websites is hét doel: leads. Ofwel, mensen of bedrijven die interesse hebben in uw product of dienst., potentiële klanten dus.
Nadere informatieHaal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing
Haal het maximale uit je marketing budget Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing 1 Over Search Science en Sander, Search Science Team van ervaren online marketeers Ervaring in marketing en sales
Nadere informatieWhitepaper Mailtomarket
Whitepaper Mailtomarket Inleiding Ik heb al een digitale nieuwsbrief moet ik dit lezen? Als u uw relaties directer en specifieker wilt benaderen met informatie die bij hen past, dan is e-mailmarketing
Nadere informatie10 SLIMME MANIEREN OM UW E-MAILLIJST TE VERGROTEN
10 SLIMME MANIEREN OM UW E-MAILLIJST TE VERGROTEN 1 Een zakelijke mailinglijst is een sterke troef bij het uitbouwen van uw onderneming. Meer e-mailadressen van potentiële klanten zorgen voor meer bereik
Nadere informatieChecklist voor een succesvolle E-mailmarketing-strategie
Checklist voor een succesvolle E-mailmarketing-strategie Over deze whitepaper: deze checklist maakt deel uit van een serie voor marketing- en communicatieprofessionals die interactieve media inzetten binnen
Nadere informatie12 tips om te zorgen dat je nieuwsbrief vaker geopend word.
12 tips om te zorgen dat je nieuwsbrief vaker geopend word. 12 tips OM TE ZORGEN DAT JE NIEUWSBRIEF VAKER GEOPEND word Een nieuwsbrief verstuur je omdat je wilt dat de inhoud ervan gelezen wordt. Maar
Nadere informatieVoorwoord Opvallen in de inbox Afzender Onderwerpregel Pre-header 36
Inhoudsopgave Voorwoord 7 1. Waarom e-mailmarketing 8 1.1 De succesformule van e-mailmarketing 8 1.2 Return on Investment 10 1.3 E-mail en mobiel gebruik 12 1.4 E-mail als onderdeel van je marketingstrategie
Nadere informatieWhitepaper: Verbeter je deliverability. Stationsplein EX Hilversum +31 (0)
Whitepaper: Verbeter je deliverability Stationsplein 12-1 1211 EX Hilversum +31 (0) 35 531 1115 Whitepaper: Verbeter je deliverability Echte marketeers zien altijd ruimte voor verbetering. Daarom zijn
Nadere informatieWaarom Marketing?
Waarom E-Mail Marketing? Actieve gebruikers wereldwijd: E-mail 2,9 miljard Facebook 2 miljard YouTube 1,5 miljard WhatsApp 1,3 miljard Facebook Messenger 1,3 miljard Instagram 800 miljoen LinkedIn 467
Nadere informatieProductinformatie LOKO Mailservice E-marketing met digitale nieuwsbrieven
Productinformatie LOKO Mailservice E-marketing met digitale nieuwsbrieven LOKO Mailservice is een full service dienst van www.nieuwsbriefspecialist.nl (Leaflet productinformatie LMS juni 2015) Een professionele
Nadere informatieSportshopsdirect. Optimalisatie door koppeling met Magento
Sportshopsdirect Optimalisatie door koppeling met Magento Real-time koppeling tussen Measuremail en Magento Tien shops ondersteund door één e-mailmarketing database Relevante campagnes op basis van orderhistorie
Nadere informatieWhitepaper 10 ecommerce conversie optimalisatie tips voor de feestdagen
Whitepaper 10 ecommerce conversie optimalisatie tips voor de feestdagen Oktober 2015 Tip 1: E-mail Marketing De e-mail is en blijft een trend door de jaren heen. Vooral tijdens de feestdagen wordt er flink
Nadere informatie15 Manieren om Facebook Advertenties te Optimaliseren
15 Manieren om Facebook Advertenties te Optimaliseren 15 Manieren om Facebook Ads te optimaliseren Heb je Facebook Ads al geprobeerd? Krijg je nog onvoldoende resultaat uit je advertenties? Het belangrijkste
Nadere informatieeerste hulp bij het schrijven
eerste hulp bij het schrijven van EEN Nieuwsbrief Om anderen op de hoogte te houden van het laatste nieuws binnen een bedrijf kan een nieuwsbrief goed van pas komen, hierdoor betrek je klanten of partners
Nadere informatieWhitepaper. 4 recepten voor de meest engagerende lead nurturing campagnes
Whitepaper 4 recepten voor de meest engagerende lead nurturing campagnes 4 recepten voor de meest engagerende lead nurturing campagnes Als e-mailmarketeer wil je natuurlijk zo snel mogelijk zo veel mogelijk
Nadere informatiemarketing voor zorg-professionals: reader Deel 4: hoe stuur je een goede e-zine? Nieuwsbrief is een NO NO! Hoe krijg je cliënten voor je e-zine?
Nieuwsbrief is een NO NO! Besef dat jouw bedrijf niet om jou draait maar om je doelgroep. Jij bent niet belangrijk, zij zijn belangrijk! Daarom schrijf je NOOIT een nieuwsbrief! In een nieuwsbrief staan
Nadere informatie15 Tips om meer E-mailadressen te verzamelen
15 Tips om meer E-mailadressen te verzamelen 15 TIPS OM MEER E-MAILADRESSEN TE VERZAMELEN Voor e-mailmarketing heb je e-mailadressen nodig. Maar hoe verkrijg je nou een digitaal klantenbestand? Er zijn
Nadere informatieCASE REDERIJ DOEKSEN SOCIAL BLUE. 16 mei 2014 LEADS+ CASE. Pagina 1 van 8 SB-042014-A
CASE REDERIJ DOEKSEN LEADS+ 16 mei 2014 CASE SB-042014-A Om een belangrijke stap richting de ambitie te zetten, meer kaarten verkopen via online kanalen, is voor Rederij Doeksen een campagne opgezet die
Nadere informatie9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert.
9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. Introductie Een goed ingerichte website met een goed uitgevoerde marketingstrategie is het ideale marketing tool voor ondernemers. Een goede website
Nadere informatieE-mailmarketing om cliënten aan te trekken als zorgprofessional
E-mailmarketing om cliënten aan te trekken als zorgprofessional Als therapeut of coach werk je graag met mensen. Ook wil je graag voldoende verdienen om van te kunnen leven. Daarom is het belangrijk voor
Nadere informatieSuccesvol dankzij internet
Succesvol dankzij internet Gratis workshop voor Ondernemend Roombeek Enschede 24-4-2012 Jorik Heins Deze presentatie komt online beschikbaar op www.marketingman.nl/presentatie Vanavond Wat is een goede
Nadere informatie11 dingen die je nu kunt doen om meer te gaan verkopen
11 dingen die je nu kunt doen om meer te gaan verkopen Iedereen met een website komt er vroeg of laat mee in aanraking. Hoe verander ik meer bezoekers in klanten? Met conversie dus. Conversie optimalisatie
Nadere informatiePROMOOT UW SITE OP SOCIALE MEDIA TIPS & TRICKS
PROMOOT UW SITE OP SOCIALE MEDIA TIPS & TRICKS WEBSHOP FEBELNET Versie 2.0 Hoe uw site kenbaar maken? Facebook Google+ account QR-code aanmaken en communiceren (aanmaken kan gratis via: http://goqr.me
Nadere informatieIN 5 STAPPEN NAAR EEN SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING-CAMPAGNE. En waarom u moet starten met contentmarketing
IN 5 STAPPEN NAAR EEN SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING-CAMPAGNE En waarom u moet starten met contentmarketing WHITEPAPER 2015 Hoe zet u van A tot Z een contentmarketing-campagne op? In deze whitepaper behandelen
Nadere informatieAffiliate marketing. Jan Pons
Affiliate marketing Jan Pons Affiliate marketing Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de website (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke
Nadere informatieLinkedIn Advertising vs. Google AdWords
LinkedIn Advertising vs. Google AdWords Let digital work fueld.nl LinkedIn Advertising en Google Adwords zijn beide kanalen die in een content marketing strategie worden ingezet om voor de doelgroep relevante
Nadere informatieHandleiding aangepaste rapporten
Handleiding aangepaste rapporten Inhoudsopgave 1. Wat zijn aangepaste rapporten?... 3 2. Naar welke statistieken kijk je eigenlijk?... 4 3. Hoe stel je aangepaste rapporten in?... 7 4. Gebruik je tabbladen
Nadere informatieWaarom met je bedrijf op Facebook?
Waarom met je bedrijf op Facebook? In deze les ga ik er een vanuit dat jij met jouw duurzame locatie, bedrijf of initiatief ook de mogelijkheden van Facebook wilt benutten. Of je dat ook inderdaad écht
Nadere informatieDashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2
Dashboards in Google Analytics Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 2. Hoe stel je dashboards in?... 6 3. Praktische voorbeelden van dashboards... 12 4. Afsluitende tips... 26 Inleiding In Google Analytics
Nadere informatieLinkedIn Advertising vs. Google AdWords
LinkedIn Advertising vs. Google AdWords Voor welk advertentiekanaal kiest u? Content marketing wordt ingezet om voor de doelgroep relevante en waardevolle content te verspreiden. Helaas bevindt vaak niet
Nadere informatie7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE. En waarom dat voor u van belang is
7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE En waarom dat voor u van belang is WHITEPAPER 2016 Een landing page is misschien wel het belangrijkste element in uw online marketingcampagne. Het is
Nadere informatiewelkom SOCIAL MEDIA WORKSHOP
welkom SOCIAL MEDIA WORKSHOP EVEN VOORSTELLEN. WIE? NICOLE ADRIAENS EVENTORGANISATOR SOLOPRENEUR SOCIAL MEDIA FREAK BEDRIJF? BIZZIBEE EVENTS BIZZIBEE SOCIAL MEDIA BIZZIBEE BUSINESS SUPPORT WAT DOE IK?
Nadere informatieE-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen
E-resultaat aanpak Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen 2010 ContentForces Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie,
Nadere informatieKlanten en prospecten. Wie zijn onze danspartners?
Klanten en prospecten Wie zijn onze danspartners? Klanten en prospecten Voor je begint aan de tango: Weet wie je klanten zijn Weet welke doelgroep je aanspreekt Zoek de beste communicatiemethode om je
Nadere informatie10 x wijzer in 10 minuten
Alle links op de website werken Je hebt dit zelf vast wel eens ervaren. Zo n vervelende 404 Pagina niet gevonden melding als je op een link klikt. Wat doe je dan? Laat me raden je fronst je wenkbrauwen,
Nadere informatieE-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be
E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be Disclaimer Bij het samenstellen van deze cursus is de grootste zorg besteed aan de juistheid van de hierin
Nadere informatieWhitepaper 9 Hardnekkige Misverstanden Over Facebook
Whitepaper 9 Hardnekkige Misverstanden Over Facebook FACEBOOK: NR. 1 SOCIAAL MEDIUM Facebook is veruit het grootste sociale medium van dit moment. Dit maakt Facebook voor veel bedrijven en marketeers een
Nadere informatieMailChimp. Getting Started Guide
MailChimp Getting Started Guide MailChimp getting started guide In dit artikel geven we een korte inleiding op wat Mailchimp is en wat MailChimp voor je onderneming kan betekenen. Daarnaast maken we je
Nadere informatiewww.implementatieacademy.nl
Implementatie Stappenplan naar Succes Ben jij trainer, coach, heb je een eigen praktijk, kortom, ben jij een kleine ondernemer? Als je je business wilt doen laten groeien in de nieuwe economie dan moet
Nadere informatieDigitale Nieuwsbrief Bibliotheek Hoorn
Digitale Nieuwsbrief Bibliotheek Hoorn Gemaakte keuzes en het optimaal inzetten van onze digitale nieuwsbrief binnen de marketingmix. Achtergrond informatie - 20.918 bibliotheekleden t.o.v. 72.172 inwoners
Nadere informatieKennisbundel 25 praktische tips. om zelf e-mailadressen te verzamelen. De prettigste software voor professionele e-mail marketing
Kennisbundel 25 praktische tips om zelf e-mailadressen te verzamelen De prettigste software voor professionele e-mail marketing Een nieuwsbrief is een fantastisch medium om te communiceren met (potentiële)
Nadere informatiePaginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening.
Maak gebruik van actiegerichte rapportages In Google Analytics kun je kiezen uit een veelvoud aan rapporten. Ik zal in deze handleiding 7 praktische rapporten beschrijven, die je direct kunt gaan gebruiken.
Nadere informatie7 tips: social media en marketing combineren
White paper 7 tips: social media en e-mail marketing combineren www.vanijzendoorn.nl Uit het Nationale Social Media Onderzoek 2016 van Newcom komt duidelijk naar voren dat het gebruik van social media
Nadere informatiePraktische tips. Voor in je winkel
Praktische tips Voor in je winkel Nieuwe klanten Nieuwe klanten Trek er op uit Binnen blijven, wachten op klanten is geen goed idee. Werk je samen met een team? Stuur één of enkele medewerkers de straat
Nadere informatie17 omzetverhogende marketing tips
17 omzetverhogende marketing tips 1. Creëer je eigen youtube kanaal en gebruik het om je producten aan te kondigen, een aanbieding te doen of tips te geven. Kijk maar als voorbeeld naar het succes van
Nadere informatieWaarom E-mail Marketing? Stap 1: Ik wil e-mailberichten van klanten. Stap 2: Ik ben er klaar voor. Stap 3: Ik besluit welk type email ik verzend
INHOUD Introductie Waarom E-mail Marketing? Stap 1: Ik wil e-mailberichten van klanten Stap 2: Ik ben er klaar voor Stap 3: Ik besluit welk type email ik verzend Stap 4: Ik geef mijn e-mailberichten de
Nadere informatieOPTIMAAL MAILINGS VERSTUREN. TIM ROEMER Managing Director
OPTIMAAL MAILINGS VERSTUREN TIM ROEMER Managing Director EVEN VOORSTELLEN Tim Roemer Scoot Media Onderdeel van De Telefoongids First-Impressions.nl & Affiliatepartners.nl 300 adverteerders 200.000 leads
Nadere informatieFrans de Hoyer GW Management. E-Mail Marketing (mysterye-mail) E-Mailnieuwsbrief Social media voor de Automotive. De wereld is veranderd
Frans de Hoyer GW Management E-Mail Marketing (mysterye-mail) E-Mailnieuwsbrief Social media voor de Automotive De wereld is veranderd 1 We kopen online We plaatsen alles online 2 Dit onderdeel valt ineens
Nadere informatie10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE
10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE Is uw website aan vernieuwing toe? Pas deze tips toe en haal meer uit je website De laatste jaren zien we grote veranderingen op het gebied van webdesign.
Nadere informatieOnline Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING
Online Marketing Door: Annika Woud 1 Inhoudsopgaven 1 Wat is online marketing? 2 Hoe pas je online marketing toe op een website? Hoe pas je het toe? SEO Domeinnaam HTML Google Analytics Advertenties op
Nadere informatieGET YOUR SOCIAL TRAFFIC BACK ON YOUR SITE
CONVERTEER JE SOCIAL MEDIA FANS NAAR KLANTEN G R I P O P S O C I A L D ATA GET YOUR SOCIAL TRAFFIC BACK ON YOUR SITE Iedereen kent het probleem. Je hebt veel fans op social media. Je investeert in derden
Nadere informatieAan de slag met MailChimp!
Aan de slag met MailChimp! In 3 stappen je eerste nieuwsbrief verzenden Stap 1. Aanmelden Meld je aan via www.mailchimp.com, het is gratis en een creditcard is niet nodig voor aanmelding. Er zijn betaalde
Nadere informatieIN 4 SIMPELE STAPPEN ONLINE SUCCES! The short Guide
IN 4 SIMPELE STAPPEN ONLINE SUCCES! The short Guide Een door wereldwijd succesvolle marketing-guru s, beproefde formule: Hoe je méér klanten krijgt! Ik dit document leg ik beknopt de Business-succes-formule
Nadere informatieHOE ZET IK LINKEDIN SPONSORED UPDATES IN VOOR MEER LEADS? In 7 stappen naar een converterende LinkedIn-campagne
HOE ZET IK LINKEDIN SPONSORED UPDATES IN VOOR MEER LEADS? In 7 stappen naar een converterende LinkedIn-campagne E-BOOK 2017 1 Er zijn meerdere betaalde manieren om relevante bezoekers naar uw website te
Nadere informatieyour partner in e-mailmarketing
your partner in e-mailmarketing E-mail met naadloze inhoudsopgave. aansluiting op mobile, social media en customer intelligence. Welkom. (5) Wat is E-ngine? (6) E-ngine features. (8) Wie is EFUTURE? (10)
Nadere informatieE-mailmarketing Do s & Don ts E-sites
E-mailmarketing Do s & Don ts E-sites Even Wat is voorstellen e-mailmarketing Dick de Zwart Partner Manager MailPlus E-mail: dickdezwart@gmail.com (privé) dick@mailplus.nl (zakelijk) Sms / whatsapp: 06-51231345
Nadere informatieSocial Media Plan in 10 Stappen. In 10 simpele stappen jouw. Social Media voor elkaar. made with
Social Media Plan in 10 Stappen In 10 simpele stappen jouw Social Media voor elkaar made with Inhoud 1. Bedankt! 2. Iets over mijzelf 3. 10 stappenplan 4. Social Media in 10 stappen 5. Veel succes Bedankt!
Nadere informatieONLINE MARKETING ANGELCOACHING
ONLINE MARKETING ANGELCOACHING MARCA VAN DEN BROEK Met mijn bedrijf AngelCoaching zet ik me in voor succesvol ondernemen als kunstenaar//creatief. WAAR GAAT HET OM? Zichtbaarheid Onderscheidend (en authentiek)
Nadere informatie! LERAREN HANDBOEK!!! 1e Editie, 2014
LERAREN HANDBOEK 1e Editie, 2014 1. Je eerste Workshop Om te beginnen In dit Leraren Handboek vind je een paar tips en tricks die je kunnen helpen bij het voorbereiden van je workshop. Als je nog nooit
Nadere informatiePhobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be
Google Als zoekmachine verzamelt en ordent Google informatie op het Internet. Wanneer men een zoekopdracht invoert geeft Google een hele reeks zoekresultaten weer, waaronder een lijst met bestanden, artikels,
Nadere informatieWageningen UR. Één online uitstraling
Wageningen UR Één online uitstraling Centrale regie over huisstijl en opzet Alle profielen en contactmomenten in één systeem Verregaande koppeling tussen Measuremail en backoffice website Automatische
Nadere informatieGids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords
Inhoudsopgave 1. Inleiding... 2 2. Google AdWords binnen jouw marketingstrategie... 2 Branding... 2 Remarketing... 3 Aanzetten tot actie... 3 3. Wat is Google AdWords precies?... 4 Advertentiepositie...
Nadere informatieCall Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls
Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door
Nadere informatieKBP Relatiedag. Digitale trends en ondernemen met Social Media. 17 september 2015
KBP Relatiedag Digitale trends en ondernemen met Social Media 17 september 2015 FACEBOOK LINKEDIN TWITTER OPLEIDING EVENTS ONLINE CAMPAGNES EVENTS Social Media Training & Advies Social Media Expert Businesscoach
Nadere informatieSocial Media whitepaper
Social Media Social Media whitepaper 1. Inleiding 3 2. Social Media Platforms 4 3. Contentstrategie 6 4. Planning 7 5. Adverteren 8 6. Tools 9 7. Hulp nodig? 10 2 Inleiding Dit document is met grote zorgvuldigheid
Nadere informatieE-mailmarketing optimalisatie-kit
E-mailmarketing optimalisatie-kit E-mailmarketing optimalisatie-kit E-mailmarketing is een belangrijk onderdeel van uw marketingmix. E-mail is meetbaar, kostenefficiënt en interactief. Je kunt daadwerkelijk
Nadere informatie12-1-2015 SOCIAL MEDIA PLAN NETIDENTITY. MySuperfood Priscilla
12-1-2015 NETIDENTITY SOCIAL MEDIA PLAN MySuperfood Priscilla Inhoud Je bedrijf in één zin... 3 Wat wordt er over je gezegd?... 3 Formuleer de doelstellingen... 3 Analyse zoekresultaten... 3 Analyseer
Nadere informatieWHITEPAPER. 10 Online Marketing Insights Voor Opleiders. Whitepaper - 8 Marketinginzichten voor accountants 1
WHITEPAPER 10 Online Marketing Insights Voor Opleiders Whitepaper - 8 Marketinginzichten voor accountants 1 Beste lezer, Bambuu werkt dagelijks aan het online vermarkten van opleidingen. Of je nu fotograaf
Nadere informatieOnline marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers
Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing
Nadere informatieHoe stel je goede online marketingdoelen op? checklist
Hoe stel je goede online marketingdoelen op? checklist Hoe stel je goede online marketingdoelen op? 2 Veel marketeers kennen de pijn: het stellen van nieuwe marketingdoelen. Het blijft een uitdaging om
Nadere informatieINLEIDING... - 2 - AANMELDEN...
INDEX INLEIDING... - 2 - AANMELDEN... - 2 - REGISTEREN... - 2 - VRIENDEN ZOEKEN... - 3 - PROFIELGEGEVENS... - 3 - PROFIELFOTO... - 4 - JE FACEBOOK ACCOUNT COMPLETEREN... - 4-1. CONTACTPERSONEN IN JE ADRESBOEK
Nadere informatieMediakit v 2.0. Over Hardlopen.nl
Mediakit 2019 v 2.0 Over Hardlopen.nl Hardlopen.nl is voor elke hardloper een inspirerende coach: van beginnende tot gevorderde loper, van fitloper tot evenementenloper en van gezelligheidsloper tot prestatieloper.
Nadere informatieVerbeter de upselling. Emailmarketing met de Alletha Mailingtool
Verbeter de upselling Emailmarketing met de Alletha Mailingtool Brochure: Alletha Mailingtool Versie: 6 uit 2011 introductie Bedankt voor uw interesse in Alletha Mailingtool en de mogelijkheden die het
Nadere informatieBLOGGIN. De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer
BLOGGIN De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer IN VIER STAPPEN NAAR SUCCES De komst van social media en de daarbijhorende blogs heeft het marketingcommunicatielandschap
Nadere informatieHAKAPERO. Marketing Software VS Marketing Automatisering
Email Marketing Software VS Marketing Automatisering Wij merken in ons dagelijks werk dat er veel verwarring bestaat hoe email marketing zich verhoudt met marketing automatisering. Het blijkt dat veel
Nadere informatie