SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING

Transcriptie

1 SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING Creatief & EFFECTIEF TV WEB MOBIEL

2 VOORWOORD SPECIAL ADVERTISING JOUW UITING W spat van het scherm il jij je merkbekendheid vergroten, een nieuw product introduceren of je onderscheiden van de concurrentie? Met special advertising brengen we jouw commerciële boodschap in een exclusieve en opvallende vorm bij de gewenste doelgroep. We zorgen voor een passende mediastrategie binnen onze uitgebreide commerciële mogelijkheden op TV, web en mobiel. Special advertising realiseert een high impact-campagne door jouw merk naadloos te koppelen aan een Met special advertising & billboarding zetten we samen in op creativiteit en effectiviteit. van onze sterke RTL merken die een enorm publiek bereiken. Zo komt jouw boodschap binnen het juiste umfeld en op het juiste moment bij de doelgroep terecht. Via web en mobiel activeren we de gebruiker direct, op ieder moment van de dag. We helpen je om een tailormade 60-gradencampagne te ontwikkelen én produceren, zodat deze perfect aansluit bij jouw communicatiedoelstellingen en budget. We begeleiden het proces van A tot Z, van concept tot uitzending. TARGETING & ACTIVATIE INHOUD : JOUW UITING SPAT VAN HET SCHERM : TARGETING & ACTIVATIE 4: IDENTSPOT - SMARTBLOCK 5: TOTAALCONCEPT OP MAAT 6. BILLBOARDING - KOPPEL JE MERK AAN ONS PROGRAMMA 8: NATUURLIJK BIJ RTL 4 TARGET OP HET WEER OF EEN ACTUEEL THEMA Maak je boodschap extra relevant voor de kijker door in te spelen op het weer of een actueel thema. Denk aan een zomerradar, winterradar of bbq-radar die jouw campagne continu aanpast op de temperatuur, windrichting, neerslag, zon-uren, het verkeer of andere actualiteiten. Buienradar en Routeradar bieden via web en app perfecte platformen voor een gerichte campagne. Onder andere Chocomel, Bavaria en Otrivin gingen je voor. : RTL 5: SPRAAKMAKEND EN SCHERP : RTL 7: MEER VOOR MANNEN 4: RTL 8: WAAR VROUWEN VAN HOUDEN OVERAL & ALTIJD relevant SECOND SCREEN ADVERTISING MET RTL XL CONNECT Consumenten willen hun TV-ervaring steeds meer verdiepen en verrijken via second-screen toepassingen. Met 4,5 miljoen downloads en 54 miljoen videostarts per maand is de RTL XL app een belangrijke digitale extensie. Deze geeft de kijker bij programma's onder andere mogelijkheden om te stemmen, mee te spelen of biedt extra content. De app heeft nu een extra functionaliteit: RTL XL Connect. Dankzij de synchronisatietechniek herkent je smartphone of tablet de TV-commercial en activeert RTL Connect de additionele content. Dit biedt alle mogelijkheden om je TV-campagne te verrijken: van inspirerende tutorialvideo s tot sample aanvragen.

3 4 SPECIAL ADVERTISING Identspot: BEWEZEN EFFECTIEF We verweven jouw commercial met de zendervormgeving die het reclameblok opent (ident). Hierna volgt een vloeiende overgang naar jouw spot, daarna de rest van het reclameblok. RECENT ONDERZOEK SAMEN MET DVJ INSIGHTS TOONT AAN DAT: de identspot beter wordt beoordeeld dan een reguliere commercial door positieve associaties & creatieve invulling. de identspot hoger scoort op de waarden opvallend, leuk, grappig en onderscheidend vergeleken met een reguliere commercial. EERDER ONDERZOEK TOONDE AAN DAT: de spontane reclameherinnering twee keer zo hoog is als bij een reguliere commercial de identspot zorgt voor % meer reclameherinnering de productherinnering bij een identspot maar liefst 58% hoger ligt. NIEUW, ORIGINEEL & RELEVANT: HET SMARTBLOCK Sony Mobile, MediaCom en RTL Nederland introduceren een nieuwe vorm van special advertising: het smartblock. Sony Mobile promoot hiermee voor de Xperia Z en de Z Compact. Deze nieuwste smartphone vormt de basis van het blok, waarin andere adverteerders meeliften op de impact van deze mediainnovatie door hun commercials en promo s te starten vanuit de smartphone. Deze vorm van special advertising creëert extra attentiewaarde door sterke merken met elkaar te verbinden. TOTAALCONCEPT We ontwikkelen ook totaalconcepten op maat. Plaats je merk in de schijnwerpers door een volledig reclameblok te claimen en combineer bijvoorbeeld een identspotcampagne met een interactieve pre-roll op RTL XL om interactie te creëren met de kijker. In de aanloop naar de release van de commercial kunnen branded content en social media je campagne te versterken. Totaalconcept op maat EEN KRACHTIGE COMBINATIE MET BRANDED CONTENT Branded content combineren met special advertising is zeer effectief. Branded content integreert jouw merk of product op natuurlijke wijze in het TV-programma. Met special advertising zo dicht mogelijk op jouw branded content activeer je je doelgroep vervolgens met een commerciële boodschap. % meer herkenning ANDERE UITINGEN VAN SPECIAL ADVERTISING: BLOCKCLOSER BRANDED SPLIT FRAME SPLIT CONTENT SPLIT INTERACTIEVE STREAMSPOT

4 6 BILLBOARDING SPECIFICATIES KOPPEL JOUW MERK AAN ons programma Wil je in korte tijd je naams- en merkbekendheid vergroten? Dan is billboarding uitermate geschikt. Met deze bewezen advertentievorm koppel je jouw merk relevant aan ons programma. We plaatsen jouw product of dienst midden in de belevingswereld van de doelgroep. Zo profiteer je van de binding met de kijker, het umfeld en de populariteit van een programma. Voor een relatief lage prijs genereer je snel een groot bereik. We onderscheiden twee vormen. Een billboard is een vijf of tien seconden durende sponsorvermelding voor en na een programma. Een breakbumper is een gelijke uiting voor of na een commercial break. Kies uit ons brede aanbod van billboardingmogelijkheden bij RTL 4, 5, 7 en 8. TV EN ONLINE: EEN KRACHTIGE COMBINATIE Met een video-billboard claim je onze programma s ook online. Een video-billboard is een vijf seconden durende sponsorvermelding voor en tijdens een programma binnen de online video-omgeving van RTL XL. Hiermee realiseer je een sterke koppeling tussen jouw merk en het programma. Combineer TV en online om het bereik en de impact van je campagne te vergroten. Bij een aantal programma's wordt je billboardcampagne automatisch online doorgeplaatst. Deze zijn te herkennen aan het RTL XL logo. Vermelding van logo, beeldmerk of handelsnaam van de sponsor. Het product, de url, de officiële pay-off, een link met het product en een vast karakter mogen worden getoond. Billboards en breakbumpers kunnen worden ondersteund door muziek uit de commercial en een voice-over met een sponsorvermelding. Billboards en breakbumpers mogen niet wervend zijn. Tarieven en garanties m.b.t. GRP's en impressies ontvang je op aanvraag. De minimale basisprijs is 665,-. De voorwaarden en richtlijnen vind je op adverterenbijrtl.nl.

5 BILLBOARDING 9 NATUURLIJK BIJ RTL 4 RTL 4 is de grootste zender voor het moderne gezin en marktleider in de doelgroep boodschappers 0-49 jaar met een zenderaandeel van 0,5%*. * Bron: comscore: 5/8/04 - /7/05 De plaatsing van billboards en breakbumpers worden als volgt aangegeven in de tijdlijn per programma: Billboard Breakbumper RTL WEER Met RTL Weer Daytime kunnen we de hele dag weer-updates geven. Voor talloze huishoudens vormt het RTL Weer Primetime twee of drie keer per dag een vast kijkmoment. DAYTIME Voorafgaand aan de weerupdates bij het RTL Ontbijtnieuws van & RTL Nieuws van.00,.00 en 5.00 uur. De tarieven zijn gebaseerd op billboards per dag van 5 seconden, waarvan 0 rond het RTL Ontbijtnieuws en tussen.00 en 5.00 uur bij RTL 4. DE KLOK VERNIEUWD De Klok telt af tot het begin van de belangrijkste uitzendingen van RTL Nieuws. Dankzij het geheel vernieuwde design krijgt jouw merk nóg meer aandacht. Ma t/m vr voorafgaand aan het RTL Nieuws van 06.0 tot uur en 6.00 uur. Ma t/m zo voorafgaand aan het RTL Nieuws van 8.00 uur, 9.0 uur en.0 uur. De tarieven zijn gebaseerd op billboard van 0 seconden per aflevering. Op werkdagen betreft het 8 uitingen en in het weekend uitingen per dag. RTL LATE NIGHT Bekende en onbekende gasten schuiven dagelijks aan bij Humberto Tan om te discussiëren over actuele onderwerpen. (excl. de zomer) Werkdagen.0.0 uur Herhaling: uur Je krijgt per werkdag 4 billboards en 4 breakbumpers van 5 seconden. RTL BOULEVARD Showbizz-expert Albert Verlinde, presentator Winston Gerschtanowitz en verschillende deskundigen behandelen op luchtige wijze de allerlaatste nieuwtjes op het gebied van showbizz, crime, royalty en lifestyle. GTST wordt mede mogelijk gemaakt door PRIMETIME Ma t/m zo na het RTL Nieuws van 8.00 uur Ma t/m zo na het RTL Nieuws van 9.0 uur Ma t/m zo na het Late Nieuws van.0 uur De tarieven zijn gebaseerd op billboards van 0 seconden per reguliere TV-aflevering en het aantal online views. De Klok wordt mede mogelijk gemaakt door Werkdagen uur Herhaling: uur Je krijgt per werkdag 4 billboards en 4 breakbumpers van 5 seconden. RTL Boulevard wordt mede mogelijk gemaakt door GOEDE TIJDEN, SLECHTE TIJDEN Nederlands succesvolste soap met spannende verhaallijnen en intriges heeft een dagelijkse fanbase van meer dan,9 miljoen kijkers. (excl. de zomer) Werkdagen uur Herhaling:.00.0 uur Je krijgt per werkdag 4 billboards en breakbumpers van 5 seconden. Het RTL Weer wordt mede mogelijk gemaakt door

6 0 BILLBOARDING Filmweken & topseries FILMS RTL 4 biedt regelmatig filmweken met de grootste nationale en internationale blockbusters, van James Bond tot Alles Is Liefde en van The Hunger Games tot Zwartboek. December staat ieder jaar garant voor de mooiste kerstfilms voor het hele gezin. Lift mee op promotionele campagnes! UITZENDPERIODE: op aanvraag Di t/m vr uur De tarieven zijn gebaseerd op billboards en 4 breakbumpers van 5 seconden per film. RTL 5 spraakmakend & scherp RTL 5 richt zich op een brede doelgroep, zowel man als vrouw, met een focus op kijkers tussen 0 en 4 jaar. In deze doelgroep heeft RTL 5 een zenderaandeel van 6,7% *. BILLBOARDING * Bron: comscore: t/m WEEKENDFILMS Lift mee op de promocampagnes voor onze weekendfilms. Ieder weekend heeft een specifiek thema als Fantasy, Mooie Mannen, Nederlandse Films of Valentijn. Vr & za uur De tarieven zijn gebaseerd op billboards en 8 breakbumpers. Deze film wordt mede mogelijk gemaakt door

7 BILLBOARDING Spannend begin van de avond RTL 7: MEER VOOR MANNEN KOOKVOORAVOND RTL 5 begint iedere doordeweekse avond culinair met twee à drie smakelijke kookprogramma s. Ma t/m vr uur & uur De tarieven zijn gebaseerd op 5 billboards en 5 breakbumpers per avond. De programmering van de enige echte mannenzender van Nederland, met een zenderaandeel van 6,6%* in de doelgroep mannen 0-49 jaar, wordt gekenmerkt door actie, humor en reality. *Bron: comscore: t/m RTL 7 VOORAVOND De vooravond staat in het teken van achtervolgingen, arrestaties en criminaliteit. Ma t/m vr uur De tarieven zijn gebaseerd op 4 billboards en 5 breakbumpers van 5 seconden per avond. Deze film wordt mede mogelijk gemaakt door MOVIES VOOR MANNEN Speciaal voor mannen is er een rijk en afwisselend filmaanbod vol actie, spanning en humor. Lift mee op de promocampagnes voor stoere themaweken als Jason Statham Week, Superhelden Week en Star Trek Week. Het pakket bieden we ook als volgt aan: RTL films vroeg RTL films laat Di & wo uur Za & zo uur Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door CRIME PAKKET Op maandagavond kunnen liefhebbers van thrillseeking TV rekenen op topseries als The Blacklist, Crime Scene Investigation, Unforgettable, uits en Bones. Ma uur De tarieven zijn gebaseerd op 4 billboards en 6 breakbumpers van 5 seconden per avond. De tarieven zijn gebaseerd op billboards en 8 breakbumpers van 5 seconden per avond.

8 Informeer naar de verjaardagsfilm BILLBOARDING 5 Aan de buis gekluisterd RTL 8: WAAR VROUWEN van houden Met een focus op vrouwen tussen 0 en 49 jaar biedt RTL 8 vertrouwde Amerikaanse films, series en crime. Het zenderaandeel in deze doelgroep is,%*. FILMS Ma t/m vr uur De tarieven zijn gebaseerd op billboards en 4 breakbumpers van 5 seconden per film. CRIME IN HET WEEKEND Vrouwen die gek zijn op spannende crime- en dramaseries kunnen op zaterdag- en zondagavond genieten van Bones, Crime Scene Investigation, CSI: Miami en CSI: New York. Za & zo uur De tarieven zijn gebaseerd op 5 billboards en 8 breakbumpers van 5 seconden per avond. *Bron: comscore: t/m Deze film wordt mede mogelijk gemaakt door

9 Lift mee op de kracht van sterke RTL-merken GEÏNSPIREERD? We denken graag met je mee. Neem voor antwoorden op vragen, een creatieve brainstorm of een voorstel op maat contact met ons op. SPECIAL ADVERTISING Barry Pearson Salesmanager Tel: Mob: barry.pearson@rtl.nl Richard Knaap Accountmanager Tel: Mob: richard.knaap@rtl.nl Je bereikt meer bij RTL BILLBOARDING Bernice Arler Accountmanager Tel: Mob: bernice.arler@rtl.nl RTL Nederland Postbus 506, 00 TV Hilversum Barend en Van Dorpweg, 7 WP Hilversum adverterenbijrtl.nl