Wereldwijd arbeidsmarktonderzoek bekendheid Eindhoven & Brainport Eindhoven Region

Transcriptie

1 Rapportage: 1 Data: Mogelijk gemaakt door: Wereldwijd arbeidsmarktonderzoek bekendheid Eindhoven & Brainport Eindhoven Region Highlights uniek enquête-onderzoek Maart 2015

2 2 BEKENDHEID BRAINPORT EINDHOVEN REGION OP DE WERELDWIJDE ARBEIDSMARKT GROOT Wereldwijd kent 1 op de 10 hoogopgeleide mensen Brainport Eindhoven Region als regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt (9% van alle ondervraagden) Terwijl het merk Brainport pas zo n 10 jaar bestaat Brainport Eindhoven Region is in dit kader nóg beter bekend onder bèta technische mensen en werkzoekenden 15% 9% 11% 13% 11% 5% Totaal alle respondenten Bèta technici Actief zoekend Latent zoekend Ik ken Brainport Eindhoven Region

3 3 EEN STERK INTERNATIONAAL MERK Brainport Eindhoven Region is in álle relevante landen vrij goed bekend als regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt Met uitschieters in China (23%) en Turkije (13%) Bekendheid Brainport Eindhoven Region in strategisch relevante landen (8 EU, 8 niet-eu) 15% 5% 9% 9% 9% 8% 8 EU landen België Duitsland Bulgarije Ierland Italië Portugal Polen Spanje 6% 5% 9% % 8 niet- EU landen 23% 13% 8% 8% 5% 4% 3% China Turkije Vietnam Mexico Taiwan India Canada VS Ik ken Brainport Eindhoven Region

4 4 IMAGO STROOKT MET WERKELIJKHEID Respondenten associëren Brainport Eindhoven Region spontaan met industrie, innovatie en technologie EU respondenten denken ook aan PSV of Nederland Andere associaties zijn: Philips, Eindhoven Airport, TU/e en ICF (slimste regio) sterke merken Respondenten vinden desgevraagd vooral high tech en intelligent community goed passen bij Brainport Eindhoven Region Bewijst belang en succes ICF award (slimste regio)

5 5 BRAINPORT EINDHOVEN REGION EN EINDHOVEN NAUW VERBONDEN Relatief veel mensen kennen Eindhoven (19%) en Brainport Eindhoven Region (9%) als stad/regio die zichzelf profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt Bekendheid Brainport en Eindhoven in relevante landen (8 EU, 8 niet-eu) 3 29% 2 19% 19% 9% 9% 11% Totaal alle respondenten 8 EU landen 8 niet-eu landen Ik ken Brainport Eindhoven Region Ik ken Eindhoven

6 6 BEKENDHEID BINNEN NEDERLAND Brainport Eindhoven Region op wereldwijde arbeidsmarkt aanzienlijk beter bekend onder Nederlanders: 32% Nederlanders zien Brainport Eindhoven Region meer als high tech region en minder als collaborative (schaal 1-5) % 3,6 3,4 3,3 3,4 3,5 2 9% 9% 11% Totaal alle respondenten 8 EU landen 8 niet-eu landen Nederland 3,2 3,0 3,1 Collaborative Totaal alle landen Hightech region Nederland

7 7 UNIEK INTERNATIONAAL ONDERZOEK Enquête uitgevoerd door Intelligence Group Wereldwijde bekendheid niet eerder gemeten Inzicht op grote schaal: data van bijna hoogopgeleiden uit 45 landen Voornamelijk lokale respondenten (weinig expats/repats) uit diverse sectoren Resultaten dragen bij aan effectievere internationale positionering Relevant voor Marketing & Communicatie, Brainport Development, Eindhoven365, Brainport International Programme en Brainport Talent Centre Geeft invulling aan cijferbehoefte O.a. Brainport 2020-indicator: nationale en internationale bekendheid en imago bij burgers, bedrijven en kenniswerkers

8 8 REFLECTIE VANUIT TALENT ATTRACTION Bekendheid is voor bèta technici en werkzoekenden groter positief In een aantal focuslanden is bekendheid groter: China (via kennisinstellingen) Turkije (via marketingactiviteiten Brainport Talent Centre en kennisinstellingen) Sterke merken kunnen beter worden benut, zoals Eindhoven, Nederland ( Holland ) en PSV

9 9 CONSEQUENTIES/ VERVOLG Sommige resultaten zijn lastig te duiden: - Respondenten uit China en Turkije zijn vaker bekend met Brainport Eindhoven Region op de wereldwijde arbeidsmarkt dan uit buurlanden (DE, BE) Sommige resultaten vragen om vervolgonderzoek: - Waar zijn de resultaten aan af te meten? - Idealiter vergelijken met andere regio s of met andere periode