Inhoud. Strategische merkanalyse van de Rotterdamse cultuursector

Transcriptie

1 Strategische merkanalyse van de Rotterdamse cultuursector Rotterdam, 9 september 2013 Page Inhoud! Projectomschrijving! Introductie merkonderzoeksmodel BrandAlchemy! Strategische analyse van de Rotterdamse cultuursector vanuit het merkperspectief! Conclusies Slide # Page 2 1

2 Projectomschrijving (1)! Rotterdam Festivals heeft Hendrik Beerda Brand Consultancy gevraagd een strategische merkanalyse uit te voeren die inzicht biedt in het cultuurprofiel van de stad Rotterdam en het maatschappelijk draagvlak van de Rotterdamse cultuursector op nationaal en provinciaal niveau. Deze analyse is een vervolg op de eerdere merkanalyses van de Rotterdamse cultuursector in 2008 en 2011.! Bij de analyse is gebruik gemaakt van de resultaten van het Cultuursector Merkenonderzoek. Dit onderzoek wordt uitgevoerd met het merkenmodel BrandAlchemy. Page 3 Projectomschrijving (2)! De analyse bestaat uit de volgende twee onderdelen: 1. Analyse op nationaal niveau van het Rotterdamse cultuurprofiel en het maatschappelijk draagvlak van de Rotterdamse cultuurmakers en -aanbieders (gemeten onder de gemiddelde Nederlander, 18+)! Merkkracht van de Rotterdamse cultuurmakers en -aanbieders die tot de top-150 van sterkste cultuurmerken van Nederland behoren! Inclusief een vergelijking met de andere grote steden in de Randstad 2. Analyse op provinciaal niveau van het Rotterdamse cultuurprofiel en het maatschappelijk draagvlak van de Rotterdamse cultuurorganisaties (gemeten onder de gemiddelde bewoner van de provincie Zuid-Holland, 18+)! Merkkracht van de Rotterdamse filmhuizen/bioscopen, festivals/evenementen, gezelschappen, musea en podia binnen de top-50 van sterkste cultuurmerken van de provincie Zuid-Holland! Met een doelgroepsegmentatie naar geslacht, leeftijd, woonplaats, opleiding, huishoudsituatie, inkomen en vrijetijdsbesteding! Inclusief een vergelijking met het cultuurprofiel van de andere grote steden in de Randstad Page 4 2

3 Introductie merkonderzoeksmodel BrandAlchemy Page Introductie merkonderzoeksmodel BrandAlchemy! BrandAlchemy is een onderzoeksmodel waarmee diep inzicht in merken wordt verkregen! Het model is in overleg met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld! Grootschalig merkenonderzoek met BrandAlchemy vindt plaats in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, goededoelen-, sponsor-, sport- en ziekenhuissector en voor steden, streken en provincies Voor de cultuursector worden verdiepingsonderzoeken uitgevoerd in alle provincies! In samenwerking met de Universiteit Utrecht is het Steden & Streken Merkenonderzoek ontwikkeld! Sinds 2006 zijn ruim merken onderzocht en hebben respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen Page 6 3

4 Nationale merkenonderzoeken met BrandAlchemy! Boekensector Merkenonderzoek Auteurs & boekillustrators Boekwinkel(keten)s & boekenclubs Evenementen & promotiecampagnes Literaire prijzen Uitgeverijen! Cultuursector Merkenonderzoek Acteurs (actief in het vak) Beeldend kunstenaars & ontwerpers (actief in het vak) Cabaretiers (actief in het vak) Dansers (actief in het vak) & dansgezelschappen Festivals & evenementen Filmhuizen & bioscopen Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten Musici (actief in het vak) Muziekgezelschappen Theater- & operagezelschappen Zangers (actief in het vak) Podia! Dagattracties Merkenonderzoek Attractieparken, dierentuinen & overige ontspannende dagattracties Leerzame dagattracties! Goede Doelen Merkenonderzoek Goede doelen Keurmerken Organisaties die geven aan goede doelen! Sponsor Merkenonderzoek 100 grootste sponsors van Nederland (in geld)! Sportsector Merkenonderzoek Sportaccommodaties Sportclubs & -teams Sportevenementen & -competities Sportkoepels & -bonden Sportmensen! Steden & Streken Merkenonderzoek 30 grootste gemeenten van Nederland (G30) Alle streken Alle provincies! Ziekenhuizen Merkenonderzoek Alle ziekenhuizen van Nederland Page 7 Theoretische basis van het merkonderzoeksmodel BrandAlchemy! Een sterk merk ontwikkelt zich in 3 fasen: 1. Bekendheid 2. Waardering 3. Binding 3 fasen van merkkracht; voorbeeld van een merk in ontwikkeling: Bekendheid Waardering Binding! Merkkracht wordt in het model verklaard door de invulling van de merkpersoonlijkheid en merkprestatie Page 8 4

5 Toepassingen van de merkenonderzoeken Bron: AD, 11 december 2008 Bron: nu.nl, 13 maart 2012 Bron: PZC 4 juni 2013 Bron: RTV N-H, 2 juli 2013 Bron: treinreiziger.nl, 16 november 2010 Bron: SponsorTribune, september 2012 Bron: nu.nl, 4 juni 2013 Bron: AD, 8 maart 2011 Bron: AD, 6 juni 2012 Bron: NRC, 6 juni 2008 Bron: nu.nl, 14 september 2010 Page 9 Bron: FD, 5 juni 2013 Bron: RTL Nieuws, 16 april 2012 Bron: Omroep Rotterdam, 1 juni 2013 Bron: nu.nl, 8 augustus 2012 Inhoud van het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies! Het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies is een vervolg op het nationale cultuuronderzoek waarmee sinds 2006 alle cultuurmerken onder de Nederlandse bevolking worden gemeten! Het onderzoek maakt per provincie duidelijk wat het maatschappelijk draagvlak van de cultuursector is onder de eigen provincie-inwoners! Voor de twaalf provincies wordt de merkkracht van alle culturele organisaties (op professioneel niveau en amateurniveau) gemeten: Dansgezelschappen Festivals & evenementen Filmhuizen & bioscopen Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten Muziekgezelschappen Podia Theater- & operagezelschappen Page 10 5

6 Onderzoeksaanpak van het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies! Stap 1 (per provincie): meting van de spontane bekendheid van alle organisaties in de verschillende cultuursegmenten Voorbeeldvraag stap 1: Welke culturele festivals en andere culturele evenementen in de provincie Zuid-Holland kent u?! Stap 2 (per provincie): nader onderzoek naar de merkkracht van de 50 spontaan bekendste cultuurmerken Meting op de factoren geholpen bekendheid, waardering en binding! Voor het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2013 zijn personen (18+) uit heel Nederland ondervraagd Page 11 Analyse van de Rotterdamse cultuursector vanuit het merkperspectief Page

7 Analyse van de Rotterdamse cultuursector vanuit het merkperspectief - Inhoud 1. Analyse op nationaal niveau van het Rotterdamse cultuurprofiel en het maatschappelijk draagvlak van de Rotterdamse cultuursector 2. Korte terugblik op de resultaten van het regionale merkenonderzoek van 2008 en Analyse op provinciaal niveau van het Rotterdamse cultuurprofiel en het maatschappelijk draagvlak van de Rotterdamse cultuurorganisaties Page 13 Analyse op nationaal niveau Page

8 Nationale vergelijking van de merkkracht van provincies en cultuur met andere sectoren! Provincie- en stedenmerken zijn gemiddeld sterkere merken dan het gemiddelde merk in de overige sectoren! De cultuursector (top-150) bevat veel meer sterke merken dan de sportsector (top-100), de goededoelensector (top-100), de sponsorsector (top-100) en zeker dan de ziekenhuissector (top-96) Vergelijking merkkracht van verschillende sectoren (%) Gemiddelde provincies Gemiddelde steden G30 50 Cultuursector Totaal Sportsector top-100 Goededoelensector top-100 Sponsor top Ziekenhuizen top-96 0 Bekendheid Waardering Binding Page 15 Bron: BrandAlchemy, Goede Doelen Merkenonderzoek 2012, Steden & Streken Merkenonderzoek 2013, Ziekenhuizen Merkenonderzoek 2013, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012, Sponsor Merkenonderzoek 2012 en Sportsector Merkenonderzoek 2012 Positie van Rotterdam in de top-150 cultuursector (1)! Personen zijn in de meerderheid binnen de culturele top-150 (55%)! Binnen de culturele top-150 bevinden zich 10 merken die (ook) in Rotterdam gevestigd zijn (=7%)! Vergelijking met de andere grote steden in de Randstad: 41 procent van de personen en organisaties binnen de culturele top-150 is in Amsterdam gevestigd 7 procent heeft Den Haag als vestigingsplaats 6 procent komt uit de stad Utrecht! Opvallend is dat slechts één professional binnen de nationale cultuurtop in Rotterdam woont Page 16 Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

9 Positie van Rotterdam in de top-150 cultuursector (2)! De 10 cultuurmerken binnen de nationale cultuur top-150 die (ook) in Rotterdam gevestigd zijn, zijn in volgorde van merkkracht: 2. Pathé 3. North Sea Jazz Festival 4. Luxor Theater Rotterdam 5. Jan Kooijman 6. De Doelen Rotterdam 7. Museum Boijmans van Beuningen 8. Scapino Ballet Rotterdam 9. Parade 10. Kunsthal Rotterdam Page 17 Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Nationale top-10 cultuursector*! De nationale ranglijst van sterkste cultuurmerken wordt gedomineerd door bekende Nederlanders met een lange staat van dienst 1. Guus Meeuwis 2. André van Duin 3. Anne Frank Huis 4. Marco Borsato 5. Ilse de Lange 6. Linda de Mol 7. Herman Finkers 8. Nick & Simon 9. Youp van 't Hek 10. Rutger Hauer! Het sterkste Rotterdamse cultuurmerk, Ahoy, staat op de 25 e positie Page 18 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

10 Nationale kracht van de cultuursegmenten! Van de culturele organisaties hebben de muziekgezelschappen gemiddeld de meeste merkkracht in huis 1. Zangers 2. Cabaretiers 3. Muziekgezelschappen 4. Acteurs 5. Musici 6. Festivals 7. Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten 8. Filmhuizen & bioscopen 9. Podia 10. Beeldend kunstenaars & ontwerpers 11. Dansgezelschappen 12. Theatergezelschappen Page 19 Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Zangers - Nationale ranking op merkkracht*! Guus Meeuwis is het sterkste merk onder de zangers en is daarmee Marco Borsato voorbijgestreefd in vergelijking met Guus Meeuwis 2. Marco Borsato 3. Ilse de Lange 4. Frans Bauer 5. Trijntje Oosterhuis 6. Boudewijn de Groot 7. Jan Smit 8. Anouk 9. René Froger 10. Gerard Joling 11. Roel van Velzen 12. Lee Towers 13. Rob de Nijs 14. Do 15. Gordon 16. Jeroen van der Boom 17. Caro Emerald 18. Corrry Konings 19. Ben Saunders 20. Ernst Daniël Smid 21. Marco Bakker 22. Rita Reys Page 20 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

11 Cabaretiers - Nationale ranking op merkkracht*! In het segment van cabaretiers en komieken staat André van Duin ongenaakbaar aan kop, gevolgd door Herman Finkers en Youp van t Hek 1. André van Duin 2. Herman Finkers 3. Youp van 't Hek 4. Tineke Schouten 5. Herman van Veen 6. Karin Bloemen 7. Jeroen van Koningsbrugge 8. Najib Amhali 9. Brigitte Kaandorp 10. Guido Weijers 11. Freek de Jonge 12. Jochem Meijer 13. Hans Teeuwen 14. Marc-Marie Huijbregts 15. Theo Maassen 16. Paul van Vliet 17. Bert Visscher 18. Claudia de Breij 19. Seth Gaaikema 20. Dolf Jansen 21. Javier Guzman 22. Sara Kroos 23. Lenette van Dongen Page 21 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Muziekgezelschappen - Nationale ranking op merkkracht*! Nick & Simon is het populairste muziekgezelschap, direct gevolgd door Bløf 1. Nick & Simon 2. Bløf 3. Golden Earring 4. Acda en de Munnik 5. De Dijk 6. Kane 7. DI-RECT 8. 3JS 9. Metropole Orkest 10. Racoon 11. Koninklijk Concertgebouworkest Page 22 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

12 Acteurs - Nationale ranking op merkkracht*! Linda de Mol is van de Nederlandse acteurs het sterkste merk, op enige afstand gevolgd door Rutger Hauer en Monique van de Ven 1. Linda de Mol 2. Rutger Hauer 3. Monique van de Ven 4. Jeroen Krabbé 5. Isa Hoes 6. Carice van Houten 7. Katja Schuurman 8. Chantal Janzen 9. Paul de Leeuw 10. Doutzen Kroes 11. Huub Stapel 12. Willeke van Ammelrooy 13. Victor Reinier 14. Famke Janssen 15. Daan Schuurmans 16. Thom Hoffman 17. Derek de Lint 18. Tygo Gernandt 19. Jan Kooijman 20. Barry Atsma 21. Waldemar Torenstra 22. Halina Reijn 23. Pierre Bokma 24. Gijs Scholten van Aschat Page 23 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Musici - Nationale ranking op merkkracht*! Van alle musici heeft André Rieu de grootste achterban onder de Nederlandse bevolking 1. André Rieu 2. Wibi Soerjadi 3. Tiësto 4. Armin van Buuren 5. Candy Dulfer 6. Jan Vayne 7. Jaap van Zweden 8. Afrojack Page 24 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

13 Festivals - Nationale ranking op merkkracht*! Net als in 2010 staat Pinkpop op de eerste positie in de Nederlandse festivalsector 1. Pinkpop 2. North Sea Jazz Festival 3. Lowlands 4. Uitmarkt Amsterdam 5. Parkpop 6. Oerol 7. Parade 8. Eurosonic Noorderslag Page 25 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten - Nationale ranking op merkkracht*! De Nederlandse museumsector wordt gedomineerd door het Amsterdamse aanbod van musea en tentoonstellingaanbieders; Madame Tussauds wordt door de gemiddelde Nederlander als museum gezien: 1. Anne Frank Huis 12. Naturalis 2. Madame Tussauds Amsterdam 13. Hermitage Amsterdam 3. Rijksmuseum Amsterdam 14. Frans Hals Museum 4. Van Gogh Museum 15. Museum Boijmans van Beuningen 5. Het Spoorwegmuseum 16. Museum Het Rembrandthuis 6. Nederlands Openluchtmuseum Arnhem 17. Groninger Museum 7. Kröller-Müller Museum 18. Bonnefantenmuseum Maastricht 8. Tropenmuseum 19. Gemeentemuseum Den Haag 9. Stedelijk Museum Amsterdam 20. Kunsthal Rotterdam 10. Het Scheepvaartmuseum 21. Van Abbemuseum Page Panorama Mesdag *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

14 Filmhuizen & bioscopen - Nationale ranking op merkkracht*! Pathé is de enige bioscoopketen met flinke, nationale merkkracht 1. Pathé 2. JT Bioscopen! Filmhuizen hebben onvoldoende merkkracht om op nationaal niveau een positie in de cultuursector in te nemen Page 27 *Cultuurmerken met Rotterdam vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Podia - Nationale ranking op merkkracht*! Zeven op de tien sterkste podiummerken van Nederland is in Amsterdam gevestigd; Ahoy is het sterkste podiummerk 2. Heineken Music Hall 3. Koninklijk Theater Carré 4. Paradiso 5. Het Concertgebouw Amsterdam 6. Luxor Theater Rotterdam 7. Stadsschouwburg Amsterdam 8. Melkweg 9. DeLaMar Theater 10. De Doelen Rotterdam 11. Beatrix Theater 12. De Kleine Komedie 13. Koninklijke Schouwburg 14. Tivoli 15. Vredenburg AFAS Circustheater 18. Chassé Theater 19. De Oosterpoort Groningen 20. Effenaar Page 28 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

15 Beeldend kunstenaars & ontwerpers Nationale ranking op merkkracht*! Van de Nederlandse kunstenaars en ontwerpers heeft Frans Molenaar de sterkste reputatie 1. Frans Molenaar 2. Viktor & Rolf 3. Anton Corbijn 4. Sheila de Vries 5. Addy van den Krommenacker 6. Erwin Olaf Page 29 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Dansgezelschappen - Nationale ranking op merkkracht*! Het Nationale Ballet is sinds de eerste meting in 2006 het sterkste merk binnen de Nederlandse danssector 1. Het Nationale Ballet 2. Scapino Ballet Rotterdam 3. Nederlands Dans Theater 4. Introdans Page 30 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland

16 Theatergezelschappen - Nationale ranking op merkkracht*! Voor het eerst sinds 2008 staat er weer een theatergezelschap in de nationale ranglijst van sterkste cultuurmerken Toneelgroep Amsterdam Page 31 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Nederland 2012 Korte terugblik op de resultaten van het regionale merkenonderzoek van 2008 en 2011 Page

17 Vergelijking met de merkenonderzoeken van 2008 en 2011 (1)! Sinds de start van het merkenonderzoek voor de Rotterdamse cultuursector in 2008 is de focus elke keer verbreed 2008: onderzoek van de Rotterdamse cultuurorganisaties in de regio groot- Rotterdam, exclusief monumenten 2011: onderzoek van alle cultuurorganisaties in de regio groot-rotterdam, inclusief monumenten die door het publiek bezocht kunnen worden 2013: onderzoek van alle cultuurorganisaties in de provincie Zuid-Holland Onderzoeksgebied 2008 en 2011: regio groot-rotterdam Regio groot-rotterdam bestaat uit de gemeenten Albrandswaard, Barendrecht, Bergambacht, Bernisse, Binnenmaas, Brielle, Capelle aan den IJssel, Cromstrijen, Delft, Hellevoetsluis, Hendrik-Ido Ambacht, Korendijk, Krimpen aan den IJssel, Lansingerland, Maassluis, Midden-Delfland, Nederlek, Nieuw-Lekkerland, Oud Beijerland, Ouderkerk, Pijnacker-Nootdorp, Ridderkerk, Rijswijk, Rotterdam, Schiedam, Spijkenisse, Vlaardingen, Waddinxveen, Westvoorne, Zoetermeer, Zuidplas en Zwijndrecht Page 33 Vergelijking met de merkenonderzoeken van 2008 en 2011 (2)! In 2008 was de Wereldhavendagen het sterkste cultuurmerk onder de regiobewoners 1. Wereldhavendagen 2. De Doelen Rotterdam 3. Museum Boijmans van Beuningen 4. Ahoy Rotterdam 5. Pathé 6. North Sea Jazz Festival 7. Nieuwe Luxor Theater* 8. Maritiem Museum Rotterdam 9. International Film Festival Rotterdam 10. Kunsthal Rotterdam Page 34 **In 2008 zijn de merken Oude en Nieuwe Luxor Theater gescheiden gemeten Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Rotterdam

18 Vergelijking met de merkenonderzoeken van 2008 en 2011 (3)! 15 festivals behoorden in 2008 tot de top-50 van sterkste Rotterdamse cultuurmerken 1. Wereldhavendagen 2. De Doelen Rotterdam 3. Museum Boijmans van Beuningen 4. Ahoy Rotterdam 5. Pathé 6. North Sea Jazz Festival 7. Nieuwe Luxor Theater 8. Maritiem Museum Rotterdam 9. International Film Festival Rotterdam 10. Kunsthal Rotterdam 11. Oude Luxor Theater 12. De Kuip 13. Rotterdams Philharmonisch Orkest 14. Rotterdamse Schouwburg 15. Theater Zuidplein 16. The Amazing Stroopwafels 17. Lantaren/Venster 18. Parade 19. Scapino Ballet Rotterdam 20. Natuurhistorisch Museum Rotterdam 21. Het Schielandshuis 22. Rotterdamse Museumnacht 23. Historisch Museum Rotterdam 24. FFWD Heineken Dance Parade 25. Bavaria City Racing 26. Jeugdtheater Hofplein 27. Wereldmuseum Rotterdam 28. Cinerama Filmtheater 29. Belasting & Douane Museum 30. R'Uitmarkt 31. De Dubbelde Palmboom 32. NAi Nederlands Architectuurinstituut 33. Nederlands Fotomuseum 34. Ortel Dunya Festival 35. Het Groot Niet Te Vermijden 36. Poetry International Festival 37. RO Theater 38. Gergiev Festival 39. Ortel Zomercarnaval 40. Rotown Rotterdam 41. Nationaal Onderwijsmuseum 42. Dag van de Romantische Muziek 43. Villa Zebra 44. Bibliotheektheater 45. Metropolis Festival 46. WaterFront 47. Festival de Wereld van Witte de With 48. Theater 't Kapelletje 49. O.T. Onafhankelijk Toneel 50. Conny Janssen Danst Page 35 Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Rotterdam 2008 Vergelijking met de merkenonderzoeken van 2008 en 2011 (4)! In 2011 was Ahoy het sterkste cultuurmerk van de regio groot- Rotterdam 2. Euromast* 3. Pathé 4. Luxor Theater Rotterdam 5. Wereldhavendagen 6. Maritiem Museum Rotterdam 7. Museum Boijmans van Beuningen 8. De Doelen Rotterdam 9. North Sea Jazz Festival 10. Kunsthal Rotterdam Page 36 *Pas sinds 2010 zijn monumenten opgenomen in de culturele merkenonderzoeken Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Rotterdam

19 Vergelijking met de merkenonderzoeken van 2008 en 2011 (5)! 8 festivals behoorden in 2011 tot de top-50 van sterkste regionale cultuurmerken 2. Euromast 3. Pathé 4. Luxor Theater Rotterdam 5. Wereldhavendagen 6. Maritiem Museum Rotterdam 7. Museum Boijmans van Beuningen 8. De Doelen Rotterdam 9. North Sea Jazz Festival 10. Kunsthal Rotterdam 11. Zomercarnaval 12. International Film Festival Rotterdam 13. Rotterdamse Schouwburg 14. Rotterdams Philharmonisch Orkest 15. Theater Zuidplein 16. The Amazing Stroopwafels 17. Scapino Ballet Rotterdam 18. Nieuwe Kerk Delft 19. Hofplein Rotterdam 20. Natuurhistorisch Museum Rotterdam 21. Legermuseum 22. (Historisch) Museum Rotterdam 23. LantarenVenster 24. Dunya Festival 25. Belasting & Douane Museum 26. Parade 27. Cinerama Filmtheater 28. Jenevermuseum 29. Wereldmuseum 30. Rotown Rotterdam 31. Nederlands Fotomuseum 32. NAi Nederlands Architectuurinstituut 33. Nationaal Onderwijsmuseum 34. Stedelijk Museum Schiedam 35. Ro Theater 36. Museum Het Prinsenhof 37. Stadsgehoorzaal Vlaardingen 38. Theater de Veste 39. Theater aan de Schie 40. Stadstheater Zoetermeer 41. Isala Theater 42. Theater de Stoep 43. Dag van de Romantische Muziek 44. Metropolis Festival 45. Arcaplex 46. Museum Vlaardingen 47. Utopolis 48. Conny Janssen Danst 49. Theater het Kruispunt 50. O.T. Theater & Opera O.T. Page 37 Bron: BrandAlchemy, Cultuursector Merkenonderzoek Rotterdam 2011 Analyse op provinciaal niveau: 2013 Page

20 Zuid-Hollandse cultuurprofiel volgens de provinciebewoners! Vergeleken met de top-50 s van de andere provincies valt op hoeveel sterke podiummerken de provincie Zuid-Holland volgens de eigen inwoners heeft! Het aantal Zuid-Hollandse festivals met een sterke reputatie is relatief laag Museum Podium Bioscoop/ Festival/ Muziekgezelschap Dansgezelschap Theatergezelschap filmhuis evenement Drenthe Flevoland Friesland Gelderland Groningen Limburg Noord-Brabant Noord-Holland Overijssel Utrecht Zeeland Zuid-Holland Page 39 Provinciale top-50 cultuursector Zuid-Holland! Voor de Zuid-Hollandse bevolking is Ahoy het sterkste Zuid-Hollandse cultuurmerk 2. Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen 10. International Film Festival Rotterdam 11. Museon 12. Maritiem Museum Rotterdam 13. Panorama Mesdag 14. Kane 15. Binnenhof 16. Kunsthal Rotterdam 17. Mauritshuis 18. Scapino Ballet Rotterdam 19. Rotterdams Philharmonisch Orkest 20. Museum Volkenkunde 21. Rotterdamse Schouwburg 22. Theater Zuidplein 23. Koninklijke Schouwburg 24. Gemeentemuseum Den Haag 25. AFAS Circustheater 26. Nederlands Dans Theater 27. Paard van Troje 28. Museum de Gevangenpoort 29. Residentie Orkest 30. Dr Anton Philipszaal 31. Museum Boerhaave 32. Wereldmuseum Rotterdam 33. Leidse Schouwburg 34. Museum Het Prinsenhof 35. LantarenVenster 36. Diligentia 37. Escher in het Paleis 38. Stadsgehoorzaal Leiden 39. Museum De Lakenhal 40. Filmhuis Den Haag 41. Lucent Danstheater 42. PePijn 43. Toneelgroep De Appel 44. Lido 45. Schouwburg Kunstmin 46. De Goudse Schouwburg 47. de Rijswijkse Schouwburg 48. Trianon 49. Filmhuis Lumen 50. Wolff Page 40 20

21 Inbreng van Rotterdam in de top-50! Instellingen die (ook) in Rotterdam actief zijn, bepalen met name de merkkracht, en daarmee het maatschappelijk draagvlak, van de Zuid-Hollandse cultuur top-10 onder de provinciebewoners: Page Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen 10. International Film Festival Rotterdam 11. Museon 12. Maritiem Museum Rotterdam 13. Panorama Mesdag 14. Kane 15. Binnenhof 16. Kunsthal Rotterdam 17. Mauritshuis 18. Scapino Ballet Rotterdam 19. Rotterdams Philharmonisch Orkest 20. Museum Volkenkunde 21. Rotterdamse Schouwburg 22. Theater Zuidplein 23. Koninklijke Schouwburg 24. Gemeentemuseum Den Haag 25. AFAS Circustheater 26. Nederlands Dans Theater 27. Paard van Troje 28. Museum de Gevangenpoort 29. Residentie Orkest 30. Dr Anton Philipszaal 31. Museum Boerhaave 32. Wereldmuseum Rotterdam 33. Leidse Schouwburg 34. Museum Het Prinsenhof 35. LantarenVenster 36. Diligentia 37. Escher in het Paleis 38. Stadsgehoorzaal Leiden 39. Museum De Lakenhal 40. Filmhuis Den Haag 41. Lucent Danstheater 42. PePijn 43. Toneelgroep De Appel 44. Lido 45. Schouwburg Kunstmin 46. De Goudse Schouwburg 47. de Rijswijkse Schouwburg 48. Trianon 49. Filmhuis Lumen 50. Wolff Inbreng van Den Haag in de top-50! Het aantal Haagse cultuurorganisaties binnen de Zuid-Hollandse cultuur top-50 is groter dan het aantal Rotterdamse organisaties: 22 versus Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen 10. International Film Festival Rotterdam 11. Museon 12. Maritiem Museum Rotterdam 13. Panorama Mesdag 14. Kane 15. Binnenhof 16. Kunsthal Rotterdam 17. Mauritshuis 18. Scapino Ballet Rotterdam 19. Rotterdams Philharmonisch Orkest 20. Museum Volkenkunde 21. Rotterdamse Schouwburg 22. Theater Zuidplein 23. Koninklijke Schouwburg 24. Gemeentemuseum Den Haag 25. AFAS Circustheater 26. Nederlands Dans Theater 27. Paard van Troje 28. Museum de Gevangenpoort 29. Residentie Orkest 30. Dr Anton Philipszaal 31. Museum Boerhaave 32. Wereldmuseum Rotterdam 33. Leidse Schouwburg 34. Museum Het Prinsenhof 35. LantarenVenster 36. Diligentia 37. Escher in het Paleis 38. Stadsgehoorzaal Leiden 39. Museum De Lakenhal 40. Filmhuis Den Haag 41. Lucent Danstheater 42. PePijn 43. Toneelgroep De Appel 44. Lido 45. Schouwburg Kunstmin 46. De Goudse Schouwburg 47. de Rijswijkse Schouwburg 48. Trianon 49. Filmhuis Lumen 50. Wolff Ter vergelijking: In de provinciale cultuur top-50 van Utrecht zijn 30 merken gevestigd in de stad Utrecht en in de Noord-Hollandse top-50 zijn 40 merken Amsterdams Page 42 21

22 Relatief kleine verschillen in merkkracht bij verschillende doelgroepen - geslacht! Top-10 mannen 2. Pathé 3. North Sea Jazz Festival 4. Golden Earring 5. Parkpop 6. Naturalis 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Maritiem Museum Rotterdam 10. Museon! Top-10 vrouwen 2. Pathé 3. Golden Earring 4. Luxor Theater Rotterdam 5. North Sea Jazz Festival 6. Naturalis 7. Parkpop 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen 10. Kane Page 43 Relatief kleine verschillen in merkkracht bij verschillende doelgroepen - leeftijd! Top jaar 1. Pathé 2. Ahoy Rotterdam 3. North Sea Jazz Festival 4. Naturalis 5. Luxor Theater Rotterdam 6. Parkpop 7. Golden Earring 8. Binnenhof 9. International Film Festival Rotterdam 10. Kane! Top jaar 2. North Sea Jazz Festival 3. Panorama Mesdag 4. De Doelen Rotterdam 5. Golden Earring 6. Museum Boijmans Van Beuningen 7. Luxor Theater Rotterdam 8. Pathé 9. Naturalis 10. Parkpop Page 44 22

23 Relatief kleine verschillen in merkkracht bij verschillende doelgroepen - huishouden! Top-10 Huishoudens met kinderen 2. Golden Earring 3. Pathé 4. Parkpop 5. North Sea Jazz Festival 6. Naturalis 7. Luxor Theater Rotterdam 8. Kane 9. Museon 10. Panorama Mesdag! Top-10 Huishoudens zonder kinderen 2. Pathé 3. North Sea Jazz Festival 4. Golden Earring 5. Naturalis 6. Luxor Theater Rotterdam 7. Parkpop 8. De Doelen Rotterdam 9. International Film Festival Rotterdam 10. Museum Boijmans Van Beuningen Page 45 Relatief kleine verschillen in merkkracht bij verschillende doelgroepen - opleidingsniveau! Top-10 <HBO 2. Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Parkpop 6. Naturalis 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Panorama Mesdag 10. Kane! Top-10 HBO+ 1. Pathé 2. North Sea Jazz Festival 3. Ahoy Rotterdam 4. Golden Earring 5. Naturalis 6. Luxor Theater Rotterdam 7. Museum Boijmans Van Beuningen 8. Parkpop 9. International Film Festival Rotterdam 10. De Doelen Rotterdam Page 46 23

24 Relatief kleine verschillen in merkkracht bij verschillende doelgroepen - inkomen! Top-10 Minder dan modaal inkomen 2. Pathé 3. North Sea Jazz Festival 4. Golden Earring 5. Luxor Theater Rotterdam 6. Parkpop 7. Naturalis 8. International Film Festival Rotterdam 9. De Doelen Rotterdam 10. Kunsthal Rotterdam! Top-10 Meer dan modaal inkomen 2. Golden Earring 3. Pathé 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen 10. Museon Page 47 Relatief kleine verschillen in merkkracht bij verschillende doelgroepen - cultuurbezoek! Top-10 Museumbezoekers 2. Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Naturalis 6. Parkpop 7. Luxor Theater Rotterdam 8. Museum Boijmans Van Beuningen 9. Museon 10. De Doelen Rotterdam! Top-10 Festivalbezoekers 2. Pathé 3. Golden Earring 4. North Sea Jazz Festival 5. Parkpop 6. Naturalis 7. Luxor Theater Rotterdam 8. De Doelen Rotterdam 9. Museum Boijmans Van Beuningen 10. Kane Page 48 24

25 Culturele top-10 onder inwoners van Rotterdam en Den Haag! Top-10 Inwoners Rotterdam 2. Luxor Theater Rotterdam 3. De Doelen Rotterdam 4. Pathé 5. Museum Boijmans Van Beuningen 6. Maritiem Museum Rotterdam 7. Kunsthal Rotterdam 8. North Sea Jazz Festival 9. International Film Festival Rotterdam 10. Rotterdamse Schouwburg! Top-10 Inwoners Den Haag 1. Parkpop 2. Pathé 3. Museon 4. Gemeentemuseum Den Haag 5. Golden Earring 6. Mauritshuis 7. Museum de Gevangenpoort 8. North Sea Jazz Festival 9. Ahoy Rotterdam 10. Naturalis Page 49 Culturele top-50 onder Rotterdammers! De Rotterdamse bevolking heeft logischerwijs een sterkere band met de Zuid-Hollandse cultuurtop die in Rotterdam is gevestigd 2. Luxor Theater Rotterdam 3. De Doelen Rotterdam 4. Pathé 5. Museum Boijmans Van Beuningen 6. Maritiem Museum Rotterdam 7. Kunsthal Rotterdam 8. North Sea Jazz Festival 9. International Film Festival Rotterdam 10. Rotterdamse Schouwburg 11. Rotterdams Philharmonisch Orkest 12. Theater Zuidplein 13. Golden Earring 14. Parkpop 15. LantarenVenster 16. Scapino Ballet Rotterdam 17. Wereldmuseum Rotterdam 18. Kane 19. Museum Volkenkunde 20. Panorama Mesdag 21. Naturalis 22. Mauritshuis 23. Museon 24. Nederlands Dans Theater 25. Binnenhof 26. Paard van Troje 27. Gemeentemuseum Den Haag 28. Residentie Orkest 29. Koninklijke Schouwburg 30. Museum Het Prinsenhof 31. Escher in het Paleis 32. AFAS Circustheater 33. Museum de Gevangenpoort 34. PePijn 35. Dr Anton Philipszaal 36. Schouwburg Kunstmin 37. Wolff 38. Museum Boerhaave 39. Filmhuis Den Haag 40. Toneelgroep De Appel 41. Diligentia 42. De Goudse Schouwburg 43. Museum De Lakenhal 44. de Rijswijkse Schouwburg 45. Leidse Schouwburg 46. Lucent Danstheater 47. Stadsgehoorzaal Leiden 48. Filmhuis Lumen 49. Trianon 50. Lido Page 50 25

26 Gezelschappen - Provinciale ranking op merkkracht (1)*! Den Haag is zeer sterk vertegenwoordigd in de ranglijst van gezelschappen met provinciaal draagvlak! De Rotterdamse gezelschappen met een provinciale merkpositie zijn Scapino Ballet Rotterdam en het Rotterdams Philharmonisch Orkest 1. Golden Earring 2. Kane 3. Scapino Ballet Rotterdam 4. Rotterdams Philharmonisch Orkest 5. Nederlands Dans Theater 6. Residentie Orkest 7. Toneelgroep De Appel Page 51 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Gezelschappen - Provinciale ranking op merkkracht (2)! Op de drie pijlers van merkkracht bekendheid, waardering en binding is Golden Earring het sterkst ontwikkeld Merkkracht van de Zuid-Hollandse gezelschappen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding 0 Golden Earring Kane Scapino Ballet Rotterdam Rotterdams Philharmonisch Orkest Nederlands Dans Theater Residentie Orkest Toneelgroep De Appel Page 52 26

27 Gezelschappen - Merkkracht onder Rotterdammers! Van de gezelschappen met een provinciale merkstatus heeft het Rotterdams Philharmonisch Orkest de sterkste positie onder de Rotterdamse bevolking Merkkracht van de Zuid-Hollandse gezelschappen - onder de Rotterdamse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding 0 Rotterdams Philharmonisch Orkest Golden Earring Scapino Ballet Rotterdam Kane Nederlands Dans Theater Residentie Orkest Toneelgroep De Appel Page 53 Festivals & evenementen - Provinciale ranking op merkkracht (1)*! Slechts drie festivals hebben voldoende merkkracht om tot de provinciale cultuurtop te behoren! Twee van deze drie festivals vinden plaats in Rotterdam 1. North Sea Jazz Festival 2. Parkpop 3. International Film Festival Rotterdam Page 54 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd 27

28 Festivals - Provinciale ranking op merkkracht (2)! 84 procent van de Zuid-Hollandse bevolking kent het North Sea Jazz Festival! Ook de waardering voor dit festival is het sterkst ontwikkeld Merkkracht van de Zuid-Hollandse festivals en evenementen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding North Sea Jazz Festival Parkpop International Film Festival Rotterdam Page 55 Festivals - Merkkracht onder Rotterdammers! Onder de Rotterdamse bevolking zijn het North Sea Jazz Festival en het International Film Festival Rotterdam redelijk vergelijkbaar in merkkracht Het gevoel van binding met het North Sea Jazz Festival is sterker Merkkracht van de Zuid-Hollandse festivals en evnementen - onder de Rotterdamse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding North Sea Jazz Festival International Film Festival Rotterdam Parkpop Page 56 28

29 Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten - Provinciale ranking op merkkracht (1)*! Het Leidse Naturalis heeft onder Zuid-Hollanders de sterkste reputatie van het provinciale museum- en tentoonstellingaanbod 1. Naturalis 2. Museum Boijmans Van Beuningen 3. Museon 4. Maritiem Museum Rotterdam 5. Panorama Mesdag 6. Binnenhof 7. Kunsthal Rotterdam 8. Mauritshuis 9. Museum Volkenkunde 10. Gemeentemuseum Den Haag 11. Museum de Gevangenpoort 12. Museum Boerhaave 13. Wereldmuseum Rotterdam 14. Museum Het Prinsenhof 15. Escher in het Paleis 16. Museum De Lakenhal Page 57 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten - Provinciale ranking op merkkracht (2)! Onder de Rotterdamse musea is de merkkracht het sterkst ingevuld bij Museum Boijmans van Beuningen Merkkracht van de Zuid-Hollandse musea, tentoonstellingaanbieders en monumenten - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding 0 Page 58 29

30 Musea, tentoonstellingaanbieders & monumenten- Merkkracht onder Rotterdammers! Voor Rotterdammers hebben Boijmans van Beuningen, Maritiem Museum, Kunsthal en Wereldmuseum de sterkste reputatie Merkkracht van de Zuid-Hollandse musea, tentoonstellingaanbieders en monumenten - onder de Rotterdamse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding Page 59 Podia - Provinciale ranking op merkkracht (1)*! De volgende zeventien podia hebben het breedste draagvlak onder de Zuid-Hollandse bevolking: 2. Luxor Theater Rotterdam 3. De Doelen Rotterdam 4. Rotterdamse Schouwburg 5. Theater Zuidplein 6. Koninklijke Schouwburg 7. AFAS Circustheater 8. Paard van Troje 9. Dr Anton Philipszaal 10. Leidse Schouwburg 11. Diligentia 12. Stadsgehoorzaal Leiden 13. Lucent Danstheater 14. PePijn 15. Schouwburg Kunstmin 16. De Goudse Schouwburg 17. de Rijswijkse Schouwburg Page 60 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd 30

31 Podia - Provinciale ranking op merkkracht (2)! Alleen Rotterdamse podia bezetten de top-5 van sterkste podiummerken van Zuid-Holland Merkkracht van de Zuid-Hollandse podia - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering 10 Binding 0 Page 61 Podia - Merkkracht onder Rotterdammers! Onder de Rotterdamse bevolking heeft deze podium top-5 (logischerwijs) een nog sterkere positie Merkkracht van de Zuid-Hollandse podia - onder de Rotterdamse bevolking 18+ (%) Bekendheid Waardering Binding 0 Page 62 31

32 Bioscopen & filmhuizen - Provinciale ranking op merkkracht (1)*! Zeven filmtheaters bevinden zich in de Zuid-Hollandse cultuur top Pathé 2. LantarenVenster 3. Filmhuis Den Haag 4. Lido 5. Trianon 6. Filmhuis Lumen 7. Wolff Page 63 *Cultuurmerken met Rotterdam als vestigingsplaats zijn rood gearceerd Bioscopen & filmhuizen - Provinciale ranking op merkkracht (2)! Van de filmtheaters heeft Pathé overduidelijk de meeste merkkracht in huis 100 Merkkracht van de Zuid-Hollandse bioscopen en filmhuizen - onder de Zuid-Hollandse bevolking 18+ (%) Lumen Pathé LantarenVenster Filmhuis Den Haag Lido Trianon Filmhuis Wolff Bekendheid Waardering Binding Page 64 32

33 Bioscopen & filmhuizen - Merkkracht onder Rotterdammers! Onder de Rotterdamse bevolking is de merkpositie van Pathé nog dominanter Merkkracht van de Zuid-Hollandse bioscopen en filmhuizen - onder de Rotterdamse bevolking 18+ (%) Lumen Pathé LantarenVenster Wolff Filmhuis Den Haag Filmhuis Trianon Lido Bekendheid Waardering Binding Page 65 Conclusies Page

34 Conclusies - Nationaal niveau! Amsterdam domineert de Nederlandse cultuursector: 41 procent van de personen en organisaties binnen de top-150 van sterkste cultuurmerken is in Amsterdam gevestigd! Binnen de nationale cultuur top-150 bevinden zich 10 merken die (ook) in Rotterdam gevestigd zijn. In volgorde van merkkracht zijn dit:, 2. Pathé, 3. North Sea Jazz Festival, 4. Luxor Theater Rotterdam, 5. Jan Kooijman, 6. De Doelen Rotterdam, 7. Museum Boijmans van Beuningen, 8. Scapino Ballet Rotterdam, 9. Parade en 10. Kunsthal Rotterdam! Opvallend is dat slechts één professional binnen de nationale cultuurtop, Jan Kooijman, in Rotterdam woont Page 67 Conclusies - Provinciaal niveau (1)! Vergeleken met de top-50 s van de andere provincies valt op hoe veel sterke podiummerken en hoe weinig sterke festivalmerken de provincie Zuid-Holland volgens de eigen inwoners heeft! Voor de Zuid-Hollandse bevolking is Ahoy het sterkste Zuid-Hollandse cultuurmerk! De andere cultuurmerken in de top-50 met Rotterdam als vestigingsplaats zijn, in volgorde van merkkracht: Pathé, North Sea Jazz Festival, Luxor Theater Rotterdam, De Doelen Rotterdam, Museum Boijmans Van Beuningen, International Film Festival Rotterdam, Maritiem Museum Rotterdam, Kunsthal Rotterdam, Scapino Ballet Rotterdam, Rotterdams Philharmonisch Orkest, Rotterdamse Schouwburg, Theater Zuidplein, Wereldmuseum Rotterdam, LantarenVenster en Wolff! Opvallend is dat de Wereldhavendagen in 2008 en 2011 een bijzonder sterk cultuurmerk bleek te zijn voor de inwoners van de regio groot- Rotterdam, maar dat dit evenement in 2013 geen rol speelt in de Zud- Hollandse top-50 van sterkste cultuurmerken Ook de Euromast speelt geen rol van betekenis op provinciaal niveau Page 68 34

35 Conclusies - Provinciaal niveau (2)! North Sea Jazz is het sterkste festivalmerk van de provincie Zuid- Holland! Voor de Rotterdamse bevolking hebben Boijmans van Beuningen, Maritiem Museum, Kunsthal en Wereldmuseum de sterkste reputatie onder de musea! Alleen Rotterdamse podia bezetten de top-5 van sterkste podiummerken van Zuid-Holland Dit zijn Ahoy Rotterdam, Luxor Theater Rotterdam, De Doelen Rotterdam, Rotterdamse Schouwburg, Theater Zuidplein! Van de filmtheaters heeft Pathé overduidelijk de meeste merkkracht in huis Onder de Rotterdamse bevolking is de merkpositie van Pathé nog dominanter Page 69 35