Gezocht: de groene marketeer

Transcriptie

1 Gezocht: de groene marketeer driemaandelijks magazine van Var NOV JAN nr. 141 Afgiftekantoor gent X

2 02 in dit nummer Radio & geluk vooraf sociale media Palle Bo duurzame marketing 08 Duurzaam onder de douche S Morgens, onder de douche, kan ik mijn gedachten het best de vrije loop laten. De meest uiteenlopende dingen passeren dan de revue. Zo vroeg ik me op een ochtend af hoe duurzaam onze media eigenlijk zijn. Onder nemingen communiceren graag en gretig over hun inspanningen om de ecologische voetafdruk van hun producten en diensten Een duurzame mediakeuze kan het verschil maken te verlagen. Maar de rol die een weldoordacht communicatieplan hierin kan spelen, bleef tot nu toe sterk onderbelicht. Het leek me boeiend om dat thema als e erste regie ter radionet waar de avontuurlijke, Duurzaam heeft de toekomst van verschillende c ommunicatiemedia. De resultaten maatschappelijk geëngageerde Duurzaamheid komt steeds bevestigen onze vermoedens: om een ver gelijkbare adverteerders VAB en Lessius en kritische muziekliefhebber hoger op de agenda van reclame druk te genereren, stoot radio maar een Radio Advertising Bureau erg te spreken zijn over de zich thuis voelt. consumenten én bedrijven. fractie uit van de CO2 die de belangrijkste above zocht het uit en knoopt er Boost-pakketten van Var. Reden te meer om een the line media produceren. Tegelijk blijkt het nieuwe rubriek te starten over gemiddelde communicatieplan zwaar genoeg te maatschappelijk verantwoord wegen op de voetafdruk van een bedrijf, zodat een ondernemen en de rol die de duurzame mediakeuze ook echt het verschil kan maken. 16 STRATEGIE 04 Case 12 Radio Flexibel, aantrekkelijk geprijsd Studio Brussel is en blijft hét Onderzoek en ideaal om brand awareness Welk effect oefenen de media te creëren: geen wonder dat uit op ons gemoed? Het Britse interessante conclusies voor CREATIE adverteerders aan vast. 11 wereld verder uit te spitten. Var liet de vzw Ecolife, een ZENDER Onderzoek onafhankelijke organi satie met heel wat expertise op dit gebied, een studie uitvoeren naar de milieu-impact Masterplan marketeer daarin kan spelen. Sociale media De Deense radiogoeroe Palle Bo Duurzaamheidsstrateeg van duurzaamheid hebben we het uitgebreid over de aan dat radio anno 2011 De grens tussen traditionele deelt met ons zijn inzichten Stefaan Vandist geeft studie en reiken we nog een aantal handige tips aan voor springlevend is. en sociale media lijkt steeds over de kunst van effectieve de aftrap. een duurzaam marketingbeleid. Op onze c ommunitysite meer te vervagen. De VRT radioreclame, verpakt in tien no di gen we marketeers gaat proactief met die nieuwe geboden en zeven hoofdzonden. ook uit om van gedachten te w isselen over het thema. De recente CIM-cijfers tonen 06 uitdaging om. colofon In onze brochure Duurzame marketing, de m arke ting En oh ja: mijn douche, die heeft een spaarkop. VARIA is een uitgave van Var, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe Tel.: Fax: Verantwoordelijke uitgever: Hélène Van Herreweghe, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe Tel.: helene@var.be Redactie, vormgeving en productie: Jansen & Janssen Customer Media, Heeft u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contacteer ons op Bezoek Thierry Van Zeebroeck onze website op Var is sponsor van Stichting Marketing La version française CEO van Var de Varia peut aussi être obtenue sur simple demande. Varia wordt gedrukt op FSC-papier, afkomstig van duurzaam beheerde bossen.

3 04 STRATEGIE Onderzoek 05 RAB-studie toont aan dat radio de consument Radio, in de juiste stemming brengt Wat media betekenen voor de consument In het onderzoek werden de respondenten ook bevraagd naar de rol die de drie onderzochte media in hun leven spelen. Volgende bevindingen kwamen daarbij naar boven: Wat kan een mens gelukkig maken? Een strandwandeling bij ondergaande zon, een lekker wijntje of toch maar liever een aardig gevulde portemonnee? Geen twee mensen die daar hetzelfde antwoord op zullen geven. Uit een recent onderzoek van het Britse Radio Advertising Bureau (RAB) blijkt nu dat radio een onmiskenbare bron van geluk en energie is voor de consument, en hierdoor de ideale context biedt voor reclameboodschappen. De RAB-studie maakt het officieel: radioluisteren draagt in b elangrijke mate bij tot ons geluk, dubbel zoveel als internetsurfen of televisiekijken. Dat is de belangrijkste conclusie van Media and the mood of the nation, een grootschalig onderzoek dat Sparkler Research dit voorjaar in opdracht van RAB UK voerde naar de invloed van tv, radio en internet op het gemoed. Duizend Britten werden een week lang verschillende keren per dag (bij het ontbijt, overdag, in drivetime en s avonds) via hun smartphone opgeroepen om drie vragen kort te beantwoorden: waar bevindt u zich, van welke media maakt u momenteel gebruik en hoe gelukkig en energiek voelt u zich (op een schaal van -5 tot +5)? Wie dat wou, kon daar nog een persoonlijke noot aan toevoegen. Om de verwerking niet al te ingewikkeld te maken, werd alleen het gebruik van televisie, het zonnetje in huis radio en internet gemeten. Die drie samen zijn op weekdagen namelijk goed voor 95 % van de mediaconsumptie in het Verenigd Koninkrijk. De duizend respondenten behoorden allen tot de zogenaamde advanced mainstream inzake technologie: smartphonebezitters die het internet ook voor ontspanning gebruiken en dus niet louter om dingen op te zoeken. Versterkend effect Uit de smartphone-enquête blijkt dat de drie onderzochte mediumtypes het geluksgevoel en energiepeil merkbaar doen stijgen: mediagebruikers zijn gemiddeld 77 % gelukkiger en 280 % energieker dan wie helemaal geen media consumeert. In een tweede luik van het onderzoek, waarin RAB de scores per medium uitsplitst, komt radio er als beste uit. TV-kijkers zien hun geluk met 62 % stijgen en hun energieniveau met 180 %. Internetsurfers zijn met toenames van 69 % voor geluk en 220 % voor energie net iets beter af. Maar het effect is het grootst bij radio: mensen voelen zich 100 % vrolijker en 300 % energieker wanneer ze naar de radio luisteren. Daarnaast blijkt radio in meer dan 70 % van alle dayparts de hoogste score te behalen. Eén opmerkelijke vaststelling nog: Britse ra Mark Barber, planning director bij RAB Voor bedrijven die aan brand building willen doen, liggen op radio grote kansen weggelegd dioluisteraars zijn op vrijdag zo mogelijk nog gelukkiger dan de rest van de week. Dat radiostations het typische vrijdaggevoel bijna weekend! graag cultiveren, speelt daar ongetwijfeld in mee. Omdat ongeveer de helft van de respondenten aangaven dat ze meer dan één medium tegelijk gebruikten, gingen de onderzoekers tot slot ook na welke combinatie het meest effectief is. Radioluisteren terwijl je op het internet surft, bleek uiteindelijk de grootste toegevoegde waarde te bieden. Radio zorgt daarbij voor aangenaam gezelschap, terwijl het internet mensen in staat stelt om praktische zaken te regelen. Goed nieuws voor adverteerders Mark Barber, planning director bij het Radio Advertising Bureau, is uiteraard verheugd over de goede scores van radio in de Media and the mood of the nation -studie: Het staat nu wetenschappelijk vast dat de opkomst van nieuwe media niét ten koste van radio gaat. Radioluisteren maakt ons nog altijd veruit het gelukkigst. Mensen zetten vaak doelbewust de radio aan om zich beter te voelen en om energie op te doen. En meestal lukt dat nog ook. Een logisch gevolg, volgens Mark Barber, is dat radioluisteraars sterk emotioneel betrokken zijn bij de publiciteit die ze horen: Radio verdient zonder meer een belangrijke plaats in een communicatieplan. Het is alom Toename geluksgevoel en energiepeil bij mediaconsumptie 300% 250% % 150% 100% 50% 0% Geluk 300% 250% % 150% 100% 50% 0% Geluk Energie bekend dat reclame het best werkt bij media die onze stemming verbeteren. Als je opgewekt bent en vol energie zit, sta je gewoonweg meer open voor boodschappen van adverteerders. Voor bedrijven die aan brand building willen doen, liggen hier dus grote kansen weggelegd. Het poten tieel van radio is op dat vlak vaak nog onder belicht. De focus ligt voorlopig nog op eerder tactische reclameboodschappen, die bedoeld zijn om de verkoop te stimuleren en een directe respons te genereren. Nochtans geeft radio adverteerders ook krachtige troeven in handen om consumenten positiever te stemmen ten opzichte van hun merk. Het is vooral zaak om die op creatieve wijze te benutten. Lees meer over het onderzoek Radio: the emotional multiplier op Radio heeft het meest positieve effect 350% 300% 250% 350% 300% 250% % % 150% 150% 100% 100% 50% 50% 0% 0% TV Radio Internet TV Radio Internet Energie Geluk Geluk Energie Energie Televisie beantwoordt in de eerste plaats aan onze nood aan escapisme en entertainment. Tv stelt ons in staat om eens goed achterover te leunen en lekker te ontspannen. Het kan dan ook vreemd lijken dat dit medium niet het meeste geluk opwekt. Een verklaring zou kunnen zijn dat de grote kracht van tv (je meenemen naar een andere, vaak leukere plek) tegelijk ook haar grote zwakte is, want na afloop belanden we gewoon weer in de realiteit. Een andere reden dat tv niet als hét feelgoodmedium uit de studie komt, schuilt in de programmatie. Niet alle tv- programma s bieden nl. de gezochte ontspanning. De rol van het internet is nog steeds in volle ontwikkeling. Grote troef zijn alvast de talloze mogelijkheden die het biedt. Naast het louter functionele (dingen opzoeken) kan ook de gemakkelijke toegang tot entertainment (gaming, muziek, sociaal contact) een bron van voldoening zijn. Maar internet kan evenzeer grote frustraties opwekken. Bijvoorbeeld wanneer een bepaalde link niet werkt of gevraagde content niet goed wordt weergegeven. Radio is de opgewekte gezel in ons dagelijkse leven. Presentatoren en programmamakers willen absoluut dat we aan hun programma s een positief gevoel overhouden. De programmatie van een radionet is over het algemeen consistent afgestemd op hoe mensen zich in de loop van de dag voelen. Radio is ook een heel direct, spontaan en intiem medium: radioluisteren doen we vaak in ons eentje. Tegelijk brengt het ons in contact met de buiten wereld. Dat gebeurt bovendien allemaal vrij constant, in tegenstelling tot televisie en internet, die meer voor pieken en dalen zorgen. Heel wat respondenten lieten blijken dat ze er voor de studie nooit bij hadden stilgestaan hoe belangrijk radio in hun leven is.

4 06 ZENDER Sociale media 07 Hoe de VRT haar voordeel kan doen met Facebook en Twitter Nieuws komt nu van overal Omroepsters die kijkers bij aanvang van een tv-uit zending oproepen om te reageren, journalisten die de hele dag door hun Twitterbox laten openstaan om vooral geen scoop te missen, radio programma s die via Facebook de band met hun publiek onder houden De traditionele en sociale media lijken vandaag meer dan ooit met elkaar verweven. Dat is bij de VRT niet anders! Arnoud Wils, social media trainer bij de VRT sociale media zijn voor programmamakers een schitterend nieuw kanaal om content te verzamelen M eer zelfs, de openbare omroep speelt zonder meer een voortrekkersrol in het gebruik van nieuwe kanalen om content te verzamelen en te verspreiden. Arnoud Wils, webmaster en social media trainer bij VRT, onderscheidt drie belangrijke tendensen in de brede waaier van actuele sociale media toepassingen. 1Syndication: decentralisatie en tweerichtingsverkeer van content Vroeger was het duidelijk: wilde iemand geïnformeerd worden, dan moest hij maar naar onze tv-uitzendingen kijken, naar onze radionetten luisteren of naar onze websites surfen. Nu dienen we onze info overal op waar de gebruiker zich bevindt. Zo kan hij via sociale media berichten ontvangen, filmpjes bekijken en delen met anderen, die de informatie op hun beurt kunnen overnemen en doorsturen. Zoiets opent nooit eerder geziene promotiemogelijk heden. Mensen kunnen nu heel laagdrempelig ons programma- of informatieaanbod ontdekken, waardoor we extra traffic genereren naar onze websites en naar onze radioen tv-netten. En daar is het ons uiteraard om te doen: sociale media zijn in de eerste plaats een middel om een nieuw publiek aan te boren. Intussen maken sociale media het de ge bruiker ook makkelijker dan ooit om feed back te geven. De laatavondshow Villa Vanthilt op Eén experimenteerde afgelopen zomer met de VillaSquare- applicatie, een innovatieve app die het mogelijk maakte om in een druk bekeken tv-programma live feedback in te bouwen. Ingezonden berichten verschenen op een interactieve pagina en de beste vragen werden aan de praatgasten voorgelegd. Zo kregen de mensen reële inspraak in het programma waarnaar ze op dat moment aan het kijken waren. zulke tweedeschermtoepassingen voegen ongetwijfeld een extra dimensie toe aan de traditionele, lineaire media-ervaring. 2Curation: nieuwsberichten selecteren en duiden Voor de sociale media er waren, haalden onze nieuwsredacties hun mosterd bij persagentschappen als Reuter en Belga, en dat was het zowat. Nu komt het nieuws van overal tegelijk op ze af. Dankzij Twitter en Facebook is er altijd wel iemand die onze journalisten live kan informeren over de toestand ter plaatse. Bij de overstromingen in Brisbane begin dit jaar vonden we tijdens een Twittertraining heel snel een Nederlandstalige ooggetuige. Zowel bij de Arabische Lente als bij de rellen in het Verenigd Koninkrijk de voorbije zomer maakten Twitter en Facebook het mogelijk om heel vlot een uitgebreid netwerk te creëren. Zo kan je als journalist veel korter op de bal spelen en veel meer invals hoeken belichten dan een klassieke redactie ooit kan doen. Dichter bij huis heeft ook het Pukkelpop-drama aangetoond dat Twitter in uitzonderlijke omstandigheden een belangrijk informatiekanaal kan zijn. Voor een nieuwsdienst hangen daar twee grote uitdagingen aan vast. In eerste instantie heb je nood aan een social media dashboard, een systeem dat je in staat stelt om de diverse online informatiebronnen in het oog te houden. De VRT leidt haar journalisten op om hun nieuwsgaring langs die weg professioneel te diversifiëren. En zodra de berichten uit sociale media op grote schaal binnenstromen, dringt zich meteen al een tweede probleem op: bronnen verificatie is meer dan ooit cruciaal. De BBC heeft een Social Media Hub, 24 medewerkers die niets anders doen dan online content checken. De VRT heeft die mogelijkheden niet, maar gelukkig bestaan er heel performante technologische hulpmiddelen. redacteurs kunnen nagaan hoeveel tweets iemand al verstuurd heeft, hoeveel volgers hij heeft, wat de kernwoorden in zijn tweets zijn en of er gezaghebbende bronnen zijn die al berichten van die ene persoon geretweet hebben. Dat alles vertelt al veel over iemands geloofwaardigheid. Sociale media zijn voor programmamakers een schitterend nieuw kanaal om content te verzamelen. Maar ook als je de ware feiten van de verzinsels hebt gescheiden, is het werk nog niet af. Berichten in de juiste context plaatsen, van de nodige duiding voorzien, dat is een rol die een publieke omroep als de VRT steeds vaker op zich zal moeten nemen. Engelstalige nieuwsmedia maken nu bijvoorbeeld al gretig gebruik van Storify, een tool waarmee je je eigen verhaal creëert door online content (tweets, blogs, foto s of video s) over te nemen en die met redactioneel commentaar aan te vullen. 3Visualisation: maak de content aanschouwelijk Een stap verder nog dan crowdsourcing ( schakel de menigte in als informatiebron ) is crowdmapping: breng de binnenstromende informatie letterlijk in kaart. Nadat de Britse televisie een hoorzitting van de parlementaire onderzoekscommissie rond de zaak Murdoch had uitgezonden, werd Nog een groot potentieel Op iets langere termijn verwacht Arnoud Wils dat traditionele en sociale media meer dan ooit onlosmakelijk met elkaar verbonden zullen zijn: Sociale netwerken zullen komen en gaan, en ook hun functionaliteiten zullen veranderen, maar het fenomeen is niet meer weg te denken. En dat is positief, want als je sociale media goed inzet, vormen ze een heel krachtig instrument. Deredactie.be heeft op Facebook momenteel via crowdmapping heel mooi aangetoond wanneer de meeste tweets werden verstuurd en hoe hun inhoud in de loop van de uitzending veranderde. Trendsmap is dan weer een tool waarmee redacties per land of zelfs per stad in real time kunnen zien over welke thema s er het meest wordt getwitterd. Zo zie je maar dat er tal van mogelijkheden zijn om uit online content relevante informatie te puren. een dikke fans, terwijl de tv-journaals op de VRT gemiddeld tussen de en kijkers halen. Er is dus zeker nog potentieel. Als omroep hebben wij zonder enige twijfel de content en de knowhow om informatie correct te duiden. De sociale netwerken hebben dan weer de tools om content wijder dan ooit te verspreiden. Het wordt dus absoluut de opdracht om goed samen te werken en slimme allianties te smeden.

5 08 DUURZAME MARKETING Interview 09 Duurzaamheidsstrateeg Stefaan Vandist breekt een lans voor groene marketing Duurzaam is het nieuwe normaal Duurzaamheid wordt voor de consument van van Business & Society Belgium, een vzw loof je graag dat het gezonder én lekkerder die bedrijven samenbrengt rond het the is. Dat is een sterke sweet spot. Een an vandaag stilaan een criterium op zich. Ondernemingen blijven ma MVO, toont aan dat duurzame ont der voorbeeld: wie een nieuwe jeans in de niet achter en integreren principes van maatschappelijk verant- wikkeling resoluut in de hele Belgische markt wil positioneren door uitsluitend op bedrijfswereld verankerd is. De Barometer de duurzame productiewijze te focussen, 2011 van MVO in België een online be zal niet in zijn opzet slagen. De snit komt voering. In deze nieuwe rubriek gaan we na wat marketing in vraging onder 510 grote en kleine bedrij voor de consument nog altijd op de eer een dergelijk MVO-beleid kan betekenen. Starten doen we met ven uit alle sectoren en gewesten vertelt ste plaats, al de rest is een leuke extra. Stel ons dat 82,5 % van de grote bedrijven, duurzaamheid dus nooit voor als een USP, 65 % van de kmo s en 44 % van de heel want dan maak je er iets speciaals van, kleine ondernemingen een werknemer terwijl duurzaam net het nieuwe normaal in dienst hebben die specifiek voor MVO moet worden. woord ondernemen en duurzame ontwikkeling in hun bedrijfs- de visie van een expert: Stefaan Vandist, managing partner bij Studio Spark. W at houdt maatschappelijk verantwoord ondernemen precies in en wanneer dook de term voor het eerst op? verantwoordelijk is. 76,1 % van de res nadrukkelijk op de voorgrond? pondenten zegt bovendien dat zijn be Stefaan Vandist: De Club van Rome een trokkenheid bij duurzaam beheer de groep van prominente Europese weten voorbije drie jaar is toegenomen en 80 % Loert het probleem van greenwashing daarbij niet vervaarlijk om de hoek? schappers, politici, zakenlui en (voorma verwacht dat maatschappelijke, ecologi Stefaan Vandist: Het slechtste wat je lige) staatslieden zette begin jaren 70 sche en ethische criteria de komende tien kunt doen, is een groen sausje gieten over van de vorige eeuw de toekomst van onze jaar verder aan belang zullen winnen. een in wezen grijs verhaal. Ik hou zelf ook Stefaan Vandist: Maatschappelijk ver planeet op de politieke agenda. Door hun antwoord ondernemen of MVO b etekent rapport De grenzen aan de groei kreeg ondernemen met aandacht voor de niet van groen-groener-groenst. Ik heb het veel meer voor slimmer, transparan het verband tussen onze economische En hoe kijkt de consument tegen duurzame initiatieven aan? drie P s: People (het maatschappelijke be groei en de druk die we daarmee uitoefe Stefaan Vandist: Zonder twijfel alsmaar zaamheid in alle afdelingen van je bedrijf lang), Planet (het ecologische evenwicht) nen op onze toekomst voor het eerst echt positiever, al is zijn goodwill zeker niet on introduceren en je grenzen blijven ver en Profit (de economische prestaties). Het internationale aandacht. Daarna is het voorwaardelijk. Hij stelt zich één centrale leggen in een doorlopend proces. Dat be is bijzonder moeilijk te achterhalen wie ecologische denken eigenlijk nooit meer vraag: what s in it for me? Zo zal hij onver tekent ook dat je consequent duurzame daar als eerste mee bezig was, maar we van het voortoneel verdwenen. In 6 anderlijk voor het roomijs blijven kiezen leveranciers moet inschakelen, voor duur mogen zeker teruggaan tot het eind van haalden Al Gore en zijn documentaire dat zijn smaakpapillen het meest bevalt. zame communicatiemiddelen moet kie de 19e eeuw. Zo bouwde Lord Lever, grond An Inconvenient Truth het begrip duur Een concurrerend merk dat hard roept zen en zo meer. legger van het latere Unilever, al in 1887 zame ontwikkeling definitief uit de alter dat het duurzamer geproduceerd wordt een modeldorp waar zijn arbeiders in hy natieve hoek. Vandaag is het algemeen maar dat gewoonweg minder lekker is, giënische omstandigheden konden leven. aanvaard dat streven naar winst altijd ge zal de consument door die claim niet kun Hij deed dat niet zozeer uit filantropie, paard moet gaan met een groot respect maar omdat hij er rotsvast van overtuigd was dat zijn bedrijf daar alleen maar wel Make it spark, happen & grow Stefaan Vandist begon zijn carrière als strate- ting; mijn collega s hebben respectievelijk een gic planner bij onder meer Duval Guillaume. technisch-wetenschappelijke en bedrijfsecono- Gaandeweg specialiseerde hij zich steeds meer mische achtergrond. Zo bereiken we een cross- nen overtuigen. De marketeer die met suc Hoe kan de groene marketeer zich het best tot de consument richten? in duurzame marketing. Begin dit jaar richtte hij disciplinaire aanpak: kennis en creativiteit op- voor mens en milieu. Het is een nieuw ces duurzaam wil ondernemen, moet op Stefaan Vandist: Marketeers mikken van samen met twee gelijkgestemde zielen Studio bouwen en delen, daar draait het bij ons om. soort elementair fatsoen geworden. zoek gaan naar de sweet spot, het punt nature graag op de early adopters, maar Spark op, een bureau dat organisaties uit de waar het consumentenvoordeel en duur duurzame oplossingen moeten maat meest diverse sectoren helpt om duurzame in- Hoe groot is het draagvlak voor MVO vandaag in België? zame principes elkaar vinden en voor een schappijbreed gaan. Als enkel de pro novaties te ontwikkelen en te vermarkten. We meerwaarde zorgen. Van een ijsje op ba gressieve dertigers met hun bakfiets vol vullen elkaar perfect aan, vertelt Stefaan. Stefaan Vandist: Een recent onderzoek sis van biologisch geteelde vruchten ge bioproducten zich aangesproken voelen, Van ons drieën kom ik als enige uit de marke- bij kon varen. Wanneer trad het ecologische denken in het bedrijfsleven ter en degelijker. Veel beter kan je duur

6 10 DUURZAME MARKETING Interview strategie Onderzoek 11 Radio sterk in luisterduur Media-orakels I roepen wel eens dat de traditionele media in deze digitale wereld steeds meer ge- is je doelgroep te eng. Onder andere het on derzoek van C-Change ( leert ons dat bijvoorbeeld ook de gene aan te spreken. Argumenten als een lange demand-muziekkanalen blijft het digitale vernieuwingen voor radio veeleer een aanvulling bieden dan dat ze een be gauw opnieuw uitvinden. Uit r ecent wezig in onze omgeving. Zo neemt de ge dreiging vormen. Radio is een toekomst CIM-onderzoek blijkt nu dat r adio in middelde luisterduur in Vlaanderen nog gericht medium dat heel goed gebruik altijd toe. Bovendien bewaren we een weet te maken van nieuwe en sociale unieke band met onze geliefde netten: als media en dat zich verder ontplooit op alle we via nieuwe kanalen naar radio luiste relevante interactieve platformen. Vlaanderen anno 2011 nog h elemaal niets aan kracht heeft ingeboet. Gemiddelde luisterduur/dag in minuten Kan je daar nog wat voorbeelden van geven? eigen tweedehandsmarkt gelanceerd. Welke rol kan een marketeer spelen in het duurzaamheidsbeleid van zijn onderneming? Stefaan Vandist: Met het mobiliteits om vooral niets te kopen wat ze niet no concept Car2go verkoopt Daimler als al dig hebben en hun spullen zo lang mo lereerste autofabrikant niet langer a uto s gelijk te blijven gebruiken. Gedurfd, maar maar gereden kilometers. Dat is op zich het zou best kunnen dat veel consumen Stefaan Vandist: Eén manier om men al revolutionair en om in Amsterdam voet ten zich maar wat graag associëren met sen rond je merk te mobiliseren, is het te aan de grond te krijgen, gaat het merk nu een merk dat dergelijke sterke statements verbinden met een groter ideaal. Waarom nog een stapje verder: nog voor het einde maakt. En ken je Method, een merk van je wasproduct nog proberen te verkopen van dit jaar voorziet Daimler een extra ecologische schoonmaakmiddelen? Dat door voor de zoveelste keer te vertellen dat autovloot van 300 elektrische Smarts en produceert nu flessen die voor 100 % uit het witter wast dan alle andere? Misschien gloednieuwe open bare laadsta gerecycleerd materiaal bestaan en zelfs biedt duurzaamheid wel de gelegenheid tions. Bedoeling is de moderne stedeling voor 25 % uit plastic afval dat uit de zoge om een nieuwe manier van wassen te in on-demand-transport aan te bieden als naamde p lastic soup wordt opgevist. Die troduceren en zo een nieuw emotioneel aanvulling op het openbaar vervoer, door drijvende vuilnisbelt in de Stille Oceaan territorium te creëren? Dat klinkt mis een grootschalig stedelijk car sharing haalt steeds vaker de media, en het is een schien vaag, maar dat is wat onder meer scheme op te zetten. Je zou het kunnen mooie prestatie wanneer een bedrijf van Procter & Gamble in de UK gedaan heeft vergelijken met de Antwerpse Velokes, een probleem een oplossing maakt. Je ziet met de campagne Do a good turn: ze intro maar dan met elektrische auto s. Ook dus dat duurzaamheid aan de basis kan duceerden het begrip cool cleaning, samen Patagonia, een merk van outdoor kledij, liggen van vernieuwende en straffe ver Volgens de meest recente CIM-cijfers luistert niet met de nieuwe Ariel waarmee je op dertig heeft al een aantal radicale innovaties halen waar mensen het echt warm van meer dan 4,2 % van de radioluisteraars in het Noorden graden kan wassen. Als miljoenen consu doorgevoerd. Zo heeft het op ebay zijn kunnen krijgen! online. Internetluisteren is met 7,6 % van de luister 280 Sterker nog: het merk roept de mensen op menten vervolgens op lage temperatuur totaal radio In 5 stond de radio in het Noorden gemiddeld 4 uur en 16 minuten per dag op, in 2011 bedroeg de luisterduur 4 uur en 27 minuten per dag. Alle 190 VRT-radionetten gingen er qua luisterduur op voor 150 luistert per dag gemiddeld 4 uur en 17 minuten naar uit bij hun kerndoelgroepen. Absolute koploper is Radio 2: de Radio 2- luisteraar tussen 30 en 59 jaar 30+ SG 1-3 zijn favoriete station Radioluisteren via internet: voorlopig nog beperkt Bron: CIM Radio Noorden (Golf 2), ma-zo, gemiddelde luisterduur per dag in minuten. 8 % Aandeel internetluisteren naar andere zenders dan VRT, Q-music, JOEfm & Nostalgie 6 % 4 % tijd het populairst in de leeftijdsgroep jaar Bron: CIM Radio Noorden Golf , ma-zo, 6-22u. 0 % 55- brochure downloaden die enkele do s-and-don ts van duurzame marketing op een rijtje zet trouwens ook bij de jongere leeftijdsgroepen zo. in handen om nieuwe, slimmere en duur 3544 of met anderen over het thema van gedachten wil wisselen. Ook kunt u er een handige 34 radionetten, voor Q-music, JOEfm of Nostalgie. Dat is marketeer heeft meer dan ooit de middelen 25- naar de radio luistert, kiest toch voor een van de VRT- dé place to be voor al wie op zoek is naar inspirerende cases rond duurzame marketing 24 De communitysite een initiatief van Var, is voortaan het milieu én voor de portemonnee! De 18- bruik drastisch naar beneden: goed voor Aandeel internetluisteren naar VRT-radio, Q-music, JOEfm & Nostalgie 2 % 17 Opmerkelijk: ruim 80 % van wie via het internet beginnen te wassen, gaat het energiever zamere leefgewoonten te introduceren. Luisterduur blijft groeien re houdbaarheid of garantie en een goede klantenservice zijn voor hen erg belangrijk. podcasts, livestreaming en on- resultaten sterken het vermoeden dat de 201 moet je hen op de juiste manier weten vertrouwde zenders afstemmen. De CIM- live medium radio onverminderd aan 0 lijk is voor duurzame oplossingen. Alleen Stefaan Vandist, managing partner bij Studio Spark ren, blijven we in de eerste plaats op onze ternatieven als bijvoorbeeld mp3, bruikers zullen mislopen als ze zich niet 201 ratie van de babyboomers erg ontvanke De marketeer heeft meer dan ooit de middelen in handen om nieuwe, slimmere en duurzamere leefgewoonten te introduceren ntegendeel, ondanks de talloze al

7 12 ZENDER Radio 13 Studio Brussel, unieke mix van goede muziek en gecontroleerde gekte Gedreven vrt door avontuur en engagement vrt jokko.be Studio Brussel bestaat intussen 28 jaar, maar is nog altijd springlevend. Het marktaandeel (10,7%) haalt historisch hoge cijfers en op een doorsnee dag weet de zender dik luisteraars aan zich te binden. Belangrijker nog is dat we in essentie een uitermate trouw publiek hebben, zegt nethoofd Jan Van Biesen. Wie het voor ons heeft, blijft ons bijna onvoorwaardelijk volgen. Muzikale voortrekker Eind augustus maakte de nieuwe Facebookgroep StuBeu duidelijk dat niet iedereen even blij is met de muzikale koers die Studio Brussel de jongste tijd vaart. Elk van onze luisteraars heeft een andere mening over wat we wel en niet mogen draaien, verklaart Jan Van Biesen. Maar als openbaar radionet moeten wij er nu vrt Hannes Coudenys eenmaal voor zorgen dat een omvangrijke groep luisteraars zich bij ons thuis voelt. Toch zijn veel artiesten alleen maar bij ons te horen en lanceren we dagelijks nieuwe ontdekkingen, die vervolgens ook door andere zenders worden opgepikt. Wij blijven dus zeker onze voortrekkersrol spelen. s Avonds kunnen we sowieso veel gerichter gaan: dan krijgen ook de verschillende niches de aandacht die ze verdienen. Life is Music De cd-verkoop heeft het wereldwijd al een tijdje moeilijk, maar de compilaties die Studio Brussel uitbrengt, blijven vlotjes over de toonbank gaan. Hét bewijs dat Studio Brussel voor veel muziekfans nog altijd een kwaliteitslabel is, weet Jan Van Biesen. Goede muziek van nu promoten en relevante muziek van vroeger levend houden, dat is zo n beetje de rode draad doorheen al onze initiatieven. We zijn aanwezig op de festivals, organiseren intieme concerten in onze eigen Club 69 In alles wat we doen, richten we ons tot iedereen die open en jong van geest is, en daar staat echt geen leeftijd op. Je merkt ook steeds vaker dat muziek voor een fijne interactie tussen verschillende generaties zorgt. Vroeger was het voor jongeren mode om zich tegen hun ouders af te zetten. Nu zoeken ze samen in het gigantische muziekaanbod naar de parels waar ze allebei van kunnen genieten. Zo verrijken ze elkaar. En brengen ze de filosofie van Studio Brussel Life is Music perfect tot leven. Rechtstreeks contact Dat luisteraars via sociale media reageren, vindt Jan Van Biesen overigens de logica zelve: Onze eigen Facebookpagina is met fans een van de populairste van het land. Weinig merken weten zo n grote community rond zich te verzamelen als Studio Brussel. Op zich heeft radio altijd al een nauwe band met de consument gehad. Maar bij ons maakt dat directe contact wezenlijk deel uit van de merkbeleving. Wat wij doen, is al lang geen one-way communicatie meer, maar een regelrechte wisselwerking. vrt Tom Cornille Er komen hier dagelijks reacties binnen en de overgrote meerderheid daarvan is ronduit positief. Deze zomer belden we onder het motto Zonnige groetjes uit Vlamingen in het buitenland op. Of het nu expats waren of vakantiegangers, allemaal probeerden ze via Studio Brussel de band met ons land te bewaren. Dat was erg verrassend en ook leuk om te horen. Blijkbaar is onze eigenzinnige cocktail van informatie, cultuur, humor en goede muziek zo uniek dat mensen op andere zenders moeilijk nog hun gading vinden. Zelf ken ik eerlijk gezegd ook amper radiostations met een enigszins vergelijkbaar profiel. Engagement for Life Een van de uitzonderlijke initiatieven waarmee Studio Brussel de voorbije jaren radiogeschiedenis schreef, is Music for Life. Midden september maakte het radionet bekend dat de zesde editie van de grote solidariteitsactie meteen ook de laatste wordt. Geen makkelijke beslissing, maar wel de juiste, aldus Jan Van Biesen. Het concept Music for Life drijft voor een groot stuk op de drang naar avontuur, op de wetenschap dat het eigenlijk gekkenwerk is. Elk jaar was nog straffer dan het vorige, maar vroeg of laat bots je toch op limieten: er zijn grenzen aan wat je organisatie aankan, maar ook aan de uitstraling die je met je actie kan bereiken. Daarom hebben wij beslist om nog één keer alles uit de kast te halen en dan in schoonheid te stoppen, voordat we onszelf erop betrappen dat we op routine beginnen te draaien. Terwijl de meeste ngo s de grootste moeite van de wereld hebben om hun problematiek verkocht te krijgen, zijn wij er glansrijk in geslaagd om de mensen massaal in beweging te brengen. We mogen best trots zijn dat het merk Studio Brussel daartoe in staat is. En laat ik dit vooral duidelijk stellen: het einde van Music for Life is niet het einde van ons engagement. Goede aangever Hoe dat engagement er na Music for Life precies gaat uitzien, daar kan Jan Van Biesen nog niet veel over kwijt: Als openbare omroep hebben wij sowieso een maatschappelijke verantwoordelijkheid te vervullen. Je kan ook sociaal relevant zijn zonder dat je daarvoor grote evenementen op touw hoeft te zetten. In onze optiek moet radio vooral een goede aangever zijn: wij reiken de mensen allerhande zaken aan waar ze hopelijk iets aan hebben. En het leuke is dat bij Studio Brussel veel meer kan dan elders. Onze luisteraars zijn actief, nieuwsgierig, mondig en bij de tijd. Zij verwachten gewoon dat we geregeld vernieuwende en spraakmakende concepten lanceren, die net een stapje verder gaan dan wat de andere radiozenders doen. Zo hadden we dit jaar met Allerheiligen de eerste editie van de RIP 50, een ietwat aparte hitlijst waarbij de luisteraars op hun favoriete overleden artiest konden stemmen. Mijn taak als nethoofd komt eigenlijk vooral neer op het managen van durf: ik stimuleer mijn mensen om creatief te blijven. Dat is nu eenmaal wat ons onderscheidt en wat het allemaal zo spannend maakt. Hoeveel luisteraars bereiken de best scorende programma s op Studio Brussel? Weekdagen Dagbereik Tomas Staat Op! (dagelijks, 6-9 uur) Zet m Op Siska (dagelijks, uur) Music At Work (dagelijks, uur) Weekend De Maxx (zaterdag, uur) Was het nu 80, 90 of 0? (zaterdag, 7-10 uur) De Afrekening (zaterdag, uur) Bron: CIM Radio Noorden, Golf , Studio Brussel, 12+, uitzending met het hoogste dagbereik.

8 14 CREATIE Masterplan 15 Radiogoeroe Palle Bo over de do s-and-don ts van radioreclame 10 geboden en 7 hoofdzonden Radiospots maken is een kunst op zich en een vak apart, met gouden regels en eigen wetten. De luisteraar gunt je een moment van zijn kostbare tijd, en verwacht dan ook dat je die nuttig invult. Varia trok naar het hoge noorden en vroeg raad aan de Deense radiogoeroe Palle Bo. We keerden terug met een aantal onontbeerlijke basics voor radiocreatieven. Hoofdzonde #1: een onnatuurlijke toon gebruiken De luisteraar hoort het meteen als je spot geforceerd en overgeacteerd overkomt, als hij een zekere naturel mist. Wanneer je een radiospot schrijft, helpt het om je in te beelden dat je tegen een vriend praat. Zou hij het niet vreemd vinden om bijvoorbeeld op een betweterige manier te worden aangesproken? Hoofdzonde #2: je verhaal op een drafje vertellen Soms wordt te veel informatie in het stramien van dertig seconden gepropt. Neem je tijd en las pauzes in. Bepaal eerst wat je wil zeggen en tel dan hoeveel seconden je nodig hebt. Een creatief script kan je opdrachtgever vast wel overtuigen dat hij er belang bij heeft om van de klassieke spotlengte af te wijken. Hoofdzonde #3: alleen maar over jezelf praten Sommige campagnes bezondigen zich aan veelvuldig namedroppen: de merknaam zit meteen al in de eerste zin en volgt verderop nog een paar keer. Daar heeft de luisteraar allerminst een boodschap aan. Gebod #1: focus je op het voordeel voor de luisteraar De luisteraar wil eigenlijk alleen maar weten wat je product of dienst voor hem kan betekenen. Dat voordeel moet duidelijk in de spot naar voren komen. Gebod #2: geef je commerciële boodschap een plaats in het verhaal Het is verleidelijk om creatief of grappig uit de hoek te komen. Dat mag! Maar zorg wel altijd voor een duidelijke link met je product. Het zou een gemiste kans zijn als mensen jouw leuke spot aan de verkeerde boodschapper toeschrijven. Gebod #3: wil je een sterk activerend effect, kies dan voor korte, krachtige golven Radio is geknipt om snel traffic te genereren voor een opendeurdag, een tijdelijke aanbieding Een monomediale radiocampagne die enkele dagen loopt, zal zeker snel resultaat opleveren. Maar let er wel op dat je spot goed opvalt, zodat de luisteraar hem meteen oppikt. Gebod #4: wil je brand building, kies dan voor aanwezigheid op lange termijn Een paar spots per dag volstaan om over een langere termijn je imago op te bouwen of te versterken. En wil je op radio brand awareness creëren, dan kun je het best voor een combinatie van de geboden 3 en 4 kiezen. Hoofdzonde #4: meer dan één kernboodschap in een spot stoppen Palle Bo kreeg in zijn beginjaren altijd weer dezelfde twee tips mee: KISS! ( Keep It Simple, Stupid! ) en minstens even belangrijk Beperk je tot één enkele kernboodschap. Een regel die uiteraard voor alle reclamevormen geldt, maar die op radio echt essentieel is. Hoofdzonde #5: zonder duidelijke reden of link muziek gebruiken Muziek weekt emoties los en helpt mensen je spots meteen te herkennen en aan je merk te linken (sonic branding). Maar zonder muziek kan radioreclame evengoed werken. Op een muziekzender kan een dergelijke stille spot voor de luisteraar zowaar een mooi rustmoment betekenen. Hoofdzonde #6: een campagne snel in elkaar boksen en inblikken Trek voor de creatie van radio evenveel tijd uit als voor andere media. Haastwerk levert zelden goede spots op. Steeds meer adverteerders zien de voordelen in van radio: de productie kan vlug gaan en de spot kan snel op antenne. Keerzijde van de medaille? Lastminutebriefings, waardoor de creativiteit in het gedrang komt. Probeer je opdrachtgever duidelijk te maken dat je de nodige tijd moet krijgen om het script te schrijven, de juiste stemmen te casten, de acteurs tijdens de opname te laten improviseren Uiteindelijk komt dat zijn campagne alleen maar ten goede. Gebod #5: ga voor een vervolgverhaal Spots die op hetzelfde thema voortborduren en passen in een reeks, zijn entertainend en vallen de luisteraars meteen op. Mensen gaan hun oren extra spitsen als de volgende creatie op antenne komt. Geef zo n verhaal vooral de tijd om te groeien en ga er gerust enkele jaren mee door. Gebod #6: maak creatief gebruik van de kracht van radio Speel voluit de unieke kenmerken van radio uit. Maak gebruik van stemmen, intonatie, geluid, stilte Vaak zijn het trouwens net die briljante ideeën die alleen op radio kunnen, die op festivals worden bekroond. Gebod #7: denk visueel, prikkel de fantasie van de luisteraar Radio is theatre of the mind: als de luisteraar iets op de radio hoort, gaat hij zich daar automatisch dingen bij voorstellen. Een hijgend geluid aan het begin van een spot kan wijzen op iemand die aan het rennen is of op iemand die het koud heeft, maar ook op een hond Iedereen moet wel aan iets anders denken. Je zit dus goed als je spot alles aan de verbeelding overlaat. Gebod #8: ga niet voor de makkelijke grap Laat je niet verleiden tot goedkope grollen. Humor kan leuk en entertainend zijn, maar is niet altijd relevant. Heb je een ernstige boodschap te vertellen, dan kan humor zelfs contraproductief werken. Gebod #9: vertel een verhaal Zorg dat de mensen luisteren, vertel hen iets wat ze niet weten. Als je hun nieuwsgierigheid weet te wekken, zijn mensen meteen geïnteresseerd. Palle Wie? De Deen Palle Bo is een ware radioveteraan, met meer dan 26 jaar ervaring als (achtereenvolgens) presentator, salesmanager, copywriter, producer en directeur bij een groot Deens radionetwerk. Hij is oprichter en eigenaar van RADIOGURU, een bedrijf dat radioreclame produceert en radiostations helpt om beter op de verwachtingen van hun luisteraars in te spelen. Gebod #10: ga eens voor iets anders! Zorg dat je uit de band springt. Probeer iets nieuws uit of ga in je creatie net een stapje verder, zonder evenwel te choqueren. Hoofdzonde #7: stoppen met radio omdat je onvoldoende respons krijgt Soms haken adverteerders af omdat hun vorige radiocampagne te weinig respons opleverde. Neem de tijd om de zaak grondig met je opdrachtgever te evalueren: lag het aan de creatie, de boodschap, de timing? Durf er vervolgens ook lessen uit te trekken. Je zult zien: als je samen de kracht van het medium optimaal benut, kun je prachtige resultaten neerzetten.

9 16 STRATEGIE Case 17 Een stevige voor uw merk Kwalitatieve radioplanning legt VAB en Lessius geen windeieren De Boost-pakketten in het kort Sinds begin dit jaar biedt Var verschillende Boost-pakketten van 5 -audioboards en 30 -spots voor wie heel gericht zijn doelgroep wil bereiken, in een daypart naar keuze op een van de VRT-radio s. VAB en de hogeschool Lessius zijn twee voorbeelden van adverteerders die de voorbije maanden handig van die formule gebruik hebben gemaakt. Radio is perfect voor ons Vakantiepech? VAB is al onderweg! Van 13 juni tot 3 juli was deze inmiddels vertrouwd in de oren klinkende baseline alomtegenwoordig op de vier VRT-radionetten. Drie ludieke 30 -spotjes maakten op subtiele wijze duidelijk wat voor onheil de onvoldoende verzekerde vakantieganger zoal kan overkomen: van de automobilist die in Portugal de opschriften in het tankstation niet begrijpt, over de iets te overmoedige papa op de j etski, tot de Campagne» Vakantiepech? VAB is al onderweg Adverteerder» VAB Media agency» OmnicomMediaGroup Reclamebureau» Brandhome Productiehuis» The Chain Gang / Het Geluidshuis Jan Creten, marketing manager VAB onfortuinlijke vliegtuigpassagier die zonder bagage in zijn vakantieoord arriveert. Op aanraden van het media agency OmnicomMediaGroup koos VAB voor het pakket Drivetime Boost van Var. Wie eind juni op Radio 1, Radio 2, MNM of Studio Brussel afstemde, kon niet om de boodschap van VAB heen, dankzij de combinatie van opvallende 30 -spots met 5 -audioboards die heel wat programma s in de ochtend- en avondspits inleidden. Modern en flexibel Boost staat voor moderne pakketten, op maat van wat de klant vandaag verwacht en nodig heeft, zegt Pascale Deberghe, radio department director bij OMG. Ze bieden veel meer flexibiliteit dan bijvoorbeeld de traditionele sponsoringpakketten en het prijsvoordeel is bovendien mooi meegenomen. Voor VAB ligt de sleutel tot het succes in de spreiding over meerdere weken niet noodzakelijk aansluitend en de keuze voor meerdere netten en uurschijven. Als een merk over een langere termijn nadrukkelijk op radio aanwezig is, krijgt het een zekere diepte, blijft het beter hangen in het collectieve bewustzijn van de luisteraars en creëer je brand awareness. VAB kiest consequent voor seizoensgebonden radiospots. Marketing manager Jan Creten: Pas als mensen de laatste voorbereidingen voor hun vakantie beginnen te treffen, staan ze erbij stil dat de gewone reisbijstand van bijvoorbeeld hun ziekenfonds eigenlijk niet volstaat en dat ze zich maar beter extra kunnen indekken. Dit jaar hadden we ook al een radiocampagne vlak voor de krokusvakantie: toen spitsten we ons toe op de wintersporters. En vanaf begin november, de periode dat de eerste vrieskou er traditioneel weer aankomt, hebben we onze pechbijstand nog eens in de kijker geplaatst. Herhaling wérkt Via radio kunnen we de consument op het voor ons ideale moment bereiken, vervolgt Jan Creten. Met name in de wagen, als hij onderweg is of in de file staat. Daarom adverteren we ook altijd in drivetime. We passen die strategie al vijftien jaar met succes toe. Een doorgedreven herhaling werkt de herkenbaarheid van de spots ongetwijfeld in de hand. We meten geregeld de top-of-mind van onze producten en van ons merk. Voor pechbij stand zijn we in Vlaanderen de nummer één, voor reisbijstand hebben we een gedeeld marktleiderschap. Onze quasi mono mediale keuze voor radio heeft daar zeker mee te maken, maar er zijn nog factoren: onze rijschool en de wagens van onze pechverhelpers zorgen eveneens voor heel wat visibiliteit. En dat onze experts geregeld in nieuwsuitzendingen uitgenodigd worden, draagt ook bij tot de positieve perceptie. Een overtuigend voorstel L essius, met campussen in Antwerpen, Mechelen en Sint-Katelijne-Waver, zocht en vond voor zijn vierde radiocampagne inspiratie in het betere gerstenat. Geslaagde woordspelingen als Les je dorst naar kennis en Hogeschool van hoge gisting zijn duidelijke allusies op het hardnekkige gerucht dat nogal wat studenten op tijd en stond een frisse pint lusten. Toch was deze spot niet in één-twee-drie gebrouwen, zegt Sylvie Van Dun, diensthoofd communicatie van Lessius. We wilden absoluut geen simpele bierspot. Het script is doordacht uitgeschreven, uiteraard met een knipoog naar de doelgroep. Ons globale mediaplan is immers opgebouwd rond enkele belangrijke info De Boost-pakketten van Var zijn ideaal om een nieuw product te lanceren, maar ook om de naamsbekendheid van een merk te vergroten of om top-of-mind te blijven bij de consument. De combinatie van 5 -audioboards en 30 -spots maakt dat u een week lang uitermate sterk aanwezig bent op de VRTnetten waar uw doelgroep actief naar luistert. Naast de zender (Radio 1, Radio 2, MNM of Studio Brussel) kiest u ook de tijdstippen uit waarop u zich tot de luisteraar wilt richten (Morning Boost, Lifestyle Boost, Evening Sylvie Van Dun, diensthoofd communicatie Lessius momenten voor de hogeschool. Wat radio betreft, is het voor ons een uitdaging om de jongeren in één spot direct aan te spreken, en tegelijk ook enige informatie mee te geven over ons ruime opleidingsaanbod. Interessant combinatievoorstel Meteen na een eerste golf, met 10 - en 30 -spots die van 18 april tot 1 mei op Studio Brussel en MNM liepen, besloot Lessius om van 2 tot 15 mei specifiek voor het Youth Boost -pakket van Var te gaan. Via spots in de avondblokken bij MNM, rond populaire jongerenprogramma s als bijvoorbeeld De Cock Late Night op woensdag en Regi in the mix op vrijdag, wilde de hogeschool zich volledig focussen op haar kerndoelgroep. Sylvie Van Dun: Var heeft ons Boost, Youth Boost of Drivetime Boost). Wilt u zich linken aan verkeersinformatie, aan sport- of nachtuitzendingen, dan zijn er vanaf 2012 de nieuwe formules Boost Traffic, Boost Sporza en Boost Night. Onze radioafdeling vertelt u met plezier alle details over de verdere modaliteiten, de spreiding van uw audioboards en spots, de performantie van uw campagne en de tarieven. Mail daarvoor naar radio@var.be of contacteer uw vertrouwde contactpersoon op het nummer met het Boost-pakket een interessant combinatievoorstel gedaan dat ook qua prijs goed zat. Bovendien gaf de mix van het vrij klassieke 30 formaat met 5 -spots een leuk en versterkend effect. Zelf zouden we daar nooit opgekomen zijn. Maar de positieve reacties tonen aan dat het duidelijk gewerkt heeft. Radio is uiteraard een ideaal medium om onze doelgroep toekomstige studenten op nuttige momenten te bereiken. Wilt u de spots uit dit artikel wel eens horen? Surf naar en klik op het laatste nummer van Varia. Campagne» Lessius is More Adverteerder» Lessius Hogeschool Media agency» Universal Communication- Universal Media/ Media brands Reclamebureau» Universal Communication Productiehuis» Sonicville

10 18 mozaïek 19 Goed gemutst met Music for Life Pebblemedia.be in het nieuw Binnenkort trekt Studio Brussel alle registers open voor de zesde en laatste editie van de immens populaire solidariteitsactie Music for Life. Bij wijze van afsluiter gaat het Glazen Huis langs de drie locaties waar het de voorbije vijf jaar al heeft gestaan: het Martelarenplein in Leuven (17-19 december), het Woodrow Wilsonplein in Gent (19-21 december) en de Groenplaats in Antwerpen (21-23 december). Rode Kruis-Vlaanderen zal het ingezamelde geld inzetten voor de bestrijding en genezing van diarree in Nepal. Wat een simpele aandoening lijkt, is bij kinderen jonger dan vijf jaar samen met longontstekingen wereldwijd de grootste doodsoorzaak. De hoogste tijd dus dat deze stille wereldramp de aandacht krijgt die ze verdient. Zoals elk jaar is er een gadget waarmee iedereen tegen een klein bedrag toch een grote bijdrage kan leveren. Dit jaar is er de Music for Lifemuts, die - niet zomaar - doet denken aan het typisch Nepalese model. Een van de acties waarmee Studio Brussel uitpakt, is De Glazen Verhuis, waarbij twee extra steden letterlijk worden gemobiliseerd. Luisteraars kunnen zich met hun vereniging, vrienden en familie inschrijven om twee Glazen Verhuiswagens eigenhandig vanuit Hasselt naar Leuven en van Kortrijk naar Gent voort te trekken. De twee wagens moeten op resp. 19 en 21 december op locatie arriveren, om met de drie presentatoren en het Glazen Huis mee te verhuizen naar Gent en Antwerpen. De Nationale Loterij steunt de actie met een gift per voltrokken kilometer. Niet te missen is ook de M4L-game waarin luisteraars o.a. een virtuele verhuisrace kunnen afleggen en in het Glazen Huis kunnen rondwandelen om er bv. een sapjesspel te spelen en hun capaciteiten als loodgieter of graffitispuiter te testen. facebook.com/stubrumusicforlife #mfl11 NIEUW Pebble Media, dat de regie verzorgt voor onder meer de VRT-websites, heeft zijn online visitekaartje in een heel nieuw, extra gebruiksvriendelijk kleedje gestoken. Klik snel even mee door naar de verschillende tab bladen van de website: Portfolio: een overzicht van alle sites die Pebble Media beheert, aan gevuld met live demo s van de beschikbare advertentieformaten. Producten: een gedetailleerd overzicht van wat Pebble Media zoal voor Var SpotShop uitgebreid met video Var heeft zijn dienstverlening uitgebreid met een online VideoShop. Naast de radiospots die sinds 1990 op de VRT-netten zijn uitgezonden, zijn in de Var SpotShop nu ook alle TV-spots verzameld die vanaf 1 januari 2011 op Eén en Canvas te zien waren. Zowel de 5 -billboards als de Boodschappen van Algemeen Nut zijn er te herbekijken. U kunt zoeken op periode en op zender, maar ook op de sector waarbinnen het bewuste spotje thuishoort. In de linkerbovenhoek van het scherm vindt u bovendien een snelzoekfunctie die u rechtstreeks naar de spots leidt die de afgelopen dertig dagen werden uitgezonden. Ga naar en vul in de linkerkolom, onder SpotShop, uw account en wachtwoord in. Hebt u nog geen log-in, dan kunt u die daar aanvragen. uw internet reclame kan betekenen. Hier kan u ook doorklikken naar bv. naar de accounts van Pebble Media op Facebook, Twitter en Linkedin. Er is Brands4Brands, een minisite waar ook een doorklik naar de Pebble media Pebble en Skynet hun sterke merken in pakketvorm aanbieden. Rates & Specs: alles over de tarieven en technische specificaties voor de verschillende online reclamevormen. Blog, pebblem.wordpress.com, met interessante mediaweetjes zoals opvallende onderzoeksresultaten en statistieken, voorbeelden van creatieve campagnes en zo meer. Tabs als News en Research spreken uiteraard voor zich. Opmerkelijk is dat de recentste nieuwsberichten links van elke webpagina terugkeren. Boven aan de site staan directe links Iedereen heeft iets met radio Van 24 tot en met 30 oktober pakte het REC Radiocentrum uit met de allereerste Week van de Radio. Regionale radiozenders zetten voor één keer de studiodeuren wijd open voor hun publiek, meer dan veertig bibliotheken haalden werkelijk alles uit de dium, hun ervaringen en de topmomenten uit hun carrière. En tot slot bogen specialisten uit binnen- en buitenland zich tijdens het symposium Brave New Radio over de uitdagingen van het klassieke medium radio in deze digitale en crossmediale wereld. Zo deed de Britse radiofuturoloog James Cridland zijn uitdagende toekomstvisie voor radio uit de doeken. En Ingrid Lieten, Vlaams minister van Media, benadrukte in haar slotwoord dat de toekomst van radio meer dan ooit multiplatform is. kast om het fenomeen radio in de kijker te plaatsen. Onder de noemer Radio On Stage trok de REC-radiokaravaan naar Gent, Mechelen, Hasselt, Antwerpen en Brugge om er bekende radiopresentatoren als Jan Hautekiet en Sven Pichal aan de tand te voelen over hun favoriete me- REC Radiocentrum

11 Uw radioreclame werkt Feit 4 Radio geeft plankgas. Radioreclame bereikt snel veel mensen en krijgt sterke respons. Ideaal als u met uw campagne vinnig uit de hoek wilt komen.