DE VAKMEDIA. Een groot medium, dicht bij haar lezers

Transcriptie

1 1 DE VAKMEDIA Een groot medium, dicht bij haar lezers

2 2 I. Presentatie Volwaardig lid van The Ppress

3 Wat is The I.2. Ppress? Le media de secteurs de pointe The Ppress verzamelt uitgevers uit de Belgische periodieke pers. The Ppress telt 5 afdelingen: - B2B Press : vakmedia - Custo : custom publishing - OPPA Belgium : on-line publishers association - Febelmag : publiekstijdschriften - Free Press : gratis pers

4 4 Definitie B2B Per definitie houdt de B2B pers, integenstelling tot de publiekspers, zich bezig met duidelijk afgebakende doelgroepen, die meestal gegroepeerd zijn rond een gemeenschappelijke (zakelijke) vaardigheid. Denkend in mediatermen zijn de vakmedia een zeer efficiënte tool voor gerichte publiciteit en nemen vakbladen een unieke positie en een prominente plaats in binnen de mediamix. Zo kunnen adverteerders en reclamemakers aan de slag binnen een kwalitatief hoogstaande redactionele omgeving.

5 II. OMVANG & GROOTTE VAN SECTOREN VAN VAKMEDIA 5

6 6 Belangrijke cijfers De vakmedia: titels (1) uitgevers - een globale oplage per uitgave van de titels per nummer van meer dan ex - een totale jaarlijkse oplage van bijna d ex. (1) Zonder rekening te houden met de dubbele tweetalige edities

7 7 Het medium van de voornaamste sectoren Ranking van de sectoren, gebaseerd op oplage per nummer: 1)Construction/Engineering 2)Retail non-food 3)Technology (computing/software/telecom) 4)Auto/Transport 5)Horeca 6)Health 7)Fashion 8)Bank/Insurance 9)Marketing/Communication 10)Retail food

8 III. RESULTATEN STUDIE

9 9 Basisinformatie B2B Press wil over betrouwbare indicatoren beschikken die de positie en de kracht van de B2B pers (en aanverwante tools website, nieuwsbrieven, beurzen) aantonen binnen de doelgroep: - Plaats binnen het geheel van informatiebronnen - Frequentie van het raadplegen van deze bronnen - Call-to-action vermogen van de vakmedia - Bruikbaarheid van de bronnen - Het aantal lezers per nummer - Tijd besteed aan het lezen van vakmedia - Interesse voor advertenties in de titels

10 10 Onze bronnen We hebben ons gebaseerd op bestaande tools, namelijk: - Ons meest recente B2B Book, dat alle uitgevers en titels bevat van leden van de Federatie, - De Media Plannen van de twee voornaamste uitgevers op vlak van marketing/ communicatie: Media Marketing & Pub (Kluwer), - Gegevens verzameld op de site van de UPP, voor de titels van haar leden - en uiteraard uit de jaarlijkse CIM-echtverklaringen.

11 11 Basisinformatie Drie onderzoeksgolven hebben plaatsgevonden: 2008, 2011 en mei Voor deze drie onderzoeksgolven hebben we beroep gedaan op het onderzoeksbureau AQRate. De resultaten van deze laatste golf zullen op de markt gebracht worden in december.

12 Steekproef 12

13 13 Profiel respondenten Functie van de respondent in de onderneming: Geslacht: n = 1660

14 14 Profiel respondenten Aantal sectoren met beslissingsbevoegdheid van de respondent: Sectoren waarin de respondent beslist:

15 Informatiekanalen 15

16 Informatiekanalen in het kader van de onderneming: frequentie van raadpleging (1) 16

17 Informatiekanalen in het kader van de onderneming: frequentie van raadpleging (2) 17

18 Informatiekanalen in het kader van de onderneming: bruikbaarheid (1) 18

19 Informatiekanalen in het kader van de onderneming: bruikbaarheid (2) 19

20 Informatiekanalen in het kader van de onderneming: ratio raadpleging X bruikbaarheid 20

21 21 Vergelijking B2B pers en algemene media 79 %

22 De vakmedia maken onderdeel uit van het leven van hun lezers 22

23 23 Gemiddeld aantal lezers per print nummer in het bedrijf 25% 26% Gemiddelde = 6 lezers (1) => contacten (2) 12% 13% 12% 8% 2% 2% 1 (de geïnterviewde) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen 11 à 15 personen 16 à 20 personen Meer dan 20 personen Geen idee (1) Er werd geen rekening gehouden met de periodiciteit (2) Enkel leden van de B2B Press werden opgenomen

24 24 Leesgedrag met betrekking tot de B2B magazines Leesduur Nummer bewaren Gemiddelde = 24 min. lezen

25 25 Aantal gelezen nieuwsbrieven in de voorbije maand Gemiddelde = 4,4 nieuwsbrieven B2B

26 26 Leesgedrag met betrekking tot de B2B nieuwsbrieven Leesduur Nieuwsbrieven bewaren Gemiddelde = 7 min. lezen

27 27 Aantal B2B sites geraadpleegd in de afgelopen maand Gemiddelde = 4,5 B2B sites

28 28 Leesgedrag met betrekking tot B2B sites Leesduur Favorieten bewaren Gemiddelde = 8 min. lezen

29 De vakmedia en de publiciteit 29

30 «Call to action» van de publiciteit in de B2B media 30

31 Beoordeling van de publiciteit in de B2B media 31

32 Learnings 32

33 33 Learnings Conclusions Voor 71%, zijn de B2B media de voornaamste bron van informatie om de nieuwe tendensen op de markt te ontdekken. 55% van de lezers bewaren de nummers na het lezen. De titels hebben gemiddeld 6 lezers per nummer. Slechts 11% van de lezers geven aan geen actie te hebben ondernomen na het lezen van de B2B media => 89% hebben actie ondernomen. Het gemiddeld aantal geraadpleegde B2B sites in de voorbije maand is 4,4. 90% apprecieert de sector-gerichte publiciteit.

34 34 Conclusions (2) De vakmedia kunnen dus beschreven worden als volgt: - Informatief - Zet aan tot actie - Voornaamste bron van informatie voor de nieuwe tendensen in de sector - Bruikbaar bij aankoopprocessen - Betrouwbaar

35 35 Uw contacten bij de uitgevers: -Actua Medica, Ben Houdmont, -Evolution Media Group, Piet Desmyter, -Kluwer, Lieve Lamberigts, -Marcom World, Serge De Schryver, -Professional Media Group, Andy Noyez, -Roularta B2B Media, Miranda Keuters, Uw contacten bij de federatie: -Bart Tureluren, -Nathalie Meskens, Bezoek onze site: