ccb Berichten Sportsponsoring: de wedstrijd tussen ratio en emotie In dit nummer o.a. Driemaandelijkse uitgave van Communicatieclub Bourgondië

Transcriptie

1 ccb Berichten Driemaandelijkse uitgave van Communicatieclub Bourgondië Jaargang 10 uitgave 3 september 2010 Sportsponsoring: de wedstrijd tussen ratio en emotie In dit nummer o.a. Jury communicatieprijs zet deur nog verder open De jongste woordvoerder van Nederland Studentenlidmaatschap in de maak 3

2 Fotografie: Frans van Aarle Druk: Kort nieuws CCB begeleidt Fontys CO CCB Berichten krijgt nieuw gezicht Op verzoek van de studierichting Communicatie, Media, Mensen, Merken van de Fontys Economische Hogeschool in Tilburg neemt CCB deel aan een zogeheten werkveldcommissie. Deze commissie, die zal bestaan uit vijf onafhankelijke vertegenwoordigers uit het beroepsveld, gaat de verdere ontwikkeling van de studierichting begeleiden. De commissie zal onder meer het curriculum van de opleiding beoordelen op praktijkrelevantie en daarover adviseren. Namens het bestuur van CCB neemt Rob Mallens zitting in de werkveldcommissie. c c b B e r i c h t e n Driemaandelijkse uitgave van Communicatieclub Bourgondië Jaargang 8 uitgave 4 december 2008 Nieuw in Tilburg Een bureau op de kamer van burgemeester Vreeman staat klaar. En een échte ambtsketen is in de maak. Allebei voor de eerste kinderburgemeester van Tilburg. De sollicitatieprocedure is in volle gang. Half april wordt bekend wie burgemeester Vreeman een jaar lang mag ondersteunen bij officiële bezoeken en bijvoorbeeld het uitreiken van Kinderlintjes. Alle kinderen uit groep 7 en 8 van de Tilburgse basisscholen kunnen meedoen om kinderburgemeester van Tilburg te worden. Inschrijven op de site kinderburgemeestervantilburg.nl is zo gepiept. Maar eerst moesten die kinderen weten dat ze kunnen doen. De initiator van het project, Stichting Tilburg 2009, wilde de kinderen zelf aanspreken en niet hun ouders. Natuurlijk horen daar de standaard middelen bij zoals posters, brieven voor directie en leerkrachten van basisscholen en de website. Maar het zijn vooral de fietsstuurhangers, de toiletspiegelstickers en het promoteam die zorgden voor een opvallende middelenmatrix. Het heeft gewerkt. Ruim 300 kinderen hebben zich aangemeld. Zij zien zichzelf wel zitten als kinderburgemeester van Tilburg. Een vakkundige commissie maakt eerst een voorselectie. Er blijven dan nog ongeveer 30 kinderen over. Zij mogen op gesprek komen. De tien die daarna nog in de running zijn, moeten presteren tijdens een grote spelshow half april met in de jury natuurlijk burgemeester Vreeman zelf. Tilburg is straks niet de enige gemeente met een kinderburgemeester. Ze zijn er onder meer in Heerlen en Kapelle. 12 opvallend De Kinderburgemeester c c b B e r i c h t e n Driemaandelijkse uitgave van Communicatieclub Bourgondië Jaargang 9 uitgave 1 april 2009 Fuji printshop Frans van Aarle Verspeek & Mutsaers Accountants & Belastingadviseurs Scheepens Reclame Adviseurs Estate Internet Drukkerij Groels Drukkerij Elka Terbit Information Brabants Dagblad (Communicatieprijs) Colofon CCB Berichten is een uitgave van Communicatieclub Bourgondië en wordt uitsluitend verspreid onder leden van de vereniging. Redactie: Postbus JA Tilburg tel. (013) fax (013) info@communicatieclub.nl Tekst en productie: Mercuur communicatie Ontwerp en opmaak: P Projects, ontwerp advies en creatie HOOFDSPONSORS MATERIAALSPONSORS EVENEMENTSPONSOR Respons op online enquêtes groeit In dit nummer o.a. Brabants Dagblad heeft nieuw wapen in concurrentiestrijd Meet the Jury: Het was even wennen op de stip Goede voornemens Drukkerij Groels Oplage: 500 In dit nummer o.a. Oud Tilburger staat internationale pers te woord Drukkerij Groels: vijf keer tien is ook vijftig Referendum mall vereist bijzondere communicatie 3 Het is de bedoeling dat CCB Berichten vanaf 2011 een nieuwe look & feel krijgt. Het bestuur heeft alle reclamebureaus en ontwerpstudio s waarvan een of meer medewerkers lid zijn van CCB, uitgenodigd om mee te doen aan een pitch voor CCB Berichten nieuwe stijl. Behalve om een nieuw vormgevingsconcept gaat het ook om een betere aansluiting tussen het verenigingsmagazine als gedrukt medium en de online media van de vereniging waarvoor de CCB website als basis dient. 2 Steeds meer leden nemen de moeite om online een enquête in te vullen wanneer zij een verenigingsactiviteit hebben bezocht. Na CCB Presenteert van 22 juni jl. die in het teken stond van merkenbeleid, vulde 66 procent van de aanwezige leden de beknopte vragenlijst in die hen per was toegestuurd. Materiaalsponsor Terbit Information verzorgt al sinds enige tijd online onderzoek voor CCB. Het monitoren van de meningen van leden over het aanbod aan activiteiten is vaste prik geworden. De CCB Presenteert aflevering over merkenbeleid scoorde bij ruim driekwart van de deelnemers aan het onderzoek een voldoende tot zeer goed. Zo n 80 procent zou op basis van de bijgewoonde activiteit het lidmaatschap van de vereniging bij anderen aanbevelen. Tot 15 november kunnen voorstellen worden ingezonden waaruit het bestuur in december een keuze maakt. De inzender van het winnende ontwerp, die tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van 4 januari bekend wordt gemaakt, wordt de vaste en exclusieve partner van CCB voor de driemaandelijkse productie van het ledenmagazine. De winnaar wordt tevens hoofdsponsor van de vereniging en volgt daarmee P Projects uit Udenhout op dat in 2005 dezelfde status verwierf met de nieuwe huisstijl voor CCB. P Projects ontwerp, advies en creatie was destijds de winnaar van een soortgelijke pitch. Agenda CCB College: Sportmarketing/sportsponsoring > 13 oktober 2010 CCB Presenteert: SAWA Reel > 26 oktober 2010 (datum onder voorbehoud) CCB Presenteert: Meet the Jury > 17 november 2010 Nieuwjaarsbijeenkomst > 4 januari 2011

3 De Verbeelding 1. Mirjam Maakt creëerde in opdracht van Leene.txt animaties en illustraties voor de Jantje Beton Loterij-film. De film is gemaakt om kinderen van zo n scholen die loten gaan verkopen enthousiast op pad te sturen. De helft van de opbrengst van de loten gaat naar het buitenspeelplein van de eigen school. 2. apsbb agency for the digital age ontwikkelde voor Dynabyte een campagne om in te haken op de traditioneel belangrijke start van het nieuwe schooljaar. Tijdens de campagne krijgen (potentiële) studenten die hun oude kroegmunten inleveren korting op de aankoop van geselecteerde producten. 3. Ik ben schoonmaker, jij? toelgroep ontwikkelde voor CSU Cleaning een recruitment-site om potentiële schoonmakers te informeren en te enthousiasmeren voor een baan bij CSU. Zie 4. Mallens + Markhorst ontwikkelde voor de OMO Scholengroep Boxtel een nieuwe naam en een geïntegreerd huisstijlconcept. Het bureau gaf eigentijdse lading aan de naam Baanderherencollege, een verwijzing naar de vroegere heeren van Boxtel. Leerlingen kregen op hun eerste schooldag een banierpen, waarop de nieuwe naam uitvoerig werd verklaard. 5. Brave reclamebureau heeft het jaarverslag van Kinderstad tot leven gebracht. Het jaarverslag Kinderstad Bouwjaar 2009 is een interactieve website. Voor een kijkje in het Kinderstad huis ga je naar 6. Brave reclamebureau heeft de websites van Stadspark Hotel en Fonteyn Thermen ontwikkeld. Om dit te vieren heeft Brave in samenwerking met de klant twee scherpe aanbiedingen samengesteld. Kijk voor meer informatie op 7. GiDesign ontwikkelde voor Expo winkels de geslaagd campagne. Alle winkels werden omgeturnd in een complete feestsfeer. 8. Als vervolg op de Zonkracht app van KWF kankerbestrijding heeft Gemorro Mobile Media ook een zonkracht app uitgebracht voor Fight Cancer, het jongeren merk van KWF. Daarvoor is onder meer een telefoon game ontwikkeld die geschikt is voor Java, iphone en Android. 9. Met de app voor Tilburg City zorgt Gemorro Mobile Media ervoor dat iedereen weet welke evenementen er in Tilburg zijn. Ook is alle city guide informatie te lezen. De app is gratis te downloaden door TILBURG te SMS-en naar De QR-code (qrcode.png) is de code voor Android toestellen om de Tilburg City app te downloaden. 10. Drukkerij Groels liet voor de direct mail campagne voor de lancering van ipress4u.nl verschillende schetsen ontwerpen die het gemak van de nieuwe online drukwerkservice weergeven. 11. In opdracht van the Big Black Book, stijlgids voor de succesvolle man, werkte fotograaf René van der Hulst samen met stylist Nick Foss. De tien pagina s tellende productie Suitable wordt meegesealed bij Carros en Nautique en is ook in de losse verkoop te verkrijgen campagne beelden campagne beelden campagne beelden campagne beelden campagne beelden campagne beelden campagne beelden 3

4 Jury communicatieprijs zet deur nog verder open Honderd procent meer leereffect met workshops Voor het eerst worden er dit jaar workshops georganiseerd rond de Communicatieprijs Midden-Brabant. Zo kent de 15e editie van deze prestigieuze prijs van CCB voor de zoveelste keer een vernieuwing. Juryvoorzitter Joris van Zoelen is enthousiast. We zetten als jury de deur nog verder open. Bovendien leveren we met de wokshops honderd procent meer leereffect. De vernieuwingen rond de communicatieprijs zijn niet van de lucht. Twee jaar geleden werd het onderdeel Meet the Jury toegevoegd. Toen stonden voor het eerst de inzenders die het juryberaad hadden overleefd, op de stip om de jury en een volle zaal met CCB-leden ervan te overtuigen waarom hun campagne een nominatie verdiende. Meet the Jury was van meet af aan een succes. De jury was niet langer die geheimzinnige blackbox, legt Van Zoelen uit. We maakten zowel de inzenders als de leden deelgenoot van onze overwegingen en oordelen. Ook de achtergronden van de campagnes kwamen beter uit de verf. Inkijk in het brein Maar de voorzitter en zijn jury wilden dit jaar nog wel een stapje verder gaan. Jureren is een eervolle bezigheid. Al die inzendingen langs zien komen en beoordelen, is prachtig. Maar de communicatieprijs is er behalve om te stimuleren ook om van te leren. Wij constateerden dat niet alleen de inzenders maar ook de bezoekers van Meet the Jury een nog betere inkijk willen in wat ik maar het brein van de jury noem. Aan de andere kant hebben wij er behoefte aan om in het leereffect meer verdieping aan te brengen. Dat gaan we met die workshops doen. Op 17 november zullen de juryleden workshops verzorgen over alle campagnes waarvan de inzenders diezelfde avond bij Meet the Jury op de stip staan. Van Zoelen: De ins and outs van een campagne komen daardoor nog beter over het voetlicht en wij kunnen onze overwegingen rond de beoordeling nog inzichtelijker maken. Meetlat beter zichtbaar Voor meer inzichtelijkheid heeft de jury inmiddels al gezorgd door de beoordelingscriteria in de verschillende categorieën van de communicatieprijs aan te scherpen. In de categorie Creatief wordt vooral gekeken naar het concept, het design en de executie. Bij de categorie Effectief draait het vooral om strategie en resultaat. Maar dat neemt niet weg dat we bij Effectief ook letten op creativiteit en bij Creatief ook het resultaat betrekken. Alleen ligt de dominantie steeds anders, licht Van Zoelen toe. Het is goed dat we onze meetlat nu ook beter zichtbaar hebben gemaakt. Uitdaging Van Zoelen begint aan zijn vierde jaar Communicatieprijs Midden-Brabant en heeft er zin in. Wanneer je voor zo n job gevraagd wordt, wil je meer dan slechts de rijdende trein in beweging houden. In vernieuwen zit de uitdaging. Ik hoop dat veel communicatieprofessionals in de vernieuwingen die we nu hebben doorgevoerd, ook hun uitdaging zien om in te zenden. Vorig jaar stonden jonge talenten aan de wieg van de winnende inzendingen. Alle reden voor de bureaus om te laten zien dat ze met hun ervaring iets extra s toe te voegen hebben. 4

5 ONTMOETING De jongste woordvoerder van Nederland Op zijn 26e werd hij woordvoerder van Rita Verdonk en Piet Hein Donner. Drie jaar later mocht hij Ab Klink op zijn palmares bijschrijven. Vorig jaar verruilde hij de Haagse politieke arena voor Eindhoven waar hij nu namens burgemeester Rob van Gijzel en het college de pers te woord staat. Arnoud Strijbis is van huis uit bestuurskundige maar heeft vooral communicatiebloed. Ik ben min of meer het woordvoerderschap ingerold, bekent het in Goirle woonachtige afdelingshoofd Bestuurscommunicatie van de lichtstad. Ik was bestuursassistent in Rotterdam en bevond me dus al in het politiek-bestuurlijke krachtenveld. Dat boeit me enorm. Toen ik woordvoerder werd van het toenmalige bewindsliedenduo Donner-Verdonk bij het ministerie van Justitie, was dat mijn eerste baan in de communicatie. Afrekencultuur Woordvoering is volgens Arnoud Strijbis een essentieel onderdeel van communicatie. Misschien nog wel meer dan vroeger, toen het medialandschap veel overzichtelijker was en de rol van de media een stuk bescheidener. Met een enkel bericht op Twitter kun je tegenwoordig een complete hype veroorzaken. Media willen hun eigen nieuws creëren en redacties bij dagbladen en radio en TV staan onder druk waardoor vluchtigheid op de loer ligt. Bovendien hebben we in de politiek te maken met een afrekencultuur. Niet je prestaties maar wat er fout gaat, vormt in de publieke opinie de meetlat. Hebben woordvoerders een passend antwoord op die ontwikkelingen? Strijbis: Kijk hoe de Rijksvoorlichtingsdienst onlangs zijn policy rond de berichtgeving over het Koninklijk Huis omgooide. Het geen commentaar dat we gewend zijn veranderde ineens in het rondsturen van een gecorrigeerde versie van het artikel dat de Volkskrant had geschreven over het landgoed in Wassenaar waar Willem-Alexander en Máxima wonen. Maar berichtgeving over jouw organisatie of bestuurder heb je nooit helemaal in de hand. Zie de verhalen over Sietze van der V. die in de media soms is neergezet als door Van Gijzel opgejaagd vee. Niet uit een boekje Strijbis steekt veel energie in een goede relatie met journalisten. Maar ik houd ook in de gaten voor welk publiek ons nieuws is. Communiceren over de veiligheid in Eindhoven vraagt om een andere benadering dan het positioneren van de stad als centrum van hoogwaardige bedrijvigheid. Maar in beide gevallen is wel het imago van je stad en van je bestuurders in het geding. Dan komt het aan op empathisch vermogen en fingerspitzengefühl om nieuws en achtergronden goed over het voetlicht te krijgen. De kunst van het woordvoeren haal je dus niet uit een boekje? Niet alleen. Het komt vooral aan op gevoel en een goede antenne, aldus de jonge woordvoerder. En op strategisch inzicht en adviserend vermogen. Het is mijn taak en die van de andere woordvoerders om burgemeester en wethouders de communicatie gevolgen van hun doen en laten te laten inzien. De liefde voor het vak en die in zijn privé leven hebben Arnoud Strijbis naar Brabant gebracht. Ik heb het hier prima naar mijn zin. Temeer omdat Van Gijzel een fijne bestuurder is om voor te werken. Maar of hij ooit ook de oudste woordvoerder van Nederland zal zijn, is zeer de vraag. Ik blijf altijd naar kansen kijken die op mijn pad komen. 5

6 Sportsponsoring: de wedstrijd tussen strijd tussen r Onlangs verscheen van Robert Kok de tweede editie van zijn boek Sportmarketing. Hij is consultant en tevens docent bij Fontys SPECO. Op 13 oktober verzorgt Kok (42) het CCB College. Wat wil je als sponsor? Je naam op het shirt en op de borden of misschien wel als onderdeel van de clubnaam? Of is het je te doen om de corporate positie van je bedrijf of organisatie? Naar die verankering is Kok op zoek. 6 CCB Berichten ging ook alvast op zoek en sprak kort met een aantal gerenommeerde Tilburgse sportsponsors. Een goed netwerk is goud waard Toen bekend werd dat Willem II in de financiële problemen zat, vonden onze grootaandeelhouders dat een mooi moment om iets terug te doen voor Tilburg, vertelt Hans van Gameren, Project Manager bij Pondres. Maar dat was niet de enige reden om te sponoren. We willen meer naamsbekendheid genereren in Tilburg als dienstverlener en als werkgever. Dat Pondres voor Willem II heeft gekozen, is in eerste instantie dus een keuze op basis van emotie. Voetbal en wij, specialist in doelgerichte marketing, hebben eigenlijk niets met elkaar. Maar sportsponsoring past wel goed binnen onze bedrijfsstrategie. Netwerken is daar een belangrijk onderdeel van. Via Willem II hebben we een nieuw, groot netwerk van ondernemers aangeboord. We ontmoeten regionale ondernemers bij thuiswedstrijden en door ons bezoek aan uitwedstrijden maken we door het hele land kennis met collega sponsoren. Dat is goud waard. Net als de spelerspresentatie dit seizoen. Traditiegetrouw nodigt de hoofdsponsor gasten uit. Die dag hebben we 250 collegaondernemers uit Tilburg en omgeving op onze locatie ontvangen en rondgeleid. De presentatie was een succes. Het mooie van dit soort bijeenkomsten is dat je mensen er een paar dagen later nog over hoort. Maar de samenwerking van Pondres met Willem II gaat verder dan netwerken. Van Gameren: Momenteel zijn we samen aan het bekijken hoe we de club kunnen ondersteunen met een actief marketingbeleid. Daar heeft Willem II weinig geld voor en wij hebben juist de kennis, kunde en apparatuur in huis om ze daarbij goed van dienst te zijn. We willen Willem II beter positioneren onder meer door inzet van Social Media. Voor ons een leuk project en voor Willem II als eredivisionist hard nodig. Je doet wat terug voor de maatschappij Zo n 15 jaar geleden ontstond de samenwerking tussen de Rabobank en de Nederlandse Hockeybond, vertelt

7 ratio en emotie atio en emotie Ingrid ten Dam, verantwoordelijk voor sportsponsoring bij Rabobank Tilburg en omstreken. De Rabobank wilde van haar boerenimago af en de hockeybond had juist moeite met haar elitaire imago. Al snel bleek het een geslaagde samenwerking. We spraken allebei een breder publiek aan. Voor de Rabobank kun je dan denken aan groei van het klantenbestand in de Private Banking. En hockeyverenigingen maakten in ledenaantal een flinke groei door. Maar voor de Rabobank zijn er meer zaken belangrijk dan het aanspreken van een breder publiek. Ingrid: Bij sponsoring gaat het niet alleen om financiële middelen, maar ook om materialen, kennis en het benutten van media. We willen sport mogelijk maken voor iedereen, iets terugdoen voor de maatschappij. Daarom vervullen we graag een actieve rol in ons werkgebied. Dat kan bij een groot hockeytoernooi als de Rabo T Trophy zijn, maar ook door het G-hockeyteam bij Were Di te sponsoren. Groot of klein is minder belangrijk. Wat telt is de betrokkenheid die je toont. Daarbij zien we onze medewerkers als ambassadeurs van de bank. Zij kunnen jaarlijks n sponsorverzoek indienen voor een vereniging waarvan ze actief lid zijn. Onze klanten leren de basisprincipes van ijshockey Wie in Tilburg ijshockey zegt, zegt Destil Trappers. Deze ijshockeyclub draagt de naam van zijn sponsor voor het zesde seizoen. De Tilburgse groothandel voor Bouw en Industrie doet al langer aan sportsponsoring. We zijn sponsor geweest van Willem II en van ZZPR.nl met als veldrijdster Daphny van den Brand, legt Algemeen Directeur René Kars uit. Onze belangrijkste drijfveer is altijd naamsbekendheid. Relatiebeheer is natuurlijk ook belangrijk. Dus nemen we klanten mee naar wedstrijden en organiseren we ijshockeyclinics. De spelers uit het eerste team leren onze klanten dan de basisprincipes van de sport. Wat we doen aan sponsoring, is niet altijd meetbaar. Maar als weer een klant n verzoek indient om nog eens met zo n clinic mee te mogen doen, weet je genoeg. Wat we nu met de Trappers hebben, is zoals sponsoring moet zijn. Aan deze manier van samenwerken beleven we allebei plezier. Winnen doen we samen. 7

8 Studentenlidmaatschap in de maak Opleidingen zijn enthousiast Waarschijnlijk nog dit najaar gaat CCB proefdraaien met een speciaal studentenlidmaatschap. De eerste gesprekken daarover met communicatieopleidingen in Tilburg zijn afgelopen zomer gevoerd. Daar zijn ze erg enthousiast. CCB speelt al langer met de gedachte om studenten te betrekken bij een aantal verenigingsactiviteiten. Tilburg telt immers aardig wat opleidingen en studierichtingen op het gebied van communicatie. Alleen al het aantal eerstejaars studenten dat onlangs van start is gegaan, bedraagt enkele honderden. Bijvoorbeeld bij de Universiteit van Tilburg (UvT) waar de studierichting communicatie- en informatiewetenschappen onderdeel is van de Faculteit Geesteswetenschappen. Fontys Hogescholen is in Tilburg met maar liefst vier communicatieopleidingen vertegenwoordigd. Wie allrounder wil worden op HBO niveau, gaat naar Communicatie, Media, Mensen, Merken. Zogeheten communicatiedifferentiaties tref je aan bij de studierichting SPECO (sport & media) en bij IEMES (International Event, Music en Entertainment Studies). En dan is er natuurlijk nog Fontys Journalistiek. Ook MBO leerlingen kunnen zich in Tilburg bekwamen in het communicatievak. De Rooi Pannen kent als onderdeel van MBO handel de leerrichting marketing, communicatie, evenementen. Kijkje in de keuken De samenwerking tussen CCB en de communicatieopleidingen in Tilburg is niet van vandaag of gisteren. Al enkele jaren organiseert de vereniging met veel succes CCB Colleges waarbij steeds een van de opleidingen een voor de leden interessante inleiding of presentatie verzorgt. Het bestuur wil deze ontmoetingen tussen opleidingen en beroepspraktijk verder gaan uitbouwen. Onder meer door studenten de mogelijkheid te bieden verenigingsactiviteiten bij te wonen. Zij kunnen daardoor een kijkje nemen in de keuken van de praktijk en toekomstige vakgenoten ontmoeten. Omgekeerd is het voor leden van CCB interessant om van studenten te horen hoe zij vanuit hun theoretische achtergrond tegen communicatievraagstukken aan kijken. En wie weet zitten er onder hen wel mogelijke stagiaires of toekomstige werknemers. Grote belangstelling Bij de communicatieopleidingen in Tilburg wordt enthousiast gereageerd op de plannen voor het studentenlidmaatschap. Eigenlijk hoeft het niet eens om een lidmaatschap te gaan. Als er maar een mogelijkheid is dat studenten af en toe een activiteit kunnen bezoeken, is de veel gehoorde reactie. De studievereniging Flow van de UvT verwacht grote belangstelling bij haar leden. Bij de communicatieopleidingen van Fontys zou het vooral gaan om studenten die hun Propedeuse hebben gehaald. Bij De Rooi Pannen zou een docent graag eens een paar leerlingen mee op sleeptouw nemen. 8 Met de opleidingen is afgesproken dat CCB bekijkt of er dit najaar al een proef kan komen. De vereniging wil graag studenten toelaten bij haar activiteiten. Typische verenigingsontmoetingen als de ledenvergadering en de nieuwjaarsreceptie zijn hiervan uitgezonderd. Er mag ook geen administratieve rompslomp optreden. En uiteraard komen de leden van CCB op de eerste plaats. De opleidingen waarmee is gesproken, willen sowieso bij hun studenten aandacht vragen voor CCB en haar activiteiten.

9 013 bekent kleur met nieuwe huisstijl en campagne Guus van Hove: Hoogste tijd om ons merk te laden Zwart van buiten en zwart van binnen. Zelfs de huisstijl was overwegend zwart. Was je geen rockliefhebber, dan zou je denken dat 013 vooral een podium is voor stevige muzieksoorten. Die somberheid en ingetogenheid behoren sinds kort tot het verleden. Rood is de basiskleur in een nieuwe huisstijl waarin 013 zich vooral van zijn trotse en zelfbewuste kant laat zien. We willen uitstralen dat we er voor een breed publiek zijn, aldus directeur Guus van Hove Van Hove werd in 2003 directeur van 013. De nieuwste popzaal van Nederland, waarmee Tilburg zijn tijd ver vooruit was, had er toen vijf jaar op zitten. Ik trof een prachtige zaal aan met fantastische geluidsvoorzieningen en een succesvolle programmering. Maar ik trof ook een gesloten organisatie aan. Zelfs het gebouw maakte een gesloten indruk. Van Hove wilde dat 013 zich meer naar buiten zou keren en zijn marketingverleden bij een aantal mediabedrijven kwam hem daarbij goed van pas. We hebben de samenwerking gezocht met het onderwijs, andere podia in de stad en zelfs met de carnavalsstichting. Ook het bekende 013 beertje deed zijn intrede als icoon van de huisstijl. We konden best wat frivoliteit gebruiken. Behoefte aan nieuwe beeldtaal Toch bleek ook het beertje een sta in de weg voor 013 om zich in al zijn veelzijdigheid te positioneren. Van Hove: We trekken bezoekers per jaar. Daar zitten alle soorten muziekliefhebbers bij. Van pop tot hiphop en van dance tot metal. Tot ons publiek behoren ook 40-plussers en kinderen. Carnaval is hier kind aan huis, we hebben Nederlandstalig. 013 is er dus voor een heel breed publiek. Dat je daar trots op bent, moet je zelfbewust en krachtig zien te communiceren. Kleur bekennen noem ik dat. We hadden dringend behoefte aan een nieuwe beeldtaal waarmee we ons merk kunnen laden. Na een bureaupitch bleek Studio Kluif uit Den Bosch als beste de nieuwe 013 identiteit de vereiste visuele vertaalslag te kunnen geven. Zij kwamen niet slechts met een nieuw logo maar vertaalden de stijl meteen door in het gebouw, aldus een enthousiaste Van Hove. Daar maakt het dominante zwart plaats voor rood als basiskleur en verschijnen ook andere tinten. 013 werkt voortaan met een breed kleurenspectrum dat ook terug te zien is in de programmaposters. Daar voegen de kleuren zich naar het artwork dat bij de optredende groep of artiest past. In het rode logo is het gebouw herkenbaar en is openheid terug te vinden. De naam popcentrum is gewijzigd in poppodium. Van Hove: Centrum was teveel welzijnstaal. Dit is mijn 013 Inmiddels is 013 gestart met de introductie van zijn nieuwe stijl en meteen blijkt dat het poppodium op zoek gaat naar identificatie met zijn publiek. En omgekeerd, aldus Van Hove. We laten verschillende bezoekers zien die zich met de slogan Dit is mijn 013 identificeren met hun favoriete muziek. Voor de introductie worden ook buitenreclame, advertenties, de bekende uitloper en bierviltjes ingezet. En op HYPERLINK kun je je eigen poster maken en die printen of doorsturen. Van Hove is blij met de samenwerking met Studio Kluif. Ik was onder de indruk van hun werk voor HEMA: stoer en krachtig, laagdrempelig en laten zien dat je een breed assortiment hebt. Net als 013 dus. 9

10 nieuwtjes van onze leden Afbeelding op het prikbord PauwR Internetmarketing is geslaagd. Het bureau behaalde als een van de eerste online marketingbureaus in Nederland de Google AdWords Certified Partner status. 2. GiDesign ontwierp een opvallende uitnodiging voor Sibos, een van de belangrijkste evenementen op het gebied van betalingsverkeer. 3. Dion de Bakker fotografie heeft voor kozijnproducent Kozion vier fotoboeken gemaakt. Ook zijn er referentiebeelden ten behoeve van advertenties vastgelegd. 4. Drukkerij Groels heeft het certificaat Grafimedia Duurzaam Inkopen in bezit en kan dus weer een nieuw hoofdstuk bijschrijven aan zijn milieubeleid. De certificering geldt automatisch ook voor dochteronderneming ipress4u.nl. 5. Herman s Media Producties heeft negen filmpjes voor De Rooi Pannen geproduceerd. Succesvolle oud-leerlingen die genomineerd zijn voor De Rooi Pannen Awards Handel, Horeca en Toerisme 2010 komen in beeld. De presentatie is tijdens de ondernemersavond. 6. Goals Marktbewerking uit Goirle daagde bedrijven uit een ludiek filmpje op de website scooropkantoor.nl te plaatsen over de leukste scoormomenten van personen, teams en afdelingen. Met 138 stemmen won SCA Packaging de tafelvoetbaltafel. 7. apsbb agency for the digital age verzorgde in opdracht van KPN en Avans Hogescholen een masterclass over de impact en praktische inzet van Social Media. 8. Raymond Godding van Godding & Co heeft een boek geschreven over het communiceren van organisatie identiteit: Organiseren met zin. Het boek verschijnt eind september. 9. Cora de Jonge van Corazon Communicatie is per 1 september werkzaam als interim-communicatieadviseur bij woningcorporatie Laurentius in Breda. 10. De Rooi Pannen organiseert op 18 oktober de tweejaarlijkse ondernemersavond, met deze keer als thema Social Media. De scholengemeenschap ontvangt marketinggoeroe Richard van Hooijdonk voor een inspiratiesessie Op naar marketing 2.0. Aanmelden kan via Terbit Information heeft voor CIZ Leeuwarden en de gemeente Leeuwarden een portaal voor de Wet Maatschappelijke Ondersteuning ontwikkeld. Burgers kunnen daar een WMO-voorziening (bijv. hulp bij het huishouden) aanvragen. De aanvrager, behandelaar of manager kan altijd de status van het proces inzien. 12. De ToekomstBedrijven heeft voor haar campagne een zogenaamde floating pen, ontworpen door Van Riet ontwerpers, in omloop gebracht. Ze wil onder meer in contact komen met industriële bedrijven die niet bekend zijn met de ondersteuningsmogelijkheden in het regionale innovatienetwerk. 13. apsbb agency for the digital age heeft een nieuwe website. Gebouwd volgens de laatste technieken en inzichten. 14. Walter de Wit Audio-Visuele Producties maakte in opdracht van Endemol en Ajax TV een documentaire over de laatste twee weken van Ajax in het afgelopen voetbalseizoen. AFC Ajax: Twee weken tussen hoop en vrees werd uitgezonden op RTL Na een korte pitch heeft UTS Verhuizingen gekozen voor apsbb brand agency for the digital age. Het bureau mag de nieuwe positionering van de verhuisorganisatie ontwikkelen en activeren. 16. Sanne Koks heeft een nieuwe werkgever. Sinds 1 augustus heeft ze haar baan bij Aangenaam Evenementen ingeruild voor een nieuwe uitdaging bij uitzendbureau Talentflex. 17. CCB-lid en oud-bestuurslid Karen Romme is toegetreden tot de columnistenstal van Het Financieele Dagblad. Ze deelt elke dinsdag haar visie op klein ondernemerschap in Nederland op de Entrepreneurpagina van het dagblad en op Beelenkamp Ontwerpers maakte voor de Kinderuniversiteit van Tilburg icoontjes, een website, een flyer en een poster met heldere kleuren en een speelse uitstraling om kinderen uit groep 6, 7 en 8 op die manier kennis te laten maken met het wetenschappelijk onderwijs. 19. GiDesign ontwikkelde voor Archimed een magazine dat dient als inspiratiebron voor tandheelkundigen. Archimed is specialist in medical en dental praktijkinrichting. 20. Een van de adviseurs van Beck Communicatie was afgelopen zomer bij de gemeente Zevenaar verantwoordelijk

11 nieuwe leden 1) Maggie van Kempen Manager Sales Support (Marketing & Communicatie), Bonheur Horeca Exploitaties BV, Tilburg 1 4 2) Saskia Maas PR manager, Philips Consumer Lifestyle, Eindhoven 3 3) Karin Smulders Marketing assistent, Alcon Nederland, Gorinchem 4) Linda Vink Van Tilborg Communicatieadviseur, Diamant-groep, Tilburg 2 6 5) Antoine de Jong Account manager, Scheepens reclame adviseurs, Tilburg 6) Michiel Scheeren Managing Director, Bovil DDB, Eindhoven 7) Natascha van den Ende Account Director, Bovil DDB, Eindhoven 5 7 8) Thomas Creemers Account Director, Bovil DDB, Eindhoven 8 Samenstelling bestuur voor de communicatie rondom de invoering van betaald parkeren en de opening van een parkeergarage. Daarnaast is een senior adviseur bij de gemeente Weert gedetacheerd voor onder meer bestuursadvisering en perscontacten. 21. Jeroen Verheem van toelgroep vestigt zich per 1 oktober in Vancouver, Canada. Het bureau ziet kansen om daar verder uit te bouwen en bedrijven actief te ondersteunen op het gebied van strategie, communicatie en mooie Hollandse ontwerpen. 22. Brave reclamebureau heeft een nieuw logo en nieuwe huisstijl. Interesse is het woord dat het Braveteam bindt. De beelden in het logo staan voor Interesse brengt je verder. Het bureau heeft tevens een nieuwe website nl. 23. GiDesign ontwikkelde voor Bakker Magnetics een interne campagne met als doel het communiceren van de kernwaarden en het bouwen aan een sterker team. 24. Beelenkamp Ontwerpers ontwikkelde voor parfumconsultant Roos Lubbers een passende uitstraling met een website, digitale nieuwsbrieven, advieskaarten en cadeaubonnen. Het bureau is adviseert tevens over de van inzet online informatie en Social Media. 25. Bogaerts & Groenen advocaten organiseert op 30 september het seminar Beheer van vastgoed in crisistijd. Het seminar is gratis en vooral interessant voor vastgoedbeheerders en beleggers. 26. AdFontes Communicatie is het nieuwe bedrijf van CCB-lid en freelancer Ivonne Smit. Zij stroomlijnt de interne en externe communicatie van organisaties en legt zich toe op onderzoek, advisering of projectmanagement. www. adfontescommunicatie.nl. 27. Estate Internet heeft zich aangesloten bij het Platform Internet Bureaus Nederland (PIBN). Het platform staat voor de positieve en professionele profilering van de Internetbranche in Nederland. 28. Het relatiemagazine van Woonbedrijf de woningcorporatie uit Eindhoven is gerestyled. Het blad voor belanghouders heeft een nieuwe lay-out. Ook de inhoud is flink veranderd. Hans van de Ven (voorzitter, CCB Berichten) tel. (013) hans.van.de.ven@communicatieclub.nl Babette Knip (secretaris, website) tel. (0416) babette.knip@communicatieclub.nl John Royakkers (penningmeester) tel. (013) john.royakkers@communicatieclub.nl Rob Mallens (vice-voorzitter, CCB College) tel. (013) rob.mallens@communicatieclub.nl Kim Smulders (Communicatieprijs Midden-Brabant) tel. (06) kim.smulders@communicatieclub.nl Eric Bekkers (sponsoring) tel. (013) eric.bekkers@communicatieclub.nl Monika van Rijthoven (CCB Presenteert) tel. (013) monika.van.rijthoven@communicatieclub.nl Informatie Voor informatie over Communicatieclub Bourgondië of voor aanmeldingen van nieuwe leden kan men terecht bij het secretariaat van de vereniging: Communicatieclub Bourgondië Postbus 4032, 5004 JA Tilburg info@communicatieclub.nl 11

12 opvallend HOOFDSPONSORS FILMPRODUCTIE VAN RIES VAN HULTEN REIST DOOR EUROPA Communicatie best belangrijk! Een korte film van Ries van Hulten Professional Presentations die tijdens afgelopen nieuwjaarsbijeenkomst van Communicatieclub Bourgondië in première ging. Daarna reisde de productie al af naar het filmfestival van Cannes en was te zien op de Spaanse televisie. In november verschijnt Communicatie best belangrijk! ook op het witte doek tijdens het filmfestival van Badalona in Spanje. MATERIAALSPONSORS Drukkerij Groels Mercuur communicatie Fuji Printshop Frans van Aarle Terbit Information Debbie Reinders voor pr-, communicatie- en organisatieactiviteiten Verspeek & Mutsaers Accountants & Belastingadviseurs De film, een foute speeddate voor happy singles waarbij de organisator het meest aan zijn trekken lijkt te komen, is bedacht door Rudi Brekelmans van Ries van Hulten Professional Presentations. Hij schreef het script met een vette knipoog naar het communicatievak. Daarnaast was Brekelmans uitvoerend producent. Ries van Hulten bood de film destijds aan als sponsor van Communicatieclub Bourgondië. Leuk voor de leden en goed voor de sponsor om zich van zijn beste kant te laten zien. Want inderdaad, communicatie is best belangrijk. Filmpje niet gezien? Dat kan alsnog. Via met de zoekopdracht communicatie best belangrijk. Uitnodiging die Ries van Hulten kreeg voor het filmfestival van Badalona: We are pleased to invite the film: COMMUNICATION... pretty important to take part in the Official Section of the 36 BADALONA FILM FESTIVAL, which will be held from the 5 to 13 November 2010 in Badalona (Barcelona, Spain). Colofon CCB Berichten is een uitgave van Communicatieclub Bourgondië en wordt uitsluitend verspreid onder leden van de vereniging. Redactie: Postbus JA Tilburg info@communicatieclub.nl Tekst en productie: Mercuur communicatie Ontwerp en opmaak: P Projects, ontwerp advies en creatie Fotografie: Frans van Aarle Druk: Drukkerij Groels 12 Oplage: 500