Welkom bij SEO Handleiding

Transcriptie

1

2 Welkom bij SEOHandleiding.nl is uw bron voor tips en online tools voor zoekmachine optimalisatie. Wij hebben besloten om niet enkel onze diensten via de website te tonen. Wij willen onze artikelen ook aanbieden via dit magazine. Wat kunt u lezen in de? In de kunt u een selectie van belangrijke artikelen lezen die wij hebben samengesteld aan de hand van SEOHandleiding.nl. Wij willen u door middel van deze artikelen ondersteunen op het gebied van SEO.

3 SEO en webwinkels? Als er een branche is die compleet afhankelijk is van zoekmachineverkeer is dat wel de branche webwinkel. Er worden gigantische bedragen uitgegeven aan AdWordscampagnes, sommige bedrijven draaien hierdoor zelfs met verlies. Dan vraag je je af waarom die campagnes dan niet worden stopgezet als ze toch niet rendabel draaien. Dan krijg je vaak te horen Iedereen doet het toch, dus ik moet wel. Fout: Je moet helemaal niets! Je kunt beter het geld dat je uitgeeft aan AdWords-campagnes steken in het optimaliseren van je eigen website. Zorgen dat je aan de slag gaat met SEO i.p.v. SEA. Organische zoekresultaten zijn nog altijd de beste, en de goedkoopste, op lange termijn. Enkele tips voor webwinkels zijn: 1. Kies zorgvuldig voor je hosting Als je je richt op klanten uit een bepaald land, zorg dan dat je ook in dat land je website host. Je IP-adres moet op het land gericht zijn; dat geldt ook voor de servers waarop het draait, die moeten in het land van je klanten staan. Op die manier kom je goed in de zoekresultaten terecht van het land waar je je klanten vandaag wilt hebben. 2. Optimaliseer je plaatjes Zie de post Genereer extra Traffic met Images: 3. Content is King Je content is je sterkste wapen in de strijd om de toppositie in Google. Zorg voor goede en unieke productbeschrijvingen. Gebruik H1 Tags voor je titels, gebruik verder Alt Tags en Bold Tags. Herhaal je keywords niet te vaak, een keer of 3 is voldoende. is powered by PROSEO BV 3

4 4 4. Start een weblog In navolging op vorige tip is het maken van content het makkelijkst met een blog. Koppel een blog aan je webshop waarop je bijvoorbeeld de laatste trends of de nieuwste producten meldt. Blogs worden namelijk goed geïndexeerd, en Google vindt dat de koppeling naar je producten hierdoor beter geïndexeerd worden, en ook vaker. 5. Optimaliseer je Metadata Metadata spelen nog steeds een belangrijke rol. Met name de Metatag Description en Title Tag zijn erg belangrijk. Zorg dat alle pagina s unieke titels en beschrijvingen hebben. Schrijf een pakkende titel tot 65 tekens en een unieke beschrijving voor de pagina tot ± 150 tekens. Zet het belangrijkste keyword vooraan in de Metatag Description en de Title Tag. Zie voor meer tips

5 5 de KISS landingspagina: een voorbeeld Januari 2010, een gure winter en tijd genoeg om achter de computer te zitten. Daar kwam het artikel KISS die landingspagina uit voort. De opzet was duidelijk maken dat met Keep It Simple, Stupid veel wordt bereikt. Oftewel, maak het jezelf niet te moeite anders maak je het je publiek te moeilijk. Maar dit is ons helaas niet gelukt want veel lezers vragen om een voorbeeld. Een voorbeeld van de optimale landingspagina geven valt niet mee. Niet omdat hij niet bestaat, maar omdat hij voor iedereen anders is. Maar goed: men vraagt om een voorbeeld, men krijgt een voorbeeld! De perfecte landingspagina is uniek Zeggen dat alle pagina s op prima voorbeelden van goede landingspagina s zijn is te makkelijk. Dat kunnen we rond 1 april niet zeggen (zie datum onder koptekst). Binnen SEO is elke pagina na het zoeken eigenlijk een landingspagina is: men zoekt iets en landt ergens. De kwaliteit van die pagina s stijgt als men vindt wat men zoekt; dit is SEO in de notendop. In KISS die landingspagina zijn enkele zaken genoemd om in de gaten te houden voor een goede landingspagina. Om punt 4 te vermijden; hier komen ze: 1. Beperk je tot 1 onderwerp per landingspagina 2. Beperk de tekst tot 1 enkele kolom in het midden van de pagina. Het verplaatsen van palen met navigatie van links naar rechts doet soms wonderen: proberen! 3. Beperk je tot het invoegen van zaken zoals foto s en grafieken tot zaken die de aanzet tot actie ondersteunen. is powered by PROSEO BV

6 4. Beperk je tot het minimaal nodige aantal interne verwijzingen. Dit is een lastige omdat zoekmachines graag een sterke interne structuur zien en veel interne links lekker lijkt. Bezoekers worden echter steeds van de eigenlijke landingspagina gehaald. Probeer de juiste verdeling te vinden. Het risico van punt 4 nemen we toch maar, want interne links zijn best interessant. Wat eigenlijk voor alle punten binnen SEO geldt is dat het om tevreden bezoekers gaat. Tevreden bezoekers doen wat wij willen dat ze doen: iets lezen, iets kopen, iets aanklikken (juist: SPAM), iets bezoeken, iets anders. Blanco bezoekers worden tevreden bezoekers als zij de juiste pagina voor zich krijgen. Zij blijven tevreden als zij niet ergens onderweg verveeld raken en/of worden afgeleid. Dat is waar deze 4 punten over gaan en er zijn nog heel erg veel meer punten. Zorgen dat iets wordt gedaan, begint met nummer 1 uit het lijstje: het onderwerp van de pagina. Hopelijk is het geen teleurstelling omdat dit best simpel is: het kiezen van het juiste hoofdtrefwoord. Gelukkig is dit sneller gezegd dan gedaan want vindt dat trefwoord maar eens! Trefwoorden bepalen Voor het bepalen van de juiste trefwoorden bestaan uitgebreide berekeningen. Maar dat kost geld en hier houden we alles Simple. Er zijn drie zaken die in de gaten moeten worden gehouden bij de waarde van trefwoorden: relevantie, concurrentie en zoekvolume. Relevantie geeft aan in hoeverre het trefwoord voldoet in verhouding tot de behoefte van de bezoeker. Oftewel, vindt hij/zij wat hij/zij zoekt? We nemen autobedrijf De Opknapper BV. Stel de doelgroep van bestaat uit vaste kijkers van Wheeler Dealers, het tv-programma waarin oudere auto s worden opgeknapt. De Afdeling Verkoop van De Opknapper heeft een ruim assortiment auto s die hiervoor in aanmerking komen. Welke trefwoorden zijn meer en welke zijn minder relevant voor de doelgroep? Minst relevant Relevant Meest relevant Auto s Oude auto s Oude auto s opknappen 6 Als iemand licht vergane klassiekers zoekt om op te knappen en hij/zij typt auto s in, leidt tot dit weinig resultaat. Er komt niet in beeld waar naar wordt gezocht, en om concurrentie

7 is powered by PROSEO BV 7 maar meteen mee te pakken: auto s op Google geeft op dit moment resultaten. Google helpt ons ook met bepalen van het zoekvolume: het AdWords: Hulpprogramma voor zoekwoorden laat zien of er daadwerkelijk op bepaalde trefwoord wordt gezocht. Typt hij/zij oude auto s in dan wordt de kans een stuk groter dat hij bij De Opknapper terechtkomt, al bestaat de concurrentie uit links naar andere oude auto s. De trefwoordcombinatie oude auto s opknappen is het meest relevant resultaten is nog steeds flink en Google geeft aan dat is niet naar wordt gezocht. Niet de ideale trefwoordcombinatie, maar dit is een voorbeeld. Een gericht trefwoordenonderzoek zorgt voor betere resultaten. Elke pagina is uniek Het vinden van de juiste trefwoorden om de juiste doelgroepen te bereiken staat op nummer 1. Niet alleen in het lijstje hierboven, maar in het hele verhaal van vindbaar worden. Als je die bezoekers eenmaal hebt, moet je ze vasthouden. Tevreden bezoekers blijven blij met het hele pakket dat SEO biedt, en hoe dat uitpakt verschilt per pagina. Het voordeel van de unieke pagina is dat Google en andere zoekmachines daar ook op rekenen. Zij zien graag dat gebruik van hun zoekkunst tot goede resultaten leidt. Elke bezoeker moet zijn/haar eigen pagina kunnen vinden. Dat betekent dat elke pagina precies dat geeft waar op wordt gezocht: de unieke juiste inhoud. Die inhoud wordt bepaald door het hoofdtrefwoord. Dit unieke trefwoord bepaalt de Title Tag en het komt verspreid over de pagina voor. Zo valt het op bij het elektronisch lezen door de diverse bots. Conclusie: de beste landingspagina is de unieke pagina die bezoekers graag de bedoelde actie laat uitvoeren. Teleurgestelde bezoekers klikken sneller weg dan je denkt. Bezoekers zijn blij als ze niet meer hoeven te doen dan zij willen doen. Is dat KISS of niet?

8 de footer wordt de nieuwe koploper! De laatste jaren krijgt de footer meer aandacht. Over de waarde van de footer zijn de meningen verdeeld. Google en Yahoo geven uitgebreide footers geen rechtstreekse penalty, maar het vermindert wel de waarde van de hele pagina. Toch krijgen footers steeds meer informatie. Waarom zet men in footers steeds meer de mailto link? Waarom is de footer op Twitter minder interessant dan op websites van bedrijven? Een kijkje op waarom we graag naar beneden kijken. Footers krijgen meer en meer het karakter van de sitemap. Hoe zinvol is dat? De footer is voor gebruikers Zoekmachines (Googles) hechten niet veel waarde aan footers. Wat gebeurt er? De pagina wordt bekeken en het werkt sterk als daar een interne link op staat. Als die link onderaan de pagina wordt herhaald, wordt hij gelezen en genegeerd. Bij twee links naar dezelfde pagina neemt Google alleen de eerste mee. 8 Daarnaast ziet Google door de interne links bomen het bos van de pagina zelf niet meer. Dit is wat te verhelpen door nofollows, maar dat is voor interne links niet aan te raden. Dit maakt het duidelijk dat het hier om de codepagina gaat en niet om de visuele pagina voor bezoekers. Uitgebreide footers zijn niet zeer waardevol om gevonden te worden: veel verschillende interne links helpen niet om duidelijk te maken wat relevant voor die pagina is. Het is beter alleen interne links aan te leggen tussen pagina s met een hoge PageRank.

9 Zo versterken de pagina s elkaar en elke sterke pagina heeft kans op externe links. Meer hierover staat in Link juice ( De footer als sitemap werkt niet voor Google en zo komen we op de footer voor gebruikers. De footer in beeld Zodra bezoekers een pagina in beeld krijgen scant hij/zij die pagina. Door de jaren heen is de scanvorm van de F in de Z veranderd. Maar nog steeds bevindt men zich op de tekstpagina en niet eronder. De meest belangrijke informatie staat niet waar de footer staat en de vragen zijn: Hoe krijg ik bezoekers daar? Hoe laat ik bezoekers daar iets doen? Bezoekers naar de footer laten gaan begint met er iets nuttigs neer te zetten. Wat dat betreft is een beperkte sitemap handig. Bezoekers verwachten daar al iets van een hulpmiddel te vinden. Kerninformatie voor de pagina onderaan neerzetten heeft geen zin: het wordt door mensen niet gescand en het is voor Google niet relevant voor de pagina. Oftewel: als een pagina met kerninformatie onderdaan als in beeld komt zullen onze gasten teleurgesteld zijn en dat willen we niet. is powered by PROSEO BV 9

10 10 Bezoekers naar de footer lokken moet door ze iets te laten zoeken wat ze nodig hebben. De pagina zelf mag dan niet voor de volle 100% tevredenheid bieden. Dat moet eigenlijk anders gezegd worden: bezoekers moeten tevreden zijn en meer willen = doorklikken = CTR. Dat bereik je vooral in de tekst zelf. Daar moeten links staan die vragen van bezoekers verder helpen en die Google de waarde van de pagina laat zien. Een goede website heeft pagina s die elkaar aanvullen en die samen een geheel vormen. Dat bereik je met voldoende tekst en goede interne links, en dat leidt tot waardering, externe links, een hoge PageRank en alleen maar tevreden mensen. Dat is tenslotte waar het bij Google allemaal om gaat (toch?). De footer vullen De footer is geen wapen van de eerste orde voor CTR. Het wordt wel steeds meer een mooie aanvulling om bezoekers iets te laten doen. Eigenlijk alleen maar naar de volgende andere pagina gaan om meer te weten te komen of om iets te bestellen. Mogelijkheid is in de footer een mailto link te plaatsen. Maar niet alle mailto s zijn W3C Valid en niet iedereen geeft graag het mailadres prijs. Tegenwoordig wordt wel meer gebruik wordt gemaakt van interactie in de footer. Bedrijven embedden contactformulieren in de footer. Als we de Z-vorm bekijken, moeten pagina s op website niet te lang te zijn. Men wil niet scrollen. Bij het minste of geringste vraagtekentje dat tussen de oren opkomt, moet de footer in één oogopslag een aantrekkelijk hulpmiddel zijn. Zodra bezoekers zich iets afvragen, verslapt de concentratie. Men zoekt een oplossing en die geven we onderaan de pagina in een aantrekkelijke footer. Een aantrekkelijke footer ziet er leuk uit, stoort niet en geeft overzichtelijke informatie waar bezoekers iets mee kunnen. Voorbeeld van een footer die niet aan deze eisen voldoet is die van Google Analytics: Maar goed, daar nemen we er ook wel eentje De footer is nuttig als hij vrijwel altijd in beeld staat.. Dit maakt hem geschikt voor korte tekstpagina s en niet voor blogs met reacties. Er zullen wel meer voorbeelden zijn maar op deze blog over de Citroën Berlingo vs. de Alexis Skye met 354 reacties is een footer minder relevant. Daarom heeft Twitter ook geen sterke footer.

11 is powered by PROSEO BV 11 Een aantrekkelijke footer We steken eerst hand in eigen boezem. Het design van de footer van spreekt niet echt die tot de verbeelding. De bedoeling is dat er niet te veel informatie instaat en dat er best iets nuttigs gedaan kan worden. Weinig bezoekers zullen zich afvragen welk webdesignbureau dit heeft ontworpen, maar dat is ook niet nodig. Zoals we hebben gezien ligt de aandacht van bezoekers niet direct op de onderkant van het scherm. Een schitterend ontwerp heeft weinig effect. De footer valt vooral op door de functie: bezoekers willen hulp. Als ze in de footer beland zijn, moet snel en prettig de oplossing worden aangedragen en moet de aandacht niet worden afgeleid. De afbeelding mag niet overheersen en voor een volledig overzicht van wat de website inhoudt, bestaat de sitemap. Een mooi voorbeeld is de footer van de blauwe boekverkoper: Drie korte kolommen, die inhoudelijk van elkaar verschillen, geven aanvullende informatie van wat op de pagina zelf te vinden is. Theoretisch werkt dit prima. Of het praktisch prima werkt ontdek je door iets moeilijks te bestellen: ga je gang!

12 12 wilt u contact met ons opnemen? Dan willen wij u te allen tijde te woord staan! U kunt bij ons terecht met al uw vragen over en Zoekmachine optimalisatie. wordt u mogelijk gemaakt door PROSEO BV, uw specialist op het gebied van Zoekmachine optimalisatie. PROSEO BV Adres: Meer en Duin 24A 2163HA, Lisse Telefoon: info@proseo.nl Website:

13 Afkortingen m.b.t. SEO AdSense: Programma van Google waarmee tekstadvertenties op inhoudspagina s weergegeven kunnen worden. Advertentiegroep: Specifieke groep waarin alle gerelateerde trefwoorden staan met betrekking tot het gewenste onderwerp. Komt voor bij Google. Adviews: Het aantal keren dat een advertentie-uiting aan de bezoeker van de website is getoond. Komt voor bij Google. AdWords: Het Pay-Per-Click marketingprogramma van Google. Algoritme: Een stelsel van regels waaraan een zoekmachine zich houdt bij het analyseren en resulteren van internetpagina s. Backlinks: Backlinks zijn inkomende links van andere websites. Het aantal inkomende links of verwijzingen zijn een graadmeter voor de populariteit van een website. Andere benamingen voor backlinks zijn ook wel incoming links, inbound links, inlinks en inward links. Banner: Horizontale (beeld)advertentie op een website. Heeft vaak bewegend beeld/tekst en is ingekaderd. Direct aanklikbaar. Bookmark: Een actie van een gebruiker om een site te markeren die hij of zij vaker wil bezoeken en hiermee niet hoeft te zoeken naar de domeinnaam. Browser: Een browser of webbrowser is een programma dat het mogelijk maakt om te kijken naar de informatie op het World Wide Web. Browsing betekent letterlijk snuffelen, grazen of rondkijken. Click: Een click is de registratie van het feit dat iemand op een advertentie-uiting heeft geklikt en daarmee de achterliggende informatie opvraagt. Clickratio: De mate waarin een reclame-uiting wordt aangeklikt door een gebruiker ten opzichte van het totaal aantal keer dat de advertentie is getoond. Dit meet de mate van succes van een (tekst)advertentie. Click Through: Dit staat voor het gedrag van een gebruiker op de website vanuit een bezoekerspositie. Deze link kan in verschillende vormen voorkomen zoals een button of een advertentietekst. Content Match: Resultatentechniek van Overture waarbij het voor adverteerders mogelijk wordt gemaakt bovenaan de advertentielijst te komen te staan. In tegenstelling tot de Precision Match wordt deze techniek gebruikt op websites met gerichte informatie over een bepaald onderwerp (zoals Marktplaats en Startpagina). Conversie: In deze branche staat een conversie voor het met succes binnenhalen van een prospect. Dat wil zeggen dat een bezoeker heeft gedaan wat jij wilt. Bijvoorbeeld een catalogus bestellen, een product aanschaffen, of een nieuwsbrief aanvragen. Conversieratio: De verhouding tussen het aantal keren dat op een advertentie is geklikt en het aantal keren dat dit tot het gewenste resultaat heeft geleid. Cookie: Een cookie is een tekstdocument dat een website op de bezoekende computer kan plaatsen. Zodoende kan de website bijhouden of de bezoeker een gebruikersnaam heeft e.d. CPC: Cost Per Click. De prijs die men betaald per klik op hun advertentie. Geen kliks, geen kosten. CPL: Cost Per Lead. Hierbij wordt afgerekend op het aantal leads naar de website. Dit kan bijvoorbeeld een informatieaanvraag zijn of bijvoorbeeld een inschrijving op een nieuwsbrief. Dit model komt weinig voor. CPM: Cost Per Mille. Een afgesproken prijs per 1000 views. CTR: Click Through Rate. De klikfrequentie gemeten tussen zelf te kiezen, variabele data. Deeplink: Directe verwijzing naar een bepaalde pagina of onderwerp op een website. Directory: Map of folder op de computer waar gegevens in opgeslagen kunnen worden. Html: HyperText Markup Language. Dit is de algemene programmeertaal waarin veel websites geprogrammeerd worden. HTTP: HyperText Transfer Protocol. Deze afkorting staat voor het systeem waarop alle webpagina s werken. is powered by PROSEO BV 13

14 14 Intranet: Intern netwerk waar alleen bevoegden toegang tot hebben. Meestal alleen vanuit bepaalde(werk-) locaties te bereiken. Koptekst: Titelregel bij Google. Landing Page: de pagina waarop de bezoeker als eerste terechtkomt wanneer een URL is ingegeven. Meta Search Engine: Een zoekmachine die andere zoekmachines gebruikt om resultaten te laten zien (zie ook Vinden.nl). Omschrijving: Een omschrijving is de tekst onder de titel in een tekstadvertentie van Overture, in totaal 250 tekens. Overture: De nieuwe naam van Overture is Yahoo! Search Marketing Solutions. Het is een Pay-Per-Click advertising company (momenteel wereldleider) die in 2003 is overgenomen door Yahoo! Overture s tekstadvertenties zijn te zien op MSN, Ilse, Altavista en Vinden. Overture is dé concurrent van Google. PageRankTM technologie: Deze techniek wordt toegepast door de zoekmachine Google en zorgt ervoor dat de meest relevante en hooggewaardeerde websites bovenaan de resultatenpagina komen te staan, in plaats van een lijst in alfabetische volgorde. Paid Inclusion: Tegen betaling opgenomen in de lijst met zoekresultaten. De positie is echter nog steeds bepaald door de algoritmische regels van de zoekmachine. PPC: Pay-Per-Click. Een adverteerder betaalt per klik op zijn advertentie aan de plaatser (Google en/of Overture). Precision Match: Resultatentechniek van Overture waarbij het adverteerders mogelijk wordt gemaakt bovenaan de zoekresultatenpagina te komen te staan. Op basis van zoekwoorden. Wordt gebruikt bij zoekmachines zoals Altavista en Ilse. ROI: Return On Investment. De mate en of snelheid waarmee het geïnvesteerde bedrag wordt terugverdiend. RSS: Really Simple Syndication is een toepassing van de internetmetataal XML. Sites die een RSS logo tonen, geven je de mogelijkheid om informatie op te halen. RSS helpt je om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws. Om RSS te kunnen gebruiken heb je een RSS reader nodig. Als je eenmaal een zoekopdracht in een RSS reader hebt gecreëerd, blijft deze op de achtergrond van je computer lopen. Het controleert doorlopend of er nieuws is dat voldoet aan aan jouw criteria en je kunt de zogenaamde feed onmiddellijk zien. Sandbox: Nieuwe websites scoren in het begin van hun bestaan relatief hoog om daarna een periode van meerdere maanden uit de rankings te verdwijnen. Na die periode krabbelen ze omhoog naar hun eigenlijke positie. Search Engine Marketing: Ook bekent als zoekmachinemarketing. Houdt het geheel van optimalisatie en tekstadvertenties in. Deze laatste vorm is het adverteren op zoekmachines met tekstadvertenties. Dit is in Nederland nog relatief onbekend, echter in de US is het al langer zeer succesvol. Daar klikt de oudere jeugd zelfs al meer op de gesponsorde zoekresultaten, dan op de algoritmische resultaten. Search Engine Optimization: Ook bekent als zoekmachine optimalisatie. Houdt in dat de website geheel onder handen wordt genomen zodat deze door de zoekmachine het beste doorzoekbaar is. Hierdoor wordt de relevantie van uw site met betrekking tot het onderwerp vergroot, wat weer een positief effect op uw positie heeft. Search Engine Submission: Het aanmelden van een website bij een zoekmachine met behulp van relevante zoekwoorden. Skyscrapers & Rectangles: Een staande banner. Geschikt om aan de zijkant van een website te verschijnen. SPAM: Wanneer de ontvanger ongevraagd (commerciële) ontvangt en dit als vervelend ervaart. Tekstadvertentie: Advertentie op zoekmachines volledig bestaand uit tekst. Een advertentie die is ontworpen voor de weergave van een beknopte, actiegerichte tekst met een koppeling naar een website. Omdat er geen afbeeldingen worden gebruikt, zijn de tekstkoppelingen eenvoudig te maken en kunnen deze sneller worden gedownload. Title: De titel van een tekstadvertentie bij Overture. Deze mag 60 tekens bevatten. Tracking en Tracing: Onderzoekssoftware voor de adverteerder. Hiermee kunnen een campagne en een website verbeterd worden aan de hand van het gedrag van de bezoekers. Tracking URL: Een speciaal ontworpen URL die bijhoudt wie de site bezoekt, wat bezoekers doen en hoe lang ze er verblijven. Op deze manier kan de eigenaar van de website aanpassingen uitvoeren waardoor de conversie verbetert.

15 is powered by PROSEO BV 15 URL: Uniform Resource Locator. Het wereldadres waarop documenten en andere bronnen te vinden zijn op het Internet. Usability test: Een usibily test is niks anders dan een test naar het gebruiksgemak. Hierheen komen de eventuele obstakels naar voren die gebruikers kunnen ondervinden bij het gebruik van je website. User Interface (UI): Gebruikersmodel. Dit is het systeem waarmee de gebruikers in aanraking zullen komen. Een goede User Interface zorgt voor effectievere productiviteit van de gebruiker. Vertoning: Als een tekstadvertentie op een computerscherm te zien is, noemt men dit een vertoning. Hoe meer vertoningen, hoe hoger de kans op klikken. Zoekrobot: De machine die zoeksites inzet om het web te doorzoeken op resultaten.