Google AdWords & online adverteren. Slim en betaalbaar uw doelgroep bereiken. Alex van Ginneken

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Google AdWords & online adverteren. Slim en betaalbaar uw doelgroep bereiken. Alex van Ginneken"

Transcriptie

1 Google AdWords & online adverteren Slim en betaalbaar uw doelgroep bereiken Alex van Ginneken 1

2 Van dezelfde auteur: - Internet marketing, Word online marktleider in uw branche - marketing, Opzetten van succesvolle campagnes - Zoekmachine Marketing, Meer bezoekers, meer klanten - Affiliate marketing, Verkoop maximaliseren door partners - Opzetten van een Webwinkel, De weg naar ultieme online aankoopervaring - Eye tracking & Usability, Bereiken van ultieme bezoekerservaring - Live Chat, Bereik optimale service en meer verkoop - Online Franchisen, Versneld uitbreiden van uw online vestigingen - Aanvragen van offertes, Bespaar geld en ergernis met een duidelijke offerte aanvraag - Webteksten, Van bezoekers naar klanten - CRM in uw Internet Marketing Strategie, Automatisch klantrelaties opbouwen - Lanceren van Websites, Maximale aandacht door inzet van media - Personal Branding, Ontwikkel uw online persoonlijkheid - Google AdWords & Online Adverteren, Slim en betaalbaar uw doelgroep bereiken - Beginnen met Google Analytics, Analyseer uw website, zie de mogelijkheden, bepaal uw succes - Onmisbare Marketingbronnen, Websites, boeken, podcasts en radio- /televisieprogramma s - Blauwdruk Internet Marketing Plan, Ontwikkel uw eigen internet marketing plan 2

3 De klant is maar één klik bij uw concurrentie vandaan onbekend 3

4 Omslagontwerp: Caspar Hardholt, mediact, Groningen Redactie: Edwin Dijkstra, mediact, Groningen Vormgeving & Productie: SU KS media & design, Leeuwarden 2009 tweede uitgave GEGEVENS: Ginneken van, Alex Google AdWords & Online Adverteren, Slim en betaalbaar uw doelgroep bereiken De Blauwe Doos, A lex van Ginneken Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, verkocht, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, het zij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen, of enige andere manier, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. Voor zover het maken van kopieën uit deze uitgave is toegestaan op grond van artikel 16B Auteurswet 1912 j het Besluit van 20 juni 1974, St. b. 351, zoals gewijzigd bij Besluit van 23 augustus 1985, St. b. 471 en artikel 17 Auteurswet 1912, dient men de daarvoor wettelijk verschuldigde vergoedingen te voldoen aan de Stichting Reprorecht. Voor het overnemen van gedeelte(n) uit deze uitgave in bloemlezingen, syllabi, readers en andere compilatie- of andere werken (artikel 16 Auteurswet 1912), in welke vorm dan ook, dient men zich tot de uitgever te wenden. Ondanks alle aan de samenstelling van dit boek bestede zorg kan noch de redactie, noch de auteur, noch de uitgever aansprakelijkheid aanvaarden voor schade die het gevolg is van enige fout in deze uitgave. 4

5 Samenvatting Dit boek is opgedeeld in twee gedeelten. Het eerste gedeelte behandelt online adverteren in het algemeen. Er wordt uitgelegd wat online adverteren is, welke vormen van online adverteren er bestaan en welke best practices er zijn op dit gebied. Het tweede gedeelte van dit boek gaat over Google AdWords, het advertentieprogramma van Google. Er wordt uitgebreid beschreven hoe Google AdWords werkt en hoe u Google AdWords toepast in uw internet marketing strategie. 1

6 2

7 Inhoudsopgave 1. Inleiding Online adverteren... 6 Wanneer online adverteren?... 6 Banner advertising... 6 Best practices... 7 Case StudentStock-banner Google AdWords Google AdWords De basis Opbouw van Google AdWords Google en het contentnetwerk Keyword Quality A/B(/C) testing Landingspagina s Budget Zoekwoorden verzamelen Peel & Stick Keyword insertion (DKI) Regionaal adverteren Advertentievarianten Advertentie opstellen Bronnen

8 4

9 1. Inleiding Online adverteren is populairder dan ooit. Zowel in de vorm van banner advertising als adverteren met Google AdWords. Dit komt in de eerste plaats door de steeds slimmere manieren om de gewenste doelgroep te bereiken. De tweede reden is, dat het succes van online adverteren eenvoudig kan worden gemeten. Vooral Google AdWords maakt online adverteren voor iedere ondernemer toegankelijk. Ten eerste bepaalt u uw eigen budget, en betaalt u alleen wanneer iemand daadwerkelijk op uw advertentie klikt. Bij Google AdWords heeft u controle over elke euro die u uitgeeft. Daarnaast is AdWords eenvoudig te koppelen met Google Analytics, zodat u direct inzicht heeft in het succes van uw campagnes. Tenslotte bepaalt u zelf via AdWords de plaats waar uw advertenties worden getoond. Dit doet u onder andere door keywords op te geven en een geografisch gebied te kiezen. In de eerste hoofdstukken wordt het onderwerp online adverteren behandeld. Daarna ga ik dieper in op adverteren met Google AdWords. U leest wat de basis is van Google AdWords en ik behandel enkele cases en best practices. 5

10 2. Online adverteren Wanneer online adverteren? Online adverteren kan een krachtig onderdeel van uw marketing strategie zijn. Wél dient uw website eerst in perfecte staat te zijn, voordat u begint met online adverteren. Hiermee bedoel ik, dat uw conversie goed moet zijn. Het heeft namelijk geen zin om te investeren in het verkrijgen van bezoekers, als uw website de bezoekers niet aanzet tot het verrichten van een gewenste actie. Gewenste acties kunnen zijn; het doen van een aankoop, het aanvragen van een offerte of het inschrijven voor de nieuwsbrief. De resultaten van adverteren zijn vooraf moeilijk in te schatten. Vaak worden door advertentieverkopers bezoekersaantallen voorgespiegeld, die u in de praktijk nooit haalt. Wanneer u daadwerkelijk begint met online adverteren, dient u daarom na te denken over hoe u de resultaten gaat meten. Hiervoor is een goed statistiekenpakket, zoals Google Analytics, erg belangrijk. Meer hierover leest u in het boek Beginnen met Google Analytics - Analyseer uw fouten, zie de mogelijkheden, bepaal uw succes. Banner advertising Banners zijn in groten getale aanwezig op internet. Ze zorgen, samen met tekstlinks, voor verkeer tussen verschillende websites. Een banner is een grafische reclame-uiting op het internet en verwijst naar een pagina met informatie over het geadverteerde. De eerste banner uit

11 Een banner bestaat veelal uit een JPEG-, GIF- of Flashbestand met standaard afmetingen. Banners zijn vaak voorzien van felle kleuren en animaties om de aandacht te trekken. Er zijn ook de zogenaamde flashbanners die reageren op de positie van de muis, waardoor een vorm van interactie met de bezoeker mogelijk is. Bannerblindheid Uit onderzoek blijkt dat banners over het algemeen niet goed worden bekeken. 1 Dit fenomeen wordt bannerblindheid genoemd. Als u hier meer over wilt lezen, raad ik u aan de websites van usability-expert Jakob Nielsen (www.useit.com) en internetmarketingspecialist Karel Geenen (www.karelgeenen.nl) eens te bezoeken. Best practices Interactieve banners werken beter dan eenvoudige beeldadvertenties. Beweging trekt de aandacht. Denk er eens over na hoe u uw product kunt vertalen naar een banner met een animatie of video. Plaats de banners waar de bannerinhoud en de boodschap relevant zijn. Banners worden beter bekeken wanneer deze bij de inhoud van de website/pagina aansluit. Inventariseer daarom plekken op internet die voor u interessant zijn om op te adverteren. Denk hierbij aan websites in bepaalde niches of communities over het betreffende onderwerp. Zorg ervoor dat de URL goed zichtbaar is in de banner. Als mensen niet op uw banner klikken, maar zich later uw URL herinneren, kunnen zij alsnog naar uw website surfen. 1 Bron: 7

12 Meet de resultaten van uw bannercampagnes. Het grote voordeel van online adverteren, is dat de resultaten meetbaar zijn. Maak hier gebruik van. Voorzie elke banner van een unieke link. Via uw statistiekenpakket meet u zo: - hoeveel bezoekers uw bannercampagnes trekken - welke website met uw banner de meeste bezoekers levert - welke website de meeste relevante bezoekers levert Met relevante bezoekers bedoel ik bezoekers die daadwerkelijk overgaan tot een gewenste actie. Door deze resultaten te meten en te analyseren, past u uw banners effectief aan en weet u welke websites interessant zijn om op te adverteren. Voorzie banners van een krachtige call-to-action. Niemand kijkt lang naar een banner. Overtuig daarom kort en krachtig de lezer om naar uw website te gaan of om in te gaan op de aanbieding. Stem de vormgeving van banners af op de website. Wanneer u adverteert op goedbezochte websites, denk dan eens na over het afstemmen van de vormgeving van uw banner op de website. Zo kan het soms gewenst zijn om de banner in de stijl van de website, waarop u adverteert, vorm te geven. Of misschien wilt u juist opvallen; dan is het slim om de kleuren van uw banner zo samen te stellen, dat de banner opvalt op de website waarop u adverteert. Misleid de bezoeker niet. Doe niet mee aan duistere praktijken. Maak geen banners met bijvoorbeeld een kruisje of scrollbar die linken naar uw website. Ze werken wel heel goed, maar er zijn een aantal nadelen. Ten eerste krijgt u een slechte naam via zulke advertenties en ten tweede heeft u niets aan deze bezoekers. De kwaliteit van deze bezoeker is erg laag, omdat ze per ongeluk op de pagina achter de banner terecht kwamen. 8

13 Houd rekening met de formaten. Houd u ook aan de verschillende bannerformaten die er zijn. De verschillende algemene maten zijn: Leaderboard (720x90 pixels) Skyscraper (600x120 pixels) Wide Skyscraper (600x160 pixels) Large Rectangle (300x250 pixels) Houd rekening met de bestandsvorm De volgende types banners worden over het algemeen veel gebruikt: - Statische banners (JPG) - Geanimeerde GIF-banners - Geanimeerde Flashbanners Het voordeel van een Flashbanner is, dat deze interactief te maken zijn. Als een bezoeker met zijn muis over de banner heen gaat, kan de banner bijvoorbeeld uitklappen ( roll-outbanners ). Ook kan de banner interactief gemaakt worden met beeld en geluid. Er zijn zelfs banners waarmee direct Live Chat gestart kan worden, of waarop een formuliertje ingevuld kan worden. Beperk de bestandsgrootte van de banners Let erop dat banners niet te groot worden in het aantal kb. Als het te lang duurt voordat een banner zichtbaar wordt op een website, kan kostbare tijd verloren gaan om de aandacht te trekken. Naast snelheid is er nog een belangrijke reden om de omvang te beperken. Er zijn namelijk websites die richtlijnen hebben voor de maximale omvang, vaak ligt de maximumgrootte tussen de 100 en 150 kb. 9

14 Geanimeerde banner? Let op de timing! De timing binnen banners is belangrijk. Als een banner te snel gaat, wordt deze niet begrepen. Als hij te langzaam gaat, verliest men de aandacht. Laat de banner daarom ook op dit onderdeel testen door een aantal mensen, voordat u de banner uitzet. DART Dynamic Advertising and Reporting Tool DART is het systeem van DoubleClick en wordt gezien als dé standaard op het gebied van admanagement. Het wordt gebruikt door vrijwel elk groot mediabedrijf. Het voordeel van het systeem is, dat het de juiste banners aan websites kan aanbieden op basis van onder andere: Bezoekersegment Geografisch gebied (land, provincie, postcode) Dagdeel Inhoud van de website, categorieën en plaats op de website Type internetbrowser en besturingssyteem Sleutelwoorden Omdat het DART-systeem alle bannerplaatsingen verzorgt op alle externe websites, kan het systeem zonder tussenkomst van webmasters de banners automatisch aanpassen en testen. Daarnaast zit in het DART-systeem een uitgebreide rapportage- en analysetool, die het mogelijk maakt om het volledige gedrag na de klik te analyseren. Deels kan het systeem op basis van de clicks de banners verder optimaliseren. Behavioral targeting Behavioral targeting is het onderzoeken van online gedrag van de prospect of klant. Deze data kunnen gebruikt worden om relevantere advertenties te tonen. De term wordt steeds vaker gebruikt bij datamarketing. Enkele voorbeelden van gedrag dat wordt geanalyseerd zijn: bezochte websites, duur van het bezoek en de frequentie van het bezoek. Dit gedrag wordt gecombineerd met data zoals: aangeschafte producten, geslacht, leeftijd of postcode. 10

15 Context Belangrijk voor adverteerders, is dat de context waarin een advertentie wordt getoond op zijn minst zo belangrijk is als de advertentie. Een impressie is verspild wanneer de consument niet in de juiste state of mind zit, of niet binnen de doelgroep past. Om de investering van het adverteren terug te verdienen, is het vertonen van banners in de juiste context erg belangrijk. OpenX Ad Server, het alternatief voor DART OpenX Ad Server (www.openx.org) is een advertentieserver, gemaakt door het Engels-Amerikaanse bedrijf OpenX.org. Het is een systeem waarmee men de advertentieruimte op één of meerdere sites kan beheren en optimaal kan inzetten. In de OpenX Ad Server kan men websites definiëren en bij elke website meerdere zones beheren (de gereserveerde plekken voor banners binnen het ontwerp van de website). Een zone is een plek op de webpagina waar advertenties kunnen verschijnen. In de site wordt een klein stukje HTML-code geplaatst, die de integratie tussen de site en de OpenX Ad Server realiseert. Dit is een eenmalige handeling, die een ervaren webmaster of softwareontwikkelaar weinig tijd kost. Anderzijds kan men in OpenX Ad Server adverteerders, campagnes en advertenties aanmaken. Naast eigen campagnes en hosting van campagnes voor adverteerders kunnen ook advertenties worden ingeboekt die afkomstig zijn van externe advertentienetwerken zoals bijvoorbeeld Google AdSense of van adverteerders en bureaus die werken met DoubleClick. De laatste stap is om de juiste campagnes aan de juiste zones te koppelen. Dit kan gecombineerd worden met diverse vormen van targeting, dat wil zeggen; het afstemmen van de vertoning van de advertenties op specifieke situaties. OpenX Ad Server kan targeting toepassen op basis van onder andere: datum, dag en tijd, geografisch gebied (land of stad), gebruikte webbrowser en taalinstelling. Er zijn ook geavanceerde targeting mogelijkheden, waarbij gebruik wordt gemaakt van bekende informatie van leden of klanten, bijvoorbeeld; geslacht, opleiding of leeftijd. 11

16 De OpenX Ad Server meet het aantal vertoningen en clicks en rapporteert deze samen met de kosten en opbrengsten van de campagnes. Daarnaast is er ook functionaliteit om conversies te meten, dat zijn aanmeldingen of transacties op de site van de adverteerder die plaatsvinden na een klik op een vertoonde banner. OpenX Ad Server is een gratis open source applicatie die men zelf kan installeren op eigen servers. Het is geprogrammeerd in de programmeertaal PHP en maakt gebruik van de MySQLdatabase, beide ook open source software. Behalve tijd en hardware zijn er dus geen bijkomende kosten, er hoeven geen licenties te worden betaald. De OpenX Ad Server is te gebruiken voor kleine en grote websites. Het systeem is zo ontworpen dat het kan worden geïnstalleerd op een cluster van webservers. Zo kan het systeem meegroeien met de groei van de sites. Er zijn bedrijven (ook in Nederland) die meer dan 1 miljard advertenties per maand vertonen via deze software. Daar komt natuurlijk wel wat bij kijken qua hardware. Het is echter tegenwoordig mogelijk om een account te openen bij OpenX Hosted, dat wordt verzorgd door het bedrijf OpenX zelf. Dit is gratis tot een niveau van 100 miljoen advertentievertoningen per maand. Wie meer wil kan een betaald account nemen. Met het gratis weggeven van een open source systeem wordt natuurlijk geen geld verdiend. In april 2009 heeft het bedrijf OpenX echter een tweede product geïntroduceerd dat moet gaan zorgen voor de inkomsten: OpenX Market. Dit is in feite een uitbreiding op de OpenX Ad Server. Op de OpenX Market bieden adverteerders tegen elkaar. De hoogste bieder krijgt de advertentiepositie toegewezen. Voor website-eigenaren is dit een risicovrije manier om in de markt te zoeken naar hogere advertentie-inkomsten. Het bedrijf OpenX verdient aan de OpenX Market, omdat er een opslag van 15% boven de bodemprijs in het biedingsproces is opgenomen. Met de publicatie van softwareversie 2.8 van de OpenX Ad Server, is ook een andere belangrijke toevoeging beschikbaar gekomen: de plug-in architectuur. Deze stelt ontwikkelaars in staat om via kleine stukjes software de functionaliteit van het kernproduct aan te passen of uit te breiden, zonder de basissoftware te hoeven aanpassen. Deze aanpak is ook in veel andere open source software heel succesvol, bijvoorbeeld bij het blogsysteem 12

17 WordPress of het webwinkelsysteem Magento. Erik Geurts Dit hoofdstuk over OpenX is geschreven door onafhankelijk OpenX-consultant Erik Geurts. Hij helpt bedrijven bij de implementatie en het gebruik van OpenX en het optimaliseren van de advertentie-inkomsten uit hun sites. Ook geeft hij trainingen en workshops over online advertising en OpenX. Meer informatie vindt u op zijn website Case StudentStock banner StudentStock is een online bedrijf dat werkgevers en studenten bemiddelt op een innovatieve manier. Het concept is namelijk dat werkgevers solliciteren bij studenten. Studenten vullen een profiel in, geven hun interesses aan en doen verschillende testen. Op basis van deze informatie kan een werkgever de perfecte student werven. Via advertenties wil StudentStock studenten stimuleren zich in te schrijven. Studentstock had zelf een aantal ideeën over hun banner uitgewerkt, die leidden tot de eerste variant banner. De eerste variant is een roterende banner, bestaande uit drie beelden die achter elkaar in elkaar overgaan. Het is een leuke banner om te zien. De website is gemaakt door internetbureau mediact en zij werden gevraagd om de banner uit te werken. De banner werd gemaakt, maar ook deden zij een voorstel voor een tweede banner, afgesteld op de doelgroep. De tweede banner zorgde voor 35% meer inschrijvingen dan de eerste banner. 13

18 Banner 1 Afbeelding 1 Afbeelding 2 Afbeelding 3 Banner 2 Afbeelding 1 Afbeelding 2 Afbeelding 3 De tweede banner laat ook duidelijk het adres van de website zien en heeft een krachtigere call to action. 14

19 3. Google AdWords Google AdWords De basis Ik heb het al eerder gezegd, maar het blijft de belangrijkste tip: begin niet eerder aan campagnes met Google AdWords, voordat uw website een goede conversie heeft. Het heeft geen zin bezoekers te kopen die vervolgens geen gewenste actie uitvoeren. U betaalt bij Google AdWords immers per klik! Om Google AdWords goed te gebruiken dient u eerst de basis goed te begrijpen. Als u de volgende vijf elementen begrijpt, bent u al kundiger dan 70% van de bedrijven die Google AdWords inzetten. 1. Opbouw van Google AdWords 2. Google en het contentnetwerk 3. Keyword Quality 4. A/B(/C) testing 5. Landingspagina s 15

20 Opbouw van Google AdWords Advertentiecampagnes in Google AdWords zijn opgebouwd uit een aantal lagen. In het schema hieronder wordt weergegeven hoe een campagne in elkaar zit. Campagne 1 Advertentiegroep 1 Advertentie variant A Advertentie variant B (optioneel) Advertentie variant C (optioneel) Advertentiegroep 2 Advertentie variant A Advertentie variant B (optioneel) Advertentie variant C (optioneel) Advertentiegroep 3 Advertentie variant A Advertentie variant B (optioneel) Advertentie variant C (optioneel) Advertentiegroep 4 en verder Advertentie variant A Advertentie variant B (optioneel) Advertentie variant C (optioneel) 16

21 Opbouw campagne Een campagne is opgebouwd uit een aantal lagen. U kunt in Google AdWords eindeloos campagnes maken. Stel u heeft een website waar u online een boek verkoopt. Hiervoor heeft u een doorlopende Google AdWords-campagne opgezet (campagne 1). Deze maand besluit u om eind volgende maand een seminar te geven in het midden van het land. Hiervoor maakt u een tweede campagne aan (campagne 2) specifiek voor dit seminar. Door een tweede campagne aan te maken maakt u onderscheid tussen campagne 1 en 2. Hierdoor blijven de resultaten en de kosten van beide campagnes helder en worden de resultaten van campagne 1 niet beïnvloed door campagne 2. Advertentiegroepen Advertentiegroepen vallen binnen een campagne en u kunt binnen een campagne oneindig veel advertentiegroepen aanmaken. Advertentiegroepen zijn gemaakt, zodat u voor elk zoekwoord waarop u wilt adverteren niet apart een advertentie hoeft te schrijven. In de ideale wereld zou u een advertentie willen maken voor elk zoekwoord of elke woordcombinatie, waar u op zou willen adverteren. Dit zou in de praktijk enorm veel tijd kosten en het wordt hiermee onbeheersbaar. Daarom kunt u in een advertentiegroep verschillende zoekwoorden opnemen waarbij dezelfde advertentie wordt getoond. Advertentievarianten Advertentievarianten vallen binnen een advertentiegroep. U dient minimaal één advertentie aan te maken binnen een advertentiegroep, maar u kunt ook meerdere advertentievarianten aanmaken. Dit wordt splittesten genoemd of A/B testing. Dit splittesten heeft de voorkeur zodat u constant kunt testen welke variant het meest succesvol is. U kunt binnen een advertentiegroep drie verschillende varianten van een advertentie aanmaken. Als een gebruiker van Google een zoekwoord intypt, waarop u adverteert, wordt er willekeurig een advertentievariant van u getoond, dit kan versie A, B of C zijn. Dit is een vorm van paralleltesten. Met deze methode ontdekt u welke advertentievariant van u het beste werkt. De winnende variant behoudt u en de andere varianten verwijdert u. Vervolgens kunt u weer nieuwe advertentievarianten maken naast de winnende variant. Op die manier worden 17

22 uw advertenties steeds beter. Google en het contentnetwerk U kunt uw advertentie op twee verschillende plaatsen weergeven. De eerste is in Google zelf, zoals in het volgende figuur. De tweede manier is in het inhoudsnetwerk van Google, zoals in het tweede figuur. In het kader worden de Google AdWords-advertenties, aangeduid als Gesponsorde Koppelingen 18

23 AdWords-advertenties op de website TuinKrant.com Zoals u ziet, zijn hier advertenties weergegeven van adverteerders, die gebruik maken van Google AdWords. Deze manier van adverteren wordt adverteren op het inhoudsnetwerk van Google genoemd. De advertenties worden getoond op basis van de inhoud van de betreffende pagina en daarmee context gerelateerd en relevant. Het doel van een dergelijke website is dat de eigenaar probeert te verdienen aan de advertenties. Hij verdient immers per klik. Er zijn veel websites opgezet door mensen die proberen te verdienen aan Google AdSense. Deze websites zijn zo opgezet, dat de kans dat mensen op hun advertenties klikken zo groot mogelijk is. Omdat heel veel mensen niet het verschil zien tussen een advertentie of bijvoorbeeld de navigatie op een dergelijke website, is de kans dat mensen onbedoeld op een dergelijke advertentie klikken erg groot. Hier betaalt u wel voor. Houd dus de statistieken in de gaten: waar komen uw bezoekers vandaan en hoe waardevol zijn deze bezoekers? 19

24 Uitsluiten Als beginnend adverteerder kunt u er voor kiezen om het inhoudsnetwerk eerst uit te schakelen. U kunt sinds kort ook bepaalde websites uitsluiten uit het inhoudsnetwerk, zodat uw advertentie op bepaalde websites niet meer getoond wordt. Hoe dit in zijn werk gaat, wordt verderop in dit boek uitgelegd. Adverteren in het inhoudsnetwerk Let op! Standaard staat adverteren in het inhoudsnetwerk aan! Wanneer is het gebruik van het inhoudsnetwerk interessant en wanneer niet? - Als u in een hoog competitieve markt zit en de marges niet erg groot zijn, is het verkeer al snel duur. U wilt dus alleen bezoekers die écht relevant zijn. Adverteren via het inhoudsnetwerk is in dit geval niet slim. Het beste is om weergave in het inhoudsnetwerk uit te schakelen. - Als de woorden waarop u adverteert erg goedkoop zijn, omdat niemand anders daar op adverteert, kunt u het inhoudsnetwerk inschakelen. 20

25 Keyword Quality De factor Keyword Quality bepaalt voor een belangrijk deel wat u betaalt voor een klik! Als u begrijpt hoe dit werkt, zal dit u een hele hoop geld besparen. Allereerst dient u te begrijpen dat Google te allen tijde het beste zoekresultaat wil aanbieden aan de gebruiker van Google. Een advertentie dient dus overeen te komen met de inhoud van de website of pagina waarnaar verwezen wordt. Als u dus adverteert op een woord dat niet in de tekst van uw pagina terugkomt is de kwaliteit van dat woord laag, omdat het niet relevant is. Een lage kwaliteit betekent meer betalen! Zorg daarom dat de woorden waarop u adverteert terugkomen in de teksten op uw website. Voor Google geldt maar één ding: relevantie. In het volgende figuur ziet u de Keyword Quality. 21

26 In het kader wordt de kwaliteitsscore van het keyword weergegeven. Als u op de vergrootglasknop drukt, krijgt u een pop-upvenster getoond met de kwaliteitsscore. Controleer regelmatig de kwaliteitsscore van uw keywords en optimaliseer eventueel uw website. Een manier om de kwaliteitsscore te verbeteren is om per keyword een landingspagina te hanteren. Natuurlijk kan een landingspagina enkele keywords bevatten. Opbouw van Quality Score Hoe de score exact wordt berekend blijft een geheim van Google zelf en bovendien veranderen de factoren regelmatig. De belangrijkste factoren zijn: - CTR (Click Through Rate) van de advertentie - Max CPC (Cost Per Click) - Relevantie met de landingspagina - Relevantie van de advertentietekst - Zoekwoordrelevantie - Historische campagneresultaten (tot zoekwoordniveau) 22

27 - Laadtijd Deze factoren bepalen voor meer dan 90% hoeveel u uiteindelijk betaalt per klik. Zo ziet u dat adverteren in Google alleen zin heeft wanneer uw website aansluit bij de advertentie. Dit betekent dat u uw website goed moet inrichten en relevantie is hierbij de sleutel tot succes. A/B(/C) testing Door te splittesten ontdekt u geautomatiseerd welke advertentievariant het beste werkt. U maakt tot drie varianten per advertentie aan. Dit is echter alleen aan te raden als u veel verkeer heeft via bepaalde keywords. Als u meerdere advertentievarianten aanmaakt geeft Google willekeurig één van die advertenties weer in het onderdeel Gesponsorde Koppelingen. Ik raad u aan om niet volledig verschillende advertenties te testen. Begin bijvoorbeeld eerst met twee verschillende titels, vervolgens de middelste twee zinnen, daarna de landingspagina en vervolgens diverse variaties daarop. Als u begint met twee totaal verschillende advertentievarianten is het geen echte test, het gaat om de kleine variaties en details die uw advertenties beter maken ten opzichte van de andere. Twee verschillende advertentievarianten 23

28 Foute A/B-test Hier vindt u een voorbeeld waarom een A/B-test zinloos is. A/B testing In deze advertentiegroep worden twee zaken getest: de titel en de prijs in de 3 de regel. Na een paar dagen zijn de resultaten zichtbaar. Daarin valt op, dat er op de eerste variant meer geklikt wordt dan op de tweede variant. Maar wat is hier nu de oorzaak van? De titel of de prijs? Test daarom altijd meer 1 onderdeel per A/B-test, om te ontdekken welke variant het beste werkt. Google kan automatisch de winnende advertentie vaker weergeven. Toch raad ik u aan om deze op roteren in te stellen, zo test u zo eerlijk mogelijk. Het is dan uiteraard aan u om de verliezende advertentie te verwijderen of te vervangen door een nieuwe advertentievariant. Instellen voor de A/B-test Landingspagina s Landingspagina s van uw website zijn erg belangrijk voor AdWords-campagnes. Voordat u start met Google AdWords, is het wellicht verstandig om diverse landingspagina s aan te maken. De woorden waarop u adverteert, dienen terug te komen in de tekst op uw landingsapgina s. Google kijkt namelijk of de woorden waarop u adverteert ook daadwerkelijk terugkomen in de 24

29 landingspagina. Is dit niet het geval, dan ziet Google de pagina als niet relevant en dit heeft als gevolg dat u meer betaalt per klik. Laadtijd Verbeter de laadtijd van de landingspagina s van uw advertenties. De laadtijd is sinds halverwege 2008 één van de variabelen voor het berekenen van de Quality Score. Een snelle laadtijd, bereikt u door de landingpagina s (en de website) op een snelle server te zetten en de pagina licht te maken (reduceer het gebruik van Javascript en het aantal kb). Budget U kunt in Google AdWords opgeven wat uw dagbudget is, ofwel het maximale bedrag dat u per dag aan Google AdWords wilt uitgeven. Dit doet u per campagne. Wellicht wilt u in het begin eerst experimenteren en niet teveel uitgeven. Maar als uw campagnes succesvol zijn en relevante bezoekers opleveren, raad ik u aan om niet te zuinig te zijn. Als een campagne succesvol is en een hoge conversie levert, betekent dat immers dat u daadwerkelijk verdient. Stel u maakt 1000 euro omzet per dag, puur op bezoekers uit uw AdWords campagnes. Als u daar 50% marge op behaalt en u geeft 300 euro uit aan Google AdWords, dan maakt u nog steeds 200 euro winst. Dagbudget instellen via campagne-instellingen 25

30 Dagbudget In AdWords geeft u aan hoe Google met uw dagbudget moet omgaan. Google kan op basis van het beschikbare budget een voorspelling maken van het aantal keren dat de advertenties per uur worden weergegeven. Dit is een standaardinstelling en wordt door Google gelijkmatig weergeven genoemd. Veel mensen laten de instelling op standaard staan. Dat is zonde, omdat er dan mensen zijn die zoeken in Google en uw advertentie niet zien. Stel hem daarom altijd op versneld in. Hierdoor bent u misschien sneller door het budget heen, maar het missen van potentiële klanten kost immers ook geld. Instelling weergavemethode Tijdstip U kunt ook in AdWords het tijdstip instellen wanneer uw advertenties weergegeven moeten worden. Mensen zoeken over het algemeen in het weekend en s avonds op andere zaken dan overdag. Als blijkt uit statistieken dat u op bepaalde tijden een hoge conversie behaalt, zorg dan dat u uw advertenties rond deze tijstippen plant. In- of uitschakelen van het plannen van de advertenties 26

31 Het plannen van uw advertenties Het weergeven van uw advertenties op bepaalde tijdstippen kan leiden tot enorme kostenbesparingen voor sommige product- en dienstgroepen. Voorwaarde om dit te kunnen toepassen is het goed analyseren van het (aankoop)gedrag van uw website. Zoekwoorden verzamelen In Google AdWords adverteert u op woorden en op woordcombinaties. Houd in uw achterhoofd dat meer dan 50% van de zoekopdrachten in Google bestaan uit drie woorden of meer. Denk dus goed na over het samenstellen van woordcombinaties. 27

32 Hoe stelt u relevante zoekwoorden en combinaties samen? 1. Als u al een website heeft, analyseert u de statistieken van uw website van bijvoorbeeld het afgelopen jaar. Stel een lijst samen van zoekwoorden die men heeft gebruikt om bij uw website te komen. U kunt hierbij gebruikmaken van de zogenaamde refererlijst in het statistiekenpakket. Hiermee wordt duidelijk op welke woorden men zocht in de zoekmachines, voordat de bezoeker uw website bezocht. 2. Heeft u een interne zoekmachine in uw website? Analyseer de zoekopdrachten die men uitvoert. Deze zoekopdrachten zijn namelijk producten of diensten waar men in geïnteresseerd is! 3. Google heeft een perfecte tool beschikbaar gesteld om zoekwoorden te analyseren. Zo ziet u bijvoorbeeld hoe vaak er gezocht wordt op een bepaald woord in de afgelopen maand. Daarnaast geeft de tool inzicht in het gemiddelde aantal zoekopdrachten van een bepaald zoekwoord per maand over het afgelopen jaar. De tool geeft ook terug welke woorden en woordcombinaties geassocieerd worden met het opgegeven zoekwoord. Verder geeft het ook de volgende resultaten weer: - Geschatte advertentiepositie - Geschat gemiddelde CPC - Concurrentie van adverteerders - Geschat volume in afgelopen maand - Geschat gemiddeld zoekvolume - Zoekvolumetrends 28

33 De tool is te vinden op: https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal. 4. Ga op zoek naar zoekwoorden die uw concurrenten gebruiken. U doet dit door op zoek te gaan in Google naar websites die hoog scoren op mogelijke zoektermen of door de websites en landingspagina s van uw concurrenten te bezoeken. Als u op de website van uw concurrent bent, kijkt u naar de bron van de pagina. Hier ziet u op welke woorden iemand graag gevonden wil worden 29

34 5. Kijk welke woorden uw concurrenten gebruiken in hun Google AdWords-advertenties. Dit doet u door de zoekwoorden in te typen in Google en te kijken welke advertenties er getoond worden en welke woorden er in de advertenties gebruikt worden. 6. Er zijn online diverse tools beschikbaar waarmee u uw zoekwoordenlijst uitbreidt. a. kent alleen maar de Engelse taal, maar de resultaten kunt u gebruiken om te vertalen. De tool legt verbanden en connecties tussen woorden die geassocieerd worden met uw woorden. b. handige onderzoekstool om online markten te verkennen. 7. Bezoek weblogs uit uw branche en kijk welke onderwerpen daar besproken worden en ga op zoek naar keywords die aansluiten op uw business. Breed, delen, exact en uitsluiten Aan elke advertentie kunt u zoekwoorden of zoekwoordcombinaties koppelen. U kunt deze op vier verschillende manieren koppelen. Brede zoekwoorden Met brede zoekwoorden, worden advertenties automatisch door het Google AdWords-systeem weergegeven voor relevante varianten van uw zoekwoorden, ook als deze termen niet voorkomen in uw lijst met zoekwoorden. Varianten van zoekwoorden kunnen synoniemen, enkelvoud- of meervoudsvormen, relevante varianten van uw zoekwoorden en zinsdelen met uw zoekwoorden zijn. Wanneer u bijvoorbeeld advertenties weergeeft voor het brede zoekwoord webhosting, kan uw advertentie worden weergegeven voor zoekopdrachten naar webhostingbedrijf of webhost. De zoekwoordvarianten waarvoor uw advertenties worden weergegeven, veranderen in de loop der tijd, omdat het AdWords-systeem voortdurend de kwaliteit van uw 30

35 zoekwoorden en andere relevante factoren controleert. Uw advertenties worden alleen weergegeven voor de best presterende en meest relevante zoekwoordvarianten. 2 Zinsdeel Als delen uit een opgegeven zoekwoordcombinatie overeenkomen met de zoekopdracht, dan wordt de advertentie weergegeven. Dit werkt als volgt: software ontwikkelaar Of er nu in Google gezocht wordt op: Software ontwikkelaar Software ontwikkelaar php Flash Software Ontwikkelaar Bij alle drie bovengenoemde zoekopdrachten zal uw advertentie getoond worden. De volgorde van de woorden is hierin wel van belang. Ontwikkelaar Software is hier wel degelijk anders dan Software Ontwikkelaar. Exact match Als u gebruik maakt van Exact Matches dan betekent dit dat een zoekwoord of zoekwoordcombinatie exact overeen moet komen met de zoekopdracht in Google. Dit wordt als volgt gebruikt: [software ontwikkelaar] De advertentie wordt alleen weergegeven als er exact op deze woordcombinatie gezocht wordt. 2 https://adwords.google.nl/support/bin/answer.py?answer=

36 Uitsluiten Het uitsluiten van zoekwoorden is zeker van belang als u gebruik maakt van brede zoekwoorden. Stel u adverteert op: oude auto s dan wordt uw advertentie ook weergeven als er gezocht wordt op: Italiaanse oude auto s oude auto s Brussel oude brandweer auto s Deze mensen zijn helemaal niet opzoek naar oude auto s, maar naar specifieke oude auto s en soms ook nog in een bepaalde omgeving. Zoekwoorden kunt u uitsluiten door gebruik te maken van een minteken. Bijvoorbeeld; -Brussel -Brandweer -Italiaanse Als deze zoekwoorden worden opgenomen in de lijst, zal de advertentie de volgende keer niet meer worden getoond. Het uitsluiten van negatieve zoekwoorden heeft geen invloed op exact match, dit omdat hier al geen andere woorden omheen gebruikt kunnen worden. Het gebruik van negatieve zoekwoorden zorgt ervoor dat uw CTR omhoog gaat en u daardoor minder betaalt per zoekwoord! Denk daarom na over het gebruik hiervan. Tip! Sluit woorden uit waarvan zeker is dat iemand geen of weinig geld wil uitgeven. Dit zijn woorden als: gratis, tweedehands, ervaringen, review. 32

37 Peel & Stick Het is belangrijk om nooit teveel woorden in één advertentiegroep te gebruiken. Als u een advertentiegroep maakt en u zet daar veel keywords in, dan is het onmogelijk om een hoge CTR te behalen. Dit is de nummer één fout die vrijwel iedereen maakt die met Google AdWords aan de slag gaat. Wees zuinig met het aantal keywords die u per advertentie gebruikt en pas de methode peel & stick toe. Dit betekent dat u regelmatig (vooral in het begin enkele malen per week) uw advertenties controleert. Als u daarin keywords ziet staan die een hoge CTR behalen, kunt u het beste deze keyword uit deze lijst halen en een nieuwe advertentie maken. U maakt deze advertentie dan speciaal voor deze keyword. Aan deze advertentie koppelt u vervolgens het keyword dat u uit de andere heeft verwijderd. Omdat dit keyword zorgt voor een hoge CTR, valt uw Quality Score hoger uit. Dit levert een hogere positie op en lagere kosten. Direct na het plaatsen van de nieuwe advertentie en het koppelen van dit keyword wordt uw advertentie direct getoond in de betaalde zoekresultaten van Google. 95% van het verkeer komt van 5% van de geadverteerde zoekwoorden. Het toepassen van de methode Peel & Stick op de top 15 van uw keywords zal een enorme resultatenverbetering teweegbrengen in uw campagnes. 33

38 Keyword insertion (DKI) Keyword insertion ofwel Dynamic Keyword Insertion past u toe om de titel van een AdWords-advertentie dynamisch samen te stellen. Het gebruik van dynamische keyword insertion met het woord Utrecht Zoals u ziet, wordt het woord Utrecht dynamisch in de titel van de advertentie getoond. In deze zoekactie werd de woordcombinatie electriciteit Utrecht gebruikt, maar als er nu gezocht werd op electriciteit Zeist dan werd in de advertentie titel Energie Zeist getoond. Iemand die in Google advertenties ziet met zijn gezochte termen, zal deze advertenties eerder aanklikken, dan advertenties die niet de gezochte termen bevatten. Met DKI past u dus dynamisch de titels en teksten van de advertenties aan op basis van de zoekterm. Dit kan per regel van uw advertentie! U past keyword insertion toe in Google AdWords, door woorden op te geven die vervangen mogen worden. De plek waar het zoekwoord vervangen mag worden geeft u aan met {Keyword}. Gebruik van DKI in de praktijk 34

39 Op de plaats van {Keyword} kunnen woorden worden geplaatst zoals: Zeist Utrecht Leeuwarden U kunt ook een standaard keyword gebruiken als vervangende term, bijvoorbeeld {Keyword:de buurt}. Als er dan geen match is met uw voorgedefinieerde woorden dan wordt bijvoorbeeld getoond: Monteur bij u in de buurt. Redenen om gebruik te maken van DKI: - U krijgt een hoger doorklikratio, doordat de advertentie relevant is voor de persoon die een zoekopdracht plaatst. - U heeft minder onderhoud aan uw Google AdWords-campagne. Bij het opzetten van een campagne hoeft u namelijk maar één advertentie te maken. - Door een hogere CTR wordt de Quality Score ook verbeterd. Er zijn echter ook enkele nadelen aan DKI: - De titels van de advertenties houden het niet lang vol als uw concurrenten dit ook gaan toepassen. - Voor lange zoekwoorden werkt DKI niet. - Woorden die voor veel verkeer zorgen, kunt u beter apart testen met andere titels dan met DKI. DKI is het meest effectief als er gebruik gemaakt wordt van phrase match, ofwel het dynamisch maken van zinsdelen. Dit werkt het beste als één hoofdwoord gecombineerd kan worden met diverse andere woorden. Dit geldt ook voor bijvoorbeeld types, kleuren en andere combinaties. Denk bijvoorbeeld aan: Nokia N95, Nokia 3310 etc. De typeaanduiding kan dynamisch worden opgebouwd, terwijl het woord Nokia altijd in de titel blijft staan. 35

40 Regionaal adverteren Met Google AdWords adverteert ook u eenvoudig per regio. Als u bijvoorbeeld een hypotheekadviseur bent in Apeldoorn, heeft het niet veel zin om in Friesland te adverteren. Geografisch advertentiegebied bepalen in Google AdWords Google heeft tools ter beschikking om de locatie van een persoon te bepalen. Met deze tools is het mogelijk om met meer dan 95% zekerheid aan te geven vanuit welke plaats iemand aan het internetten is. Een voorbeeld van een dergelijke tool is gedeeltelijk ook openbaar: U ziet op deze website waar u zich bevindt. Luchtkussen Afgelopen zomer kwam ik in gesprek met een bedrijf uit het Noorden, dat onder andere luchtkussens verhuurde. Het bedrijf adverteerde in Google AdWords, maar had geen regio bepaald. Op zich kwamen wel klanten binnen via de Google AdWords-campagne, maar de kosten waren aan de hoge kant. Al snel bleek, dat de klanten altijd in de buurt zitten. Ik 36

41 adviseerde het bedrijf om AdWords-campagnes toe te passen binnen de regio s Friesland, Drenthe en Groningen. Het gevolg was een daling van bijna 75% in de maandelijkse advertentiekosten! Advertentievarianten Beeldadvertenties U kunt naast tekstadvertenties ook beeldadvertenties maken. Deze beeldadvertenties zijn grafische banners die worden vertoond in het Google-inhoudsnetwerk. Deze advertenties worden geplaatst tussen de normale advertentievarianten. Lokale bedrijfsadvertentie U kunt uw vestigingsgegevens opgeven in Google AdWords. Dit heeft als voordeel dat uw bedrijf ook zichtbaar is in Google Maps. 37

42 Bezoekers kunnen doorklikken vanaf de kaart naar de website Als u gebruik maakt van lokale bedrijfsadvertenties, dan toont Google onder de tekstadvertenties de provincie van de adverteerder zoals in het volgende figuur. De kosten van lokale bedrijfsadvertenties zijn gelijk aan de kosten van een normale tekstadvertentie. Mobiele advertenties U kunt in Google AdWords ook mobiele advertenties opstellen. U heeft dan maar drie regels beschikbaar. Dit is voornamelijk handig als u verwacht dat mensen met een mobiel gebruik gaan maken van uw diensten. Bijvoorbeeld als u een (afhaal)restaurant heeft of een autoverhuurbedrijf. U kunt naast tekst ook een afbeelding gebruiken in de advertentie. Als u hier gebruik van wilt maken, bezoek dan eens de website van Mobile Marketing Association (http://www.mmaglobal.com). Hier vindt u diverse geaccepteerde en gestandaardiseerde 38

43 afbeeldingformaten voor mobiele toestellen. Het is ook mogelijk om in plaats van een link naar uw website, een telefoonnummer te tonen. Zo kunnen gebruikers van de mobiele telefoon direct met u in contact komen door op het telefoonnummer te drukken. Erg handig voor direct contact. Videoadvertenties Relatief nieuw in Google AdWords is de mogelijkheid om te adverteren met video. Deze videoresultaten worden overigens alleen maar getoond in het inhoudsnetwerk van Google en niet in de natuurlijke zoekresultaten. U betaalt per klik naar uw website voor een dergelijk filmpje en niet per afgespeelde film. Een videoadvertentie wordt net als een mobiele advertentie in de lijst van advertentievarianten vertoond van de advertentiegroep. Maak naast een videoadvertentie ook altijd een gewone tekstadvertentie aan. Websites die gebruik maken van het inhoudsnetwerk van Google kunnen er namelijk ook voor kiezen om geen video s te vertonen. Als alternatief wordt dan de tekstadvertentie vertoond. 39

44 Advertentie opstellen Nog niet heel lang geleden kon iedereen in Google AdWords enorme lijsten met zoekwoorden aan één advertentie koppelen. Dit betekende, dat bijvoorbeeld één advertentie soms wel duizenden zoekwoorden had waarop de advertentie werd weergegeven. Sinds de komst van de Keyword Quality Score is dat eigenlijk niet meer mogelijk. Tegenwoordig is het beter om verschillende korte lijsten te maken met diverse relevante zoekwoorden die afgeleiden van elkaar zijn. Daar kunt u dan aparte advertenties voor maken. Wanneer enkele zoekwoorden in de lijst slecht presteren (CTR) dan heeft dit namelijk invloed op de hele advertentie. Bovendien lopen de kosten van zoekwoorden die slecht presteren al snel hoog op, omdat ze waarschijnlijk niet relevant zijn voor de pagina waarnaar verwezen wordt. Om effectief te adverteren, is het beter om voor elke groep zoekwoorden een advertentie op te stellen, die matcht met de inhoud van uw website. Hierdoor ziet de persoon die iets zoekt in Google uw advertentie met daarin de woorden waarop hij of zij zoekt. Dit zorgt automatisch voor een hogere CTR. AIDA Elke Google AdWords-advertentie bestaat uit vier regels. Gebruik deze regels om te adverteren via het AIDA-model. AIDA staat voor: Attraction, Interest, Desire, Action. Dus: A: Pakkende titel I: Wek interesse D: Wek een verlangen A: Zorg voor een herkenbare link waar men op wil klikken Vergeet niet verschillende varianten te maken op uw advertenties en te testen welke het beste werkt! 40

45 Google AdWords via het AIDA-model Uit testen blijkt dat de maximale aandacht wordt verkregen, door een hoofdletter te gebruiken bij elk woord in de zin. Alle woorden in hoofdletters typen heeft geen zin, omdat dit te schreeuwerig overkomt en de advertentie dan genegeerd wordt. Elk woord start met een hoofdletter Hoewel uit de test blijkt, dat deze manier van adverteren de beste is, adviseer ik u om verschillende stijlen te testen. Door A/B testing ontdekt u binnen enkele dagen welke advertentie voor u het beste werkt. Leestekens U kunt in uw advertenties beperkt gebruik maken van leestekens. Een uitroepteken mag u alleen gebruiken in de tweede en derde regel. Een vraagteken mag u ook in de eerste regel gebruiken. Test door middel van A/B testing ook of u meer bezoekers krijgt, door een pakkende vraag te stellen in de eerste regel. Lege ruimtes U heeft vier regels in een AdWords-advertentie tot uw beschikking. Gebruik deze ruimte ook! Laat geen witregels staan. 41

46 Landingspagina U kunt bij elke advertentie een landingspagina opgeven, dit wordt de zichtbare URL genoemd. Dit betekent, dat u achter de elk woord of elke woordcombinatie op kunt geven. Google AdWords maakt onderscheid in zichtbare URL s en bestemmings-url s. Dit is gedaan om te voorkomen dat u elke URL apart zou moeten aanmaken op uw website. Daarnaast zijn de echte URL s vaak te lang om te tonen in een AdWords-advertentie. Maak gebruik van het opgeven van een zichtbare URL. Zoals u in het bovenstaande figuur ziet, komen de woorden die gebruikt worden in de titel terug in de zichtbare URL. Hierdoor worden de volgende zaken bereikt: - Herhaling van het woord zorgt voor meer aandacht voor uw advertentie. - De bezoeker weet wat hij kan verwachten als hij op de link klikt. - Gebruikersvriendelijker dan een technisch ogende link (Zoals: Bij het opstellen van uw Google AdWords-advertentie geeft u dit als volgt aan: Zichtbare URL en bestemmings-url 42

47 Conversie Google AdWords biedt u de mogelijkheid om conversies van uw advertenties bij te houden. Onder conversie wordt verstaan: hoeveel van de mensen die klikken op uw advertentie voeren daadwerkelijk een gewenste actie uit op uw website. Stel een bezoeker zoekt op het woord brandblusser en ziet een interessante Google AdWords-advertentie. Vervolgens klikt die bezoeker op de advertentie en kiest een brandblusser en rekent af in de kassa. Na het afrekenen wordt er een pagina getoond met Bedankt voor uw bestelling en eventuele aanvullende informatie. Als deze pagina wordt vertoond, weet Google dat er een succesvolle transactie heeft plaatsgevonden en wordt dit gezien als een conversie. Dit principe kan natuurlijk ook worden toegepast op offerteaanvragen of aanmeldingen voor de nieuwsbrief. Op deze manier kunt u exact op zoekwoordniveau de resultaten ofwel conversies bijhouden. Door dit toe te passen weet u exact hoeveel elk zoekwoord u oplevert. Indicator voor het bijhouden van de conversie De getoonde indicatoren (of geen) kunt u gebruiken op de bedankt-pagina. Als u er voor kiest om geen indicator te gebruiken, zult u uw bezoekers moeten informeren over de gegevens die u van uw klanten bijhoudt. Dit doet u bijvoorbeeld in uw privacystatement. 43

48 Geef aan wat u meet en wat de opbrengsten zijn U kunt elk conversiedoel een naam geven en opgeven wat u precies meet. Daarnaast kunt u ook opgeven wat de opbrengsten zijn als dit doel wordt behaald. De te meten conversiedoelen 44

49 Kopieer en plak klare code voor het registreren van de conversie Tip! Heeft u een webwinkel met producten met verschillende prijzen? Verwerk dan het eindbedrag uit de kassa dynamisch in de bovenstaande code. U heeft echter wel iemand nodig die deze functionaliteit kan implementeren. Tijd Een conversiedoel kan ook zijn dat een bezoeker een bepaalde tijd op uw website is of een bepaalde tijd naar een artikel kijkt. Zo meet u de interesse van uw bezoekers. Meer informatie over tijd als conversiedoel vindt u op: 45

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: 14-1-2010 Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising?... 3

Nadere informatie

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords Inhoudsopgave 1. Inleiding... 2 2. Google AdWords binnen jouw marketingstrategie... 2 Branding... 2 Remarketing... 3 Aanzetten tot actie... 3 3. Wat is Google AdWords precies?... 4 Advertentiepositie...

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Bepaal online meetbare doelen in Analytics: Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina Groothandel>

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina of ecommerce Groothandel> onze dealer pagina

Nadere informatie

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Inleiding... 3 2. Wat is Search Engine Advertising?... 4

Nadere informatie

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner.

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner. Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Wemessage. De expertreview biedt inzicht in onze werkwijze, de prestaties en de potentie van jullie Adwords campagne. In de onderstaande expertreview

Nadere informatie

Google AdWords, hoe werkt dat?

Google AdWords, hoe werkt dat? Google AdWords, hoe werkt dat? mei 2013 11 www.multimove.nl Adverteren is belangrijk Snel en gericht adverteren tegen lage kosten! Deze Paper geeft u basistips voor Google AdWords. 2 introductie Meer verkeer

Nadere informatie

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be Google Als zoekmachine verzamelt en ordent Google informatie op het Internet. Wanneer men een zoekopdracht invoert geeft Google een hele reeks zoekresultaten weer, waaronder een lijst met bestanden, artikels,

Nadere informatie

Affiliate marketing. Jan Pons

Affiliate marketing. Jan Pons Affiliate marketing Jan Pons Affiliate marketing Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de website (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke

Nadere informatie

Google AdWords (SEA)

Google AdWords (SEA) Door op de juiste zoekwoorden te adverteren met Google Adwords kunt u uw business en enorme boost geven! In 9 pagina s wat Google AdWords is en waarom het zo belangrijk is. Inhoudsopgave Voorblad. Pagina

Nadere informatie

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM)

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Voor dit hoofdstuk is gebruik gemaakt van teksten uit het boek: Interactieve Marketing, van Reijsen, M. Zweers, T. Jansen, H. Pearson Education

Nadere informatie

Google AdWords Academy. Deel II Groep I

Google AdWords Academy. Deel II Groep I Google AdWords Academy Deel II Groep I Agenda Opzetten Search Campagne Google Tools Advertentie Extensies Opzetten Display Campagne MCC Aanmaken Google AdWords Academy Het opzetten van een Search campagne

Nadere informatie

Google AdWords Expertreview

Google AdWords Expertreview Google AdWords Expertreview Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Brandfirm. Onderstaand vind je een voorbeeld van een review die we gemaakt hebben voor een klant. Hopelijk biedt

Nadere informatie

Google Adwords: doen!

Google Adwords: doen! Google Adwords: doen! Met Adwords geef je pas geld uit aan advertenties als mensen daadwerkelijk je site bezoeken en niet van te voren. Dit is vrij uniek. De beslissing om via Adwords te gaan adverteren

Nadere informatie

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Whitepaper Alles wat u moet weten over SEO Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Een website die voor uw doelgroep makkelijk vindbaar is en

Nadere informatie

19 juni 2012 Workshop Google Adwords

19 juni 2012 Workshop Google Adwords 19 juni 2012 Workshop Google Adwords voor gevorderden Wie zijn wij? Nick Boterberg n.boterberg@yonego.be Dimitri Claerbout d.claerbout@yonego.be Programma Optimaliseren van een bestaande account (structuur,

Nadere informatie

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE OPTIMALISATIE IN PERFECTIE Bereik een... Nieuwe doelgroep Brochure: Product informatie Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL Telefoon: +31 (0)316 712 453 Fax: +31 (0)84 725 9405 O E-mail: info@optimera.nl

Nadere informatie

Online adverteren? Snel aan de slag met Google AdWords

Online adverteren? Snel aan de slag met Google AdWords Online adverteren? Snel aan de slag met Google AdWords Whitepaper Google AdWords Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Maar daarmee bent u er niet. Potentiële klanten moeten uw website

Nadere informatie

Google AdWords in 20 tips

Google AdWords in 20 tips Google AdWords in 20 tips INXCO helpt bedrijven om meer omzet te realiseren. Digitale marketing en online communicatie bieden hiertoe interessante mogelijkheden. Een concrete toepassing van digitale marketing

Nadere informatie

Adverteren via internet, schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren

Adverteren via internet, schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren Adverteren via internet, schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren Veel bedrijven zijn tegenwoordig actief op internet. De website ziet er fantastisch uit, alleen de bezoekers,

Nadere informatie

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door

Nadere informatie

Jouw bedrijf in 3 stappen bovenin Google Whitepaper online vindbaarheid versie augustus 2012

Jouw bedrijf in 3 stappen bovenin Google Whitepaper online vindbaarheid versie augustus 2012 Jouw bedrijf in 3 stappen bovenin Google Whitepaper online vindbaarheid versie augustus 2012 Whitepaper Online vindbaarheid Allebedrijvenin augustus 2012 Pagina 1 Een woord vooraf Je hebt een prachtige

Nadere informatie

Internet Marketing Termen

Internet Marketing Termen Internet Marketing Termen Als beginnend Internet Marketeer ga je veel termen tegen komen, die je in verwarring zullen brengen. Hieronder heb ik een lijst met termen voor je samengesteld om jouw leven als

Nadere informatie

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten gezocht open klanten gezocht KLANTEN ZOEKEN VIA INTERNET Wist u dat 8 op 10 Belgen dagelijks het internet gebruikt? En dat de helft daarvan het medium

Nadere informatie

Google Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina

Google Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina GoogleAdwords:destrijdomeenplekopdeeerstepagina Kunt u zich herinneren hoe een marketingcampagne van een webhoster er uit zag voor de introductievangoogleadwords?ditadvertentiekanaalvaltinmiddelsnietmeerwegtedenkenuit

Nadere informatie

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening.

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening. Maak gebruik van actiegerichte rapportages In Google Analytics kun je kiezen uit een veelvoud aan rapporten. Ik zal in deze handleiding 7 praktische rapporten beschrijven, die je direct kunt gaan gebruiken.

Nadere informatie

AdCalls instellen !!! AdCalls. Installatiehandleiding. TITEL Handleiding AdCalls. DATUM 19 februari 2014 VERSIE 1.1

AdCalls instellen !!! AdCalls. Installatiehandleiding. TITEL Handleiding AdCalls. DATUM 19 februari 2014 VERSIE 1.1 AdCalls Installatiehandleiding TITEL Handleiding AdCalls DATUM 19 februari 2014 VERSIE 1.1 2 Inhoudsopgave # Titel Bladzijde 1. Introductie 3 2. 2.1 2.2 2.3 3. 3.1 3.2 4. 4.1 4.2 4.3 Uw website(s) koppelen

Nadere informatie

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads.

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads. INHOUD INLEIDING... 3 TIP 1: DOELGROEPOVERZICHT... 4 TIP 2: WAAR KOMEN UW BEZOEKERS BINNEN?... 5 TIP 3: HOE KOMEN BEZOEKERS BINNEN?... 8 TIP 4: FILTERS... 9 TIP 5: GOAL TRACKING... 10 TIP 6: INTELLIGENCE

Nadere informatie

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Module 1 Search & Analytics Programma vandaag Inleiding Search Wat is SEM? Opzet van een SEA campagne Recap Inleiding Search Wat is Search? Zoekmachines zijn de databases van onze intenties - John Battelle

Nadere informatie

SEARCH ENGINE ADVERTISING. Gemaakt door Theo Lentjes & Irma van den Akker

SEARCH ENGINE ADVERTISING. Gemaakt door Theo Lentjes & Irma van den Akker SEARCH ENGINE ADVERTISING Gemaakt door Theo Lentjes & Irma van den Akker Index 1. Inleiding Search Engine Marketing...3 2. Search Engine Advertising (SEA)...4 2.1 Google Inhoudsnetwerk... 7 3. Advertentievormen...8

Nadere informatie

Verdien model. Affiliate marketing

Verdien model. Affiliate marketing Verdien model Er zijn verschillende manieren om geld te verdienen met je site. Als je slim bent gebruik je alle manieren zo kan je op zo veel mogelijk manieren geld uit je site halen. Al deze manieren

Nadere informatie

SEA: een minicursus Google Adwords

SEA: een minicursus Google Adwords SEA: een minicursus Google Adwords : 1. Wat is Google Adwords? 2. Waarom zou je van Adwords gebruikmaken? 3. Hoe werkt Adwords? 3a. Wat is de kwaliteitsscore? 3b. Kwaliteitsscore in stappen 3c. SEA en

Nadere informatie

Workshop: Google Adwords voor Beginners

Workshop: Google Adwords voor Beginners Workshop: Google Adwords voor Beginners Joke Lamin 22 maart 2012 Programma De basisprincipes van SEA Opzoeken van de meest effectieve zoekwoorden Opstellen van wervende tekst Opzetten van campagnes en

Nadere informatie

Inhoudsopgave. 1 van 11

Inhoudsopgave. 1 van 11 Inhoudsopgave Leerlingen werven was nog nooit zo makkelijk... 2 Hoe komen we aan meer leerlingen? 2 Door wie wordt de schoolkeuze beïnvloed?. 2 Door wat wordt de schoolkeuze beïnvloed?...2 Hoe komen ouders

Nadere informatie

Slim meten met Google Analytics

Slim meten met Google Analytics In dit eerste deel in onze Google Analytics-serie leggen we een aantal basisbegrippen uit en vertellen we u hoe u deze kunt gebruiken. Ook bekijken we waarom u wel of niet zou kiezen voor dit statistiekensysteem;

Nadere informatie

Online Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING

Online Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING Online Marketing Door: Annika Woud 1 Inhoudsopgaven 1 Wat is online marketing? 2 Hoe pas je online marketing toe op een website? Hoe pas je het toe? SEO Domeinnaam HTML Google Analytics Advertenties op

Nadere informatie

Thomas Bijman V1CC3 233062 Persoonlijk Studieregiepunt - 2008

Thomas Bijman V1CC3 233062 Persoonlijk Studieregiepunt - 2008 Zoekmachinemarketing met AdWords Zoekmachinemarketing met AdWords Basisbegrippen Kosten per klik (CPC, Cost Per Click): het prijsmodel CPC voor AdWords is gebaseerd op kosten per klik. U hoeft geen kosten

Nadere informatie

Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing

Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing Starterscafé Rabobank Peelland Zuid Presentatie Zoekmachine marketing Programma: 1. Introductie 2. Vindbaarheid en Zoekmachine marketing 3.Zoekmachine optimalisatie 4. Zoekmachine adverteren 5. Vragen

Nadere informatie

Welkom. Internet Marketing zonder grenzen. door: Daisy Leenders

Welkom. Internet Marketing zonder grenzen. door: Daisy Leenders Welkom Internet Marketing zonder grenzen door: Daisy Leenders Even voorstellen.. - E&A BEST Websolutions - Daisy Leenders 2 Onderzoek: Online winkelen (internetgebruikers 16-74 jaar) EU, 2008 3 Internet

Nadere informatie

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf SEARCH Gevonden worden met uw bedrijf Agenda 1. Zoeken op internet 2. Zoekmachine optimalisatie 3. Zoekmachine adverteren 4. Vervolgstappen 2 Zoeken op internet 3 Eén van de meest populaire online activiteiten

Nadere informatie

Adverteren via funda. v0.1 KT2/3

Adverteren via funda. v0.1 KT2/3 Adverteren via funda De kracht van online adverteren via funda Met meer dan 31,7 miljoen bezoeken per maand is funda dé marktleider op het gebied van huizensites. Wij zorgen altijd en op elk moment voor

Nadere informatie

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 Wat zijn de kenmerken van je bezoekers?... 3 Welke apparaten gebruiken je website

Nadere informatie

Adverteren op Linkedin

Adverteren op Linkedin Adverteren op Linkedin Linkedin heeft op iedere profiel en persoonlijke startpagina een positie gereserveerd voor advertenties. Dit kan een reguliere banner, Linkedin promo of een tekstadvertentie zijn

Nadere informatie

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN?

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN? Google Adwords INTRODUCTIE Online advertising of online adverteren stijgt de afgelopen jaren absurd snel. Mensen gebruiken nu meer dan ooit het medium internet. Men bereikt meer mensen dan via radio, TV

Nadere informatie

Een zoekmachine optimalisatie van uw website is helemaal niet duur, en levert gegarandeerd nieuwe klanten op!

Een zoekmachine optimalisatie van uw website is helemaal niet duur, en levert gegarandeerd nieuwe klanten op! Algemeen Is uw site gemakkelijk terug te vinden in de zoekresultaten bij de zoekmachines zoals Google, MSN, Yahoo? Bent u tevreden over het aantal bezoekers op uw website? Levert uw website het resultaat

Nadere informatie

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00 Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1 Voorstellen SEA Bol.com & SEA Tips & Tricks Ontwikkelingen SEA 2 Koen van den Eeden 3 Online Marketing bol.com Online Marketing SEA SEO Prijsvergelijkers

Nadere informatie

start om 19:00 uur 1

start om 19:00 uur 1 start om 19:00 uur 1 Certifications Google AdWords (Fundamentals, Display, Search) Google Analytics DoubleClick (DCM, DBM, DRM) 2 1. Voorstellen 2. Google Analytics 3. Analytics rapportages 4. Doelen instellen

Nadere informatie

HANDLEIDING ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE

HANDLEIDING ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE HANDLEIDING ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE Bij het bepalen van nieuwe woorden en teksten voor de zoekmachine moet rekening gehouden worden met de inhoud van de website, en hoe Google websites een rang geeft

Nadere informatie

Google AdWords: doen!

Google AdWords: doen! Google AdWords: doen! Je wilt meer bezoekers op je website zodat je meer mensen kunt informeren, een grotere naamsbekendheid opbouwen of meer (online) verkopen? AdWords is hiervoor het aangewezen middel!

Nadere informatie

Netwerk023: Workshop Google AdWords. 6 november 2009

Netwerk023: Workshop Google AdWords. 6 november 2009 Netwerk023: Workshop Google AdWords 6 november 2009 1 Kennismaking 2 Vinden Search Engine Marketing 25 augustus 2009 Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten.

Nadere informatie

Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT

Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT De zoekmachine van Nederland - Google SEA SEA SEO SEA..??? Google adwords is een biedprincipe Bieden op zoektermen

Nadere informatie

Woord vooraf. Deze handleiding geeft je inzichten in hoe SEO werkt en wat je moet doen om resultaat te behalen.

Woord vooraf. Deze handleiding geeft je inzichten in hoe SEO werkt en wat je moet doen om resultaat te behalen. Woord vooraf Een goede zoekmachine optimalisatie strategie gaat uit van een langere termijn commitment. SEO (search engine optimization) is niet iets wat je zomaar kunt implementeren. Er is een duidelijke

Nadere informatie

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10 DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014 Deze ratecard bestaat uit zes blokken. Wij hanteren drie verschillende advertising pakketten; Thema, Performance en RTB. Deze pakketten maak je compleet met

Nadere informatie

Online Marketeer Kennistest

Online Marketeer Kennistest Online Marketeer Kennistest 1 U heeft 60 minuten voor deze kennistest Gebruik van hulpmiddelen zoals uw mobiele telefoon is verboden Niet alle vragen zijn even relevant, het geeft daarom niet als u niet

Nadere informatie

Haal meer uit je website

Haal meer uit je website Haal meer uit je website 10 Tips om je website te optimaliseren Je hebt 100 bezoekers per dag, met soms een piek van 200 bezoekers per dag. Maar wat doe je met deze bezoekers? Hoeveel procent van deze

Nadere informatie

Te Koop: Dieetforum.nl

Te Koop: Dieetforum.nl Te Koop: Dieetforum.nl (21.435 unieke bezoekers per maand, 5.000 euro PASSIEVE inkomsten per jaar, 5 jaar oude site) Bij deze bieden wij Dieetforum.nl te koop aan. Wij hebben deze site gekocht in November

Nadere informatie

Google AdWords. Marc Castricum Mitchell de Vries

Google AdWords. Marc Castricum Mitchell de Vries Google AdWords Google AdWords Marc Castricum Mitchell de Vries ISBN: 978-90-5940-763-3 NUR: 988 Trefw.: Google AdWords, online marketing, zoekmachinemarketing Omslag: Artifex Graphics, Roosendaal Vormgeving

Nadere informatie

Meer succes met je website

Meer succes met je website Meer succes met je website Hoeveel geld heb jij geïnvesteerd in je website? Misschien wel honderden of duizenden euro s in de hoop nieuwe klanten te krijgen. Toch levert je website (bijna) niets op Herkenbaar?

Nadere informatie

Help, ik heb een website!

Help, ik heb een website! Help, ik heb een website! Help, ik heb een website Zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren: wat houdt dit in en wat kan/moet ik ermee? De zin en onzin van Zelf check: hoe doet mijn website

Nadere informatie

Hoe vinden ze uw website in de zoekrobots

Hoe vinden ze uw website in de zoekrobots Hoe vinden ze uw website in de zoekrobots ICT-COACH - 11 oktober - Laakdal 2 1 3 http://tools.summitmedia.co.uk/spider/ 4 2 Sector Trefwoord populariteit Reputatie 30 dagen => 3, 4 maanden 5 Analyse 6

Nadere informatie

Handleiding aangepaste rapporten

Handleiding aangepaste rapporten Handleiding aangepaste rapporten Inhoudsopgave 1. Wat zijn aangepaste rapporten?... 3 2. Naar welke statistieken kijk je eigenlijk?... 4 3. Hoe stel je aangepaste rapporten in?... 7 4. Gebruik je tabbladen

Nadere informatie

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Module 1 Search & Analytics Programma college 2 Recap college 1 Introductie Tools Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools Recap college 2 Recap college 1 Hoe werkt Search voor gebruikers? 1. Een intentie

Nadere informatie

Google AdWords Tips Stefan Rooyackers

Google AdWords Tips Stefan Rooyackers Google AdWords Tips Stefan Rooyackers Aan de inhoud van dit document kunnen geen rechten worden ontleend. Dit document is met grote zorg samengesteld door Stershop BV. Incidentele onvolkomenheden kunnen

Nadere informatie

Whitepaper linkbuilding Het verbeteren van uw positie in de zoekmachines

Whitepaper linkbuilding Het verbeteren van uw positie in de zoekmachines Whitepaper linkbuilding Het verbeteren van uw positie in de zoekmachines Auteur: Ruud Stelder, SEOshop e-commerce Website: http:// Datum: November 12, 2009 Inleiding De experts zijn het er redelijk over

Nadere informatie

Welkom. Internet Marketing. door: Daisy Leenders

Welkom. Internet Marketing. door: Daisy Leenders Welkom Internet Marketing door: Daisy Leenders Even voorstellen.. E&A BEST Websolutions Daisy Leenders 2 Internet Marketing? - Onderdeel van uw totale marketing plan - Onderdeel van uw communicatie mix

Nadere informatie

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing Haal het maximale uit je marketing budget Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing 1 Over Search Science en Sander, Search Science Team van ervaren online marketeers Ervaring in marketing en sales

Nadere informatie

Courbois Software WebDesignEditor. Google AdWords

Courbois Software WebDesignEditor. Google AdWords Courbois Software WebDesignEditor Google AdWords Adverteren op Google De interface van Google 2006-2011 Courbois Software Beuningen Fazantlaan 63, 6641 XW Beuningen. www.courboissoftware.com & www.cs-webdesign.nl

Nadere informatie

GELD MET DE INTERNETDIENSTEN VAN

GELD MET DE INTERNETDIENSTEN VAN BESPAAR VEEL TIJD EN GELD MET DE INTERNETDIENSTEN VAN Kamer van Koophandel Rijnland nr 27362271 - btwnr NL 0438.70.302.B03 2 Onze Tijd en Geld besparende aanpak De meeste webdesigners hebben een relatief

Nadere informatie

Case 4 Consultancy. 28 April 2015. F.J.H. Bastiaansen. D.A.J. van Boeckholtz. Minor Online Marketing

Case 4 Consultancy. 28 April 2015. F.J.H. Bastiaansen. D.A.J. van Boeckholtz. Minor Online Marketing Case 4 Consultancy 28 April 2015 Auteurs L.A. van Aart F.J.H. Bastiaansen D.A.J. van Boeckholtz Opleiding Minor Online Marketing Beoordelend docent Arlon Biemans Inhoud 1. Inleiding... 3 2. Remarketing...

Nadere informatie

De 7 Meest Gemaakte Marketing Fouten

De 7 Meest Gemaakte Marketing Fouten De 7 Meest Gemaakte Marketing Fouten In dit verslag ontdekt U de 7 meest gemaakte marketing fouten. Niet alleen de fouten worden beschreven maar geeft ook een doeltreffende oplossing. Dit verslag wordt

Nadere informatie

Quickstart handleiding voor affiliates

Quickstart handleiding voor affiliates Voorwoord Welkom bij M4N! Met deze quickstart handleiding kunt u direct aan de slag met het plaatsen van advertenties en behalen van inkomsten. Mocht er iets niet duidelijk zijn, aarzel dan niet om contact

Nadere informatie

Contentstrategie Werkgroep 7

Contentstrategie Werkgroep 7 Werkgroep 7 Agenda Metadata FTW (Content) Marketing Toetsing en beoordeling 2 Metadata FTW Wat is metadata informatie over informatie is het cement van content zorgt voor de structuur, context en betekenis

Nadere informatie

WEBSITE SCAN Vrijblijvend advies

WEBSITE SCAN Vrijblijvend advies WEBSITE SCAN Vrijblijvend advies IBAN: NL57ABNA0479025207 Inleiding: Wij hebben uw website op diverse facetten geanalyseerd en hier een bondig rapport voor geschreven. Door het uitvoeren van onderstaande

Nadere informatie

Ik ben een fan van de 2.0 designregels zoals beschreven in dit artikel: http://www.webdesignfromscratch.com/web-design/web-2.0-design-styleguide.

Ik ben een fan van de 2.0 designregels zoals beschreven in dit artikel: http://www.webdesignfromscratch.com/web-design/web-2.0-design-styleguide. Website beschrijving Hoofdpagina s/topnavigatie website: 1. Home 2. Google Adwords 3. Affiliate marketing 4. Weblog 5. Over ons Overige elementen/pagina s website: Element op de site: Instantmarketing

Nadere informatie

Welkom bij onze presentatie. Internet Marketing + Webteksten. door: Daisy Leenders en Susan Hermens

Welkom bij onze presentatie. Internet Marketing + Webteksten. door: Daisy Leenders en Susan Hermens Welkom bij onze presentatie Internet Marketing + Webteksten door: Daisy Leenders en Susan Hermens Even voorstellen.. Wie zijn we en wat doen we? - E&A BEST Websolutions / Daisy Leenders - Kliktaal / Susan

Nadere informatie

Aanlevering Bsearch Pakket

Aanlevering Bsearch Pakket Aanlevering Bsearch Pakket 1. Hoe aanleveren Alle materiaal kan u enkel doorzenden via e-mail naar lesc@bsearch.be Elke 2 weken kan u gratis de informatie binnen het zoeksysteem laten aanpassen door het

Nadere informatie

Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk. Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes

Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk. Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes Agenda. Waarom online adverteren? Wat is het Google Display Netwerk? Koopcyclus van klanten Waarom het Google Display Netwerk? De juiste targetingopties

Nadere informatie

Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave DOELGROEPSRAPPORT... 2 GEDRAGSRAPPORTEN... 3 MOBIELE RAPPORTEN... 5 INHOUDSRAPPORTEN...7 VERKEERSBRONNEN...

Nadere informatie

Niveaus van Google Adwords

Niveaus van Google Adwords Inhoud Inhoud... 2 Inleiding... 3 Niveaus van Google Adwords... 4 Belangrijke begrippen & afkortingen... 5 Casus & Voorbereiding... 6 Adwords campagne aanmaken.... 7 Enkele veel voorkomende oorzaken van

Nadere informatie

Bron: SEMPO.org, 2009

Bron: SEMPO.org, 2009 Even vooraf o site niet in Google? Geen zoekresultaat! o google heeft marktaandeel van 95%! o arbeids- en kennis intensief; o dynamisch: 400 veranderingen in 2009! o iedereen is online: 90% van de huishoudens!

Nadere informatie

Samen Online Ondernemen Startersgids

Samen Online Ondernemen Startersgids Samen Online Ondernemen Startersgids Google Adwords voor Ondernemers Editie 2015 Index Index... 1 1. Hoe past Google AdWords binnen mijn marketingstrategie?... 2 1.1 Het bepalen van een goede AdWords-strategie...

Nadere informatie

Publisher Handleiding. Ga snel van start met uw eigen TradeDoubler account

Publisher Handleiding. Ga snel van start met uw eigen TradeDoubler account Publisher Handleiding Ga snel van start met uw eigen TradeDoubler account GETTING STARTED Deze handleiding helpt u om van start te gaan met uw eigen TradeDoubler account. Volg de onderstaande stappen om

Nadere informatie

PrePare Paper. www.partnerincontent.nl

PrePare Paper. www.partnerincontent.nl PrePare Paper Een seo copywriter inhuren zonder een goede voorbereiding aan je website is weggegooid geld Hoe haal je meer rendement uit een seo tekstschrijver? Google is nog steeds één van de belangrijkste

Nadere informatie

Succesvol dankzij internet

Succesvol dankzij internet Succesvol dankzij internet Praktische tips voor ondernemers Enschede 7-11-2012 Jorik Heins Deze presentatie komt online beschikbaar op www.marketingman.nl/presentatie Vanavond Wat is een goede website?

Nadere informatie

Wat zijn de doelstellingen van uw. actief zijn? 28-10-2014. Online marketing: het belang van internet en je website. TenZer niet het eerste idee

Wat zijn de doelstellingen van uw. actief zijn? 28-10-2014. Online marketing: het belang van internet en je website. TenZer niet het eerste idee TenZer niet het eerste idee Online marketing: het belang van internet en je website Workshop 27 oktober 2014 Lead to Sale Creative Photostudio Vallen en opstaan En toen.. TenZer Probeer ervaren ondernemers

Nadere informatie

Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2

Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2 Whitepaper Handleiding Conversie attributie Datum: September 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2 2. Wanneer dien je conversie attributie toe

Nadere informatie

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Maak een meetplan vóór je Google Analytics implementatie... 2 2. Profiel

Nadere informatie

OptimusAd. OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes.

OptimusAd. OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes. OptimusAd OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes. Wij zijn uw partner als het gaat om online adverteren en zorgen ervoor dat uw boodschap op de juiste

Nadere informatie

SDU Kennissessie. Edwin Hof Manager Account Management. Theo Pols Account Manager

SDU Kennissessie. Edwin Hof Manager Account Management. Theo Pols Account Manager Edwin Hof Manager Account Management Theo Pols Account Manager Vertrouwelijke informatie Deze presentatie is eigendom van Traffic4u BV en is strikt vertrouwelijk. Het bevat informatie slechts bestemd voor

Nadere informatie

Wij zijn er van bewust dat u vertrouwen stelt in ons. Wij zien het dan ook als onze verantwoordelijkheid om uw privacy te beschermen

Wij zijn er van bewust dat u vertrouwen stelt in ons. Wij zien het dan ook als onze verantwoordelijkheid om uw privacy te beschermen Privacybeleid Wij zijn er van bewust dat u vertrouwen stelt in ons. Wij zien het dan ook als onze verantwoordelijkheid om uw privacy te beschermen Op deze pagina laten wij u weten welke gegevens wij verzamelen

Nadere informatie

Globale kennismaking

Globale kennismaking Globale kennismaking Kennismaking Tesla CMS 1. Dashboard 2. pagina beheer - pagina aanmaken - pagina aanpassen - pagina verwijderen - pagina seo opties - zichtbaarheid pagina 3. subpagina beheer - subpagina

Nadere informatie

Ga naar www.google.nl en type de woorden zelf bonbons maken in het zoekveld.

Ga naar www.google.nl en type de woorden zelf bonbons maken in het zoekveld. Iedere zoekopdracht in Google geeft, naast de zoekresultaten, het aantal concurrerende pagina s voor de gebruikte zoekterm. Stel je wilt workshops gaan organiseren voor het zelf maken van bonbons en je

Nadere informatie

CASE REDERIJ DOEKSEN SOCIAL BLUE. 16 mei 2014 LEADS+ CASE. Pagina 1 van 8 SB-042014-A

CASE REDERIJ DOEKSEN SOCIAL BLUE. 16 mei 2014 LEADS+ CASE. Pagina 1 van 8 SB-042014-A CASE REDERIJ DOEKSEN LEADS+ 16 mei 2014 CASE SB-042014-A Om een belangrijke stap richting de ambitie te zetten, meer kaarten verkopen via online kanalen, is voor Rederij Doeksen een campagne opgezet die

Nadere informatie

SEO. Handleiding Versie 2.0. 088 990 7700 support@ccvshop.nl. www.ccvshop.nl

SEO. Handleiding Versie 2.0. 088 990 7700 support@ccvshop.nl. www.ccvshop.nl SEO Handleiding Versie 2.0 088 990 7700 support@ccvshop.nl www.ccvshop.nl Inhoudsopgave Inhoudsopgave 2 Changelog 3 1. Inleiding 4 2. Zoekwoorden 5 3. Teksten en landingspagina s 6 4. Metagegevens 8 5.

Nadere informatie

Webdesign en Online Marketing www.webcare4all.nl

Webdesign en Online Marketing www.webcare4all.nl Webdesign en Online Marketing www.webcare4all.nl Hoger in Google komen Een hoge positie in Google op een relevant zoekwoord zorgt voor een constante stroom aan potentiële klanten. Zo n hoge positie krijg

Nadere informatie

Dashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2

Dashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 Dashboards in Google Analytics Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 2. Hoe stel je dashboards in?... 6 3. Praktische voorbeelden van dashboards... 12 4. Afsluitende tips... 26 Inleiding In Google Analytics

Nadere informatie

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Webinar LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Onderwerpen Welkom en Introductie Kennismaking met

Nadere informatie

Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA

Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA SEARCH MARKETING TIPS: TIP 1 VAN 8 Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA Inleiding Search marketing is niet meer weg te denken uit het online marketinglandschap. Het biedt talloze voordelen ten

Nadere informatie

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE COMPLETE WEBSITE voor ondernemers 47,50,- per maand zonder opstartkosten. Een complete website voor uw onderneming en die ook nog goed vindbaar is, dat is wat we willen! Maar hoe? EEN ALL-IN WEBSITE ONZE

Nadere informatie