driemaandelijks magazine van Var augustus oktober 2014 afgiftekantoor Gent X De slimme radio van de toekomst

Transcriptie

1 152 driemaandelijks magazine van Var augustus oktober 2014 afgiftekantoor Gent X De slimme radio van de toekomst

2 IN DIT NUMMER VOORAF Lieven Vandenhaute: We gaan telkens op zoek naar de bijzondere bomen in het nieuwsbos STRATEGIE Radio als rekruteringsmedium 4 Hoe vul je als middelgroot Vlaams IT-bedrijf op heel korte termijn 45 vacatures in? Itineris koos in samenspraak met reclamebureau De Facto Image Building voor een Hi Performance radiocampagne Aim op high. Studio Aim Brussel. Itineris. A company passionate about energy & IT Radio-investeringen ten top 9 Het eerste semester van 2014 was een succes voor radio. De radio-investeringen bereikten in deze periode het hoogste marktaandeel ooit. 4 Radio over de grens 10 Geert Vansant, research manager bij Var, neemt het radiolandschap in de ons omringende landen onder de loep. Hij steekt van wal in Nederland. Goed bekeken 18 Voor het derde jaar op rij ondersteunt optiekketen Hans Anders zijn promoties met radio spots. En met succes: zowel de omzet als de top of mind stegen gevoelig. CREATIE Cannes Lions Onze Varia-reporter trok naar het Lions-festival in Cannes en pende een aantal creatieve ontmoetingen neer in een dagboek. 14 ZENDER 20 De slimme radio van de toekomst 6 Floris Daelemans, innovation researcher bij VRT Onderzoek & Innovatie, zoomt in op de trends die de toekomst van radio zullen bepalen. 6 On Air/Off Air 20 Elke weekdag tussen 12 en 13 uur serveert Radio 1 Nieuwe Feiten, een programma vol wetenswaardig heden die andere media nog niet coverden. De meerwaarde van een glasheldere ROI Return on investment: het is niet toevallig een van de vier pijlers waar de Varfilosofie op steunt. Elke adverteerder hoopt terecht dat zijn investering in media- aanwezigheid het nodige rendement oplevert en in een duidelijke meerverkoop resulteert. Maar wanneer mogen we een reclamecampagne als geslaagd beschouwen? De voorbije maanden werd in verschillende Europese landen de ROI van de diverse media tegen het licht gehouden. Het viel ons daarbij op dat de conclusies werkelijk alle richtingen uitwaaien. Elk onderzoek blijkt zowat zijn eigen methodiek te hanteren en bovendien krijgt het begrip ROI lang niet overal dezelfde invulling. Dat kan beter, zo denken wij bij Var. Net daarom hebben we het onderzoeks bureau GfK aan het werk gezet om een bevraging te doen bij onze marketeers over hoe de ROI van een mediacampagne het best kan worden Het begrip ROI krijgt lang niet overal dezelfde invulling gemeten en geïnterpreteerd. We gaan hiervoor te rade bij een groot aantal FMCGadverteerders en vragen hen welke factoren zij in overweging nemen. Kijken ze puur naar het financiële plaatje of bestaat er voor hen ook zoiets als een creatieve ROI? Laten zij indirecte, non-lineaire effecten zoals merkbekendheid, beeldvorming en traffic mee een rol spelen bij hun evaluatie? Worden de beoordelingscriteria hen internationaal opgelegd of zijn ze inherent aan de bedrijfscultuur? Flink wat stof voor discussie dus. Dit najaar willen we u die bevindingen presenteren. Daarnaast willen we specifiek de ROI van individuele FMCG-radiocampagnes meten. Maar eerst brengen we het ROI-landschap minutieus in kaart. Ook u kunt daarbij helpen door uw inzichten en ervaringen te delen. Want hoe meer we met z n allen dezelfde taal spreken, hoe groter de return on investment voor elk van ons. colofon VARIA is een uitgave van Var, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe Tel.: Fax: Verantwoordelijke uitgever: Hélène Van Herreweghe, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe Tel.: helene@var.be Redactie, vormgeving en productie: Jansen & Janssen Creative Content, Heeft u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contacteer ons op Op vindt u dit magazine ook in een interactieve bladermodule Var is sponsor van STIMA, van de EFFIE Awards en van de AMMA Awards La version française de Varia peut aussi être obtenue sur simple demande. Varia wordt gedrukt op FSC-papier, afkomstig van duurzaam beheerde bossen. Thierry Van Zeebroeck CEO van Var 2 3

3 STRATEGIE Case Aim high. Aim Itineris. A company passionate about energy & IT Radio werft aan! IT-BEDRIJF ITINERIS MIKT HOOG MET REKRUTERINGSCAMPAGNE OP STUDIO BRUSSEL Hoe vul je als middelgroot Vlaams IT-bedrijf op heel korte termijn 45 vacatures in? Itineris koos in samenspraak met reclamebureau De Facto Image Building voor een Hi Performance radiocampagne op Studio Brussel. De resultaten lieten niet lang op zich wachten: maar liefst unieke bezoekers namen een kijkje op de jobsite van Itineris en 220 kandidaten stuurden hun cv op. En dat alles op enkele weken tijd. ADVERTEERDER Itineris RECLAMEBUREAU & MEDIA AGENCY De Facto Image Building RADIOPRODUCTIEHUIS Studio Helsinki Het begon allemaal in december Ons management kwam tot de conclusie dat we tegen maart 2014 nogmaals 45 mensen moesten aantrekken om onze groei doelstellingen te kunnen realiseren en de lopende projecten bij onze energie- en waterklanten succesvol te kunnen opleveren, vertelt Thomas De Ganck, marketing manager van Itineris. In amper drie jaar tijd was ons personeels bestand al gestegen van 89 tot 240 medewerkers, maar nu ging het plots wel heel hard. We zochten zowel senior IT-specialisten als pas afgestudeerden. Helaas zijn IT ers met kennis van onze kernactiviteit (ERP-oplossingen voor de energie- en watersector die ondersteuning bieden bij administratieve processen) niet bepaald dik gezaaid. Laat staan dat ze spontaan aan Itineris denken als ze een nieuwe stap in hun carrière over wegen. Inmiddels draaien een 25-tal bedrijven op ons systeem maar bij het grote publiek zijn wij voorlopig nog onbekend. Kmo op de radio Itineris besefte dat het zich in de eerste plaats op employer branding moest richten en besloot prioritair een interactieve jobsite uit te bouwen, waar geïnteresseerden konden lezen wat het bedrijf zoal doet en hoe het is om er te werken. Daarmee waren we er uiteraard nog niet, vervolgt Thomas De Ganck. We moesten tegelijk een campagne lanceren om meer mensen naar onze website te leiden. Al snel realiseerden we ons dat vanuit strategisch en tactisch oogpunt radio, gecombineerd met online en sociale Na de radiocampagne hadden we op slag een enorme reserve aan nieuw talent Thomas De Ganck, marketing manager van Itineris media, de beste keuze was. Radio biedt als enige medium de perfecte combinatie van snelheid en een directe call to action. We kunnen er ons verhaal met een knipoog kwijt, zoals bij onze cultuur past. Daarnaast wilden we vooral opvallen. Zowat elk IT-bedrijf speurt continu naar nieuw talent. Maar ik herinner me niet meteen een kmo die twee weken lang met een radio spot op een veel beluisterde nationale zender te horen was. De keuze viel op Studio Brussel, al gingen daar behoorlijk wat discussies aan vooraf. Thomas De Ganck: Studio Brussel sluit qua leeftijd, opleidingsniveau en sociale klasse het meest aan bij het profiel van onze medewerkers, maar we twijfelden toch om al onze eieren in één mand te leggen. Temeer daar we geen flauw idee hadden welk budget we daarvoor moesten voorzien. Dat bleek heel erg mee te vallen en dus hebben we de stap gezet. Itineris bestelde een krachtig en impactvol Hi Performance pakket in de tweede helft van februari: de eerste week was een 30 -spot drie tot vier keer per dag op antenne. De week daarna werd de intensiteit verdubbeld en liep er ook een 10 -spot. Nieuwe succesformule Het effect was meteen merkbaar: de Itinerisjobsite kreeg in een mum van tijd unieke bezoekers over de digitale vloer en 220 geïnteres seerden stuurden hun cv op. In een normale week krijgen we hooguit vijf à tien cv s, zegt Thomas De Ganck. We hadden op slag een enorme reserve aan nieuw talent. Onze 45 nieuwe collega s waren dan ook snel gevonden. En dat tegen een kost die per capita drie tot vijf keer lager ligt dan bij een doorsnee aanwervings proces. We kunnen dus alleen maar vaststellen dat radio een bijzonder efficiënt rekruterings medium is. Het fijne is bovendien dat we nu een concept hebben dat we in de toekomst nog makkelijk een aantal keer kunnen inzetten. LUISTERPUNT Beluister de radiospots van Itineris in de online bladerversie van deze Varia op Radio + search + sociale media Itineris wou al in februari beginnen aanwerven, getuigt Stefaan Van Weverberghe, account director en employer marketing specialist bij De Facto Image Building. Toen de klant ons contacteerde, hadden we exact zes weken om de hele mechaniek op poten te zetten. Eerst hebben we een responsive jobsite gebouwd: itinerisjobs.com kreeg op alle mobiele platformen automatisch een aangepast formaat mee. Wie de radiospot hoorde, moest namelijk onmiddellijk en in optimale omstandigheden naar de website kunnen surfen, waar hij zich ook bevond. Verder wist Itineris al in grote lijnen wat het in de radiospot wilde vertellen. Omdat het bedrijf altijd en overal de top nastreeft, moest het om vliegen draaien en om hoog mikken. Wij hebben dat conceptueel kader verfijnd en vervolgens uitgewerkt, met de baseline Aim high. Aim Itineris. als centrale gedachte. Naast de radiocampagne besliste de klant in samenspraak met ons om nog een aantal zoekfuncties van Google in te zetten en zo surfers sneller naar zijn site te brengen. Ook plaatste Itineris afgeleide berichten op Facebook en LinkedIn, zoals een preview van de radiospot en de bijhorende affiche. 4 5

4 ZENDER Interview Radio staat aan de vooravond van nieuwe veelbelovende tijden. Technologische evoluties maken het medium almaar visueler en makkelijker deelbaar. Zo komen we stilaan dichter bij personaliseerbare en non-lineaire radio op maat van de gebruiker. Floris Daelemans, innovation researcher bij VRT Onderzoek & Innovatie, spoelt on demand van Varia een aantal jaar vooruit. VRT GAAT OP ZOEK NAAR DE SLIMME RADIO VAN MORGEN De toekomst van radio ligt in een mix van live en on demand Hoe kijkt u, als onderzoeker en gewezen Radio 1-presentator, aan tegen de radio van vandaag? Floris Daelemans: De opkomst van muziekstreamingdiensten als Spotify en itunes Radio is uiteraard een factor om rekening mee te houden. Toch wordt er vandaag niet minder naar radio geluisterd dan vroeger. Het internet houdt uit dagingen in, maar vooral ook veel mogelijkheden. Het komt er nu op aan vernieuwende initiatieven te ontwikkelen die toegevoegde waarde bieden voor de luisteraar. De toekomst van radio ligt resoluut in een combinatie van live en on demand. Eén zaak staat daarbij als een paal boven water: met muziek alleen zullen we niet langer het verschil kunnen maken. We moeten bovenal goede verhalen blijven vertellen, maar dan wel op het geschikte moment en op de juiste plaats. Lineaire radio is zeker niet altijd en overal de beste keuze. Wie bijvoorbeeld niet de mogelijkheid heeft om live naar Hautekiet of De Madammen te luisteren, kan vragende partij zijn om het programma op een later tijdstip te beluisteren. Ook moeten we de vorm waarin we onze content presenteren voortdurend We moeten de vorm waarin wij onze content presenteren voortdurend aanpassen aan de specifieke behoeften van de luisteraar Floris Daelemans, innovation researcher bij VRT Onderzoek & Innovatie VRT Bart Musschoot aanpassen aan de specifieke behoeften van de luisteraar. Die vaardigheid zijn we momenteel nog volop aan het verwerven. Een van de nieuwe ontwikkelingen is dat radio steeds minder een puur auditief medium lijkt te worden. VRT bouwt actief mee aan RadioDNS, een nieuwe technologie die traditionele broadcast radio koppelt aan aanvullende internet diensten en zo de luisterervaring gevoelig verbetert. Het radiosignaal kan gewoon via FM of DAB blijven komen, maar tegelijk krijg je via het internet grafische content binnen. Zo creëer je eigenlijk hybride radio. Veel mensen luisteren nu al met een ontvanger die ook over een scherm beschikt. Dat schept heel wat nieuwe mogelijkheden. Een voorbeeld: tijdens de verkeers informatie zou op het scherm van de radio een wegenkaart kunnen verschijnen waarop de ongevallen, wegenwerken en files worden weergegeven. Er hangt echter een grote technische uitdaging aan vast: het kleine scherm van een smartphone heeft heel andere vereisten dan het grote scherm van een smart tv. Op elk van die toestellen willen we de gebruiker een consistente en relevante visuele beleving kunnen bieden. Dat maakt dat onze radionetten hun productiemethodes zullen moeten herdenken. Een tweede belangrijke trend is de groeiende behoefte aan deelbare radio: hoe ziet u dat precies? Bij Radioplus, de experimentele online radiospeler die VRT Onderzoek & Innovatie heeft ontwikkeld, zie je welke nummers je net hebt gemist. Je krijgt titels, uitvoerders en de bijhorende afbeeldingen, kunt favorieten delen via Twitter of Facebook en programma s herbeluisteren. Dat alles willen we ook voor nietmuzikale content mogelijk maken. Dat kan nu in zekere mate al via de website van het radio net in kwestie, maar vaak pas een hele tijd nadat een item op antenne is geweest. Dat proces willen we sterk versnellen. De luisteraar moet in real time kunnen doorklikken naar verrijkte content, zoals artiesteninfo, infografieken, weer- en verkeersberichten en conversaties op sociale media. Nu is dit allemaal nog ondergeschikt aan broadcasting via het radiokanaal. De sleutel ligt volgens mij bij chaptering: we moeten een systeem vinden dat ons in staat stelt om de lineaire radiostroom op te delen in deelbare segmenten. Met die stukjes radio kunnen we veel sneller een on demandervaring op maat aanbieden.» 6 7

5 ZENDER Interview STRATEGIE Onderzoek» Een van uw stokpaardjes is personaliseerbare en non-lineaire radio. Gepersonaliseerde radio houdt voor mij in dat je vlot muziek en andere radiocontent kunt liken, daarmee eigen lijstjes kunt samenstellen en die vervolgens kunt doorsturen naar bijvoorbeeld Spotify en delen op sociale media. Ook tips van vrienden belanden automatisch in je lijst. Nonlineaire radio betekent dat je kunt pauzeren, terug spoelen en op verschillende niveaus ( zoals programma-item, uur en programma) doorheen het radio-aanbod bladeren. Dan luister je s avonds gewoon verder vanaf het punt waarop je s ochtends bent gestopt. Stap je in je wagen en val je middenin een radio gesprek, dan spoel je op eenvoudig verzoek terug naar het begin van dat gesprek. Daarnaast moet je de recentste verkeersinfo kunnen opvragen of beter nog alleen die berichten die relevant zijn voor jouw route. Nog handiger is dat je smart radio gelinkt is aan je agenda en je vertelt hoe je het vlotst op je bestemming geraakt. Je wekker radio kan je bijvoorbeeld waarschuwen als er extra verkeershinder is, zodat je weet dat je best vroeger vertrekt. Valt je reisweg toch langer uit dan verwacht, dan kan het toestel je spontaan een langere versie aanbieden van het interessante gesprek dat je aan het beluisteren bent. En rijd je na een dagje Rock Werchter terug naar huis, dan kan je radio autonoom een programma voor je samenstellen dat perfect daarbij aansluit. De toestellen die dit soort ervaringen kunnen aanbieden, komen stilaan op de markt. Er is bijvoorbeeld steeds meer internet aanwezig in de auto. Contentmakers zoals de VRT zullen moeten klaarstaan met een goed aanbod om daarop in te spelen. Welke rol ziet u daarin weggelegd voor radioreclame? In het Verenigd Koninkrijk experimenteert het radiostation Absolute Radio nu al met gepersonaliseerde reclame. De blokken zijn korter maar beter toegespitst op het profiel van de luisteraar. De vrijgekomen zendtijd gaat naar extra content op maat van de mediagebruiker. Op grond van geografische en demografische gegevens zou De meeste mensen ervaren radioreclame niet als storend Floris Daelemans, innovation researcher bij VRT Onderzoek & Innovatie Adverteerders voeren investeringen in radio op Wat doet VRT Onderzoek & Innovatie? VRT Onderzoek & Innovatie is het onderzoeks- en proeflab van VRT. Die afdeling bestudeert, vaak in samenwerking met binnen- en buitenlandse partners, nieuwe manieren om media-inhoud te creëren, beheren, distribueren en consumeren. De focus ligt daarbij op het genereren van nieuwe inzichten, niet op het maken van de mediaproducten zelf. De komende jaren zal VRT Onderzoek & Innovatie zich op vier grote thema s concentreren: Multiplatform, productie en distributie: hoe belandt hoogwaardige audiovisuele content op de juiste platformen en wordt de impact ervan maximaal benut? Live-events: hoe kan de beleving van bijvoorbeeld sportwedstrijden en muziekfestivals op de lineaire kanalen versterkt worden? Personalisatie: welke vernieuwende concepten zijn het meest geschikt om elke doelgroep en zelfs elk individu op een passende manier zijn eigen portie media te bezorgen? Automatische annotatie en ontsluiting: welke rol kan technologie spelen om het enorme media-aanbod en het VRT-archief op een heldere manier te beschrijven en open te stellen? radioreclame een pak selectiever kunnen zijn dan momenteel het geval is. Wie drie Volvo s op rij heeft gekocht, heeft wellicht weinig boodschap aan de nieuwe Kia-spot. Tenzij Kia uiteraard net in dat specifieke segment van luisteraars zijn bekendheid wil vergroten. De radio reclame van de toekomst kan een beetje de richting uitgaan van gepersonaliseerde online bannering, maar zo specifiek zal het toch nooit worden. Want radio blijft per slot van rekening een massamedium. Bij on demand-radio krijgen de luisteraars de mogelijkheid om reclameblokken door te spoelen. Als bepaalde voorwaarden vervuld zijn, ervaren de meeste mensen radioreclame niet als storend en kijken ze er zelfs positief tegenaan. Zo moeten de spots luisteraars aanspreken. Hierbij is het belangrijk dat ze creatief gemaakt zijn en relevant zijn voor de leefwereld van de luisteraars. Als een programma goede muziek en interessante content brengt, nemen de mensen de reclame er met plezier bij. Radio sloot het eerste semester van 2014 zeer sterk af. Met 14,1% van de totale reclame-investeringen haalden de investeringen in radio het hoogste markt aandeel ooit. De radiobestedingen stegen tussen januari en juni naar euro, wat een groei betekent van maar liefst 9,2%, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. De totale reclamemarkt klokte af op +3,1%. Het vertrouwen in radio als efficiënt reclamemedium blijft dus bijzonder groot. Bron: MDB, bruto reclamebestedingen januari-juni 2014 (reclame + sponsoring). 8 9

6 STRATEGIE Onderzoek In deze nieuwe reeks neemt Geert Vansant, research manager bij Var, het radiolandschap in de ons omringende landen onder de loep. Hij steekt van wal met Nederland, waar 3FM-dj Giel Beelen eind mei 2014 het wereldrecord non-stop radiomaken op 198 uur bracht. Hoewel de planning en inkoop van radio op praktisch dezelfde manier gebeuren als bij ons, verschillen de Belgische en Nederlandse radiomarkten toch op een aantal punten van elkaar. INZICHT IN DE RADIOMARKT OVER DE GRENS: NEDERLAND Het land van Radio 538, 3FM en Sky Radio Het Nederlandse radiolandschap in een notendop Vanaf het begin van de jaren 90 was er in Nederland heel wat rivaliteit tussen de commerciële en de publieke radiozenders. Onder druk van onder andere Sky Radio en Radio 538, die steeds meer marktaandeel opbouwden, scherpten de publieke zenders hun programmering aan. Radio 1 zet nieuws en actualiteit centraal. Radio 2 wordt in de markt geplaatst als de warmste zender van Nederland. 3FM wordt bestempeld als de jongste zender. Radio 4 legt zich toe op klassieke muziek. Radio 5 zendt voornamelijk radiodocumentaires en doelgroepprogramma s uit. Radio 6 kenmerkt zich door jazz, soul en wereldmuziek. Ondanks de onderlinge concurrentie werken de commerciële en publieke omroepen ook samen. Zo richtten ze in 2000 het Platform Radio Exploitanten (PRE) op, dat in 2006 werd omgedoopt tot RAB of Radio Advies Bureau. Deze organisatie houdt zich bezig met onderzoek over en promotie van het medium radio. Grootschalig luisteronderzoek In Nederland is de Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO) sinds 1 januari 2012 verantwoordelijk voor het onderzoek naar het luistergedrag van de bevolking en de rapportering ervan. De opdrachtgevers voor de studie zijn de Nederlandse Publieke Omroep (NPO), het platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van adverteerders (BVA) en het Radio Advies Bureau (RAB). Onderzoeks bureau GfK staat in voor de meting van de luister cijfers. Net zoals in België gebeurt dat aan de hand van een dagboek (combinatie van papier en online) waarin respondenten per kwartier aanduiden welke zenders ze die week hebben beluisterd. In tegenstelling tot bij ons vindt in Nederland het veldwerk op alle dagen van het jaar plaats en worden de resultaten om de twee maanden gepubliceerd. Naast het hiervoor vermelde Radiolog is er twee weken per maand ook een meterpanel van 400 respondenten actief. Zij maken gebruik van de Telecontrol Mediawatch, een horloge dat ze altijd moeten dragen en dat auto matisch geluid registreert. Met behulp van audiomatching software kan achteraf elektronisch worden vastgesteld naar welke radio zenders iemand heeft geluisterd. De resultaten van dit meterpanel maken het mogelijk de kwartierdata van het Radiologpanel te modelleren naar minuut niveau. Zo geeft het panel inzicht in het reclame bereik van radio. Het luister onderzoek toont bijvoorbeeld aan dat radioreclame gemiddeld 3% meer beluisterd wordt dan de eigenlijke programma s. Tijdens reclame blokken wordt de radio vaker in- dan uitgeschakeld. Dat komt vooral doordat reclame op piekmomenten wordt uitgezonden, bijvoorbeeld voor of na nieuwsberichten. Veelzijdig aanbod Net zoals in België heeft radio in Nederland een hoge luisterduur. De gemiddelde luistertijd per dag voor de totale populatie (10+) was in uur en 33 minuten. Het gemiddelde dagbereik van radio in Nederland bedroeg 70,4%. In de periode april mei 2014 (de recentste bekende gegevens van vóór de zomer, zie tabel) was Radio 538 in de doelgroep 10+ markt leider met 10,9%. 3FM, Sky Radio, ORN Radio en Radio 2 vervolledigden de top 5. In de doelgroep 20-49, de commerciële referentiedoelgroep in Nederland, voerde 3FM met 17% de lijst aan, vóór Radio 538 (16,2%) en Q-music (12,8%). Na de meting van de periode april mei was de Nederlandse Publieke Omroep nog steeds de sterkste groep, met een markt aandeel van net boven de 30%. De reclamewerving voor Radio 1, Radio 2, 3FM, Radio 4, Radio 5 en Radio 6 Soul en Jazz is in handen van De Ster. Daarnaast hebben ook de regionale publieke» Resultaten Nationaal Luister Onderzoek Radiostation Marktaandeel % Luistertijd uur:min Dagbereik % Bron: Nationaal Luister Onderzoek, april mei 2014, Marktaandeel Totaal 10+, ORN Radio en E Power Radio zijn combinatiezenders van regionale radiostations. Weekbereik % Radio ,9 2:52 10,9 24,0 3FM 10,2 3:26 8,5 18,2 Sky Radio 10,1 2:53 10,0 23,7 ORN Radio 10,0 3:00 9,6 18,0 Radio 2 8,5 3:21 7,3 14,6 Q-music 8,4 3:18 7,3 16,9 Radio 1 7,0 2:17 8,9 16,7 E Power Radio 5,0 3:32 4,1 9,6 Radio Veronica 4,7 3:22 4,0 10,1 Radio 10 4,5 4:02 3,2 7,2 100% NL 4,2 2:33 4,8 12,1 Radio 5 2,9 3:41 2,3 4,7 Radio 4 1,9 2:34 2,2 4,7 SLAM!FM 1,8 2:04 2,5 6,4 Classic FM 1,5 2:46 1,6 4,3 Arrow Classic Rock 1,1 3:08 1,1 3,3 BNR Nieuwsradio 0,8 1:39 1,4 3,7 Sublime FM 0,6 2:17 0,7 2,

7 STRATEGIE Onderzoek» radio zenders, gegroepeerd in ORN (Omroep Reclame Nederland), veel succes. Hun marktaandeel verschilt van provincie tot provincie, maar bedroeg in de periode april mei gezamenlijk 10%. De grootste commerciële speler is Sky Radio Group. Deze groep, die voor 87% in handen is van Telegraaf Media Groep (TMG), doet de regie voor onder meer Sky Radio, Radio Veronica, Classic FM en MyRadio. Die laatste is een online platform voor gepersonaliseerde radio dat eind 2012 werd gelanceerd. Talpa Media Holding (de holding van de media-activiteiten van John de Mol) is eigenaar van Radio 538 en SLAM!FM. One Media Sales, opgericht in de zomer van 2013, doet de reclame werving voor de zenders van Talpa Media, 100% NL, Radio 10 en Sublime FM. Die bundeling maakte van One Media Sales op slag de grootste commerciële regie van Nederland. De andere radioregies Top 10 radio-adverteerders in 2013 Adverteerder met een substan tieel aandeel zijn Q-music en E Power. Die laatste staat in voor de reclameregie van 14 commerciële regionale radio zenders en het nationale radiostation Arrow Classic Rock. Sterk reclamemedium Volgens Nielsen Media Research waren de brutoinvesteringen voor radio in 2013 goed voor 10,6% van de Nederlandse reclamemarkt. Daarmee bekleedde het medium de derde plaats, na televisie en kranten. De drie belangrijkste sectoren op het vlak van bruto-radio bestedingen zijn retail, transport en de financiële sector, met respectievelijk 18, 17 en 13%. Digitale radio De NPO startte in 2004 met uitzendingen via DAB (Digital Audio Broadcasting). Sinds oktober 2013 maken de landelijke openbare radiozenders ge- Radio-investeringen 2013 in % in de totale radiobestedingen van alle adverteerders in Renault Nissan ,61% 2 Pon s Automobielhandel ,04% 3 KPN ,72% 4 General Motors ,66% 5 Peugeot ,62% 6 Staatsloterij ,57% 7 Ziggo ,44% 8 Lidl ,39% 9 ABN AMRO Bank ,39% 10 Louwman & Parqui ,33% Bron: egta, RadioFocus. bruik van de vernieuwde DAB+-techniek, een verbeterde versie van DAB. De ontvangst en geluidskwaliteit zijn er flink op vooruitgegaan. Bovendien wordt de beschikbare ruimte in de ether efficiënter benut. Daardoor kunnen er tot driemaal meer zenders actief zijn. De tweede fase van het DAB+-netwerk van de NPO werd in maart 2014 afgerond. In gebieden waar de publieke omroep tot op heden geen of onvoldoende dekking had, werden er steun zenders geplaatst. De NPO-radionetten zijn nu in heel Nederland in DAB+ te ontvangen. Bij de verlenging van de uitzend vergunningen in 2011 werden de commerciële zenders wettelijk verplicht om naast hun FM- uitzendingen ook de digitale ether te betreden. Sinds 1 september 2013 zijn de landelijke commerciële radio stations dan ook in vrijwel het hele land via DAB+ digitaal te bereiken. Voor de commerciële en publieke regionale radiozenders zijn er voorlopig geen wettelijke verplichtingen. Het is echter wel de bedoeling om hen tegen 2017 in DAB+ te laten uitzenden. Het RAB Radio Platform Onderzoek toont aan dat DAB+ in Nederland, net zoals in België, momenteel maar in beperkte mate bekend is en gebruikt wordt. Ruim drie kwart van de bevolking heeft geen idee van wat DAB is en slechts twee procent luistert via DAB+. Daardoor zijn commerciële omroep organisaties niet geneigd om in de digitale ether te investeren. Voorlopig zijn er in Nederland dan ook geen plannen om FM definitief te vervangen door DAB+. Al overweegt de NPO wel om enkele stations uitsluitend via DAB te verspreiden. Bronnen artikel: Mediamonitor Nielsen Media Research Radio Advertising Bureau (RAB) RadioFocus, egta INFO Multiplatform breekt door In mei 2013 voerde het Radio Advies Bureau (RAB) voor de derde maal zijn Radio Platform Onderzoek uit. Enkele opvallende resultaten: Wie naar de radio luistert, doet dat het vaakst in de auto. Het gebruik van de radio-/stereo-installatie neemt langzaamaan af, maar dit blijft wel het platform met het grootste volume in luistertijd. De tablet en de mobiele telefoon of smartphone worden meer en meer gebruikt voor radioluisteren, ze halen respectievelijk 8 en 15%. Ongeveer één op de drie Nederlanders geeft aan de afgelopen maand via het internet naar de radio te hebben geluisterd. Van hen kiest 59% voor de site van een radiozender, surft 33% naar een portaalsite en heeft 23% een app op de smartphone of tablet. Bij de online muziekdiensten steekt Spotify (20%) er met kop en schouders bovenuit. Sinds november 2012 probeert ook het Nederlandse MyRadio in deze markt een stevige voet aan de grond te krijgen. Ruim drie kwart van de ondervraagden geeft aan geen gebruik te maken van online muziekdiensten. Wie dat wel doet, luistert ongeveer 5,4 uur per week. Mobiele telefoon/smartphone Televisie/digitale settop box Radio/stereo installatie Laptop/netbook Autoradio Desktop computer Wekkerradio Tablet (bijv. ipad of Android tablet) Mediaspeler (ipod of MP3-speler) Draagbare radio Badkamerradio Geen van deze Platforms ter beschikking vs. gebruikt voor radio Totaal 2013 (n=5.567) 90% 15% 84% 22% 78% 60% 76% 19% 74% 66% 65% 18% 62% 28% 48% 8% 43% 7% 36% 20% 8% 6% 0% 2% platforms ter beschikking gebruikt voor radio luisteren 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bron: Radio Platform Onderzoek, RAB, mei

8 CREATIE Radio EEN BLIK OP HET MEDIUM RADIO TIJDENS DE CANNES LIONS 2014 EEN WEEK NON-STOP RADIO? HET CANNES! Op het Cannes Lions-festival ging dit jaar veel aandacht naar radio. Zo kon je er radioworkshops volgen en was er een loungeruimte, The Radio Zone, waar je naar de ingezonden radiospots kon luisteren. En jawel, ook deze keer zaten er weer veel originele, goedgeschreven en verrassende spots bij. Na vijf dagen radio was één ding duidelijk: het medium heeft nog heel wat te bieden. Onze Varia-reporter ter plaatse pende een aantal creatieve ontmoetingen neer in een dagboek. 14 Maandag 16 juni The Radio Zone Fauteuil, koptelefoon en tablet. Meer heb je niet nodig om je even onder te dompelen in de wereld van de radio. Voor de eerste keer hebben de Cannes Lions een loungehoek voorzien gewijd aan radio: The Radio Zone. Hier kun je in alle rust de volledige Cannes Radio Shortlist beluisteren. Dit jaar vallen er opnieuw heel wat pareltjes te ontdekken, vaak goed geschreven In de loungehoek kon je de hele Cannes Radio Shortlist beluisteren. en meesterlijk uitgevoerd. Opmerkelijk zijn de scripts uit Zuid-Afrika, een land waar ze elk jaar opnieuw verrassen met hun scriptwriting. Maar ook de Verenigde Arabische Emiraten schitteren met knappe spots. Misschien wel te danken aan het feit dat in die landen minder te beleven valt op het gebied van tv, oppert radiospecialist Ralph Van Dijk, stichter van het Engels- Australisch productiehuis Eardrum. De tv-campagnes in landen als Zuid-Afrika en de VAE komen vaak uit het buitenland en moeten gewoon geadapteerd worden. Voor radio daarentegen moeten ze van nul beginnen, wat hun meer vrijheid geeft om dingen uit te proberen. Ralph Van Dijk is samen met Var en RAB Australië trekker van The Radio Zone. Als je van schrijven houdt, werkt radio heel bevrijdend. Wat je in je hoofd hebt, kun je gewoon uitvoeren met een beperkt budget. Via The Radio Zone willen we radio opnieuw de plaats geven die het medium verdient. Heel wat creatieven houden van radio, maar willen dat niet meteen toegeven. Vooral omdat de nieuwe media in veel bureaus intussen zo n belangrijke rol spelen. Nochtans is radio maken geweldig. En er valt nog zoveel mee te doen. Dinsdag 17 juni Radio Master Class Dag 2: tijd om wat meer te leren over radio, en dat van de beste radio schrijvers. De Radio Master Class is een initiatief van de Belgische Copy Academy onder leiding van marketing- en communicatieexpert Ulbe Jelluma en radio- expert en copywriter Philip Maes. Een van de eerste sprekers is Jenny Glover (BBDO Zuid-Afrika). Zij won vier jaar op rij goud voor haar spots voor Mercedes- Benz, die opvallen door hun scriptwriting en zwarte humor. De executive creative director geeft toe dat ze spots schrijven vooral hard werken vindt. Wat je creëert, moet je altijd beschouwen als crap. Alleen zo maak je dingen beter. Daarnaast raadt Jenny Glover aan altijd te blijven vechten voor een idee. Wees moedig, trouw aan jezelf en volg je intuïtie. Schrijf hoe je zelf praat en denkt. Alleen zo krijg je goeie radio. James Mok (executive creative director bij DraftFCB Nieuw-Zeeland) won vorig jaar goud met Call Girl (een campagne waarbij een vrijend koppel ongegeneerd zijn ding deed in een kamer recht tegenover de studio s van een radio zender. Alle dj s hadden het tijdens John Mescall scoorde vorig jaar meer dan een,, Grand Prix met Dumb ways to die. hun show over het koppeltje zonder te weten dat het om een reclame stunt ging voor de tvshow Secret diary of a call girl op Prime). James Mok is ervan overtuigd dat radio hét medium is om mensen te raken. Radio is overal en bereikt mensen op relevante plaatsen en tijdstippen. Bovendien is het medium makkelijk te integreren in andere media. Ik ken niet meteen het geheim voor het schrijven van een goeie radiospot, geeft John Mescall (executive creative director bij McCann Erickson Australië) toe. Zelf scoorde hij vorig jaar meer dan één Grand Prix met Dumb ways to die. Ik schrijf wat de stemmen in m n Jenny Glover: Wat je creeert,.. moet je altijd beschouwen als crap. Alleen zo maak je dingen beter.,,,, hoofd me ingeven. Het klinkt vreemd, maar eigenlijk voer ik een innerlijke dialoog. Ik start wel altijd met een idee. Als laatste spreker van de dag komt Ralph Van Dijk aan het woord. Hij heeft het over de betrokkenheid van de luisteraar. De meeste mensen zitten niet te wachten op een reclamespot. Als je hun muziek onderbreekt, zorg er dan voor dat je boodschap relevant is en onderhoudend. Hou het daarnaast op één simpele kerngedachte. Heb je toch meerdere dingen te vertellen, maak dan liever verschillende spots. Zoniet raakt de luisteraar de draad kwijt. 15

9 CREATIE Radio De Grand Prix ging naar Ogilvy Mather Johannesburg met een campagne voor het energiedrankje Lucozade. Woensdag 18 juni de Radio Grand Prix Het is zover: eindelijk weten we wie naar huis gaat met de Radio Grand Prix. Tony Hertz, creative director en eigenaar van het Filipijnse Hertz: Radio & Brand Sound en voorzitter van de Radio Lions 2014, vertelt dat de jury gekozen heeft voor een radiocampagne die opvalt door z n scriptwriting. We zijn gegaan voor pure radio spots zonder gimmicks, wat op zich al heel verfrissend is. De spots zijn bovendien goed uitgevoerd en je kunt er blijven naar luisteren. De Grand Prix gaat naar Ogilvy Mather Johannesburg met een campagne voor het energiedrankje Lucozade. In enkele grappige spotjes omschrijft een heroïsche voice-over dagelijkse situaties. Een eindeloze PowerPointpresentatie geven bijvoorbeeld, of een bende s chreeuwerige kinderen bezighouden tijdens een verjaardagsfeestje. In zo n moeilijke tijden kun je altijd wat extra energie gebruiken. In totaal gaan 6 Gouden, 19 Zilveren en 21 Bronzen Leeuwen naar de categorie Radio. Maar ook in de shortlist zitten een paar straffe spots. Radiovoorzitter Tony Hertz en Belgisch jurylid Raf Debraekeleer. Donderdag 19 juni Tony Hertz & Raf Debraekeleer Op dag 4 ontmoeten we radiovoorzitter Tony Hertz en Belgisch jurylid Raf Debraekeleer in de bar op het dak van Le Palais. In totaal waren er radio-inzendingen; iets minder dan vorige jaren, vertelt Raf Debraekeleer, oprichter van de Cobra Radio Brewery. Daar heeft de evolutie naar digitale marketing zeker iets mee te maken. Toch was onze shortlist in de categorie Scriptwriting bijvoorbeeld heel lang. Er zaten veel spots tussen met goedgeschreven monologen en straffe voice-overs. De Grand Prix is er daar eentje van. Tony Hertz: Daarnaast blijven grappige radio spots hun werk doen. Spots die een glimlach toveren op je gezicht trekken de aandacht van de luisteraar en scoren vaak bij de radiojury. Maar de humor moet wel relevant zijn. Raf Debraekeleer is van mening dat de radio jury bij het uitdelen van de Gouden Leeuwen vrij streng is geweest. Na dertien uur evalueren waren alle juryleden het wel eens over de winnaars. Om af te sluiten geeft Tony Hertz nog wat raad mee: We willen creatieven blijven aansporen om echt goeie radio te maken. Je moet vandaag de verbeelding van de consument prikkelen. We leven in een visueel gerichte wereld, maar met woorden en geluid raak je nog altijd veel mensen. Vrijdag 2O juni Radio Belgium Op de laatste dag staan we even stil bij de Belgische radiospots. Ons land gaat dit jaar naar huis met twee Bronzen Leeuwen. Die zijn voor Mortierbrigade met Show me love en Eat, sleep, rave, repeat voor Studio Brussel. Jens Mortier: Met onze spots wilden we de baseline Life is Music nog eens goed neerzetten in de puurste vorm. Aan de hand van stukjes muziek uit bekende liedjes vertellen we levensverhaaltjes. We wisten dat het een ambitieus idee was want niemand had het ooit eerder gedaan. Nu weten we ook waarom! Er is gigantisch veel werk gekropen in het vinden van de juiste flarden muziek. We wilden een logisch en verstaanbaar verhaal vertellen en het strak gemonteerd krijgen. Na een oefensessie of vijf bij productiehuis Sonicville begon het te komen. En na sessie zes hebben we uiteindelijk maar twee spots overgehouden. Eentje vanuit het standpunt van een meisje en eentje gezien door de ogen van een jongen. De radiocampagne was trouwens de laatste van Mortierbrigade voor Studio Brussel. Met deze Bronzen Leeuwen eindigen we in schoonheid, besluit Jens Mortier. LUISTERPUNT Beluister de Lucozade-spots die dit jaar met een Radio Grand Prix beloond werden op in de digitale versie van deze Varia. SFX: EMOTIONAL/INSPIRATIONAL MUSIC BUILDS THROUGHOUT SFX: AUDIENCE CHEER MVO: They said you wouldn t make it this far. They said you d be out of here in the first three songs. But here you are, 92 minutes and 44 seconds into an Enrique concert all for Susan Rautenbauch. So you planned the perfect date for two, yeah? Got the pricey limo, filled it with roses and got front row VIP tickets. Bad idea! Cos now you re stuck here, watching her watching him gyrate his well-oiled, far-tooflexible torso. You ve fake danced, fake smiled, faked the lyrics as if you knew every song, with particular emphasis on Ti Amo. And now, finally he s off the stage it s all over time to leave but you know what? The oestrogen-riddled audience will croon back that THEY. WANT. MORE. AUDIENCE: WE WANT MORE! WE WANT MORE! MVO: And he ll be back on stage for another set, grapple with that. Now your knees begin buckle from your rhythmless Latino imitation dancing. But you did NOT come this far NOT to get a kiss from Susan. So you get yourself some go. You get yourself some Lucozade and you get back in there

10 STRATEGIE Case Voor het derde jaar op rij vult optiekketen Hans Anders zijn huis-aan-huispubliciteit aan met een radiocampagne. De spots zetten op een heldere, grappige manier de maandelijkse promoties in de kijker. En die aanpak werkt. Dankzij radio draaien we tussen de 25 en 30% meer omzet, zegt Alex Stergialis, marketing manager van Hans Anders. HANS ANDERS ONDERSTEUNT PROMOTIES MET RADIOCAMPAGNE Heldere boo dschap met kwinkslag Elke maand lanceert Hans Anders een nieuwe promotie. Om hun acties te onder steunen, deed de optiekketen aanvankelijk alleen een beroep op huis-aan-huisreclame. In 2012 besloot Hans Anders hier radio aan toe te voegen. De combinatie radio en huis-aan-huisreclame is ideaal om promoties in de kijker te zetten, vindt Alex Stergialis, marketing manager bij Hans Anders. Op die manier krijg je namelijk een grote herhaling. To the point Voor de creatie van de radiospots klopte Hans Anders aan bij communicatiebureau Havas. In de eerste spots, die van 2012, hebben we de nadruk Inzetten op frequentie en snelheid Radiospots zijn ideaal om acties te promoten, vindt Roy Dixon, client service director bij media agency UM Belgium. De productiekosten van een radiospot zijn relatief laag, zodat je meer kunt inzetten op frequentie en je sterk aanwezig bent. Met radiospots kun je bovendien heel snel inspelen op een actie. De spots van Hans Anders lopen op diverse zenders: Radio 1, Radio 2, Nostalgie, Q-music en JOE fm. Op die manier bereiken we een breed publiek. De promoties zijn dan ook bedoeld voor iedereen boven de 35 die een bril nodig heeft. gelegd op het feit dat de brillen van Hans Anders goedkoper zijn dan die van de concurrenten en toch evenveel kwaliteit bieden, zegt Yana Huygens, account manager bij Havas Worldwide Brussels. De huidige spots en die van 2013 hebben dan weer de bedoeling mensen te activeren door telkens een promotie van Hans Anders in de kijker te zetten: 3 brillen halen, 2 betalen bijvoorbeeld, of alle enkelvoudige brillen aan 59 euro. Om de aandacht op de acties zelf te vestigen, werd gekozen voor een nuchtere, duidelijke aanpak. Yana Huygens: Er zit telkens wel een kwinkslag of een knipoog in, zoals De belangrijkste afwijking bij mensen die een bril dragen, is het feit dat ze te veel betalen behalve bij Hans Anders natuurlijk. Daarnaast hebben we bewust gekozen voor Bert Gabriëls als vaste stem, omdat de stand-upcomedian die droge humor goed kan overbrengen. De heldere aanpak past bovendien goed bij de stijl van Hans Anders zelf. Uit onderzoek blijkt dat mensen ons associëren met duidelijkheid en rechtlijningheid, legt Alex Stergialis uit. De nononsenseaanpak verkleint meteen ook de kans dat onze boodschap verloren gaat. Wanneer je verschillende stemmen en jingles gebruikt, of een complexe structuur inbouwt waarbij de pointe pas op het einde komt, bestaat het gevaar dat je de draad verliest. Onze bedoeling is net om de consumenten op een leuke manier goed te informeren. Focus op Vlaanderen Oorspronkelijk liepen onze radiospots zowel in Vlaanderen als in Wallonië, maar eigenlijk was ons budget te klein om in de beide landsdelen een volwaardige campagne uit te bouwen, zegt Alex Stergialis. We konden slechts de helft van De combinatie radio en huis-aanhuisreclame is ideaal om promoties in de kijker te zetten Alex Stergialis, marketing manager Hans Anders onze acties ondersteunen. Vorig jaar hebben we ons op Vlaanderen gefocust zodat we daar al onze promoties zo n tien à elf per jaar konden aankondigen op de radio. Elke actie wordt ondersteund door twee radio spots. In totaal lopen er dus jaarlijks meer dan twintig spots. En die verschillen allemaal van elkaar. Alex Stergialis: De spots zijn bijna maandelijks drie à vier keer per dag te horen en dat gedurende twee weken. We zijn dus sterk aanwezig op de radio. Vandaar dat we het nodig vinden voldoende variatie te bieden. Ondanks die variatie zijn de spots wel goed herkenbaar. Yana Huygens: Kenmerkend is de droge humor die telkens terugkomt. Aan het eind laten we ook altijd de jingle Ja, het kan anders horen. De spots missen in elk geval hun doel niet. Alex Stergialis: Door onze sterke aanwezigheid op de radio hebben we 30% meer klanten en draaien we tussen de 25 en 30% meer omzet. We merken ook dat onze top of mind sterk is gestegen. De luisteraars kennen onze naam steeds beter, wat zich ook vertaalt in een grotere campagneherinnering van 26% begin 2013 naar 60% in 2014 en een betere merk attributie van 52% naar 74%. Het was in zekere zin een risico om alles in te zetten op één landsdeel, maar deze aanpak is een groot succes gebleken. We zijn dus zeker van plan om onze strategie nog even aan te houden. LUISTERPUNT Beluister de radiospots van Hans Anders in de online bladerversie van deze Varia op Uit het Diva-onderzoek van Var blijkt dat de radiospots van Hans Anders hun doel niet missen. De campagne herinnering steeg van 26% begin 2013 naar 60% in 2014, de merkattributie van 52% naar 74% (doelgroep 15-59). Campagneherinnering % maart 2013 feb % ja, deze spot 11% Herinnert u zich onlangs deze spot of een soortgelijke spot te hebben gehoord? (basis: luisteraars) 18% ja, een soortgelijke spot voor hetzelfde merk 26% 60% campagneherinnering ADVERTEERDER Hans Anders MEDIA AGENCY UM COMMUNICATIEBUREAU Havas Worldwide Brussels PRODUCTIEHUIS Het Geluidshuis (2013) en Cobra Radio Brewery (2014) Correcte product- en merkattributie % productattributie % 52% merkattributie Voor welke sector, product of dienst werd hier reclame gemaakt? Voor welk merk werd hier reclame gemaakt? (basis: luisteraars en campagneherinnering) 95% 74% maart 2013 februari

11 ZENDER On air / Off air Nieuwe Feiten Elke weekdag tussen 12 en 13 uur serveert Radio 1 Nieuwe Feiten, een programma vol wetenswaardigheden die andere media nog niet coverden. We gaan telkens op zoek naar bijzondere bomen in het grote nieuwsbos, zegt presentator Lieven Vandenhaute. D e concentratie hangt tastbaar in de lucht wanneer we op een woensdagvoormiddag het redactielokaal van Nieuwe Feiten binnenstappen. Binnen een half uur gaat het programma van start. Lieven Vandenhaute en het redactieteam werken nog snel de laatste losse eindjes weg. Vroeger werd Nieuwe Feiten s avonds uitgezonden, vertelt redacteur Jan Demol. Toen lukte het ons beter om alles ruim op tijd klaar te hebben. Nu is het vaak rushen om de deadline te halen. Gelukkig zijn we echte deadlinejunkies. (lacht) Kleine boompjes en interessante zijtakken Iets voor 12 uur neemt Lieven Vandenhaute plaats achter de microfoon. Na het journaal pakt hij meteen uit met een nieuw feit : onenightstands maken gelukkig, zo blijkt uit een Amerikaans onderzoek. We gaan altijd op zoek naar de bijzondere boom in het grote nieuwsbos, vertelt Lieven Vandenhaute. Elke dag komt er een grote stroom nieuwsberichten op ons af. Het is niet onze bedoeling om die feiten uit te diepen. We willen veeleer vanuit onze eigen verwondering de boompjes ontdekken die meestal over het hoofd worden gezien, of een interessante zijtak verkennen aan een van de dikkere bomen. Oorspronkelijk liep het programma tussen 19 en 20 uur, legt Jan Demol uit. Vanuit dat late uur is het concept ook gegroeid. We wilden niet herhalen wat die dag al allemaal aan bod was gekomen in de media, maar veeleer een dessert serveren. In januari van dit jaar verhuisde het programma naar het middaguur, waardoor de toon en de inhoud lichtjes verschoven. We mikken nu iets meer op need to know en minder op nice to know. De terrastest Na een korte nieuwsflash belt Lieven Vandenhaute met Rob Savelberg. De Nederlandse journalist geeft uitleg over de nipsters: neonazi s in Duitsland die er vandaag uitzien als echte hipsters, met trendy zonnebril, skinny jeans en sneakers. Een geslaagd item voldoet voor mij aan vier criteria, zegt Lieven Vandenhaute. Het onderwerp moet actueel zijn, mij interesseren en de terrastest overleven: zou je erover vertellen als je op een terrasje zit met vrienden? Tot slot moeten we iemand vinden die er onderhoudend over kan vertellen. Ich will keine Schokolade zingt Trude Herr na het gesprek over de nipsters. De muziek is voor ons even belangrijk als de inhoud van het programma, legt Lieven Vandenhaute uit. Het is de mayonaise die alles samenbindt. We laten de nummers zo goed mogelijk aansluiten op de gesprekken, zonder in platte clichés te vervallen. De link moet niet vanzelfsprekend zijn en mag een beetje verrassen. Vooral de sfeer moet goed zitten. Dominee Gremdaat De staat Illinois verbiedt verzorgingsproducten met microplastics, China torst een gigantische schulden last en Yasser Ibrahim, onderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam, schreef een artikel over de middeleeuwse Arabische poëzie met de provocerende titel Wie in slaap valt, neuken we, naar een versregel van een Arabische grootmeester uit de negende eeuw. Dat komen we vandaag nog allemaal te weten in Nieuwe Feiten. Afsluiter van het programma is het middagjournaal, elke week door een andere gast gepresenteerd. Deze week is dat de Nederlandse cabaretier Paul Haenen, die in de gedaante van z n typetje Dominee Gremdaat uitleg geeft bij het bijtincident op het WK voetbal in Brazilië. De Uruguayaanse voetballer Luis Suárez wou de Italiaanse Giorgio Chiellini helemaal niet bijten, maar kussen, stelt de dominee. Ik wens jullie een bijzonder fijn middagmaal en zet er jullie tanden maar in, zo zwaait hij de luisteraars uit. Ontzuring Nu het programma erop zit, is het tijd om na een korte lunchpauze op zoek te gaan naar de onderwerpen voor de volgende dag. We scannen kranten, websites, sociale media en halen daar de items uit die ons het meeste interesseren, zegt Jan Demol. We houden ook rekening met de onderwerpen die Lieven boeien, want Nieuwe Feiten is voor een groot deel personality driven. Natuurlijk brengen we wetenswaardigheden die onze luisteraars interesseren en hun wereldbeeld verruimen. We houden het daarbij graag luchtig. Problemen gaan we niet uit de weg, maar we streven naar een onzuur programma. Op die manier dragen we een beetje bij aan de ontzuring van de maatschappij. INFO Nieuwe Feiten, elke weekdag van 12 tot 13 uur op Radio

12 MOZAÏEK Chadd Sporza scoort ook mobiel The number one rule of radio I learned from my mentor 20+ years ago: if you re not having fun, neither is the audience. Chadd Scott, een populaire radiopresentator uit Florida, twittert waar het bij radio allemaal om draait. Famous wint eerste Radio Forever Award The Radio Group (IP, Medialaan Radio Advertising, RMB en Var) vierde de honderdste verjaardag van de radio met de lancering van de Radio Forever Award voor het Belgische reclamebureau dat zich het voorbije jaar het meest wist te onderscheiden op het vlak van creatieve radio reclame. De winnaar werd bepaald op basis van de behaalde scores bij de radiojury van de CCB Awards en de Cannes Lions. Eind juni onthulde Raf Debraekeleer van productiehuis Cobra Radio Brewery en lid van de Cannes Lions radiojury 2014 op Sint-Canneke de naam van de allereerste laureaat: Famous. Het Brusselse reclamebureau creëerde het afgelopen jaar een hele rij van inventieve radiospots voor onder andere Klara, Hebbes, 3M, 2BE en Gaia. De beloning is alvast niet mis: The Radio Group biedt aan tien medewerkers van Famous een verblijf van één week in Cannes tijdens het reclame festival in Natuurlijk zijn we superblij met de prijs, vertelt Carola Michiels, chief operating officer van Famous. Maar we zijn vooral heel tevreden dat we mee geholpen hebben om de kwaliteit van de radiospots in België te verhogen. En dat met verschillende campagnes voor diverse klanten. Famous is altijd sterk geweest in radio en we hopen dat in de toekomst zeker te blijven. Als je de genomineerde spots van Cannes beluistert, weet je dat er nog veel ruimte is om te groeien. De Radio Forever Award is alvast een mooie aanmoediging. Iedereen staat nu al te drummen om bij de tien gelukkigen te behoren. We gaan daar als bureau maximaal van kunnen profiteren. Sporza reeg tijdens het WK Voetbal in Brazilië de records aan elkaar. Het VRT-sportnet genoot op televisie, radio en online meer bijval dan ooit tevoren en de nieuwe gratis Sporza WK App was van bij de lancering een groot succes. Na amper twee dagen was de kaap van downloads overschreden en waren er meer dan een miljoen schermweer gaves gemeten. Na de finale tussen Duitsland en Argentinië stond de teller op downloads. De app van Sporza schopte het bovendien als allereerste Belgische app tot Editor s choice in de Apple App Store. Smartphone- en tabletgebruikers (Android en ios) hadden de moge lijkheid om via de app alle WK-matchen live te volgen via verschillende livestreams, kregen toegang tot extra videocontent en konden de sleutelmomenten van een wedstrijd herbekijken door op een speciale tijdslijn Nieuw talent aan de slag bij Var Shino Tomita verdeelt sinds juni als planning & traffic executive haar tijd tussen het radioteam en de trafficafdeling: Enerzijds help ik Bart De Wit met het verwerken van de boekingen en bestellingen van onze directe klanten, anderzijds ben ik bij traffic de laatste schakel van de ketting. Ik voer de finale inhoudelijke en technische controles uit voor een radiospot naar VRT vertrekt. De openbare omroep onder de livestream te klikken. Minder dan een minuut na een fase bood Sporza het bewuste video fragment al in minstens vijf camera standpunten aan. Daarnaast kon de Sporza App-gebruiker de statistieken bestuderen van de deelnemende landen en spelers, en samenvattingen lezen van alle WK-bijdragen op de Sporza-website. Ook na het WK Voetbal blijft de app trouwens actief. Sportfans kunnen er nu algemene Sporza-inhoud op volgen. De app krijgt bovendien geregeld een nieuwe update. Zo garandeert VRT de gebruikers een optimale mobiele beleving. INFO U vindt de Sporza App in de App Store en de Google Play Store. was trouwens Shino s vorige werk gever. Na mijn studies communicatie wetenschappen werd ik productie-assistente bij Ketnet. Ik zorgde er onder meer voor dat de liveshows in goede banen werden geleid. Shino houdt het meest van de radio netten met een jong profiel. Als fervent festival ganger vind ik in de zomer vooral mijn gading bij Studio Brussel, maar de rest van het jaar varieert dat wel eens. Bart De Wit versterkt sinds kort als account executive het radioteam van Var. Hij is de nieuwe contactpersoon voor adverteerders die rechtsreeks zendtijd boeken op de VRT-radionetten. De voorbije zes jaar verkocht ik bij het productie huis en regiebedrijf Effective Media publireportages voor autoprogramma s zoals FLEET.TV op Kanaal Z, Auto Club op RTL en Auto tv op VTM. Nu heb ik televisie dus ingeruild voor radio en de auto-industrie voor een breed gamma aan sectoren. Radio is voor mij een medium met een groot toekomst potentieel. Naar welke zender ik zelf luister, hangt af van het moment van de dag en mijn gemoedstoestand. Maar zowel Radio 1, Radio 2, MNM als Studio Brussel kan ik smaken. Nu ik professioneel met hen verbonden ben, luister ik uiteraard met extra veel aandacht en plezier. Radio 2 pikt rijke traditie van hoorspelen weer op Radio 2 keert binnenkort honderd jaar terug in de tijd met een prestigieus radiofeuilleton over de Groote Oorlog. Samen met Het Geluidshuis en Gonewest presenteert het net Café Cuba, een 46-delig hoorspel met o.a. Herbert Flack, Gène Bervoets en Stef Aerts in de hoofdrollen. Centraal staat Koenraad Verstockt (Stef Aerts), een jonge kunstenaar die de wapens moet opnemen. Louter met geluid en met de kracht van hun stem brengen de acteurs een zinnen prikkelend verhaal over vriendschap, kunst en liefde tegen de achtergrond van de Eerste Wereldoorlog. Net als bij het lezen van een boek, kan elke luisteraar er z n eigen film bij verbeelden. Radio in z n puurste vorm dus. De hele reeks is te horen vanaf 8 september, dagelijks op Radio 2 in afleveringen van vier minuten. De laatste aflevering wordt uitgezonden op Wapenstilstand

13 tinyurl.com/eugenef7 Radio verschaft een royale ROI. Op radio kan alles, en krijg je een maximum aan return. Maar er zijn nog meer redenen waarom radio zo goed rendeert. Scan de QR code in en luister naar het hele verhaal. Radio altijd een hit.