Zoektrends woonconsumenten. Henk van Ess

Transcriptie

1 Zoektrends woonconsumenten Henk van Ess 3 april 2007

2 Inhoud 1. Zoektrends Zoekgedrag van woonconsumenten

3 Iets over Henk van Ess Internetconsultant omroepen, kranten en andere informatieprofessionals Docent internet universiteiten Amsterdam, Rotterdam, Mechelen, Hamburg Internettrainer GB, VS, Canada, Duitsland, Belgie en Nederland Ontwikkeling van zoekdiensten & zoekmachine optimalisatie beter zoeken / beter gevonden worden AUTEUR van computerboeken en computerartikelen (IDG/DNR) MAKER van Voelspriet.nl, website over zoeken, unieke bezoekers per maand ANDERE ACTIVITEITEN Zie

4 De lange staart

5 Zoeken is in Meer dan 6,4 miljard zoekacties in 2006 Mensen zoeken elk jaar meer en langer Google onbetwist marktleider Web 2.0 zoekmachines/diensten groeien

6 Waarom zoekmachine marketing? Als u op internet informatie zoekt over producten en/of diensten, hoe zoekt u dan? Via een zoekmachine op merk of productnaam 77% Via websites van (merk)fabrikanten 67% Via (onafhankelijke) vergelijkingswebsites 52% Via websites van webwinkels 43% Anders 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% (Bron: Jaarboek STIR 2006)

7 Waarom zoekmachines van belang zijn (efocus) Van PUSH naar PULL marketing Maar liefst 98% van de internetgebruikers zoekt via zoekmachines 90% van de internetgebruikers zoekt via Google 68% van de potentiële kopers maakt via zoekmachines kennis met nieuwe aanbieders 85% van de consumenten beschouwt een merk in de toppositie van de zoekresultaten als een topmerk

8 Populairder dan ooit

9 Groot

10 Kleiner

11 Kleinst

12 Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search

13 Local Search

14 Nieuw: bedrijf opgeven

15

16 Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search

17

18 Nu dan toch echt?

19

20 Google op dit moment de serieuze speler Kop, 18 letters, URL en telefoonnummer

21 Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search

22 Video Search Sterk in opkomst. Informatieve productfilmpjes in You Tube? Kostbaar en nu nog weinig impact?

23 Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search

24 Mashup Sites Statistische info Google Maps Videosearch

25 Misdaadkaart

26 CasaBobo

27 Ezoek.com

28 PCM

29 PCM

30 Alexa.com

31 Toont de sites op zelfde (fysieke) adres:

32 Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search

33 Clustering

34

35 Clustering

36 Clustering

37 Clustering

38

39

40

41 Inhoud 1. Zoektrends Zoekgedrag van woonconsumenten

42 Zoekgedrag woonconsumenten Kortaf Egocentrisch Ongeduldig Onverdraagzaam Niet loyaal

43 Ontwikkelingen in zoekgedrag Het meest gebruikte aantal woorden in een zoekzin: OneStat December 2005, Nederland RankStat Januari 2007, Nederland Twee woorden: 29,6 % Drie woorden: 27,5 % Vier woorden: 16,2 Een woord: 13,4 % Vijf woorden: 7,5 % Zes woorden: 3,2 % Zeven woorden: 1,3 % Twee woorden: 33,9 % Drie woorden: 27,3 % Een woord: 15,92 % Vier woorden: 13,61 % Vijf woorden: 5,57 % Zes woorden: 2,19 % Zeven woorden: 0,88 % Acht woorden: 0,37 % Negen woorden: 0,17 % Tien woorden: 0,08 %

44 Searchfunnel Van algemene trefwoorden naar conversiegerichte trefzinnen: Orientatie en aankoopproces Aantal trefwoorden Zoekvolume Doel Conversie ratio Voorbeeld trefwoord Algemene trefwoorden Awareness Laag Erg hoog branding & awareness Top of Erg laag huizen Orientatie Duizend? Gemiddeld Mind awareness Laag Zoek huizen Specifieke tref fwoorden Koopintentie Aankoop Nieuwbouw Tienduizenden? Laag Concurreren Gemiddeld Vathorst amersfoort Regenboog 36 Honderdduizend? dd d? Erg laag Tot aankoop Erg hoog amersfoort overgaan nieuwbouw

45 Behoeften van publiek 1. I want it now : waar vind ik het, en wel nu?

46 Ik wil het nu!

47 Niki 2.0?

48 Of dit

49

50

51

52 Google Earth (ERA.NL)

53 Eh en DIT??

54

55 Behoeften van publiek 2. Neem me serieus

56 2. Neem me serieus

57

58 3. Neem me serieus

59

60

61 Behoeften van publiek 3. Ik maak wel uit wat ik zie (Web 2.0)

62 Niki 2.0 RSS Teletekst voor de huizenkoper Service-elementen: elementen: print/mail/bewaar Hot Topics (meest aangeklikte huizen) Weblog 2.0: van Niki maar ook van kopers Niki in de media Eigen nieuws & koppeling met Google News NL