INTERVIEW MET TOM COCHEZ EN BART STURTEWAGEN Betalende nieuwswebsites: survival of the fittest

Transcriptie

1 INTERVIEW MET TOM COCHEZ EN BART STURTEWAGEN Betalende nieuwswebsites: survival of the fittest Het is crisis in medialand, en dus wordt er koortsachtig gezocht naar nieuwe manieren om te overleven. Buitenlandse media experimenteren bijvoorbeeld met betalende nieuwswebsites en kennen wisselend succes. Maar wat met de Belgische pers? We confronteerden de nieuwe met de oude media, veiligheidshalve op verschillende locaties. door Het online medium Apache.be zet volop in op de trend van betalende nieuwswebsites. "De tendens om te betalen is er. De vraag is niet langer of online media betalend zullen worden, maar wanneer", zegt medeoprichter Tom Cochez. Hij geeft meteen toe dat het gekkenwerk is om in volle mediacrisis een nieuwe titel op de markt te brengen. "Maar we zijn ervan overtuigd dat dit de weg is", vindt hij. Bart Sturtewagen, hoofdredacteur van De Standaard, gelooft sterk in de papieren media, maar benadrukt dat 'zijn' krant volop blijft innoveren in het digitale. Maar niets voor niets. "Natuurlijk moet alles wat we doen iets opbrengen", geeft hij toe. "Ons huidige model, inkomsten uit print en hoofdzakelijk uit online advertenties, is leefbaar. De vraag is wat er gebeurt zodra de inkomsten uit de papieren media dalen." De geruchten over een gemeenschappelijke paywall voor de klassieke media zijn dus prematuur. "Ik was er zelfs niet van op de hoogte", aldus Sturtewagen. Zoektocht naar modellen Volgens Cochez zijn er twee mogelijkheden om aan constante inkomsten te geraken: advertentieinkomsten of een volledig betalend platform. "Er zijn natuurlijk tussenwegen mogelijk, bijvoorbeeld enkele artikels gratis aanbieden zoals op Apache.be", stelt hij. Om aan werkkapitaal te komen, kan een medium kiezen voor inkomsten uit advertenties of van de lezers. Apache verkocht om die reden aandelen aan zijn lezers: de 'Koop een stukje journalist'- actie. Bij de traditionele media werkt het anders, volgens hem. "De papieren kranten hebben een tussenweg, die idealiter 50/50 is. Die verhouding is echter aan het veranderen ten voordele van de advertentie-inkomsten", meent Cochez. Sturtewagen: 'Adverteerders zullen gaan waar ze klanten denken te bereiken' "Tom Cochez is iemand die over veel dingen praat waar hij eigenlijk niets van weet", spreekt Sturtewagen die laatste bewering van zijn oude rivaal meteen tegen. "Het is net andersom: het grootste deel van de inkomsten komt van de lezers." Sturtewagen ziet zeker geen toekomst in een te groot aandeel van advertentie-inkomsten, want "dan krijg je de media die je verdient." Maar zelfs al wordt standaard.be een betalende website, dan nog zal er nood zijn aan advertenties. Hij weet echter niet of adverteerders bereid zullen blijven om geld te steken in de klassieke media. "Ze zullen gaan waar ze klanten denken te bereiken. En stel dat dat bij grote spelers is zoals Google en Facebook, dan zou dat een groot probleem kunnen zijn voor de klassieke media." De Standaard is vooral op zoek naar een realistisch businessmodel, maar dat is een moeilijke oefening.

2 "Winst printsector is zeepbel" "Het idee dat print nog winstgevend kan zijn in België is gebaseerd op een zeepbel", verklaart Cochez. De printsector krijgt volgens hem jaarlijks 300 tot 350 miljoen euro aan indirecte subsidies. Een deel daarvan gaat naar De Post om de kranten te verdelen en de distributie quasi gratis te maken voor de uitgevers. "Haal dat geld weg en ze maken allemaal verlies." Cochez: 'Het idee dat print nog winstgevend is in België is gebaseerd op een zeepbel' Sturtewagen ziet de Vlaamse krantenmarkt echter nog steeds standhouden. Volgens hem blijven de kranten in Vlaanderen status quo, en sommige gaan er zelfs op vooruit, zoals De Standaard. Hij geeft wel toe dat die groei ooit kan stoppen. "Op een bepaald moment zal er een reality check zijn. We kunnen geen Asterixdorp zijn dat zich verzet tegen de wereld." Op de vraag of De Standaard beter bezig is en dus meer kans heeft op overleven dan andere krantentitels, antwoordt hij: "Geen idee, maar er moet iets zijn dat we goed doen." Print mist opportuniteiten "Belgische kranten hebben internet nooit als iets volwaardigs gezien. Het heeft nooit deel uitgemaakt van hun aanpak, het moest er gewoon bij gedaan worden", meent Cochez. De klassieke media zijn volgens hem te traditioneel en missen daardoor opportuniteiten. Die vlieger gaat niet op voor De Standaard, vindt Sturtewagen. "Wij hebben altijd geïnvesteerd in het digitale, en dat heeft ons geen windeieren gelegd." De krant is altijd blijven groeien en de website telt dagelijks zo'n gebruikers. "De Standaard is niet langer een krantenmerk, maar een nieuwsmerk dat op verschillende platformen publiceert." Einde van print in zicht? Ross Dawson, een Australische futuroloog, voorspelt het hypothetische einde van de Belgische printsector in Tegen dan zou De Standaard Online dus een volwaardig alternatief moeten zijn voor de papieren krant. "De toekomst is moeilijk te voorspellen", vindt Sturtewagen. "Ik verwacht niet dat het lineair omlaag gaat tot 2026, wanneer de laatste hier het licht uit doet. We leven in de boeiendste tijden die er ooit hebben bestaan, maar ze zijn ook complex en niet zonder gevaar." Cochez denkt ook niet dat het zo'n vaart zal lopen, maar gaat ervan uit dat de verhouding tussen print en online wel drastisch zal veranderen. "Print zal steeds meer in de marge geduwd worden." Nicheproducten of algemene media? De race tegen de tijd om het winnende businessmodel te vinden is intussen in volle gang. "Vooral voor nicheproducten lukt het al om hun website betalend te maken. Onderzoeksjournalistiek is zo'n nicheproduct", denkt Cochez. Sturtewagen ziet zeker ook toekomst in die nicheproducten. "Je kan heel smalle lezersbasissen bereiken met informatie die veel geld waard is, zoals financieel nieuws", zegt hij. Cochez: 'Vooral voor nicheproducten lukt het al om hun website betalend te maken' Nicheproducten bevinden zich dus in de beste positie om geld te vragen aan hun lezers, of maken algemene media toch nog een kans? Sturtewagen vindt zeker niet dat algemene media verloren zijn. "We moeten een manier vinden om uniek genoeg te zijn, zodat mensen willen betalen", vindt Sturtewagen. "Het omgekeerde is echter ook waar: hoe kan je met de inkomsten die je hebt unieke content creëren? Het is een beetje een 'kip en ei'-probleem." Volgens hem is er altijd geld en altijd waarde. Diegene die erin slaagt om de meeste waarde te produceren - niche of algemeen -, zal overleven. "En dat is niet

3 per se diegene die nu het beste presteert", waarschuwt Sturtewagen. Marketing Volgens Frank De Graeve, van Quadrant Communications, heeft een nieuwswebsite een agressieve marketing nodig. Apache gaat echter op zoek naar een ideale vorm van journalistiek en dat is moeilijk verenigbaar met agressieve reclame. Hij vindt dat een prachtig product daardoor op amateuristische wijze wordt gebracht. Sturtewagen: 'Het is geen kwestie van marketing. Het is de inhoud die moet overtuigen' "Een agressieve marketing is niet per se nodig", vindt Cochez. "Die zou lezers zelfs kunnen afschrikken. We willen op een beleefde manier omgaan met ons publiek en ze niets door de strot rammen." Hij geeft wel toe dat Apache momenteel nog niet voldoende bezig is met marketing. "De mensen die ons kennen hebben we al bereikt, maar de vijver van mensen die interesse kúnnen tonen is veel groter", zegt Cochez. Sturtewagen ziet inhoud als de belangrijkste factor om lezers te overtuigen. "Het is geen kwestie van marketing. Het is de inhoud die moet overtuigen", zegt hij. Volgens hem komt het bij algemene media online neer op een kringloop. "Je moet mensen vinden die willen betalen, maar je moet met dat geld ook iets maken wat ze willen lezen." Betalende nieuwswebsites in 2020 Maar bij de nicheproducten zie ik meer toekomst voor financieel-economisch nieuws dan voor onderzoeksjournalistiek zoals op Apache.be." Wat zal 2020 brengen? Cochez voorspelt een tweedeling binnen de media. "Er zullen gratis algemene media zijn, die louter leven van advertenties. Dat zal echter zeer moeilijk worden. Daarnaast zullen er volledig betalende websites zijn, en dat concept zal ongetwijfeld doorbreken." Volgens hem is er ook geen andere weg dan de digitale. "Tenzij de overheid kosten blijft maken voor een stervende." Ook Sturtewagen komt tot de conclusie dat betalende nieuwswebsites de enige juiste piste zijn. Veel mensen vinden dat online content gratis moet blijven, maar dat spreekt hij vastberaden tegen. "Iedereen kan blijven zeggen dat ze alles gratis moeten krijgen. Maar gratis bestaat niet. Er is altijd iemand die betaalt: de overheid, de adverteerder of de lezer." Sturtewagen: 'We kunnen ons onmogelijk voorstellen wat er op ons afkomt, en dat vind ik eigenlijk alleen maar geweldig' Beide heren zijn het alvast eens over één ding: tot 2020 kan er nog heel veel gebeuren. Ze kijken allebei uit naar wat de toekomst zal brengen voor de journalistiek. "We kunnen ons onmogelijk voorstellen wat er op ons afkomt, en dat vind ik eigenlijk alleen maar geweldig", besluit Sturtewagen. "Voor algemene kranten wordt het moeilijk, denk ik", houdt Cochez vol. "Ik beweer niet dat ze geen toekomst hebben, maar ze zullen fundamenteel moeten veranderen." Sturtewagen is het voor één keer een beetje met hem eens. "Er zullen ook succesvolle algemene media zijn, ook al is De Standaard daar misschien niet bij. Dat zien we dan wel.

4 Prijs van de minister van Media: Dossier 1. Journalistieke verantwoording Bij het onderwerp 'Journalist zijn in 2020' dacht ik vrijwel meteen aan de hele discussie rond betalende nieuwswebsites. Het is een onderwerp dat me interesseert, ook al is er al veel over geschreven en gedebatteerd. De zoektocht naar een businessmodel en de 'juiste betaalmethode' is nog steeds enorm moeilijk. Onlangs werd bijvoorbeeld het idee van een gemeenschappelijke paywall geopperd. Het lijkt erop dat geen enkel medium weet hoe het de overgang naar internet moet aanpakken. In plaats van een droog en zakelijk artikel over de mogelijkheden of beperkingen van betalende nieuwswebsites, is het interessanter om te kijken naar persoonlijke meningen van vakmensen. Indien zij dan nog eens voor een totaal verschillend medium werken, kan het nog boeiender worden. Op die manier kwam ik op het idee om ten rade te gaan bij iemand van een puur online medium en bij iemand van een papieren medium, uitgebreid met een website. Ik contacteerde eerst mijn docent onlinejournalistiek Bram Souffreau, van Apache.be, en de hoofdredactie van De Standaard. Zowel Tom Cochez (Apache.be) als Bart Sturtewagen (De Standaard) bevestigden hun medewerking. Het artikel biedt een overzicht van twee visies. Hoe zien de journalisten de toekomst van hun eigen medium? Hoe zien ze de toekomst van het medium van hun concurrenten? En welke toekomst zien ze voor online media in het algemeen? 2. Totstandkoming en bibliografie a. Totstandkoming De voorbereiding voor het artikel bestond uit research naar bestaande (betalende) online media en hun model. Ik heb ook contact opgenomen met Frank De Graeve, expert in online media en journalistiek. Hij gaf persoonlijke bedenkingen die ik kon voorleggen aan beide journalisten. Vlak voor het interview met Bart Sturtewagen verscheen een artikel op Destandaard.be over een gemeenschappelijke paywall voor alle nieuwswebsites. Dat leverde me meteen extra materiaal op. b. Bibliografie "Apache.be zal verdwijnen nu de website betalend is geworden". (2012, januari). Scoop, 10 (1), p Belgische kranten verdwijnen in (2010, 2 november). Express.be. Geraadpleegd via Currie, T. (2012). How a tightly paywalled, social-media-ignoring, anti-copy-paste, gossipy news site became a dominant force in Nova Scotia. Geraadpleegd op 12 maart 2012, via Malin, G. (2011). Zijn nieuwe media kannibalen? Geraadpleegd op 12 maart 2012, via Persoonlijke correspondentie met Frank De Graeve (Quadrant Communications), via e- mail. Persoonlijk gesprek met Alessandro Cannavò, hoofdredacteur bij Il Corriere della Sera, in Gent, december Uitgevers willen online nieuws gezamenlijk betalend maken. (2012, 20 maart). De Standaard. Geraadpleegd via Website Apache.be Website Destandaard.be

5 3. Persoonlijke gegevens Hildebrandweg 13, 1860 Meise 0473/ Student Master Journalistiek, Hogeschool-Universiteit Brussel (HUB)