Applicaties voor mobiel. Cebuco Masterclass

Transcriptie

1 Applicaties voor mobiel Cebuco Masterclass Herman Bos marketing director De Telegraaf Bart Mouter manager marketing & channel development Spits 29 september 2010

2 HET STORMT

3 MEDIACONSUMPTIE VERANDERT INSCHATTING Bron: Sociaal en Cultureel Planbureau

4 AANTAL MIDDELEN NEEMT TOE

5 WAT GAAN DAGBLADEN DOEN? ,6 miljoen personen 4,5 miljoen stuks 9,3 miljoen personen 4,8 miljoen stuks

6 EEN DING IS ZEKER

7 INTERNET BLIJFT GROEIEN A) TEGELIJKERTIJD Verschillende internetvormen liggen in elkaars verlengde zodat deze vaak in tegelijkertijd worden gebruikt Bron: SPOT, Tijdsbestedingsonderzoek 2010

8 INTERNET BLIJFT GROEIEN A) TEGELIJKERTIJD B) MET ANDERE MEDIA SAMEN Verschillende internetvormen liggen in elkaars verlengde zodat deze vaak in tegelijkertijd worden gebruikt 81% Single tasking 19% Multitasking OVERIG 8% PRINT 8% INTERNET 19% TELEVISIE 37% RADIO 28% Bron: SPOT, Tijdsbestedingsonderzoek 2010

9 INTERNET BLIJFT GROEIEN A) TEGELIJKERTIJD B) MET ANDERE MEDIA SAMEN C) OP MOBIELE TELEFOONS Verschillende internetvormen liggen in elkaars verlengde zodat deze vaak in tegelijkertijd worden gebruikt 81% Single tasking 19% Multitasking GROEI IN SMARTPHONES IN NEDERLAND penetratie in % Bron: Telecompaper, 2010

10 Mobiel internet groter dan internet via PC Bron: BureauConsumentenOnderzoek begin sept 2010 N=128 adverteerders

11 Telegraaf Media Nederland Internet en mobiel Internet is een belangrijke pijler onder groei Telegraaf Media Nederland Onze klanten volgen: steeds meer consumenten gebruiken internet (op hun mobiel) en hebben of zijn van plan een ipad aan te schaffen Onze belangrijke merken zijn multi mediaal en dus ook op mobiel en ipad Business model: adverteerders en betaalde lezers/gebruikers

12 Conversie van papier naar (mobiel) internet!

13 consument onderweg!

14 consument onderweg!

15 consument onderweg!

16 50% kan op Internet met mobiel (iphone en smartphones)

17 Grootste gebruik zit hem in de leeftijd van jaar (de kern van Sp!ts)

18 Digitalisering visie -> gemak van papier blijft maar hoe lang en in welke mate?

19 Op zoek gegaan naar : waar zit de kracht van mobiel in relatie tot onze krant?

20 Door toegang tot internet met je mobiel tegen vaste kosten verplaatst het surfgedrag en een deel van de nieuwsconsumptie van thuis (TV / krant / pc / laptop) naar onderweg met altijd je mobiel op zak! Leesmoment krant => interactie met lezers en toegevoegde waarde voor de adverteerder conversie via je mobiel naar internet. Hoe? Belangrijkste Criteria: eenvoud voor de consument!

21 Applicatie: Apple Iphone / Android Smartphones (HTC, Samsung, Sony Ericsson) en Nokia OVI-store gratis te downloaden Aftrap 1 oktober / krant interactief vanaf 4 oktober: - Alle pagina s interactief en direct door te sturen - Intensieve campagne voor de consument met redactionele artikelen, promo s, acties (met incentives) en advertenties - Redactionele content interactief als aanvulling op krant - Adverteerders kunnen hun advertenties interactief plaatsen - Uniformiteit in logo en branding (redactioneel en advertentioneel)

22 DIRECT LINK Content - sharing Explore interactie adding content Remember archief

23 RELEVANTIE VOOR LEZER Relevantie van mobiel op print (verdieping op nieuws & entertainment vanuit leesmoment) Directe interactie door eenvoudig (foto maken) met directe koppeling naar internet en de social networks Meer emotie, bewegende beelden en waarde voor Sp!ts als krant RELEVANTIE VOOR ADVERTEERDER Direct link vanuit print naar internet (directere conversie naar sales) Meer verdieping door: Film, Dealerlijst, Digitale Brochure, Lezersacties, Kortingscoupon, Quiz, TV-commercial, Proefrit, Nieuwsbrief, Directe verkoop, Info (tel nr, sms, mail) etc. Additioneel bereik (content sharing via social networks en ) Meetbaarheid van interactie RELEVANTE VOOR MERK SP!TS Statistics (leesgedrag en effect (waar en wanneer?)) Merk Sp!ts onderscheidend voor adverteerders (meer omzet) Innovatief imago voor de adverteerdersbranche

24 27 JANUARI 2010

25 STEVE JOBS PRESENTEERT LANGVERWACHTE IPAD

26

27 De Telegraaf Merk De Telegraaf Gesprek van de dag bepalen Eén redactie die bepaalt waar nieuws wordt gepubliceerd (krant, magazines, internet, mobiel) Gespecialiseerde redacties voor deelkranten/secties Doelgroep is gemiddeld (werkend) Nederland; specifieke doelgroepen voor deelkranten/secties Spraakmakende redacteuren: Sjuul Paradijs, Wilma Nanninga, John vd Heuvel, Jaap de Groot Bereik dagblad en website ruim 4,7 miljoen Nederlanders (35%)

28 DE TELEGRAAF 1893: EERSTE UITGAVE DE TELEGRAAF 1996: START TELEGRAAF.NL 1999: DE TELEGRAAF OP DE MOBIEL 2010: DE TELEGRAAF OP DE I-PAD

29 DE TELEGRAAF OP IPAD Speciale ipad app De Telegraaf = gratis Nieuws is algemeen en lastiger geld voor te vragen Groot bereik voor adverteerders Aanjagen van onze betaalde app s Telegraaf-i op de ipad en op mobiel Dagelijkse krant lezen op ipad en iphone 1,59 per exemplaar; abonnement in ontwikkeling Betaalde app s in ontwikkeling Magazine Autovisie Autovisie Jaarboek Magazine VROUW Magazine Privé

30 I-PAD APP DE TELEGRAAF Status per 20 september 2010 De app telt zo n downloads, dit aantal stijgt elke dag Per dag zo n unieke bezoekers die de app keer starten Gebruik in weekend het grootst: zaterdag en zondag zo n unieke bezoekers Video s zijn bijna keer gestart Nr1 = John van den Heuvel praat met Joran: views Er zijn meer dan artikelen bekeken 89% van het bezoek komt uit Nederland, 11% uit het buitenland Advertentiemogelijkheden Banner onderaan de pagina (homepage en 1 ste pagina sectie) Advertorial Medium rectangle (300x250 pixels) Slide ad Interstituals (paginavullend)

31 TOEKOMST TOUCHPAD GALAXY PAD WEPAD NPAD

32 INTERNET OP MOBIELE TELEFOONS

33 GROEIT EXPLOSIEF IN NL Meer dan 1 GSM per persoon in Nederland (penetratiegraad > 100%) 15% van de Nederlanders maakt gebruik van mobiel internet, in 2013 zal dit 47% zijn De penetratie van smartphones in Nederland ligt boven de 20 procent en het lijkt erop dat de groei in het eerst kwartaal van dit jaar versnelt. Op basis van een simpele trendlijn wordt verwacht dat de smartphone penetratie zal groeien naar 35 tot 40 procent eind Mobile operating systems Nederland maart 2010 Overig 6% Blackberry OS 6% Android 16% I-Phone 51% Symbian 21% Bron: Emerce

34 DE TELEGRAAF OP MOBIEL Telegraaf.mobi iphone app Java app Windows app Maandelijks unieke bezoekers en 30,7 miljoen pageviews downloads, maandelijks unieke bezoekers en 23,6 miljoen pageviews downloads, maandelijks unieke bezoekers met pageviews downloads, maandelijks unieke bezoekers en 0,9 miljoen pageviews. Bron: stats Service2Media, juli 2010

35 MOGELIJKHEDEN. Soort: Nationale ranking Ad inventory Banner Video Applicaties Nu Telegraaf KPN Hi Targeting: Buienradar Context (op sectieniveau, bijv DFT, Vrouw, auto etc.). Tijd (bijvoorbeeld tijdens kantooruren, spits, etc.). Merk en type telefoon (bijvoorbeeld Nokia devices). Mobiele operator (bijvoorbeeld Vodafone bellers). Land (bijvoorbeeld alleen bezoekers vanuit Spanje). Vodafone Live! Bron: Beschikbare Ad Inventory feb 2010, Mads

36 CASE STUDIE Achtergrond SanomaDigital, Ster en Telegraaf Media Nederland behoren tot de grootste inventory eigenaren van mobiel in Nederland In maart 2010 hebben deze 3 partijen besloten samen een project op te starten om mobiel meer onder de aandacht te brengen van mediabureaus en adverteerders Mediabureaus en adverteerders zijn uitgenodigd ervaring op te doen Partijen konden gratis gebruik maken van de mobiele domeinen Resultaten werden gemeten en geanalyseerd Doelstellingen Het helpen ontwikkelen van de mobile advertising markt in Nederland middels het ontwikkelen van aansprekende cases en onderzoek en het communiceren hiervan. Het stimuleren van mediabureaus om mobiel als onderdeel mee te nemen in hun advies richting adverteerders als mogelijk campagnekanaal. Het verkrijgen van inzicht in de werking en resultaten van meerdere mobile advertising formats. Het verkrijgen van inzicht in de ervaringen en opvattingen van consumenten over mobile advertising campagnes en mobile advertising attitudes.

37 Ben je verbrand vandaag? - de campagne van KWF Kankerbestrijding De doelstelling van de mobiele strategie was het genereren van traffic naar de mobiele website zodat men zich in zou schijven voor één of meer van de social media applicaties. Hierdoor werd de aandacht gevestigd op het zonkrachtbericht op de mobiele telefoon.

38 Amoy-campagne Uitbouw merkbekendheid Versterken merk-imago (medium = the message) Opbouw mobile community Merk interactie: Aanhaken op de problematiek: wat eet ik vanavond Bieden van oplossing: heerlijk Asiatisch gerecht in 10 min Aanbieden recepten op juiste tijd / plaats Aanbieden content cool Asian places (incl. routeplanning)

39 CONCLUSIES CASES Adverteren op mobiel werkt Call to action werkt en positief effect op branding CTR s op banners zijn hoger dan banners op online (excl. video) Bereikspotentie van mobiel groter dan gedacht Creatief gezien is veel mogelijk Eigen app ontwikkelen Naast regulier ook video en expandable mogelijkheden Relevantie scoort: op juiste moment banner laten zien, werkt beter Smartphones zijn zeer kostenefficiënt!

40 AANBOD

41 DANK VOOR JULLIE AANDACHT! Herman Bos marketing director De Telegraaf Bart Mouter manager marketing & channel development Spits 29 september 2010