(t)huislinnen. een verhaal over united-brands-design. de context. M21 Futurotextiel 28 oktober Saskia Westerduin SW ad

Transcriptie

1 1 (t)huislinnen een verhaal over united-brands-design de context

2 2 huislinnen vroeger vroeger kwaliteit functionaliteit prijs de context kwaliteit functionaliteit prijs

3 3 huislinnen vandaag de context exclusiviteit persoonlijkheid keuze voldoening (experience) privileges Futurotextiel 28 oktober 2008

4 4 ons nomadenbestaan wat wij ervaren comfortabel bedlinnen streelzacht badlinnen luxueus tafelllinnen de context

5 5 onze wereld waar wij voor gaan een gezonde geest in een gezond lichaam feminisering zintuiglijke ervaring zingeving en waarden de trends betrokkenheid met de natuur familiegevoel dicht bij huis vooruit naar vroeger community life Futurotextiel 28 oktober 2008

6 6 onze wereld wat wij willen genieten ervaren voelen verleid worden verrast worden verwonderd zijn inspiratie opdoen de trends

7 7 onze wereld wat wij op prijs stellen exclusiviteit de trends persoonlijkheid keuze voldoening bevestiging privileges inspraak service Futurotextiel 28 oktober 2008

8 8 onze wereld wat wij evident vinden kwaliteit functionaliteit prijs / waarde de trends

9 9 huislinnen met hoog accessoiregehalte bedlinnen > voor de zomer én voor de winter > voor de meisjes- en de jongens kamer, > de gastenkamer of de masterbedroom badlinnen > voor thuis > in de tuin > aan het strand > in de sauna,... tafellinnen > voor dagelijks gebruik > voor binnen of buiten > op feestdagen en etentjes > met familie of vrienden > of met de baas! de trends

10 10 meerwaarde creëren door design! design in de media designbeurzen design op internet designprijzen en -labels design & mode design als meerwaarde betaalbare- & onbetaalbare design experience design meerwaarde

11 11 meerwaarde creëren door storytelling! in design in beeld in woord in klank/muziek in geur meerwaarde

12 12 storytelling de kracht van een goed verhaal vertaalt een product in een echte beleving of experience contextualiseert het product verbindt er een rationele of emotionele meerwaarde aan meerwaarde bevestigt de consument in zijn persoonlijkheid, zijn status en zijn denkwereld maakt het product aantrekkelijker verhoogt de relevantie én betrokkenheid

13 13 (t)huislinnen een verhaal over united-brands-design de uitdaging de uitdaging Patrick Geysels Intirio Patrick Geysels Intirio

14 14 Textirama vzw onafhankelijke vakbeurs organisatie de uitdaging stevige link met interieurtextiel Patrick Geysels Intirio

15 15 FEB Textirama vzw 2 x vakbeurzen INITIRIO Vakbeurs voor interieurdecoratie en huislinnen 200 exposanten bezoekers Benelux + N-Frankrijk Flanders Expo de uitdaging SEPT MoOD Meet only Original Designs We were Decosit Brussels 370 exposanten bezoekers Wereld Brussels Expo Patrick Geysels Intirio

16 16 Intirio Huislinnen 30% van de totale m 2 bed - bad - tafellinnen de uitdaging merken kwaliteit creativiteit Patrick Geysels Intirio

17 17 Intirio (t)huislinnen collectieve promotie jaarlijks de uitdaging gericht op Vlaanderen + Brussel meer aandacht voor het product huislinnen het hele jaar door meer emotie Patrick Geysels Intirio

18 18 Intirio (t)huislinnen Textirama exposant/merk de uitdaging vakhandel consument Patrick Geysels Intirio

19 19 Intirio (t)huislinnen verschillende concurrerende merken de uitdaging 1 campagne? Patrick Geysels Intirio

20 20 Intirio (t)huislinnen verkoopsstimulerend project 15 merken 12 bedrijven inhoudelijk budget Intirio coördineert concept > Saskia Westerduin graphic design: + Saskia de uitdaging lancering: september 2008 Patrick Geysels Intirio

21 21 (t)huislinnen een verhaal over united-brands-design de campagne

22 22 united-brands-design doel van de campagne het in de kijker zetten van het huislinnen door de deelnemende Belgische exposanten van Intirio. emotie en verhaal brengen in de communicatie van exposant naar winkelier en van winkelier naar consument. designbrief het creëren van een extra tool om het verhaal van en rond het huislinnen te vertellen aan de bezoekers (= retailers) van Intirio de retailers een incentive te geven om het verhaal over te brengen aan hun klanten, de consumenten. een economische meerwaarde creëren voor exposanten én retailers.

23 23 united-brands-design het verhaal Belgische exposanten van Intirio sterk totaalaanbod > keuze, klasse, knowhow, kwaliteit, trendgevoeligheid, ruim aanbod, concurrentiële positionering, respect én flexibiliteit zelfde verhaallijn voor retailers én consumenten > trends, tactiliteit, emotie, experience, exclusiviteit en luxe storytelling > duurzame materialen, eerlijkheid, tederheid, respect voor traditie, huiselijkheid, gezelligheid > maar ook branie, humor, excentriciteit en no nonsense

24 24 united-brands-design het verhaal Of. Huislinnen voor elk moment in je leven, voor elke gelegenheid, voor elke activiteit, voor elke sfeer, in elke stijl, kleur, materiaal, afwerking en prijsklasse. storytelling Voor de meerwaardezoekers, de gezelligheidsmensen, de ik- en de wij- mensen, de introverten en extraverten, de genotzoekers en de zekerheidszoekers. Voor de professionals en de particulieren. Voor iedereen!

25 25 united-brands-design de spelers 15 sterke merken die hun individuele merken-imago aan de kant durven te zetten om samen meerwaarde te bieden aan hun klanten (de retailers) en aan de eindconsument. de merken

26 26 united-brands-design 15 sterke persoonlijkheden charter Wat ons bindt het charter

27 27 united-brands-design de campagne naam > logo > een kwaliteitslabel lanceringsmailing magazine website promotiemateriaal winkels campagne

28 28 united-brands-design het label campagne

29 29 united-brands-design de lancering méér Mag het iets zijn? campagne

30 30 united-brands-design het magazine MAAK VAN UW EENTHUIS herfstnummer nr. 1 Dit gratis magazine wordt u aangeboden door campagne website is een echt naslagwerk voor alles wat u over huislinnen wilt weten en meer. r doorklikken naar de sites van de deelnemende merken en hun VERKOOPPUNTEN, u kunt er ook BROCHURES opvragen. Zet deze site bij uw favorieten en mis vanaf nu e PROMOTIE of andere actie meer. En voor wie graag deelneemt aan WEDSTRIJDEN zijn er altijd fantastische prijzen te winnen. > Architect CLAIRE VAN BIERVLIET ontwerpt haar strakke, sobere ontwerpen met al haar zintuigen. Voor ILSE DE MEULEMEESTER zijn look & feel even belangrijk bij het uitkiezen van stoffen voor haar interieurzaak. En ook chef-kok PHILIPPE SERRUYS prikkelt met zijn voorliefde voor kruiden en aromaten meer dan alleen maar onze smaakpapillen. GRATIS MAGAZINE :47:33

31 31 united-brands-design het magazine campagne Futurotextiel 28 oktober 2008

32 32 united-brands-design het magazine campagne Futurotextiel 28 oktober 2008

33 33 united-brands-design de website Contact Pers Maak van uw huis een thuis! 1 Home Levensgenieters, dat zijn we. Op zoek naar evenwicht yin & yang en naar een leven in balans. In onze vrije tijd gaan we voluit voor quality time om de werkstress te compenseren. Ons huis speelt daarbij een belangrijke rol: we willen er echt thuis kunnen komen, in een omgeving waarin we ons goed voelen. Die trend wordt ook door de media opgepikt: tv-programma s besteden er aandacht aan en er is een ruime keuze aan woon- en interieurmagazines. Meer dan genoeg inspiratie om thuis ook zelf aan de slag te gaan. Maar, valt het u ook op dat al die projecten, hoe ingrijpend ze ook zijn, pas helemaal af zijn als ook het textiel zijn plaats krijgt in het geheel? Niet enkel raamdecoratie, maar ook perfect uitgekozen huislinnen geeft het geheel pas echt die finishing touch. Over (t)huislinnen (t)huislinnen merken (t)huislinnen winkels Magazine enter site campagne Contact Pers Maak van uw huis een thuis! Home Over (t)huislinnen (t)huislinnen merken (t)huislinnen winkels Magazine 2 Contact Pers Maak van uw huis een thuis! Niet zomaar textiel Ieder moment in het leven, elke gelegenheid, elke activiteit vraagt een specifiek huislinnen, aangepast aan de situatie en de sfeer. Zo is er bedlinnen voor de zomer, maar ook voor de winter. Beddengoed voor meisjes én voor jongens, voor uw gasten, maar ook voor uzelf. In de badkamer kiest u voor streelzacht linnen, terwijl u voor het strand, de tuin of de sauna misschien uw oog laat vallen op een kleurrijker assortiment. Ook aan tafel bepaalt linnen mee de sfeer: voor dagelijks gebruik, voor binnen of buiten, voor de feestdagen, maar ook voor etentjes met familie of vrienden, of met de baas! Linnen komt in zoveel soorten, stijlen en kleuren, dat kiezen soms bijna een onmogelijke klus lijkt. En eens de keuze gemaakt, hoe weet u dan of u ook waar voor uw geld krijgt? De hoogste prijs betekent niet altijd de beste kwaliteit. 3 Home Over (t)huislinnen VOOR MEERWAARDEZOEKERS (t)huislinnen merken Linnen mét label staat voor duurzame materialen en respect voor traditie. Het is comfortabel en luxueus en draagt bij tot een aange(t)huislinnen winkels name, gezellige sfeer in huis. De producenten streven innovatie en Magazine creativiteit na, zonder daarbij de gebruiksvriendelijkheid van hun producten uit het oog te verliezen. Ook respect is voor (t)huislinnen een belangrijk gegeven. Dat geldt voor de sociale context van àlle mensen betrokken bij het productieproces, maar evengoed voor de natuur en haar grondstoffen. Deze website kwam er op initiatief van een aantal bekende Belgische fabrikanten en distributeurs van exclusief en kwaliteitsvol bed-, baden tafellinnen. Deze merken maken van uw huis een thuis: 16 TOPMERKEN, 1 KWALITEITSLABEL Daarom sloegen enkele Belgische fabrikanten en distributeurs van huislinnen de handen in elkaar en zochten naar een manier om u te helpen bij de moeilijke keuze van mooie, kwaliteitsvolle producten. Als hulpmiddel introduceerden ze een gloednieuw, onafhankelijk kwaliteitslabel: (t)huislinnen. Dit garandeert u een duidelijke meerwaarde, want bij het toekennen ervan wordt met veel meer rekening gehouden dan met louter functionele aspecten. Vandaag ondertekenden al 16 merken het charter, een boodschap die niet mis te verstaan is: zij kiezen voor kwaliteit. Futurotextiel 28 oktober 2008

34 34 united-brands-design het promotiemateriaal campagne

35 35 united-brands-design het promotiemateriaal INT 08 03_Sticker.indd :45:51 campagne Maak van uw huis een thuis Dit merk maakt van uw huis een thuis INT 08 03_Insteekkaart.indd :44:21

36 36 united-brands-design het promotiemateriaal campagne Futurotextiel 28 oktober 2008

37 37 united-brands-design vervolgcampagne 2008 eindejaarsactie 2009 Intirio lente-actie eindejaarsactie campagne

38 38 bedankt! Textirama vzw Patrick Geysels T +32(0) info@textirama.be communicatiebureau T +32(0) info@m21.be SW ad design manager Saskia Westerduin T +32 (0) saskia.westerduin@swad.be