jouw BEDRIJF jouw ST HUIS IJL

Transcriptie

1 juw BEDRIJF juw HUIS STIJL

2 werkblad Juw bedrijf, juw stijl Als je als ndernemer start en een naam hebt gekzen dan is het natuurlijk de bedeling dat je daarmee naar buiten gaat. Het eerste waar je dan aan denkt is een lg, een visitekaartje en in deze tijd direct k, een website. Krtm, je wilt een huisstijl die bij juw bedrijf en visie past. Wat is een huisstijl eigenlijk, wat valt daar allemaal nder en he pak je dat aan? Daar is dit werkblad vr. Onder een huisstijl vallen alle uitingen waarmee jij met je bedrijf naar buiten gaat. Alles wat de stijl weergeeft van juw huis fwel bedrijf. Van visitekaartjes en briefpapier tt advertenties en verpakkingen. Om de herkenbaarheid te vergrten en een helder, duidelijk beeld te geven, met je ervr zrgen dat al deze cmmunicatie-uitingen in één stijl zijn, de stijl van juw bedrijf: juw huisstijl. Wat is een huisstijl? Je huisstijl bestaat dus uit veel meer dan een lg, visitekaartje en website. Een huisstijl bestaat k uit regels; ver kleur, stijl en bijv. lettertypes, die ervr zrgen dat alles dezelfde sfeer uitdraagt. Deze sfeer met dan k passen bij juw bedrijf, bij juw bedrijfsvisie en kernwaarden. Vrdat we hier verder p ingaan, vertellen we eerst meer ver de nderdelen van een huisstijl. 1. Lg Een lg is (veelal) de creatief vrmgegeven weergave van je bedrijfsnaam. In tegenstelling tt alleen de naam te vermelden in platte tekst, trekt een ged vrmgegeven lg direct de aandacht. Het geeft, meer ng dan de bedrijfsnaam, een sfeer weer, een idee ver wat het bedrijf det. Kleur en vrmgeving zijn daarm heel belangrijk hierin. Het met immers ged vereenkmen met de visie van het bedrijf. Een lg bestaat meestal uit de (ged leesbare) naam van het bedrijf en een beeldmerk. Het kan echter k alleen de bedrijfsnaam zijn die p een speciale manier is vrmgegeven. 2. Beeldmerk Dr veel bedrijven wrdt k gebruik gemaakt van een beeldmerk. Dat is die vaak verwerkt is in het lg maar k ls gebruikt wrdt/kan wrden. Een lg bestaat vaak uit de bedrijfsnaam en een beeldmerk. Zals de ZO in het lg van Zij Onderneemt (f alleen de Het beeldmerk kan vaak als ls nderdeel wrden gebruikt, bijv. p vervlgpapier/bladzijden. Het verhgt de herkenbaarheid van je merk en je hebt er meer mgelijkheden mee. Vrbeelden: v.l.n.r. - lg van Zij Onderneemt heeft de O met 4 kleurvlakken als beeldmerk in het lg verwerkt - is een zeer bekend beeldmerk en wrdt, net als de 3 strepen van Adidas, duidelijk herkenbaar p alle prducten gebruikt. Ok ls van de naam. - het appeltje van Apple is beeldmerk én lg (znder merknaam) cpyright ippi creative cncepts pag. 2

3 werkblad Juw bedrijf, juw stijl 3. Lettertype/Fnt Naast je lg bevat je visitekaartje, briefpapier e.d. k de tekst van bijvrbeeld je adresgegevens. Het lettertype (k fnt genemd) dat je hiervr kiest, maakt nderdeel van je huisstijl. Daarnaast kun je k vr andere teksten vaste lettertypes gebruiken. De grtte van een tekst f titel kun je k vaststellen in je huisstijl-regels. Z stel je bijv. vast dat alle kppen f titels p je website altijd een vast lettertype én grtte krijgt. Dr een kleine range aan lettertypes te kiezen en die cnsequent te gebruiken in al je uitingen, verhg je de herkenbaarheid van je merk/bedrijf. Bij smmige merken is dat z ged drgeverd dat je niet eens het lg f de bedrijfsnaam heft te zien m het al te herkennen. Kijk maar eens naar flders van bijvrbeeld de HEMA. N.B. Een lettertype heft niet altijd iets te maken te hebben met de letters van je lg, vaak zijn dit nl dr de vrmgever gemaakte f gemanipuleerde letters en geen bestaand fnt. 4. Kleuren Het gebruik van kleuren is net z essentieel vr je huisstijl. Je lg is zeer waarschijnlijk pgemaakt in kleur(en) en dr diezelfde kleuren weer dr te veren in andere uitingen, krijg je een harmnieus geheel. Vraag de ntwerper van je lg welke kleuren er zijn gebruikt f bepaal samen met hem/haar welke kleuren je wilt drveren in je huisstijl en p welke plaatsen en vr welke nderdelen je gebruik maakt van welke kleur. N.B. Bepaal de kleuren met vaste kleurnummers/waardes, z krijg je altijd veral dezelfde kleuren (de instellingen van beeldschermen verschillen ngal eens, dus je kunt niet afgaan p he het gt). Kleurwaardes/cdes Er bestaan 4 (meest gebruikte) standaard cdes vr kleurwaardes; CMYK, RGB, PMS en RAL. Deze kleurcdes (cdes vr mengverhudingen) zrgen ervr dat kleuren altijd veral hetzelfde eruit zien. CMYK en RGB vrmgevers maken vaak gebruik van CMYK f RGB kleuren. CMYK heeft 4 kleurwaardes; 1 vr C cyaan, 1 vr M magenta, 1 vr Y yellw en 1 vr K key (zwart). RGB heeft 3 kleurwaardes; 1 vr R rd, 1 vr G geel en 1 vr B blauw. PMS Pantne drukkers gebruiken k wel PMS kleuren van het Pantne* kleurensysteem, het meest universele kleurensysteem. Maar weten wel met CMYK en RGB te werken. PANTONE Pantne is een bedrijf dat zich geheel telegt p kleuren en kleurtrends. Elk jaar repen ze een kleur van het jaar uit, waar de hele design-industrie (mde, interieur, verpakkingen e.d.) van gebruik maakt. De Pantne Trendrapprts zijn leidinggevend daarin. Kijk p cpyright ippi creative cncepts pag. 3

4 werkblad Juw bedrijf, juw stijl RAL schilders werken met RAL kleuren. Wil je je huiskleuren k p de gevel van je kantrpand, dan zul je de kleurnummers uit je HEX nline, p websites e.d., wrdt weer gewerkt met HEXkleurnummers. Dat is een kleurnummer bestaande uit 5/6 cijfers en/f letters met een # ervr. Via Ggle vindt je allerlei websites die CMYK, RGB f PMS kleurnummers vr je kunnen vertalen in hex-nummers. N.B. gede vertaling! 5. Vrmelementen, lay-ut en meer Naast bvenvermelde huisstijl-nderdelen zijn er meer regels verbnden aan een huisstijl. Bijvrbeeld waar het lg en andere vaste gegevens (bijv. adres) geplaatst met wrden, altijd rechtsbven f altijd in het midden. De lay-ut dus. Niet alleen vr je briefpapier, maar k vr je visitekaartje, je website, flders enz. Dat kan k per nderdeel bepaald wrden. Briefpapier wrdt veelal als staand A4 gebruikt, maar een het anders gt. Idem met een website die p een mbiel scherm wrdt getnd f p een breedbeeld van een cmputerscherm. Regels waar je huisstijl gebruik van kan maken: lay-ut; plaatsing van lg, tekst en andere elementen vrmelementen; zals een achtergrnd-dessin, watermerk, lijnen, vlakken gebruik van witruimte stijl van ftgrafie en ander beeldgebruik (vrbeeld: HEMA gebruikt in reclames altijd lachende mensen! k dat is nderdeel van de huisstijl) vrbeeld van een huisstijl met regels vr kleurgebruik, lettertypes, lay-ut enz. de regels zijn geschikt vr verschillende uitingen, niet alleen visitekaartjes en briefpapier maar k bijv. labels, pennen, kffiekpjes enz. (brn: Pinterest) cpyright ippi creative cncepts pag. 4

5 werkblad Juw bedrijf, juw stijl Juw visie, juw huisstijl De huisstijl van juw bedrijf is alles bepalend. Het met kunnen verbrengen wat juw bedrijf, juw visie vertegenwrdigd, znder daar ergens een visitekaartje f flder ziet liggen, krijg je dr het gebruik van kleur, vrm en stijl al allerlei assciaties. Als het bedrijfsverhaal wat je vervlgens leest f hrt, dan niet vereenkmt met die assciaties, is er alleen ng verwarring. Sms niet eens bewust. Maar die eerste indruk is essentieel! Daarm is een huisstijl k z belangrijk. Investeren in een gede huisstijl; een gede vrmgever die juw visie weet te vertalen in een passende sfeer en huisstijl, is dus belangrijk vr de prfessinaliteit en de uitstraling van juw bedrijf. Liever eerst investeren in een gede huisstijl en pas later een website in dezelfde sfeer buwen, dan een website maken waarbij je later met een huisstijl niet uit de veten kan. Drdat bijvrbeeld de gebruikte kleuren p de site niet te vertalen zijn naar mie visitekaartjes. Briefing Juw huisstijl met dus een vertaling zijn van juw bedrijfsvisie en kernwaarden. Een vrmgever met dus ged p de hgte zijn van die visie en kernwaarden m die vertaalslag te maken en daarin uitgebreid gebriefd wrden. schrijf juw bedrijfsvisie* uit tt maximaal 1 vel A4: waarm de jij (juw bedrijf) wat je det, waarm de je het p die manier, wat is juw visie en missie juw kernwaarden*; wat vind jij belangrijk, he wil je dat juw bedrijf/prduct/dienst verkmt bij je klanten, wat wil je uitstralen? Maximaal 7 kernwaarden. (N.B. kwaliteit is géén kernwaarde maar evident: elk bedrijf hrt kwaliteit na te streven tenzij een superlage prijs de belangrijkste kernwaarde is!) prbeer zelf eventueel die visie en kernwaarden te vertalen naar beeld, kleur en vrm dr een mdbard te maken, k vrmgevers maken vaak een mdbard vraf: hang de kernwaarden grt aan de muur terwijl je p zek gaat uitstralen. Verzamel de plaatjes (uitscheuren, uitknippen) en plak ze p een grt vel papier. Ok hier bepaald juw gevel de vlgrde van plaatjes. spreek liefst persnlijk met de vrmgever, laat duidelijk juw passie zien vr je bedrijf en prbeer de sfeer ver te brengen die je met juw bedrijf wilt uitstralen Kijk p Pinterest vr inspiratie en vrbeelden van huisstijlen, creatieve visitekaartjes en beeldmerken. * CONCEPTDENKEN Juw bedrijfsvisie en kernwaarden zijn nderdelen van cnceptdenken; het nieuwe marketing. Met juw unieke visie en kernwaarden nderscheidt je jezelf (als cncept) p de markt. Meer infrmatie ver cnceptdenken p cpyright ippi creative cncepts pag. 5

6 werkblad Juw bedrijf, juw stijl Checklist Lg Waar met je aan denken bij het (laten) vervaardigen van een lg: een lg met in elke frmaat duidelijk leesbaar/herkenbaar zijn. Vanaf een klein frmaat p een visitekaartje, tt grt frmaat p psters f banners. een lg met makkelijk inpasbaar zijn in verschillende uitingen; p flders, advertenties, evt. verpakkingen enz. laat je lg maken in verschillende bestandsfrmaten, zdat je er alle kanten mee uit kunt. Vrmgevers werken zelf vaak met epsen pdf-bestanden (f vectr-bestand), maar daar kun je in een WrdPress en Mailchimp nieuwsbrief) helaas niet veel mee. Een jpg-bestand is vr de meeste tepassingen wel ged te gebruiken. Zrg k vr een vrijstaand f transparant gemaakt lg (geen f transparante achtergrnd). Daar kun je ng meer kanten mee uit. is je lg bruikbaar p verschillende kleuren achtergrnden? Dat kan bijvrbeeld dr je lg k in een witte en/f zwarte uitvering te maken, f met een wit kader ermheen. een lg mag in zwart-witte uitvering niet teveel in uitstraling verliezen. Hewel er tegenwrdig niet z heel veel in zwart-wit meer wrdt gewerkt, mdat de ksten met een kleurenversie niet z veel verschillen, is het tch raadzaam k een zwart-witte versie van je lg te laten maken. Vral vr advertenties in verenigingsblaadjes wrdt ng veel gebruik gemaakt van zwartwit. Lay-ut lg: Op welke plaatsen wrdt je lg geplaatst in verschillende uitingen? Links, Visitekaartjes: Briefpapier: Envelppen: Website: : : : : cpyright ippi creative cncepts pag. 6

7 werkblad Juw bedrijf, juw stijl Kleuren Welke kleuren hren er bij juw huisstijl, welke kleuren zijn er in juw lg gebruikt en welke kleuren gebruik je waar? KLEUR 1: gebruik: kleurwaardes: C M Y K R G B PMS hex # KLEUR 2: gebruik: kleurwaardes: C M Y K R G B PMS hex # KLEUR 3: gebruik: kleurwaardes: C M Y K R G B PMS hex # KLEUR 4: gebruik: kleurwaardes: C M Y K R G B PMS hex # KLEUR INSPIRATIE Op zek naar een kleurpalet vr je huisstijl, website, flder f verpakking? Kijk eens vr inspiratie p een site met eindels veel kleurpaletten. Beweeg je je muis/cursr ver de kleurvlakjes aan de rechterkant van elk palet, dan verschijnt er autmatisch het bijbehrende hex-nummer! cpyright ippi creative cncepts pag. 7

8 werkblad Juw bedrijf, juw stijl Lettertypes Welke lettertypes (fnts) hren bij juw huisstijl? 1. standaard tekst (adresgegevens, visitekaartje e.d.) kies 1 lettertype vr adres- en andere belangrijke gegevens p briefpapier en visitekaartjes en bijv. je pay-f/slgan. 2. platte tekst (dcumenten, ffertes, facturen) kies 1 standaard lettertype vr platte tekst die je in gewne brieven e.a. teksten kunt gebruiken, bij vrkeur een fnt dat standaard in Windws vrkmt 3. extra vr kppen/titels e.d. kies 1 lettertype dat past bij je huisstijl en die je kunt gebruiken vr 4. evt. extra vr speciale teksten (advertenties, prmtiemateriaal ) 5. website platte tekst 6. website kppen/titels het miste is als je deze lettertypes k vr je website gebruikt, maar niet elke website/siteprgramma is daar geschikt vr. Vraag aan je webbuwer f let daar p bij aanschaf van een Wrdpressthema. FONT 1 : gebruik: grtte (pt): srt*: FONT 2 : gebruik: grtte (pt): srt*: FONT 3 : gebruik: grtte (pt): srt*: FONT 4 : gebruik: grtte (pt): srt*: * bijv. bld/vet f italic/cursief TIPS - in veel Wrdpress- websites) kun je gebruik maken van Ggle Fnts. Deze lettertypes zijn via Ggle gratis te dwnladen en kun je dan k p je eigen cmputer gebruiken vr bijvrbeeld facturen en ffertes. - niet elk fnt die jij p juw cmputer hebt, is k leesbaar bij een ander p de cmputer! Als je van je dcument (Wrd f ander Office-dcument) een pdf (pslaan als ) maakt vrdat je het naar een ander stuurt, blijft het lettertype intact en veral leesbaar. cpyright ippi creative cncepts pag. 8

9 werkblad Juw bedrijf, juw stijl Extra Welke andere nderdelen en regels hren bij juw huisstijl? Denk aan vrmelementen, ft s, regels vr advertenties enz. Nteer ze hiernder. Z heb je alles ver je huisstijl bij elkaar: vrbeelden van cmplete huisstijl met diverse elementen brn: Pinterest cpyright ippi creative cncepts pag. 9

10 werkblad Juw bedrijf, juw stijl ippi creative cncepts inspireert ndernemers m creatiever te ndernemen en zich als cncept te nderscheiden p de markt. Ondernemen? Marketing? Dat kan ANDERS! * Wil je weten he je juw bedrijf als cncept, met juw unieke visie en kernwaarden, kunt nderscheiden? * Wil je inspiratie m creatief te ndernemen? * Wil je juw marketingplannen anders aanpakken? * Wil je weten he je een huisstijl vr juw bedrijf kunt laten ntwerpen waarmee je juw visie uitstraalt? Neem cntact p met Natasha Ippi vr een inspirerend, vrijblijvend kennismakingsgesprek! inf@ippi.nl telefn: bezekadres: De TelefnCentrale, kantr 1.20 Kelmalaan PS Alkmaar cpyright ippi creative cncepts pag. 10