Collectieve promotie van boeken in Vlaanderen Put your mind on books!

Transcriptie

1 Collectieve promotie van boeken in Vlaanderen Put your mind on books! Geertrui Schoeters Promotieverantwoordelijke Boek.be Universiteit Antwerpen, 30 april 2010

2 Inhoud presentatie Algemeen Wat is Boek.be? Wat is collectieve promotie? Troeven/nadelen De campagnes in Vlaanderen Chronologie op jaarbasis Historiek Algemeen marketingprincipe Acties versus publiek Inhoud van de huidige Boek.be acties Toekomst en omstreken

3 Wat is Boek.be? Sectorvereniging Uitgeverijen, importeurs, en boekhandelaars 3 pijlers: Kenniscentrum IT platformen Collectieve promotie

4 Wat is? Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen Samenwerking tussen: Boekhandels Uitgeverijen Importeurs Promotie van: Boeken Boekhandelsverkoop Boekbezit Om de Vlaamse boekenmarkt te vergroten

5 Troeven van collectief Krachten en middelen bundelen Representatieve koepel organisatie Goodwill van de media Wijdvertakt netwerk Slechts 1 adres: Boek.be website

6 Nadelen van collectief Traagheid: hele sector meekrijgen Lang ontstaansproces Diplomatie & overtuigingskracht Evenwicht tss autonomie en medezeggenschap Communicatie Gedifferentieerde ledengroep Gespecialiseerd/algemeen Groot/klein Ketens/onafhankelijken Online

7 Korte historiek 1929: VBVB: gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda 1932 : eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen 1960: eerste jeugdboekenprijzen 1969: Debuutprijs 1997: Zomer van het Spannende Boek 2000: Onderzoek: motivatieproces voor de aankoop van boeken

8 Algemene marketingstrategie De juiste boeken (segmentatie boekgenres) via het juiste kanaal (samenwerking met verschillende media) op het juiste moment (verspreid over het jaar) bij de juiste mensen (doelgroepenwerking) dmv (publieks)campagnes

9 Acties versus publiek 3 soorten campagnes: Evenementen: breed en gelaagd publiek ook non-users Boekenprijzen: light users motiveren Maandcampagnes: heavy users bedienen

10 Kalender 2010

11 Aanpak per actie Afbakening productsegment Concrete boekenlijst per actie Ism uitgeverijen, boekhandel, jury, media Media Structureel partnership (advertising: audiovisueel, in print en online) Free publicity Partnerships Zeer uitgebreid Promotie pos Pos materiaal(affiches, stickers etc ) bij deelnemende boekhandels (150 à 200 outlets per actie) en bibliotheken Traffic generators: kortingbonnen, product plus, auteursontmoetingen, Promotie online boekenbrief, sociale media Timing!

12 Overlegorganen Promotiecommissie Representatieve vertegenwoordiging marketingmensen uit boekhandel, uitgeverij en importbedrijf (u/b/i) Bewaking strategie lange en korte termijn (jaarplan) / brainstorming 2 vergaderingen per jaar Beurscommissie Representatieve vertegenwoordiging standhouders Bewaking strategie korte en lange termijn / brainstorming 2 vergaderingen per jaar Werkgroepen Verantwoordelijken u/b/i respectieve fondsen De stem uit het veld mbt uitwerking acties 1 à 2 vergaderingen per jaar per actie Boek.be promotie, communicatie, IT en events Structureel: weekoverleg Dagelijks bijsturen In overleg met directie

13 Boekenprijzen Januari: Herman de Coninckprijs Maart: Boekenleeuw & Boekenpauw Oktober: Debuutprijs

14 Herman de Coninckprijs Januari Doel: collectieve promotie poëzie Link: Gedichtendag Aanpak: Juryprijs - Publieksprijs - Beste Debuut Feestelijke uitreiking Gedichtendagposter ( ex.) Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1, Canvas, De Standaard Evaluatie: / / / / / / / / / / / / /2009

15 Herman de Coninckprijs Januari

16 Boekenleeuw en -welpen, Boekenpauw en -pluimen Maart Doel: promotie jeugdliteratuur Link: Jeugdboekenweek Aanpak: Juryprijzen beste en mooiste kinder- en jeugdboeken Bekendmaking via persco Promotiemateriaal Evaluatie: / / /2009 Afzet Boekenleeuw - "Allemaal w illen we de hemel" 05/ / / / / / / / /2009

17 Boeken -leeuw,-welp,-pauw,-pluim Maart

18 Plantin-Moretusprijzen juni In samenwerking met het Plantin- Genootschap Prijzen voor de best vormgegeven boeken Criteria als typografie, keuze papier, bindwijze, etc Jury van deskundigen Ter bevordering van de kwaliteitsvolle boekproductie Tentoonstelling

19 Plantin-Moretusprijzen

20 Debuutprijs Oktober Focus op nieuw literair talent (romans) Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs Boekhandel/Bibs: POS materiaal Advertenties Free publicity vanwege de nieuwswaarde

21 Maandcampagnes maart april mei juni augustus Boekenbeesten Literaire Lente Doe mei maar een Doeboek Zomer v/h Spannende Boek De Andere Strip

22 Boekenbeesten bij de boekhandel Maart Wie zijn de boekenbeesten? Dwarrel Fantom Griddle Knussel Axi Famil Giechel Histor Speur Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken Sluit aan bij de leefwereld van kinderen Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel (Link: Jeugdboekenweek)

23 Boekenbeesten bij de boekhandel Maart

24 Literaire Lente April Focus op de romans van het voorjaar 24 titels tegen lanceerprijzen (kortingsbonnen) Partnerships: Radio 1 (spots + online), DS (insert + online promotie)

25 Literaire Lente bij de boekhandel April Auteursprogramma in de boekhandels Proeven van boeken

26 Doe mei maar een doeboek Mei Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken Partnership: Libelle, Radio 2 Boekhandel: kortingsbonnen, POS materiaal Online wedstrijd

27 Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus Focus op thrillers, detectives, misdaad Zomervakantie: ontspannen met spanning Partnership: Humo Boekhandel: Kortingsbonnen POS-materiaal Free publicity

28 Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus

29 Evenementen (Uitreikingen boekenprijzen) Dynamodagen Boekenbeurs

30 Dynamo-dagen Initiatief van Canon Cultuurcel Publiek van leerkrachten T.b.v. de cultuur in het basis- en secundair onderwijs Uitreiking Prijs voor de beste boekenjuf/meester april

31 Dynamodagen

32 Boekenbeurs November Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa Missie: Jaarlijkse daguitstap voor de Vlaming die van boeken houdt en die geniet van de feestelijke gezelligheid en van wat er op het evenement te beleven valt Evenwicht tussen cultuur en commercie Informeren, Verkoop, Cultureel event, amusementswaarde Beleving : Signeersessies, demonstraties, happenings Themadagen, mediadagen, doelgroepspecials Aanbod voor kinderen in schoolverband Structurele mediapartnerships: radio, TV, Knack 20-tal samenwerkingen: inhoudelijk, promotioneel Free publicity nawerking boekhandel

33 Boekenbeurs November

34 Free publicity Boekenbeurs

35 Stories for life Hors categorie

36 Toekomst Promotie onderzoek Leen-lees en koopgedrag Beslissingcriteria kennen Acties Bestaande acties evalueren/bijsturen Nieuwe acties onderzoeken Lang zullen we lezen: samenwerking onderwijs (en bibliotheken) Optimaliseren online promotiekanalen : Referentiesite: Vlaamse Google voor boeken Promotiesite voor boekhandel, collectieve campagnes, andere genres op jaarbasis Community marketing: opinie van de lezer! nieuwe promotiemogelijkheden (cross-over print- & digitale versie)

37

38 Omstreken Wallonië Nederland Frankrijk Duitsland Engeland

39 Vragen? Contact: Geertrui Schoeters 03/

40