Wie kent het Groene Hart?

Transcriptie

1 2011 Wie kent het Groene Hart? Onderzoek naar het imago van het Groene Hart in opdracht van de provincie Utrecht Uitgevoerd door Het Opiniehuis

2 Inhoudsopgave Inhoudsopgave Samenvatting en conclusies Samenvatting inwoners van het Groene Hart en stedelingen Samenvatting bedrijven Conclusies Inleiding Inwoners en stedelingen Respondenten Respons Respondenten grote steden Verhouding man - vrouw Leeftijdscategorieën Herkenning Groene Hart Associaties met het Groene Hart Gebieden van het Groene Hart Logo s van het Groene Hart Bekendheid van de logo s van het Groene Hart Passende logo s bij het Groene Hart Stellingen over het Groene Hart Het Groene Hart is altijd dichtbij de stad Ik ben trots op het Groene Hart Het Groene Hart is goed bereikbaar Het Groene Hart heeft een eigen sfeer Recreatieve activiteiten in het Groene Hart Soort recreatieve activiteiten Fietsen Wandelen Watersport Skeeleren Recreatief winkelen Cultuurbeleving Oude stadjes en dorpen bezoeken Evenementen bezoeken Frequentie recreatieve activiteiten Het Groene Hart aanbevelen Wonen Werken Recreëren...35 Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

3 4. Bedrijven Respons Herkenning van het Groene Hart Associaties met het Groene Hart Gebieden van het Groene Hart Logo s van het Groene Hart Bekendheid van de logo s van het Groene Hart Passende logo s bij het Groene Hart Stellingen over het Groene Hart Het Groene Hart is altijd dichtbij de stad Ik ben trots op het Groene Hart Het Groene Hart is goed bereikbaar Het Groene Hart heeft een eigen sfeer Het Groene Hart is een goed recreatiegebied Ondernemen in het Groene Hart In het Groene Hart kun je goed ondernemen Het open gebied maakt het aantrekkelijk om te ondernemen De nabijheid van de grote steden maakt het aantrekkelijk om te ondernemen in het Groene Hart Het Groene Hart is een vitaal gebied De regelgeving maakt het moeilijk om te ondernemen in het Groene Hart De regelgeving is strenger dan in andere delen van Nederland Potentieel en kansen worden nauwelijks benut Het Groene Hart aanbevelen Wonen Werken Recreëren Ondernemen...55 Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

4 Colofon Onderzoek uitgevoerd in opdracht van Merk & Marketing Groene Hart. Onderzoek uitgevoerd door het Opiniehuis, bureau voor markt- & opinieonderzoek. September 2011 Het onderzoek is mede mogelijk is gemaakt door de: Kamer van Koophandel Midden Nederland Kamer van Koophandel Den Haag Kamer van Koophandel Rotterdam Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

5 Wie kent het Groene Hart? Onderzoek 2011, vergelijk 2009 en Samenvatting en conclusies 1.1. Samenvatting inwoners van het Groene Hart en stedelingen De bekendheid van het Groene Hart is bij zowel de inwoners van het Groene Hart en de stedelingen groot. De bekendheid van het Groene Hart onder bewoners is gestegen van 84% naar 92%. Dat is een stijging van 8%. Onder stedelingen is de procentuele stijging nog groter: van 69% naar 77%. Dat is een stijging van 12%. Uit 31 trefwoorden konden de respondenten maximaal vijf woorden kiezen die zij associëren met het Groene Hart. Voor zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen scoren, evenals in het onderzoek van 2009, ook in 2011 de trefwoorden Natuur, Groen en Weilanden het hoogste. Bij de inwoners in het Groene Hart zijn de associaties Natuur en Groen met 10% gestegen, de associatie Weilanden met 10% gedaald. Drie andere relevante verschillen: Fietsen is met 8% gestegen, de associaties Meren en plassen en Nationaal landschap zijn met respectievelijk 12% en 7% gedaald. Ook bij de stedelingen scoren de associaties Natuur, Groen en Weilanden het hoogst. De associatie Groen is hier met 9% gestegen. De associatie Weilanden scoort nog hoog, maar is met 7% gedaald. De associatie Mooi is een opvallende stijger met 6%, de associatie Meren en plassen is ook bij de stedelingen gedaald: -14%. Evenals in 2009 worden de gebieden 3 en 6 het beste herkend bij de inwoners van het Groen Hart als gebieden behorende bij het Groene Hart (resp. 92% en 71%). 15% van de inwoners kent de exacte grenzen van het Groene Hart, dit was in 2009 slechts 8%. Ook bij de stedelingen worden gebieden 3 en 6 het beste herkend als gebieden behorende bij het Groene Hart (resp. 87% en 60%). 11% kent de exacte grenzen van het Groene Hart, dit was in %. De bekendheid van de logo s van het Groene Hart is duidelijk toegenomen, zowel bij de inwoners van het Groene Hart als de stedelingen. De gemiddelde toename is respectievelijk 9% en 6%. De logo s 4 en 5 scoren duidelijk het hoogste. Logo 3 wordt het minst herkend Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

6 De logo s 1 en 5 worden door zowel inwoners van het Groene Hart als de stedelingen als best passend bestempeld. Beide groepen respondenten vinden logo 2 het minst passen bij het Groene Hart. Zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen zijn met betrekking tot alle stellingen over het Groene Hart positief. Daarnaast is hun mening over deze stellingen over de hele linie verbeterd ten opzichte van het onderzoek in Bewoners (helemaal) eens Stedelingen (helemaal) eens Stelling Het GH is altijd dichtbij 44% 49% 39% 40% Trots op het GH 62% 66% 47% 48% GH goed bereikbaar 66% 72% 51% 57% GH heeft eigen sfeer 61% 66% 52% 59% De inwoners van het Groene Hart scoren gemiddeld 63% positief met een gemiddelde stijging van +5%, ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data. De stedelingen scoren gemiddeld 51% positief met een gemiddelde stijging van +4%. Kijkend naar de activiteiten die in het onderzoek zijn meegenomen, zien we dat het Groene Hart vooral wordt gevonden voor fietsen, wandelen en recreatief winkelen, zowel in 2009 als in Uitgaande dat de beoordelingen Vaak en Regelmatig leidend zijn in de beoordeling van de data zien we dat de verschillen in het onderzoek in 2009 en 2011 nauwelijks significant zijn. Twee opvallende wijzigingen: in 2011 is het percentage fietsende inwoners van het Groene Hart met +8% toegenomen tot 44% en is het percentage winkelende stedelingen in het Groene Hart afgenomen van 15% in 2009 naar 10% in Met betrekking tot het aanbevelen van het Groene Hart bij vrienden en kennissen zijn de inwoners van het Groene Hart overwegend positief ten aanzien van wonen (van 57% naar 64%) en recreëren (van 64% naar 70%). Ze zijn gematigd positief ten aanzien van werken in het Groene Hart (van 37% naar 41%). Stedelingen zijn over de gehele linie gematigd positief ten opzichte van de onderzoeksitems wonen (32%), werken (17%) en recreëren (51%) en hierin is nauwelijks verandering gekomen Samenvatting bedrijven De herkenbaarheid van het Groene Hart bij bedrijven is groot: 93% van de bedrijven kent het Groene Hart. De herkenbaarheid is licht gedaald met -3%. De associaties Natuur, Groen en Weilanden scoren bij de bedrijven wederom het hoogst. De associaties Natuur en Groen zijn met respectievelijk +5% en +7% gestegen, de associatie Weilanden met -10% gedaald. De associatie Vergezichten is met -14% gedaald van 15% in 2009 naar 1% in Een positieve relevante daling betreft de associatie Verrommeld : in 2009 hadden 9% van de bedrijven nog een associatie met verrommeld bij het Groene Hart, in 2011 is deze associatie gedaald naar 3%. Vier opvallende stijgers: Mooi, Recreëren, Toegankelijk en Aantrekkelijke stadjes. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

7 Er zijn weinig verschillen met 2009, de gebieden 3 en 6 worden het beste herkend als gebieden behorende bij het Groene Hart (resp. 96% en 76%). Al is het wel opvallend dat gebied 6 in 2009 door 81% tot het Groene Hart werd gerekend, dit is een significante daling van -5%. 17% van de bedrijven kent de exacte grenzen van het Groene Hart, dit was in %. Een significante verbetering. De bekendheid van de logo s van het Groene Hart bij de bedrijven is duidelijk toegenomen. De gemiddelde toename is +10%. De logo s 4 en 5 scoren duidelijk het hoogste. Logo 3 wordt het minst herkend De logo s 1 en 5 worden door de bedrijven als best passend bestempeld. De bedrijven vinden logo 2 en 3 het minst passen bij het Groene Hart. Op de vijf stellingen over het Groene Hart scoren de bedrijven gemiddeld 65%, ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data. Met betrekking tot de nabijheid van het stad bij het Groene Hart zijn de bedrijven nog altijd positief (54%), maar zien we een dalende trend (-6%). De stelling met betrekking tot de bereikbaarheid kent een sterk stijging van +11% tot 64%. Ook is de positieve houding ten opzichte van het Groene Hart als goed recreatiegebied met +6% gestegen tot 76%. Overall zijn de bedrijven neutraal tot positief gestemd met betrekking tot ondernemen in het Groene Hart. De bedrijven zijn positief gestemd wanneer we kijken naar het ondernemersklimaat (54%), de nabijheid van de grote steden (58%) en de vitaliteit van het Groene Hart (62%). De bedrijven zijn neutraler (kwalificatie Mee eens/mee oneens ) wanneer we kijken naar het open gebied (56%), de regelgeving (58%), regelgeving in vergelijk met andere delen in Nederland (59%) en benutten potentieel en kansen in het Groene Hart (63%). Ten aanzien van de regelgeving kunnen we deze neutrale houding duiden als het feit dat men niet echt een verschil ziet met regelgeving in het algemeen. De bedrijven zijn overwegend positief wanneer het de aanbeveling betreft aan vrienden en kennissen om in het Groene Hart te wonen (74%) en te recreëren (74%). Voor beide onderzoeksvragen zijn de verschillen met het onderzoek uit 2009 niet significant. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

8 De bedrijven zijn gematigd positief wanneer het de aanbeveling betreft aan vrienden en kennissen om in het Groene Hart te werken (50%) en te ondernemen (37%). In beide gevallen zien we een licht positieve trend Conclusies Over het algemeen zien we een positieve houding van zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen als bedrijven ten opzichte van het Groene Hart, met daarbij een toename in de waardering. De bekendheid van het Groene Hart is hoog en kent bij de inwoners van het Groene Hart en de stedelingen ook nog eens een sterke stijging. De bekendheid van het Groene Hart is bij de bedrijven het grootste, maar kent wel een lichte daling. Het Groene Hart wordt door alle respondentgroepen geassocieerd met Natuur, Groen en Weilanden, evenals bij het onderzoek van De associaties Natuur en Groen stijgen sterk bij alle respondentgroepen. De gebied 3 en 6 worden door alle respondentgroepen het meest herkend als gebieden van het Groene Hart. 15% van de bewoners, 11% van de stedelingen en 17% van de bedrijven kent de exacte grenzen, dit was 8%. De logo s 4 en 5 worden door alle respondentgroepen het meest herkend, logo 3 heeft de minste bekendheid. De bekendheid bij de bedrijven is met een gemiddelde van 10% sterk toegenomen. De logo s 1 en 5 worden door alle respondentgroepen bestempeld als best passend, logo 2 als minst passend. Bij de bedrijven scoort ook logo 3 slecht De houding van de respondenten die we afleiden uit de scores op de stellingen over het Groene Hart is zeer positief en laat ook nog eens een positieve trend zien. Het Groene Hart wordt door de inwoners van het Groene Hart en de stedelingen vooral gevonden voor het fietsen, wandelen en recreatief winkelen. Overall zijn de bedrijven neutraal tot positief gestemd met betrekking tot ondernemen in het Groene Hart. De respondentgroepen zijn overwegend positief met betrekking tot het aanbevelen van het Groene Hart bij vrienden en kennissen. De aanbeveling met betrekking tot recreëren scoort het hoogst. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

9 2. Inleiding In 2009 startte een gezamenlijke communicatiecampagne over het Groene Hart. Deze campagne beoogt het image van het Groene Hart te versterken bij de ondernemers en inwoners in het Groene Hart en de bewoners van de omringende grote steden: Amsterdam, Den Haag, Rotterdam en Utrecht. Bovendien wil de campagne de kennis over het gebied en de betrokkenheid van het publiek vergroten. Dit onderzoek naar het imago van het Groene Hart geeft meer inzicht in het beeld dat de genoemde doelgroepen van het Groene Hart hebben. Het rapport rapporteert en analyseert de gegevens van het onderzoek dat in 2011 is uitgevoerd en vergelijkt de resultaten van het onderzoek uit Aan het onderzoek hebben ruim respondenten meegewerkt: 907 inwoners van het Groene Hart, inwoners van de grote steden rondom het Groene Hart en 378 ondernemers. De resultaten van het onderzoek worden in twee delen gepresenteerd: bewoners van het Groene Hart en stedelingen (personen of consumenten) enerzijds en bedrijven anderzijds. De kenmerken van de consumenten en bedrijven zijn volstrekt anders en niet met elkaar vergelijkbaar. In het rapportagedeel met betrekking tot de consumenten vergelijken we de uitkomsten van de bewoners van het Groene Hart met de uitkomsten van de stedelingen. De steekproef uit de bedrijven in het Groene Hart is afwijkend met het onderzoek van Op het onderzoek dat is uitgevoerd in december 2008 en januari 2009 hebben aanzienlijk meer bedrijven gereageerd dan op het onderzoek dat is uitgevoerd in juni De laatste periode betreft waarschijnlijk een moment in het jaar waarin bedrijven minder tijd hebben voor onderzoek. De afwijking in de steekproef heeft overigens geen invloed op de betrouwbaarheid en nauwkeurigheid van de resultaten. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

10 3. Inwoners en stedelingen 3.1. Respondenten Respons Respons % 2011% Inwoners Groene Hart Bewoners grote steden rondom Groene Hart Tabel 1: respons inwoners Groene Hart en stedelingen Grafiek 1: respons inwoners Groene Hart en stedelingen Het aantal respondenten vanuit het Groene Hart en vanuit de grote steden is gelijk aan het aantal respondenten in Bij het bereiken van hetzelfde aantal respondenten als in 2009 is de enquête dichtgezet. Bij marktonderzoek is de standaard betrouwbaarheidsmarge 95% en nauwkeurigheidsmarge 5%. Op basis hiervan moet de respons minimaal 377 respondenten bedragen. Voor zowel inwoners als stedelingen ligt de nauwkeurigheid rond de 3% bij een betrouwbaarheidspercentage van 95%. Het betrouwbaarheidspercentage van 95% wil zegen dat de onderzoeksresultaten in 19 van 20 gevallen gelijk zullen zijn. Het nauwkeurigheidspercentage van 3% wil zeggen dat de gepresenteerde uitkomsten voor de steekproef +3% of -3% zullen afwijken ten opzichte van de werkelijkheid Respondenten grote steden Het aantal respondenten per grote stad verschilt licht. De verschillen zijn dermate klein dat het de resultaten niet beïnvloedt. Respondenten grote steden Amsterdam Den Haag Rotterdam Utrecht Tabel 2: respondenten grote steden Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

11 Verhouding man vrouw Verhouding man - vrouw Inwoners Steden Totaal man vrouw Tabel 3: verhouding man - vrouw In het onderzoek van 2009 hadden aanzienlijk meer mannen dan vrouwen gereageerd op de enquête, respectievelijk 57% en 43%. In 2011 zien we een meer 50:50-verhouding. Bij de inwoners uit het Groene Hart zien we een duidelijke wijziging in de balans man vrouw. Hiervoor is geen verklaring. Belangrijker is dat bij gedetailleerde analyse van de data een wijziging in de percentages man vrouw geen invloed op de resultaten heeft Leeftijdscategorieën Leeftijd van de respondenten Inwoners Steden Totaal Gemiddelde Jongste Oudste Jonger dan 20 jaar t/m 29 jaar t.m 39 jaar t/m 49 jaar t/m 59 jaar t/m 69 jaar t/m 79 jaar jaar en ouder Tabel 4: leeftijdcategorieën Grafiek 2: leeftijdscategorieën Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

12 Bij het onderzoek in 2009 zien we een duidelijk piek van respondenten in de leeftijdcatergorie 20 t/m 29 jaar, veroorzaakt door een uitschieter bij de respondenten uit de grote steden. Bij het onderzoek in 2011 is het aantal respondenten, met name in de leeftijdscategorieën 20 t/m 59 jaar, redelijk gelijkmatig verdeeld. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

13 3.2. Herkenning Groene Hart Vraag: heeft u eerder van het Groene Hart gehoord? Heeft u al eerder van het 'Groene Hart' gehoord? Inwoners GH Steden Ja Nee Tabel 5: herkenning Groene Hart Grafiek 3: herkenning Groene Hart De bekendheid van het Groene Hart is bij zowel de inwoners van het Groene Hart en de stedelingen groot. Daarnaast is de bekendheid gestegen. De bekendheid van het Groene Hart onder bewoners is gestegen van 84% naar 92%. Dat is een stijging van +8%. Onder stedelingen is de procentuele stijging nog groter: van 69% naar 77%. Dat is een stijging van +12%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

14 3.3. Associaties met het Groene Hart Uit 31 trefwoorden konden de respondenten maximaal vijf woorden kiezen die zij associëren met het Groene Hart. Voor zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen als bedrijven scoren, evenals in het onderzoek van 2009, ook in 2011 de trefwoorden Natuur, Groen en Weilanden het hoogste. Welke woorden associeert men met het 'Groene Hart'? Inwoners GH Steden Vergezichten Verrommeld Saai Verrassend Cultuurhistorie Natuur Groen Aantrekkelijke stadjes Watersport Fietsen Typisch Nederland Open Afstandelijk Toegankelijk Mooi Lelijk Wonen Gevarieerd Werken Recreëren Veel te beleven Streekproducten Vitaal Achtergebleven Dichtbij Nationaal landschap Weilanden Meren en plassen Betutteling Regelgeving Keurmerk Tabel 6: associaties met het Groene Hart Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

15 Grafiek 4: associaties met het Groene Hart inwoners van het Groene Hart Natuur, Groen en Weilanden scoren wederom het hoogst. De associaties Natuur en Groen zijn met +10% gestegen, de associatie Weilanden met -10% gedaald. Drie andere relevante verschillen: Fietsen is met +8% gestegen, de associaties Meren en plassen en Nationaal landschap zijn met respectievelijk -12% en -7% gedaald. Opvallend dat woorden met een negatieve associatie zoals Achtergebleven, Lelijk, Afstandelijk en Saai nauwelijks genoemd worden. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

16 Grafiek 5: associaties met het Groene Hart - stedelingen Ook bij de stedelingen scoren de associaties Natuur, Groen en Weilanden het hoogst. De associatie Groen is hier met +9% gestegen. De associatie Weilanden scoort nog hoog, maar is met -7% gedaald. De associatie Mooi is een opvallende stijger met +6%, de associatie Meren en plassen is ook bij de stedelingen gedaald: -14%. Opvallend dat woorden met een negatieve associatie zoals Achtergebleven, Lelijk, Afstandelijk en Saai nog minder dan bij de bewoners genoemd worden. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

17 3.4. Gebieden van het Groene Hart Vraag: op bijgaande kaart is een aantal gebieden aangegeven. Welke gebieden horen volgens u bij het Groene Hart? De gebieden 3, 4, 6 en 8 behoren tot het Groene Hart. Gebied 1 betreft de regio Amsterdam, gebied 2 Den Haag, gebied 5 Rotterdam en gebied 7 Utrecht. 15% van de bewoners van het Groene Hart en 11% van de stedelingen hebben alle vier de gebieden van het Groene Hart juist toegerekend aan het Groene Hart. In 2009 had 8% het goed, een duidelijke verbetering. Welke gebieden rekent men tot het Groene Hart? Inwoners GH Steden Gebied 1: Amsterdam Gebied 2: Den Haag Gebied 3: Groene Hart Gebied 4: Groene Hart Gebied 5: Rotterdam Gebied 6: Groene Hart Gebied 7: Utrecht Gebied 8: Groen Hart Tabel 7: gebieden van het Groene Hart Grafiek 6: gebieden van het Groene Hart inwoners van het Groene Hart Evenals in 2009 worden de gebieden 3 en 6 het beste herkend als gebieden behorende bij het Groene Hart (resp. 92% en 71%). Bij de inwoners van het Groene Hart zien we geen opvallende verschillen. Een verschil met beperkte relevantie is de verminderde herkenbaarheid van gebied 8 met -5%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

18 Grafiek 7: gebieden van het Groene Hart - stedelingen Ook bij de stedelingen worden gebieden 3 en 6 het beste herkend als gebieden behorende bij het Groene Hart (resp. 87% en 60%). Bij de stedelingen zien we een toename in de herkenbaarheid van gebied 3 behorende bij het Groene Hart. Bij de overige gebieden zijn de verschillen nauwelijks relevant. De steden wijken onderling weinig af. Opvallend is dat de respondenten uit zowel Rotterdam als Utrecht met ieder 90% gebied 3 aanwijzen als behorende tot het Groene Hart. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

19 3.5. Logo s van het Groene Hart Bekendheid van de logo s van het Groene Hart Vraag: herkent u dit logo? Respondenten kregen de hierboven afgebeelde logo s in deze volgorde te zien. Opgemerkt dient te worden dat bord 5 ten tijde van het onderzoek in 2009 nog maar 2 maanden langs de snelweg stond. Welke logo's kent men van het Groene Hart? Inwoners GH Steden Logo Logo Logo Logo Logo Tabel 8: logo-herkenning Grafiek 8: logo-herkenning inwoners van het Groene Hart Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

20 Grafiek 9: logo-herkenning - stedelingen De bekendheid van de logo s van het Groene Hart is duidelijk toegenomen, zowel bij de inwoners van het Groene Hart als de stedelingen. De gemiddelde toename is respectievelijk 9% en 6%. De logo s 4 en 5 scoren duidelijk het hoogste. Logo 3 wordt het minst herkend, het verschil in herkenbaarheid is bij dit logo nauwelijks gewijzigd Passende logo s bij het Groene Hart Vraag: welk logo vindt u het beste passen bij het Groene Hart? Welk logo vindt men het beste passen? Inwoners GH Steden Logo Logo Logo Logo Logo Tabel 9: passende logo s bij het Groene Hart Grafiek 10: passende logo s bij het Groene Hart inwoners van het Groene Hart Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

21 Grafiek 11: passende logo s bij het Groene Hart - stedelingen De logo s 1 en 5 worden door zowel inwoners van het Groene Hart als de stedelingen als best passend bestempeld. Beide groepen respondenten vinden logo 2 het minst passen bij het Groene Hart. De meeste verschillen tussen 2009 en 2011 zijn nauwelijks relevant. Zowel bij de inwoners van het Groene Hart (+5%) als de stedelingen (+4%) zien we een stijging van logo 5. Logo 3 neemt bij de inwoners van het Groene Hart als passend bij het Groene Hart af met -4% en bij de stedeling neemt logo 4 met -3% af als passend bij het Groene Hart. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

22 3.6. Stellingen over het Groene Hart Zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen zijn met betrekking tot alle stellingen over het Groene Hart positief. Daarnaast is hun mening over deze stellingen over de hele linie verbeterd ten opzichte van het onderzoek in De inwoners van het Groene Hart scoren gemiddeld 63% positief met een gemiddelde stijging van +5%, ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data. De stedelingen scoren gemiddeld 51% positief met een gemiddelde stijging van +4% Het Groene Hart is altijd dichtbij de stad Uitspraak: het Groene Hart is altijd dichtbij de stad. Inwoners GH Steden Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 10: het Groene Hart is altijd dicht bij de stad Grafiek 12: stelling 1 inwoners van het Groene Hart Grafiek 13: stelling 1 - stedelingen Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

23 Ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data, konden we in 2009 al een positieve houding waarnemen ten aanzien van de stelling Het Groene Hart is altijd dichtbij de stad bij zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen (resp. 49% en 40%). Deze positieve houding is bij beide groepen respondenten toegenomen met respectievelijk +5% en +1% Ik ben trots op het Groene Hart Uitspraak: ik ben trots op het Groene Hart. Inwoners GH Steden Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 11: ik ben trots op het Groene Hart Grafiek 14: stelling 2 inwoners van het Groene Hart Grafiek 15: stelling 2 inwoners van de grote steden De inwoners van het Groene Hart zijn overwegend trots op het Groene Hart. In 2009 scoorde deze stelling al 62% bij de inwoners van het Groene Hart, in 2011 stijgt deze houding met +4% tot 66%. Hoewel de percentages bij de stedelingen wat lager liggen, zijn ook de stedelingen overwegend trots op het Groene Hart. In 2011 is deze score met +1% gestegen tot 48%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

24 Het Groene Hart is goed bereikbaar Uitspraak: het Groen Hart is goed bereikbaar. Inwoners GH Steden Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 12: het Groene Hart is goed bereikbaar Grafiek 16: stelling 3 inwoners van het Groene Hart Grafiek 17: stelling 3 inwoners van de grote steden Bij beide groepen respondenten scoorde de bereikbaarheid in 2009 al hoog met respectievelijk 66% en 51%. Beide groepen respondenten zijn in 2011 significant positiever; de bereikbaarheid is in beide groepen respondenten met +6% toegenomen tot respectievelijk 72% en 57%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

25 Het Groene Hart heeft een eigen sfeer Uitspraak: het Groene Hart heeft een eigen sfeer. Inwoners GH Steden Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 13: het Groene Hart heeft een eigen sfeer Grafiek 18: stelling 4 inwoners van het Groene Hart Grafiek 19: stelling 4 inwoners van de grote steden Zowel de inwoners van het Groene Hart als de stedelingen zijn eensgezind in hun mening dat het Groene Hart een eigen sfeer heeft. De overwegend positieve houding in 2009 is in 2011 nog eens significant gestegen. Bij de inwoners van het Groene Hart is de positieve houding ten opzichte van de eigen sfeer met +5% gestegen tot 66% en bij de stedelingen met +7% tot 59%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

26 3.7. Recreatieve activiteiten in het Groene Hart Vraag: welke van onderstaande recreatieve activiteiten onderneemt u in het Groene Hart? Kijkend naar de activiteiten die in het onderzoek zijn meegenomen, zien we dat het Groene Hart vooral wordt gevonden voor fietsen, wandelen en recreatief winkelen, zowel in 2009 als in Uitgaande dat de beoordelingen Vaak en Regelmatig leidend zijn in de beoordeling van de data zien we dat de verschillen in het onderzoek in 2009 en 2011 nauwelijks significant zijn. Twee opvallende wijzigingen: in 2011 is het percentage fietsende inwoners van het Groene Hart met +8% toegenomen tot 44% en is het percentage winkelende stedelingen in het Groene Hart van 15% met -5% afgenomen Soort recreatieve activiteiten Fietsen Activiteit: fietsen Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 14: fietsen Grafiek 20: fietsen door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 21: fietsen door inwoners van de grote steden Van de inwoners van het Groene Hart fietst 44% regelmatig tot vaak in het Groene Hart. Dit percentage is met +8% gestegen ten opzichte van Ook bij de stedelingen zien we een lichte stijging van +2% tot 20% in Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

27 Wandelen Activiteit: wandelen Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 15: wandelen Grafiek 22: wandelen door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 23: wandelen door inwoners van de grote steden Van de inwoners van het Groene Hart wandelt 40% regelmatig tot vaak in het Groene Hart. Dit percentage is met +2% gestegen ten opzichte van Ook bij de stedelingen zien we een lichte stijging van +1% tot 20% in Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

28 Watersport Activiteit: watersport Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 16: watersport Grafiek 24: watersport door inwoners van het Groene Hart Grafiek 25: watersport door inwoners van de grote steden Watersport is minder populair bij beide groepen respondenten als recreatieve activiteit in het Groene Hart. Met een lichte stijging van +1% is 7% van de inwoners van het Groene Hart regelmatig tot vaak op het water te vinden. Van de stedelingen is met een lichte stijging van +1% 4% regelmatig tot vaak op het water te vinden. Het percentage stedelingen dat nooit voor watersport naar het Groene Hart gaat is wel afgenomen van 83% in 2009 naar 79% in Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

29 Skeeleren Activiteit: skeeleren Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 17: skeeleren Grafiek 26: skeeleren door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 27: skeeleren door inwoners uit de grote steden Ook voor het skeeleren wordt beperkt gebruik gemaakt van het Groene Hart. Bij de inwoners zien we een lichte stijging van +1% tot 5%. In 2009 skeelerden 4% van de stedelingen regelmatig tot vaak in het Groene Hart, in 2011 is dat met -1% afgenomen. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

30 Recreatief winkelen Activiteit: recreatief winkelen Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 18: recreatief winkelen Grafiek 28: recreatief winkelen door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 29: recreatief winkelen door inwoners uit de grote steden Recreatief winkelen is nog steeds een populaire activiteit voor inwoners van het Groene Hart in het Groene Hart, hoewel het met -1% is afgenomen tot 31%. In 2009 zagen 15% van de stedelingen het Groene Hart als de plek om recreatief te winkelen, in 2011 is dit percentage met -5% afgenomen. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

31 Cultuurbeleving Activiteit: cultuur (musea, exposities) Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 19: cultuurbeleving Grafiek 30: cultuurbeleving door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 31: cultuurbeleving door inwoners uit de grote steden De verschillen in cultuurbeleving bij de onderzoeken in 2009 en in 2011 zijn nauwelijks gewijzigd. Van de inwoners van het Groene Hart ziet 9% het Groene Hart als aantrekkelijk gebied voor cultuurbeleving, uitgaande van de beoordelingen Vaak en Regelmatig. Voor de stedelingen geldt een percentage van 6%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

32 Oude stadjes en dorpen bezoeken Activiteit: oude stadjes en dorpen bezoeken Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 20: oude stadjes en dorpen bezoeken Grafiek 32: oude stadjes en dorpen bezoeken door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 33: oude stadjes en dorpen bezoeken door inwoners uit de grote steden 18% van de inwoners van het Groene Hart en 15% van de stedelingen zien het bezoeken van oude stadjes en dorpjes als een activiteit in het Groene Hart. Bij de inwoners van het Groene Hart is dit met -1% afgenomen, bij de stedeling met +2% toegenomen. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

33 Evenementen bezoeken Activiteit: evenementen bezoeken Inwoners GH Steden Nooit Soms Regelmatig Vaak Tabel 21: evenementen bezoeken Grafiek 34: evenementen bezoeken door inwoners uit het Groene Hart Grafiek 35: evenementen bezoeken door inwoners uit de grote steden Van de inwoners van het Groene Hart ziet 15% het bezoeken van evenementen als activiteit in het Groene Hart, bij de stedelingen bedraagt dit percentage 7%. Er zijn geen verschillen met de gevonden percentages in Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

34 Frequentie recreatieve activiteiten Hoe vaak onderneemt men activiteiten in het Groene Hart? Inwoners GH Steden Nooit of 2 keer per jaar of 6 keer per jaar of 11 keer per jaar tot 24 keer per jr Wekelijks Dagelijks Tabel 22: frequentie recreatieve activiteiten Grafiek 36: frequentie recreatieve activiteiten door bewoners uit het Groene Hart Grafiek 37: frequentie recreatieve activiteiten door bewoners uit de grote steden De gevonden verschillen in de uitkomsten van het onderzoek van 2009 en 2011 zijn klein en daarmee weinig relevant. Over de hele linie kunnen we een lichte stijging zien met betrekking tot frequentie waarmee activiteiten in het Groene Hart worden ondernomen. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

35 3.8. Het Groene Hart aanbevelen Met betrekking tot het aanbevelen van het Groene Hart bij vrienden en kennissen zijn de inwoners van het Groene Hart overwegend positief ten aanzien van wonen (64%) en recreëren (70%). Ze zijn gematig positief ten aanzien van werken in het Groene Hart (41%). Stedelingen zijn over de gehele linie gematig positief ten opzichte van de onderzoeksitems wonen (32%) en werken (17%). Ten aanzien van recreëren beveelt een kleine meerderheid (51%) het Groene Hart zeker aan en 41% Misschien. Zowel de inwoners van het Groene Hart als de stedelingen zijn positiever geworden met betrekking tot het aanbevelen van het Groene Hart bij vrienden en kennissen met betrekking tot wonen, werken en recreëren. Bij de inwoners van het Groene Hart zien we ten aanzien van de onderzoeksitems wonen, werken en recreëren stijgingen van respectievelijk +7%, +4% en +6% (significante stijgingen). Bij de stedelingen zien we ten aanzien van de onderzoeksitems wonen, werken en recreëren meer beperkte stijgingen van respectievelijk +1%, +1% en +2% Wonen Aanbevelen aan vrienden en kennissen om er te: wonen. Inwoners GH Steden Jazeker Misschien Nee Tabel 23: wonen Grafiek 38: wonen Zowel inwoners van het Groene Hart als stedelingen zijn positiever met betrekking tot het aanbevelen van het Groene Hart om er te wonen. De positieve ontwikkeling bij inwoners van het Groene Hart is significant: met een stijging van +7% naar 64%. De positieve ontwikkeling bij stedelingen is beperkter: +1% naar 32%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

36 Werken Aanbevelen aan vrienden en kennissen om er te: werken. Inwoners GH Steden Jazeker Misschien Nee Tabel 24: werken Grafiek 39: werken Ook de aanbeveling om te werken in het Groene Hart zien we stijgen bij zowel de inwoners van het Groene Hart als de stedelingen met respectievelijk +4% naar 41% en +1% naar 18% Recreëren Aanbevelen aan vrienden en kennissen om er te: recreëren. Inwoners GH Steden Jazeker Misschien Nee Tabel 25: recreëren Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

37 Grafiek 40: recreëren Zowel de inwoners van het Groene Hart als de stedelingen waren in 2009 al zeer positief met betrekking tot hun aanbevelingen om te recreëren in het Groene Hart. In 2011 zien we een significante stijging bij inwoners van het Groene Hart met +6% naar 70% en bij de stedelingen een lichte stijging van +2% naar 51%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

38 4. Bedrijven 4.1. Respons Respons bedrijven Bedrijven in het Groene Hart Tabel 26: respons bedrijven Grafiek 41: respons bedrijven De steekproef uit de bedrijven in het Groene Hart is afwijkend met het onderzoek van Op het onderzoek dat is uitgevoerd in december 2008 en januari 2009 hebben aanzienlijk meer bedrijven gereageerd dan op het onderzoek dat is uitgevoerd in juni De laatste periode betreft waarschijnlijk een moment in het jaar waarin bedrijven minder tijd hebben voor onderzoek. De afwijking in de steekproef heeft overigens geen invloed op de betrouwbaarheid en nauwkeurigheid van de resultaten. Bij marktonderzoek is de standaard betrouwbaarheidsmarge 95% en nauwkeurigheidsmarge 5%. Op basis hiervan moet de respons minimaal 377 respondenten bedragen. In 2011 hadden we 378 respondenten, in respondenten. Op basis van het aantal respondenten bedrijven in 2011 volstaat de standaard. Het betrouwbaarheidspercentage van 95% wil zegen dat de onderzoeksresultaten in 19 van 20 gevallen gelijk zullen zijn. Het nauwkeurigheidspercentage van 5% wil zeggen dat de gepresenteerde uitkomsten voor de steekproef +5% of -5% zullen afwijken ten opzichte van de werkelijkheid. Op basis van het aantal respondenten in 2009 bedraagt het betrouwbaarheidspercentage 95% met 4% nauwkeurigheid Herkenning van het Groene Hart Vraag: heeft u eerder van het Groene Hart gehoord? Heeft u al eerder van het 'Groene Hart' gehoord? Bedrijven Ja Nee Tabel 27: herkenning Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

39 Grafiek 42: herkenning van het Groene Hart - bedrijven De herkenbaarheid van het Groene Hart bij bedrijven is groot: 93% van de bedrijven kent het Groene Hart. De herkenbaarheid is licht gedaald met -3%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

40 4.3. Associaties met het Groene Hart Uit 31 trefwoorden konden de respondenten maximaal vijf woorden kiezen die zij associëren met het Groene Hart. Evenals bij inwoners van het Groene Hart en stedelingen scoren bedrijven, ook in 2011 de trefwoorden Natuur, Groen en Weilanden het hoogste. Welke woorden associeert men met het 'Groene Hart'? Bedrijven Groen Natuur Weilanden Recreëren Meren en plassen Fietsen Mooi Typisch Nederland Wonen Aantrekkelijke stadjes Nationaal landschap Streekproducten Dichtbij Werken Open Toegankelijk 4 9 Watersport 9 8 Cultuurhistorie 12 8 Verrassend 2 5 Regelgeving 8 5 Gevarieerd 5 4 Betutteling 5 4 Verrommeld 9 3 Veel te beleven 2 2 Vitaal 2 1 Achtergebleven 1 1 Saai 1 1 Afstandelijk 0 1 Keurmerk 0 1 Vergezichten 15 1 Lelijk 1 0 Tabel 28: associaties Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

41 Grafiek 43: associaties - bedrijven Natuur, Groen en Weilanden scoren wederom het hoogst. De associaties Natuur en Groen zijn met respectievelijk +5% en +7% gestegen, de associatie Weilanden met - 10% gedaald. De associatie Vergezichten is met -14% gedaald van 15% in 2009 naar 1% in Een positieve relevante daling betreft de associatie Verrommeld : in 2009 hadden 9% van de bedrijven nog een associatie met verrommeld bij het Groene Hart, in 2011 is deze associatie gedaald met -6% naar 3%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

42 Vier opvallende stijgers: Mooi, Toegankelijk, Recreëren en Aantrekkelijke stadjes. De associatie Mooi is gestegen met +6% naar 24%. In combinatie met de daling inzake de associatie Verrommeld is dit een zeer positieve ontwikkeling. De associatie Toegankelijk stijgt met +5% naar 9%. De associatie Recreëren met +6% van 20% naar 26%. De associatie Aantrekkelijke stadjes stijgt met +8% naar 19%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

43 4.4. Gebieden van het Groene Hart Vraag: op bijgaande kaart is een aantal gebieden aangegeven. Welke gebieden horen volgens u bij het Groene Hart? De gebieden 3, 4, 6 en 8 behoren tot het Groene Hart. Gebied 1 betreft de regio Amsterdam, gebied 2 Den Haag, gebied 5 Rotterdam en gebied 7 Utrecht. 17% van de bedrijven hebben alle vier de gebieden van het Groene Hart juist toegerekend aan het Groene Hart Welke gebieden rekent men tot het Groene Hart? Bedrijven Gebied 1: Amsterdam 6 7 Gebied 2: Den Haag 8 10 Gebied 3: Groene Hart Gebied 4: Groene Hart Gebied 5: Rotterdam Gebied 6: Groene Hart Gebied 7: Utrecht Gebied 8: Groen Hart Tabel 29: gebieden Groene Hart Grafiek 44: gebieden van het Groene Hart bedrijven Evenals in 2009 worden de gebieden 3 en 6 het beste herkend als gebieden behorende bij het Groene Hart (resp. 96% en 76%). De herkenning van gebied 6 laat een significante daling zien van -5%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

44 4.5. Logo s van het Groene Hart Bekendheid van de logo s van het Groene Hart Vraag: herkent u dit logo? Respondenten kregen de hierboven afgebeelde logo s in deze volgorde te zien. Opgemerkt dient te worden dat bord 5 ten tijde van het onderzoek in 2009 nog maar 2 maanden langs de snelweg stond. Welke logo's kent men van het Groene Hart? Bedrijven Logo Logo Logo Logo Logo Tabel 30: logo-herkenning Grafiek 45: bekendheid logo s bedrijven De bekendheid van de logo s van het Groene Hart bij de bedrijven is duidelijk toegenomen. De gemiddelde toename is 10%. De logo s 4 en 5 scoren duidelijk het hoogste. Logo 3 wordt het minst herkend, het verschil in herkenbaarheid is bij dit logo nauwelijks gewijzigd. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

45 Passende logo s bij het Groene Hart Vraag: welk logo vindt u het beste passen bij het Groene Hart? Welk logo vindt men het beste passen? Bedrijven Logo Logo Logo Logo Logo Tabel 31: logo s passende bij het Groene Hart Grafiek 46: meest passende logo s bij het Groene Hart bedrijven De logo s 1 en 5 worden door de bedrijven als best passend bestempeld. De bedrijven vinden logo 2 en 3 het minst passen bij het Groene Hart. De verschillen in uitkomst van het onderzoek in 2009 en 2011 zijn nauwelijks relevant, met uitzondering van logo 5. Logo 5 neemt als logo passend bij het Groene Hart met - 5% af tot 30%. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

46 4.6. Stellingen over het Groene Hart Op de vijf stellingen over het Groene Hart scoren de bedrijven gemiddeld 65%, ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data. Met betrekking tot de nabijheid van het stad bij het Groene Hart zijn de bedrijven nog altijd positief (54%), maar zien we een dalende trend (-6%). De stelling met betrekking tot de bereikbaarheid kent een sterk stijging van +11% tot 64%. Ook is de positieve houding ten opzichte van het Groene Hart als goed recreatiegebied met +6% gestegen tot 76% Het Groene Hart is altijd dichtbij de stad Uitspraak: het Groene Hart is altijd dichtbij de stad. Bedrijven Helemaal mee eens 8 8 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 32: het Groene Hart is altijd dichtbij de stad Grafiek 47: stelling 1 bedrijven De bedrijven zijn met betrekking tot de uitspraak Het Groene Hart is altijd dichtbij de stad beduidend positiever dan de inwoners van het Groene Hart en de stedelingen. Ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data, zien we wel een hele lichte daling. De kwalificatie Mee eens/mee oneens stijgt met +6% naar 28% ten koste van de kwalificatie Mee eens (2011: 46%). Hiermee scoren de bedrijven nog altijd hoger dan de inwoners van het Groene Hart en de stedelingen. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

47 Ik ben trots op het Groene Hart Uitspraak: ik ben trots op het Groene Hart. Bedrijven Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 7 3 Helemaal mee oneens Tabel 33: ik ben trots op het Groene Hart Grafiek 48: stelling 2 inwoners van het Groene Hart Ruim tweederde van de bedrijven zijn trots op het Groene Hart. Ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data, is het verschil tussen 2009 en 2011 niet significant. De kwalificatie Mee eens/mee oneens is significant gestegen met +5% ten gunste van de kwalificaties Mee oneens en Helemaal mee oneens en kan daarmee als positieve ontwikkeling worden bestempeld Het Groene Hart is goed bereikbaar Uitspraak: het Groen Hart is goed bereikbaar. Bedrijven Helemaal mee eens 9 9 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 16 9 Helemaal mee oneens Tabel 34: het Groene Hart is goed bereikbaar Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

48 Grafiek 49: stelling 3 bedrijven Met betrekking tot de bereikbaarheid is de mening sterk gestegen met +11% tot 64%. In paragraaf 3.3. zien we ook dat de associatie Toegankelijkheid een sterke stijging heeft ondergaan Het Groene Hart heeft een eigen sfeer Uitspraak: het Groene Hart heeft een eigen sfeer. Bedrijven Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 8 7 Helemaal mee oneens Tabel 35: het Groene Hart heeft een eigen sfeer Grafiek 50: stelling 4 bedrijven De bedrijven zijn duidelijk van mening dat het Groene Hart een eigen sfeer heeft (68%). De verschillen tussen de onderzoeken in 2009 en 2011 zijn nauwelijks relevant. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

49 Het Groene Hart is een goed recreatiegebied Uitspraak: het Groene Hart is een goed recreatiegebied. Bedrijven Helemaal mee eens Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 6 2 Helemaal mee oneens Tabel 36: het Groene Hart is een goed recreatiegebied Grafiek 51: stelling 5 bedrijven De bedrijven zijn significant (+6%) positiever over het Groene Hart als een goed recreatiegebied in vergelijking met twee jaar geleden. Nu heeft 76% een positieve mening hierover. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

50 4.7. Ondernemen in het Groene Hart Overall zijn de bedrijven neutraal tot positief gestemd met betrekking tot ondernemen in het Groene Hart. De bedrijven zijn positief gestemd wanneer we kijken naar het ondernemersklimaat (54%), de nabijheid van de grote steden (58%) en de vitaliteit van het Groene Hart (62%). De bedrijven zijn neutraler (kwalificiatie Mee eens/mee oneens ) wanneer we kijken naar het open gebied (56%), de regelgeving (58%), regelgeving in vergelijk met andere delen in Nederland (59%) en benutten potentieel en kansen in het Groene Hart (63%). Ten aanzien van de regelgeving kunnen we deze neutrale houding duiden als het feit dat men niet echt een verschil ziet met regelgeving in het algemeen In het Groene Hart kun je goed ondernemen. In het Groene Hart kun je goed ondernemen. Bedrijven Helemaal mee eens 5 4 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 7 5 Helemaal mee oneens Tabel 37: in het Groene Hart kun je goed ondernemen Grafiek 52: in het Groene Hart kun je goed ondernemen De ondernemers zijn in het algemeen positief met betrekking tot het ondernemen in het Groene Hart. Ervan uitgaande dat de beoordelingen Helemaal mee eens en Mee eens leidend zijn in de beoordeling van de data, kunnen we een hele lichte stijging zien (+1%). Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

51 Het open gebied maakt het aantrekkelijk om te ondernemen. Open gebied aantrekkelijk om te ondernemen. Bedrijven Helemaal mee eens 4 2 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 15 9 Helemaal mee oneens Tabel 38: het open gebied maakt het aantrekkelijk om te ondernemen Grafiek 53: het open gebied maakt het aantrekkelijk om te ondernemen De bedrijven zijn positiever gestemd ten opzichte van het onderzoek in 2009 wanneer het ondernemen betreft in het open gebied van het Groene Hart. We zien een stijging van +3% naar 33%. In de kwalificatie Mee oneens zien we tevens een significante daling van -6% De nabijheid van de grote steden maakt het aantrekkelijk om te ondernemen in het Groene Hart Nabijheid grote steden maakt ondernemen aantrekkelijk. Bedrijven Helemaal mee eens 8 8 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 8 5 Helemaal mee oneens Tabel 39: de nabijheid van de grote steden maakt het aantrekkelijk om te ondernemen in het Groene Hart Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

52 Grafiek 54: de nabijheid van de grote steden maakt het aantrekking om te ondernemen De bedrijven zijn overwegend positief wanneer het de nabijheid van de grote steden betreft om te ondernemen in het Groene Hart. De stelling scoort 58% bij een (niet significante) stijging van +1%. De kwalificatie Mee eens/mee oneens is met +5% significant gestegen ten opzichte van de kwalificaties Mee oneens en Helemaal mee oneens. De ontwikkeling draagt in positieve zin bij aan het ondernemen in het Groene Hart in relatie tot de nabijheid van de grote steden Het Groene Hart is een vitaal gebied Het Groene Hart is een vitaal gebied. Bedrijven Helemaal mee eens 9 8 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens 5 4 Helemaal mee oneens Tabel 40: het Groene Hart is een vitaal gebied Grafiek 55: het Groene Hart is een vitaal gebied De bedrijven zijn overwegend positief wanneer het het Groene Hart als vitaal gebied betreft. Er is een licht daling te zien van -2% naar 62%. De significante stijging van +4% bij de kwalificatie Mee eens/mee oneens (2011: 34%) gaat deels ten laste van de positievere kwalificaties en deels ten gunste van de negatievere kwalificaties. Wie kent het Groene Hart? Onderzoek

53 De regelgeving maakt het moeilijk om te ondernemen in het Groene Hart Regelgeving maakt het moeilijker om te ondernemen. Bedrijven Helemaal mee eens 9 6 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 41: de regelgeving maakt het moeilijk om te ondernemen in het Groene Hart Grafiek 56: de regelgeving maakt het moeilijk om te ondernemen in het Groene Hart De bedrijven zijn overwegend neutraal in hun mening wanneer het de regelgeving betreft in relatie tot ondernemen in het Groene Hart. De daling van -3% naar 28% is als positieve ontwikkeling te duiden De regelgeving is strenger dan in andere delen van Nederland Regelgeving strenger dan in andere delen van Nederland. Bedrijven Helemaal mee eens 7 7 Mee eens Mee eens/mee oneens Mee oneens Helemaal mee oneens Tabel 42: de regelgeving is strenger dan in andere delen van Nederland Wie kent het Groene Hart? Onderzoek