Team Elske Fontein Jantine van Dijk Gerline Bax Jordy Houtman Gido Mudde. Project Right To Play

Transcriptie

1 Team Elske Fontein Jantine van Dijk Gerline Bax Jordy Houtman Gido Mudde Project Right To Play Datum 27 februari 2009

2 INHETKORT Het is van belang om nieuwe donateurs aan te trekken om zo sportprojecten voor kinderen te ondersteunen die het minder hebben in deze wereld. Right to Play wil graag donateurs die minimaal 30 euro per jaar doneren voor dit goede doel. Op welke manier kunnen nieuwe donateurs geworven worden en hoe blijven deze donateurs trouw aan Right to Play? Het concept, de team o meter, richt zich op teamsporters die gebruik maken van online platforms. Elk team heeft een gezamenlijke pot en het idee is dat spelers door een deel van de pot af te staan, sparen voor een Right to Play team in het buitenland. Bijvoorbeeld; een Nederlands cricket- of hockeyteam spaart voor spelers van een (toekomstig) team uit India. De club of vereniging die in Nederland naar verhouding; donatie/aantal teams, de meeste spelers gespaard heeft, krijgt een clinic van een bekende topsporter voor hun gespaarde team(s) en eigen vereniging.

3 DOELGROEP De doelgroep van de team o meter van Right to Play zijn sporters die sporten in een teamverband. Het volgende onderzoek over teamsporten is uitgevoerd om de communicatiedoelstellingen en het budget vast te stellen. Relevante gegevens marktonderzoek leden teamsporten: mensen waren in 2007 lid van een teamsportbond, tegen in 2006, een stijging van bijna 3%; - De grootste teamsportbond is de Koninklijke Nederlandse Voetbal Bond ( leden); - Het totale aantal verenigingen in 2007 ligt rond de ; De top 5 sporten zijn in 2007 in Nederland; voetbal gevolgd door tennis, golf, gymnastiek en hockey. Sport wordt economisch steeds belangrijker. Uitgaven van burgers aan sport stegen tussen 2000 en 2003 met 36% (van 2,5 miljard euro naar 3,4 miljard), uitgaven van de overheid aan sport met 24% (van 725 miljoen euro naar 900 miljoen euro). De totale bestedingen van huishoudens aan sport stegen van 2,5 miljard euro in 2000 tot 3,4 miljard in 2003 (een stijging van 36%). Van de overheden is de gemeente de belangrijkste ondersteuner van de sport: in 2003 gaven gemeenten 813 miljoen euro uit aan sport (een stijging van 23% in vergelijking met 2000). De rijksoverheid gaf in 2003 circa 72 miljoen euro uit aan sport (een stijging met 20%).

4 Het idee is dat de team o meter een gadget wordt op populaire sociale netwerken in Nederland. Hyves is hiervan de grootste met ruim 7,5 miljoen leden en daarnaast is Facebook ook een optie met leden. Daarnaast zijn er ook andere sites speciaal gericht op teamsporters zoals Teamers, Teamwebs, Alyvo en Bierpotonline. De Team o meter kan hier ook als toevoeging worden gebruikt, al is het leuker als je online vrienden kunnen zien hoeveel teamleden je al bij elkaar hebt gespaard en dit vergroot het competitieve element. Uit het onderzoek kan geconcludeerd worden dat de doelgroep sporters breed is en het verstandig is als er gericht wordt op de meest populaire teamsporten in Nederland, zoals voetbal en hockey. Dit zijn de populairste teamsporten in Nederland waarbij de meeste leden lid zijn van een (sport)bond en vereniging. De toename van de uitgave aan sport biedt kansen voor Right to Play. Wanneer zij zich richten op teamsporten kunnen teams gezamenlijk geld binnen halen en motiveren zij elkaar te doneren. Hierdoor wordt de doelgroep van Right to Play vergroot. Daardoor komt er meer naamsbekendheid. De donateurs storten steeds een klein bedrag per maand maar uiteindelijk betalen zij per persoon het minimale bedrag van 30 euro per jaar. De widget kan onder de aandacht gebracht worden door deze sportverenigingen zelf, zodat er een hoog mediumbereik is. Daarnaast is het een idee dit aan te bieden bij de grote netwerksites als Hyves om het toe te voegen als een gadget op je profiel.

5 IDEECONCEPT Tegenwoordig wordt er door veel sportteams gebruik gemaakt van platforms bijvoorbeeld Hyves en Teamers Op deze platforms worden de wedstrijdschema s, trainingstijden en de pot bij gehouden. Op dit laatste aspect speelt het concept team o meter in. Elke maand moet er geld over worden gemaakt naar de teampot zodat er na de training en na de wedstrijd een drankje kan worden gedronken. Vanaf nu wordt er elke maand 2,50 euro van elke speler ingehouden. Dit is maar één biertje minder per maand. De teampot is in dit geval een gezamelijke teamrekening. Het idee is om de Rabobank als sponsor aan te trekken voor het verstrekken van de rekeningen en passen aan teams. Bij een aantal (hockey)clubs gebeurt dit al, daar geeft de Rabobank als sponsor zijnde per team een rekening en pas. Dit idee is verder uitgewerkt in het budgetplan van dit concept. Per jaar wordt er dan door een speler 30 euro gegeven en krijgt een kind de mogelijkheid om te spelen/sporten. Via een applicatie die op alle platforms geplaatst kan worden wordt het geld overgemaakt naar de teampot. Via automatische incasso wordt er maandelijks het bedrag afgeschreven. (Het aantal spelers x 2,50 euro tenzij het bedrag vrijwillig verhoogd is.) Bovenstaande applicatie is een gadget die verder in het concept uitgelegd wordt.

6 GADGET De Team ometer gadget laat zien hoeveel een team bijdraagt aan het doel van RightToPlay. Dit gebeurt in de vorm van het adopteren van een team binnen een sport naar keuze. Het bedrag wat het team bijdraagt wordt gevisualiseerd door middel van een speler van het team. Elk volledig jaarbedrag is een speler waard. Als een heel team bij elkaar gespaard is, kan gekozen worden om nog een team te steunen. Dit team is uiteraard binnen dezelfde gekozen sport. De drie hoogste donateurs worden op iedere gadget getoond om zo het competitiegevoel te stimuleren en op welke positie het team zelf staat. Van geadopteerde team zullen foto s zichtbaar gemaakt worden op de widget. De widget kan men plaatsen op een hyves of ander social networking site, of gewoon op de homepage van het sportteam

7 De Gadget afzonderlijk De Gadget in gebruik ( mac OSX)

8 BUDGETPLAN Right to Play heeft een zero cost mentality, met andere woorden; veel budget is er niet. De vraag is hoeveel dit concept gaat kosten en wat het oplevert voor Right to Play. Ten eerste wordt er gedacht aan een samenwerking met de Rabobank. Deze bank staat erom bekend dicht bij de mensen te willen staan en sponsoren daarom ook sporters en sportclubs. Op verschillende hockeyclubs hebben teams al een rekening van de Rabobank gekregen met een daarbij behorende pas. Op deze clubs kan ook alleen nog maar met deze pas betaald, (gepint of gechipt) worden. De leden worden in wezen gedwongen om een gezamenlijke teamrekening te hebben. Het is gebruikelijk dat er periodiek een bedrag wordt gestort naar de pot oftewel de gezamenlijke rekening. Een meerwaarde voor de Rabobank om mee te werken is om meer klanten te krijgen. Daarnaast verbinden zij hun naam aan een goed doel en sluit het aan bij hun visie en zijn er al eerder samenwerkingsverbanden geweest tussen Right to Play en de Rabobank en topsporters die gesponsord worden door de Rabobank. Een gemiddeld sportteam bestaat uit gemiddeld 13 personen (inclusief wissels). Indien er elke maand een storting van 10 euro per persoon, dus per teamlid, naar de pot gaat is het totaalbedrag per jaar per team 390 euro. Het voldoet aan het bedrag van 30 euro per jaar per donateur, gesteld door Right to Play.

9 Het ledenaantal van de KNVB is en er zijn hockeyers in Nederland. De totale doelgroep bestaat uit teamsporters. Om de opbrengst te berekenen is als voorbeeld BuddyPoke genomen, een gadget op Hyves. Hyves heeft leden waarvan gebruik maken van BuddyPoke. Dit betekent dat 18% van de hyvers een interactieve gadget als BuddyPoke op zijn hyvesprofiel heeft. Rekening houdend met de donaties die betaald moeten worden en dat de donateur een teamsport moet beoefenen en lid moet zijn van een sociaal netwerk als Hyves, is voor de berekening van de inkomsten ongeveer een kwart genomen van 18%. Verwacht wordt dat 4% van de teamsporters de Team o meter in gebruik zal nemen. Het ledenaantal van de KNVB is en er zijn hockeyers in Nederland. 4% teamsporters: sporters x 30 euro = opbrengst donaties ,80 euro De opbrengsten van donaties zijn op jaarbasis, met een minimaal donatiebedrag per teamlid van 30 euro ,80 euro. Voor de ontwikkeling en plaatsing van de gadget wordt een bedrag van maximaal 5000 euro begroot. Tenzij een ontwerpbureau dit vrijwillig zou willen doen om een bijdrage te leveren of in de vorm van een barterdeal, bijvoorbeeld een verwijzing of klein logo in de gadget. Opbrengst donaties - begrote kosten= ,80 euro

10 CONCLUSIE Right to Play zet zich in voor de belangen van minder bedeelde kinderen in de wereld. In Nederland hebben kinderen het over het algemeen goed. De meesten van hen zijn gezond, krijgen voldoende te eten, kunnen naar school en hebben de ruimte om te sporten en te spelen. Helaas is dit niet op alle plekken van de wereld het geval. Daarom streeft Right to Play ernaar alle kinderen ter wereld te laten sporten en spelen. Met hun sport en spel programma s leggen zij de basis voor een gezonde ontwikkeling van het kind. Om dit te kunnen realiseren is er geld nodig. Al vanaf 30 euro per jaar kan Right to Play gesteund worden. Maar op welke manier kunnen nieuwe donateurs geworven worden en hoe blijven deze donateurs trouw aan Right to Play? Hier is het volgende concept voor bedacht: Het concept, de team o meter, is een widget die zich richt op teamsporters die gebruik maken van online platforms. Elk team heeft een gezamenlijke pot, waar maandelijks geld naar over wordt gemaakt. Hier kan na de wedstrijd een drankje van gedronken worden. Door een klein deel van deze pot af te staan, kunnen de teamleden sparen voor een Right to Play team in het buitenland. Bijvoorbeeld; een Nederlands cricket- of hockeyteam spaart voor spelers van een (toekomstig) team uit India.

11 Op deze manier zorg je er al met een klein bedrag per maand voor dat je als team iets goeds doet; je steunt een goed doel waarbij je met je eigen team een team creëert voor kinderen in het buitenland. Door kinderen de mogelijkheid te geven om te kunnen sporten en te spelen geef je hen de kans op een beter leven. Dus als je jezelf kan helpen en daardoor gelijk iemand anders, waarom zou je dat dan niet doen? De club of vereniging die in Nederland naar verhouding; donatie/aantal teams, de meeste spelers gespaard heeft, krijgt een clinic van een bekende topsporter voor hun gespaarde team(s) en eigen vereniging. De Rabobank wordt als sponsor aangetrokken en zorgt voor het verstrekken van de gezamenlijke rekening (de teampot) en bankpas van het donerende team.