20 JUNE 2017 VMT FOOD LAW EVENT. Simone Pelkmans General Counsel Unilever Benelux

Transcriptie

1 20 JUNE 2017 VMT FOOD LAW EVENT Simone Pelkmans General Counsel Unilever Benelux

2 FOODS MERKEN UNILEVER BENELUX

3 ONDERWERPEN Unilever Sustainability Living Plan Waarom claims en aanpak Onderscheid Gezondheidsclaims en Medische Claims Communicatie richting Health Care Professionals Innova arrest

4 UNILEVER SUSTAINABLE LIVING PLAN

5 USLP

6 USLP BENELUX VOORTGANG

7 ONDERWERPEN Unilever Sustainability Living Plan Waarom claims en aanpak Onderscheid Gezondheidsclaims en Medische Claims Communicatie richting Health Care Professionals Innova arrest

8 WAT IS EEN CLAIM? Claim is een ruim begrip Woorden, afbeeldingen, symbolen, verpakkingen, reclame-uitingen, merken Stellen, indrukwekken, impliceren Context

9 WAAROM CLAIMS? Eenvoudige, heldere en eerlijke communicatie Verpakkingen Reclame On-line Verschillende doelgroepen consumenten, (health care) professionals, food involved, key opinion formers

10

11

12 CLAIMS TOEPASSING VERSCHILLENDE VERORDENINGEN Claim die stelt, de indruk wekt of impliceert dat levensmiddel bepaalde heilzame voedingseigenschappen heeft Niet toegestaan voedingsmiddel aan te prijzen dmv verwijzing naar eigenschap die binnen relevante productgroep geen onderscheidend vermogen heeft (Art 7 FIC). Bijlage Claims Vo: Indien een levensmiddel van nature voldoet aan de in deze bijlage opgenomen voorwaarde(n) voor het gebruik van een voedingsclaim, mogen de woorden van nature/natuurlijk in de claim worden opgenomen. Van nature 0% vet

13 CO-GENERATION OF CLAIMS R&D wetenschappelijke basis Claims Manager, Golden Triangle, Marketing communicatie

14 ONDERWERPEN Unilever Sustainability Living Plan Waarom claims en aanpak Onderscheid Gezondheidsclaims en Medische Claims Communicatie richting Health Care Professionals Innova arrest

15 TYPEN GEZONDHEIDSCLAIMS Claim die stelt, de indruk wekt of impliceert dat er een verband bestaat tussen een levensmiddel of een bestanddeel daarvan en de gezondheid. Ziekterisicobeperkingsclaim - claim die stelt, de indruk wekt of impliceert dat de consumptie van een levensmiddel of een bestanddeel daarvan een risicofactor voor het ontstaan van een ziekte bij de mens in significante mate beperkt. Algemene gezondheidsclaim verwijst naar niet-specifieke voordelen voor algemene gezondheid of welzijn alleen toegestaan indien gepaard met specifieke gezondheidsclaim. Engelse Reclame Code Commissie (ASA) Kellogg: Full of goodness, onderbouwd met specifieke gezondheidsclaim maar deze was niet next to or immediately following to afgebeeld. Niet toegestaan

16 UITSPRAKEN RCC 26 juli Goody Good Stuff Gemiddelde consument vat Goody Good Stuff niet opvatten als een gezondheids- of voedingsclaim. Mocht indruk kunnen ontstaan dat Goody Good Stuff gezonder of beter is dan vergelijkbare producten, dan wordt deze indruk voldoende weggenomen door de ingrediëntenlijst en website.

17 VERBODEN GEZONDHEIDSCLAIMS Claims waarin indruk wordt gewekt dat niet nuttigen van het levensmiddel de gezondheid kan schaden. Let op: neg bewoordingen als niet goed voor de gezondheid. Claims die zinspelen op snelheid of mate van gewichtsverlies (Let op: in woord zowel als beeld) Claims waarin wordt verwezen naar aanbevelingen van individuele artsen of beroepsbeoefenaren volksgezondheid Interne voedingskundige Vergelijkende gezondheidsclaims En natuurlijk alle niet goedgekeurde gezondheidsclaims

18 VERBODEN MEDISCHE CLAIMS Voedselinformatie mag aan levensmiddelen geen eigenschappen toeschrijven inzake het voorkomen, behandelen of genezen van een menselijke ziekte, noch toespelingen maken op dergelijke eigenschappen. Stevia verlaagt de kans op diabetes Voorkomt ontstekingen

19 VERBODEN MEDISCHE CLAIMS Let op: verkeerd gebruik gezondheidsclaims leidt in visie NVWA al snel tot verboden medische claims Diverse uitspraken Zie ook Infoblad 79 NVWA Let op: doorlinken naar websites derden, Consumenten statements (testimonials) op eigen website/facebook pagina

20 VERBODEN MEDISCHE CLAIMS RCC 17 aug Nutribullet Blender TVC Kankerpatiente vertelt dat het effect voelde van die tweede NutriBlast (de Commissie: een groente-fruit drank die met de NutriBullet wordt gemaakt) was ik door het dolle heen van vreugde. RCC: Een direct verband tussen het nuttigen van de Nutriblast en de genezing van haar ziekte wordt niet gelegd of gesuggereerd zodat de uiting op dit onderdeel niet misleidend is te achten. NVWA denkt hier wrs anders over! Zet gewoon voedsel in superfood' om en is speciaal ontworpen om celwanden van voedsel te verpulveren waardoor voedingsstoffen vrij komen.

21 VERBODEN MEDISCHE CLAIMS RCC 23 aug 2016 Rain Core en Rain Soul Medische claims op website Mededelingen die stellen/suggereren dat gezondheidsproblemen worden bestreden of verbeterd, respectievelijk inwendige organen kunnen worden gekalmeerd, huidaandoeningen kunnen worden bestreden, ontstekingen kunnen worden geremd of verminderd dan wel pijn kan worden verminderd, impliceren dat het product een medische werking heeft. Dit is niet toegelaten voor voedingsmiddelen.

22 ONDERWERPEN Unilever Sustainability Living Plan Waarom claims en aanpak Onderscheid Gezondheidsclaims en Medische Claims Communicatie richting Health Care Professionals Innova arrest

23 COMMUNICATIE RICHTING (HEALTH CARE) PROFESSIONALS HvJ EU, juli 2016 Innova case Claims Verordening van toepassing op communicatie richting Professionals indien: Het voeding betreft die bedoeld is voor consumenten; en commercieel van aard is NIET bepalend is of de commerciele mededeling bedoeld is om bij de consument terecht te komen, maar of het product bestemd is voor de consument Vertrouwensband HCP met patient. Omzeiling Claims Verordening

24 COMMERCIELE COMMUNICATIE VERSUS INFORMATIE Commerciële communicatie Iedere vorm van communicatie die bedoeld is om levensmiddelen die als zondanig aan eindverbruiker worden geleverd te promoten, direct of indirect. Overweging 4 Claims Vo: in commerciële mededelingen worden gedaan, met inbegrip van generieke reclame voor levensmiddelen en reclamecampagnes die geheel of ten dele door de overheid gefinancierd worden. Geen geharmonizeerde regels mbt niet-commerciële communicatie. 24

25 COMMERCIËLE COMMUNICATIE VERSUS INFORMATIE Niet-commerciële communicatie Overweging 4 Claims Vo: niet van toepassing op claims die in nietcommercële mededelingen worden gedaan, zoals dieetvoorschriften of adviezen van volksgezondheidsinstanties of -organisaties, noch op nietcommerciële mededelingen en informatie in de pers en in wetenschappelijke publicaties. ECJ Innova case ro 53: Claims Vo verzet zich niet tegen objectieve informatie over nieuwe wetenschappelijke ontwikkelingen, waarbij van een technische en wetenschappelijke terminologie gebruik wordt gemaakt, wanneer de mededeling niet-commercieel is. Let op verbod voeding als medicijn te presenteren. 25

26 INDELING HCP MATERIALEN Commercial Grey Information Product brand communication Dietary guidelines and advices from public health authorities Scientific publication linked to brand Scientific publication linked to corporate brand (Unilever) or the sector (category) Unbranded scientific publication 26

27 THANK YOU!