Merk, markt en concurrentieanalyse

Transcriptie

1 Merk, markt en concurrentieanalyse In deze opdracht ga ik een algehele analyse doen over de band die wij toegekend hebben gekregen, luca madu. Ik doe deze analyse op verschillende aspecten zoals merk, markt en concurrentie gebied. Het eerste wat ik ga analyseren zijn de eigenschappen (Kernwaarden) van de band en ik ga dit verbeelden m.b.v. de golden circle en het merktemplate. Op het moment dat ik een duidelijke idee heb over de band zelf, ga ik een kijkje nemen in de markt waar ze zich in de bevinden en of in deze markt nog nieuwe ontwikkelingen aan de orde zijn. Als laatste punt wil ik deze markt en de concurrentie hierin in kaart brengen met o.a. een SWOT-Analyse en hieruit meer informatie verkrijgen om zo een algeheel en helder idee te hebben over waar ze staan en wat goeie stappen zijn voor in de toekomst. 1. Merkanalyse Het is belangrijk om een goed beeld te krijgen over wat Luca madu precies is. Om deze informatie te verkrijgen hebben we een presentatie gevolgd gegeven door Lotte Slangen, zanger van de band Luca Madu. De voorbereiding op de presentatie was het opschrijven van enkele vragen om zo alle benodigde informatie uit haar te trekken. Hierna ben ik op internet gaan zoeken naar informatie, maar veel verder als haar Pinterest en Facebookaccount kwam ik eerlijk gezegd niet. Alle informatie die ik uit deze 3 bronnen heb gehaald, heb ik beschreven in een Merktemplate en hierna ook in de golden circle, om een beter beeld te krijgen, op 2 verschillende aspecten van de band. De golden circle gaat namelijk meer over waar het merk voor staat, wat ze verkopen en hoe ze dit alles doen. Het merktemplate gaat meer over de kernwaarden van de band en de emoties die hierbij horen. 1.1 Merktemplate De essentie die ik bij het merk vind passen is Passie. Eerst twijfelde ik erg tussen mysterieus en passie, maar ik vind passie beter bij de band passen als merkessentie omdat mysterieus meer is hoe ze zich uitdrukken. Dit zie je terug in hun videoclip en je hoort het ook terug in hun liedjes. In de 2e cirkel bij het linker boven vlak staan de functionele merkwaarden, in het rechter boven vlak staan de emotionele merkwaarden en in het onderste vlak staan de expressieve waarden van Luca Madu.

2 1.2 Golden circle Why: De band Luca madu speelt muziek om hun emoties te uiten en delen deze emoties met hun luisteraars. Ze proberen hiermee gevoelens los te maken bij hun fans. Ook ondersteunen ze de vrouw in het algeheel. How: Het genre waar de band zich in bevind is Indi pop / alternatieve pop. Het klinkt vaak erg sferisch en mysterieus. Ook zijn de teksten vaak emotioneel en proberen ze hierop in te spelen. Samengevat, in hun muziek zit nadrukkelijk emotie verwerkt. Qua profilering gaan we de band Online, maar ook daarbuiten helpen met het branden van zichzelf, om zo een aansluiting te geven op hun muziekstijl. What: De band wil naambekendheid opbouwen m.b.v. optredens op festivals, een live performance videoclip en het deelnemen aan een wedstrijd om op pinkpop te mogen optreden. Hiermee proberen te meer fans te bereiken en meer luisteraars te krijgen.

3 2. Marktanalyse In deze analyse beschrijf ik wat Luca madu als merk nou eigenlijk verkoopt en hoe de bijpassende markt zich heeft ontwikkeld in de laatste tijd. De marktontwikkeling peil ik met al gedaan onderzoek wat beschreven staat op internet, hierna ga ik kijken naar de kwantitatieve/kwalitatieve onderzoeksmogelijkheden die mij kunnen helpen om een betere visie te krijgen over de bijbehorende markt. Het laatste deel van de analyse gaat over mijn inspiratie en waar ik deze vandaan heb gehaald, ook beschrijf ik in het kort nog iets over de doelgroep. 2.1 Wat verkoopt Luca Madu Echt verkopen doet Luca madu op het moment nog niet. Maar qua merk doen/willen ze over het algemeen hun muziek verkopen. Waar het hun nu meer omgaat, is dat het gevoel wat zij willen vertolken ook overgebracht kan worden naar het publiek. Ze willen met hun teksten het publiek aan het denken zetten voornamelijk op het emotionele gebied. Het gaat de band er vooral om dat het publiek zelf iets doet met de muziek en er een bepaalde draai aangeeft, i.p.v. dat ze precies doen en denken wat luca madu zegt. 2.2 Ontwikkelingen in de markt Zoals in iedere markt, ontwikkelt de muziekindustrie zich ook volop, met name voor veel nieuwe technologie wordt er een plekje gezocht in deze muziekindustrie. In een artikel op livescope komen enkele trends naar voor die ik in het kort ga beschrijven. 1. Van catwalk naar festival In het artikel op livescope.nl wordt beschreven hoe je looks op een festival steeds crucialer worden, wanneer je je speciaal of apart kleedt kun je hiermee ook je luisteraars aanspreken. Zo zijn er al verschillende samenwerkingen tussen artiesten en modewinkels om dit voor elkaar te krijgen. 2. De machines zijn hier In het laatste decennia is technologie steeds belangrijker worden, deze trend slaat nu geleidelijk ook over naar de festivals. De beleving van festivalgangers kan verbeterd worden met bijv. Een digitaal armbandje waar je je drankjes mee kan kopen en bijvoorbeeld snoep wat wordt geprint door een 3d printer of het laten bewerken van kleding is aan de orde. Zelfs een drone die je bier komt brengen is een nieuw idee! 3. Virtual en augmented reality Op het festival Coachella was er m.b.v. techniek een optreden van de overleden Tupac Shakur nagemaakt, denk maar eens aan alle mogelijkheden die deze techniek te weeg brengen. Je kan zelfs binnenkort vanuit thuis een festival mee maken met je eigen VR-bril.

4 2.3 Kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmogelijkheden Een voorbeeld van een kwantitatief onderzoek voor luca muda, is het bereiken van hun doelgroep. Dit kan via bijvoorbeeld een enquête, een voorproefje op een school of via Social media. Het kan zelfs gewoon op in een winkelcentrum of op straat. Het doel hierbij is om te kijken wat de crowd vind van hun muziek zodat ze hier weer feedback op krijgen. Het kwalitatieve onderzoek is eigenlijk een meer te vertrouwen onderzoek, je denkt hierbij aan echte fans of muziekliefhebbers die je interviewt om zo een duidelijk en betrouwbaar antwoord te krijgen over wat zei vinden van Luca Madu. Het is belangrijk dat dit zowel positief als negatief is. 2.4 Inspiratie Pinterest Luca Madu: Websites met mysterieuze / vrouwelijkheid als inspiratie: Deze 3 sites, vind ik qua opbouw erg mooi. Er wordt vooral veel beeld gebruikt en dit is wat mij aanspreekt. Deze sites passen qua opbouw en media opbouw ook bij Luca Madu, veel gebruik van beeld en af en toe een minimaal stukje tekst. Ik wil dit als inspiratie gebruiken om een overzicht te creëren van wat ik nou precies wil bouwen. 2.5 Doelgroep Om een duidelijk beeld te krijgen van de doelgroep, ga ik het op 5 punten proberen te omschrijven. Het gedeelte proberen zeg ik expres, omdat de doelgroep nog erg onbekend is doordat de band nog net (g)een jaartje bestaat. 1. Geografische kenmerken: Mensen die in Nederland wonen. 2. Sociaaleconomische kenmerken: Vrouwen tussen de jaar, serieuzer type mens. 3. Psychografische kenmerken: Luisteraars van muziek met een boodschap/inhoud, Nonconformistisch/Alternatief 3. Concurrentieanalyse Echte duidelijke concurrentie heeft de band Luca Madu nog niet, zelf zien ze zich wel dezelfde boodschappen articuleren als Nina June. Hun echte concurrentie zijn de nog experimenterende bandjes of opkomende groepen, die ook in het indi/alternatieve pop genre zitten en die ook graag willen optreden op festivals om zo luisteraars te trekken.

5 3.1 SWOT-Analyse Deze SWOT analyse helpt mij erbij om erachter te komen waar Luca Madu s sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen liggen. Doordit te analyseren kun je goed en snel te weten komen waar je rekening mee moet houden binnen de markt en concurrentie van de band. Sterkte: Hartstochtelijk/temperamentvol, Bijzondere muziekstijl, talentvol en sociaal. Zwaktes: Relatief jonge band, muziekstijl is meer een niche dan bekend genre, nog weinig zelfbewust over wat ze willen, nog geen naamsbekendheid. Kansen: Op einde van de studie, wedstrijd voor plek Pinkpop winnen, promotie door marketingbureau, performance geven op lokale evenementen. Bedreigingen: Nog geen bekendheid/marketing, heel veel algemene concurrentie in de muziekwereld, nog geen duidelijk beeld over wat/waar ze (heen) willen. Bronnen - Website: Livescope Artikel over toekomst festivals. - Gesprek/introductie van de band Via Lotte Slangen. - Inspiratie Pinterest Lotte Slangen - Uitleg over doelgroep analyse via sallandcommunicatie - Uitleg over SWOT-Analyse via Wikipedia