ONTWERP DOCUMENT. Naam: Studenten#: Klas: Docent: Datum:

Transcriptie

1 ONTWERP DOCUMENT Naam: Studenten#: Klas: Docent: Datum: Robbin Lenior Paars Marjolijn Ruyg

2 INLEIDING In dit document lees je alles over mijn project 3. Het project gaat over een interactieve installatie voor Bont voor Dieren, het goede doel dat ik gekozen heb. Je zult vanaf het begin tot het einde meegenomen worden in het proces van de ontwikkeling van mijn installatie. Ik zet hier in grote lijnen neer wat er allemaal gebeurd is: Opdracht gekregen en verkend, onderzoek gedaan en een planning gemaakt. De probleem stelling gemaakt, doelgroep en evenement uitgezocht en de deelvragen opgesteld en beantwoord. Er is gebrainstormt voor ideeën, een storyboard en flow chart gemaakt. Verder is er een Plan van Eisen gemaakt en 3 iteraties gedaan op verschillende prototypes. Als slot heb ik mezelf gereflecteerd, een conclusie geschreven en een advies naar het goede doel gegeven. Robbin Lenior

3 INHOUDSOPGAVE Fase 1: De opdracht Opdrachtomschrijving Pagina 4 De probleemsituatie Pagina 4 Onderbouwing Planning Pagina 5 Pagina 6 Fase 2: De afbakening De probleemstelling Pagina 7 Deelvragen Pagina 7-8 Fase 3: Het product Idee ontwikkeling Idee uitwerking Pagina 9 Pagina 10 Storyboard Pagina 11 Flowchart Poster Programma van Eisen Paper prototype + test resultaat Prototype test resultaat Prototype test resultaat Conclusie, Advies en Reflectie Profilering en Bronnen Bijlages Pagina 12 Pagina 13 Pagina 14 Pagina 15 Pagina 16 Pagina Pagina 19 Pagina 20 Pagina 21-24

4 OPDRACHT OMSCHRIJVING Wij gaan voor een goed doel naar keuze een interactieve installatie in een openbare of publieke ruimte plaatsen tijdens een evenement, zodat het goede doel in de schijnwerpers komt te staan. Deze installatie biedt een interactie met de doelgroep, hoog opgeleide starters op de arbeidsmarkt, net in hun nieuwe baan en hebben nog geen kinderen. De opdracht bestaat uit: - Het kiezen van een goed doel en deze in de schijnwerpers zetten. - Ontwikkelen van een interactieve installatie voor de doelgroep. - Het zoeken van een evenement waar de installatie zou kunnen komen. - Een onderzoek naar het onderwerp, mediuminteractie en de doelgroep. - De boodschap bedenken die ik wil overbrengen met de toepassing. - Het moet op elkaar aansluiten Mijn gekozen goede doel is: Bont voor Dieren Afbeelding 1: Bont voor Dieren (2015), DE PROBLEEMSITUATIE Bont voor Dieren is een stichting die zich inzet vóór de dieren en tégen bont. Zij vinden dat je geen dieren moet doden om van hun vacht een bontartikel te maken. Het fokken en bejagen van dieren voor bont moet verboden worden. Bont is een overbodig en wreed product en niemand heeft bont nodig om zich mooi en warm te kleden. Ze streven er naar dat consumenten geen bont kopen of dragen, politici wettelijke maatregelen nemen tegen bontindustrie, modeontwerpers geen bont in hun collectie gebruiken en dat winkels geen bont verkopen. Ze hebben als doelstelling om mensen voor te lichten over de stand van zaken. Ook houden ze acties, door mediacampagnes en door politieke lobby. Geweld willen ze absoluut niet in de campagnes die ze houden. Afbeelding 2: Bont voor Dieren (2015), Ik wil de mensen laten zien wat de dieren allemaal moeten doorstaan. Dit wil ik doen door de mensen mee te nemen in de wereld van de dieren. Volgens Bont voor Dieren (2015) is het namelijk zo dat mensen spijt voelen nadat ze schokkende beelden hebben gezien over de situatie van de dieren. Dit gevoel nemen de mensen mee als ze weer gaan shoppen voor bijvoorbeeld een nieuwe jas. 4

5 ONDERBOUWING De doelgroep: De doelgroep bestaat uit mensen die net klaar zijn met studeren. Ze hebben hun eerste baan maar de uitgaves zijn nog beperkt omdat ze nog gewend zijn aan het studentenleven. Wel blijft er geld over omdat er (nog) geen kinderen zijn. Persona om de doelgroep aan te geven: Tessa, 25 jaar. Profiel: Net afgestudeerd aan Journalistiek en woont samen met haar vriend. Hobbies en interesses: Maakt af en toe kleren (naaien), houdt van shoppen en gaat elk jaar op wintersport. Algemeen: Is vaak te vinden in winkelcentrums. De doelgroep zou erg goed aansluiten bij mijn gekozen profiel, het zijn namelijk vrij bewuste consumenten (ze denken na over wat ze kopen omdat ze vanuit het studentenleven komen), staan erg open in de wereld omdat ze net beginnen, willen vaak het goede voorbeeld gaan geven zodra er kinderen in aantocht zijn. Goede doel Ik heb gekozen voor dit goede doel omdat ik achter het motto sta van Bont voor Dieren. Zelf ben ik altijd opgegroeid met dieren om mij heen. Honden, katten, vissen, konijnen en noem het maar op. Ik heb zelf ook daarom geen bont in mijn kledingkast liggen. Het idee dat dieren gefokt worden en gedood puur om hun vacht vind ik heel erg. Evenement Mijn gekozen evenement is uiteindelijk de Mercedes Benz Fashion Week (MBFW)geworden. Daarvoor had ik de Amsterdam Fashion week maar dat bleek na een nader onderzoek toch niet zo n bijpassend evenement te zijn omdat ze al heel erg doen aan acties tegen bont. De MBFW dat is van 3 tot 13 juli (2015) en wordt twee keer per jaar georganiseerd. Het evenement voor Fall/Winter is meer gerelateerd voor mijn installatie omdat hier meer bont op treed. De belgische bontfederatie is samen met Fur Europe een nieuwe najaarscampagne gestart genaamd FUR NOW. Deze komen o.a. op dit evenement. Voor onderbouwing kan je Bijlage 1: Evenement nader onderzoek raadplegen. Deze stap heb ik gemaakt bij mijn 0.9 prototype. 5

6 PLANNING Maandag 20 april Maandag 27 april Meivakantie Maandag 11 mei Maandag 18 mei Maandag 25 mei Maandag 1 juni Maandag 8 juni Maandag 15 juni Dinsdag 16 juni Donderdag 18 juni AVV 1 Projectvoorstel Ideeontwikkeling Lo-fi testen AVV 2 Conceptresentatie PvE en herontwerp Werken aan prototype AVV 3 Prototype 0.9 presentatie Werken aan prototype document Laatste week Deadline: Ontwerp document Deadline: Eindpresentatie met een poster als onderbouwing 7 uur 23 uur 10 uur 6 uur 17 uur 20 uur 10 uur 15 uur 7 uur 16 uur De uren zijn op op hele getallen afgerond, het kan zijn dat deze met een minuut of 10 afwijken naar boven of onder. Totaal aantal uren: 131 6

7 DE PROBLEEMSTELLING Hoe kan Bont voor Dieren een interactieve installatie ontwikkelen voor hoger afgestudeerden starters op de arbeidsmarkt, voor op het Amsterdam Fashion week, zodat ze ervaren wat een dier allemaal doorstaat en zo worden ingelicht en tevens geadviseerd om geen bont meer te kopen of gebruiken? Wie: Bont voor Dieren Wat: mensen er bewust van maken wat een dier doorstaat voor het bont Waar: op het Mercedes Benz Fashion Week evenement Wanneer: twee keer per jaar Waarom: om mensen in te lichten en tegelijkertijd te advieseren om geen bont meer te kopen of gebruiken DEELVRAGEN Goede goel: Welke voor acties heeft Bont voor Dieren al gedaan? Maak het niet te bont tour Dome Bontje 2014 Maak het niet te Bont Bus Afbeelding 5: Filmpje, Maak het niet te bont bus Afbeelding 3: Maak het niet te bont tour Afbeelding 4: Dom Bontje 2014 Bont voor Dieren licht Europarlementariërs op het evenement This is Fur voor over het gruwelijke dierenleed in de bontindustrie. Er werden in 2014 weer een groeiend aantal spreekbeurt en lespakketten aangevraagd. In het afgelopen schooljaar zijn er maar liefst 509 spreekbeurtpakketten opgestuurd. In 2014 werd bekend dat de milieuvergunningsaanvraag voor de bouw van de mega-nertsenfokkerij in België definitief geweigerd is. Bont voor Dieren protesteerde samen met het Belgische GAIA tegen de komst van de Nederlandse nertsenfokker. Bij dit protest waren meer dan 2000 buurtbewoners, politici en andere sympathisanten aanwezig. Afbeeldingen en informatie komen van Bont voor Dieren (2015), geraadpleegd op 7

8 Goede goel: Wat heeft Bont voor Dieren als aanpak om mensen te overtuigen? Met de campagnes probeert Bont voor Dieren de consumenten persoonlijk in te lichten en hun geweten aan te spreken. Evenementen: Wanneer is de Mercedes Benz Fashion Week, hoe vaak is het en hoelang is het? Het eerst aankomende evenement is 3-13 juli (2015). Het evenement wordt twee keer per jaar georganiseerd, een Summer/Spring in juli en een Fall/Winter edition in januari in het Westergasfabriek in Amsterdam. Evenementen: Komt de doelgroep naar het evenement? Afbeelding 6 en 7: Video s Mercedez Benz Fashion Week 2015, geraadpleegd op Doelgroep: Wat is het effectiefst om mensen te overtuigen dat ze geen bont meer kopen of gebruiken? Volgens Bont voor Dieren (2015) is het zo dat als mensen spijt voelen nadat ze schokkende beelden hebben gezien over de situatie van de dieren. Dit gevoel nemen de mensen mee als ze weer gaan shoppen voor bijvoorbeeld een nieuwe jas. Het is dus een effectieve manier om mensen beelden te laten zien. Doelgroep: Hoe kan de doelgroep overtuigd worden om geen bont meer te kopen of te gebruiken? Volgens Robina Weermeijer (2014) kun je mensen door meerdere technieken overtuigen. 1. Klanten overtuigen door te zeggen dat u te vertrouwen bent. 2. Klanten overtuigen door te Adverteren 3. Klanten overtuigen met Nieuws en Buitenkant 4. Mond-tot-Mond reclame om klanten te overtuigen 5. Klanten overtuigen door ze iets te laten Ervaren Ik maak gebruik van Klanten overtuigen door te zeggen dat u te vertrouwen bent en Klanten overtuigen door iets te laten ervaren. Eerst laat ik mijn kledingkast er zo realistisch mogelijk er uit zien, hierdoor vertrouwen mensen de installatie meer. Daarna overtuig ik mensen door ze beelden te laten zien over de situatie van de dieren. Installatie: Hoe kan worden aangegeven dat de installatie daadwerkelijk succes heeft met het advieseren en overtuigen? Er moet een soort reward systeem in komen. Want als je volgens Malou op (2011) mensen beloont op wat ze hebben gedaan dan werkt het een positief effect geeft op het leerprocess. Als je mensen gaat straffen dan wordt het als negatief opgevangen en kan men het soms niet serieus nemen. Installatie: Wat heb ik nodig om mijn installatie te maken? Ik heb een groot scherm nodig met touchscreen, stroom, internet, camera, hout en ruimte van ongeveer een normale kleding kast. 8

9 FASE 3: HET PRODUCT In deze fase wordt uitgelegt hoe het idee tot stand is gekomen en hoe het werkt. IDEEËN Ik heb tijdens de creatieve sessie een aantal ideeën bedacht en meteen onderverdeeld in Hoe, Nu! en Wow! ideeën. Afbeelding 8: Kleding kast idee Kleding kast idee: Een installatie wat eigenlijk een kledingkast inhoud. Hier hangen jassen en overige kleding in met bont. De gebruiker kan hier doorheen swipen om de gehele collectie te bekijken. Zodra de gebruiker een leuk item heeft gevonden kan hij of zij hier op klikken en wat informatie over krijgen. Als de persoon verder in wil op het geselecteerde item dan krijgt hij of zij beelden of andere soort middel aan media te zien over hoe de huidige situatie is van de dieren die het bont beschikken. Game Hunting idee: Een installatie waarbij de gebruiker een spel aangaat en als dier de mensen op jaagd om hun vel te krijgen. Dus de rollen zijn omgedraaid. Aan het einde zou de gebruiker de vraag krijgen Zou jij dit een dier aan doen? En dan met een keuze optie; Nee! en Ja! met daarop beelden die volgen. Afbeelding 9: Game Hunting Vending Machine idee: Het idee geïnspireerd op een frisdrank automaat. Afbeelding 10: Vending machine Game Stages idee: Een game waarbij de gebruiker moet testen of hij/zij Bont Bewust is. Per stage moet kiezen tussen een bepaalde situatie. Elke situatie heeft een gevolg met daarop informerende beelden en overtuigende acties. Afbeelding 11: Game Stages See the truth idee: Een scherm waarbij je een aantal artikelen met bont ziet en zodra je een speciale bril op doet, zie je de ware aard achter deze artikelen. Dus je ziet beelden van dieren die dood zijn gemaakt voor deze bont dingen. Afbeelding 12: See the truth Scary coat idee: Een installatie waarbij je een jas ziet hangen en als je daar op klikt zie je de dieren in een erge toestand hangen. Afbeelding 13: Scary Coat Kijkdoos idee: Een installatie waarbij je als gebruiker door een soort doos heen loopt. Het zelfde effect als een kijkdoos van vroeger, dat je steeds dingen in lagen ziet. Alleen loop je hier doorheen. Gele ideeën HOE? Blauwe ideeën NU! Ideeën voor de toekomst Makkelijk te implementeren Interessant en uitdagend Weinig risico De rode ideeën van de toekomst Zijn al geaccepteerd in de markt Voorbeelden zijn aanwezig Rode ideeën WOW! Innovatief Doorbraak/ gat in de markt Geven energie Zijn haalbaat 9

10 IDEEËN UITWERKING Kleding kast scherm idee: Een installatie wat eigenlijk een scherm met als inhoud een kledingkast. Hier hangen jassen en overige kleding in met bont. De gebruiker kan hier doorheen swipen om de gehele collectie te bekijken. Zodra de gebruiker een leuk item heeft gevonden kan hij of zij hier op klikken en wat informatie over krijgen. Als de persoon verder in wil op het geselecteerde item dan krijgt hij of zij beelden of andere soort middel aan media te zien over hoe de huidige situatie is van de dieren die het bont beschikken. Wat is hier goed aan? De gebruiker is nietsvermoedend bezig met het uitzoeken van een item. Er wordt ingespeeld op het verrassings element waardoor de impact een stuk hoger ligt. Ook is deze installatie erg makkelijk te gebruiken. Game Stages idee: Een game waarbij de gebruiker moet testen of hij/zij Bont Bewust is. Per stage moet kiezen tussen een bepaalde situatie. Elke situatie heeft een gevolg met daarop informerende beelden en overtuigende acties. Wat is hier goed aan? Deze installatie is gebaseerd om op een spelende wijze de gebruiker wat te leren. Ook is de installatie in stappen zodat veel mensen het eerder kunnen begrijpen. Kijkdoos idee: Een installatie waarbij je als gebruiker door een soort doos heen loopt. Het zelfde effect als een kijkdoos van vroeger, dat je steeds dingen in lagen ziet. Alleen loop je hier doorheen. Wat is hier goed aan? De installatie is real-life waardoor de gebruiker het zelf echt beleefd, het heeft dus een grote impact. Definitief idee: Als ik de voordelen van de drie ideën bij elkaar pak dan komt het volgende eruit: Het is goed dat de gebruiker nietsvermoedend bezig is zodat er een verassingselement ontstaat bij het onthullen van de beelden. Ook is het goed dat de informatie op een spelende manier worden weergegeven, of in enkele stappen zodat de gebruiker het makkelijker kan begrijpen. Tevens is een real-life gevoel erg goed om de impact hiervan te verhogen. Het kleding kast idee is mijn keuze geworden omdat dit concept op de Amsterdam Fashion Week goed toepasselijk is. Het is snel te gebruiken omdat het eenvoudig is te besturen. Er zit interactie in met de gebruiker door middel van een touch screen. Amsterdam Fashion Week is over het algemeen druk dus daarom is het nodig dat de installatie snel werkt. Ook omdat het een vrij grote installatie wordt geeft het een impressie en trekt daardoor mensen eromheen ook aan. Wel zou de uistraling real-life moeten worden. Dus alsof je echt in een kleding kast aan het zoeken bent. Kleding kast scherm idee: Een installatie wat eigenlijk een scherm met als inhoud een kledingkast. Hier hangen jassen en overige kleding in met bont. De gebruiker kan hier doorheen swipen om de gehele collectie te bekijken. Zodra de gebruiker een leuk item heeft gevonden kan hij of zij hier op klikken en wat informatie over krijgen. Als de persoon verder in wil op het geselecteerde item dan krijgt hij of zij beelden of andere soort middel aan media te zien over hoe de huidige situatie is van de dieren die het bont beschikken. Na de beelden zie je een titel Nu ben jij bont bewust! en een mogelijk om een foto te laten maken en deze vervolgens op de site/facebook van Bont voor Dieren te laten zetten. 10

11 STORYBOARD Tessa gaat naar het de Amsterdam Fashion Week en ziet daar een kledingkast staan met mooie items daarin hangen. Bovendien blijken de items in de aanbieding te zijn! Nieuwsgierig valt het Tessa op en gaat kijken wat het precies is. Tessa merkt al snel dat het een touch screen is door de aangegeven hints. Ze gaat swipend door de collectie heen. Ze ziet een leuke jas en wilt daar meer informatie over krijgen dus ze drukt op de jas. In plaats van de details te zien die ze had verwacht, krijg ze nu informatiete zien over de zielige dieren dievoor dit product gesneuveld zijn. Tessa schrikt hier wel een beetje van. Maar om de schrik weg te halen ziet Tessa nu een leuk positief scherm met daarop: Je bent nu Bont Bewust! Deel het met een foto! Ze kijkt even wat dat precies inhoudt en besluit een foto te maken met de ingebouwde camera, deze wordt op de pagina van Bont voor Dieren geplaatst. Tessa denkt nu heel anders over bont na. Ze gaat het in ieder geval niet meer kopen en zal andere mensen hier ook over vertellen. Afbeelding 14: Storyboard Bont Bewust Installatie 11

12 FLOWCHART Startscherm = Keuze Collectie Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 Detailpagina Detailpagina Detailpagina Detailpagina Detailpagina Filmpje 1 Filmpje 2 Filmpje 3 Filmpje 4 Filmpje 5 Deel foto pagina Keuze foto Ja Keuze foto Nee Foto maken Redirect Start Eind pagina Redirect Start Afbeelding 15: Flowchart Bont Bewust installatie 12

13 POSTER Dit is mijn poster die ik heb gemaakt voor de concept presentatie. Het evenement stond hier nog als de Amsterdam Fashion Week en niet de MBFW. BONT 'BEWUST DE PROBLEEMSTELLING: HOE KAN BONT VOOR DIEREN EEN INTERACTIEVE INSTALLATIE ONTWIKKELEN VOOR HOGER AFGESTUDEERDEN STARTERS OP DE ARBEIDSMARKT, VOOR OP HET AMSTERDAM FASHION WEEK, ZODAT DE DOELGROEP BEWUST WORDT DAT BONT SLECHT IS EN ZO WORDEN OVERTUIGD OM GEEN BONT MEER TE GAAN KOPEN OF TE GEBRUIKEN? AFGESTUDEERD EERSTE BAAN TESSA 25 JAAR NET AFGESTUDEERD AAN JOURNALISTIEK EN WOONT SAMEN MET HAAR VRIEND ZE HOUDT VAN SHOPPEN, VOLGT DE MODE EN GAAT ELK JAAR OP WINTERSPORT DE GEBRUIKERS EISEN: SLIM MET GELD - HET PRODUCT MOET SNEL TE GEBRUIKEN ZIJN. (MUST-HAVE) OMGAAN - HET PRODUCT MOET NIET AL TE VEEL TIJD IN BESLAG NEMEN. (SHOULD-HAVE) - HET PRODUCT MOET DE DOELGROEP OVERHALEN/UITDAGEN OM HET TE GAAN UIT PROBEREN. (SHOULD-HAVE) - HET PRODUCT MOET ZORGEN DAT DE DOELGROEP WORDT OVERTUIGD OM GEEN BONT MEER TE GAAN GEBRUIKEN OF TE KOPEN. (SHOULD-HAVE) - HET PRODUCT MOET EEN DUIDELIJKE BOODSCHAP OVERBRENGEN NAAR DE DOELGROEP. (MUST-HAVE) - HET PRODUCT MOET EEN INTERACTIE HEBBEN MET DE GEBRUIKER. (MUST-HAVE)? TOEKOMSTIGE KINDEREN ZE IS VAAK TE VINDEN IN WINKELCENTRUMS EN GAAT NAAR EVENEMENTEN - DE GEBRUIKER WORDT GECONFRONTEERD MET BEELDEN OF INFORMATIE OVER DE HUIDIGE SITUATIE VAN BONT. (MUST-HAVE) IS EEN STICHTING DIE ZICH INZET VÓÓR DIEREN EN TÉGEN BONT. ZE STREVEN ERNAAR DAT CONSUMENTEN GEEN BONT KOPEN OF DRAGEN, POLITICI WETTELIJKE MAATREGELEN NEMEN TEGEN BONTINDUSTRIE, MODEONTWERPERS GEEN BONT IN HUN COLLECTIE GEBRUIKEN EN DAT WINKELS GEEN BONT VERKOPEN Bont voor Dieren (2015), logo verkregen op Modeontwerpers, enthousiaste mode volgers en andere fashion liefhebbers. Het is een erg goede plek om heen te gaan omdat het al twee van de doelgroepen van Bont voor Dieren heeft, modeontwerpers en consumenten. Ook zijn er natuurlijk net afgestudeerde of nog studerende studenten van het AMFI (Amsterdam Fashion Institute) die daar heen gaan om de laatste trends te volgen en zelfs shows te geven. Dit evenement wordt twee keer per jaar georganiseerd en duurt 10 dagen. (10 days downtown) Fashion Week Nederland(2015), logo verkregen op HET IDEE: BONT 'BEWUST Een installatie wat eigenlijk een scherm met als inhoud een kledingkast. Hier hangen jassen en overige kleding in met bont. De gebruiker kan hier doorheen swipen om de gehele collectie te bekijken. Zodra de gebruiker een leuk item heeft gevonden kan hij of zij hier op klikken en wat informatie over krijgen. In plaats van informatie krijgt hij of zij beelden of andere soort middel aan media te zien over hoe de huidige situatie is van de dieren die het bont beschikken. Na de beelden zie je een titel Nu ben jij bont bewust! en een mogelijk om een foto te laten maken en deze vervolgens op de site/facebook van Bont voor Dieren te laten zetten. ONDERBOUWING: Het kleding kast idee is mijn keuze geworden omdat dit concept op de Amsterdam Fashion Week goed toepasselijk is. Het is snel te gebruiken omdat het eenvoudig is te besturen. Er zit interactie in met de gebruiker door middel van een touch screen. Amsterdam Fashion Week is over het algemeen druk dus daarom is het nodig dat de installatie snel werkt. Ook omdat het een vrij grote installatie wordt geeft het een impressie en trekt daardoor mensen eromheen ook aan. Wel zou de uistraling real-life moeten worden. Dus alsof je echt in een kleding kast aan het zoeken bent. KLEDING KAST SCHERM IDEE: Een installatie wat eigenlijk een scherm met als inhoud een kledingkast. Hier hangen jassen en overige kleding in met bont. De gebruiker kan hier doorheen swipen om de gehele collectie te bekijken. Zodra de gebruiker een leuk item heeft gevonden kan hij of zij hier op klikken en wat informatie over krijgen. Als de persoon verder in wil op het geselecteerde item dan krijgt hij of zij beelden of andere soort middel aan media te zien over hoe de huidige situatie is van de dieren die het bont beschikken. De gebruiker is nietsvermoedend bezig met het uitzoeken van een item. Er wordt ingespeeld op het verrassingselement waardoor de impact een stuk hoger ligt. Ook is deze installatie erg makkelijk te gebruiken. BONT BEWUST GAME : Een game waarbij de gebruiker moet testen of hij/zij Bont Bewust is. Per stage moet kiezen tussen een bepaalde situatie. Elke situatie heeft een gevolg met daarop informerende beelden en overtuigende acties. Deze installatie is gebaseerd om op een spelende wijze de gebruiker wat te leren. Ook is de installatie in stappen zodat veel mensen het eerder kunnen begrijpen. KIJKDOOS IDEE: Een installatie waarbij je als gebruiker door een soort doos heen loopt. Het zelfde effect als een kijkdoos van vroeger, dat je steeds dingen in lagen ziet. Alleen loop je hier doorheen. De installatie is real-life waardoor de gebruiker het zelf echt beleefd, het heeft dus een grote impact. STORYBOARD: Tessa gaat naar het de Amsterdam Fashion Week en ziet daar een kledingkast staan met mooie items daarin hangen. Bovendien blijken de items in de aanbieding te zijn! Nieuwsgierig valt het Tessa op en gaat kijken wat het precies is. Tessa merkt al snel dat het een touch screen is door de aangegeven hints. Ze gaat swipend door de collectie heen. Ze ziet een leuke jas en wilt daar meer informatie over krijgen dus ze drukt op de jas. In plaats van de details te zien die ze had verwacht, krijg ze nu informatiete zien over de zielige dieren dievoor dit product gesneuveld zijn. Tessa schrikt hier wel een beetje van. Maar om de schrik weg te halen ziet Tessa nu een leuk positief scherm met daarop: Je bent nu Bont Bewust! Deel het met een foto! Ze kijkt even wat dat precies inhoudt en besluit een foto te maken met de ingebouwde camera, deze wordt op de pagina van Bont voor Dieren geplaatst. Tessa denkt nu heel anders over bont na. Ze gaat het in ieder geval niet meer kopen en zal andere mensen hier ook over vertellen. Afbeelding 16: Poster, concept presentatie 13

14 PLAN VAN EISEN Opdracht eisen - Het product moet in een openbare of publieke ruimte staan tijdens een evenement. (must-have) - Het product moet het gekozen goede doel in de schijnwerpers zetten. (must-have) - Het product moet een interactie bieden met de doelgroep. (must-have) - Het product moet goed aansluiten op de doelgroep. (must-have) - Het product moet een duidelijke boodschap overbrengen naar de doelgroep. (must-have) Gebruikers eisen - Het product moet snel te gebruiken zijn. (must-have) - Het product moet niet al te veel tijd in beslag nemen. (should-have) - Het product moet de doelgroep overhalen/uitdagen om het te gaan uit proberen. (should-have) - Het product moet zorgen dat de doelgroep wordt overtuigd om geen bont meer te gaan gebruiken of te kopen. (should-have) - Het product moet een duidelijke boodschap overbrengen naar de doelgroep. (must-have) Context eisen - Het product moet snel en gemakkelijk te gebruiken zijn in drukke ruimtes. (must-have) - Het product moet goed te gebruiken zijn in ruimtes waar het licht kan veranderen. (should-have) - Het product moet de omgeving aanspreken om er naar te kijken. (should-have) Technische eisen - Het product moet een touch-scherm bevatten. (must-have) - Het product draait op stroom. (must-have) - Het product moet een camera bevatten waarmee de gebruiker een foto kan maken. (could-have) Functionele eisen - De gebruikers kunnen door touch door het product heen gaan. (must-have) - Het product moet de (touch) gesture van een gebruiker begrijpen. (should-have) - De gebruikers kunnen door een gallerij aan kleding met bont swipen. (could-have) - De gebruikers krijgen beelden te zien van de situatie over bont. (should-have) - De gebruiker wordt geïnformeerd over wat er gebeurd met de dieren waar het bont vandaan komt. (must-have) - De gebruiker moet eenvoudig en met elk soort licht inval een goede foto kunnen maken. (could-have) Vorm eisen - Het product moet aantrekkelijk zijn en opvallen bij de doelgroep. (should-have) - Het product moet in eerste opzichte duidelijk weergeven wat het is. (must-have) - Het product moet aansporen tot handelen, Het moet er niet moeilijk uitzien, maar eenvoudig, snel en leuk. (should-have) - Het product moet in de sfeer passen van het evenement. (should-have) - Het product moet de gebruiker een duidelijk beeld geven van waar hij of zij moet beginnen. (must-have) - Het product moet een real-life feeling geven (should-have) Interactie eisen - De gebruiker kan door de collectie in een gallerij swipen. (could-have) - De gebruiker kan op zijn/haar keuze meer informatie krijgen. (could-have) - De gebruiker wordt geconfronteerd met beelden of informatie over de huidige situatie van bont. (must-have) - De gebruiker krijgt een keuze om een foto te laten maken en deze op de facebook pagina van Bont voor Dieren te laten plaatsen met daaronder een positief bericht. (could-have) 14

15 PAPER PROTOTYPE + TEST RESULTATEN Afbeelding 17: Paper prototype, startscherm Afbeelding 18: Paper prototype, collectiescherm Afbeelding 19: Paper prototype, videoscherm Afbeelding 19: Paper prototype, foto delen scherm Test resultaat conclusie: (zie bijlage 3; test resultaat) - Er moet op de start scherm duidelijker worden weergegeven dat er iets nieuws is, het mag wat mooier. - De interactie is wel goed te begrijpen dus daar moet niks aan veranderd worden. - Het prototype moet wel een stuk realistischer, dat is nu niet zo volgens de test gebruiker. Verder werd er aangegeven dat opzich wel goed werkt en het idee was leuk. 15

16 PROTOTYPE TEST RESULTATEN Startscherm Collectie overzicht Afbeelding 20: Proto 0.9, startscherm Afbeelding 20: Proto 0.9, collectie scherm 1 Collectie overzicht (geswiped) Detail pagina Afbeelding 21: Proto 0.9, collectie scherm 2 Filmpje Afbeelding 22: Proto 0.9, detail scherm Foto maken Afbeelding 23: Proto 0.9, video scherm Afbeelding 24: Proto 0.9, bont bewust scherm Test resultaat conclusie: (zie bijlage 4; test resultaat) - Er wordt aangegeven dat het er leuk uit ziet. - Het filmpje moet beter werken en hij moet groter - De content (prijzen en tekst) zijn niet echt geloofwaardig. - De boodschap moet sterker, het moet meer een wow effect hebben en de beelden mogen wat sterker. - Gebruiker gaf aan om misschien het filmpje te combineren van dieren beelden en modeshow De pagina s om de keuze voor het maken van foto s en deze te delen zijn hier nog niet uitgewerkt. 16

17 1.0 PROTOTYPE + TEST RESULTATEN Start scherm, 1.0 Collectie overzicht scherm, 1.0 Afbeelding 25: Proto 1.0, start scherm Afbeelding 26: Proto 1.0, collectie overzicht scherm Detail scherm, 1.0 Informatie overzicht scherm, 1.0 Afbeelding 27: Proto 1.0, detail scherm Afbeelding 28: Proto 1.0, informatie scherm Filmpje deel 1, 1.0 Filmpje deel2, 1.0 Afbeelding 29: Proto 1.0, video scherm deel 1 Afbeelding 30: Proto 1.0, video scherm deel 2 17

18 1.0 PROTOTYPE + TEST RESULTATEN Bont Bewust scherm, 1.0 Camera scherm, 1.0 Afbeelding 31: Proto 1.0, bont bewust scherm Afbeelding 32: Proto 1.0, camera scherm Gallerij scherm, 1.0 Afbeelding 33: Proto 1.0, gallerij scherm Test resultaat conclusie: (zie bijlage 5; test resultaat) - De kleren die er in hangen moeten wat hipper en modieuzer, ze zijn vrij oud. - Er moet een close button bij het filmpje komen voor als de gebruiker de beelden niet aan kan. - Het filmpje komt plots in als je aan het kijken bent bij de detail pagina, dat geeft een sterk effect. Deze aanpassingen ga ik voor de presentatie nog aanpassen. 18

19 CONCLUSIE EN REFLECTIE Mijn installatie is dus een interactieve kleding kast waarbij gebruikers door de collectie kunnen heen swipen en niets vermoedend voor een blok komen te staan en een filmpje te zien krijgen. Hierdoor raken ze bewuster in omgang met dieren en het bont wat ze hebben. Daarnaast kunnen ze als beloning, wat weer een positief effect geeft, een foto maken van hunzelf om die vervolgens op de Facebook pagina of website van Bont voor Dieren te plaatsen om zo de wereld te laten zien dat ze Bont Bewust zijn. Een aantal hoofd eisen die overeenkomen: - Het product moet in een openbare of publieke ruimte staan tijdens een evenement. (must-have) - Het product moet het gekozen goede doel in de schijnwerpers zetten. (must-have) - Het product moet een interactie bieden met de doelgroep. (must-have) - Het product moet goed aansluiten op de doelgroep. (must-have) - Het product moet een duidelijke boodschap overbrengen naar de doelgroep. (must-have) - Het product moet snel te gebruiken zijn. (must-have) - Het product moet een duidelijke boodschap overbrengen naar de doelgroep. (must-have) - Het product moet in eerste opzichte duidelijk weergeven wat het is. (must-have) - De gebruiker wordt geconfronteerd met beelden of informatie over de huidige situatie van bont. (must-have) Op pagina 14 bij de Plan van Eisen heb ik aangegeven welke eisen er allemaal overeenkomen met een groen stipje ervoor. Omdat mijn installatie fysiek eigenlijk iets herkenbaars is van de doelgroep, is de stap om het te proberen lager. De makkelijke bediening van het touchscreen is ook gebruikelijk omdat bijna iedereen wel een telefoon heeft met touchscreen. Door de simpele interface en stappen is het niet te moeilijk voor de doelgroep en is het snel te gebruiken. Advies en aanbevelingen: Als aanbeveling voor Bont voor Dieren zou ik zeggen dat ze de installatie vooral bij de Fall/Winter collectie shows moeten gaan gebruiken. Wat ze nodig hebben voor als ze dit willen gaan realiseren: Een groot touchscreen scherm (ter grootte van een kledingkast) Hout of een kleding kast (deze misschien leuk aankleden aan de hand van het thema wat op het evenement is. Stroom, internet en een camera die ingebouwd zit in de kast En als advies zou ik geven dat Bont voor Dieren nog kijkt naar de volgende punten: - Het product moet in de sfeer passen van het evenement. - Het product moet goed te gebruiken zijn in ruimtes waar het licht kan veranderen. - Het product moet de omgeving aanspreken om er naar te kijken. - Het product moet aantrekkelijk zijn en opvallen bij de doelgroep. Ze zouden de kledingkast helemaal kunnen customizen naar normen en waarden van het thema van het evenement. Door deze punten te volgen met de bouw van de kast kun je nog meer matchen met de doelgroep. Reflectie: Ik vond het project in het begin wat rommelig verlopen. Het was een beetje een vage bedoeling. Maar al snel werd het duidelijker naarmate ik meer een richting had gekozen in mijn goede doel en het evenement. Ik had vanaf het begin af aan mijn document steeds een beetje bijgehouden, wat erg fijn was. Het bedenken van een installatie was wel even goed denken, ik ben hiervoor ook naar de creatieve sessie geweest, die mij heel erg heeft geholpen om op dit idee te komen. Wel kwam ik er bij mijn prototype 0.9 achter dat ik mijn onderzoek naar mijn evenement niet heel erg goed had gedaan. Toen was ik meteen weer op onderzoek gegaan en had een veel beter evenement kunnen vinden. Wat ik volgende keer anders ga doen is dat ik meteen mijn onderzoek nog een valideer of het wel klopt. 19

20 PROFILERING User Experience Ik heb gekozen voor User Experience omdat ik graag meer kennis en praktijk ervaring op wil doen met het testen op gebruikers. Zo kan ik mijn product verbeteren en weet ik steeds meer wat de gebruiker wilt. Door het gesprek met de gebruiker kan ik ook gelijk meten of de vormgeving bij de doelgroep past, want vormgeving vind ik ook erg belangrijk. BRONNEN Afbeelding 1, 2, 3, 4 en 5: Bont voor Dieren (2015), Bont voor Dieren (2015) Opgehaald van Belgische Bontfederatie (2015) Opgehaald van Afbeelding 6 en 7: Video s Mercedez Benz Fashion Week 2015, geraadpleegd op Mercedes Benz Fashion week - Herfst Opgehaald van Robina Weermeijer (2014), geraadpleegd op Malou (2011), geraadpleegd Afbeelding 29: Proto 1.0, video scherm deel 1. MIGUEL MARINERO Mercedes Benz Fashion Week Madrid Autumn Winter 2015 Fashion One, opgehaald van Afbeelding 30: Proto 1.0, video scherm deel 2, opgehaald van Afbeelding 34 en 35: Mercedes Benz Fashion week - Herfst , opgehaald van watch?v=ikemjl2wpks Credits: Maryolijn Ruyg voor het begeleiden van mijn project. Tamar Wessel, Odile Ridderinkhof en Modeste de Ruijter voor het meedoen aan de test. 20

21 BIJLAGE 1: Amsterdam Fashion Week (2015), dit evenement staat erom bekend: Modeontwerpers, enthousiaste mode volgers en andere fashion liefhebbers. Het is een erg goede plek om heen te gaan omdat het al twee van de doelgroepen van Bont voor Dieren heeft, modeontwerpers en consumenten. Ook zijn er natuurlijk net afgestudeerde of nog studerende studenten van het AMFI (Amsterdam Fashion Institute) die daar heen gaan om de laatste trends te volgen en zelfs shows te geven. Dit evenement wordt twee keer per jaar georganiseerd en duurt 10 dagen. (10 days downtown) EVENEMENT NADER ONDERZOEK Na feedback gekregen te hebben van mijn coach ben ik verder gaan uitzoeken of het evenement wel goed was. Na wat research kwam ik er achter dat de Amsterdam Fashion Week (2015) al heel erg veel deed om bont te bestrijden. Ze hebben al campagnes gedaan om dit te stimuleren. Dus ik ben verder gaan zoeken naar een beter evenement en kwam op iets anders. Er bestaat een evenement Mercedes Benz Fashion Week en dat is van 3 tot 13 juli (2015). De belgische bontfederatie is samen met Fur Europe een nieuwe najaarscampagne gestart genaamd FUR NOW. Ze beweren dat bont weer terug is in de mode. (Belgische bontfederatie, 2015) De Mercedes Benz Fashion Week zit ook bij de Fashion Week Nederland in het programma, Ze zijn ook internationaal bezig. Afbeelding 34: Mercedes Benz Fashion week - Herfst Afbeelding 35: Mercedes Benz Fashion week - Herfst Bont was talrijk aanwezig in de vele collecties die getoond werden tijdens de New York en London fashion week. - Belgische Bontfederatie(2015) Wat betekend dit voor mijn installatie? Opzich kan de werking en het uiterlijk gewoon blijven zoals hij is. Het is alleen dat ik de koop functie er uit moet halen en dit moet veranderen in Bekijk de collectie en dan alleen maar informatie moet geven over het desbetreffende product. Op dat moment speelt het filmpje zich af, het filmpje is trouwens beter om in fullscreen af te spelen. 21

22 BIJLAGE 2: TEST PLAN Paper prototype test plan, Proto 0.9 test plan Wat willen we te weten komen? We willen te weten komen of het prototype duidelijk genoeg is en of er nog eventuele verbeterpunten zijn. Heeft de gebruiker veel uitleg nodig? Stelt de gebruiker veel vragen? Hoe evalueren we de testresultaten met de deelnemers? Nadat de doelgroep een mening heeft gegeven over het prototype, stellen we de gebruiker een aantal vragen. Aan de hand hiervan weten we wat de proefpersoon nog mist of niet goed vond, waarna vervolgens de gegevens worden genoteerd. Interview Doelgroep 1. Is het algemene idee duidelijk wat je allemaal kan doen? 2. Wordt je getriggerd om naar de collectie te gaan kijken? 3. Werkt de interactie goed? 4. Is het realistisch? 5. Komt de boodschap sterk over? 6. Zijn de beelden zwak/goed/sterk? 7. Zou je dit gebruiken op een Fasion week gelegenheid? 8. Zou je iets weghalen of veranderen? 22

23 BIJLAGE 3: TEST RESULTAAT Paper prototype test Met Tamar Wessel Het prototype is wel nog een een begin fase zo te zien, maar het laat wel zien wat het ongeveer is en doet. Test gebruiker had wel een aantal vragen gesteld als: Wat is dit precies? wat doen die pijltjes? 1. Ja het is een soort kleding rek waar jassen ofzo in hangen. En ik kan daar dan in kijken. 2. Nou nog niet heel erg, er mag wel duidelijker staan dat er iets nieuws is. 3. Ja de interactie werkt heel simpel, het is voor mij in iedergeval goed te begrijpen. Ik denk dat dat ook wel goed is om op zo n evenement te doen, als je het ingewikkeld maakt kan dat storend zijn. 4. Het is nog niet heel realistisch, sorry 5. Het idee is wel goed, maar dat kan denk ik pas goed overkomen als het een beetje verder is uitgewerkt. 6. n.v.t. 7. Uh ja, als ik zo n leuke kast zoals je zei zie staan zou ik het zeker een keertje gebruiken. 8. Nee ik denk dat het wel goed is zo. BIJLAGE 4: TEST RESULTAAT Prototype 0.9 test Met Odile Ridderinkhof Ja het ziet er leuk uit, zie meteen wat het is. Test gebruiker had wel een aantal vragen gesteld als: Kan ik hier op klikken? 1. Ja het ziet er leuk uit, je ziet gelijk dat dit een kast is met kleding die er in hangt. 2. De acties die erop staan zijn wel duidelijk en groot, het lijkt ook net echt want ik dacht dat het een echte website was tot dat je zei dat jij hem had gemaakt haha. 3. Ja alleen het filmpje vind ik niet zo goed werken, je moet hem eerst aanklikken en hij is een beetje klein. Ik kan zo de tekst niet goed lezen die erin staat. 4. Ja het is best realistisch, alleen het kopen en de prijzen niet echt. De prijs is zoiezo te laag dus dat is niet geloofwaardig. 5. Ik kreeg niet echt het idee dat er een goede boodschap in zat, het filmpje is te klein en een beetje.. hoe zeg je dat.. simpel? Als ik het goed begrijp moet het echt zo n wow effect hebben maar dat heeft het nu niet. 6. De beelden mogen wat mij betreft wel wat sterker om dat effect wat je beschreef te halen. 7. Ja volgens mij wel veel mensen als het net even wat realistischer was. 8. Nou ik zou de collectie zo houden, maar het filmpje mag ook groter. De inhoud van het filmpje mag ook wel wat sterker, misschien wat laten zien van de modeshows zelf? 23

24 BIJLAGE 5: TEST RESULTAAT Prototype 1.0 test Met Modeste de Ruijter Het ziet er goed uit, eigenlijk best geloofwaardig. Test gebruiker had wel een aantal vragen gesteld als: Kan ik het filmpje ook wegklikken? 1. Ja het is een erg leuk idee, je hebt echt het gevoel dat je door een kast heen gaat waar kleren in hangen. 2. De kleren die er in hangen mogen nog wel wat modieuzer voor mij, wat hipper want deze dingen zijn een beetje oud. 3. Ja het werkt heel goed, helemaal niet moeilijk ofzo. 4. Het is op de kleding na wel realistisch 5. Ja het komt wel goed over, helemaal omdat het zo plots in je beeld komt. Ik zou alleen een kruisje maken bij het filmpje voor als je er niet tegen kan. 6. Hele sterke beelden! 7. Ja dit lijkt me wel interresant omdat je zo kan beginnen. 8. Ik zou het eerder genoemde even aanpassen en dan lijkt het mij wel goed. 24